拜托解答标猿的现成商标多吗?

商标,企业迈向全国市场甚至国际市场的名片!如果企业产品拥有一个相对而言极具美感并且好听的名字(商标),那么对于企业品牌形象的建设及市场销售推广都会有极大的帮助!(产品质量具有好的保证是一定的前提)--特别是对于立志成为中国著名品牌的企业来说,好的有创意的商标是那样显得弥足尊贵!而且好的注册商标对于企业而言也是一笔宝贵的财富,对于企业对外投资及融资行为也会带来极大便利!………可是我遗憾地看到,相当多的中国企业对于商标保护并不是很重视!以至于让一些人钻了空子抢注商标,就算是后悔也来不及了!(原因后文也会详细谈到)
  随着2002年新的《商标法》--“可以允许个人注册商标”法令的出台,一些有着灵敏市场嗅觉的人士率先加入这一行当;由于一些媒体的爆炒,迅速反应过来的商家企业也采取相关补救措施进行商标保护,商标投资在某些人心中也成为热门的投资行为!不光个人参与进来,甚至连与之相关的广告公司,策划公司都发挥自身的优势,也注册了几个商标准备待价而沽,或者以备日后所需!--我个人认为,商标市场化的确有助于商标价值的最大化!并且能够促使企业加大对自身无形资产的保护及企业品牌形象的建设,同时极大增强我国企业在知识产权(商标,专利,技术等)保护方面的决心!
  只是在最近两年,商标炒作之风愈演愈烈!动则千万的卖价令普通人都为之瞠目结舌,当然人们更多的则是投来鄙夷的神情!(也许在骂过之后还会再加上一个“呸”字)--特别是公开报道的叫价“三千万”的“萨达姆”,“赵本衫”商标,在我看来是一点推广利用价值都没有,简直就是一分钱都不值!其他什么“刀郎”,“女人河”这些商标在我眼里,也根本不值“千万”(用在某些特定类别最多只值万元而已);还有什么“老鼠爱大米”商标在某些人眼里也是价值连城,将他用于咖啡馆连锁经营(拜托,在进入这家咖啡馆的时候,你是否也会有心理暗示自己是一只老鼠呢)!那如果是这样的话,“蟑螂”“苍蝇”“蚊子”岂不是都可以注册成为商标?我可以肯定地说,这家店迟早是会关门的!(除非他换一个给人美好感觉的品牌)………时至今日,大多数炒作的商标基本上都没有卖出去!
  我也确实有一种感觉,商标投资这一行当已经被他们搞得很臭了,就算是正常的商标交易行为在普通人眼里也是一个抬不起头来的角色!--然而,中国企业真的不需要一个比较好一点有创意有特色的商标吗?--非也!
  看看每晚黄金时段中央5套及湖南卫视的广告展播吧!在“太子龙”“才子”“柒牌”“斯得雅”“七匹狼”还有“安踏”“特步”等有特色商标品牌广告的影响下,一些“知名”品牌也纷纷加入了广告轰炸的战场: 你有“太子龙”我就有“得意龙”“特色龙”;你有“七匹狼”我就来个“八匹马”;你有“金威世家”我就来个“战狼世家”………而且,在先前烟草业“红塔山”“红河”“大红鹰”“红金龙”等掀起“红色旋风”之后,现在又冒出了什么“红三环”“红七匹狼”等烟草品牌,而且还都是当地的名牌;好像中国企业似乎特别偏爱用“红”字作为商标的主打!可是这样的话,又能多少体现出企业自身的形象特色呢?老实说,对于这一类跟风的品牌甚至还有一些不会给人以美好感觉的品牌,我是没有任何兴趣的!即使他的广告打的再多,产品质量再好,我也不会考虑!--其实现在人们的消费,更多的是看中产品能否提供给其较高的精神满足感,物质价值倒还在其次!因此有一个良好的品牌形象就显得至关重要!
  在这里,我特别想举一个关于湖南“忘不了”西服的例子!老实说,他的广告语写的不错--因为懂得,所以珍惜!只是电视广告画面中出现的外国人模样,怎么看都不能与“忘不了wangbuliao”这个完全中式化的商标名字联系起来!一个内容空洞的日常俗语,怎么能同那些形象饱满内涵丰富的品牌相比呢?就好比“跑得快”这个日常俗语用作商标一样(武汉本地某投资人将其转让给汉正街一服装厂,卖价5万块),就算你做的再好,也终究只是一个名字,一个标记而已,而不会成为一个品牌(时常被人提及)!--现在湖南“忘不了”正面临发展中的一个瓶颈,我个人认为除了换一个更好的名字作为商标之外别无他法!………著名策划人叶茂中为东莞一家快餐企业做调研,而将“双种子”更换为“真功夫”并加以品牌重建也是一个类似的例子!
  商标分为注册商标与非注册商标!在工商局企业商品商标登记的都为非注册商标,可以在本地域范围内使用,这也就是相当多中国企业对于商标保护工作并不重视的原因;而注册商标则需要向国家商标局递交申请,并缴纳一定费用,商标局核准通过之后可以享有此商标的全国独家专用权(受到法律保护),并且可以转让及许可他人使用,而达到投资获利的目的,这也就是商标热在全国兴起的原因!
  对于商标价值的好坏,自然是一个见仁见智的问题!但以我12年市场经验判断来看,对于什么是比较好的商标,我也有自己的认识:
   1:好的商标(名字)基本上都是合成词,“字”的选择非常关键,“字”与“字”组合也是一个问题!
   2:就单个的“字”来说,应该不会给人一种比较“突兀”的感觉,意思中性最好!注意相关性!
   3:人们第一眼看到的一般是“面”,字体艺术美观与否非常重要!(英文商标尤其如此)
   4:笔画简洁,容易记忆!
  随着中国经济的发展及日后中小企业的增多,好的商标(名字)简直就是一种稀缺资源!我个人估计,2006年将是商标申请注册的高峰期,在这之后比较有创意还未注册并且可供选择的商标资源将会越来越少!而那些有着好听的名字,给人美好感觉的商标将会愈来愈有价值!特别是对于那些立志于走向全国市场的企业来说,这种商标的获得简直就是难上加难!
  我个人认为,困挠这一行当最大的问题就是对于商标价值的认定了,我更倾向于将之称为“商标所能达到的未来的最大潜在价值”!商标只有在实际使用中与所在商品相结合并且做好了,才会越来越有价值!如果商标只是注册了,就觉得他值“千万”的话,那真的是一件荒唐可笑的事情!
  对于商标投资具体的操作手法,我觉得应该与足球市场球员转会相类似--可以只是“许可使用”(一年交纳一定费用),也可以“一次性买断”(费用较高),更可以采取类似于杜威转会凯尔特人队的形式“先租后买”--开始是许可使用,如果认为合适,再支付剩余的费用买断!而第三种方式尤为可取:前几年费用低廉(1年1万元),老板容易接受;之后几年随着商标价值的提升,使用费用可以适当增加(3万元或者5万元);如果老板认可的话,只需要支付总价值的剩余部分就可以了!当然特别要注意的是,在老板最终买断之前,你只能选取一个合作伙伴进行商标品牌使用推广!毕竟这个品牌是他做起来的,忠诚度商业道德非常重要!如果老板只同意继续商标“许可使用”的话也可以,你照样可以将这个商标许可他人使用………你只需要进行品牌的日常运营和维护就可以了,同样也是一个比较好的投资途径!
  至于推广方式的选择上,网络平台应该是一个比较好的选择,完全没有必要进行相关的新闻炒作!
  应该说,有创意并且给人美好感觉的商标是有一定价值的!市场也应该认可这样一种投资的前景!
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  • 律师简介:薛江如律师,山东财经大学法学学士,中华全国律师协会会员,具有深厚的法学理论功底和丰富的法律实务经验。擅长领域:婚姻家庭与继承、离婚、刑事辩护...

    联系地址:济南市山大路157号华强国际广场A座1407

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上海专利商标事务所有限公司成立于1984年,是中国历史悠久、规模大的综合性国际知识产权代理机构之一,为客户提供从知识产权战略规划、申请确权、运营和保护的一站式知识产权服务。公司总部位于上海,在北京和香港设有分部,已经与世界上100多个国家上千家客户建立了业务关系。

公司秉持:“卓越服务,让智慧成就非凡“的服务理念,致力于提供诚信、尽责的服务,帮助客户实现其智慧成果价值,成就非凡发展的目标。

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公司构建了完备的流程管理体系、质量保障体系、人员培训体系、信息保密体系等科学管理体系。通过个性化团队服务、“5e”电子化服务等服务模式,为国内外客户以及外国客户在中国的亚太或中国总部、研发中心、合资或独资公司提供优质有效的各类知识产权服务。上海及江南地区是中国知识产权确权和维权活动活跃的地区,公司从成立伊始就利用地缘优势开展了各类知识产权服务,30多年来积累了丰富的经验和大量成功案例。

公司积极参与各类国际、国内知识产权组织的活动,目前是国际商标协会(INTA)、国际保护知识产权协会(AIPPI)、知识产权拥有者协会(IPO)、国际许可贸易工作者协会(LES)等协会的会员,同时还担任了中国知识产权研究会副理事长、中华全国专利代理人协会副会长和中华商标协会、中华商标协会代理人分会副会长。

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知识产权战略与咨询: 知识产权战略规划、管理、布局、预警,知识产权许可、转让,知识产权法律顾问等。

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