疫情后消费者的态度与行为发生改变，越来越多的消费者更注重产品价值而非价格。而且随着天然无添加、无糖等等多种功能品类的饮品市场渗透率不断提升，其增长率已经远高于饮品总体增长率。这反映了消费者越来越注重健康的消费理念。有资料调查研究，80%消费者表示疫情后会更加注重个人健康，在深刻领会到“病从口入”这点上，更会加大投入健康饮食消费这一块里去。

在健康消费理念的引导下，市场上不断涌现多元化、健康化的饮品，进一步推动健康饮品消费新升级。然而在健康消费大背景下，国内外的健康饮品企业要如何才能抓住这个时代的流量红利呢？

作为深耕鲜萃灵芝30多年的GanoExcel赤点企业。在产地、培植、工艺上很完美地回馈给广大人民群众，并给各个健康饮品企业树立了一个好榜样！

专家表示，要想灵芝长得健康，长得好，灵芝的生长环境十分重要，它对温度、湿度、光度、空气这四点尤为严格，并且缺一不可。

在马来西亚原生态热带雨林里，GanoExcel鲜萃灵芝培植园就坐落于此。这里气温25-32℃，70%以上的湿度，阳光充沛，空气清新，为灵芝生长提供了得天独厚的温湿度环境。

GanoExcel官方资料显示：培植灵芝，采用了橡胶木屑、豆渣、米糠等天然无添加任何人工化工成分原料，经过168h微生物发酵而成。将原料转化多种营养物质，为灵芝成长提供丰富而充足的成分。

并且这些有机养料经过高温高压杀菌后，再放进太空包单株培植，避免了杂菌感染，也杜绝了营养成分下降。

业内首创真空低温新鲜萃取技术，50℃以下真空低温浓缩，营养成分达到分子级，水溶好吸收，-40℃真空低温冻干，制成无菌粉末状。

当“新鲜、营养、健康、天然无添加”的鲜萃灵芝涌入咖啡中去，富含灵芝多糖、灵芝三萜、灵芝腺苷等多种有效成分，得到广大消费者认可，成功畅销全球100多个国家。

随着疫情防控成为常态，居家运动热潮的兴起，一杯健康的新鲜咖啡，成为了咖啡消费者当下的主要诉求。GanoExcel懂得消费健康新需求，一直深耕产品品质，始终秉承品牌初心“将健康带给每个人”，在这个特殊时期下，赤点灵芝黑咖啡，以消费者为中心，为众多居家运动的年轻消费者带来了安康与暖心。

今年四月，在刘畊宏“毽子操”的带动下，“刘畊宏男孩”“刘畊宏女孩”们，在小红书、微博、知乎等各大平台，力荐同款黑咖啡倡导全民运动打卡，并赢得了一大批新的年轻消费者分享此款好物。

赤点灵芝黑咖啡之所以能迅速成为全民好感度满分的咖啡健康饮品。一是几十年，不变初心深耕产品的高品质，真正地完美诠释什么是“新鲜、高营养、好吸收”的灵芝；二是紧跟时代消费需求，创新打造符合消费者的咖啡口感，以及满足消费者对健康新饮食的需求；三是鲜萃灵芝涌入咖啡中，这种健康时尚的饮法，在业内是一个很大的创新，打破了人们对灵芝饮食的看法；四是鲜萃灵芝品牌口碑好，多次被各大明星疯狂种草。

在全民健康饮食觉醒下，同时在这样的消费趋势之下，相信，以GanoExcel赤点为代表的新品咖啡新势力能快速崛起，不仅能为咖啡领域带来新思路，也为灵芝行业带来新的启发。

据《2021青年咖啡生活消费趋势洞察》研究报告显示，零售咖啡品牌快速发展，消费者对咖啡的品质诉求升级，品质快咖啡增速明显，连续两年位于咖啡消费者增速榜首。由此看出，咖啡品质消费进入全面升级时代。

图片来源：《2021青年咖啡生活消费趋势洞察》

在这样的消费趋势之下，以GanoExcel赤点鲜萃灵芝咖啡为代表的新锐咖啡品牌新势力快速崛起，其中赤点灵芝黑咖啡，一跃成为国民喜爱的“健康咖啡”，深受身体健康管理的年轻消费者热爱。根据公开数据显示，GanoExcel赤点明星爆款——灵芝黑咖啡，进入中国市场，首年卖出540W杯的销量。

图片来源：GanoExcel官方小红书

GanoExcel品牌由马来西亚华裔真菌学家Leow Soon Seng先生创立。1983年，他在中医师哥哥的启发和鼓励下，便开始钻研灵芝培植，从全球各地挑选出优质的赤芝菌种进行匠心育种，历经12年，培育出了优质稳定、新鲜厚亮的赤点灵芝菌种。

随着深入研究，Leow Soon Seng先生发现，灵芝富含400多种有效活性成分，但因为灵芝孢子的独特结构，有效成分很难被人体吸收利用，食用也不便利，加上市面上的灵芝产品，多为灵芝切片等粗加工产品，工艺落后，吸收利用率低。他意识到灵芝行业需要一次新的变革。

于此，1995年创立“新鲜萃取、好吸收的”——GanoExcel鲜萃灵芝咖啡品牌；1996年，业内首创真空低温新鲜萃取技术，通过采摘90天成熟的整株新鲜子实体，经过24h新鲜萃取，40倍浓缩，制作成鲜萃灵芝健康饮品。

1997年，Leow Soon Seng先生运用创新的灵芝新鲜萃取技术，将鲜萃灵芝与经过烘焙萃取的咖啡融合在一起，健康与时尚的结合碰撞出奇妙火花，灵芝咖啡由此诞生。

此后，灵芝咖啡以“鲜萃灵芝+咖啡”为卖点，打开了100多个国家和地区的市场，赢得了全球年轻消费者的疯狂种草。2002年，灵芝咖啡，风靡欧美市场，深受年轻爱美女性的喜爱，成为人手一杯的身体管理健康饮品。

2020年，GanoExcel正式启用中文品牌名为“赤点”，以新鲜萃取好吸收的“鲜萃灵芝”系列产品，让年轻人更便捷地享用灵芝，成为“年轻用户首选的灵芝品牌”。同年，赤点灵芝黑咖啡，成为咖啡品类中的“独特爆款”，更成为了“健康咖啡”的代名词，深受景甜、刘畊宏、苏醒、胡可等众多名人明星用品的喜爱。

鲜萃灵芝咖啡品牌未来发展

“我们一直致力于做年轻人最喜欢的健康饮品品牌，健康、营养、好吸收的灵芝咖啡才能在市场中占据更大的优势”GanoExcel赤点中国区负责人表示。从灵芝菌种到创新技术上，进入中国市场，短短几年，GanoExcel致力于深耕用户健康需求，真正实现把“年轻人喜爱的灵芝品牌”带入大众的生活，灵芝咖啡系列产品成为新零售健康咖啡品牌中的佼佼者。

在疫情的影响以及养生的需求下，相信未来，更多的年轻消费者意识到健康饮品的重要性，鲜萃灵芝的功效性也将会更深入人心，在健康常态的驱动下，GanoExcel赤点品牌会有更多的历史性突破，赤点灵芝黑咖啡会成为咖啡行业中的顶端新品类，引领咖啡行业新潮流发展。