每次看到价格飞上天的茅台,总能想起新闻联播的茅台报时广告,国酒茅台,为您报时。
贵州茅台,在今年初创下每股2600元的历史记录,市值突破3.2万亿元,相当于一个茅台等于两个宇宙行,两个波音,或者是五个中国石油。茅台的前身要是看到如今的茅台,怕是要揭棺而起。
茅台酒,是与苏格兰威士忌、法国白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一,国内高端白酒茅五泸中的老大。目前有据可查的茅台历史可以追溯到清代嘉庆年间的《仁怀草志》,书中有“城西茅台村制酒,全黔称第一”的记载。说明当时仁怀茅台村的酒在贵州已经声名鹊起。同样在《旧遵义府志》中记载,道光年间,“茅台烧房不下二十家,所费山粮不下二万石。”
当时是把酿酒的作坊称为“烧房”,也就是说,当年茅台镇的20多家作坊,每年耗费粮食至少一千吨,这里以每石一百斤计算。但一定要分清楚,此时的茅台酒是一种地区酒的统称,就像我们好多人习惯把黄酒称为绍兴黄酒,老陈醋称为山西老陈醋一样,当时仁怀茅台镇地区所酿造的酒统称为茅台酒。
而如今红得发紫的贵州茅台前身是当地三家酿酒作坊合并而来的,可以简要概括为一主两支。一主为成义烧坊。它是在成立贵州茅台酒厂的三家烧坊中成立最早的,其历史可追溯至清朝同治年间。
创始人华联辉,原籍江西,康熙年间其始祖到贵州经商,依靠贩运川盐发家,定居遵义。华联辉经营盐业,开设“永隆裕”盐号,是贵州首屈一指的大盐商。在咸丰末年,其祖母彭氏在一次闲谈中偶然说起,年轻时路过茅台镇,曾喝过一种好酒,至今不忘,并嘱咐华联辉到茅台镇时带些回来。这里多说一句,茅台镇历来是黔北名镇,地处赤水河畔,是川黔水陆交通的咽喉要地,古有“蜀盐走贵州,秦商聚茅台”的写照,华家经营盐业,常年往来于此。
1862年,华联辉回到茅台镇,战争方过,到处是残垣断壁,原先的酒坊已夷为平地。于是华联辉决定在茅台设坊烤酒,以遂祖母心愿。他在杨柳湾购买了一家作坊旧址,遍寻失散的茅台酿酒工人返回茅台镇酿酒,复原了茅台独有的“回沙”酿酒工艺。酿出的酒经彭氏品尝,确定这正是她年轻时喝过的酒,于是中断多年的茅酒生产就这样恢复了。最初约十年间,华氏的酒仅供家庭饮用和馈赠、款待亲友。谁知亲友们交口称赞,求酒者接踵而至,于是,具有敏锐商业头脑,善于捕捉商机的华联辉立即扩建酒坊,对外营业,取名“成义烧坊”。起初,酒坊规模不大,只有两个窖坑,年产1750公斤,酒名为“回沙茅酒”。
到华联辉的儿子华之鸿接父业之后,将“成义烧坊”出产的好酒以“华茅”为标识,提高酒质,广为宣传,并通过自家经营的文通书局,将华茅酒卖到了成都、重庆、昆明等地。到了华之鸿的儿子华问渠时,“成义烧坊”在1944年遭遇火灾,大部分被烧毁,华问渠恢复重建并趁势扩大规模,年产量最高时达21000公斤。
“华茅”除了产酒,还诞生了白酒祖师爷张支云。张支云13岁时进入“成义烧坊”做学徒,拜掌酒师傅郑应才为师,开始酿酒生涯。几十年过去,张支云是唯一健在的茅台创始级酿酒师,被称为健在"酱香型白酒祖师爷"。
1879年,仁怀县大地主石荣霄(本名王荣,当地石家养子,养父母去世后还宗族姓,改姓王)、在茅台村与“王天和”盐号老板王立夫、孙全泰合股开办烧坊。1912年,孙全泰退股,'荣泰和'烧坊改名为'荣和'。如果说“外来户”成义烧坊是条“强龙”,荣和烧坊可谓近水楼台的“地头蛇”。到30年代后期,'荣和'字号中的另一股东退出股份,'荣和'烧房由王荣之孙王泽生独家经营。第四代传人王秉乾在贵阳读书毕业回家后,逐渐介入了'荣和'烧房的经营管理。1944年的大火同样将'荣和'的厂房及设备尽毁。此时其父王泽生染鸦片成瘾,无有心思打理酒厂事,王秉乾尽其所能筹措资金重建厂房,购置酿酒设备,招收生产工人,很快恢复了生产。最高时达12000公斤。王秉乾民国年间曾任茅台镇镇长,茅台镇中心国民学校校长。
另一支为恒兴烧坊。其前身是“衡昌烧房”,由周秉衡1929年在茅台开办。
周原在贵阳与人合伙经营“天福公”商号,后因风险太大而转向经营茅台。创业之初,处心积虑,派心腹好不容易挤进茅台立足,虽拉拢了不少地方人士,但仍遇到不少麻烦,几经周折打通关节,花费了不少大洋才买到建厂房的土地。周经营商号,见多识广,一开始就有些气魄,生产能力的设计是“成义”、
“荣和”的总和,经过两年的筹备和基建才正式投产。但投产不久,“天福公”商号倒闭破产,周把酒坊的流动资金全部挪用还债,在经济窘迫中拖了8年,勉强维持生产,使实际产量与设计之初相去甚远。
赖氏家族在贵州地区有诸多钱庄银号,可谓富甲一方。赖家的银行遍布西南5省甚至香港也有分号。赖永初看重了白酒保值、增值的独特“资本属性”,开始运作白酒生意。
1938年,周与赖永初合伙,组成“大兴实业公司”,赖任经理,周任副经理。1941年,赖永初收购衡昌烧坊全部股权,衡昌烧坊改名“恒兴烧坊”。在强大资金支持和金融界先进的管理方法帮助下,到1947年,烧坊年产量提高到32500公斤左右。赖永初首创以姓氏为品牌的“赖茅”,并设计了飞鹰牌赖茅商标,恒兴烧坊一跃成为茅台镇著名的酒坊之一。
与此同时,赖利用“恒兴”招牌搞地下钱庄吸收存款,转而做茶叶、桐油、黄金、棉纱生意,并以其在外地所设商号扩大酒的销路。至抗日战争胜利前后,赖已跻身政坛,当上了贵阳市参议员,兼任贵州省银行、重庆大川银行经理等职务。
1945年至1949年,抗日战争胜利到贵州解放期间,针对“成义烧坊”百年老窖的商标,为加强恒兴烧坊在消费者心中的形象,赖永初把“恒兴烧坊”的茅台酒商标改为“赖茅”,并特别在商标上注明是“用最科学的方法酿制”。“成义烧房”则大登广告,宣传“华茅”的传统特点,并且把酒的售价保持在赖茅之上,表示华茅质量比赖茅高,赖茅提价,华茅也提价,市场曾一度出现茅台酒竞相提价的现象。
当时人们也把“荣和烧坊”产的酒叫王茅,于是市场上人们就以老板姓氏来称呼区别三家生产的茅台酒,即赖茅、华茅、王茅。
1915年,“王茅”与“华茅”统称“茅台酒”参展于美国旧金山举办的'巴拿马万国博览会',结果被评为国际名酒,获奖牌奖状。获奖之后,“成义”、“荣和”两家为奖牌归属相争,官司由仁怀县商会一直打到贵州省公署,1918年,省政府最后以折中的方式下达裁定书:金奖的奖状、奖牌由仁怀县商会保存,“成义”、“荣和”两家作坊均可在其产品商标上冠以“巴拿马万国博览会金奖”。
插个小节,我们了解一下巴拿马万国博览会。1915年,美国政府为了庆祝巴拿马运河通航,在旧金山举办了首届巴拿马太平洋万国博览会,总共有31个国家参与。1914年3月,中国收到邀请,北京袁世凯政府同意参会,从18省甄选了10万种参展品,装了总共整整1800箱,于当年12月6日浩浩荡荡奔赴美利坚旧金山,开启了持续10个月的漫长参会之旅。
1917年2月,在当时中国代表团团长陈琪编撰的《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》中提到:中国展品达10余万种,约占博览会一半,巴拿马评奖会,中国共获奖章1200余枚,其中大奖牌57个,荣誉奖牌74个,金牌258个,列各国之最。
从可考据的资料来看,贵州获奖的白酒名为“贵州公署酒”,当年一起呈送至贵州省厅的白酒有两家,分别是成义烧坊和荣和烧坊,但因酒品包装相似,贵州省就合二为一,以“贵州公署酒”的名义参与巴拿马赛会。
新中国建国后,1951年国家以和平方式赎买成义烧坊,正式成立贵州省专卖事业公司仁怀县茅台酒厂。1952年,又通过没收、接管的方式,将荣和烧坊、恒兴烧坊合并,茅台镇三大老字号“烧坊”,至此合并为国营茅台酒厂。