《舌尖上的中国》引发全国观众朝圣云南众美食
来源：昆明信息港
作者：吴亚顺
　　一阵雨后，雪山环抱的香格里拉森林中，各种深埋在土壤中的菌子悄悄冒出来。晨曦还没有拨开夜幕，勤劳的人们便背着背篓到森林中采拾。　　这个在香格里拉已司空见惯的画面，随着一部“朴素温暖” 的纪录片，走进了大众的视野。一同走进大众视野的美食，还有诺邓火腿、大理乳扇、石屏豆腐、昆明汽锅鸡&&一位远在山东的朋友，在微博上“流着口水”问：“你吃过云南诺邓火腿吗？”　　云南的一些特色饮食火了，大部分原因在于央视纪录频道播出的《舌尖上的中国》。在这部“去了将近100个地方，用了一年时间”拍摄的片子中，云南元素成了最显眼的角色，无数人一边流着口水一边观看。那么，这部纪录片里，到底折射出什么样的云南饮食文化呢？　　摄制组拍完松茸后　　三番两次到云南　　云南拥有山地、高原、丘陵等错综复杂的地形，六大水系在其中纵横交汇，26个民族在这里生息繁衍，他们创造的多元的民族文化，与云南多样的地理地貌相得益彰。　　这种丰富性影响了云南饮食的多样性，在食物的原材料方面，全国几乎没有地方能与这里媲美。而云南诱人的原生态文化，又让它的饮食带着原始、粗犷、绿色、健康的“乡土特色”，充满野性的魅力。　　去年上半年，云南博艺精典文化有限公司项目策划总监徐丹，接到一个从北京打来的电话，对方问：“要拍一个美食的纪录片，其中要拍到云南的松茸，能不能先帮忙做个田野调查，收集点资料？”打电话的人，是中央电视台纪录片摄制组的工作人员。对云南美食向来着迷，且有四年田野调查经验的徐丹，很爽快地答应了，立马前往松茸产地香格里拉搜集素材。　　去年7月，摄制组入滇。可是，一到香格里拉，便集体出现了高原反应，徐丹买了一大堆抗高原反应的药，于是，摄制组一边服药，一边拍摄。看起来，这并不是一次美妙的远行。　　然而，这里的一切，却让摄制组的成员高度兴奋。“在拍摄单珍卓玛在森林找松茸的片段时，他们（摄制组）在里面拍得可High了，一连拍了十多个小时，很多人都被那种原始的美景震撼了，有人惊叹&这是《魔戒》（电影）里的场景啊&。”徐丹笑道。　　《舌尖上的中国》公共组导演、首席摄影闫大众对都市时报记者说：“云南对我们来说是个富矿，物产多样，太漂亮了。”在香格里拉拍摄松茸的一周时间里，摄制组、徐丹与当地人打成了一片，吃住都在一起。闲谈时，摄制组无意间说道，拍完松茸后，要准备去其他地区拍豆腐。徐丹立刻接过话茬：“我们云南也有豆腐呀，而且还很特别。”　　后来，徐丹又跑到建水和石屏搜集资料传给摄制组。在对资料进行仔细研究后，摄制组很快又把豆腐中的很多篇幅也放在云南拍摄。因为同样的原因，原本只打算在云南拍摄松茸的摄制组，拍到火腿时，又回到了云南；拍到厨具时，还是返回了云南。　　徐丹开玩笑说：“他们一共来了四次，以至于后两次申请来云南拍摄时，制片方都很惊讶&怎么又是拍云南&。”面对其他省份观众的“醋意”，《舌尖上的中国》执行总导演任长箴接受都市时报记者采访时说：“云南地貌非常丰富，有高原、山林、河谷，少数民族众多，人文特点明显，这就是我们为什么把大量镜头对准云南的原因，我们并没有要去讨好谁。”　　时评：　　一个有关美食的文化“返祖”现象
　　“诺邓火腿”　　引发的经济学思考　　被摄制组称为“云南站站长”的徐丹，依据他们的拍摄主线，勤勉地把云南符合内容设定的美食资料全部搜罗出来。最终，松茸、火腿、米线，这些有云南特色的美食都被选上了。　　但是，在后来播放时，米线的部分没有了，徐丹估计“原因可能是片子时长有规定”。　　不过，这并不影响全国吃货们对云南投来的“艳羡”目光。屏幕上肥瘦相间的火腿、酥香鲜辣的烤豆腐、云南版奶酪“乳扇”、在炭火上冒着香气的松茸，都在刺激着他们的味蕾。　　这种刺激直接带动了云南美食的销售增长。　　最明显的便是诺邓火腿。之前几乎是躲在宣威火腿光辉中的诺邓火腿，在《舌尖上的中国》播出后，迅速火起来了。在淘宝中，其售价7天内4级跳，成交量也在5天之内翻了4.5番，环比增长17倍。片中所提到的其他云南美食销量也明显上升。　　云南美食如此透明度、高频率地对外界展现，几乎绝无仅有。可喜的是，一出现就拥有了千万粉丝。比起这种销售数据的增长外，还有一种更隐秘的东西在发芽，叫做自豪。　　新浪微博恰逢其时地推出了一个微话题“若要拍一部《舌尖上的云南》，云南网友将向世界推荐哪些云南美食呢？”云南市民七嘴八舌，恨不得把自己家的美食统统搬上来。很多人甚至认为云南美食太多，仅是自己家乡便能再出一部纪录片。网友v敏说：“先来一部《舌尖上的石屏》吧，石屏不仅仅只有豆腐。”　　纪录片中展现火腿时，镜头没有对准宣威，而是选取诺邓。有网友疑惑：“云南很有名的是宣威火腿，为什么这次选诺邓火腿呢？” 徐丹说，有关火腿的内容是放在第一集“大自然的馈赠”里的，导演强调的是“诺盐”，大自然赠予诺邓人的盐井才是亮点，不是想要故意避开别的已经出了名的火腿。　　与宣威火腿一样，同样没有入选的还有大理的乳饼、与松茸一样名贵的松露。纪录片片长有限，不可能面面俱到，但并不妨碍我们对它进行梳理。　　云南省政协常委、省餐饮与美食行业协会常务副会长、秘书长杨艾军说：“一方水土养一方人，石屏豆腐之所以有名，很大程度上和那口神奇的井水有关。”　　不过，类似这样的传奇，云南并不缺少。以滇西为例，杨艾军简略梳理出的带有地方属性的美食就有十多种：“从滇西出发，楚雄就是云南野生菌之乡，品种最多，产量最大，再到大理，便是乳扇、乳饼、雕梅酒、冻鱼，前往保山，便是豌豆粉、饵块，到腾冲就是鸡脑，再到德宏便是营养价值非常高的水牛奶。”　　以美食分布的集中度来看，滇西线还并不是云南美食的集中区，可想而知，在美食更集中的滇南和滇东北线上，它的生长是何等生机勃勃。　　在云南，有句谚语口口相传“绿的都是菜，会动的都是肉”。据不完全统计，云南仅可吃的花类就达700种，可食用野生菌也近300种，可食用的虫类也有70多种。每年春天，便是各家吃花之时，老树花、虫草花、麦瓜花、茉莉花等等都吃得不亦乐乎，牛肝菌、鸡枞菌、干巴菌也经常是出入寻常百姓家。当然，吃虫就依据个人胆量而定。　　杨艾军说：“单是其中任何一样，几乎都没有地方能与云南相比。”　　云南美食　　给人留下精神记忆　　在拍摄《舌尖上的中国》之初，任长箴就给片子定下了基调“不拍权威、不拍大师”，要拍一部“朴素温暖”的片子。这种定位与云南很契合。　　该纪录片摄影师白波在接受都市时报采访时说：“来云南很多次，每次来都很接地气。最初，吃不惯云南的酸辣味。后来，却会想念，尤其喜欢云南的折耳根。可能是因为食物会给人留下很多精神记忆，我很喜欢云南人，非常好客，淳朴。”　　上好而多样的原材料是滇菜的最大优势，很久以来，淳朴的云南人延续时间的记忆，将技法保留下来。这保证了滇菜的多样性。　　为了更好地发展滇菜，2009年，云南率先在全国出台了《关于促进云南省餐饮业发展的意见》，每年政府用2000万的专用资金，推动云南餐饮业发展。　　期间，北京的滇菜企业从2009年的57家增加到470家，上海、香港等地区，乃至新加坡、柬埔寨的滇菜企业也在增加。　　今年2月18日，滇菜研发中心成立，以“传承传统滇菜、创新新派滇菜、要让其与八大菜系与西餐兼容”的原则创新，目前共有滇菜品种3700多种。　　杨艾军说：“滇菜不属于七大或八大菜系，它走的是&五吃三品&（吃花、吃野生菌、吃虫、吃果蔬、吃药膳、品植物饮、品普洱茶、 品少数名族风情）特色菜系，目前发展比较快，但相对于湘菜等菜系，还是处在发展中。”（都市时报记者 徐啸）　　链接　　《舌尖上的中国》是中央电视台播出的美食类纪录片，陈晓卿任总导演。采取碎片似的剪辑方式，讲述了同一种食材在天南地北之间的变化。从文化角度探讨，美食并不只是“吃”这么简单，而是从传统劳作到食物创新，生活的艰辛和几代人的智慧结晶。该片总共7集，5月22日播出最后一集《我们的田野》，引起全国观众对传统生活方式和美食的“寻根”热。　　对话　　《舌尖上的中国》执行总导演　　任长箴：吃是用心用脑子来做的事　　“平时我们都不多说话，只干活。”《舌尖上的中国》爆红后，该纪录片执行总导演任长箴“讲了太多的话”，嗓音有些嘶哑了，但聊起云南及云南美食，她仍然兴趣盎然。在电话中，她对片子引起的争议、食品安全、在云南拍摄的感受都做了回应和分析。在她看来，《舌尖上的中国》不是“吃货圣经”，而是呈现一种简单、自然、接地气的生活方式。　　“自然馈赠”的云南美食　　都市时报：要在中国这么庞大的范围里，找到有趣、有用的信息，并完美地表现出来，这无疑是相当困难的。我的第一个问题是，如何解决信息量的问题？　　任长箴：我们首先有个架构，是按照西方非常科学的美食体系来分类的，不是全中国漫天遍野地去瞎找。分类出来以后，再往里面填充内容，比如第一集主题是“自然的馈赠”，是讲与自然有关的美食，从山川地貌慢慢缩小“包围圈”，也就解决了信息量的问题。否则的话，天南海北你拍什么不拍什么，你是拍小吃，还是大宴，就无从选择，永远会挂一漏万。　　都市时报：看《舌尖上的中国》引起的“怨恨”，比如说山东人、河南人质疑自己的省份“戏份”少，我就觉得这多少是件吃力不讨好的事儿。　　任长箴：不，不，首先我们不会去“讨好”谁，也没有说非得要在一部纪录片里放进全国的美食。至于说，哪一个地方“戏份”少，说句实话，我内心没有这种遗憾，因为我们不是基于地点、菜系，而是有自己的切入方式和讲述方式。反过来，如果我们面面俱到，可能被诟病的理由就更多更充分了。举个例子说，比如云南，为什么在片子里表现的美食那么多？首先是云南地貌丰富，人文特点彰显，其次具有特色的美食很多，又和节目的架构方式相契合，那它肯定是我重点选择的省份。　　拍或不拍，香格里拉都在那里　　都市时报：有评论认为，《舌尖上的中国》让深陷于食品安全隐患中的民众，找到了一丝安慰。你怎么看？　　任长箴：发现有更多美好的东西，就在我们身边，我觉得这多少是一种“安慰”。说到食品安全的问题，可能城市人面临的更多一些，因为城市本身远离自然，是需要“成品”的地方，这也就难免遇到不安全的产品这是做事做得不好的一种外化。但我个人认为，食品安全不是一件那么让人恐慌的事情，城市人把这个问题放大了，食品安全隐患当然存在，但你有自己的选择，你可以不去吃地沟油，我没有看见超市卖地沟油，你老婆给你做饭用的是地沟油？我们没有必要把假恶丑的东西放大，然后拿这些来吓唬自己，我们个人有能力把这些规避掉。　　《舌尖上的中国》拍的就是现实世界，但有人说，你们这拍的是“桃花源”，是虚假的那个放大的假恶丑的世界就是真的，这个被放大的真善美的世界就是假的？这恐怕也不是事实，我们没有美化世界，我们到不到香格里拉，它都那样纯净，世界有地沟油，世界也有香格里拉。当然，地沟油没有错，但不断有需求，有市场，这是人的贪念过大的错。　　不迷信美食权威 高人在民间　　都市时报：有观众看了节目，想起了爷爷奶奶做过的美食，那一种味道熟悉却似乎不太真实。美食所承载的人情，片子所秉承的普通人立场，是这部片子广受关注的一个原因吗？　　任长箴：这是导演组有意为之的，我本身就是一个普通人，我不羡慕荣华富贵，不迷信美食家等权威，我相信高人一定在民间，最温暖的东西也一定在老百姓身上，这也是导演组的共识。于是，我们在科学结构的基础上，放进这些最普通的东西。看了我们的节目，想起爷爷奶奶，这也是人之常情，是“最普通的东西”，不过我觉得，你马上可以去超市买相同的食材，你能做出爷爷奶奶做过的美食。你找不到熟悉的味道，问题在于你规避了那种传统的生活方式，你也不会用玩微博、打游戏的20分钟时间，去煮一碗面条，而我们的片子，实际上是要告诉你，生活很简单，不需要太多的东西，你也能活得很开心，就是要回归到一种最自然的生活状态中来。　　都市时报：你是一枚吃货吗？在你看来，吃货的最高境界是什么？　　任长箴：我本身很反感“吃货”这个词，因为我认为这部片子不跟吃货有关，恰恰相反，我想让大家知道，吃是用心用脑子来做的事情，是要有讲究、有控制的，你就是吃一块建水小豆腐，就很好很精了如果你成了一个“吃货”，那你就是站在欲望那边了。所以有人说这部片子是“吃货圣经”，这是我最不愿意听到的，我觉得那只看到了片子最表层的一部分。　　吃，首先你得满足自己的基本生存，如果你又了解食材、烹饪，有一定的生活趣味，那你就能把吃这件事情经营得很高级了，这里的“高级”不意味着昂贵、繁复，不意味着高级饭店。（都市时报记者 吴亚顺）
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北京注册会计师协会关于同意艾军等670人成为北京注册会计师协会非执业会员的批复
来源:中国会计网
京会协〔2016〕15号
艾军等670人:
&&& 你们报送的关于申请加入注册师协会成为非执业会员的材料收悉。根据《中国协会非执业会员登记办法》（会协〔2009〕51号）的规定，现批复如下：
&&& 一、同意你们加入我会，成为我会非执业会员。我会非执业会员即为中国注册会计师协会非执业会员。非执业会员应按照《北京注册会计师协会章程》的规定享有权利和履行义务，积极支持协会的工作。
&&& 二、新批准入会的非执业会员，不参加当年非执业会员年检。本次入会人员应参加2017年度年检，请于2017年10月登录北京注协网站&非执业会员年检系统&进行年检工作。
&&& 三、请你们于日至4月29日，携带一张一寸免冠照片,本人全科合格证书到我会注册部领取非执业会员证书。
&&& 地址：海淀区西四环中路16号院7号楼7层703室
&&& 领证时间：上午9:30-11:30；下午1:30-4:30
&&& 附件：
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&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 日
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我国新闻战线开展“走、转、改”活动正在如火如茶的进行着，从一开始它就凸显出良好的效果，基层走了，作风转了，最终要落实到改文风上面。文风问题很重要，因为它事关党的作风。 全国各大媒体报道海南三沙市第一届人大一次会议符戆、肖杰分别当选三沙市人大主任、市长
7月24日上午，海南省三沙市成立大会在西沙永兴岛举行，并举行揭牌仪式，我国最南端的地级市――三沙市正式建立了市委、市人大常委会、市政府、军事警备区等机构，历史将永远铭记这一刻。 著作权法修改草案第二稿对外发布
备受各界关注的《中华人民共和国著作权法》（修改草案第二稿）日前由国家版权局对外公开发布。 《人民日报》高级编辑刘国昌最近撰文说：随着传播技术的飞速发展，各类媒体都在致力于改进创新。但这种改进创新，必须要在坚持正确方向、坚持职业道德的前提下进行。要看到，物质利益的诱惑、名利思想的追逐等，仍在影响和侵蚀着我们的新闻队伍，稍一放松就会酿出事端。时下在新闻标题上出现的一些乱象，正说明了这一点，它在警醒、告诫人们，新闻职业道德教育一刻也不能丢，这根弦一点也松不得。 2012中国数字出版年会在北京举行
由国家新闻出版总署支持、中国新闻出版研究院主办的2012中国数字出版年会7月19日在北京开幕。本届年会主题是“数字出版：新发展新举措新期待”。国家新闻出版总署副署长孙寿山出席并作主旨报告。中宣部出版局副局长刘建生出席并致辞。中国新闻出版研究院院长郝振省在年会主论坛发布了《中国数字出版产业年度报告》。 党的十七大报告指出，要兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣，其中“建设社会主义核心价值体系”是作为第一位的任务；党的十七届六中全会审议通过的《深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，对加强社会主义核心价值体系建设又用了较大篇幅进行了重要论述。中央强调要大力建设社会主义核心价值体系，对党报的新闻宣传工作提出了新的更高的要求。 在美国哈佛企业管理丛书中，“策划”一词的解释是：“策划是一种程序，是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，来衡量未来的可采取之途径，作出目前决策之依据。”当前，作为“策划”的一种存在形式，重大主题策划越来越为各类媒体尤其是地市党报所关注，近年来，《蚌埠日报》在组织实施重大主题策划方面进行了一系列实践、创新和探索，这些策划节点不同、主题不同、内容不同、表现形式也不同，但都处于报社集体策划的最高层面，内部拥有一个相同的提法――一级策划。 党的十七届六中全会提出，要创作生产更好更多精神文化产品。这一命题同样适用于新闻领域。笔者认为，新闻也应该打造成“精神文化产品”，在确保政治性的前提下，赋予产品市场属性，这样的新闻才更具群众性、广泛性，才更有生命力。 在社会发生深刻变革和深层转型的今天，呈现出不同的利益群体和复杂的利益关系格局，一些涉及群众切身利益的问题一旦处理不好，往往容易演化成危害社会稳定的群体性事件。作为喉舌耳目和社会公器，在群体事件报道中如何准确把握事态苗头，切实反映群众利益诉求，及时提供权威政策信息，有效疏导公众不满情绪，最终化解社会矛盾，是对新闻媒体的全新而重大考验。 2011年，在全国上下隆重纪念中国共产党建党九十周年之际，淮安报业传媒集团利用本地红色资源，以弘扬老区先烈精神，加快淮安发展步伐为目的，在3月18日刘老庄连八十二烈士殉国68周年之际，启动了“只为烈士不再无名――寻找刘老庄连无名烈士”的大型新闻行动，通过一年实践，引起了巨大的社会反响，取得了实实在在的学习英模成效。 湖南洞庭湖流域的三家党报《常德日报》、《益阳日报》、《岳阳晚报月到12月进行了一次环行洞庭湖大型生态采访活动，活动历时近100天。三家报社共出动记者43人，发稿175篇，记者实地踏访了洞庭湖流域17县39个报道点，此举创造了中国地市报多个第一，它既是地市媒体首次关注中国的母亲湖洞庭湖，也是湖南地市媒体的首度跨地区新闻合作，更是地市媒体在“走、转、改”活动中的大手笔。 会议和领导活动的报道是媒体的重要新闻来源，有关国计民生的方针政策大都是通过会议发布的。新闻报道如果离开会议和领导活动，新闻也会缺陷。但是，会议过多过滥，已被称作“文山会海”，成为一种公害。因此，改革会议和领导活动的报道势在必行。如何改革会议报道？也是新闻报道改革的重头戏之一。笔者认为改革会议和领导活动的报道应该从以下方面入手： 从2011年开始，全国新闻战线正在如火如荼地开展“走、转、改”活动，活动开展以来，一篇篇深入反映基层生活、体现党的优良作风、凸显活泼质朴文风的新闻稿件跃然媒体。 地方党报历来是宣传党和国家方针政策的主阵地，是联系党委政府和人民群众的重要纽带，肩负着为地方社会发展提供思想保证和舆论支持的重要使命。当前，随着“新兴媒体”普及带来的市场竞争，地方党报面临着前所未有的挑战。如何扬弃自我、提高办报质量成为摆在地方党报面前一项事关生存与发展的问题。 从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告，再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动，还是立足于解疑释惑、推动发展，政府“说话”的迫切需求，催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。 报纸作为一种历史悠久的媒介工具，历来被统治阶级牢牢地把握在手中，作为其强有力的宣传工具。在当前报业竞争日趋激烈的形势下，报纸媒体如何既坚持新闻报道的权威性、指导性，又具有贴近性、可读性，如何在坚持正确舆论导向的前提下，把报纸办得生动活泼、引人爱看，在新闻宣传中真正做到“三贴近”就显得尤为重要了。 曾有人做过调查：近年来中国消费热点难以确定!
也许是市场多元化，选择余地宽了；也许是消费心理成熟，不会再出现消费者趋之若鹜的现象。 从2007年，河南省《平顶山晚报》推出《鹰城周刊》，晚报的周刊从当初的一周一期8个版，发展到今日的一周五期每期8个版，分别是健康视界――医疗·健康专刊、财经纵横――金融·旅游专刊、车行天下――汽车专刊·教育博览――教育·楼市·家装专刊、品质生活――鉴宝·美容·情感专刊。 在全国新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动中，《张家口晚报》通过开展“走、转、改”活动，把新闻策划、新闻活动、新闻报道、新闻写作等提高到一个新水平，进一步提高晚报的可读性、贴近眭、实效性和服务性，进一步提升晚报的公信力、亲和力、传播力。 在2003年全国报刊治理整顿后，全国400多家县市区域报仅保留48家。被保留下来的《萧山日报》，于2004年1月正式加盟杭州日报报业集团，并且由单纯的地方党报转型为市场化运作的县市区域报，进入了一个全新的发展阶段。 教育新闻是座新闻富矿，但是当前的教育新闻报道却与此不相匹配，相对缺少创新，综观各媒体，春天写艺考，夏天写高考，秋天写开学，冬天写考研，这种流于形式的程式化报道，让本应出新出彩的教育新闻陷入唱“四季歌”的怪圈，落入俗套。如何让教育新闻走出平淡和肤浅，走出唱“教育考试四季歌”的怪圈，笔者以为教育新闻在日常报道之外应在服务性、特殊性和研究性上多下工夫，使得教育新闻的“四季歌”天天能唱出新感觉。下面笔者以2011年的《潍坊晚报》为例，分析探讨一下教育新闻脱俗出新的几点做法。 核心提示：2011年7月，英国《世界新闻报》窃听丑闻爆发。15日，新闻国际公司首席执行官丽贝卡·布鲁克斯宣布辞职，并于17日被英国警方逮捕。与此同时，新闻集团总裁兼行政总裁默多克及其儿子也改变主意，同意出席19日的英国议会听证会，就窃听事件接受质询。继16日在英国各大报纸发表道歉信后，17日默多克再次在英国报纸上发动广告公关攻势。此外，英国首相卡梅伦也缩短了在南非的访问，提前回国处理此事。 “走基层、转作风、改文风”是一项实践性很强的活动，重在联系实际、责在取得实效。要在增进同人民群众感情、提高服务群众能力上下工夫见成效，回答解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。特别是要在培育良好职业精神、职业道德上下工夫见成效，继承弘扬新闻工作的优良作风，始终把社会责任放在首位，树立新闻工作者的良好形象。要建立完善有利于新闻工作者深入基层、深入群众的制度机制，推动“走基层、转作风、改文风”成为新闻战线的自觉行动和新闻工作者的职业追求. 2011年8月，中宣部等五部门联合部署，在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动，《陇南日报》作为陇南市主流媒体、党报，自日到2012年2月开展“走、转、改”活动近半年时间里，先后派出百余批次的记者深入基层，走村入户，采写刊发了来自基层一线的新闻报道200多篇（幅），取得了较好的成绩。《陇南日报》在“走、转、改”活动中的实践表明，坚持“走基层、转作风、改文风”是地市党报提升舆论引导水平的根本途径。 如何促进新闻媒体深入基层、深入群众进一步制度化、常态化，提升新闻媒体的传播力和影响力，更好地服务中心，服务群众，是新形势下新闻媒体面临的一大课题。萧山日报社在开展“走基层、转作风、改文风”活动中，创新载体，组织实施了“总编走基层”、“见习村主任”、“百村行”等活动，做活做强基层新闻报道，体现了“三贴近”的要求，深受基层干部群众和广大读者的欢迎。 胡锦涛总书记在庆祝中国共产党成立90周年大会上的讲话中明确指出：来自人民、植根人民、服务人民，是我们党永远立于不败之地的根本，必须牢固树立马克思主义群众观点、自觉坚持党的群众路线，始终保持同人民群众的血肉联系。群众路线是我们党把马克思主义基本原理同中国实际相结合，运用于党的工作的重大创新，是革命、建设、改革取得成功的根本法宝。 日，为推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常态化，中宣部等五部门召开会议，在全国新闻战线组织开展“走、转、改”活动。十堰日报社党委对这一活动高度重视，要求全社所辖各媒体全员参与、全面推进、不留空白，其所辖的《十堰日报》、《十堰晚报》、秦楚网等各媒体根据社党委的安排，迅即行动，都成立了以执行总编辑为组长的“走、转、改”活动领导小组，并制定了具体实施方案，同时各自还召开了专门会议，组织记者、编辑学习相关文件精神，精心策划，推出了一批符合“三贴近”要求的“走、转、改”活动栏目，刊发了大量采自基层、发自现场的新闻稿件。 当前，我国正处于经济转轨、社会转型时期，社会经济、文化、人民生活水平在飞速发展和提高的同时，社会现象纷繁复杂，新情况、新问题、新矛盾层出不穷，人们的思想观念更加开放也更加多元、多样、多变，新闻战线承载着重要的社会责任。通过“走、转、改”活动，新闻工作者该如何运用好舆论工具，发扬光大真善美？ 在媒体竞争日益激烈的形势下，如何应对挑战，抢抓机遇，进一步增强核心竞争力，实现转“危”为“机”，是县市区域报当前面临的一项共同课题和主要任务。这里，笔者结合《义乌商报》的办报实际，就新形势下县市区域报如何发挥优势，办好报纸，打造品牌，增强核心竞争力谈一下自己的看法。 新闻策划作为新闻媒体必须的一种运作方法，其目的是通过高水平的策划，力求使新闻报道显得更有广度和深度，有效地提升新闻报纸特别是地方党报的新闻含量和受众关注度。 当今，地市报时事版面编辑在时事版面设计的创新与实践过程中，总结出许多值得借鉴的经验，可谓“百花齐放”。笔者通过多年的时事编辑实践，体会颇多，可以说时事报道特别是遇到重大事件的报道，需要精心策划。 在新时期，媒体如何适应时代要求给受众提供精美的文化大餐？这是现今新闻工作者需要认真思考的课题，时代向新闻工作者提出了新的要求：新闻工作者必须拥有综合学科的知识，这样才能对发展着、变化着的内容丰富的社会多侧面、多视野、多层次地去认识，才能找到反映时代脉搏的新闻。 公益广告是一种借助于广告载体的社会教育和文化传播形式，是政府和民众沟通的重要桥梁，是传播优秀传统文化，促进良好社会风尚，提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家，公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面，并取得了十分显著的效果，是“使社会变得更好的重要力量”。 近年来，中国报业已进入经营时代。随着社会的发展，我们逐渐发现市场导向要求报纸的编辑、广告、发行都要围绕市场需求，不能单打独斗，或者过于突出采编、广告或发行某一方面的重要性。以组织设计而言，必须处理好采编、广告与发行业务的关系。 党的十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮作出了全面部署。 随着竞争日趋激烈，报业的发展越来越市场化，为了报纸自身的发展，在地市报中，许多经营性专刊也应运而生。报纸的经营性专刊是随着广告经营模式的不断创新发展而出现的一种模式，是行业新闻与广告经营有机结合的产物，但绝不是仅仅为广告而办的专刊，要做好地市报的经营性专刊，不仅要做好新闻报道，还要策划好新闻报道，做好新闻报道是经营性专刊生存的基础。 当前我国有很多科技类媒体，影响较大的比如《大众科技报》、《中国国家地理》、《北京科技报》、《农业科技报》等，而其他类别的媒体对科技新闻的报道比重也在逐渐增加。 美国著名新闻学者菲利普·迈耶教授在其著作《正在消失的报纸》一书中预测：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进垃圾桶，从此，报纸就消失了。”此言一出，“报纸消亡论”的观点一直在国内外报界争论不休。 “今天中国内地公众发言的爆炸式增长，表明社会已然进入了一个众议时代……其表现就是音源的多样化、议题的广度与深度、尺度的相对宽松。”（《众议时代的留声机（代序）》，黄广明《人物·事件》文汇出版社2012年1月第一版） 地方报社网站作为一种新兴媒体，突破了传统媒体内容上的单一、形式上的呆板、编读往来互动性差等局限性，给地方报社在多媒体市场竞争中插上了翱翔的翅膀。 网络经历2010年的异军突起、2011年的遍地开花，如今，我们已经进入了“全民微博”时代。有人称，一个微博的粉丝数如果超过1000万，其影响力相当于一家省级电视台；如果超过100万，则相当于市级电视台；如果有几十万，则相当于一家发行量很不错的报纸……虽然粉丝数不能代表一切，且“僵尸粉”无法回避，但微博的影响力毋庸置疑。甚至有人断言：越来越火的微博将可能取代传统媒体! 在网络营销成为主流的时代，传统营销的组织与运作方式势必要进行大幅度的转型调整，这也是营销部门面临的一大变革挑战。 细节是通讯刻画人物形象、揭示事物本质的手段，是通讯的血肉。那些跳跃活动着的细节，行走在字里行间，闪烁在文章始末，赋予通讯强大的生命力与感染力。读起来撼人心动，令人难忘。 对主流新闻媒体而言，影响力最大、最能吸引受众的还是新闻性报道。而新闻报道严格从意义上说，是由新闻与评论两部分组成。而要写出有影响力的评论或言论，就需要一支综合素质较高的评论员队伍。 写好写活时政新闻是新闻记者的老大难，是地市党报“走、转、改”的重点和难点。只有常怀精品意识，深入基层，深入一线采访，才能写好写活时政新闻，创作出精品佳作。 本刊讯 由中国地市报研究会主办，浙江金华日报社承办的中国地市报研究会六届二次理事大会于7月1日在金华召开。中国记协党组副书记、书记处书记高善罡，国家新闻出版总署报刊司司长王国庆，中国记协国内部主任孙兆华，浙江金华市宣传部长钟关华，中国地市报研究会会长刘文洪、中国地市报研究会秘书长邹家福等参加会议。中国地市报研究会副会长，金华日报社党委书记、社长、总编辑陈东主持会议。钟关华代表金华市委、市政府致欢迎辞。 作为新闻工作者，都应该有自己的新闻理念和坚守自己的新闻职业操守。应该树立良好的新闻职业道德观。 近年来，各地市坚持以科学发展观为指导，实施人才强市战略，出台了一系列加强人才工作的意见和优惠政策。按照各地市党委、政府的安排部署，不少市级主要新闻媒体相继开展了各种形式的惜才、爱才、留才行动，地市级新闻媒体新闻人才队伍规模、实力得到较大的提升。但是，身处经济规模相对较小的地级城市，地市级新闻媒体新闻人才在规模、质量、结构等方面与国家级、省级相比，仍然存在着较大差距，适应各地市区域发展需求的新闻人才培养、使用机制还远没有形成。主要表现为： 民生，是当今中国社会发展的一大主题。中央提出，“加快推进以改善民生为重点的社会建设”，把民生放在了非常重要的位置，就业、收入、住房、教育、医疗、出行、社会保障等等，成为民众最关心最关注的内容。 民生新闻以服务城市市民、报道都市生活为特色。在宣传各项改革、引导热点问题时，民生类新闻善于把观察点下移，从工作和生产经营的层面，下移到城市居民日常生活层面，生动而权威地把握好引导工作，自然而然地服务百姓生活。民生类新闻，报道的是百姓衣食住行、柴米油盐、吃喝拉撒方面的新闻，为百姓提供资讯和服务，对市民的思维方式、价值观、审美观都能产生重大影响。那么，作为民生新闻应该怎样做，才能在坚持正确的舆论导向的同时，反映国家的路线方针政策、吸引市民限球、反映群众呼声呢？ 时政新闻历来是党报的重头戏，是党报发挥主功能的重要手段，各级党报都非常重视。目前，很多时政新闻报道内容空洞、形式单一，有的新闻还往往是一副居高临下的口气，不仅达不到传播的效果，甚至会让受众产生抵触情绪，“写谁谁看、谁写谁看”的现状让时政新闻处于尴尬的境地。 时政报道历来是新闻报道的重头戏，加强时政报道，创新时政报道方式，让时政报道领域新风劲吹，是越来越多的报社创新办报理念、提高办报质量的重要内容。 报纸的版面就像人的一张脸，俗话说，相由心生，面目表情会流露一个人的内心。而版面要传递给读者的信息是由编辑思想决定的。制作一块版面之前，编辑必须明确自己的责任、目的，才能成功地完成一件作品。在工作实践中，笔者总结了一些实例，想在这里和大家探讨。 随着新闻网站、手机报等新闻产业的迅猛发展，传统主流媒体――党报受到冲击，受众数量和发行市场受到不同程度的影响，面对挑战，许多党报报社抓住机遇整合资源，走新闻产业与新闻事业并驾齐驱的道路。作为报社的主体――新闻采编部门也责无旁贷地肩负起改革创新、助推发展的重任，做报社发展的坚强后盾。 随着互联网、手机报等新媒体的加入，人们阅读习惯的转变和在线选择的不断增多，报业正在经历一个艰难的转型过程。媒体之间愈来愈激烈的竞争，使得各媒体比过去任何一个时候都更加强调民众的中心地位，强调民生新闻的重要性，于是各大媒体纷纷以不同形式重磅推出民生新闻。党报的性质决定了它不可能像晚报、都市报那样以报道社会新闻为主，但却可以通过转换视角、转变报道方式等形式将民生因素融入新闻报道中，在党委关注的和百姓关心的大事上找出结合点。 现场短新闻是受众喜闻乐见的一种报道形式，也是一种有强烈的自身特色的常用体裁。它以新、短、快、活见长，是记者可以随时捕获新闻的一种轻武器。但要真正写好它，写出分量，写出文采和韵味，写出“鲜活”的凝重或灵动，也不是一件很容易的事，必须有深入扎实的功夫，现结合自己的实践谈几点粗浅的体会。 为推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常态化，根据中宣部、中央外宣办、国家广电总局、国家新闻出版总署、中国记协等五部委的部署，全国新闻战线自2011年8月组织开展了“走基层、转作风、改文风”活动。如何找准“走、转、改”活动与思想政治工作的结合点，把抽象的思想政治工作融人生动的“走、转、改”活动实践，对于建设一支高素质的新闻工作者队伍十分重要。 三分决策，七分执行。尤其在地市报业竞争日趋激烈的大环境下，重大决策执行有力，就能快人一步，抢占先机。如何提升执行力？关键在人，核心在于以人为本，通过规范的制度、有效的激励机制，充分调动人的积极性，把报社的目标和战略转化成全体员工的目标和愿景，从而提升工作执行的主动性和自觉性。 在报业竞争日趋激烈的今天，资源整合和快速决策变得越来越重要，而如何通过引入ERP系统，真正实现人才的优化配置和人的作用的充分发挥，成为人力资源管理的关键。本文通过对报业ERP人力资源管理内容的解读，浅析了简单的实施办法。 舆论监督是媒体的职责之一，开展批评性报道也是媒体与生俱来的职能之一。笔者认为，作为与群众生活联系更为紧密的都市类报刊，更不能忽视批评性报道的重要性，针对批评性报道，记者如何及早发现线索，如何做好采访、报道，在报道中如何保护好自身，笔者做以下论述。 地市级党报开展的舆论监督能否有效地平衡群众情绪，化解和消除社会矛盾，维护社会稳定，为构建社主义和谐社会起到重要作用，这不仅成为构建社会和谐的关键，而且也对从事舆论监督工作的新闻工作者提出了一个崭新的课题。 舆论监督是新闻媒体的基本功能之一，它是我国社会主义监督体系中最特殊的一种，具有时效快、辐射面广、透明度高、震慑力大的特点。党的十七大报告中明确指出，要发挥好舆论监督作用。 有人把舆论监督形容为是一把双刃剑，发挥得好，能够造福社会；发挥得不好，便会使得其反，甚至引火烧身。俗话说，打铁先得自身硬。作为一名经常操作舆论监督这把双刃剑的新闻工作者，有必要不断注意提高自己的“剑法”。笔者认为，舆论监督中需要树立以下意识： 监督性新闻报道，是对社会上一切有悖法律和道德的行为进行揭示、制约和督促，是报纸传媒的一项本职功能和责任，是社会主义制度下党和法律赋予新闻人的权利。然而，监督新闻往往会引发“侵犯名誉权”、“隐私权”等纠纷，甚至会激发那些失去道德底线还欲遮羞盖丑者的反制，找茬诡辩、甚至抵毁，新闻单位和记者被告上法庭的事也时有发生，这样的风险让舆论监督媒体人如履薄冰，望而却步。但是，传媒人应当注意的是，有一些纠纷是记者采写过程中技术性错误而导致的。增强记者自身保护意识，提高采写中技术涵养，规避纠纷的发生很有必要。这样才能保障新闻舆论监督达到效果，维护新闻媒体的声誉。 虚假新闻都有它自身的特性。编造虚假新闻者，或为名，或为利，或为好玩……但都有一点，其稿件都想引人关注以达到期望的效果。因而，虚假新闻乍一看，都有吸引眼球的功效。而对有经验和警觉性的编辑来说，脑海中会立马闪现“可能是编的”之疑虑，就会想法核准它的真实性，将虚假新闻扼杀在上版之前。 采访采访，最重要的就是“访”。访，从言，方声，其基本字义之一为“向人询问，调查”。在新闻工作中，访问作为一种重要的采访活动方式，因“少问一句”而使新闻失实的案例并不鲜见。地方党报的新闻记者在“走基层、转作风、改文风”活动中，不仅要会“问”、善“问”，还要多“问”，采访才能更深入，最大可能地避免新闻失实，写出合乎“三贴近”的好新闻，媒体也才更具有公信力。 自述体“疑似假新闻”出现的根源，首先是由于记者编辑的惰性，其次与记者编辑的职业素质、职业道德水平有关。从理论上加强对新闻真实性的认识，加强新闻职业道德的修养是十分必要的，记者编辑都应当树立起“未经核实的新闻不叫新闻”的理念，捍卫新闻的真实性。 在现代生活中，经济的内涵得到不断拓展，几乎囊括了人们生活的方方面面。经济是一个系统化的整体，由变动着的一系列相互关联的进程、状态和指标构成。变动产生新闻，于是有了许多话题。从关系国计民生的重点工程，到与普通老百姓息息相关的连锁店，各种经济话题可谓无穷无尽。 经济新闻是运用消息、通讯、调查报告、新闻评论等多种形式，对经济政令及时准确地传达和解析党和政府的最新经济部署、经济决策和经济政策，且在最短的时间内与群众见面，并变成人们的自觉行动。 随着中国城市化进程的加快，与市民生活息息相关的城市建设，成为当下许多城市纸媒时政类报道中的重要组成部分。做好城建新闻报道，以其形式多样、内容贴近、服务性强来争夺读者，已越来越成为纸媒在激烈报业竞争中打造自身形象的一大法宝。在海峡西岸名城泉州，城市建设近年来不断提速，一年多来，《泉州晚报》结合全国宣传系统“走基层、转作风、改文风”活动，用好泉州晚报社“政风行风直通车”这一省级新闻名专栏平台，努力践行“权威主流、百姓情怀”办报宗旨，将党委政府权威主流的声音发布，与百姓民生福祉的增进有机结合起来，取得了较好的城建新闻宣传成效。总结起来，主要有以下几点经验。 现场新闻是在各种新闻体裁中受众喜闻乐见的一种报道形式，也是一种有强烈自身特色的常用体裁。它以新、短、快、活见长，现场感强、时代感和立体感强烈，具有很强的生命力，被新闻界公认为“中国化时代化大众化”之产物。现场新闻，尤其是来自新农村生活中的现场新闻十分鲜活，有较强的生命力，是推动社会主义文化大发展大繁荣的“活”源泉。随着新闻界“三贴近”的要求与呼声与日俱增，尤其是在重庆“大城市带大农村”市情下，社会主义新农村一派蓬勃生机，源自其中的新闻层出不穷，多创作现场新闻是大有可为、大有作为的。笔者在采写新农村题材文稿中，有一些浅悟。 随着数字时代的来临，人们阅读报纸的时间在减少。对报纸的阅读方式已经进入了“速读”时代。“速读”的阅读方式，则把媒体从“受众时代”带到了“用户时代”。通俗地说，“受众时代”的报纸做的是大锅饭，读者在“看报纸”，“用户时代”的报纸要做的是小锅菜，用户要使用、要参与、要跟内容和观点互动。 如今，经济现象已渗透到社会生活的方方面面，作为新闻报道的一个重头戏，经济新闻越来越受到人们的关心和关注。可以说，人们的衣食住行、柴米油盐无一不围绕着经济新闻这个大课题来运转和起伏。人们关心经济新闻，说白了就是关心经济新闻中与百姓生活密切相关的热点问题。然而，由于多方面原因，长期以来，经济新闻的采写大多都存在着宏大叙事的误区。不少经济新闻在进行报道时走“高端”路线，政策照搬、术语连篇，百姓关注的内容却不多，整个新闻偏重专业化解读，理性高于感性，导致普通受众在阅读经济新闻时，因报道过于专业，而放弃阅读。 3月5日学雷锋，是年年要做的宣传，但是，宣传的规模有大有小，今年，对于学雷锋的宣传是近年来少有的大张旗鼓。这一做法，是与时代背景密切相关的。党的十七届六中全会提出，深入开展学雷锋活动，采取措施推动学习活动常态化。中共中央办公厅下发了《关于深入开展学雷锋活动的意见》。“学雷锋活动”被上升到了“文化治国”的高度。 我是《信阳晚报》的总编辑，其实更是一名普通编辑和记者。工作20余年来，我当过编辑、干过记者，如今又走上管理岗位，但我始终没有离开我钟爱的新闻工作一线，我在新闻一线体验到了从事新闻工作的甘苦，也收获了新闻工作给我带来的快乐和幸福。 近年来，以互联网为代表的新媒体高速发展，给传统媒体带来前所未有的挑战。从中央到地方，很多传统媒体，尤其是各地的报业集团，都开始不断思变，主动出击，以传统媒体为依托，充分利用全新传播媒介，力求打造全媒体的运行方式满足不同受众需求，以应对日益激烈的传媒竞争。由此，全媒体记者这个全新的概念也应运而生。 随着网络技术的发展，微博使用人数的增长，其对传统媒体的新闻生产方式也产生了重要影响，传统媒体记者获取新闻线索的方式发生改变，越来越多的新闻从业者开始热衷于从微博中寻找新闻线索。根据2010年对中国记者进行的一项调查显示，在2503份有效问卷中，47．7％的记者表示“经常使用”微博，超过60％的记者曾经通过从社交媒体上获取新闻线索或采访对象完成选题报道。 早在日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛在人民日报社考察时作了重要讲话，强调：“新形势下，新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用。”“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。”胡锦涛同志的上述要求，为进入21世纪后的各级党报编辑同志们，指明了前进的方向。 新闻离不了新闻线索，这是每个新闻人的共识。好的新闻线索，不仅能使新闻的写作处于主动，同时也能使所写新闻更加出彩。可以说，发现并甄别出好的新闻线索加以使用，对新闻传播活动的意义十分重大。但在现实中，不少新闻人总抱怨新闻线索难找，整日为没有好的新闻而苦恼。 我是《中国地市报人》的忠实读者和踊跃投稿者，从2008年开始接触这一刊物，至今已5年多。
这份杂志给我的感觉是亲切的，也是严谨的。 面对新媒体的竞争，面对都市报的强力市场扩张，地市党报如何办出特色，增强舆论引导力和市场竞争力，是一个大课题。深度报道伴随改革开放潮流迅速崛起，至今已经是平面媒体、广播电视或者新兴媒体提高自身品牌价值和核心竞争力的重要手段。 医学科普读物越来越受到欢迎，这对报纸医学科普专版的编辑记者既是机遇也是挑战。如何抓住机遇为读者架起“健康知识与健康行为之间的桥梁”，并从大思维、大健康的思想角度去干预人们的行为？怎么样将专家的高深理论转化为普通读者“一看就懂、一读就会、一用就灵”的科普知识，让广大读者受惠？笔者立足于自己工作的《南阳晚报》健康版，尝试性的以实践做出回答。 2004年初，芜湖市原辖繁昌、南陵、芜湖县的县报并入芜湖日报报业集团，出版发行《芜湖日报·繁昌周刊》、《芜湖日报·南陵周刊》、《芜湖日报·芜湖县周刊》（简称“三县周刊”）。多年来，《芜湖日报》“三县周刊”在围绕服务县委、县政府中心工作，适应经济社会发展和读者需求，挖掘县域新闻资源，发挥党报的服务功能和辐射作用，提高周刊版面质量等方面不断探索更有效的运作方式，使之成为《芜湖日报》的重要组成部分。 进入“读图时代”，图片从以前在版面中装饰性为主的从属地位到现在占据各个报纸的A1封面版，大图、浓墨重彩成为报摊上的主流旋律。对图片的重视和专业使用成为媒体同行的一种共识。本文重点解读编辑在版面设计中如何通过对图片的运用来对版面进行视觉优化。 新闻图片在当今传媒上被广泛采用，显示出不可替代的作用。而新闻图片只是摄自事物流程中非常短暂的一个瞬间。事物的发展过程中有无数个瞬间，因此摄影记者必须抓取的是事物的本质与思想内涵，具有构造价值的关键性瞬间。正所谓千古得失在瞬间，一幅摄影作品是否成功，关键在于摄影记者的瞬间把握。 版面是报纸视觉识别系统的载体，是报纸树立品牌的门户。随着时代的发展，报纸版面设计也不断融入新的理念和手段，从模块式设计的确立，到栏间距、版面留白等诸元素的革新，每一个小小的变化，都凝聚着办报人的智慧。 版面是给读者的第一印象和整体观感，报纸版面编排不仅是一种传播技术，更是一种艺术表达。在版面编排中，形式要为内容服务，设计美观大方、美感凸显，才能调动读者的阅读欲望。报纸版面编排过程中如何巧妙运用“突显法”，制作出个性化版面，多年的工作实践让笔者有了不少心得。 地市报由于人员、条件限制。鲜有独试的“美编”，常常是文字编辑、版面编辑“一锅端”，即版丽“责任编辑”。笔者以为，相埘于不少大报拥有专业的美编而斋，这样的“一条龙”也是有优势的，至少省去了责编与美编沟通的麻烦。 当今的时代是一个信息的时代，而传播信息的媒介随着时代的发展，也从传统的广播、电视、报纸发展到现在的网络，乃至手机等新兴媒体。面对日趋激烈的竞争趋势，作为传统媒体之一的报纸，如何能吸引读者，第一时间抓住读者的眼球？在内容制胜的前提下，报纸版面的重要性显得越发明显。 立下这个题目，是想用这种嫁接和融会的思维，来寻求编辑工作的新视角、新思路。
女性形象设计是近几年导入的一种概念。以往的女性审美多倾向于外在的服饰、妆容、发型等，而时下提倡的女性形象设计概念，则更注重女性的心理健康、文化修养、气质积淀等，再辅之以举手投足、服饰搭配、妆容发型等外在设计，以期达到内外兼修、形神兼备的整体美感。 社会进入信息化时代，人们的阅读方式也悄然发生改变，“读题时代”的到来成为必然。中国人民大学新闻学院曾经做过一个调查，在被阅读的新闻里有94％是被调查者先看标题再读新闻的，读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34％，而淘汰率为66％。对于传统纸质媒体的编辑来说，如何顺应“读题时代”的要求，制作出吸引眼球、独特新颖、通俗易懂、生动形象、简洁明了的好标题，是一个常学常新的课题。 近些来，为了应对传媒竞争，各家媒体都使出浑身解数，使出十八般武艺进行新闻策划，避免新闻同质化。广义的新闻策划应当是新闻传媒的形象策划，它包含传媒发展策略、传媒营销策划、内容管理策划等，通常的新闻策划主要针对新闻报道而言，指提炼新闻点，由点带面，通过系列新闻稿件宣传，突出某个新闻点。 2011年国庆节，我回了趟老家。三姨家建了两个大棚用于种西红柿，小姨家养了一百多头猪，而五十岁出头的五叔则是在村企业看大门。每家情况不一样，自然话题也就不一样。见了面，我都会问起他们今年地里的收成、收入咋样，他们也只是客套地回答我几句，便会问起国家又出台了什么新政策等等。这样每次说着，我们的话老是岔开。因为，他们的话题，他们所关心的问题，远远不是我自己想的、自以为的那些他们所关心的事情。 评论是党报的灵魂和旗帜，承担着上传下达、解释政策的重要功能，代表着宣传的主旋律和舆论风向。近年来，《驻马店日报》重视新闻评论的固定化和栏目化，先后在1版设置了“今日谈”，2版设置了“天中时评”，3版设置了“今日视点”，5版设立了“县乡杂谈”，并固定了《理论·声音》版面，设立了“新观短论”、“焦点时评”、“新闻语录”、“新语丝”等栏目。这些评论围绕时事政策、公共话题、本市突发事件、本市重大新闻事件、群众关心的热点问题刊发了一大批有独到见解、指导性强的文章，发出了本报自己的声音，在舆论大潮中起到了“领航员”的作用，受到了读者的欢迎。 2009年11月，《南湖晚报》创办了社区新闻版，“老娘舅”作为固定的栏目与读者见面。日，《南湖晚报》创办了社区报，成立了“老娘舅”工作室，“老娘舅”专栏作为社区报的主打栏目，无论是刊发频度还是行文包装上，都得到了强化。 经过数年的发展，地市级报纸的民生新闻已建立起相对稳定的读者群与消息来源，但在信息轰炸和后民生时代的双重考验之中，要提高民生新闻的可读性、进一步树立媒体形象，采编人员就应时刻把握几个问题：准确、完整、核实再核实。 自央视2003年对伊拉克战争进行直播以来，除了山东齐鲁电视台、湖南经济电视台、福建广电等经济发达地区的省级媒体先尝螃蟹外，近十年时间来，新闻直播在地市县一级电视媒体仍然止步不前。尽管如此，新闻直播经过电视媒体人的尝试和推广，其优越的传播特性和传播效果在逐渐改变着社会和受众对电视媒体的认知和接受方式，也为地市一级电视媒体实现新闻直播常态化树立了目标。那么，地方台实现真正意义上的新闻直播常态化到底还有多远的距离，本文试图从以下几个方面进行分析和探讨。 新闻照片档案是国家档案中的重要组成部分，做好新闻照片档案工作是至关重要，本文从三方面着手阐述了新闻照片档案管理见解。 当前语文的考试，关键是考学生对语言的运用能力和理解能力，因此只是死记硬背教科书中的内容就想取得高分是不可能的。考生要想在考试中获胜，就要提高语言的运用能力和理解能力。而语言运用能力和理解能力的提高有赖于广泛的阅读，因为广泛阅读是提高语文水平的重要途径，具体表现如下： 时政新闻是党报报道的重要内容，也是新闻业务中报道的难点。时政新闻，又叫时政报道，目前没有公认的定义，一般有狭义和广义之分。狭义上的时政新闻，即甘惜分教授所谓“政治报道”，是指“对国家、政党和公民的政治思想、政治会议、政治事件、政治外交及日常政治生活等方面的报道”； 都市类报纸也要高品位重深度
都市类报纸创刊之初以市民群众为读者对象，以可读性强的社会新闻为主打，很快一纸风行，在报业市场上脱颖而出，创造了报业发展史上的奇迹。但都市类报纸大都以刊登社会新闻为主的这种做法，在舆论引导和消遣娱乐之间游走，使得新闻报道浅显而缺乏深度、平实而缺乏权威、通俗而缺乏品位等弊病日益突出，常被打上“娱乐小报”的印记。 近年来，民生新闻异军突起，成为众多媒体特别是都市类报刊精心经营的新闻品种。它以其贴近基层受众的实际生活而大受欢迎。那么，如何做好民生新闻，让民生新闻更加贴近受众，为受众服务呢？ 这几年，随着经济社会的发展，新闻的分类也越来越细，大到关注党和政府的中心工作，小到关注市井百姓的饮食起居生活、柴米油盐，说白了这就是民生新闻。民生新闻作为一种新的新闻类别在全国各地媒体中日益红火起来，全国各类媒体甚至把它作为主打新闻，民生大旗。但是地方党报在报道和宣传民生新闻时有时候显得空洞和乏味，没有很好地反映基层的民生新闻，有的只是一味的宣讲政策、罗列经验。 自开展“走基层、转作风、改文风”活动以来，广大新闻工作者深入基层，深入群众，体察社情民意，反映火热生活．推出了一大批生动鲜活、感人至深的新闻佳作。这一活动不仅带来了一股清新务实之风，也促使我们地方电视台不断思考、探究和回答了许多现实的问题，坚持“走、转、改”，深化了“三贴近”，促进了从业者不断改进工作作风，达到了办活地方新闻的目的。 现在，党报的很多时政报道为群众所诟病，其根本原因就是大多数时政报道对群众的生产、生活、工作、娱乐等没有实际用处，所以他们不喜欢，因此，我们要从群众的角度看时政活动，从群众的视角写时政报道，把他们的眼球吸引过来。 日，对于正在不断发展壮大中的闽西日报社而言，是一个值得纪念的日子。当日，经过二年多紧张施工和20多天设备安装，闽西日报社印务中心正式投入使用。
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[“‘石家庄杯’整合党报资源，转变发展方式”征文](吕律)
[“‘湛江杯’提升子报子刊竞争力”征文](张秀玲)
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