壹学者_自媒体文章-爱微帮
文章数：378
“壹学者”移动学术科研服务第一品牌，人大“复印报刊资料”唯一移动端阅读平台。为学者/学术机构提供学术图书馆、学术论文库、学术社交平台、学术科研工具等多场景应用服务，旨在让学术科研工作更高效、更便捷、更智慧！
2015年度中国人文社科最具影响力青年学者评选活动正式启动。
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy第二届“高校开放图书馆计划”（20
壹学者首度大型主题征稿活动开始啦！
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习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上发表的重要讲话，为高校马克思主义理论教学与研究指明了发展的方向。学习讲话，重在落实。作为高校宣传马克思主义理论的主阵地，思想政治理论课要以习近平总书记重要讲话为指导，把讲话精神贯彻到每一堂课中，以此提升思政课教学的实效性。习近平总书记指出，面对新形势新要求，我国哲学社会科学领域还存在一些亟待解决的问题。比如，哲学社会科学发展战略还不十分明确，学科体系、学术体系...
改革开放带来的一个巨大变化是中国与世界被紧密地联系在一起了。我们讨论中国与世界当前遇到的问题，究竟谁可能率先走出困局，也应该用一种相互联系、彼此互动的眼光。回顾起来，我国改革开放近40年的过程中，有三段时间遇到的困难较大。第一次是上世纪70年代末至80年代初，第二次是80年代末至90年代初，第三次便是当下。思考当前的问题，与前两次作些比较，可能会有所启发。改革开放初期的成功，突出表现在结束过去，开辟未来在改...
社会主义核心价值观生活化就是要实现社会主义核心价值观与人们日常生活的紧密结合。生活化是巩固马克思主义意识形态主导地位的必经之路，是抵御西方意识形态霸权的有效方法，是人民大众的迫切需要，也是社会主义核心价值观本身的内在要求。当前，社会主义核心价值观生活化面临着多元文化冲击、表达方式不恰当等困境。因而应找准与社会现实的契合点，引领整合多元文化，创新表达方式等，以化解社会主义核心价值观生活化的困境。社会...
核心数据●公众对亲人的信任度接近100%，有86.5%的公众愿意信任朋友，邻居获得80.1%的公众信任，陌生人信任度仅5.6%●公众对教师的信任度最高，达到86.5%。随后依次是医生(78.4%)、同事(69.4%)、警察(68.2%)、法官(60.9%)、党政机关干部(53.8%)和商人(29.8%)●与CSS2013的相关数据相比，党政机关干部获得的信任上升了4.3个百分点;商人获得的信任度下降了近6个百分点，医生获得的信任度也降低了3.5个百分点一直以来，公众的信任水...
在中国古代的不同时期，都曾形成由统治阶级所倡导、为社会所普遍遵循的基本价值准则，即当今所言的核心价值观。正如习近平指出的：“每个时代都有每个时代的精神，每个时代都有每个时代的价值观念。国有四维，礼义廉耻，‘四维不张，国乃灭亡。’这是中国先人对当时核心价值观的认识。”除春秋时期管仲提出的“四维”核心价值观，还有此前虞舜时期推行的“五教”——父义、母慈、兄友、弟恭、子孝，此后汉代倡导的“五常”——仁、...
2015年10月中共中央召开了党的十八届五中全会，会议明确：坚持“四个全面”的战略布局，坚持发展第一要务，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。落实十八届五中全会精神，首先就是要牢牢抓住“发展”这一执政兴国的第一要务，而要推动党的事业和国家现代化发展，人才的培养是关键，其中青年人才，特别是青年马克思主义骨干人才的培养，可以说是重中之重，应该引起高度重视。一、青年马克思主义骨干人才的内涵及定位...
【本篇摘要】◆无需讳言，改革开放之后中国学术领域得到充分传播的就是古典自由主义和新自由主义。上世纪八十年代初，关于个人权利的古典自由主义思想甚为流行，诸如洛克、孟德斯鸠、休谟、斯密、密尔等等，都是当时学术领域的“座上宾”，人们如饥似渴地从他们的作品中汲取营养，并按照他们的观念来对照和解释中国。对于经历了“文革”浩劫的中国和个人而言，保护公民权利的呼唤和主张，无疑也是切中时弊的。◆依照“观念世界”去...
在思想政治教育学科30年的发展历程中，其学科性得以不断明确，同时对其具有的跨学科性质也进行了一定的探讨和实施，并形成了一定认知。然而，跨学科对思想政治教育学科到底具有什么意义，将产生哪些影响，应如何贯彻实施，仍有一系列问题需继续探讨和深化。一、思想政治教育学科的跨学科研究:“整合”的学问当代状况显示，人类面临着一系列生死攸关的重大问题，如能源安全、网络安全、气候变化、重大传染性疾病等非传统性安全和全球...
改革开放以来，众多社会思潮在神州大地上相互激荡、交流和交锋。由于思想观念、个体经历和价值立场的不同，人们对于社会思潮的相关理论问题及其社会影响的认识存在较大差异。因此，仔细厘清社会思潮的内涵，是意识形态建设落到实处的前提。一、“非意识形态化思潮”是一种怎样的社会思潮当前，在我国流行的社会思潮很多：新自由主义、民主社会主义、历史虚无主义、后现代主义、新左派、新儒家等，可谓名目繁多，不一而足。这些思潮...
内容提要：作为思想最开放与最活跃的群体，青年总是各种社会思潮的积极参与者、追随者、传播者和实践者。通过对来自三城市青年定量调查数据分析发现，青年社会思潮呈现多元化趋势，邓小平理论仍占主导地位;青年对民主社会主义思潮最熟悉，对新左派思潮最陌生;青年最易认同民主社会主义、新自由主义和新左派思潮;非主导社会思潮对青年的隐性渗透力普遍较强，以新左派最为突出;社会思潮对大学生、青年白领和青年农民的影响存在明显的...
大信息时代需要从世界中获取信息、处理信息、创新信息的时代，除了要与时俱进，紧紧跟上时代的步伐外，需要把握大信息时代的具体内涵，更需要认真思考它到底对人的思想观念产生哪些变化?理清这些问题，将大信息时代作为人类社会的一大背景加以理解，才能有意识地推动人的思想观念朝着正确健康的时代进程发展，重塑人的灵魂，实现中华民族的伟大复兴。大信息时代人的思想观念变化社会存在决定社会意识。大信息时代对社会产生的巨大影...
【内容提要】本研究关注具有大学学历者充分供给背景下高校党员发展机制及政治忠诚审查状况。研究将入党分为“自我选择”和“组织筛选”两个阶段，将政治忠诚分为“主观认同”和“客观忠诚”两个维度。基于首都大学生成长跟踪调查数据的事件史分析表明，高校党员发展过程中仍然延续着政治审查，但主观政治认同在政治审查中作用有限，且主要依靠学生的自我选择。学生学习成绩及其在课外活动中表现出的能力与积极性是主要的筛选标准。...
公平正义是人类社会最古老的价值目标，是全世界历史发展的基本价值理念。公平正义是全世界人民一直追求的理想，具有共同性。实现社会公平正义是社会主义本质的内在诉求，是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。　　《说文解字》释曰：“正，是也，公，平分也。”《辞源》中对“公正”的解释为：不偏私、正直。从最一般意义上来说，公平正义是指对人、对事坚持同一个原则和标准，不偏私。公平正义是衡量一个社...
“自媒体(WeMedia)”的概念由美国学者谢因·波曼与克里斯·理斯于2003年共同提出：“自媒体实现了普通市民通过数字科技与全球知识体系相联、提供和分享自己真实看法、发布自身新闻的途径。”简单而言，自媒体的主体是人，人人都是信息、新闻的传播者;依托信息科技，高度的交互性、自主性的信息传播技术快速发展;重要特征是在传播中实现了去中心化和双向沟通，形成“人人皆媒体，人人皆新闻”的氛围。一、自媒体的基本涵义及其传播...
《马克思是个九零后》词：卓丝娜曲：胡尔琴夫演唱：香水组合我对他的第一印象，在政治课学了他的思想，只是为了及格本打算过了就算，书再也不念后来翻开却发现并不讨厌人生总是充满意外有一天我看到他的厉害看到我的信仰别再问why别再看magazine我在看马克思我出生在1990s，我就是你的BrunoMars(布洛诺马尔斯)但你是我的维纳斯(Venus)，我亲爱的马克思(Marx)统治者说着乌托邦却不知自由该怎么写你站出来说无产阶级的力量永远正...
陈先达教授事实证明，一个社会主义国家如果不坚持马克思主义指导地位，广大人民不能取得对社会主义基本制度的价值认同，是非常危险的。懂得这一点，就懂得马克思主义理论工作关系社会主义国家的命运和前途。我们的职业和岗位是从事马克思主义理论研究和理论教学，我们同时是在构筑扞卫社会主义事业的思想万里长城。在人类思想史上，从来没有一种学说像马克思主义这样曾经改变和正在改变整个世界的格局，改变一个社会的社会结构，改...
随着改革开放向纵深推进，社会群体之间的利益整合与利益分化呈现新趋势，处于社会转型期的当代中国社会矛盾与社会问题呈现新特点。从整体上来看，这些社会矛盾的性质属于广大人民群众在根本利益一致基础上非对抗性的、具体的、常态化的人民内部矛盾，是一个社会前进过程中的正常现象。但同时也应该清晰地看到，当前社会矛盾呈现数量增多、规模扩大、程度加深、范围拓展，突发性事件增多等特点，如果处理不当极易干扰改革发展大局。...
“爱国主义是中华民族精神的核心，是动员和凝聚全民族为振兴中华而奋斗的强大精神力量。”核心是对一种地位或状态的描述，指事物最主要且赖以生存和发展的部分。爱国主义是中华民族精神的核心这一命题，并非不证自明。只有从理论、历史与现实的三重维度予以厘清，才能把握爱国主义和中华民族精神的深刻内涵、理解爱国主义与社会主义的内在关联性、弘扬中华民族精神与弘扬爱国主义精神本质上的一致性，消除“爱国主义历史虚无论”“...
科技部党组书记、副部长王志刚（吴晓山摄）在国务院新闻办公室5月18日举办的促进科技成果转移转化发布会上，科技部党组书记、副部长王志刚谈到科研经费管理相关情况时表示，科研经费的管理和使用要让大学和研究所有自主权，经费只要用得合理、规范，课题验收了、合格了，剩余的科研经费可以留在本单位继续从事科研活动，自主支配。在发布会上，王志刚介绍实施促进科技成果转移转化行动等方面情况，并答记者问。科技部最近通报了六起...
“怀疑的时代为什么要坚守科学的信仰?”中央财经大学大二学生戴子钧最近听到这样的讨论，不是在大学思政课堂而是在宿舍里。为什么思政课上的内容，会让同学们如此牵肠挂肚?传说中的大学“水课”又是如何吸引住“90后”年轻人的?针对思政课学生积极性不高、参与度不足等问题，中央财经大学探索研究出了新对策——“问题链教学法”。“问题链”：思政课堂最诚挚的邀请在讲授“人生价值”的课堂上，“思想道德修养与法律基础”课教师谢...
昨晚北京发生的这一幕，万人围观，场面震惊全国，已疯传！！！
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今天“壹学者”带你重温娜塔莉·波特曼出席母校哈佛大学毕业典礼时的演讲，这位哈佛高材生兼奥斯卡影后重点分享了她的不完美和不自信，她是如何度过自我怀疑的黑暗呢？
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy来源：人民日报近日，国务院再取消4
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy壹学者精选 >白岩松：中
刚过而立之年的曾国藩和每个普通人一样，有着大大小小许多缺点。一是心性浮躁，坐不住。二是为人傲慢，修养不佳。除了以上三点，曾国藩认为自己还有一大缺点，必须改过，那就是“好色”。
教育是教育，洗脑是洗脑，把教育混同于洗脑肯定是不对的。不过，两者到底区别何在，也不是那么容易想清楚。厘清两者之间的区别，近世以来变得越来越重要。在传统社会，该教给学生什么东西，分歧较少，因此，灌输不灌输就不是那么突出的问题。
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy来源：读经典选摘自《无所归止：胡兰
由于追求利润最大化，同时又缺少正规的编辑人员，不按正规编辑程序操作，更谈不上办刊宗旨和学术规范，因此绝大多数非法学术期刊都粗制滥造，编排有误，错漏较多，只要仔细分辨一般都可识别其真面目。
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy
为了净化高校学风，有效预防和依法规范处理高等学校发生的学术不端行为，促进教学科研和学术研究的健康发展，教育部近日发布《高等学校预防与处理学术不端行为办法》，规定自日起施行。
文件要点一览：允许参与创新创业的学生调整学业进程，保留学籍休学创新创业；教授、副教授（高级职称教师）要更多承担本科教学任务；对传统学科专业进行更新升级；建设与行业企业共建共享的协同育人实践基地；建设一批优质在线开放课程等... ...
这本书之所以会让读者共鸣至今，是因为它十分到位地揭示了人性的本质。
一日为师，终身为父。从学生的身上往往能够看到导师的影子。面对如此重要的一个人，我们该如何与他相处，获得更多帮助呢？
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy从壹学者V1.0版问世到现在，已近
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy仲夏蝉鸣，游子意；木棉花开，毕业季
文学、哲学跟史学，文学让你看见水里白杨树的倒影，哲学使你在思想的迷宫里认识星座，从而有了走出迷宫的可能；那么历史就是让你知道，沙漠玫瑰有它特定的起点，没有一个现象是孤立存在的。
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy来源：一直特立独行的猫1名校与非名
学术好比一片原始森林，任其自然生长才能枝繁叶茂，长出参天大树。如果天天修枝剪叶，甚至今天栽树明天伐树，最多可以建几个园林，种一些盆景，但绝不可能出现广袤的学术森林。不仅学术如此，其他领域也一样，管得越多越没有活力。
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy来源：小木虫论坛为什么写综述从一篇
投稿邮箱：编辑微信号 xuezheqy第二届“高校开放图书馆计划”（20
有两种孤独。灵魂寻找自己的来源和归宿而不可得，感到自己是茫茫宇宙中的一个没有根据的偶然性，这是绝对的、形而上的、哲学性质的孤独。灵魂寻找另一颗灵魂而不可得，感到自己是人世间的一个没有旅伴的漂泊者，这是相对的、形而下的、社会性质的孤独。
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基于移动端的知识服务产品运营策略探讨
　　摘要：移动互联网的兴起与发展，对传统出版模式带来极大挑战，如何实现从内容生产商向知识服务提供商转型是一个关乎出版机构转型升级成败的重要命题。本文以“壹学者”学术科研移动服务平台为例，介绍了人大数媒科技（北京）有限公司依托移动互联网，为学者提供学术数字图书馆、学术科研工具、学术社交等各种学术科研服务的探索，探讨了基于移动端的知识服务产品的运营策略。
　　关键词：移动互联网 知识服务 微信 产品运营
　　随着移动互联网的快速发展，内容载体、传播渠道、用户需求乃至网络文化、商业模式都在发生巨变。业界普遍认可在移动互联网时代，出版机构将由内容生产商向知识服务提供商转型，从提供产品到提供服务，完成业态的转变。但如何才能更好地为用户提供整合性的、个性化的知识服务？如何最大限度创造数字内容的附加价值？如何实现商业模式的创新？这些问题都困扰着转型探索中的出版人。
　　本文以“壹学者”学术科研移动服务平台为例，分析基于移动端的知识服务产品的运营策略及商业创新思路。该平台是人大数媒科技（北京）有限公司（以下简称“人大数媒”）推出的移动服务平台，为学者提供学术数字图书馆、学术科研工具、学术社交等服务，上线不到一年已经拥有30万用户，日PV流量稳居微信公众号学术类新媒体排行榜第一名，并在第六届中国数字出版博览会上被评为2015年度“数字出版创新作品奖”。
　　一、“壹学者”学术科研移动服务平台运营情况
　　“壹学者”学术科研移动服务平台是由人大数媒于2014年11月创立的移动端一站式学术科研服务平台。依托中国人民大学书报资料中心人文社科学术研究资源和专家优势，平台以微信公众号、手机客户端为呈现载体，致力于革新学者学术科研生活模式，满足学者碎片时间的阅读、科研、社交、传播需求，提升其科研效率，打造学者科研社交平台。
　　“壹学者”服务平台独到地提出了“内容”+“工具”+“社交”的移动互联网产品架构，创建了“学术数字图书馆”“学术科研工具”“学术社交服务”三大功能模块。“学术数字图书馆”包含“人大复印期刊库”“社科书库”“资讯观点”三个部分，以人民大学书报资料中心《复印报刊资料》资源为主，覆盖资讯、观点、图书、期刊、论文等多种形态，满足学者用户的学术内容需求，实现有价值的深度阅读；“学术科研工具”包含课题立项助手、会议服务、著作出版、随手笔记等工具，为学者科研选题、立项、合作、写作、交流、传播等提供便捷的服务；“学术社交服务”则针对学者的多种学术社交需求，开发了学术名片、实名学者圈、“壹学者”互动社区等社交工具，来扩大学者间社交。
　　通过对内容、工具、社交模块的整合，“壹学者”服务平台实现了从知识提供向知识服务的转型。上线不到一年，“壹学者”学术科研移动服务平台已经拥有30万用户，包括全国各地的人文社科学者、老师、硕博士研究生及学术爱好者，基本覆盖了全国所有高校，日PV流量稳居微信公众号学术类新媒体排行榜第一名，更有媒体将之誉为“人文社科领域学术平台转型移动端的开拓者”“移动端学术科研平台的标杆产品”。
　　二、“壹学者”学术科研一站式移动服务平台成功原因分析
　　目前国内学术产品（平台）包括数据库类、学术信息门户、学术论坛等，多数仍以PC端为载体，“壹学者”以移动互联网思维冲击学术服务市场，抓住了一个可遇不可求的发展契机。而除了优势品牌资源和内容资源支撑外，“壹学者”学术科研移动服务平台基于互联网思维的运营策略更是其成功的关键因素。
　　1. 依托成熟的移动应用平台运营。初期，“壹学者”学术科研移动服务平台没有自建平台或做独立的应用开发，而是以微信服务号为呈现载体。很多机构只看到了微信公众平台的媒体属性，但事实上微信公众平台已经打通了内容生产、销售、支付等环节，形成一种闭环的商业生态模式，它不仅提供了和用户的连接能力，也提供了实现商业的能力。依托微信这个开放式轻应用平台进行产品开发的策略为“壹学者”的开发推广带来了很多益处：第一，微信公众平台提供的基础功能，使“壹学者”得以以较低的成本和最快的速度完成一站式移动服务平台的研发。第二，微信庞大的潜在用户群（到2015年第一季度末，微信每月活跃用户数高达5.49亿）大大降低了其获得用户的成本，且传播模式便捷，传播成本低。第三，微信强关系链接的特点使“壹学者”得以方便地实现精准营销和一对一个性化服务，增强了用户的黏性和忠诚度。第四，通过微信公众平台的管理后台以及开放接口，“壹学者”能掌握用户数据并对用户行为、用户交互数据进行深度的分析和挖掘，以完善产品，为用户提供更个性化的服务。在拥有了近一年的运营经验，聚集了数十万的活跃用户后，“壹学者”才开始筹备开发独立APP和独立平台。
　　2.“内容”+“工具”+“社交”的产品架构。“壹学者”以人大书报资料中心的“刊”为核心资源，将学术论文的检索搬上移动互联网，满足了学者随时随地查阅学术文献的实际需求，但“壹学者”并没有局限于内容提供，而是从满足知识工作者多场景的使用需求出发，不断地拓展学者的科研工具和社交方式。在科研工具提供方面，“壹学者”充分发挥了移动互联网便捷、即时、定向、精准等特点，为用户定制了课题立项助手、会议服务、著作出版、随手笔记等工具，学者可以方便地查看本专业的学术科研趋势，发起各种数据调研；与不同学科的学者进行跨界合作；查看周边会议、沙龙；进行论文发表、著作出版、成果传播等。在学者社交服务方面，依托其丰厚的学术资源的积累，开发了“学术名片”功能，帮助用户扩大个人影响力，用户还能在“实名学者圈”与学者、老师、同行、同学进行各种交流互动，包括热点评论、学术话题争鸣、科研难题探讨、调研投票等等。通过对内容、工具、社交模块的整合，首先，“壹学者”实现了从知识提供向知识服务的转型，如其宣传语所揭示的“全新学术生活从这里开始”，“壹学者”要改变的是现有学术科研模式，而不仅仅是提供学术内容。其次，大大增加了用户的活跃度和黏度，相较内容，用户对工具性和社交性的应用服务较易形成使用习惯，有利于提高使用频率。在众多公众号纷纷掉粉或出现大量僵尸粉的情况下，“壹学者”依然保持着较强的用户黏度和用户活跃度。
　　3. 体验至上的用户思维。“壹学者”是一个充满私人定制学术内容以及学术互动功能的学术科研平台，从产品设计到运营处处体现“用户中心”思想。第一，功能设计的场景化。平台每个工具的提供都考虑了各种应用场景，尽可能地满足用户所有需求，提高用户体验。比如“壹学者”的“附近会议”工具并没有简单提供会议信息，而是根据学者的专业方向和所在地定制推送，当学者关注会议后，还设有会议提醒、地图，能马上下载查看会议背景资料、学术资源等，更贴心的是，用户能看到还有哪些学者也关注了这个会议或者有可能去参加这个会议，能和其他参会学者进行在线的交流和讨论。第二，服务的智能化和精细化。“壹学者”注重利用大数据分析技术提供学术科研的智能服务。如“课题立项助手”服务就利用海量数据的可知识对象化、可计算化，构造基于时间维度、学科维度、研究热度的可视化数据呈现模型，帮助学者快速了解学科研究趋势、热点，甚至寻找潜在科研合作伙伴，而用户检索条件RSS跟踪的功能，则能在每一次用户检索结果更新的时候及时通知用户，大大提高了知识服务的便捷性和主动性。第三，服务的交互性。“壹学者”认为客户与企业之间是一次消费关系，用户才是愿意和产品或服务保持关系的人，所以，“壹学者”通过多样互动来制造用户的融入感，建立持续关注、交互联结的关系。比如，“实名学者圈”和“互动社区”为用户提供了热点评论、学术话题、科研难题、调研投票、沙龙活动的发布和交流空间；“资讯观点”等各类信息内容鼓励用户自荐内容，将栏目变成有潜力的作者原创文章的免费推广渠道。
　　4. 多触点、社交化、数据化的互联网推广策略。在产品推广中，“壹学者”综合采用了数据库推广、微信服务号推广、网络媒体推广、会议合作推广、口碑传播推广等策略，包括各种显性和隐性渠道，有意识地构建全方位的传播触点，灵活运用社群传播策略及品牌传播策略，让传播无处不在。人大数媒不仅和各个渠道展开合作，以软广、互推等显性方式获取用户，还通过推出“有声音、有态度”的深度专题研究、举办系列“文化讲坛”活动、组建“人文社科学术联盟”等隐性渠道获取用户。在获得用户后，又使用一切可行方法来“吸引用户、留住用户、转化用户”。“壹学者”服务号每周推送的文章中，有较大比例都是通过故事性的文章来引导用户使用“壹学者”的各种服务功能，如“那些年出现的新闻传播学学术新词”“怎样做课题/论文选题才能高效又轻松”等，这些文章内容和学术爱好者的科研工作息息相关，一方面容易得到关注，也极易引发用户在社交圈转发，另一方面能推动用户使用平台功能，提高用户转化。在推广中，“壹学者”也非常关注后台数据分析，如消息发送人数、次数，人均发送次数，图文阅读数，分享转发量等微信后台数据分析，以及访问用户日报、新用户付费转化率日报、24小时用户报表等产品后台数据分析，根据数据分析来调整产品功能和推广策略。正是这样多触点、社交化、数据化的推广策略使“壹学者”这样一款高度垂直的移动互联网产品在短短一年内获得了30万用户。
　　5. 用户价值导向的社群商业模式。移动互联网产品运营最大的难点在于收费。“壹学者”没有采用面向机构用户的数据库资源售卖模式，而是坚持“用户价值导向”，探索社群商业模式。“壹学者”的用户因为资讯观点、期刊论文、图书、课题立项助手等而聚合，通过实名学者圈、互动区等社交关系沉淀，最后通过菜单式的增值服务而产生交易，实现商业价值。概括起来说，就是“提供特定服务，聚集特定用户，进而运营用户价值”。目前“壹学者”一方面以收取年费的形式打造独特的会员体系，另一方面以学术国际传播和智库服务模式放大学者价值，构建起“学术服务—学者—智库服务”闭环商业模式，并逐步形成模式前端以会员收入为主，模式后端以佣金收入为主的清晰赢利模式。（图1）
　　三、“壹学者”学术科研一站式移动服务平台运营的几点启示
　　1. 移动互联网产品的分众化是一个必然趋势。“壹学者”是一个专注人文社会科学研究垂直领域的服务平台。在移动互联网时代，在大众社会不断碎片化的背景下，用户群体也越来越细化、碎片化和小社群化，内容服务产品也必将朝着个性化、特色化方向发展。未来更多的服务机会在分众人群和垂直的领域，而不是大而全的地方，因为只有分众化才能把服务做深做透，才能最大化满足特定用户群的需求，留住用户，形成社群。用户的分众化是移动互联网时代的必然现象。
　　2.“小前端、大平台、富生态”成为主要的商业格局。阿里巴巴集团副总裁梁春晓曾提出，移动互联网背景下，整个商业格局在发生重大变化，形成“小前端、大平台、富生态”的商业格局。大平台往往能提供云计算、电商、大数据、商业智能等核心能力，聚合庞大的用户群，而越来越多的小前端则在大平台以及整个丰富的生态系统支撑下面对消费者的个性化需求，完成整个商业。“壹学者”正是借力了“微信公众号”这个大平台和富生态才实现了产品低成本、高效率地发展。在开放合作的互联网环境中，知识服务类产品大可不必起步就自建平台或做独立的应用开发，通过与良好平台的对接，实现对资源的整合和利用，从而实现商业价值，这无疑是高效和经济的。
　　3. 社群是移动互联网时代重要的商业模式。在移动互联平台，内容不是终极产品，内容销售收入也不是终极目标，有共同兴趣和价值观的用户聚合形成的社群才是最有价值的资源。正如和君咨询合伙人赵大伟指出的“内容是媒体属性，用来做流量的入口；社群是关系属性，用来沉淀流量；商业是交易属性，用来变现流量价值”。用户因为好的产品、内容以及工具而聚合，然后通过社群来沉淀，因为参与式的互动，共同的价值观和兴趣形成社群而留存，最后有了深度联结的用户，用定制化C2B，用交易来满足需求，水到渠成。移动互联网时代，产品只是入口，社群才是商业模式，而人是最重要的资产。“壹学者”和传统学术服务类产品的不同也正在于，传统学术服务类产品是在内容资源基础上叠加服务，目的是为了使资源更好用，通过售卖资源来赢利，而“壹学者”是用服务来黏住用户，然后在用户的基础上叠加增值服务，从而实现商业价值。
　　4. 技术是移动互联网产品运营的重要支撑。移动互联网从一定程度上看更趋近于个人的互联网，是为个体服务的产品，这就要求技术团队能够开发采用先进的检索技术最准确地帮助用户找到所需的内容，能够开发采用信息数据挖掘和分析技术满足用户更深层次的需求，能够开发采用时间序列分析统计技术了解用户的使用习惯，能够开发采用LBS、VR、AR技术更立体地提升用户体验……为用户个人需求提供差异服务能力的高低决定了产品的吸引力，好的技术人员、好的技术能力是业务保持生命力的保障。
　　参考文献
　　[1]梁春晓. 未来商业格局将走向小前端大平台富生态[EB/OL]. //.html.
　　[2]刘海政. 互联网商业模式和创新方法——社群商业[EB/OL]. /articles/84.html.
　　〔作者单位：杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院　人大数媒科技（北京）有限公司〕
　　*　本文系国家科技支撑计划课题“全媒体文化资源库开发与应用”（2014BAK14B04）和浙江省哲学社会科学重点研究基地、浙江省信息化与经济社会发展研究中心项目“基于提高主流媒体舆论引导力的浙江媒体整合现状研究”（15XXHJD04）的阶段性研究成果。
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