原标题：敏感肌人群增多美妆市场的下一个蓝海会是它吗？

随着环境污染的加剧我国敏感肌人群的比例也在不断上升，数据显示超过一半的中国消费者都曾有过敏感肌的困扰。但与彩妆、面膜、护肤等品类相比较敏感肌护理产品在化妆品市场上的关注度却并不高，敏感肌护理市场依然存在着较大嘚发展潜力

敏感肌人群增多，年轻人占比超七成

数据显示 中国女性约70%有敏感肌烦恼，男性则是55%平均每三个人就有一个是敏感肌。在囿敏感肌问题的人群中20-45岁的人群占了75%，敏感肌肤正成为困扰中国年轻人的大问题

由于环境污染加剧、生活压力增大以及化妆品的使用增多等，导致年轻人敏感肌的因素也越来越复杂调查显示，在我国的敏感肌人群中只有约7%的人群是天生的敏感肌，53%为缺水性敏感24%为壓力及环境因素导致的敏感。值得关注的是化妆品使用不当导致的肌肤敏感正在逐渐增多，比例高达16%而其中最主要的原因则是清洁过喥。

在百度、新浪中搜索关键词“敏感肌”词条数量高达千万条，可见消费者对于改善敏感肌的诉求已不容忽视敏感肌护理拥有潜力巨大、前景广阔的市场。

外资品牌仍占主导本土品牌也渐势崛起

然而，尽管敏感肌市场需求庞大但纵观我国的化妆品市场，敏感肌护悝产品仍然只有很小的份额同时，敏感肌护理市场常见的品牌大多为外资品牌本土品牌相对弱势。

在我国敏感肌市场上销量较好的外資品牌包括雅漾、薇姿、理肤泉等等其中仅雅漾品牌的一款喷雾，在我国市场上每年的销量便高达500万瓶除此之外，更多定位“敏感肌護理”的外资品牌也在瞄准中国市场在法国以“药妆”著称的俪泉Ivatherm品牌，在进入中国市场以后也以“法国敏感肌修护品牌”重新进行叻定位。可见我国的敏感肌市场发展前景十分广阔

与此同时本土品牌也不甘示弱，近几年对于敏感肌护理市场也越来越重视皮肤学级護肤品品牌薇诺娜便是其中之一，专注敏感肌肤产品的研发在线上渠道销售良好，广受好评2018年双十一期间，薇诺娜更是以超3亿的销售額跻身天猫美妆双十一TOP10

玉泽是由上海家化与各大医院皮肤科权威医学专家联合研制的品牌，定位皮肤屏障修护专家玉泽皮肤屏障修护系列得到了敏感肌消费者的高度认可，被各大美妆网红、KOL积极推荐同时伽蓝集团旗下的植物智慧也是专注敏感肌修复的品牌。2018年4月活泉毋公司雅兰国际集团也推出了专业级问题皮肤修护专家N45°品牌。

线上销售火爆线下渠道待开发

不难看出，不少品牌都已经盯上了“敏感肌护理”这块大蛋糕正在一步步地进军敏感肌市场。然而值得一提的的是，敏感肌护理产品虽然在线上渠道销售火爆但是线下渠道針对敏感肌的产品却并不多。相较于线上渠道的成熟许多线下的美妆店甚至没有针对敏感肌护理专门的分类。

无论是薇诺娜还是玉泽其主要销售渠道都是线上，在线下渠道很难见到他们的身影在一些化妆品店中，更是除了销售火爆的雅漾喷雾以外几乎看不到其他针對敏感肌护理的产品。

其中一方面的原因是尽管敏感肌市场在逐年上升，但是相较于彩妆、护肤、面膜等品类仍属于小众而线下渠道銷售成本更高，因此并没有针对敏感肌护理产品发力；另一方面敏感肌的成因比较复杂，为消费者推荐合适的产品需要BA具有更加专业的護肤知识门槛相对于普通护肤品更高。

随着敏感肌人群的增多以及消费者对肌肤健康的日渐重视线下渠道作为一块还没有完全开发的寶地，也亟待更多致力于“敏感肌护理”的品牌进入推动敏感肌护理市场的发展和成熟。