因为广告效应而大名鼎鼎的鸿茅药酒，到底是药品还是保健品？根据鸿茅药酒在国家食品药品监督管理总局的备案信息，鸿茅药酒是药品不是保健品，产品类别为中药，批准文号为国药准字Z15020795。但鸿茅药酒从产品、营销包装等多个方面好似有意无意地弱化它的药品属性，而是当成保健品热卖。（11月8日《北京商报》）　　前几年，市场上一些明明是保健品的产品，却被厂商刻意包装成包治百病的药品在市场上进行销售，忽悠消费者的钱包。而现在，一些明明是药品的产品，却又被厂商刻意包装成保健品，目的当然也是忽悠消费者的钱包。提起鸿茅药酒，很多消费者都不会感到陌生，依靠全方位广告的狂轰滥炸，这家最早来源于内蒙古一个小县城的品牌，最终把自己打造成了国内知名的商标品牌，现在更是成为药酒类的主流产品、一家独大。　　然而，不管是看电视广告，还是看药店门口的宣传海报，鸿茅药酒似乎都在有意无意地淡化和模糊自己作为药品的真实身份，而极力想让消费者相信自己只是一款保健品。而药品针对的是患者，保健品针对的则是普通消费者，这种身份上的模糊，让鸿茅药酒的潜在消费者群体呈现出几何级数的增长，取得市场销售奇迹，也就不是什么奇怪的事情了。　　而问题在于，按照国家相关的法律规定，药品不可当做保健品售卖，药品应具有明确治疗效果，凡是药品都应该有明确的治疗方向，并附有详细的说明书。根据新广告法第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。　　换言之，按照国家新广告法的要求，鸿茅药酒只能作为药品针对某种疾病治疗，不能宣传普及性疾病的预防。然而在鸿茅药酒各种类型的广告中，都没有做到这一点，反而把自身的功效标榜得无所不能，无病不治，完全就是“万能保健品”的广告套路。很显然，这已经涉嫌多重的违法违规。即便站在普通老百姓的角度，也明白“是药三分毒”的道理，既然鸿茅药酒是药品，岂能当成是保健品经常性服用？这不是等于没病也天天吃药吗？　　实际上，近年来鸿茅药酒因为故意模糊身份、夸大宣传等等问题，已经在全国很多省市遭受处罚，甚至是被暂停销售，但是因为其名气实在太大，大有东方不亮西方亮的架势，并没有见有什么收敛。为此，我们除了呼吁消费者要认清鸿茅药酒的真实身份，谨慎购买之外，也期待各级监管部门依法加大监管和处罚的力度，不能任由其继续忽悠下去了，毕竟药品当保健品卖，剥夺了消费者的知情权不说，对消费者的身体健康和安全同样有害无益。
}

选择擅长的领域继续答题？
{@each tagList as item}
${item.tagName}
{@/each}
手机回答更方便，互动更有趣，下载APP
提交成功是否继续回答问题？
手机回答更方便，互动更有趣，下载APP
大家还记得鸿茅药酒吗？曾几何时，它的广告霸占了电视的十几个频道，在全国各地的电视滚动播出。随着宣传力度的加大，它的名气也越来越大，营业额因此水涨船高，就这样，鸿茅药酒成为了保健酒行业当之无愧的老大。但如今，鸿茅药酒早已销声匿迹，不见踪影。网友对其“自作孽，不可活”的评价，也让业内人士唏嘘不已。鸿茅药酒自出现以来，一直备受争议。它经历了三次重组，最终落到了鲍洪升手里。鲍洪升，内蒙古人，营销的一把好手，他是保健品行业里有名的营销大王，护肾宝、美福乐、婷美保健内衣的成功，都是他一手策划。接到鸿茅药酒之后，他便专攻在营销这块。而鸿茅药酒从一个接近破产的小厂，到成为家喻户晓的知名企业，靠得也是营销。220万元请明星，2000元请专家，照剧本演广告，一幕幕营销粉墨登场，群众也的确吃这一套。鸿茅药酒广告频频霸占央视、各卫视黄金广告时间段，而且也不断渗入到一些都市生活类电视剧中。鸿茅药酒尝到了营销的甜头，营收越好，营销越离谱。最夸张的时候到了什么程度？据央视广告经营管理中心发布的2016年CTR广告监测数据显示，鸿茅药酒年卖50亿，在广告费用却高达150亿，如此不计成本地宣传，外行人看了都有点心惊肉跳吧？但是在药品和保健品行业，像鸿茅药酒这样在广告方面砸钱的做法，已经是屡试不爽的做法。因为它们可以投放广告，可以先不交全款，交一部分就行，以后再补交上尾款。确实，鸿茅药酒抢占了市场之后，财源滚滚来，根本不怕没钱。但营销并非万能的，鸿茅药酒大红大火之后，麻烦接踵而至。据《 健康 时报》报道：2008年起，鸿茅药酒广告曾经被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报，违法次数多达2630次，被暂停销售数十次。过度营销，虚假宣传，让鸿茅药酒一步步走向深渊。这一切并非无影无踪，而是有迹可循。鸿茅药酒的负责人早就知道自己的做法不妥，在当时被采访时，他的原话是，了解广告法，相对于处罚和赚取的利润，处罚的金额不过九牛一毛，呵呵。但消费者不是傻子，随着媒体的曝光日渐增多，监管部门也开始行动。消费者开始认清了鸿茅药酒，并向鸿茅药酒发出质疑。第一个质疑是：在157公斤的基酒里面，67味中药的总剂量加起来只有15g，如此低药材含量的酒，真的有药用价值吗？此外，157公斤的酒里，被曝光出含糖量就已经有30公斤。更可笑的是，药酒还在宣传自己能治糖尿病。鸿茅药酒没有为这个质疑做出合理的解释。第二个质疑是，在鸿茅药酒的成分中，在157公斤的基酒里含有15g的豹骨。大家千万不要小看这点要知道，豹子是我国一级保护动物，是禁止捕猎的，鸿茅药酒这种做法是否合理合规？鸿茅药酒解释是库存的豹骨。这一回复让人更加存疑，有网友调侃，这就像那只鳖精，一个王八兑水熬几年不换，出来的说法跟鸿茅药酒一个脾性。舆论风波爆发后的2018年4月26日，鸿茅药酒宣布暂停了所有的广告，渐渐消失在公众的视野中。时至今日，鸿茅药酒也已经渐渐不为人知了，只有在偶尔提到保健酒的时候会想到它。舆论，看似无形却极其有力，犹如水，可以载舟，也可以覆舟。“自作孽，不可活”，如今鸿茅药酒也只能自己吞下“苦果”，默默流泪。
}

2018-04-20 17:03
来源:
神吐槽
鸿茅药酒出事后，原以为耳根子可以清净些了。不用听到鸿茅药酒烂熟的广告词，也不要被老爸老妈缠着买药酒表孝心了。可没想到，打开电视，依然是——
我以为是时光倒流回了一周前。上网一看，才知道自己不是在做梦。
综合各地网友的观察，可以确定，截止目前，鸿茅药酒的广告还在一些电视台滚动播出。不完全统计有：
这个名单上还有：上海电视剧频道、贵州各中小电视台、广东各中小电视台……广告时长由几秒钟到两小时不等。
本以为是地方台消息滞后、反应迟钝、视野有限，来不及调整播出安排。没想到，素来伟大、光荣、正确、高大上的卫视台，也在播着鸿茅药酒的广告。
北京卫视的早新闻时间，依然能听到鸿茅药酒亲切的问候——
山西卫视几分钟时间里，鸿茅药酒的广告反复播放好几次——
连不差钱的湖南卫视也在面不改色地播着——还在黄金档！
大西北的网友也看得一头雾水、一脸懵圈——
电视台在播，广播电台也难耐寂寞。
当然，也不是所有的电视台都这样。总有些电视节目是有操守、有气节的，出淤泥而不染的。这不，上海娱乐频道4月18日播出的养生脱口秀节目《嘎讪胡》，不就在严肃地讨论鸿茅药酒的问题吗？
等等，看了几分钟，画风不对啊。难道我错过了精彩部分？再往前倒，发现……
原来，这档节目是由鸿茅药酒赞助播出的。整期节目时长50分钟，鸿茅药酒这几个字一直挂在屏幕上……
好不容易捱完了广告时间，正儿八经看个电视剧吧，也依然被鸿茅药酒霸屏：
《美好生活》《中国式关系》《老农民》《北上广依然相信爱情》《我的岳父会武术》《老爸当家》《我的！体育老师》……里面全是鸿茅药酒的踪影。
好吧，电视台和鸿茅药酒的感情之深，远远超出了我粗浅的想象。不管外面发生了什么，我们依然歌照唱、舞照跳、剧照播，你若安好，便是晴天。
况且鸿茅药酒方面也说了，一个人每天喝165斤鸿茅药酒才会中毒。
患难见真情。因为电视台的“不离不弃”，处在舆论风口浪尖的鸿茅药酒的销售量目前还未受到实质性冲击。
杭州：鸿茅药酒广告照做，药店照卖，还可以刷医保卡。
长沙：鸿茅药酒被放在某些药店店内最打眼的位置上。
重庆：鸿茅药酒销售未受影响。
电视台医药广告受众群体主要是老年人，他们很少看手机，也不会随时follow新闻，很难关注到国家药监局说了什么，也难以get到新闻媒体追问的焦点。现在电视台依然放着广告，广告词依然温馨动人，这些长期被鸿茅药酒洗脑的老年铁粉们，依然爱得如痴如醉。
只是苦了被孝心绑架的儿女们——
大家不明白，鸿茅药酒都这样了，电视台为什么还要播？
某电视台广告部工作人员回应说：“我们终止合同要经过严格审批，目前鸿茅药酒事件的影响力在各个区域是不同的，而且也比较主观，各家有各家的评价方式吧。”
在电视台看来，鸿茅药酒广告之前获得了批准，在广告许可证撤销之前，双方的广告播出合同依然有效，这是受法律保护的民事行为。法律界人士也说了，目前电视上播放的鸿茅药酒广告，不能以“一刀切”的方式全部判定为违规。如果它符合广告法规定，还是可以播的。
文明社会，还是要依法行事。但如果播放的是违规广告呢？
请原谅我的小人之心。毕竟鸿茅药酒有过2600多次违规记录，还是要大胆推测，小心求证。
先来看两例鸿茅药酒的违规记录——
2016年，武汉市工商局对武汉电视台1到7频道发布的鸿茅药酒广告，罚款20万。当时处罚的理由是：
同样，重庆市食药监局也对鸿茅药酒进行过通报：
再来对比现在大部分电视台播出的鸿茅药酒广告，发现里面依然有昔日违规的痕迹：
1. 反复宣传耳熟能详的广告词：“每天两口，把病喝走”，让人误以为这是一款保健产品。没有说明这是非处方药，有严格的适应症，更没有按规定显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。
2. 夸大疗效，号称能治疗多种中老年慢性病。
3. 在一些地方小电视台播出的长时间的广告中，依然会邀请诸多患者为疗效作证明。
比如有网友反应——
里面广告的内容是这样的：
鸿茅药酒，每天两口。67味中药能治多种中老年慢性病，这风湿关节炎、颈间腰腿痛，肾虚腰酸尿频起夜，脾胃虚寒、气虚血亏，对症!
“67味中药能治多种老年慢性病”，不明摆着夸大疗效么？
所以，鸿茅药酒事件闹得沸沸扬扬，之前的违规记录也赫赫在目，以电视台广告部工作人员之精明，以及数次被罚的经验，不可能不知道其中的违规风险，那为何还愿意在风口浪尖之下，冒着被网友口诛笔伐的压力“顶风作案”呢？
前面那位电视台广告部工作人员的话颇有玩味——各家有各家的评价方式。
大胆小心地推测一下这背后的内心戏：鸿茅药酒的事情目前还没有定论。至少没有接到有关部门停播的指令。万一过两天风波过去了呢。电视台违规播出虚假广告，也就被罚几千元。可万一得罪了鸿茅药酒这个大客户，损失的可是数万乃至数千万的广告费。
没有鸿茅药酒，去哪补这个窟窿？
要知道，如今的电视台早已是“英雄老去，美人迟暮”。在互联网的夹击下，各大卫视广告收入都在下滑。
更惨是众多地方电视台，长期收视低迷，广告经营举步维艰。加上多元化创收无门，停发工资、暂缓发工资、贷款发工资、向政府借款发工资的情况也开始出现。
一分钱难倒英雄好汉。在生存面前，什么节操、情怀都是浮云，医药广告成了救命的稻草。电视台不仅成为“神药”的主要播出阵地，而且还为医药广告量身打造节目，务必将品牌深入人心。
比如，之前提到的鸿茅药酒冠名播出的《嘎讪胡》节目，东方卫视广告部门曾详细刊文介绍过品牌和节目的“完美结合”——
节目过程中，随从可见的鸿茅药酒logo和现场摆放，让品牌悄然无声的深入观众内心。伴随着舒悦幽默诙谐的主持风格，大大增加了品牌的曝光度，品牌认知深入观众内心……大家都希望饭后能喝上一杯鸿茅药酒，和家人欢聚一堂，嘎嘎讪胡乐开怀！
还有山东某台，曾专门策划过“鸿茅药酒·回家看父母”的活动，极大地推动了鸿茅药酒在当地的销售量。
如此亲密无间的合作、相互依存的关系，你侬我侬的情意，哪能说断就断？
因为有电视台的力挺，所以顶鸿茅药企的经销商们，即使顶着巨大的压力，也依然对未来充满信心——
如此凄婉动人的爱情故事，让我差点忘记了有关部门三令五申强调的电视台的公益属性：当人民的喉舌，为人民服务。
好在，有的部门实在看不下去了。
广东食药监局昨天下午对外发布，将对广东范围内各类媒体发布的鸿茅药酒广告开展全面监测，同时要求各地食药监部门加强对零售药店的监督检查，一旦发现相关违法广告，立即取证并移送广告监管部门依法处理。
估计广东食药监有的忙了。截止昨天，在广东卫视的带领下，广东各中小电视台依然在欢乐地播着鸿茅药酒的广告。
不过，别高兴得太早。人家只负责监测，关键要看监管部门如何处罚。处罚的效果如何，他们也不能打包票。
所以广东食药监特意补了一句，自2010年来，监测到鸿茅药酒广告违法案例23宗，均已依法移交广告监管部门处理。
另外，江苏方面也在行动了：
其他地方呢？这次会不一样吗？
让时间来说话吧。
【互动话题】
你最近在电视上看到过鸿茅药酒的广告么？
（媛媛）
~【墙来了】~
14岁不小了~
违法与否，跟时间无关~返回搜狐，查看更多
责任编辑：}