当下，85后、90后为主的Me世代迅速崛起，占总消费群的69%，成为各大行业和品牌争夺的人群红利。他们的消费方式比上一代更灵活，忙、懒、宅、享四大特性鲜明，更青睐便捷、快速、个性化的体验。所以，催生了一站式服务的需求。而年轻、轻奢的定制家居品牌欧铂丽，凭借其年轻基因和天然全房优势，早已谋篇布局，用一场以“全房Store”为主题的整合营销战役，给出了命题的最优解。

欧铂丽“全房Store”

让家装像在便利店购物一样简单

对于Me世代新生家庭来说，家装路上有太多令人心累的痛点：家装链路长，心力成本高；装修碎片信息量大；市场不透明，花费不可预估等等。面对不同的家装难题，欧铂丽精准出击，以一条时尚有态度感的“全房Store”TVC，解决了困扰Me世代已久的家装难题。

官宣“全房Store”TVC，传递全新品牌理念

欧铂丽“全房Store”，没有不伦不类的风格，没有东拼西凑的产品品类，更没有套路满满的“价中价”，有的只是研发一体化、设计一体化、风格一体化、品质一体化、服务一体化的周到流程保障。每一个选择欧铂丽的人都可以实现7大定制品类，10大立体空间，一站搞定。而且全房套餐一口价，也无需精心算计，省时省力更省心。

欧铂丽“全房store”

全房Store，帮助Me世代轻松实现兼具便利性、品质感、个性化、高颜值于一体的“一站购全房”需求。 而且，从深层次来讲，它实现了从东奔西跑，东拼西凑，到一站搞定全房，轻松拎包入住的全新装修思路，带动了一种装修思维的变革。装修事多，不如来欧铂丽“全房Store”!对消费者来说，家装从此不再是难题，而是一种对个性化需求和对美好家居生活的想象。

精准实现对Me世代心智的有效占位

当然，想要抓住Me世代，不仅要有精准触及痛点的内容，更需要能唤起情感共鸣的形式。在这场年轻化营销中，欧铂丽以一条“全房store”TVC为核心，结合明星落地直播，同步以主流社交媒体为原点制定循序渐进的传播战线，将Me世代从社交场域引领到品牌传播私域，在年轻化、场景化的沟通中，打响了“一站购全房 就选欧铂丽”的品牌理念，提升品牌声量和认知。

时尚明星+生活方式KOL ，沉浸式综艺直播创新出圈

“全房store”直播现场

3月中，欧铂丽联动全能实力派明星柳岩及抖音不同圈层百万级生活方式KOL，打造了一场“全房Store”沉浸式综艺直播。“欧铂丽全房Store明星主理人”柳岩沉浸式体验2022全能新品，拍摄十大空间时尚大片，并为粉丝和消费者送上重磅全房套餐福利。美食、健身、母婴、汉服等生活方式KOL联动打卡欧铂丽新品。

1位明星主理人+5位生活方式KOL ，近1000家门店联动， 30万人次观看直播，现场“全房套餐+盲盒大奖+一元秒杀+小狸周边”好礼派送，欧铂丽这场开年直播营销战役成绩喜人。

社媒多元内容输出，深化品牌理念认同

在传播层面，欧铂丽用聚焦打法、短时“爆破”，破除了传播环境的碎片化，用年轻人的方式打造了一场与Me世代的“全房store”链接。

微博平台，母婴、健身、美食等百万级生活方式KOL联动，迅速轰出一波品牌声势。#欧铂丽全房STORE#话题大范围传播, 就 “装修难，装修烦”等问题，同步引发大量传播热度和讨论。

其次，欧铂丽还联合小红书优质KOC+KOL，抖音生活方式KOL，输出以“全房store”和“欧铂丽2022全能新品”为核心的多元优质内容， 并触动消费者自发生产UGC内容。结合家装人群的痛点 ，实现品牌曝光、品牌种草到转化的高效过程。

本次营销战役实现了全网话题800w+曝光量。成绩亮眼的同时，从渠道到内容的有效触达，也在无形中叠加品牌势能。同时，欧铂丽也借创新综艺直播、垂直内容生产，再到KOL话题营销的多元媒介传播策略，对话Me世代，将“一站购全房 ，就选欧铂丽”的品牌理念传达给更多消费者，并内化为自身的价值认同，实现产品心智的全方位覆盖。

欧铂丽树立年轻态定制家居行业标杆

“全房store” 整合营销战役的打响，是欧铂丽与年轻人玩在一起的有效证明，也是欧铂丽年轻基因的最好诠释。而欧铂丽之所以能够做到如此，离不开其强大的品牌实力。

作为年轻、轻奢的定制家居品牌，凭借脱胎于集团的强大制造实力和生产实力、优质供应链系统，欧铂丽已经优先完成品牌特色大家居之路的布局和落地，这才是“全房store”出圈的核心所在。

这场年轻化营销，欧铂丽充分做到了将“懂产品”和“懂人心”合二为一，与消费需求同频，是真正意义上的“有效营销”。于品牌而言，除了通过多渠道、组合拳全面曝光来获得消费者关注外。经营者也必须稳扎稳打，深耕用户需求，凭借符合时代需求和具有用户思维的产品和服务，源源不断地迸发出新的品牌活力！

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