年末岁初，我们将分12期，为大家整理和回顾一下2021年12个月的优秀广告作品，其中包括平面、视频和H5等，希望大家喜欢！

十一月，美好纷呈。十一月，与小红书一起“露营”，重拾认清生活本质的能力；与B站一起“寻光”，找到年轻血液的能量。十一月，开启别样欢喜，参加一场特别的鹊桥相亲大会，永璞咖啡联合蚂蚁森林邀你关注滇金丝猴的现状；趁着感恩节翻翻相册，寻找生活中美好的含义，原来都有着每日黑巧的陪伴；十一月，与探探一起对性别语言暴力说不，陪广州银行去“1块美好认领处”收获秋日精彩；当然，还有美团优选带你发现“做饭人”的生活魅力。

版面：双整版 版位：第S74页

记忆残余信息：画面/文案

入选理由：蒂芙尼最新的产品用一组梦幻的平面作品展现出来，图中的雕塑形状错综交织，色彩迷离梦幻，像极了都市夜晚的霓虹灯。而“霓虹空间”的产品概念就来自纽约夜空的霓虹，把珠宝点缀在夏夜繁星点点的夜空中，两者的梦幻交织，调和出一种平衡的空灵境界。与以往不同的是，产品不只是具有代表性的蒂芙尼蓝，还采用了更多霓虹色的调配，将整个系列产品表现得更加完整。从平面上看，雕塑与宝石的融合相得益彰，极富美感的同时兼顾了艺术性表达，这与蒂芙尼的品牌形象是一致的，准确的元素选择帮助蒂芙尼把产品的内在设计理念完美地传递给了大众。

记忆残余信息：画面/文案

入选理由：爱马仕用纯净的蓝色穹顶作为背景，天空下两位曲线柔美的女性被爱马仕的腰带饰物连结在一起，这些腰带既是爱马仕的女性产品线主打饰物，也体现了爱马仕秋冬季的主打概念，即通过腰和肩的接触激发秋冬活力。这一概念自入秋以来就被屡次提及，把爱马仕的产品作为人体的延伸，使得人与人在饰物审美的共鸣中也可以产生“仕”物相连的效果，可谓十分前卫的尝试。从中可以明显发现的是，爱马仕在平面宣传上一如既往地保持了高格调的品牌形象，却在产品概念中加入了结合季节元素的大胆创新，让人眼前一亮的同时对品牌产生好感。

记忆残余信息：文案/画面

广告语：猴想见你——“呆呆地望着你，我的爱情，你来了吗？”/“宝，做我的女孩，好吗？”/“思念，挂在树梢上。”/“想你的时候连树叶都变甜了。”/“给你一个烈焰红唇的mua。”/“举腿腿报名成为你的猴。”/“我超甜，选我。”/“猴寂寞，猴寂寞啊！”/“啊，快修鹊桥啦！”

入选理由：11月11日“光棍节”前夕，永璞咖啡联合蚂蚁森林在上海豫园旧校场路快闪街区给国家一级保护动物、中国独有的珍稀濒危物种滇金丝猴举办了一场鹊桥相亲大会，希望借此方式向大众科普滇金丝猴的生存现状。在活动宣发环节推出这组平面广告。通过拍摄滇金丝猴的真实照片展现滇金丝猴的生活现状，配上插画风的手绘图案，使得本就可爱的金丝猴宝宝们增添了更多的梦幻元素。文案表达上整体以“猴想见你”为主题，通过小猴子们的视角说出它们的渴望，希望人们能够重视这群可爱的生物，从生活中的点点滴滴来帮助小猴子们能够健康地长大。既达到了公益的目的，也为品牌带来了一定的宣传效果。

广告语：“感谢大自然——丰富的地貌和气候，才能孕育出四大产区的口味，洪都拉斯/多米尼加/厄瓜多尔/马达加斯加。”/“感谢时间——Bean to bar生产工艺，用技术与时间，一步一步，耐心地还原优质可可风味。”/“感谢每个挑剔的味蕾——让我们精益求精，配比口味，所以才有了66.6%恰到好处的黑巧比例。”/“感谢这一口甜——自律之后，放纵一下口感，反正健康黑巧，好吃不胖。”/“感谢每一次巧遇——原来爱吃黑巧的人那么多，唉，要不加个微信?”/“感谢那些拍摄道具——让我装文艺青年的时候，显得特别的生活和随性。”/“感谢冬日的阳光——对，我说的就是用炙热眼光，一直关注着我的，毛绒绒的你。”/“感谢回忆——过去的回忆滋养着现在，那么现在创造更多的美好，滋养未来吧！”/“感谢独处的时光——一个人孤独?才怪！能独享黑巧，不要太爽。”/“感谢平平无奇的日常——简简单单,波澜不惊，才是最难得的幸福。”/“感谢所有的转瞬即逝——让我懂得时间的珍贵，抓紧品尝每一天的滋味吧。”

入选理由：感恩节气氛浓郁，每日黑巧借势推出系列平面广告。借由感恩节让我们更加珍视生活中美好的含义，每日黑巧呼吁人们打开自己的手机相册，回味一下那些生活中拍下的美好瞬间。广告画面中呈现出每日黑巧为消费者带去的许许多多简单幸福的生活小事，并且将每日黑巧和生活场景建立联结，比如陪伴孤独的我们、滋养逝去的回忆、度过简单的幸福等等。总的来说，这组平面广告通过建立巧克力与消费者的生活关联来引发共鸣，处处细节深入人心，每一张海报都隐含着每日黑巧带给人们的小确幸，呼吁人们发现美好，感受美好，创造美好。

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：文案、幽默

入选理由：短片围绕主题“做饭人”展开了六个小故事，父亲给女儿的入职小礼物，妈妈给孩子和丈夫做的晚餐，爷爷奶奶饭桌上的你侬我侬，健身女孩儿的日常，青年男女的眉目传情，美团优选团长给妻子买小礼物。片段中通过“泰国广告式”的镜头与配乐，达到了温情又幽默风趣的效果。在这些细节日常中，隐藏着的是家人关爱、夫妻感情、爱情萌动、情侣浪漫，以及最终归向的对生活的热爱。而这些故事最终汇聚起一个共性，由美团优选为消费者量身打造高品质高效率低价格的好菜。

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：动画、音乐

入选理由：短片为全动画制作，动画与实景配乐融合毫无违和感。从课堂实景入手，从课本上的随手画的火柴人到最后的有血有肉的3D立体人物，从动漫到小学课堂到步入大学，从基础的动画制作到进阶的3D制作，讲述了一个、一群动漫动画up主不断成长的经历，而同时展现B站作为一个年轻的自媒体平台助力每一个梦想者。最后揭晓《寻光》主题，“B站小宇宙计划”这一寻找年轻血液的目标，通过这一短片较好地传达给了观众。

小红书《说给想红的人听》

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：文案、画面

入选理由：这个视频和普通的广告拍摄方式略有不同，是《大内密谈》张震岳露营这一期的播客节目，拍摄场景取自自然，贴合视频主题。“放下更多放不下的东西，自然一点，就自然会红”反映了当今时代下人们的快节奏，接踵而至的火爆流量让很多人失去了认清生活本质的能力。回看小红书，“露营”作为近期热点话题，小红书上大量露营相关内容冒出后，通过“自然一点去露营”呼唤用户生产健康内容，也流露出小红书关注每一个用户圈层的态度。

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：形式，情感

入选理由：这是探探在国际消除对妇女暴力日发布的一则公益广告，征集了许多人对一些生活中常见的针对性别语言暴力的看法，对生活中基于性别的和暴力语言“刻板印象”给予有力的“回答”。语言暴力往往都在不经意的时刻不断击打他人的内心，可以看出，探探近几年来的广告都在为它的转型而做铺垫，希望通过关注这类社会热议话题，将品牌本身倡导的友好社交环境理念更直接地传达给用户。

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：画面、音乐

入选理由：闲鱼作为阿里旗下二手交易平台，在双11购物狂欢节后，发布了这首洗脑神曲广告短片，配乐化用《啊朋友再见》这首耳熟能详的意大利歌曲，配上科技感、娱乐感十足的鲜艳画面，加上近年来品牌喜欢用的“洗脑舞”，通过画面的剪辑拼贴，告诉消费者身边“冲动消费”的物品可以通过闲鱼“回血快”“省心买”，在消费主义大潮过去后，发布这样一则“节后鱼生”的短片，魔性又洗脑，但清晰地展现了闲鱼这个App特有的核心功能优势。

媒介：H5 记忆残余信息：画面、信息

广州银行|信用卡 × 网易文创 × 哒哒 1块美好招领处

记忆残余信息：画面、信息

入选理由：两行文字拉开序幕，提醒用户原本生活计划“1块完成”的事情却都没有完成。接着，画面以漫画的形式展现几个与亲朋好友一起出游的场景，随后告诉大家“1块美好认领处”有许多美好的事情亟待认领。跳转至“1块美好认领处”，许多具有吸引力的玩法以弹幕的形式缓缓划过画面，用户可以通过点击进行认领，确认后可点击“喊朋友1块兑现”分享给微信好友。广州银行信用卡联合网易文创创作H5，由于疫情隔离不能随意出游，引起用户共鸣，接着用户通过选择，认领美好，增加用户出游购物的欲望。采用谐音梗的方式，提醒用户抓住2021的尾巴，将美好生活1块兑现，从而引导用户参与“1元购”活动。