如何打造电子烟品牌?在我国，有近1/4的人口都在抽烟，毫不夸张地说中国吸烟的人数比有些国家的总人数还要多，如果能够开拓这部分市场，不仅对企业来说有很大的成就，也是对国家控烟禁烟的响应。近年来，中国控烟力度也在不断加强，不仅从2011年5月1日起在公共场所全面禁烟，还加大了对戒烟控烟产品开发的支持力度，对一些高新戒烟控烟产品给予政策支持和引导。电子烟市场不断的发展，消费者对电子烟的要求也越来越高，电子烟的市场潜力巨大，接受人变得越来越多起来，电子烟不断涌现出不同的产品形态。那对于企业来说，该如何打造电子烟品牌呢?

　　一.电子烟品牌如何进行市场定位

　　1.以吸烟、戒烟为主的传统烟民

　　首先是部分传统卷烟消费的替代，消费者对健康的重视程度提升，电子烟更为安全、环保的定位符合现在消费的发展趋势。此外，国内公共场所禁烟措施趋向严厉，传统卷烟的使用范围受到限制。电子烟未来将在特定场合部分替代传统卷烟消费。

　　烟人群的主力。所以不论是想健康替烟还是戒烟的人群，远离传统香烟，转向更安全健康的电子烟，无疑是未来的主流消费趋势。

　　2.以时尚炫酷、快消为主的社交群体

　　电子烟不像香烟直接易耗，而是循环使用的，如今，年轻一代的消费者更多的是关注电子烟本身的口感、品质和价格，倾向于寻求高性价比的电子烟产品。电子烟新手在喜欢上电子烟后，就会更加密切关注电子烟相关的选购常识，并开始留意哪里能淘到原装进口，性价比极高的烟油和配件;所以也就免不了，时常要从各大电子烟论坛、网店、实体店搜罗。因此一定程度上，也就相应地刺激了电子烟行业实体体验店的发展。

　　另外，电子烟可含或不含尼古丁，根据消费者喜好，添加多种口味;着重外观精美，有望向其他社交功能拓展。无论是吸烟戒烟人群还是快消社交群体，都是很看重电子烟的实际体验。

　　二.如何打造电子烟品牌

　　1.品牌是不能脱离产品，不断聚势的过程

　　品牌的快速提升没有什么捷径，是在不能脱离产品的前提下，不断聚势的过程。在提升品牌方面，有人说道，主要从两方面着手：一是坚持自主研发，不管是雾化器，还是电子烟，其实所谓的弯道超车是一个伪命题，只能是通过自己的努力来寻求改变，不断的用时间来换空间，缩小差距。可以说，做好自主研发是应对挑战的基石，没有自主研发，就没有办法实现自我超越。对于一些电子烟品牌来说一直都坚守这个原则，为了实现自主研发的快速提升，做了大量的资金和人才的投入，正因如此也取得了连续几年在电子烟行业更的成绩。

　　二是建体系，如果说一个企业集全公司之力做好一个产品是有可能做到的，但如果做几个、十几个明星产品，就必须要有体系。例如，更早研发产品的时候，开发一个产品，要经过冗长的过程，就会觉得不可思议，但建立了自己的产品开发和试验验证体系，速度就会快很多!这两大体系涵盖研发流程、研发试验等一系列的问题，要从零部件到成品一项项的来完成，整个环节需要漫长的过长，而也正是这个过程才能造就高品质的产品，所以说建立体系对于产品品质的保障尤为重要。

　　有了过硬的产品，再通过不断聚势的过程，不断的凝聚与释放来构建品牌的影响力。通过营销、活动策划、构建渠道蓄势聚势，来构建品牌，在这个势的背后，一个是品牌一个是产品，做品牌不是雪中送炭，更多的是锦上添花，如何锦上添花?首先是要有一个能经得起市场检验的产品，光在那里吆喝，消费者是不信任的。

　　2.找准产品定位，给予特殊的形象设计

　　无论是生产雾化器、电子烟还是烟油，企业要做到的首先是了解市场和用户的需求。与此同时要认识到电子烟是非常复杂的产品，不是简单的零部件组装，企业要将产品的研发看做是一个系统工程，从这个角度来做才是真正的懂的电子烟。

　　过去，中国企业习惯依靠合资来引入国外的技术，这的确可以帮助中国建立一个供应链网络，但这需要把握一个度，当这样的途径已经具有了相当的成熟性后就必须要转而依靠自己的能力来完善这个系统架构了。毕竟一个产品的定位，跟它的外观设计有密切的关系，产品需要有自己特殊的形象，有自己独有的特征。过去很多电子烟系列产品，不同的型号就会表现出不同的特征，并不像一个系列，这很大程度上会影响品牌形象的塑造。

　　此外，电子烟行业应该从细节处入手提高自己的制造能力。例如自行车虽起源于中国，更好的却不是由中国制造的，这些启示大家不要只将目光盯在一些看似比较有技术含量的产品之上，要从简单做起，每一项都做到更好，这样制造水平上去了，品牌的培育也就自然成功了。虽然目前市场上的产品型号很多很多，但是真正很成熟的产品却没有，都是或多或少有质量问题。就拿CE4电子烟来说，算是非常成熟了，但是雾化器使用时间长一点，就容易发烫，就有少量烟油吸到嘴里。这极大影响了体验!

　　3.产品+创新+服务是打造品牌的法宝

　　任何品牌的核心都是产品，一个产品必须要反映品牌的核心，也就是要合乎安全性、健康性的要求，不仅要覆盖到理性，也要覆盖到感性层面，例如产品的工艺、技术、细节等。

　　2017年更被看好的十家电子烟品牌