请问网红粽子排行榜有哪些?谁能说下?

这只网红猫叫做二丫,颜值高爱粘人,尤其喜欢它的主人。二丫是一只折耳猫,铲屎官经常在上面分享一些二丫的日常,不得不说,二丫真是一只好脾气的喵星人,它不像一般的猫那样性格高冷,反而像是一只小棉袄一样,又乖巧又温柔,看着就让无数铲屎官羡慕,深受大家的喜爱。

和二丫一样乖巧的粽子,无论主人怎么摆弄,粽子都很配合,脾气真的非常好。

他家里有两只猫,都是布偶,颜值高脾气好。而且他们家的猫和狗一起养,网友经常吐槽,好好的布偶,被养成了狗脾气。

他家里有两只猫,都是布偶,而且颜值超级高!超级好看!两只猫一直叫狐狸,一只叫馒头,狐狸的眼睛是湖蓝色的,馒头的眼睛是绿色的,看着就让人沉醉。

}

粽子界的第一把交椅,可是买的时候得看运气

无可置疑的粽子霸主——嘉兴的头牌。五芳斋袋装的粽子有三个产地,嘉兴、成都、广东,我们在电商平台上买到的是成都产。五芳斋以线的颜色来为粽子做了区分,可以放心混煮。

说明书上是常温阴凉保存,但是拆开真空包装之后的陈年油脂气让我有点提不起胃口,加热后能闻到淡淡的粽叶清香,还是挺美好的。

最外层的米差不多不分你我了,粽子内部还是有轻微的区分,也因此外层的咸味比内里更为均匀,如果喜欢清淡,可能会觉得它有点偏咸,不过算是适中,油比盐均匀,稍微有些味精味。

小小的一坨肉夹在中间,煮完之后也是干干的,肉量,大概是包装图示上的二分之一吧,主要还是吃米。

咸蛋黄三个字好像给粽子加了诱人的砝码,但是真吃掉的时候,觉得还不如鲜肉粽啊。蛋黄虽有沙感,但干过了头,破坏了糯米的美好,这颗粽子里的肉也更柴,非常像在嚼没有甜水的甘蔗。

不过这款蛋黄肉粽的糯米整体粘度更为适宜,没有里外不一,有适当的黏感却又有轻微的分隔,大概也是因为这样,盐味更为均匀,也淡得更适口。

其实去嘉兴时,我们也跑到五芳斋的店里吃了同样两款粽子,个头是放大版,调味也更舒适。每次聊到粽子,很多人都说五芳斋店里的肉粽难以忘怀,它虽然没能惊艳到我,但却让我忘却了吃袋装时那股不好的哈喇油味。

嘉兴粽子它排第二,现在的它比第一名努力一些

打开后没有明显的怪味道,不过煮熟后也没有明显的清香味。

糯米外表比较软烂,但不会呈糊状。个头较五芳斋大一点,酱油味重过盐味,还好不是很咸,会残留味精的味道在嘴巴里。

特意把肉切出来看肉馅比例(我切的也是很狂野了),大概占到六分之一,猪肉似乎有轻微的风干过,煮完之后稍微口感有些干但不至于柴,倒还好咀嚼,与糯米搭配吃起来调味也不错。

煮完之后一刀切开,差点没辨认出咸蛋黄,从横切面看肉并不是很多,肉香有感染到周边米粒,往下挖发现还有其他小块,这点加分。蛋黄小小一块,存在感不强,但与糯米融合较好。

酱油味和味精味较经典鲜肉味重一点,不过看在料的份上原谅它。油感倒是蛮恰当的。看配料表的时候发现两种肉类都加了白酒,的确有为肉味添彩。

没有加调味品的五谷杂粮粽其实没有什么调味可言,不过这样倒把粽叶的清香勾了出来。个头比有肉的粽子大一些,馅料量不多不少,及格偏上。

玉米粒和枸杞稍微干了些,但青豆和薏米的味道倒还出挑,有原食材的香气,隐藏在米中的薏米因为颜色接近可能不太好分辨,但吃得时候比较好分辨。

刚刚吃完咸粽留下满口味精的我在这只红袍豆沙粽上复活了。

加了植物油和猪油,油把细蓉的豆沙融到糯米中,是加分项,白砂糖要是少加一点就更美了。赤豆超大一整颗在中间,皮被煮得皱皱的,清甜清甜。

喜欢甜粽或者想尝试甜粽,我觉得是个不错的选择。

枣的口感十分细腻,不腻口的清新甜味,大概是对能还原食材的味道有偏爱,这款没加调味料的甜粽也想推荐给你。

馅料至少占了 1/2 ,果然不放肉的时候大家都更大方?扣分的点是米虽有糯劲儿,但和馅儿没有融合感。

杭州人民说自己没想起来,它也并没有做到令人印象深刻

作为杭州老字号,包的也是嘉兴派粽子。问起杭州本地人,她的记忆之粽似乎被五芳斋霸占了,死活没想起来。不过,我倒是觉得,知味观有仿佛西湖水的温柔。

淡淡的粽叶香,不抢馅的风头。刚切开只看到两个小肉尖,但扒拉了一下,肉给的还是很实在的。

总的感觉是,比五芳斋强一点,但算是无功无过的一款。盐、酱油、味精的味道均匀,糯米入口黏感尚可。也许,这样的粽子才最老少兼宜。

单价可能是散装粽里最高的,但肉粽真心推荐

湖州粽常被拿来和嘉兴粽 PK,争夺江南第一粽的王者之位。身为嘉兴人的金庸先生在《鹿鼎记》里写了湖州粽,似乎也耐人寻味。从外形上看,湖州粽是宛如「枕头」状的长方形粽子,糯米和食材在分布均匀,馅多味美,别的口味不敢下判断,但肉粽真心推荐湖州的。

这次湖州粽买了当地的代表品牌之一——诸老大。诸老大有一个特别的锁鲜装,拆包时我一度误以为自己买了三盒周黑鸭。大泡沫盒子里放了冰袋保鲜,写明需要 0℃ - 4℃ 冷藏。剪开盒盖以后能看到两只枕形粽,撑满整只盒子,每只粽子大概有 18cm。

黑猪肉是膳博士的,膳博士是浙江比较有名的猪肉品牌,肥瘦肉切长条裹入糯米中,再加上咸蛋黄飘的油香,这只粽子煮完之后不仅有漂亮的酱油色,还有讨喜的油光满面。

大概是因为足量的猪肉加流油的蛋黄,半只吃下去就感觉到顶了,整体除了酱油味有点重,很满足。不过因为馅料的存在感太高,糯米的感受就退居其次了,只记得吸饱了肉油,很润滑。

香气就是普通粽叶香,并比起黑猪蛋黄粽的惊喜,这只粽子显得油有余而肉不足,咸淡倒是可喜。不过锁鲜装有个优点是不会出现哈喇味,按照我收到的时间推算,应该是下单当天生产完寄过来的。

将红豆、绿豆、蚕豆等经煮烂漂洗去皮的工艺称之为洗沙,洗好的豆沙加糖、油熬煮翻炒,去水分,就是我们说的豆沙馅。这只粽子是红豆沙的,玫瑰看起来只是一种颜色形容。在强调产品追本溯源的今天,诸老大有在盒子上写明食材来源的,相对来说安心一些。

和肉粽煮完之后赤酱感不同,豆沙粽子两头剧透了内馅颜色,再剖开一看,满满的红豆馅,加了糖但没有过甜,资优生。缺点是糯米已经变成了一张裹粽皮,硬。

现在很多粽子牌子都有短保质期版本,叫法可能有差别,但口感肯定好于真空版。诸老大真空装我也有买,每只粽子便宜 2 元钱左右,可是新鲜度就差了。

明明豹纹粽长得那么特别,好吃的却是肉粽

传统宁波碱水粽的特别之处是自带性感小豹纹。豹纹来自包粽子的箬壳,它是是毛竹在成长过程中脱落的竹皮,淡黄的壳面,泛有深褐色的斑点,宛如带着野性美的豹子。

碱水粽的重点在于碱水比例的拿捏,多了就像吃胶水,少了可能如散沙,黏不起来糖不说,糯米本身也味道寡淡。

缸鸭狗是宁波当地的老牌子,这次我们买了礼盒装来尝试。不过为了测试味道,我们都没有额外蘸糖。

黏感不强,稍微有点散,红豆量很多,但没有甜味。即使是一只有馅的碱水粽,也还是配白糖或黄糖来吃比较好,不过箬壳的清香也很好地被勾了出来。

单就糯米来说,咀嚼感还不错,有点可惜,本来它能成为一只更好的碱水粽。

这只纯纯的豹纹碱水粽黏度比红豆粽好得多,无馅也谈不上评论味道,如果缸鸭狗配上一包糖,来个全套,说不定会让这份性感多出一份入世的温柔。

碱水粽之外的肉粽,调味倒是很惊喜,不淡不咸,油感轻,也没有太多味精,腿鲜肉的瘦感不错,有着江南水乡的小家碧玉感,个头属于中等,肉量也属于中等,不是浓墨重彩。糯米的绵柔是肉粽普遍会有的那种。

切开以后首先是看到一大片肥肉,然后是挨在旁边的瘦肉。馅里闪着油光,除了表面米粒有些散,糯米整体是适宜的。

是一枚不错的肉粽,只多出了一点点的咸味。

如果你不介意肥肉偏多,梅菜肉粽不容错过

其实本来准备买沈爷的遂昌粽,但被评价吓了回来,于是选择了另一个遂昌本地的牌子——味之故里,因为实在不想错过梅菜肉粽。原版的遂昌长粽要一截一截切着吃,长度达 28 cm,这种对外销售的版本做这么长也不太合理,每只的长度大约是 15 cm。和湖州粽的枕头状不同,遂昌长粽是一个完全的圆柱状。

长粽的有点是节省包装和好叠放,虽然这也算不上特别的优点吧……剥去四层箬叶后,能看到糯米的黏丝,但并没有留下米粒。横切面能看到双蛋和一条土猪肉。除了刀上沾了少许油之外,咸鸭蛋和肉都是有点干硬的。

调味和糯米都是不错的,盐、酱油的比例拿捏得尤其好,糯米表现恰当,柔软适中,不仅为馅的味道增姿添彩,而且不抢风头,又有适宜的糯感。

揭开以后会有大量米粒黏到粽叶上,估计糯米比上个口味多一些。梅干菜的香气太棒了,一整排的梅干菜配上同样长短的肥瘦肉,真是闪着光泽的粽子。因为和梅干菜搭配,肥肉的腻感会被消解掉不少,所以多一点也能接受,不过吃一整只还是有点过油了。

糯米的融合和整体的咸淡都比较适宜,这只遂昌的梅菜肉粽整体表现令人满意。

完整地剥完,下刀,毫无阻碍,切出来首先看到的是一条肥肉,再往里,挖到了瘦肉部分,竟然是我角度太精准,正好就切到了肥肉部分,才格外好下刀。不过,确实也没有谁规定过肉一定要肥还是瘦,我个人感觉三七开可能最合适,在煮的过程中能润滑糯米和馅料,在吃的过程里能不强其他馅料的风头,也不至于觉得腻。

粽子本身有丢丢咸,土猪肉像是没能完全做好调味,肥油部分没有做到添彩。不过,它也算不上一直失败的粽子,只是和梅干菜比起来有差距了。

打开之后袋子里竟然流着枣汁儿,感觉有点糟糕。等我蒸完,发现这只粽子的糯米是在太!太!太!硬了!煮了足够的时间后,竟然还有些夹生,实在没法儿忍受。

蜜枣的香气和绵柔都不错,也算是细心地去核,但是无论如何都无法补救夹生的糯米,其他优点都跟着一起付诸东流了。

老板不透漏灰汤的秘方,只是默默把糯米变得很好吃

这次测评粽子唯一找代购买的粽子,其他都出自品牌官方店铺。「长珍粽子」在苏州网红店「哑巴生煎」隔壁,是苏州第一个复原了灰汤粽的小摊。将旱稻草烧成灰后冲水并过滤,做成灰汤,再把糯米放在灰汤里泡一夜,之后按正常程序包肉粽就能得到一直灰汤粽。

我并没有煮出看起来和任何度数的灰有关的汤色,但煮完后飘出的稻香味比之前更轻盈。

因为是散装粽,我没法儿从外观辨认口味,只能每个拆开来看。个头都比较大,价钱实在。稻草香扑鼻而来,心旷神怡。稻草灰中含有碱的成分,所以粽子黏性会变高,不过这只粽子不黏牙,而且能在嘴里留下了一股淡香。

吃灰汤粽时,江南会蘸特制的糖油,没有糖油的话,蘸一点白糖也是好的。它保留了粽叶原本的清香味,也没有多余的添加,不让人觉得寡淡和反感。

打开以后,看到满满的赤豆,不禁有点感动,感觉长珍阿姨在「实在」这件事上贯彻得非常彻底。这只也适合喜欢食物原味的朋友,蜜豆没有过多调味,实际也不是很甜,整只粽子的清香味由内而外,糯米黏感不错,

馅料分量就不再强调了,蜜枣在糯米里被煮得软烂,枣子很清甜,有蜂蜜的甜感。整颗枣包在粽子里唯一的缺点是,没去枣核,差点这个尖尖的小硬物戳到天花板。

天团有成员觉得糯米包得有些太多,导致扎得有些过紧,从剥粽子的难易度上来对比,这只的确比较难被分解,勺子往里头戳了很久才挖出一块来。

因为它质朴的外表,差点让我误解它的内心

杏花楼的礼盒包装质朴简单,纸盒还因为快递运输有了折角,两只粽子封一个真空袋。

杏花楼用的线有些轻微地掉色,拆完包装看着真空袋上的红色残留物,感觉有点怪怪的。但老牌子其实有老牌子的优雅,闪着光的肥油瘦肉,咸蛋黄的沙感,和平衡的调味,这只苏式蛋黄粽有着稳妥的细致。

料足糯香,米粒之间的黏度正好,但优秀里总归还是会有些不足,比如不协调的油感,咸蛋黄只有沙而没有油,不出挑的香味,还有那根令我耿耿于怀的,掉色的绳子。不过它依然是优秀的粽子。

吃到现在为止,这只鲜肉粽的肉感都算很好的,没有放久了或者风干了的口感,的确是鲜肉,还有一小截肥肉来为整只粽子的油感加分。

杏花楼似乎就是这种润物细无声般的好,哪里都不出错,却不把自己的特点做得很突出。

我总觉得杏花楼的豆沙粽里有陈皮,但配料表却没写,只有糖玫瑰。粽子的香气不仅能用鼻子闻到,也能留在唇齿间。照这样说是不是应该为了它的香气多加一分?

豆沙粽是它家的招牌粽,不嗜甜的我也没有对它的甜味感到反感。切开之后,看到豆沙塞得满当,吃起来既不会太绵,也不会感觉粗糙,细密的程度正正好。

其实杏花楼第一眼真的让人崩溃,但是味道货真价实,如果你想买杏花楼送人,建议自己另配盒子,如果可以,再按单个粽子抽一次真空包装会更好。

我希望走到泉州去吃一只真正的烧肉粽

在泉州,卖烧肉粽的店很多,每个人都有自己钟意的。福建人已经了习惯生活中有烧肉粽的存在,节日反倒是其次的。

拆开时那股浓重的肉香非常惊艳,虽然有真空包装后淡淡的闷感,但完全不影响人对它产生无限的幻想,熟了之后也有淡淡的清香,香味满分了。再加上沙茶和辣酱两个包,吃烧肉粽的仪式感都上来了。

但是切好以后觉得自己被戏弄了,两个小肉块和一小片香菇竟然就是这股诱人肉香的来源?逗我?

按照包装上的时间进行了加热,但中心位置糯米粒粒分离到以为在吃饭啊。不过盐、酱油、味精什么都加得很克制,再配酱,吃完倒不会觉得干。

粽子特点鲜明,可老牌子们的出品都有点一言难尽

一个标签建议煮半小时,一个标签建议煮 20 分钟,但都超时了

广州酒家的袋装类食品有一个自己的品牌叫利口福

广州酒家选用的是野生冬叶包粽子,展开以后粽叶还很完整,用稻草做捆绳,香味独特。猪肉含量占比不低于 13%,从横截面来看份量并不太多,但其他地方也可以再次挖到肉,外表泛着绿豆的青色。

这只粽子给了我一种五味杂陈的感觉,味道是丰富的,但融合性并不好。糯米表面看起来是连绵的,吃到嘴里又觉得有点不够。瘦肉倒是不干不柴的,被肥油滋润得很好。广州酒家的其他粽子两个才能够上一个裹蒸粽一个大,大概也是因为太大,味道拿捏得有些不准了吧。

有点一言难尽,糯米和肉有点渣渣的口感,似乎五香粉侵占了所有的角落,我怀疑官方指导时间严重偏长,它很小只,确定要蒸煮这么久?味道已经不太适合做评价了,但尝得出调味是均衡的。

枧水粽即碱水粽,从糯米的颜色也能看出它与前两只粽子的区别。清淡的调味在这只粽子里有了很好的体现,粗细度合适的内馅和不甜腻的味道正得我心。虽然切开时只能看到一小块儿豆沙,但往里挖还有蛮多的,关键是豆沙和糯米的融合也很不错的。

毕竟是泡过碱水的糯米,软糯指标上得分确实更高,我也缩短了蒸煮的时间。吃起来回味着甘香,这才该是的水准啊。

如果说广州酒家还能原谅,陶陶居我是不想原谅了

陶陶居也是肇庆找的代工厂,每个粽子都用铝箔纸真空包装的,第一个顺利拆开无异样,当时觉得这种包装能更好的实现避光真是太好了,结果第二个完全和捆粽绳黏在了一起,费了九牛二虎之力,粽叶都被扯破了,才将粽子拿出来,闻者伤心听者落泪。

陶陶居选用的小糯米在煮完之后是占了优势的,内馅上,肥肉偏多而瘦肉不足,五香粉加入确实有为味道添彩又不至于抢戏。和广州酒家的粽子一样,似乎糯米和馅料要分开吃才对,都有自己的坚持和质感,不均匀的油让人有些无所适从,甚至产生了搅拌的冲动。

五香粉在馅里仍然带着粉渣渣的口感,和吃了沙子的感觉有点像。作为一只没有调酱油进去的咸粽,它是偏清淡的,蛋黄小,在口味上也没有存在感,猪肉也是小小一块。希望他们应该再用点心。

第一感觉是,被耍了,一块仅有一层薄肉的排骨,骨头搁粽子里也不嫌占地儿?不过绵绵的去皮绿豆呈现着黄色,倒是给了我一些心灵的安慰,因为它,单吃了好一会儿的糯米。

也是拆了好久才拆开,拆开以后看到密封的铝箔纸上有粽叶掉下来的绿色也是感觉糟糕,染过色或者品质较差的粽叶才会产生这种情况,包括煮完之后的粽子,也能看到掉下来的青色。因为这个裹蒸粽体积还不小,这么一大块看着让人挺尴尬的。

馅料是符合自定标准的,和广州酒家一样,陶陶居的粽子也会在包装上写明猪肉和绿豆的含量不低于多少,也算是让人做了个心理准备。外层糯米,中层去皮绿豆,最里层再裹肉,这只粽子不论是长相还是口感还说都是不太行。

这样的味道才会吸引人去一个陌生的城市

蔡生对道滘粽的喜欢可能是因为猪油。他说:「道滘粽的好吃,全在于一块浸过糖水的肥猪肉。道滘肉将这片天柔包在粽子里,再拿去蒸,猪油在过程中融化,裹着每颗米饭,又因为浸过糖水,所以微微带甜。」

我没有现场领略过道滘粽的制作过程,仅从吃到嘴里的感觉说,从里到外都用心别致,初入口绝对是惊艳。

蔡澜卖的粽子,外表就是个菜篮子,竹片加编织线,再印上蔡生的卡通形象,和他爱穿的衬衣属于同一种风格。粽子由道滘名店佳佳美制作,篮子里放了八种口味的粽子所以取名为八宝粽组合。

道滘粽是裹蒸粽,很大一个,蔡澜监制后,价钱确实是贵一些。糯米是细短的,蒸出来以后非常软糯,口感超好。

蛋黄是出沙出油,目前为止的质感冠军。栗子颗粒度不错,绿豆被裹在了糯米中,绝没有突兀的口感。猪肉没见到,但猪油香是有的,毕竟蔡生别名猪油狂魔。

而且它只说是栗子粽,根本没期望它有丰富的味道和馅料啊,再说调味的确做得不错。

除了肉块稍大,本只粽子和栗子粽并没有太大的区别,反而咸肉名副其实的咸,一坨盐入口,还没有栗子粽来得味道均衡。

糯米的水准是恒定状态了。

卤肉的油很好地浸到了粽子中,再加上糯米的高品质,既有肉香又不会咸或腻人,花生还给出了脆香味,让我直呼好吃。

其实几只肉粽的配料差别不大,但配方真的让味道千差万别。作为流水线的商品,同样配料的粽子做出不同味还挺难得的,有些是好吃的难得,有些是难吃的难得,这款绝对属于好吃的难得。

不知道红豆是不是怎么处理的,有可以咀嚼的余地而不是完全的红豆蓉。素馅粽子选用的米和肉馅的不太一样,红豆粽搭配的是枣红糯米,比普通糯米更好消化,但蒸完口感和粘度同样很好。

大概是不嗜甜,所以对于本身就有甜味的食材,通常都希望店家下手轻一点,少加白砂糖,糖精更是千万别加。所以对于没有加糖的它,简直想站起来鼓掌了,不过选的红豆本身甜味比较轻,对于喜欢甜味的朋友们来说,可能不够吧。

单黄就是单个蛋黄的粽子,这只咸蛋黄粽本来是非常期待的,可以按照建议时间蒸完粽子以后,我切开的第一感觉是,干了。

包扎得太紧,煮时米粒没有足够的空间涨开。蛋黄油感觉全都流到了蒸格上,大概因为是碱水粽,糯米有点咬不开,胶感还蛮重的。湘莲也被调得过甜。本来以为是至少均分的粽子,却令人意外地拖了后腿。

本菜篮中唯一一个没有馅儿的粽子。枣红糯米比糯米偏红,外深内浅的渐变营造了里面是馅料的错觉,尽管它全都是糯米。我觉得食用碱水粽时最好还是蘸一蘸糖,因为碱水带来的黏感很明显,且没有加调料,除了糯米本身的回甜味其他味道都没有,单吃可以说是寡淡无味了。

说句实在话,尽管有八种不同口味的粽子,但吃到这里我已经有点疲惫了。毕竟,他们在配料上没有太显著的差别,咸鸭蛋我也吃得有点麻木了。这只叉烧粽的区别是把里面的咸肉换成叉烧,没吃到什么肉,让我很难说出它与其他粽子的差别,还有点儿咸,是老抽的咸。

除了糯米水准在线,它真的没有表现出特别。

西米煮出来的透明感萌萌哒,把馅儿的香芋色透了出来,对半切以后能看到中间的香芋泥和红豆,不过虽然西米很萌,整个馅儿却是有点干,份量是够的,白砂糖有加,但是不多,不抢味。

要是馅儿的水感饱满一点就好啦。

}

近两年,迅速崛起的爆红新消费品类和品牌非常多。

比如在美妆领域,有完美日记、花西子、HFP,在咖啡领域,有瑞幸咖啡、三顿半咖啡、oneshot;

而在饮料领域,有如元气森林、汉口二厂、喜茶、奈雪的茶;冰淇淋有钟薛高、俄罗斯冰条等等。

这些受到年轻人追捧的爆红新消费品牌对想要年轻化的老品牌有哪些启示呢?他们为什么被年轻群体喜欢并疯传呢?品牌突然崛起的背后,到底是因为戳中了年轻人哪些点呢?又做对了哪些事儿呢?

我们以针对大众最广,开展营销渠道最全面,前浪最多,后浪突起最厉害的饮料领域为例,给大家解析一番看看。

“汉口二厂”是武汉恒润运营管理有限公司旗下的饮料品牌,品牌缘起于曾经流行武汉的“二厂汽水”,创始人受到老汽水老情怀的启发,希望能做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”。

1、做年轻人喜欢的标签化的产品

国货复古风可以说是汉口二厂最鲜明的标签,偏向将市场定位于95后、00。因此产品在包装上虽然复古,但是标签却非常的注重年轻化的表达,比如荔枝味的汽水,取名“励志”汽水。

2、注重线上传播,注重内容营销,而且非常懂得流量经济

汉口二厂从初创至今不过两年时间,几乎每一款产品上市后都能迅速成为爆款,引起大规模线上自流量传播。

从热播综艺《拜托了,冰箱》中被明星强烈推荐,到“口红一哥”李佳琦在直播时强烈“安利”励志汽水,汉口二厂上市2年就已经是业界当红品牌之一。

大家还可以去观察汉口二厂的新媒体渠道和自媒体,它应该是新媒体内容营销做得最有趣的汽水,基本上是隔山差五就与和美食、娱乐等各个公众号合作。

▲汉口二厂城市纪念版汽水

年轻人追求新,追求质感,追求面子,追求精神共鸣,汉口二厂正好也遵循颜值是第一,比如使用通透度更高的化妆品级别玻璃,在瓶身上设计了凸起的复古花纹。

在口味的创新和原料的优化上,团队选择了真的果汁浓缩汁而非香精,其中橙汁汽水的果汁含量为 60%,不仅口感极佳,在创造的口味上也更丰富,例如柠檬海盐、百香果乳酸菌和青提冰激凌等,汉口二厂在口味的上新上采取了高频节奏。快速出新给品牌赢得非常大的“注意力”。

元气森林的创办人——唐彬森,曾是社交游戏开发商智明星通的CEO、开心农场的创办人,使得品牌的创立有了天然的互联网基因。

因此,他在官网上对品牌的描述是:元气森林是一家互联网创新型饮品公司,专注于年轻一代健康好喝的饮料。

这是一家定位准确,聚焦,专注于无糖饮料的公司,初创4年,就在一片红海的饮料市场硬生生挤出了一条路,晋升为国产饮料界的黑马,年销售额超过10亿元。

原因就在于元气森林非常好的get到了年轻人的需求,好喝好看又不长胖。

1、切准年轻人的喜好,从产品特性入手

元气森林,无论从它日系的名字,到清新的包装,再到0热量的卖点,都充分契合了年轻人追求日系清新还不会吸收到长胖的糖分的需求。

主打的苏打气泡汽水是元气森林走红的主力军。

口味上元气森林苏打气泡水除了卡曼橘味、白桃味、青瓜味三个口味以外,最最重要的举措满足年轻消费者无糖还必须颜值高还要好喝的需求。

产品项目组经过研发尝试,找到了“赤藓糖醇”,最终解决了好喝的问题。赤藓糖醇的添加,既保证了甜味又避免了热量,使其成为了一款颜值高、无糖、好喝、又充满清新感的产品。

2、注重社交传播,口碑效应不胫而走

互联网社交是年轻人生活不可或缺的部分。

元气森林的营销和公关,长期活跃于微信、微博、抖音、B站、小红书等各大社交媒体平台。不仅有费启鸣、许凯等明星发文关注,更有直播界一哥李佳琦等头部KOL推荐。

在小红书搜索“元气森林”,有多达6000多篇文章的软文和种草文章,由此可见它有都重视社交传播。

3、充分利用互联网基因下的数据洞察,是品牌年轻化的标志之一

消费品的竞争,长期来看是技术创新的竞争,而不仅仅是营销创新或者内容创新的竞争。而这一点,有着互联网基因的元气森林做得很好。

它善于利用大数据技术洞悉用户需求,实现精准营销。用三四年就走完了传统品牌5-10年的整个路径,最突出的一个特征就是,从线上到线下,直接面向消费者。

渠道自有,数据自有,运营自主,这几点构成了品牌自有的流量池。

元气森林这一类迅速崛起的品牌,注重社交传播以后,官方渠道的自媒体往往聚集了数千万的粉丝,他们将流量和消费者直接握在手上,直接交流、互动或转化。

2018年5月在天猫上架的新晋雪糕品牌——钟薛高,不得不说是网红品牌中的战斗机。

上市第一个双十一,钟薛高曾创下40分钟卖出5万支,单日销售额超过460万元的记录。要知道,钟薛高并不是家喻户晓的国民品牌,雪糕产品面市至今才2年。

在快消品行业早已是一片红海的今天,后来者如何有效触达消费者并占领其心智?

钟薛高的创始人林盛的答案是“成为流行,成为网红”。

在对品牌进行“顶层设计”的时候,钟薛高的核心原则是:不推爆款口味,只推品牌。因为口味总有一天会过气,而消费者对品牌积累下来的信任感和消费习惯则会成为公司的核心价值。

1、颠覆传统认知,用特别吸引受众注意

钟薛高大概是全中国最贵的国产雪糕了,一款厄瓜多尔粉钻,逆天地卖到了66元一支。作为新品牌入市,这无疑是一种冒险。

出其不意好玩的名字,加上多变且有尝试感的口味,钟薛高一上市马上吸引了一波年轻爱分享的消费者的注意。比如这款厄瓜多尔粉钻雪糕,据钟薛高官宣,粉色巧克力的原料来自南美和非洲丛林里的可可豆,产量极其稀少,供货不稳定,双十一当天只卖2万支。

除此之外,钟薛高还有轻牛乳、爱尔兰陈年干酪、丝绒可可、手煮茉莉、五芳斋粽子味儿等各种听起来就想尝试的口味。

2、用明星和快闪店迅速占据消费者心智

钟薛高已签约过周一围、佟丽娅、敖子逸等明星作为代言人,还在上海、杭州、北京等城市开了快闪店。

在传播层面,钟薛高和元气森林以及汉口二厂一样,依托于微信、抖音、小红书等渠道,快速实现了品牌在消费者群体中的裂变与扩散。

3、快速适应新的销售渠道特点,创造和培育新的消费习惯

创立之初,钟薛高是定义为:要培育中产家庭仓储式消费的冰淇淋品牌,线下零售买一堆冰淇淋回家的几率并不高,而线上购买冰淇淋首先应该快速打消的是消费者对于网购冰淇淋的顾虑。

钟薛高一上市的销售就以电商为主,在上市之前就进行过测试,产品全部使用顺丰生鲜进行配送。他们确保在每一个包装袋里都装满了干冰,在完全密封的情况下能够达到零下78摄氏度,保证货物在抵达配送地点的48小时内,冰淇淋不会融化。

这不仅让客户感到新奇并且也克服了整个品牌线上销售难题。突破以往冰淇淋品牌没有突破的难点,迅速占领了电商冰淇淋市场。

最受年轻人追捧的品牌的七大共同特征什么?

当代的年轻人是消费的一代,他们追求品质、个性和新鲜感,他们独立、时尚而又多元,他们不缺物质,更追求精神的满足。

在研究了几十个目前被年轻人热捧的品牌以及网红产品后,我们大胆的归纳出了最受年轻人喜欢的品牌或者产品的七大特征:

1、拥有独特的卖点或者超高的颜值感官吸引力足够大

年轻一代在纷繁复杂的讯息中长大,他们的情感阈值和对于品牌的感官吸引阈值非常的高,如果一款产品不能在第一时间吸引到他们,基本上也很难留住他们的注意力。

因此,那些能够“疯传”和“流行”的产品,一定是能够将感官吸引最大化,并且通过活动体验或环境氛围给产品加分。让年轻人对于快乐和刺激的追求得到实现的产品。

如:元气森林的气泡水,就是颜值高,0热量,还好喝,五感刺激有两感都超预期了。

2、产品或品牌拥有社交基因或者谈资

中国年轻一代(90后,00后)大部分是独生子女,在他们眼里,朋友和社交占据了生活的绝大部分,他们也极其在意别人的看法。

如果一个产品可以引发社交,势必是奠定了网红和疯传流行的基础。

如:三得利发明了小猫瓶盖,引发了20多万人的追捧和评价。

钟薛高和五芳斋粽子合作,出了一款粽子味儿的冰淇淋,特别的味道和奇怪的体验立刻成为了年轻人讨论和追捧的新宠。

3、品牌个性符合年轻人的情感需求

网红以及流行品牌除了符合年轻人的口味和社交需求以外,他们一般都在品牌的个性上有以下的几种符合年轻人情感需求的表达,让年轻人产生最大的认同感。

  • 倡导尽情享受青春里面任意矫情的阶段,最大限度地利用好年轻这一段时光。
  • 调性有趣,不循规蹈矩,不安于现状,活力四射。(如可口可乐、雪碧)
  • 强调酷感,不好买,或者是某一类人才会用。

4、品牌善于制造流行感

流行感是大众感官评价的标准,基于对人性的认知,不论年轻人还是中年人老年人,对于流行的底层认知是,从众心理。大家都在尝试,所以值得一试。

因此网红品牌或者某个流行产品,一定是善于制造流行感的。

而流行感的制造可以有非常多的形式,例如品牌投放大面积投给KOL进行人际传播,然后再大量投放到种草渠道,例如小红书,各种直播平台等,除此之外,在人际传播中裂变出很多流行热点,再加以发酵传播。再施加以“短期缺货”,“加价购买”等等饥饿营销的手段,品牌的流行感马上就被营造出来了。

5、品牌和受众互动性强,善于制造品牌与客户沟通渠道和场景

互动性是网络传播时代衡量一个品牌是否老化的一个标志,越年轻化的品牌,越得到年轻人喜欢的品牌和产品越会做“互动”,普通一点的是引发一个小话题,抽取小奖品小礼物等等,高明一点的是制造快闪店,或者让品牌拟人化,又或是让产品产生话题,在社交媒体上传播,直接与客户沟通产生交集。

例如:知乎的代言人刘看山卡通形象的设计,网易云音乐行云流水般好文案得到众多年轻人共鸣,三得利透明奶茶饮料引发的社交大讨论等等。

6、善于利用流量明星短期迅速占领同类产品高点

在年轻人心里,爱豆是一种独特的存在,支持爱豆就是支持他所有的一切,包括产品,预算充足的网红产品一般会参与到娱乐节目中,或者以某个爱豆的名义迅速出位,预算低的一点则是用到行业的KOL的渠道,在同类产品中尽量的短期内做到影响力第一。

如:钟薛高和汉口二厂,后期都是通过明星代言和娱乐活动,增加曝光度,火速维持了热点话题指数。

年轻人喜欢能够激发积极情感或者释放压力、减轻消极情感的活动。

对于全世界的年轻人来说,享受假期,男欢女爱,尝试挑战并小有成就在获得幸福感的原因中排名前三,与朋友家人联系、听歌、毕业、考取驾照、遇见真爱都是年轻人生活中非常重要的时刻,网红品牌和流行品牌,便是那些非常能抓住这些时刻,参与到年轻人生活的品牌。

例如:可口可乐可以定制的毕业瓶,一生只能拥有一枚的戒指品牌,甚至在随时随地都能感受到能量回来的“脉动”......非常多的品牌都在利用“幸福感”这种情绪被消费者记住和喜欢。

PS: 百脑集餐饮咨询所有项目敢于:基础服务费+效果提成的收费模式,已帮多家品牌进行成功转型升级、实现增长和品牌提升。

百脑集咨询提供专业的战略咨询、品牌定位、品牌设计与价值塑造、营销策划,文案撰写等品牌全案营销策划服务。

团队为实战出身,方案确保能落地,欢迎来找我们做咨询策划。

}

我要回帖

更多关于 广东粽子哪里最出名 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信