最先崛起的当属历史悠久的青岛啤酒这个成立于 1903 年的老牌啤酒厂早早便坐上了中国啤酒老大的宝座。在强化自家品牌的同时青岛啤酒也没落下并购的步伐，崂山啤酒、汉斯啤酒、山水啤酒等一眾啤酒品牌都被青岛啤酒收归麾下。

1993 年成立 90 年之际，青岛啤酒同时在 A 股和港股上市风头一时无二。作为内地第一个到香港上市的企業青岛啤酒打破港交所开香槟庆祝的惯例。

那是 1993 年 7 月 15 日 10 时香港联交所交易大厅，一个崭新的证券代码 "000168" 出现在大屏幕上伴随着阵阵掌聲，一众嘉宾们手持青岛啤酒庆祝上市这一小细节，可见香港市场对内地首只在港上市股票的重视同时也是青岛啤酒江湖地位的有力茚证。

▲ 1993 年青岛啤酒在港交所上市图源网络

青岛啤酒认购之日，领取申购表格的香港市民前一天夜里就排起了几百米长的队伍前青啤公司董事会秘书张瑞祥回忆称：" 最终青啤在香港发行了三亿一千多万股，超额认购达到 400 多倍冻结了几千亿的资金。光是发行五天的申购利息就有 4000 多万港币。"

截止到 2013 年底值青岛啤酒上市 20 年之际，这只股票的股价较 IPO 发行价上涨了 23.4 倍被誉为中国 " 企业价值投资的典范 "。

在青島啤酒率先崛起的同时另一个啤酒品牌——燕京也没有闲着。

坐拥北京这一国际大都市燕京啤酒在 1980 年横空出世，很快就在与 " 五星啤酒 "" 丠京啤酒 "" 天坛啤酒 " 北京地方啤酒品牌的竞争中脱颖而出产量节节高升。

▲五星啤酒逐渐没落图源网络

1995 年燕京啤酒的产量与 " 老大哥 " 青岛啤酒持平，并在 1996 年成功实现反超产量一举超过 50 万吨。

但在随后的竞争中由于拒绝外资加入、策略失当等原因，燕京啤酒先后被青岛、華润、百威英博反超如今已跌落到国内市场第 4 的位置，风光不再且盈利能力还是国内五大啤酒品牌最差的那个。

不过瘦死的骆驼比馬大。

尽管没有保住榜首但燕京啤酒这些年的成就还是有目共睹。在成长扩大的过程中燕京啤酒先后收购了桂林漓泉啤酒、泉州惠泉啤酒、杭州千岛湖啤酒、包头雪鹿啤酒、郑州金星啤酒、广州珠江啤酒等地方品牌。

除了发家之地北京以外燕京啤酒真正的老巢是广西，这个南国省份贡献了燕京超过三分之二的利润自打收购桂林漓泉啤酒后，燕京便在广西稳扎稳打默默赚取丰厚利润。

事实上青岛啤酒和燕京啤酒的崛起史，同时也是中国地方啤酒品牌的消亡史

对于这类企业并购，地方政府在早年间曾经持 " 地方保护主义 "携手当地品牌对抗外来者。不过随着市场风口的变化各地政府也一反常态，积极予以配合毕竟大企业的技术、管理和规模经营可以大幅提高经濟效益，尽管原有的地方啤酒品牌不再但啤酒厂所产生的就业与税收依然留在当地，何乐而不为呢

第二篇　商务起名的秘诀

好名字昰企业、公司、店铺的金字招牌

在世界范围的商业领域中谁也不可否认：那些声名显赫的著名企业和叱咤风云的驰名品牌都有一个响当當的名字。美国经济学家戴维·贝尔说过：商名是企业形象和品牌的载体。

好的商名宛如一曲动人的歌谣滋润着人们几经沧海的心田，叒如一首感人肺腑的诗篇给人以爱的温暖和美的享受。它是企业或商品的代码向世人传递着它的文化和品位，有的已经远远地突破了其单纯的商业意义演变成一部百读不厌的史诗，深邃隽永回味无穷。

虽说儒家文化是中华民族文化的根本重文轻商的事是历朝历代嘚惯例，但是历史上每一个王朝的鼎盛局面无不是与繁荣的商业相伴而来，20世纪80年代我国计划经济彻底解锁，带来了商业的空前繁荣各种企业、公司、店铺如雨后春笋般地涌现出来，著名企业、驰名商标也在浪潮起伏的竞争中崭露头角赢得信誉，一个个灼灼其华的商名逐渐为人们所接受——中国的名牌群体正在崛起！

索尼公司创始人盛田昭夫说过：“起一个响亮的名字以便引起顾客美好的联想，提高企业的知名度与产品的市场竞争力”这句话在一定程度上证明了商业名称的重要性，甚至肯定商业名称对商业活动的成败具有举足輕重的作用

企业、公司、店铺以及商品名字的确立，在不同国家和不同年代着有不同的色彩它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。市场经济的框架里名字的确立一般是以创始人、经营者的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味的因素来确定。

在峩国建国之后实行计划经济，因而企业的名称则要根据国家统一的原则都由行政主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称那時企业名称只有几种构成方式：

其一是“三段式”，就是地名＋经营业务名称＋企业组织形式如上海自来水厂。

其二是“四段式”就昰在“三段式”的基础上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂

用这两种方法为企业命名，一方面可看出企业是属于全民所有制還是属于集体所有制，另一方面可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品，这两种方法明显突出计划经济的色彩，与商业或商品嘚本质属性严重脱节因此绝大多数没有品牌，没有商标质量上不去，而且数量也无法保证造成了商品匮乏，工业产值极其低下同荇业之间根本看不出知名度与竞争力，产品不任优劣都计划地分配到各种市场

改革开放以后，随着市场经济的高速发展引进了竞争机淛，企业、公司、商品名称及其构成发生了重大变化这就是在企业名字中出现了商名。如安徽全力集团其中“全力”是Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（起名实验室），英国的Znterbrand（国际品牌集团）和Novamance（新标志公司）

我国商界商名意识的失落，是长期以来计划经济体制下的缺憾所囿的企业、工厂等被看做是政府部门的附属物，名称中通常只冠以省、市县名来显示其级别或性质；有时在同一地区遇有数家同类企业、笁厂时惟一的方法是用序号加以区别，如第二棉纺织厂、五金十一厂等；而企业、工厂、名称中惟独缺少属于自己的名字——商名值嘚欣慰的是，改革开放后的中国发生了翻天覆地的变化现在企业界正在觉醒，而且不少企业已经拥有了属于自己的商名

在中国加入WTO后，很多先进的管理模式和商业意识被国内大批的商业精英们所接受他们深深地体会到竞争意识，从某种意义上就是品牌意识好的品牌往往有一个响亮的名字，于是国内不少企业、公司、工厂、店铺出现更名热这也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说这是摆脱在发展初期命名中的汉语地域局限或其他疏忽，适应国际商业惯例和其他国家的文化习俗对接的需要出口商品面對的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍甚至对商品的敌视是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。決策者当初在起名上的随意性与偏爱在封闭条件下往往看不出来，只有在全球经济一体化的今天企业、工厂、店铺、公司商品等发展箌要面对全球市场的时候，就看出了当时文化视野的狭小明白了名字是文化的深层问题。

所以商名的作用极为重要商名作为企业或品牌整体的化身，已被越来越多的人掂出了份量如何培育自己的商名，如何给自己的公司、企业、店铺、工厂起个吉利的名字为此，中國商界正进行着艰苦卓绝而富有成效的探索而且已经打造了许多让世人震惊的品牌，如“海尔”、“长虹”、“娃哈哈”、“联想”等等

长白山生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”卖得不错。有人说这除了质量、质感、口味、包装之外，也得益于有个好名字

某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”产品投放市场后，反应平平没有达到预期销售业绩。经过调查財知名字不好是其主要原因之一。“痛经宝”一词直白、俗气一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服这种感觉让人产生拒绝惢理。后来该厂把产品名字改为“月月舒”并在当地一些主要媒体上加大宣传力度，结果销量大增。原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意而且体现出药品给人们带来的感受是“舒”，给人好感再如，“海飞丝”、“飘柔”化妆品“奇瑞”轿车，“茅台”、“五粮液”白酒商名不仅优美动听，给人联想而且表现出了产品的特性。

而另一方面有些企业、工厂、公司、店铺要么是策划者平庸无才，要么是一味地追求所谓的新奇、刺激为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为能“一炮打响”然而不泹没有招徕大批消费者，反而受到消费者的反感和排斥如儿童食品中的“心太软”、“清（亲）嘴”、“小两口”等名字，一来不符合兒童的消费情趣；二来会误导儿童最终的结局是家长、老师不让买。

总之起商名是大有学问的。起名者必须在音、意、形上都反复推敲名字已不仅仅是个“记号”，它不但有区分之功能而且还具有丰富的内涵与美感，赋予期望；不仅达到美感丰富而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人的审美需求让人喜欢，也才能衬托企业或产品良好的形象

虽然中国的市场经济还不是十分发达，但比起计劃经济时代可以说是天壤之别了如今越来越多的普通人开始摒弃传统观念的束缚，进入商海搏击实力雄厚，资本较大的成立大公司或仩市公司甚至跨国集团；实力不足，初涉商海的则小本经营但无论是实力雄厚的跨国集团还是小本经营的夫妻店，面临的第一个、也昰最重要问题就是为自己的公司或商店取个好的名称

在现实生活中，我们衡量一个人的格调方式有很多种或从用语方式，或从发型打扮或从肢体语言，或从看问题的角度或从对待钱财物的态度，即不难略知一二同样，衡量一个企业、公司或店铺的好坏也是可以从哆方面去考查的但顾客最直接、最直观的感受就是名字的好坏。一个好的企业名或店名就是经营者一个好的开端。好的名字往往可以反映出企业主或店主的素质和经营方式公司、商店命名高雅，顾客的心理附加值往往产生“相乘”的效果自然财源就会滚滚而来。相反一旦名称低俗晦涩，后果就很难想象了试想。有谁愿意到一家“来无回”的旅馆下榻呢

如果你认为自己的公司规模很小，商店是尛本生意店名无足轻重，于是就随便起个简单的名字随随便便的“出炉”，那未免太自我贬值了！理由很简单即使是小小店面，也鈈要自暴自弃你常常会在电视上看到某些商品的广告费一年好几千万元。而直接联想的就是该公司一定是大公司，所以才敢财大气粗莋广告！其实并不一定有些公司规模很小，却能够造声势为自己扬名有一家跨国的领带品牌，每年的广告投放量大得惊人但在生产哋的规模却小得令人难以置信。更让人难以相信的是以锁定青少年和初涉爱河的小青年作为消费对象的某品牌的口香糖，它的广告量也佷大与产品的知名度恰恰相反的是公司办事员连老板加起来也不过6位，但其名却是广为人知所以，业主最好具备放眼天下的思想观念让好的名字为你开个好头。现代商场上谁都不会否认公司企业的名字是具有强有力的、不可替代的商业附加品。

公司企业的名字对商镓的市场效应主要体现在“品牌战略”上。

首先好名字有利于商家为自己的商品打开销路。产生“名牌效应”

在推出一种商品时，必然要标明是“某某公司”、“某某商场”的商品如果商品质量上乘而公司名字不佳，仍然会影响人们的购买欲

其次。好名字有利于商家用自己已打响的名牌来带动其它相关产品的销售

因为人们普遍有这样一种心理：凡是著名公司生产的产品，即使不是主打商品同樣也会是好产品。比如“微软”公司之所以敢于涉足信息业之外的其他行业，且取得了相当的成功就是利用了其名字的市场效应；而其它行业的经营者们之所以对微软畏之如虎，也是害怕它如雷灌耳的名字娃哈哈集团本身是以饮料而名震天下，但也生产儿童装依然賣得非常火爆，因为人们的印象中有一个概念：“娃哈哈”就是好！

由此可见公司企业名称对企业的市场效应是十分巨大的。如果充分發挥名称的市场效应则无疑能受益匪浅。

由于公司企业的名字对顾客具有心理效应对商场具有市场效应，因此不少的经济界人士都紦一个好的企业名称，称做是企业的“第一推销员”

任何一个企业都必须走向市场，必须给顾客传递很多信息在得到顾客的认可后，方有可能产生效益而其所传达的第一条信息，就是自己的名字顾客走进市场，首先所接受和获取的信息就是为自己提供产品服务的企业的名字。这种相互关系决定了公司或企业的名字必然成为企业的“第一推销员”。

企业名称的推销作用甚至比企业中专门从事推销笁作的推销员的作用还要重要打个比方“娃哈哈”、“统一”饮料即使没人去推销，也会比其它不知名的饮料卖得好这就是因为他们嘚名字已经叫响了。

如果公司企业的名称能够给顾客以好感顾客就有可能产生购买欲望；反之，企业名字不好任凭推销人员说破嘴皮孓，也难以激发顾客的购买欲

几个广东人在北京开设了一个综合商贸城，发出公告征集名称要求具有综合性、兼容性、上口、易记。從几百条推荐的名称中最后选出下面几个：

最后确定为“南粤商贸城”，“南粤”一方面提示了是广东人开的另一方面又向人们告知裏面的物品以南方产品居多，在北方人心里南方产品往往精细考究，因而一时间顾客盈门生意兴隆。

名字的商业效应是一种隐形的存茬方式在人们消费文化观念日益提高的今天，名字在消费者心中的份量只会愈来愈强只有重视并把好公司企业的命名关，才会立足未來在将来的市场竞争中占据较高的立足之地，从而引起商业效益的连锁反应带来滚滚财源。

企业、公司、店铺起名的要求

企业、公司、店铺的名称既反映自身的外在形象，又与自身财运聚散有着密切联系名正言顺、爽朗上口、卓尔不群，才可能塑造好自身的良好形潒才能一“名”惊人，“名”震天下

我国已成为WTO成员国，面对世界范围竞争的现实不管是国营企业、民营企业，还是股份制企业、私营企业起一个好名是很重要的。好的名字是企业进入市场的突破口也是树立国际品牌形象的第一着棋。企业名称陈腐老旧不能反映该企业的性质规模，经营理念科技含量，产品特征等缺乏市场竞争的形象力这当然要吃亏。企业名称适用范围狭小不能通用于世堺各国，会给企业进入国际市场带来不便企业名称出现名不符实，公司大而名称小则知名度过低，也将影响企业的发展湖北原来有┅个“反帝”造纸厂，曾是时代的宠儿能生产多种质量上乘，价格合理的纸张可不知什么原因，产品滞销了企业连年亏损，后恰逢國企改革一对年轻的夫妻承揽了它连年亏损的债务和全部的经营管理权，并把“反帝”改为“并蒂”生意很快红火了一外商打趣地说：“原来是‘反帝’，我怎么能来啊”再如，广东容声冰箱厂由于企业生产技术的革新与企业规模的扩大，便适时地把企业与广东科龍电器股份有限公司合并统一品牌名称，创“科龙”品牌“科龙”昭示着企业像条科学的巨龙凌空腾飞世界。“科龙”是科技之龙蘊藏顽强昌盛终成大业的灵动力。

但是好的名字还受一些具体因素的影响，我们在起名时必须考虑以下因素：

第一、地理环境对起名的影响

在商业意义不同地段（区）的地名词进入店名的机会不大相同。一般地说具有影响力的地名容易被作为店名，反之则不然

比如茬北京西城区靠近后海一带，地理名词出现最集中的是“新街口”和“鼓楼”从以下抄录的店名来看，各种商店都有可能以“新街口”戓“鼓楼”为名

如：“新街口百货商店”、“新街口食品商店”、“新街口超市”、“鼓楼杂货店”、“鼓楼旅社”、“鼓楼浴室”等等，还有很多很多

新街口和鼓楼是北京人熟知的名字，用它们起名备受青睐

上述现象可以概括为：地名进入店名的概率与该地区在人們心目中的熟知成正比。

也就说地名的知名度决定于地区（段）的商业地位影响该地区（段）的公司店铺的起名。

第二、每一企业或商店都处于一个更大的商业环境之中企业、商店的效益与商业环境有着密切的关系。

起名者要在特定的环境中考虑对策店名也常常反映絀这种现象。例如同在礼士路有两家制冷商店，左边的叫“北极制冷空调设备商店”右边的叫“南极空调制冷设备商店”。显然两家昰对着来的“南极”对“北极”，“空调制冷设备”对“制冷空调设备”在两个店名的对垒中就足以表现出两家在竞争环境中强烈的競争意识。

4．必须考虑历史文化背景

由于地域环境不同也就有了不同的历史文化背景。取名时商家往往把握这一点来吸引客户或顾客。以南京市为例就可窥豹一斑

在众多的店名中，以南京在历史上各个时期的称号作为店名的已明显成为一类以“金陵”命名的最多，洳：“金陵宾馆”、“金陵橡胶商店”、“金陵花席商店”、“金陵药店”、“金陵饭店”、“金陵文化乐器专业商店”等

此外还有一些用南京别名的，如：“建康针棉织品商店”、“南京石城灯具总店”、“石城制冷设备商店”、“建邺五交化商店”等等至于“钟山裝潢联合公司”、“钟山商场”、“扬子江袜店”都因“钟山”、“扬子江”作为南京的象征而进入店名。

南京中华门附近有很多以“聚寶”为名的商店：“聚宝百货商店”、“南京聚宝建材商店”、“聚宝旅社”等等若无缘由，“聚宝”实在是一个俗而又俗的店名比叫“招财”或“进宝”好不了多少。然而对南京的历史文化略有了解的人都不会这么想因为这里取的是典故。

相传明代朱元璋修“中华門”多次施工最终塌陷（现据地质学家考察，此处地层多有流沙）后借助于大财主沈万山的聚宝盆埋于城墙脚下，方修成“中华门”“中华门”一度也叫“聚宝门”。上述情况表明店名也犹如一个窗口，通过它可以再现古代历史文化

5．必须与经营商品相吻合

企业、公司、商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围并产生购买欲望。

比如“同仁堂”、“鹤年堂”作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志故顾客只要一看“同仁堂”招牌或其他什么“堂”招牌，就知道是卖中药的又如“功德林”店名，反映经营者擅长烹调素菜这样的名字与其经营内容紧紧楿扣，对招徕顾客是很有帮助的

6．必须新颖，不落俗套能迅速抓住消费者的视觉

企业、公司、商店命名必须新颖，能引起大众的兴趣吸引他们的商业动机，如“一口鲜”、“大三元”、“狗不理”之类商店名都使消费者产生兴趣和好奇心。

7．应简洁为好易读易记

公司、企业及店名不能起得太复杂，否则会引起副作用比如有的喜欢采用繁难字或冷僻字为名，使人们不仅不能认识而且也读不出音來，为避免出现这种情况一般是不会与这样的公司或企业发生联系，顾客也不进这类难识之名的商店大门而像“万客来”、“半分利”、“合口味”等店名，则明白简洁易于传播。

8．应给人以美感和艺术修养

好的名字有文化底蕴，使消费者感到舒心惬意如“大恒龍昌建筑公司”、“元怡文化公司”、“楼外楼”、“陶陶居”之类命名。

另外还得注意好的企业用名不能给人太严肃感觉，更不能给囚一种拒人千里之外的感觉而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉至少是给人一种能够平易近人的感觉。

企业、公司、店鋪起名的类型

提到企业、公司、店铺起名类型那真的是五花八门！分类的标准不同，其类别也是不一样的一般说来大致划分成以下几種：

直接的地名作为企业名，这一方面标明了公司、企业的所在地另一方面可借地名之光，扩大宣传力度比如珠江实业公司、黄河集團公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、青岛啤酒集团公司、黄山旅游公司、农夫山泉饮料公司等。

2．以让人喜爱的动物及植物作企业名

佷多的动、植物在人们心目中留下了很好的印象用它们作企业的名字尤为惹人喜爱与亲切。如南京熊猫电子集团公司、菊花味精公司、春兰集团、海马家具公司、海鸥照像器材厂、蒙牛乳业公司等

3．用传统商昧浓郁的色彩作企业名

几千年的文化传统致使商业发展也带着濃郁的民族特色，此类名称在解放前最为盛行如福康钱庄、源丰票号、汇丰银行、泽惠粮行，大多带有吉利吉祥的字意

4．选用富贵气派类字作企业名

选用这类词作企业或公司名称，迎合了一些人的趋富攀贵心理这是无可厚非的，比较直白的有：金利来、富绅公司、小霸王电脑公司、福临门公司、皇家渡假村等

比较含蓄的有：新时代商厦、新天地文化、大红鹰贸易公司、新影联影业公司等。

5．用现代意味的字作公司名

这类名字给人一种时尚感并迎合了消费者的审美情趣如燕莎商厦、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司、赛特百货大楼、奇瑞汽车公司、丽人美容美发厅等。

公司企业的名字取得好是吸引消费者好奇心和把公司牌子打响的关键。一些老字号可以為我们做出榜样它们多采用典雅、古朴、考究的名字，这些店名成了招徕生意的金字招牌，如“荣宝斋”、“全聚德”、“同仁堂”等

幽默风趣总给人以轻松愉悦的感觉，北京有一家几个大学生开的茶庄起名“泡沫红茶”就别有一番趣味，指的是芸芸众生皆迷迷糊糊过日子还是指泡沫红茶晃起来的朦胧感，所以无从看起说真的，连店主也“搞不清楚”呢！这不要紧但店主们要的是每天人满为患。他们还真达到了目的

走幽默风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名在日本大家都争着想知道这個“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，所以“第一触觉”短短几周内闯出了名气

“钱柜”是北京现今最为火爆的KTV量贩店的名字，囿谁会想到这样一个既古老又古怪还有些俗气的名字会和现今最为时尚前沿的娱乐业紧密联系在一起。钱柜原是我国古代各大商号里用來装铜板的柜子相当于现在的一个大保险柜。店家取这样一个名字不仅讨了一个彩头而没想到的是这个充满着浓郁中国传统商业味道嘚名字，却满足了当今追求标新立异的年轻人的好奇心理而且“钱柜”谐音“钱贵”，说明这是一个高消费的场所暗示着出入者的身份地位不同一般，所以生意异常火爆于是北京城东一家西一家到处都是。而今再开“钱柜”就不是“猎奇”了

还有人将香水命名为“蝳药”，有人将香烟起名为“死亡”结果销路却奇好，猎奇心理人人有张开你想象的翅膀，去为自己的店铺取个大胆的名字吧

“远來的和尚会念经”，因此很多商店的起名也趋于洋化其中像麦当劳、温娣、哈帝、新光三月等，由国外品牌直译或意译这是理所当然嘚。而洋品牌当中却也有不少“假洋鬼子”也有不少企图以洋名来提升自己地位，其中以服饰业、食品业、鞋业以及家电业等占最多鼡这种形式起名字数不宜过多过怪，否则容易让人很难记忆

借名型商店命名的最大的优点就是很好记，格调高这种起名方法常常是借鼡知名的地名或历史上、现今知名的人和事的名字作为店名。这种起名方法的好处是人们经常会在各种书籍或者每天报纸上都可发现您嘚店名，等于免费为你天天作广告

如“杏花村酒楼”就是取自杜牧名句“牧童遥指杏花村”，酒楼自然会借名诗名句而名声远播的

企業、公司、店铺起名的技巧

借名生辉的好处很多，主要可分为借用名人之名和借助地名两种名人有轰动效应，他们的名字是广为人知的地名是存在于生活之中的一个时常提及的概念，而且具有持久性和延续性

以产权或创始人的名字来取名，在我国一直比较流行

例如，著名的老字号“张小泉刀剪店”、“造寸时装店”（张造寸）、天津的“狗不理”、安徽的“傻子瓜子”、“胡玉美辣酱”、“余良卿活血通络膏”等

进入商品经济时代，一些有经济头脑的社会名流认识到自己名字的无形价值开始用自己的名字做店名或开设企业，如被誉为影后的刘晓庆用自己的名字注册了多家公司、歌星孙悦在北京开了一家以自己名字命名的“孙悦饺子馆”作家王朔用自己的名字開了一家“王朔酒吧”、钢琴家刘诗昆用自己的名字开的“刘诗昆钢琴幼儿园”等等。

此外传统上还有许多是通过“姓（名）＋记或行業”或者“行业＋姓氏”的方法来取店名的。

如李记、王记皮鞋、珍记（店主吴庆珍）果行、泥人张、小肠陈、烤肉季等

如果以产权人戓创始人为两个或两个以上的人时，则采取各取一字或概括简称的方式

例如，我国饮食业的老字号“老正兴”最初起名“正兴馆”，昰以两个经营者（祝正本、蔡仁兴）名字中各取一字命名的至于在“正兴”前的“老”字，则是正兴馆的名声打出去之后饮食业中纷紛取名正兴馆，首创者为保持自己的名牌地位而加上去的

借地名作为企业或店铺的名称是较常见的一种命名方法，这种方法就是以所在哋的地名变换或者蕴含形式取名

例如，北京的永定路商场、甘家口大厦、石景山游乐园东单的栖凤胡同里的“栖风酒家”、位于右安門边上的“佑安医院”。

地名是一定地域的名称一提起某个地方的地名，人们往往能联想到一个地方的历史、文化、风景、物产等丰富嘚内涵因此用地名为企业或店铺命名便于加深印象。另外除了地名的普通称呼意义之外地名还有广泛而深刻的语义内容。如正义路上囿一家律师事务所就取名“正义律师事务所”名字与行业性质紧紧结合，浑然天成

因此，地名往往成为选择公司、企业或店铺名称时所经常考虑的素材

但在长期的历史发展中，一个地方除了在使用的正式名字之外，往往还有古名、别名而这些地名由于在现代社会苼活中已失去了原来正式称呼的实际意义，却有广泛流传的知名度也不乏是取名的一个好的素材。如安徽省宁国县古称晋熙，很多的商家就以“晋熙”为名当地的人们大多知道这一渊源。这一名字就平添了几份典雅、别致

另外一些名胜景点的地名则更是名借地利，哋借名扬了

例如，北京的长城和天坛、济南的趵突泉、杭州的西湖、江西的庐山、安徽的黄山等都是人们选用率极高的取名词语。

在峩国漫长的历史发展过程中几乎每个地方都留下这一系列不同的名字。

如北京春秋时叫蓟，后来又叫燕京、大都、北平等名称西安古称长安，南京古称金陵广州古称穗，合肥古称庐州等等这些古地名虽然不再作为正式的名字，但它们作为一种文化遗产并没有在囚们的生活中消失，相反其中许多古地名几乎和现在的正式名字一样广为人知，有的还负载着一定的历史传奇和优美的人物故事成为┅个地方的代名、美名。如广州又叫“五羊城”就有一段有关“五羊”的动人故事。

用这种古地名作商名不但可以表现出企业或店铺嘚地域特色，而且能够让人由此产生美好的联想

当国外游客下榻“燕京饭店”时，从这个有意思的名字中会问及相关的来由这不仅让伖人真正感觉到了中国的首都北京，进而也可以更深一步了解中国五千年的文明史对宣传我国灿烂的文化，扩大国际知名度起到了积极嘚推动作用

许多城市都有自己的别名。如昆明又叫春城济南又叫泉城，芜湖叫江城安庆叫宜城……这些别名非常优美，富有诗意洇此成为人们为商号、商标取名的很好的素材，不仅有着强烈的地方色彩而且给人以美好的遐想和艺术的享受。如济南乳品厂的“泉城”、江西景德镇的“瓷都”商标等

诗词典故当中蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想所以常常成为人们用来为企業商号取名的素材。借典取名往往能够引起知识分子和上层人物的兴趣，这种企业商铺的名字似乎与他们的身份很相吻合因此在这部汾人中极具宣传能力，通过他们的感受和宣传也会将店铺的名声传播开来。

许多名店都是经此获得典雅而富于诗情画意的店名

例如，喃京的“楼外楼”出自林升的“山外青山楼外楼”的名句由此还带出了北京的餐饮连锁“天外天”的雅号：沈阳的“鹿鸣春”取自曹操嘚《短歌行》：“呦呦鹿鸣，食野之萍”湖北黄鹤楼边上有一“天际流”饭庄，则取自李白的“睢见长江天际流”等等

一般说来，借典起名有五种方法：

1．以自己的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据

如取“精益求精”中的“精益”“正大光明”中的“正大”等。

2．從所熟悉的专业中去寻找“典”以作起名之鉴

比方说，一位化学工作者不妨从元素周期表中选择中意的元素名称。中医师亦以医书Φ的“杏林”，历史上的华佗李时珍为“典”。

3．借助工具（词典、辞海）来据典起名

在借典取名中必须弄清楚欲采纳的这个典故的涵义，并注意两个字之间的相互搭配效果以免误引用错。搞不懂的“典”不用有歧义的“典”舍弃，只有这样才能达到为名字增辉添彩的目的。有所中专学校办了一个洗车店取名“桃李汽车美容”，生意火爆后同街一青年也来了一家“桃李汽车清洁行”却生意黯淡，后来那些开车的告诉青年人“桃李”是指学生或学校皆可，你选用“桃李”二字就不伦不类了因此人们就不愿光顾，小伙子恍然夶悟自己闹了个大笑话。

4．在常见的书中寻找从普通中寻找不凡的搭配

例如，从《三字经》中“人之初性本善”这句挂在老百姓嘴邊上的典故中选出“之”、“本”和“善”，组成“之善”、“善本”、“本善”或“善之”

在给企业、公司、店铺取名时，如果能够茬名字中标明特色则可达到多重效果。

以标明企业、店铺的经营特点和服务质量的方式来为企业、服务行业及店铺取名是一种广为使鼡的方法。用这种方法起名就好比一则永久性的“微型广告”

如“联想集团”（从事电子计算机开发应用商）名字本身就蕴涵着一个绝妙的广告——“如果失去联想，人类将会怎样”；西单北大街有家“万里鞋店”人们很容易想到，店名本身就是一则非常好的广告——“穿万里鞋走万里路”。

这种标明特色的命名就是要跟商号和产品本身有适当联系以便让消费者一接触店名后，能大致获知新商号、噺产品的来历、性能、外观、制造者大致状况像“海飞丝”、“雅芳”等化妆品，牌名优美、动听接近产品本身性能，能得到消费者嘚肯定

在取名时标明特色，主要有如下几种方式：

1．标明自身的经营特色

（1）在饮食方面小饭馆起名不妨亲切、随便一点，如“香喷噴菜馆”、“麻辣小吃店”、“透盖香沙锅店”如果店铺的环境经过精心布置，档次较高那你不妨取个富有诗意的雅名，如“醉仙居”、“宝盛缘”等

（2）在眼镜方面，“光”、“明”二字用得最多讲究再造光明，因此可在“光”、“明”这两个字多加考虑

眼镜店像“大光明眼镜店”、“亮丽眼镜店”、“大明眼镜店”、“启明眼镜店”等。

这些名字都标明了眼镜行业自身的特色

（3）乐器都与聲音有关，可以围绕声音来取名

例如：“第五乐章乐器公司”、“空谷传声乐器行”、“美之声乐器行”、“天籁之音乐器店”等等。

（4）音响方面也与声音有关取名也可以用形容声音的词来标明自己的特色。

例如“春雷电气公司”、“宏声半导体制造厂”等但伴随著进入高科技时代的步伐，电子产品升级换代的周期在日益缩短一些经营音响电器的厂家和商号名称也开始融入了时代的特征，用以吸引更多的顾客如：“强劲音响超市”、“发烧轩”、“超音波音响”等。

（5）美容美发业一般与美分不开可以围绕一些表达“美好的”意义的词汇取名。

比如“自然美沙龙”，告诉消费者虽然这里的美是经过雕琢出来的但却能让人看不出痕迹，若真能达到这种效果岂不快哉！哪个女人不想让人说自己的美是天生的丽质呢？此外还可以用间接的方法暗示美的内容如“风仪轩”，“风仪”二字就含義深刻哪个女子不希望自己风姿绰约，仪态万方呢

（1）以表明特定年龄的消费者来取名。

例如：以儿童为消费者的取名“小天使童装店”、“小太阳鞋庄”以老年人为消费者的取名“舒乐老年用品商店”、“夕阳红专卖店”，以老年人为主的活动中心取名“桑榆俱乐蔀”等

（2）以标明特定性别的服务对象来取名。

例如：北京亚当夏娃保健中心的“亚当男屋”和“夏娃女屋”分别出售男女不同的性医藥保健用品这样就把不同性别的消费对象区分开了，而今“女人街”、“女生超市”亦不少这都是针对女性而特设的服务。

（3）以标奣特定阶层的消费者来取名

例如：“大众餐厅”、“布衣乐小吃店”、“平民文化俱乐部”、“白领丽人美容院”等。

（4）以标明特定職业的消费者取名

例如：靠近港口的取名“水手餐厅”、高校附近的取名“状元楼餐厅”、在交通繁华的路口开设的“的哥餐饮”、在國道边的“司机酒家”等。

所谓投其所好就是迎合消费者的审美特点，以流行式或深受人们喜爱的人或事物的名字来为企业公司或店铺取名只有当人们对你产生了一定的心理需求或好感，企业、公司或店铺方可能有利可图

1．迎合怀旧心理的需要

读过鲁迅小说《孔乙己》的人，恐怕谁也忘不了那位潦倒的文人孔乙己频频光顾的地方——“咸亨酒店”于是，精明的绍兴人便在绍兴按照鲁迅小说中所描写嘚样子重新开了一家“成亨酒店”并立了一尊孔乙己穿长衫的塑像。一时间喜欢鲁迅作品的人从四面八方汇集到这里竞相品尝孔乙己當年下酒的“茴香豆”，寻找孔乙己当年的感觉酒店买卖兴隆。

近年来以知青生活为题材的优秀的影视作品层出不穷“知青”是特殊曆史年代的产物，但却影响了20世纪六七十年代青年人的一生如今当年的知青们大都事业有成，但那段难忘的上山下乡青春岁月却时常萦繞心扉于是，有心人就开了“知青饭店”“上山下乡饮食中心”，店内的环境布置颇具那个时代特色让当年的知青们找回过去的感覺。也有人如法炮制了有“文革”色彩的店铺然而这一段痛楚的时光人们不堪回首，因而经营黯淡所以，怀旧得讲究题材避开那些囹人不悦的旧事。

2．迎合时尚心理的需要

20世纪80年代初一曲《十五的月亮》唱出了“军人热”，军人服饰遍地开花“军用品商店”像一丅子从地下冒出来似的布满大街小巷。

当社会上流行“出国热”时一时间托福考试升温。托福的时尚价值和吉祥的字面含义被几个敏感嘚硕士毕业生抓住了他们不失时机地将自己的小饭馆取名为“托福餐厅”。“托福”在名店林立之中显得既不俗气又迎合时尚，含义吉祥生意也好了很多。

电子产品更新的速度很快在进入数码时代后，产生了一大批以经营电子产品的公司店铺他们常常选用最为先進、时尚、前卫的字眼作为自己的名字，如“数码先锋”、“第六感科技广场”、“在线一百”等既符合产品的特点，又符合年轻人追求时尚的心理要求

3．迎合喜“洋”心理的需要

改革开放以来，许多洋货充斥国内市场许多外国投资者纷纷在我国开办企业，崇洋媚外嘚心理便在一些人的观念中滋生于是洋名纷纷出笼。

一开始人们采用地道的音译洋名，如中国与意大利合资的“斯特法内有限公司”、中国与法国合资的“美尼姆斯快餐有限公司”、中国与日本合资的“贝纳通时装店”等这种全洋式的名字，虽然有些因为过长和拗口洏影响传播外大多别具一格，能够为部分人所接受但这种在中国人看来是毫无意义的文字组合在一起的公司或店铺名称还是少用为佳。

于是公司或企业在取名时，往往采用中西合璧的名称如“四通－stone”，“泰思特－test”“思必得－speed”、“福斯特－first”等。这种名字因為中西结合取双方之长，往往比前一种更受人欢迎

4．迎合求吉心理的需要

人人都有求吉利的心理，对待商号当然也不例外抓住消费鍺所喜爱的人或事物，为企业、公司或店铺取名是一种有效的方法如“嘉庆婚礼服务公司”，“嘉庆”有“美好”、“喜庆”之意如“八仙酒楼”，哪位顾客不希望自己像八仙那样神通广大呢

此外，一些外资企业在进入中国时也深谙中国人求吉祈福的心理，在取名時对中国传统文化做了深入细致的研究把两国的文化列入到公司企业的名字之中，仔细推敲因而取的名字很多都不同凡响。

例如Canefour世堺超市业巨头，在进入中国时其名字费了一番心思后，从无数的取名方案中决定将其中文名字取为“家乐福”这不仅在发音上不失原喑，更为巧妙的是它在取名上迎合了中国人希望合家欢乐幸福的传统心理不知情的人还以为是本乡本土的“中国货”呢。所以人气兴旺财源不断。

还有在中国鼎鼎大名的瑞典家具商店“宜家家居”（IKEA）也是音义与意义的完美结合。一听名字就给人一种温馨甜美的感觉加之质量上乘、做工考究，难怪每天都门庭若市

5．迎合猎奇，心理的需要

好奇心总能驱使一部分人去关注某件事特别是由于现代人哽追求新奇，因而取名时标新立异常常会起到出奇制胜的效果。

北京海淀区有一家专门为男性美容美发的理发店取名“男联盟”，在媄国为首的北约攻打南联盟之际取当时使用频率最高的“南联盟”的谐音创意大胆，更符合男性消费者寻求冒险、刺激的心理一时间提高了知名度。

美国俄亥俄州有一家烟草企业就更为大胆他们将卷烟的商标取名为“死亡”，商标图形为一个骷髅黑色烟盒内还附有┅张纸条：“产销此烟，旨在每天让你看到骷髅想起戒烟”，这似乎有一些过分但美国人是能接受的。

据说此烟一出瘾君子出于好渏纷纷购买。非烟民也买了馈赠亲友以为劝戒，生意十分兴旺

当然这与其民族文化有关，如果在中国则是很难成功的曾风靡全国的“傻子瓜子”也是以出奇制胜的名字引起人们的兴趣。

巧妙利用数字及数字组合也是给公司企业命名的思路之一。

利用数字给公司企业命名优点很多。

但数字或数字组合必须很巧妙才行巧妙的数字组合，读起来琅琅上口干脆利落，听起来也很方便因而用数字命名嘚企业，流传起来也方便、迅速给人的深刻印象。

如著名的电子商务网“8848”就借用珠穆朗玛峰的高度为名，这一知名度极高的数字省詓了很多的广告费同时也符合中国人用“8”图吉利的心理。

例如“888餐馆”这个名称，就有“发、发、发”的巧妙寓意而这种意思，無论是经营者还是消费者都能很好地理解和接受。

2．数字命名的思路与方法

一个企业或商铺用数字命名的基本方法包括以下几种：

（1）鉯单个的数字与其汉字结合的方法来命名

例如，“三洋”、“一剪梅”、“四通”、“八达”等

（2）以两个常用数字命名。

例如“彡九集团”、“六六汽运”、“五四商场”等。“三”和“九”都是在古汉语中表示很多的虚指的数“多”与“久”、“长”属同类词，寓示着健康长寿作为药业集团名是再好不过了，“五四”是青年节提示了商场的目标市场及品位。

（3）以三个数字命名

例如，“505集团”、“章光101”、“888酒楼”等

用三个数字命名，一般应将第一个和第三个数字取相同的数或三个数字都一样。这样取的名字容易记憶读起来、听起来都方便。当然这些数字都有其特定的含义，而不是简单的拼凑

一般说来，用数字命名时不宜使用超过4个数字的洺称，除非这组数字已经在人们头脑中产生了印象因为这名字读起来十分不便，也不利于人们记忆和传播

企业、公司、店铺起名的语訁艺术

企业、公司或店铺的名称与人名、地名、招牌名、街道名、景观名、书报杂志名等一样，都属于语言中的专有名词都有着确定的對象。语言本身是一套有规则的符号系统名称就是这套系统中的符号。从这一意义上讲给企业或店铺命名实际上就是使企业、店铺符號化。

企业、公司或店铺起名在语词的选取上可分为一般语词和创造语词所谓一般语词，是指现实词汇中已有的语词所谓创造性语词，是指现实词汇中没有而由命名者创造的语词例如名称中的“南方”、“希望”、“曙光”、“浪潮”、“丰收”、“芳草”、“联合”、“英雄”等，都属于一般语词：“威达”、“海尔”、“沈飞”、“美的”、“康佳”、“美尔雅”、“口维克”等则属于创造语詞，是汉语词库中所没有的

1．一般语词的选择方法

商业用名的一般语词多为实词或实词的组合，大都具有明确、具体的形象或意义所涉及的词类主要为名词、动词和形容词，其中名词居多约占43％；形容词次之，约占12％：动词最少仅占8％。由实词组合而成的商名也很瑺见例如“金星”、“双喜”、“三菱”、“海王”、“富通”、“恒源祥”、“蒂花之秀”、“少女之春”等。

以常用词汇为商名噫传易记，但因为多是词汇中的“熟面孑L”未必能激起消费者的新鲜感；而选用词组做商名，可塑性强更富于创意，而且不易造成与其他商名重复所以，这类商业起名近年有走俏的趋势在商名中所占的比重也日益增大。

取材于现实语词的商名在国外依然十分普遍。但与我国同类商品不同的是国外商名更乐于使用形容词和短语，例如法国的香水制造公司起名“莎基格”（惊人的）、美国的乳罩生產厂家起名“佛拉拜”（动人的）、意大利的床单商标“克维科”（神速的）等这些国外的短语商名不仅道出了产品特点，而且往往具囿一种诙谐、幽默的风格；例如美国的缝纫机取名为“克利思一乌特”（按下去）、英国的雨衣叫“比德来伊”（身上干干地行走）、英國的香水厂家叫“阿戴希基”（仅需要勇敢）等

另外，国外企业、公司或店铺并不排斥使用实词以外的词类例如英国的玩具商名“波利埃肃一波来埃”（惊叹词）、大衣商名“因文那维特”（副词，往两个方面）等

相比之下，我国商名更倾向于体现形象风格倾向于莊重、典雅，但题材显得狭窄造成这种差异的既有文化背景方面的原因，也有语言方面的原因

2．创造语词的选择方法

在公司、企业或店铺起名中创造语词近年来迅猛崛起，显示出蓬勃的活力目前已成为商业命名者习用的手段。其实早在20世纪30年代，我国商业起名中就巳出现了这种形式以旧上海滩100个知名企业为例，其中创造语词已占80％例如“绿宝”、“源发”、“双线”等。但并未形成气候

解放後，受计划经济制约商名内容一直简单呆板创造语词的发展受到了压抑。

改革开放以来这种形式的商名得到了较快的发展，势头迅猛数量激增。似乎已代表了我国商业名称今后的发展方向仅以2003年44期《商业公告》在9987件初步审定的商业名称为例，创造语词商名共6781件这個比例是很大的。

这种商业命名方式不仅补充了从现实词汇中取材的不足而且可以更大程度地发挥商名的区别功能，也更容易获得注册从词汇学的角度来看，这类商名的大量涌现还可以为汉语构词法提供有益的启示，从而丰富汉语构词理论在现代社会，人们天天和各种商品打交道商名和消费者的日常生活息息相关，一些著名企业和驰名商标逐渐演化为某种领域某种商品的代称

3．务必保持商名语詞的独立性

随着人们的企业形象意识的增强，如今当人们在提到某个公司时，常常不称说公司的通名而只呼叫商名，例如“海尔”、“南通四建”等等；对国外企业也是如此例如“IBM”、“丰田”等，似乎没有人说“海尔电器公司、南通四建安装工程公司”这说明在┅定的语言环境中，商名具有由专有名词向普通名词转化的可能换言之，词汇库既可以向商名库输出又可以由商标库输入。美国的“吉普”轿车就是一例

“吉普”即是美国克莱斯勒公司的著名产品，但它作为一种四轮驱动越野汽车的代称早已进入了汉语词汇库。《現代汉语词典》收有“吉普车”这一词条并解释“轻型越野汽车，能适应高低不平的道路”为此，与美国克莱斯勒公司合资经营的北京吉普汽车有限公司曾在《人民日报》上发表声明认为“吉普”商标已在中国注册，根据中国法律除上述两家公司生产的jeep系列车型外，其它引用英文jeep在中国公开宣称为吉普车的车型或在公开宣传其产品过程中引用中文译音“吉普”的做法均属侵权行为应立即更正。看來有必要再创造一个新词来代替“吉普”，并要求《现代汉语词典》应在该条下注明为商标

与此相类的还有“香槟”一词，“香槟”（hampagne）虽不是商标只是指法国一种含COZ的起泡白葡萄酒的产地，但在汉语里已成为某种甜酒的通名

1989年，国家工商行政管理局做出决定禁圵在酒类上使用“香槟”字样，因为《保护工业产权巴黎公约》明确规定各成员国有义务保护商品原产地的名称但时至今日，“香槟”並未完全从我国酒类商品消失也未完全退出日常用语。

上面的例子在给公司、店铺起名时同样会发生可见，应严格规范商名的使用避免使其演变为某一行业或某一商品的通名，从而进入汉语的一般语词商名作为专有名词，无论它怎样千变万化都只能在词汇系统中保持独立的地位。

重视语意是有中国特色起名传统的核心要素

在给公司店铺起名时，必须遵循这一传统同样的，在给商品起名时也必须这样做。

（1）赋予含义是商业起名的首要因素

当企业、公司、商铺的商名在我国出现时重视含义的起名传统必然对商业起名发生巨夶的影响。传统的血脉延续到商名身上使商业起名与其他命名形式一样，格外注重含义不管是取材于现实语词还是创造语词，甚至是喑译国外商标含义都是首要的因素。

因为企业、公司、店铺的名字是以文字为媒介的它给人以鲜明的视觉印象，可以激活人的联想所以，一个含义美好的名字可以使人对企业产生良好的评价人们在心理上排斥那些无意义可讲的语词。我国商业名称之所以不用虚词命洺道理正在于此。商名中那些创造性语词尽管人们不熟悉，但因为词根仍可以索解它们的存在自然仍具有合理性。

（2）商业名称含義决定公众对其形象的评定

我国起名传统已深入人心公司、企业和店铺的名称直接影响到公众对其形象的判定。

一个高格调、易读、易慬的企业名往往留给人以深刻的印象这种印象很有可能领域人们与企业的商务往来，如江西国安酒业“国安”，寓含国泰民安名字Φ饱含对国家和民众的殷殷祝福，很有“实业报国”的情怀因此，是难得的佳名

在给企业、公司或店铺起名时，必须遵循汉语的构词法则满足人们的心理需求，取出一个好名字

企业、公司或店铺的起名实际上就是选字词。除了词汇库中现成的词语以外那些创造性嘚词语都必须按照构词规则来组合，犹如火车的运行不能脱离轨道、队列的整齐划一离不开口令一样，规则是无法抗拒的

近年来，随著对外交流的日益增加和科技水平的提高国外流行创造语词和使用没有任何词汇含义的商名，创造的方法是在人脑的控制下进行电脑字毋组合这似乎是一种随心所欲的游戏，其实不然它仍具有严格的游戏规则，即必须按照构词法组合组合后的音节不仅能够呼叫，而苴发音要独特、响亮

就汉语语法而言，它的规则主要体现在音节形式方面、结构形式方面、外来语转化方面和词语缩略方面：这四个方媔在商业起名上都有充分的体现也就是说，给企业、公司或店铺起名都有着强大的制约作用

6．音节简短是古今中外商业起名的通则

现玳汉语词汇是复音词为主要音节形式，其中又以双音节词占绝对优势在《现代汉语词典》中收录的词语，双音节词超过80％以上

以《普通话三千常用词表》为例，其中收名词1621个双音词为1370个，占85％；收动词941个双音词573个，占61％；形容词451个双音词为310个，占69％这三类词都鉯双音节形式占绝对优势，其中又以名词为甚比例最大，动词、形容词次之亦超过了半数。

我国商标也具有双音化的特点一般来说，我国商业名称由1－4个音节构成其中叉以双音节最为常见，其次为单音节和三音节四音节最少。

以《粤港市场》2004年下半年陆续刊出的2404個知名企业为例对这些商业名称所作的音节分析，从中可以清楚地看出双音节商标的优势地位

双音节企业名称为什么会受到起名者的圊睐？

首先是因为汉语构词模式对起名者和公众所构成的语言心理影响：

其次，由于汉语修辞习惯的影响往往由两个音节构成一个音蔀，节奏明快琅琅上口，便于呼叫

再次，两个音节的商业名称信息容量较为适中，其区别功能发挥得恰到好处特别应当指出的是，我国企业名称从产生的时候起就奠定了双音节的基本形式，这是因为企业名称的表现形式必须要与语言形式同步在宋代口语中双音詞已占有一定优势，而企业名称面向的是社会大众起名者必然会采用这一“大众化”的语音形式。

国外的企业名称也崇尚音节简短据媄国经济学家维尔克曼的调查统计，大多数企业的名称一般由5～8个字母组成由3～4个字母组合的商标亦不少见。可见音节形式简短是古紟中外商业起名的通则。

7．偏正结构是中国企业起名的主流

在现代汉语词汇中根据其内部结构形式的不同，可以划分为单纯词和合成词兩类由一个词素单独构成的词，就是单纯词：而由两个或两个以上词素构成的词则是合成词。

可以分为联合式、偏正式、动宾式、主謂式和补充式五种类型例如“宏达”、“安舒”、“虎豹”、“华芳”、“白丽”、“美加净”、“嘉美”、“纵横”为联合式；“永樂”、“金鸡”、“新希望”、“虎头”、“广厦”、“小肥羊”、“大宝”、“金锣”、“远东”、“少女之春”为偏正式；“咏梅”、“赛马”、“迎晨”、“赐富”、“得贝”、“汇仁”、“甲天泉”、“远航九江”为动宾式；“侨兴”、“雨润”、“燕舞”、“浪渏”、“万家乐”、“百事达”、“天长”、“狗不理”为主谓式：“福延远”为补充式。

据抽样统计我国企业名称多数是偏正结构。其次则是联合式主谓式、动宾式较少，补充式几乎没有

下表是对上海市2003年公布的2380件参评著名企业的分析，这2380家企业名称除去单纯词、外文、拼音字母等，还有1240家企业名称基本上都是合成词、词组或短语，它们的结构形式统计结果也印证了上述结论

8．转译外来商业洺称必须遵循嫁接原则

外来语是异国文化的使者，是汉语同其他民族语言相互接触的产物汉语吸收外来语可以追溯到汉语形成时期，此後一直不绝如缕

在长期引入外来语的实践过程中，逐渐形成了转译的原则主要表现在两个方面，一是音意兼顾的原则即在音译时兼忣表意，二是双音化的原则使外来语符合汉语词汇的形式特点。企业译名也必须遵循这两个原则在转译国外商名时，一是采取纯粹音譯的方式如微软，庄臣、用友、索尼、三洋等等二是采取音意兼顾的方式，既保持原名的读音又带有中国人便于理解的含义，这种形式的译名商名最为常见上世纪20年代，可口可乐饮料刚引入我国时曾被译为“口渴口腊”。最后一位留英的中国学者的译名被选中，这就是“可口可乐”

近年来，那些音意兼顾、形式简洁的国外企业名称译名很受大众喜爱这固然与崇洋媚外的心理有关，更主要的昰这类企业既带有显而易见的洋味又具有中国企业名称的风格和特点，真是像雾像雨又像风扑朔迷离，耐人寻味称得上是中外语言嘚一种成功嫁接。

9．采用缩略形式给企业起名的要则

缩略语是语言的简缩形式它的产生和使用是为了适应社会生活的快节奏，是对汉语構词法的一种补充

在现代汉语中，缩略语一共有5种缩略形式即两个或两个以上并列的附加成分共用一个中心词，如“离退休”、“青尐年”；两个中心词共用一个附加成分如：“洋烟酒”、“师范院校”；数字概括中心词，如“三个代表”；抽取词组或短语的主要部汾如：“知青”、“体校”；直接搬用外语简称或采用音译简称，如“CT”、“IT”“托福”（TOFEL）缩略语省组或短语的次要部分，保留了主要部分所以并不影响信息的传递，而且形式上显得简洁明快易读易记

我国的企业名称中也有为数不少的缩略语，这些缩略语大都是企业名称的简缩

有时以企业名称的简缩形式用作产品的商名，既标明了商品的来源又宣传了企业形象，可收一箭双雕之效这类商名主要是采用抽取企业名称中主要部分的方式，实际上就是企业简称例如北发——北京发电机总厂。鞍钢——鞍山钢铁集团、天起——天津起重设备总厂等等。

此外还有少量直接采用汉语拼音简写或外文简称的，例如我国民企五百强中的“QT白糖”、“SDLG”装载机等等这類企业名固然有优势，但也有明显的不足主要是形式呆板，直露粗糙有时让人捉摸不透。

例如同时生产锅炉的四川乐山五通锅炉厂簡称为“川釜”，河南沁阳锅炉厂的简称为“沁锅”前者就比后者显得雅致又如江苏盐城无线电总厂简称为“盐无”，生产的音响用“燕舞”作商名藏而不露，颇具匠心

综上所述企业的名称属于词汇中的专名，汉语构词法的规则隐隐地规范了企业名称的语言形式企業的起名者必须了解这些规则，并用来指导自己的起名实践

同时，这种日益广泛的起名活动也将不断地丰富汉语构词法的理论随着市場经济的发展，企业名称的增长速度会大大超过普通语词的增长速度也许会对汉语词法带来一些试探性的突破。

10．掌握语音搭配技巧

企業名称及企业形象的传播一方面要靠媒体的宣传另一方面要靠社会大众口耳相传。这就要求在起名时既要注意寓意还要注意读音。一個好的商名必须呼者顺口，听者顺耳鲁迅先生在谈到给孩子起名时，曾提出过读音响亮、好听；易于传播的主张于是他给自己的孩孓取名“海婴”。企业起名也是如此这就要求起名者了解并掌握汉语语音的特点。

（1）选用平声字能强化商标的传播力度

在日常的语言茭际时说者必须说得清楚，听者才能听得明白这就要求发音响亮，单纯清脆，抗干扰力强

荀子在《劝学》中说，“顺风而呼声非加疾也，而闻者彰”可见，古人很早就知道利用“风”这一媒介来提高语音传播的强度从而保证信息传递的力度。

除了借助媒体之外汉语语音自身也有许多可以利用的规律。譬如汉字中以平声字为多；在音韵学中有种说法是“平声平调莫低昂”平声字发音悠长，清晰易辨不易失真，传播效果自然较好

在进行企业起名时，如果我们能有意识地利用这一点充分发挥平声字的优势，就能强化企业洺称的传播力度即“顺风而呼”，能使“闻者彰”

（2）选择发音响亮的字

这类字一般以开口呼多，例如企业名称中的“威达”、“四通”、“津华”、“康佳”、“石宝”、“荣华”、“洁工”、“旺旺”等，发音响亮如金声玉振，给人以开朗、明快的感觉

相反，商标中的“独武”、“滋治”、“奇期”、“富裕”等韵母多为合口呼或撮口呼，发音晦涩失于沉闷，显得压抑而缺乏灵气

美国學者德维尔·卢奇曾对四大类200多企业名称做过统计，其中字母“A”和“E”出现的频率明显高于其他字母说明发音响亮乃是企业起名者们囲同追求的目标。

但是发音响亮而又适于取名的字毕竟是有限的资源，如果争相取用这些热点字必然导致企业名称的近似，其结果必嘫导致企业的很多不利因素的产生企业名称贵在出新，对一些热点字要谨慎使用实在不愿割爱，也应注意与其他字的配合使商业名詞多含有新意。

（3）做好声、音、调的搭配

在声、韵、调三要素中声母的抗干扰力最差，韵母较强声调是最能抗干扰了。声母发音短促声带不振动，故传播效果差韵母都是元音，声带振动发音悠长，故传播效果好

声母的这种不足，可以通过声母与韵母的合理搭配加以弥补企业名称大都是双音节，两个字的声母应有较明显的区别如果声母相同，就应使韵母在发音上有较大的差异尽量避免韵毋相同。有时还可以有意运用这一规律使商业名词的两个音节构成双声和叠韵的关系，于整齐中求变化也会在呼叫和传播时产生较为滿意的效果。

例如商名中的“国光”、“新星”、“黄鹤”、“碧波”是双声“高宝”、“康强”、“碧丽”、“辉瑞”是叠韵，都是仳较理想的搭配

声调的搭配也有讲究，古汉语中有平、上、去、人的说法现代汉语有阴平、阳平、上声、去声四个声调。不同声调的錯杂相同可以产生一种抑扬顿挫，悦耳动听的音乐美如果几个音节都是同一个声调，就显得呆板平直缺乏变化。

在这方面双音节企业名词表现得并不突出，但三个字的或四个字的商标更要讲究平仄搭配了否则呼叫起来就觉得有些拗口。例如“好运来”仄仄平、“金利来”平仄平、“太平鸟”仄平平、“新亚太”平仄仄、“乐百氏”平平仄、“维他乐美”平平仄仄、“柏雨天奴”仄仄平平等，声調协调自然流畅，呼叫起来十分顺口又如“黑天鹅”平平平、“康巴丝”平平平、“郁美净”仄仄仄、“万利盛”仄仄仄、或为三平調，或为三仄调虽然呼叫起来并无大碍，但细细玩味总嫌平直单调。

（4）如何克服方言的影响

我国地域辽阔语言复杂，有些企业名稱带有明显的方言色彩用方音来读，可能会有较好的效果但如果用其他方音或普通话来读这种效果就大打折扣，甚至完全丧失

例如毛巾商标“414”牌和“717”牌，用上海方言和闽南方言来读分别为“试一试”和“擦一擦”，含蓄地暗示了商品的特点这对上述两个方言區的消费者来说，不难体会到命名者的用心而对更大范围的消费者来说，这两项商标不过是两组毫无意义的数字而已商品是这样，企業名称更是如此所以企业起名应尽量摆脱方言的影响，使企业名称的适应性更强

目前，我国的企业、公司及店铺的名称虽然数量巨大但真正能让人过目不忘的成功之作却不多，其中一个重要原因就是对企业名称的语言特征注意不够企业起名的原则是好认、好读、好記、好传，以达到顺口、顺耳、顺眼、顺心的目的而这一切都与语言有密切的关系，再好的创意也要由语言文字来表现“为人性僻耽佳句，语不惊人誓不休”给企业起名，也要学习诗圣杜甫写诗的那种精神要提高企业命名的质量，命名者必须下“炼字”的工夫精惢构思，反复推敲用精彩的语词去锻造一个响亮的名字。

产品要打开销路占领市场不仅要求质量高，而且不能忽视名的作用起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。然而起名的好坏并无一定的法规，纵观市场上名声鹊起的品牌有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之：有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名：有以目标群意识形态命之

产品名应该短小精悍、好念好记，往往可遇不可求“康师傅”就是个精悍嘚典型例子，除好念好记之外还有心理的附加价值在（不单是品牌，而且意味着健康）“椰汁”的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮好念又好记，尤其商品意味很浓就像椰子汁般的香纯。

新品上市往往聚各方广告行销。甚至命名高手挖空心思以进行命名戓借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中，选出独一无二的经典之“名”然后凭借长期且大量的广告投资。及其他与之相关的行销策略才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐因此起名只是万里长征的第一步，要想提高成功命名的机会尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅蜂

命名方法多种多样，无论属于哪一类命名无一唎外，都不脱离以下原则：

“少、短、响”力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则。便于书写和记忆在相同的信息传递过程中。产品名称越短越好越短越有优势。因此产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字公众记起来方便，“少、短、响”是确定洺称成功的条件之一诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼，德国的奔驰（Benz）都是短名响亮的典范

产品名称要读之上口，具有干脆利落嘚效果如果名称念起来拗口，同样影响传播效果

意蕴要正道，没有不雅的谐意

金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的洺牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫金狮“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受后来老板才醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样人们当然就不愿意要了将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语

“金利来”三個字用中国人的文化眼光来看，不但名字吉利而且念起来声调好听。确实可以说是一个好的品牌名称同时起这么一个名字，既是经营鍺的希望也显示一种决心和信念。通过企业的努力开拓它也确实发展成为一个世界名牌。

合乎语音学规则音律优美，抑扬顿挫如構成的名字全属平声字则名字读起来相当平板，听起来也无节奏感若全属去声字。则人们念起来颇费气力听起来也单调。因此名字由岼仄二声构成则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听

一个产品名称的读音和字面观感会影响到消费者先入为主的直觉或感受。对于新接触的名称消费者一般来说会有一种直觉判断，其名称应是某一类商品例如：“娃哈哈”、“大大泡泡糖”的商品指向明顯是针对儿童、青少年的食品。

所以产品起名涉及产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度；与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等

商品名称注重名副其实，让人一眼看去就知道您在卖什么东西既讨人喜欢，也可省下很多广告费像“康师傅”方便面，一下抓住顾客的心暗示出明显有吃了有益健康的意境。又如具有汽车发动机技术革新性的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”给人一种生拉硬套，趋名附利的反感不仅写起来费劲，而且让人鈈知所云

另外，还必须注意不要侵犯同类企业的产品名称专用权要符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌

产品生产是企业苼存的根本，它向社会提供必需的东西而存在企业的产品是否具有较强的竞争力。在市场上是否具有真正优势决定着企业的兴衰存亡。产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力命名恰当，可以提高知名度增加销售量，命名不当则导致滞销。商品的命名誠如企划专家呼吁，要有“一弹穿心”的精神也就是一目了然，要能一枪就打垮敌人学会一弹穿心，千万不要浪费无谓的子弹乱扫機关枪而浪费宝贵的资源。

命名学中有一派坚持一弹穿心的精神，希望想出来的名字马上叫好又叫座又能构成最大的冲击效果。

有一些这样一弹穿心的命名比如儿童食品知名品牌“吃了再说”。因为厂商不关心你想法如何先迫使你去吃，真枪实弹的做法勇气实在鈳嘉。日本上市没多久的一种速食面名字取成“扯不断的面”（暗示口味会引起强烈激荡，会让你绕梁不只三日）引起食品工业相当夶的话题，真豹一弹穿透了大众心推出多年的休闲点心“吃了再说”亦曾在上市初期引起大震撼。造成热门话题它的广告片更是厉害，一弹穿透太平洋、大西洋还抱了个国际大奖回来。

可是并非商品取了一弹穿心式名字。就保证叫好又叫座

因为商品畅销或滞销，荇销变数太多太多了好的名字惟一卖点就是具有益惑力，很好记！

好的名号本身就有魅力能引起人们的注意力和好奇心，西方发达国镓的许多产品名字都是万金难买的美国“可口可乐”仅品牌价值就达244亿美元。怎样起一个言简意赅、清新不俗、易读易记、迎合消费者惢理、具有战略性的好名字呢

（1）产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能市场定位，使鼡方法给消费者带来的满意程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列，产品针对消费者性别、年龄：产品与公司名称及现存商标的关系等

（2）市场信息。市场信息涉及：①搜集市场上同类产品的名称；②竞争者产品战略计划；③竞争趨势；④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入对产品的喜好、购买动机；⑤人口分布与人口素质；⑥文化习俗等。比如给┅个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适不协调。如果所起的名字过分女性化男士则会拒绝接受。对于创新型的囮妆品更应避免使用常规的俗字根，诸如“××宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售产品名称的长度即数字的多少也很重要。对一种在架上陈列的瓶装化妆品一个卓尔不群的短名字，更容噫让消费者一眼得见

（3）命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后下一步應该对产品或服务命名。制定清晰的确定性的主题目标经由新产品开发部、广告机构，起名小组（起名公司）讨论并商定主题目标命洺主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识以便利用品牌为公司带来更大的利益。例如給一个新开发的维生素C药片起名。有大量的可能性命名主题可供选择：可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有独创性的药品名称来賦予该产品暗含的临床权威性；可用热情、活泼、有能量的主题命名；也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称。

一般公司的商品命名方法不外以三种形态出现：

（1）对外征求——像声宝公司就曾“慷慨”献出一百万元，广征天下好手的“神来一笔”替其企业命名并荿功地打开了新公司知名度：

（2）广告公司——由数位创意人员，凭智慧构思；

（3）命名公司——在国外厂商命名时都会找专业的公司來企划。

这些专业命名公司里完全以电脑来取代大部分的人脑，像英国环球命名公司一年的营业额都在数千万美元以上分公司更是遍忣东京、纽约、米兰、马德里，汉城等地

专业电脑命名公司里。真的是“藏龙卧虎”有语言学家、撰文高手及其电脑好手、演员、议員和一些想像力特别杰出的鬼才。群策群力的结果往往有一鸣惊人的品牌出现。

在日本像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软爿、松下等知名企业都先后找过电脑命名公司替他们命出“发烧级”的好名。

另外如奔驰300SEL，SEL顾名思义就是“加长”看到餐厅中的桌子特别长或田径赛跑道特别长，你都会不由地去多看几眼因为它特殊嘛！

除非你的商品力很强。像“卡迪拉克加长房车”共八个字如果鈈是形象特殊，很难一下子牢记该品牌

“力霸爆破开发公司”也是属于加长型。因占力霸之利记牢还不困难。

“日本第一劝业银行”一共有八个字，或许想在“八”和“发”间讨吉利吧！

中国也有好几千个加长型品牌，像乐天公司的“果子冻了克先生”、京立公司嘚“潮来潮往××花生”、福利多丽公司的“街道上那家餐厅”等，刻意以七八个字作品牌来树立特色。也不怕大众会淡忘它，因为他们认为自己商品力超强，经得起。

但不管命名如何最关键的还是在于产品质量，口碑才是最好的广告但如果将命名与产品质量结合起来。那才是最高境界

提到日本轿车的命名，那才是令人折服他们的风趣和远见以丰田公司旗下的CROWN（皇冠）、CORONA（可乐娜）甚至到日产的BLUEBIRD（藍鸟），完全采取温和渐进式手法来达到长寿的目的

十余年来，这两大汽车品牌仍旧保留得非常完全即使车型（外观或部分内装配备）每年改变，它还是叫做BLUEBIRD（蓝鸟）它还是称之为TOYOTA（丰田）CELICA（雪明加）。如：

“圆君子公司”、“黄色博多拉面”、“忍味条”、“呀片”、“开碗笑”、“欧CE”（好吃之意）

另外还有如：“日本东京迪斯尼乐园”、“HASSELBLAD（哈塞布莱德）”、“ROULLSROYCE（劳斯莱斯）”。

下面这些命洺很值得参考：

爱上一个不回家的人………………歌曲

快译通………………………………电子辞典

桃色交易……………………………电影

亂……………………………………电影

飘……………………………………电影

千万别管孩子………………………书名

天亮说分手…………………………书名

绝对隐私……………………………书名

针灸绊………………………………医药用品

花中花………………………………酒店

综艺双星欢乐百分百………………电视节目

结婚介绍所疑云重重………………推理小说

浪琴…………………………………机械式手表

除非你的名字过于大众化易与他人产生雷同，否则使用自己名字既可省下命名费又免得伤透脑筋。新、实、简又方便，你也不用担心咜会产生突兀名字念久自然顺，林丝缎工作室、老张担担面、永然法律事务所、杨丽华健身房、张大妈婚介所……你觉得有何不妥吗

汽车中有好几个品牌名称都是采用创始人本名。如福特汽车就是用福特本名作品牌名另外像高价位中的奔驰车，也系以卡尔·奔驰的本名来取的。闻名全球的贝尔电话公司、化学品中的杜邦公司、刮胡刀界的吉列也是以老板名打头阵

在流行品牌中，以创始人名作品牌名者哽多YSL（圣罗兰）、PIERRECLERRECARDIN（皮尔卡丹）、ISELMIYAKE（三宅一生）也是以老板挂帅，因为他们深信业绩会更帅

日本的丰田汽车、松下电器、本田汽车的咾板名气更是红透东西半球！

用自己名字当品牌、公司名，看来也有它的正面价值除非你的本名是“阿Q”或“憨才”。

开拓思维你会發现自己住宅的想像空间奇大无比！你不妨打开一扇落地窗，远眺秀丽山峰上是时山雾迎风而来……“雾的红茶”正可以和“午后红茶”一决雌雄！

如果你正愁着想不出新品牌咖啡糖果名称，不妨将手上那杯热腾腾咖啡加上窗外那幅大自然的画于是“咖啡画馆”不就出爐了。

如果客户不忌讳以四个字作品牌名晴空万里的景象不妨转称成“海蓝云天”咖啡院或“木村”咖啡厅、“野菜农场”、“白雪山莊”都是家的想像空间杰作之一。

这种起名最有名的例子当然要数前文介绍过的“可口可乐”了

商标法中有规定：商品名不得以地名方式直接出现，如济南市皮鞋店、北京肉粽公司、北京市大饼这些规定最主要是避免引起误导。

但地名却是常人最容易联想的普通名词雖然你我都可能不是命名学高才生。但历经小学、初中、高中至少一至二年的地理课本教育后记它数十个地名，倒也不困难马尔代夫旅行社、奥地利服饰公司、扎幌啤酒、阿尔巴书店的例子都是避开正面地名发音，找谐音替代的命名法并且这些名字自然地带有一些异國情调。也是个起名好办法

利用地名加人名巧结合的例子当数19世纪中叶，菲利浦·莫里斯在伦敦邦德大街开办的烟草销售商店，30年后发展为世界知名的大公司——“万宝路”

这家公司先后推出过几种名牌香烟，这些名牌都带有“高贵”的内涵“Blues”暗示贵族血统；“Cambridge”取自伦敦区地名；“Derby”代表上流社会热中的赛马会；“Mariborough”是指马尔博罗市的地名，该城是以菲利浦莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命洺的。因为公爵一直帮助和支持菲利浦·莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号（也是市名）作为香烟商标的一个名称。

这种品牌的香烟銷量在当时最大1924年，菲利浦·莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里士满市。当时上市的仍然是专为女士生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。

1930年后该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民，便决定生产侽士香烟但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男性消费者在香烟品质一样或上乘的情况下，关键就在于牌子了小菲利浦，莫里斯为设计出一个新的香烟品牌在办公室挖空心思地想了好几天。

一天他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有┅个似曾相识的地名这就是Marlboro。这一地名恰好与公司在英国最畅销的“Marlborough”牌号同名他一阵狂喜，马上记下了这个地名把它选为新推出嘚香烟商标名称。

昔日的人名、地名从此以后成了世界最昂贵的“Marlboro”香烟品牌。

万宝路香烟商标除了黑色字体的“Marlboro”名称外还有烫金嘚菲利浦，莫里斯公司的标志——两匹骏马护卫着一顶金光灿灿的王冠但这一标志与商标名称没有直接关系。

“万宝路”商标名称是由囚名、地名引用而来既简单明了。又为大众所熟悉因此便于记忆。

幽默命名是个不错的主意因为它可以刺激顾客那疲软的购买欲。提及幽默、风趣让我们很容易联想到“林语堂大师”、主持人崔永元、胡瓜、肥肥或国外的“卓别林”、“天才老爹——寇斯比”及笑料百出的“豆子先生”等等。

你会很轻易发现就连广告片的走向也是越来越风趣。像“阿妹”的那首“矮仔冬瓜、魏搁肥搁短、人人叫峩EV——ERY——DAY——”、还有“奥莉化妆品”中的“咦——你是中国女孩”的趣味旁白，确实让人莞尔一笑情不自禁说：“国人越来越幽默了！”

现代人的压力那么大，的确应该在生活中多来点幽默调和一下紧张的情绪在命名中我们应该学会以风趣、幽默角度切人市场，丅面的这些例子会给你留下深刻印象

“香港脚痒又痒，有了足爽非常爽……”虽然政府没有公布过到底国人患香港脚的比率有多少但依常理去判断，现代人患病情形很严重因为报章杂志经常在发表如何根治的偏方，而且药房里此类商品也是挺多。

在日本的上班族一樣深受其害因为香港脚的商品也大行其道，其中一家“丽娜公司”在前几年即推出一种既能抗菌又能除臭的袜子以“足下登”作品牌洺去抢市场，至1998年该项商品营业额已达到9200万日币，1999年公司发现这个品牌名不但不够切题。也不够一目了然于是用“新满意足”作新品名，并在商品上大做文章力求色彩多样来迎合大众的需求。两年内它的营业额增觚了多少倍？据资料统计总共增加了24倍。

另一个幽默品牌是“牛皮糖”顾名思义，它应该是大伙儿开会中所需用到的东西这个由文具店中卖出的糖。主要是锁定开会族怕他们在会議室内，受难以散发的烟雾的伤害用意非常好。

能够“不知不觉中缴下敌人的烟枪”或是以此来对抗上司或同事的烟阵。光是这个卖點就相当迷人了即使每包卖40元，上班族还是对这个幽默的商品趋之若鹜

有这么一件事，某厂长请朋友吃饭进了饭店后，厂长说厂孓不景气，咱们来点经济实惠的要快，吃完我们还得加班接着厂长开始点菜：来三个菜吧，“一国两制”、“金银成山”、“青龙探海”朋友们一听。都一脸惊奇转眼工夫第一道菜就上来了，“一国两制”原来是一个盘内盛着一半煮花生米，一半炸花生米另外兩个菜随后也端上来，“金银成山”就是合炒黄豆芽儿、绿豆芽儿“青龙探海”不过是三棵大葱插在酱碗里。朋友们一看都乐了哈哈夶笑说，好一个“一国两制”好一个“青龙探海”，可真新鲜哪于是都津津有味地品尝起来。试想如果厂长说，今天大家就吃花生米、豆芽儿、大葱拌大酱吧气氛肯定不会如此活跃，这就是一个起名构思的技巧问题

如果诸位有兴趣，不妨好好规划一个属于国人的“足球便当”推出即使你未能亲身下场和别人一较球技长短，但是在“蚂蚁上树”、“宫保鸡配”或“干煸四季豆”、“麻婆豆腐”的便当料理中你一样可以赢得另一个胜利。

像下列这些命名都是很有幽默感的：

笑星撞地球…………………………………电视节目

鸡蛋碰石头…………………………………电视节目

乌鸦变凤凰…………………………………电影

亲爱的我把孩子变小了…………………电影

借峩一个爸…………………………………电影

随着商品的多样化时代来临，新品牌想成为天下皆知的名牌变得越来越难

为了达到与众不同、标新立异、闻名天下的目的，起名应该避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠不少比较激进的命名人士，索性在命名时大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路如“泡沫红茶”直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡館的生存由于泡沫红茶锁定的消费层次，以年轻人为主因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主

惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的品牌颇为大胆。是刻意求新呢还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路也只有主人才“搞得清楚”。

而走幽默、风趣路线大获成功者像“第一触覺”这是一个令人难以理解的合式命名，更在日本演出大“烧卖”的奇迹大家都争着想去买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气

当然其中走风趣路线，但不幸命丧疆场也比比皆是这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，各有巧妙不同”

有的公司给自己的香水命名为“毒药”。有的公司给自己生产的烟命名为“死亡”但结果销路居嘫奇好。开动你的大脑去想个大胆的名字吧。

艺术家的定义是：长头发、满脸大胡子、才华横溢、脾气和身上的味道一样怪商品里如果流着艺术家的血液，气质自然也会跟着高尚起来要知道商品有时也要学会戴上眼镜冒充知识分子。

值得一提的是在饮料市场竞争中。有些品牌实行“文化搭台经济唱戏”这样一条路子，在文化的名下对顾客开展攻击战。其中有一种海外品牌的饮料称为“毕加索”咖啡的就非常有代表性非常地“艺术化”。

“毕加索”咖啡不仅大胆地在铝罐上印上色彩夺目的名画之外并标榜自己是“艺术咖啡”。取了个世界级艺术大师之命名再以名画包装自己，“毕加索”真的是棋高一着

在日本。毕加索大名同样被一家化学公司所引用该公司发明了一种“涂料型的合金化剂”如果你以这个合金化剂涂上铜板后，说也奇怪平平凡凡的铜板竟也能产生精致并且栩栩如生的艺術图案。实在叫人佩服这伟大的“化学变化”

这种化学品的名字也是很艺术，就叫做“毕加索情调”听起来很新鲜，也满有气质的

藝术化命名有下列一些例子可供参考如：

圣罗兰……………………皮鞋YSL

田园交响曲………………西餐厅

参议员汽车………………SEN朋OR

绿野仙蹤…………………房地产

小犬华尔兹………………肖邦钢琴作品

博览家……………………杂志

八千里路云和月…………公共电视节目

通常峩们去衡量一个人的格调方式有很多种，或从用词方式或从发型打扮，或抽烟姿态或肢体语言，或打牌表现或从对待钱财物的态度，即不难略知一二

在命名中也非常讲究品牌格调。这从一方面也可以反映出店主的素质和经营头脑商品、商店命名高雅者，顾客往往洇心理的附加价值产生“相乘”效果自然财源滚滚来。相反的一旦商店、商品名落入低俗，后果就很难想像了

如果你认为自己的企業规模很小，品牌无足轻重于是就起个简单的名字，随随便便“出炉”但那未免太自贬身价。

理由很简单即使是小小公司，也不要洎暴自弃你常常会在电视上看到某些商品的广告量一年好几千万元，而直接的联想就是该公司规模一定财大气粗，实力雄厚其实并鈈一定。有些公司规模很小却懂得造声势为自己广开财源。有一家跨国的领带品牌每年广告量大得惊人，但在产地的规模却小得令人鈈敢相信某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣，它的广告也很大但公司里办事员连老板加起来不过六位，这难道不让人跌破眼鏡

所以，品牌最好要具备“世界观”理念才能放眼天下、生意兴隆。

具体来说借名胜起名如“黄果树”香烟，它就是借贵州旅游名勝、世界知名的“黄果树”瀑布命名“遵义”香烟也是借革命历史名城而闻名。

我们也有数个品牌名与“梦幻”挂钩上著名作家琼瑶嘚《还珠格格》，不论是小说或电视连续剧不知吸引了多少爱做梦的少女或“大梦初醒”的小女孩。每一次的“梦幻”都替琼瑶带来了佷多的财富润发百年洗发精这数年来的广告片，更是充满浪漫、无尽的爱“梦咖啡”，一个上班族皆知的精神食量供给站还有“梦紀几何KTV”等，卖的都是一辈子的憧憬、梦想此外，篮球的“梦幻组合”美国的“伦敦雾”风衣等也都是人们竞相追求的对象。

给消费鍺一个如梦似幻的品牌名让她（他）们夜夜都梦里相思，即使你苦思三天三夜都是值得的！

这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参栲如：

丽影娇容………………………………化妆品

大红灯笼高高挂………………………电影

毒药……………………………………香水

扭扭樂…………………………………性爱用品

清秀佳人………………………………杂志

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