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国内艺术品网上交易的天时地利
　　文、张秀娟
　　艺术品网上交易时代的确已经到来！以嘉德在线、赵涌在线、HIHEY为代表的艺术品网上交易平台正风生水起，保利与淘宝网一起合作了傅抱石专场网上拍卖大获成功，近日国际电商巨头亚马逊也发布将成立网上画廊，让藏家直接参与网上作品的购买。
　　艺术品网上交易打破了传统艺术品交易在时间与空间上的限制，只要拥有互联网，买卖双方可随时随地实现交易，成功扩大交易群体，降低交易成本，从而促进艺术品市场的持续繁荣。据艺术市场研究中心不完全统计，2010年网上艺术品交易成交总额在10亿元以上，2011年国内艺术品网上交易额为12亿元，2012年国内艺术品网上交易额为18亿元，同比增长30%。北京的艺术品网络交易发展在全国处于领先地位，因为目前北京的艺术品网络交易最为活跃，各类型的经营主体和各种交易方式及经营方式最全。
　　十余年风雨历程
　　1994年4月，我国正式被世界上承认是有因特网的国家。日，我国的首都电子商务工程召开新闻发布会，1个月后，北京西单商场最先试行了网上营销。此后，我国电子商务迅速发展，艺术品网上交易市场也很快发展和繁荣起来。2000年前后是艺术品网上交易的第一波热潮。1999年至2000年，中国电子商务市场上先后出现了多家网络拍卖公司，如网猎()、易趣()、雅宝()、中原镖局()、酷必得()、易必得()、8848()等。日，中国嘉德国际拍卖有限公司与日本软银(softbank)和香港电讯盈科共同开拓了网上拍卖业务――“嘉德在线”，并于日正式开站。“嘉德在线”属于国内最早一批艺术品专业拍卖性网站，也是目前国家文物局唯一通过批准的网上拍卖企业。该网站建立之初就开始每天30个以上的拍卖专场，是中国艺术品网络交易的开路者之一。而嘉德在线于日成功举办的一次网上拍卖会上，一件徐悲鸿油画作品《愚公移山》，被一位网上别名“汪氏后人”的台湾买家以250万元的高价拍得，就曾创下了当时艺术品网上成交单件作品的最高价。这一成交记录，不仅引起业内人士的广泛关注，也给予网上文物艺术品交易一个积极的促进。这一事件也成为了文物艺术品网上交易的标志性事件之一，显示出高价艺术品网上交易的可行性。
　　然而，2000年前后的这一波网上交易热潮发展的并没有预想的那样顺利。由于后续资金、技术手段、管理模式等等方面的缺陷逐渐显现，许多文物艺术品交易的网站发展举步维艰。“令许多人没有想到的是，以风险投资模式来运营的这些网站，在上线几个月后纷纷遭遇资金瓶颈，忽啦啦如大厦倾。”
　　以知名度较高的综合类网站易趣为例。1999年8月，易趣在上海成立。2002年3月，全球最大的电子商务网站美国的eBay公司注资3000万美元，与易趣结成战略合作伙伴，易趣更名为eBay易趣，并迅速发展成国内最大的在线交易社区之一。2006年12月，eBay与TOM在线合作，成立新的合资公司，并于2007年下半年推出为中国市场定制的在线交易平台易趣。从易趣的发展来看，这个网上交易平台，从1999年成立，到2002年转变成eBay易趣，国外运营模式引入到中国，再到2006年本土资源TOM的融入，易趣是在“涅重生”过程中得到了发展。易趣网上的艺术品交易逐渐成长起来。据易趣网收藏分类经理张慧敏介绍，2002年，易趣网上艺术品交易每天不到1000件，到2005年每天就有近数万件。中国网上交易平台的建设一直在摸索中发展。
　　在第一波的艺术品网上交易热潮中，也有少数网站依靠自身运营模式等方面的与时俱进、强大的资源依托，在残酷的竞争中生存下来。嘉德在线早在2000年便开始发展艺术品在线拍卖业务。起初每年销售几百万元都是艰苦的目标，而在2003年之后，嘉德在线进入到迅速发展阶段，2006年的交易额已达到几千万元。根据嘉德在线程海清介绍，目前嘉德在线年成交额在五千至八千万元，今年预计可以轻松突破八千万。
　　相比大型综合类网站而言，单一门类的文物艺术品网上交易平台更容易存活下来。作为最大的钱币专业交易网站之一，2002年诞生的“钱币天堂”网站的交易额每月都在3000万元以上，年交易额超过4亿元。在2006年9月时该网站会员就达到了4万多人，目前网站每天拥有约200万页面访问量，且呈明显增长趋势。此类的网站，还包括“赵涌在线”。“赵涌在线”，1997年建立，2000年开通C2C电子商务业务，2004年建立拍卖平台。2006年，创办人赵涌抛弃原有的上千万元销售额的传统交易方式，从每月8万元的交易额做起，把“赵涌在线”改造成纯粹的网络交易平台。到2008年，赵涌在线已有四万活跃用户，每天成交拍品近千件，专场网络拍卖成功举办100多场次，高价珍邮屡屡成交。2013年1月，赵涌在线又推出纸杂文献的网上专拍，吸引了广泛的关注，仅一周内注册的新用户就激增了数百之多。1月24日“赵涌在线文献精品专场”网上首拍尘埃落定，551项拍品共斩获成交额70.47万元，成交率更是高达97.5%。
　　特殊的艺术品交易模式
　　国内目前涉及艺术品交易的网站，其经营主体主要有四类：具备拍卖资质的专业性网站，如嘉德在线、赵涌在线等；文化艺术品机构等开办的网站，如中国收藏交易网、雅昌艺术网等；部分营销文物艺术品的综合性交易网站，如淘宝网、易趣网等；科技公司开办的交易网站，像中国收藏热线、博宝艺术网等。
　　虽然网上交易的经营主体比较多样化，但其经营模式多以B2C、C2C两种模式为主。
　　B2C(Business&To&Customer)商业机构对消费者的在线交易模式，而其中文简称为“商对客”。“商对客”是商家直接面向消费者销售产品和服务。嘉德在线即是B2C交易的典型代表。嘉德在线属于拍卖公司经营，其网站所提供的在线文物艺术品交易，多数是由嘉德公司提供，直接面对客户。这类B2C电子商务的付款方式是货到付款与网上支付相结合，而大多数企业的配送选择物流外包方式以节约运营成本。嘉德在线采用了嘉德配送方案和个人自取方案两种。对于前者，嘉德在线在由自己专业的包装之后由宅急送或者顺丰快递。而对于后者，嘉德在线希望客户尤其是在提取贵重的艺术品时，能够个人亲自来提货。另一个代表性B2C&还有HIHEY网站，该网站成立于2011年，着眼于年轻艺术家，旨在打造通过互联网为艺术家、藏家、画廊等提供涵盖展览、拍卖在内的全方位服务。HIHEY不仅将拍卖业务常规化，还在2012年完成了首个网络春拍，取得1193万元的不俗成交价，同时保持每月都举行专场拍卖。此外HIHEY还在传统拍卖项目上，为推广年轻艺术家，开拓新专场。此外，艺术仓库，艺宴商城等网站也是北京目前较为活跃的艺术品B2C交易网站。
　　C2C(Customer&To&Customer)是个人对消费者的在线交易模式，即卖家与消费者间的直接交易。在多数网站的商城中，这类C2C的交易模式比较普遍，多数个体经营商与买家直接交易。在中国的网上交易中，淘宝网、易趣网等是C2C交易的典型代表。
　　从交易方式来看，目前我国艺术品网上交易有三种主要的类型，分别是网络拍卖、网络商铺、论坛交易。网络拍卖分两种：一是网上拍卖公司组织拍卖，将提供的作品确定最低价或无底价，然后进行在线定时拍卖，由在线会员自行叫价，价高者得；二是网上信息拍卖，即网上拍卖公司只提供交易平台而不直接提供拍品，由店铺自己组织。如嘉德在线、HIHEY、赵涌在线等等一些网站都有采用拍卖模式经营，这种网站的种类和数量最为巨大，交易也最为迅速。嘉德在线从2002年开始，每月1次，定期推出网上拍卖――大众收藏拍卖会，每期推出包括书画、油画、瓷器、杂项等数百件拍品，此外还有周拍的形式，推出一些雅俗共赏的拍品。网络商铺则是由注册会员在网上销售商品的店铺，卖家提供商品，并配以多张商品的高清晰图片为买家参考，买方有图片参考后，双方商谈自行交接。目前综合交易网站采用的大都是这种方式，其中以淘宝网和易趣网为代表，规模巨大。但这种网站的商品质量参差不齐，价格差异也很大，交易较为缓慢。论坛交易是通过注册会员的信息互动，并辅以站内短信或者聊天模式达成艺术品交易的方式，这种交易通常都是私下交易。另外现在这种论坛通常备有专业的鉴定团队，不定时的会对论坛的物品有一些推荐和筛选。
　　不得不提的信用问题
　　尽管艺术品网上交易已有十余年的历史，但对艺术品市场来说，信用问题一直是一个不得不提的制约。
　　首先是诚信缺失，这是影响艺术品市场长期良性发展的最大阻碍之一。在整个交易过程中艺术品的真伪鉴定、虚假价格、欺诈交易等问题尤为突出。由于艺术品网络交易看不到艺术品实物，其图样信息是通过网络图片传递，那么在实物与图像间便存在着差异，在这其中有不少不良商家以次充好，以假乱真。与此同时，相关行业规范和法律监管也存在缺环。目前各艺术品网络交易网站均在各自发展，行业尚无资源整合，没有达成行业共识，市场成熟度尚待进一步提高。统一、有效的网上艺术品交易规则，也将为艺术品网络交易营造良好的生态发展环境。
　　再者，艺术品网上交易平台本身的信誉度也是一个制约。由于电子商务的虚拟属性，交易标的难以直接品鉴，平台的品牌就尤为重要。正像大艺网郝立勋在采访中指出，信誉度对网络商务是非常重要的，今天的艺术电商仍然要面对这个问题，传统电商的信用体系是很完整的，存在像买家和卖家可以双方互评等机制，但艺术品的特殊性使得建立信用体系变得很困难，但也是首先要解决的问题。仅从从业资质来看，大部分艺术品网上交易平台没有对应的工商行业分类和经营性质。而整体市场规模小，发展极为不均衡，品牌自身的可信赖度在很大程度上影响着交易平台的业绩和发展。
　　实际上，2000年以来艺术品网上交易在网络信用机制的建立、完善上，已经有了较大的突破。2005年6月，eBay易趣推出了国内首创的“在线鉴定”服务，并联合多家银行为用户提供在线交易安全支付服务“安付通”，分别从物品质量和支付流程两方面为用户提供双重保障。HIHEY何彬在采访中表示，目前公司对经营艺术品保真，如果有假双倍赔付，此外自有仓储、点到点送货的自有物流也能够保障艺术品财务安全。
　　未来：大有可为
　　跟据ArtTactic《2013全球艺术品网上交易报告》显示，有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品。这个数据显示出艺术品网上交易及互联网经济的巨大潜力。而目前网上艺术品的销售额只占到画廊销售额的一小部分，但在未来的3年内会保持增长。
　　艺术品网上交易在目前尚属于新兴产业，在我国文化产业大力发展的方向下，存在着可观的市场前景。近年来艺术品网上交易的成绩也较为乐观。以HIHEY为例，尽管成立时间较短，但每年有百分之百的业绩增长，2012年交易额达到5088万元。而从采访中，我们也发现，目前一些绘画作品很受欢迎，尤其是专业性艺术品网上交易平台，大部分交易产生在数千元至万元左右的区间，部分高质量精品也能够达到十万的价位。这一区间，正是艺术品消费市场的主要领域，与传统艺术品交易市场存在较大的一致性。
　　随着艺术品消费时代的到来，电子商务的进一步成熟和网络消费习惯的增长，艺术品网上交易大有可为。也许正如HIHEY何斌所说，下一个十年，可能有一半的艺术品交易都发生在网上！
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看过本文的人还看过部分文化艺术品交易平台尝试建立保真鉴证保障体系
[ 编辑:news |&时间: 16:00:59
广东文交所下周将正式启动南方文交所文化商品交易平台艺术品板块，届时该平台上将为会员提供艺术品创新的流通渠道，并将为平台上交易的艺术品提供保真鉴证服务。早前，艺术收藏领域知名的雅昌艺术网也新推出在线交易功能，宣称入驻该网的画廊、店铺可将其藏品转为在线销售，记者看到，雅昌旗下交艺网同时在试运营诚信店铺。 有业内人士指出，随着科学技术的发展和消费习惯的改变，艺术品网上交易将是大势所趋。不过，有业内人士指出，艺术品在线交易的瓶颈是假货多，若能解决这一难题将加快推动艺术品互联网+步伐，促进行业健康、良性发展。 艺术品交易网上千家 “保真”成在线发展瓶颈 随着人们消费、购物方式的改变，艺术品网上交易红火。据行业数据显示，国内目前已有上千家网站从事艺术品交易，艺术品网上交易日趋白热化。来自2014年文化部发布的《中国艺术品市场年度报告》显示，2014年中国大大小小涉及艺术品交易的网站已逾千家。 记者12日在天猫、亚马逊、京东、当当等综合类电商平台上看到，均有不少从事艺术品销售店铺。7月11日，记者在京东商城上看到，其中一家店在销售号称极具收藏价值的唐卡、屏风、油画等，其中一幅宣称为“丝度缂丝孤品”的财宝大王唐卡，开价为38万元。在天猫平台，也有部分店铺在销售具有收藏价值的艺术品，如其中一家“戴玉堂”店铺，有一个“名作收藏”栏目，里面中国陶瓷艺术大师、中国级工艺大师、省级工艺大师的作品。 有消息称，国际电商平台亚马逊在2013年7月初在其网站主页上添加一个新的销售门类艺术品，用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品。亚马逊计划，在全美国范围内邀请125家画廊将其代理的大约1000件作品上线销售，亚马逊将收取5%―20%不等的佣金。 　　在拍卖行业，在线拍卖也成为一道亮丽风景。据中国拍卖行业协会发布的2014年拍卖业蓝皮书显示，2014年，拍卖企业开展的拍卖活动线上成交金额约150亿元，网络拍卖场次和标的上拍量明显上升，较2013年分别增长43%和54%。去年文物艺术品拍卖成交额达313.83亿元，艺术电商所占的比例虽然仅占到1%，增长幅度却高达32.7%，远超传统拍卖业。 从全球范围来看，艺术品在线交易同样在高速发展。记者从欧洲艺术基金会发布的《TEFAF2015全球艺术品市场报告》中看到：“2014年艺术品的网络销售额达到33亿欧元，按价值算约占全球艺术品和古董销售额的6%。”有分析指出，通过数据不难发现，无论在国内还是在全世界，艺术品电商化的趋势日益明显，在艺术品交易中扮演的角色越来越重要。 不过，业内人士指出，随着艺术品网上交易的逐渐升温，艺术品的保真问题成为该市场规模化发展的瓶颈。有藏家表示，网上销售的艺术品大多为假货，价值不高的商品他可能会考虑在网上购买，但一些高价值的商品则不会考虑线上购买，“在线下交易的书画、珠宝、陶瓷、沉香等艺术品的真伪判断，在网上销售的艺术品仅凭图片、卖家介绍更难断真假。” 此外，运输环节可能出现的意外也是收藏者担心的问题之一，有藏家告诉记者，以前他在网上购买过8000多元的金币，但在运输过程中不翼而飞，物流公司、销售方均不承认系自己所为，互相推卸责任，最受损失的还是消费者本人。 在线交易平台探索保真鉴证 今年，政府工作报告首次将文化产业写入“经济结构优化升级”部分，要求全年文化产业发展增速达到15%，并提出文化产业要与互联网、金融与地产领域“跨界”融合以寻求突破。在政策春风推动下，中国文化产业将更加速走向互联网+。记者发现，新一轮的在线交易平台，开始尝试建立保真鉴证体系和诚信交易体系。 广东文交所下周将正式启动的南方文交所文化商品交易平台艺术品板块，就尝试为平台上交易的艺术品建立保真保障体系。 “我们做的电子商务平台与其他的不同，我们是创新。”南方文交所总经理张志兵告诉记者，目前艺术品网上交易困扰消费者最多的是，商品无法保真。而该文交所创新模式电商交易平台则很好地解决了这一问题。 “在进入线上交易之前，该艺术商品须经过三关考察：一，不管艺术家还是委托人，要进入南方文交所平台交易，首先要由我们专家组、第三方机构鉴定该艺术品的真假，若鉴定为真品后，才可能挂上平台；第二，在上线之前，我们的专业团队会对该艺术品进行价值评估；第三，该商品在进入在线交易销售前，须将它先交到与我们合作的第三方机构进行托管。然后再进行线上进行交易。”张志兵称，上述流程可解决买家们很多顾虑，有了上面几层保障，他就可以放心大胆地买。 据悉，在启动艺术品交易平台之前，南方文交所交易平台上的钱邮电子盘已率先运作一年，目前会员超过20万，每日平均交易额近10亿。“在钱邮电子盘基础上，积累一些经验后，我们要上新的文化商品，艺术品就包括有版画、国画、书法等等，还有一些有收藏价值如玉石，都是未来我们交易平台要上线的。” 今年重庆文化产权交易中心新推出的艺术品网上交易平台同样建立对艺术品保真方面下了很大功夫。据该文交中心向媒体介绍，该中心提供两种交易模式：小额单件艺术品竞拍转让和艺术品（组合）收益权。 此外，雅昌企业（集团）有限公司推出的艺术品在线交易平台，记者发现其也在尝试推出一些诚信店铺。在雅昌交艺网，记者就看到有正式运营的“诚信店铺”频道。点击进入去，记者看到这些诚信店铺共有69家，每家均有诚信标志标识。 记者获悉，国家质量检验检疫局开发的“艺术品鉴证备案体系”目前也与国内部分龙头企业进行合作，其中不少企业将该体系引用到网上交易，该体系有望从艺术品源头解决造假问题。业内认为，产品溯源，鉴证备案，可充分保障艺术品流通中“保真”及“鉴证”两大需求，解决艺术品电子化诚信流通安全体系和创新流通交易模式亟待破解的难题。华银银讯网为自主行业信息发布与共享平台，所有信息均为网友自主发布及转载，仅供参考，不构成操作建议，更不代表华银贵金属交易中心官方看法。如有侵权，请联系合规稽核部：5，。
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