商标标志设计 黄炯青_百度文库
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商标标志设计 黄炯青
商​标​标​志​设​计​ ​黄​炯​青
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文字类标志中的字母标志，已成为应用最广泛的一种形式。
一、现代英文字母标志的基本特点&
英文字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的基本形象特征，要易于辨认与阅读；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。
&二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求&
由于现代英文字母标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求。&
1．字母选择要准确。设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选定字母的情况。&
2．字母形象要易认。标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。&
3．字母排序要恰当。用两个以上字母设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。当然，有时由于表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。&
①字母组合要巧妙。用两个或两个以上字母设计标志时，适当的应用连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等手法表现，巧妙地组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。&
②字母造型要美观。传统标准字体字母的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。&
③字母组合要整体。用两三个字母构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。&
三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法&
现代英文字母标志的类型，一般分为单个字母型、字母组合型、单词型。&
1.单个字母型标志。在现代英文字母标志中，用一个字母为形象设计的标志是较多的。&
①标准体字母设计的标志：对于这类标志一般是将某个标准体字母，放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。最常见的是放入正圆形或圆角正方形的外框中。
②使字母变形设计的标志：在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形，使其形象更加独特，引人注目，如美国“摩托罗拉公司”标志。&
③对字母进行具象处理设计的标志：在这类设计中，一般来说是根据客户提供的公司资料，先选一具有代表性的具象物，然后在尽可能保留字母主要形象特征的同时，使单个字母的形象、或字母的局部形象、或字母的组合形象，具有某种具象物的主要形象特征。这类标志的特点是具有双重形象的特征（如“芬兰航空公司”标志，将字母F形做了巧妙的变形设计，使字母形本身保持F形的同时，又具有大型客机的主要形象特征
2.字母组合型标志。在此特指用两三个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的标志。在设计中具体应用怎样的构成方式、对称形式，这要根据字母的多少、字母本身的形象特征和具体的表现手法来决定。&
3.单词型标志。单词型的英文标识设计在当今社会应用比较广泛。此类标志中的多个字母是以单词的形式出现的，所以，在设计中一定要特别强调单词的整体感。一般来说此类标志中的字母形象比较规范，线条的造型与粗细统一。在字母排列中，常常严格遵守英文的书写格式（若字母分大小写时，单词中的首字母要大写，如日本松下电器“Panasonic”和佳能“Canon”标志等）。在这类标志设计中，也有一些标志对单词中的个别字母形象进行特殊的设计，起到画龙点睛的作用，来引起人们对此标志的注意和便于人们记忆。这也可以理解成是给标志形象加了趣味点（如美国戴尔电器公司标志“DELL”中，倾斜处理的字母E；日本三洋公司标志“SANYO”中，特别设计的字母N）；还有英文和中文名称谐音的设计方式，虽然不是标准的英文单词，但从一定意义上讲，这类标志易读、易记&。
综上所述，英文字母标志设计的类型是多种多样的，设计的方式与方法是灵活多变的。那么，对我们国内设计师而言，要设计具有高度艺术性的“现代英文字母标志”，应从以下方面来提高自身的素养：学习英文基础知识和掌握英文艺术字体设计的基础知识；明确英文字母标志的基本特点和设计的基本原则与要求；系统研究不同类型英文字母标志的设计规律和艺术表现手法；欣赏优秀现代英文字母标志的设计，不断提高自身的审美水平；具有创新意识，探索新的设计方式与方法。只有这样，我们才能设计出更多的、达到国际标准的，具有时代特征的、新颖的现代英文字母标志。&&
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英文字母设计的标志与品牌国际化
英文字母设计的标志是通向国际市场的通行证
我们知道，英文几乎是世界的一种通用语言，世界80%以上的人说英文、看英文、用英文.而通过英文字母简洁的笔画进行的设计，成为设计领域中非常青睐的设计元素。
设计师可以通过字母设计出各种各样的变形，并赋予设计不同的情感与含义。与此同时，英文字母设计出来的文字也具有强烈的现代感，它符合着现代人的心境；英文字母也是一种视觉冲击力非常强烈的字体，它的每一笔每一画都可以占据画面相当的份额，也就抢占观看者一定的视觉范围；可以说英文字母设计出来的标志更是一个通向国际市场的通行证，打开国际市场的金钥匙。
因为，你要开发国际市场，品牌标识就必须国际化，而国际化的前提条件就是可以得到众多的认知，那么突出以英文字母设计为主的商标，就成了企业品牌国际营销规划的主要内容。以企业总品牌英文标志为主，配合世界各国的当地文字，组合成本土化的品牌标志。
我们国内在国际上做的比较好的品牌，比如：海信、联想、联通等，都是以英文字母设计出主体标志，在国内使用时配以中文名称，在日本就加日文名称，在韩国就加韩文名称等等，然后才是分品牌组合，主品牌标志+分品牌标志。但总体来说，这些品牌的标志设计，走到世界各地都是“统一主体英文字母标志、统一颜色、统一形象”的，唯一有变化的只是本国度的语言文字而已。
因此，企业欲开发国际市场，品牌国际化必先行！
在优逸的众多客户中不乏以英文字母设计出的标志，节选几个以供欣赏，具体请参考：
作者: 优逸设计
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