2019-09-22 19:00
来源:
小学生导刊
儿童对世界的认知和理解有限，面对广告这种来势汹汹的洪水猛兽，你会怎么跟孩子解释和引导？
事情起因是这样的。
昨天奔奔突然问我：妈妈，补脑为什么要喝六个核桃？
我有点愣住，以前奔奔也会说广告语，但更多是那些朗朗上口的话，他觉得好玩，只做简单重复，例如纯真小蛮腰，或者XXXX，全新上市，那时的他，会一本正经地拿着喷鼻子的生理盐水，像广告代言人一样，举起生理盐水跟我们说：奔奔喷鼻液，来自香港，全新上市。每次我们都笑作一团。
明显现在的他，已经进化到高阶版：不再简单的重复广告词，而是询问我们，广告词背后的意思？
我想跟他说：广告都是骗人的，或者说：广告是为了卖东西，所以会抓住一个卖点放大。可转念一想，不管怎么说，都不够全面，也没那么容易理解。
正好家里有事儿被打断，这事儿就放下了，也给了我更多时间思考：应该怎么跟奔奔解释广告这件事儿？如果你们也遇到了和我一样的问题，咱们应该怎么去引导？
01
广告对儿童有危害吗？
有！
由于儿童缺乏对信息的完全认知和判断力，在看到广告信息时无法完全进行好坏、对错的判断，这样，儿童电视广告中所表达的一些价值观就会对儿童道德观的形成产生消极的影响。容易有买买买的购物观、模仿或攀比、又或者对产品特性产生错误的认识。
例如：哇哈哈的妈妈，我也要喝。小天才电话手表的你也有呀我也有，我们是个好朋友，暗示这是别人都有的东西。
再如补脑就喝六个核桃，如果不解释，会不会被理解成：补脑子，喝这款饮料就可以了？
02
各国法案是怎么规定儿童广告的？
国外有句谚语：你（给孩子）看的是什么，你（他）会成为什么。
因此，国外广告对于儿童有着明确限制：
早在1978年，美国就明令立法，“禁止播放可能造成龋齿的甜食广告”，“禁止借用名人或出名的卡通人物对儿童做广告”；
荷兰禁止对14岁以下儿童作糖果广告；
日本，“广告应切实重视儿童与想象力，不应使儿童产生不切实际的幻想”，“不应引导孩子进行商品交易”；
英国，“不得利用儿童易轻信和忠诚的天性，以广告进行诱骗”。
关于电视广告的禁止：
美国：“儿童节目中广告数量周末每小时最多9.5分钟”；
加拿大：“儿童广告只能出现在周一到周六的上午”；
德国、荷兰、新西兰禁止在星期天和节假日对儿童做广告；
比利时、丹麦、挪威、瑞典完全禁止对儿童做广告。
我国的相关广告管理法则：
旧版《广告法》中涉及儿童广告的只有第二章第八条“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”这一笼统模糊的说法；
而2015年9月1日生效的新版《广告法》中，第二十一条“禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告”、第三十八条“不得利用未满10周岁的未成年人作为广告代言人”以及第三十九条、第四十条的相关规定。
虽然已经有很大进步，但同近年来迅速泛滥的儿童商业广告相比，仍然滞后和不足。
03
作为父母的我们，可以做什么？
法案不全，并不代表我们什么都做不了，相反，我觉得父母可以引导的地方还有很多。
第一步：控制屏幕时间，减少广告摄入
对小孩来说，不管是手机、pad或电视，在屏幕前的时间太久，会影响视力；屏幕的画面或内容太过嘈杂，如时不时蹦出的广告，也会分散注意力，影响专注。
世界卫生组织在今年5月发布了一份幼儿屏幕时间指南，提到：2岁以下幼儿，不建议接触屏幕，5岁以内幼儿，每天接触屏幕时间不可以超过一小时！
奔奔之所以会接触到这些广告，是因为周末一家人围着电视看《中餐厅》、每晚爷爷看新闻联播和天气预报、奔奔晚饭后和作业前的动画片时间，都会看到各种各样的广告。
我本来觉得他的屏幕时间已经控制的很好，但问了文文鱼，她家里不太开电视，更多的是通过手机投屏直接给兜兜看需要的视频资料或动画，有效减少屏幕时间。
而海龙王家的贝壳2岁+，目前只给看电视中的小猪佩琪，买的会员，不会插播广告，她俩的做法都很值得借鉴。
在孩子的价值观养成前，我建议控制屏幕时间，减少广告摄入。
第二步：观察孩子是否已经受广告影响？
奔爷选择酸奶的标准：纯真小蛮腰、安慕希，前者是因为《中餐厅》，后者是因为幼儿园同班有个漂亮小姑娘也喝这个牌子。
前两天买冰淇淋，我打算买一直吃的梦龙，结果淘宝买单的时候，奔奔在我手机上看到好多圈，坚决要求买这个，我回忆了下，也是广告上看过的。到货后发现：不如梦龙好吃，而且里面有冰渣，太凉，我这种不限制吃冰淇淋的妈妈都不希望奔奔吃这么凉的东西。
六个核桃暂时还好，一起去超市，最多要求买个棒棒糖，并没有吵闹要六个核桃。
所以，做引导前，我们需要观察，孩子受广告的影响，目前是什么阶段？
是觉得好玩，只喜欢重复广告词？
还是会询问我们：广告词背后的意思？
又或者，在我们不知情的时候，他已经提出要求，要买某个广告里提到的产品？
观察后，才能有的放矢地去做引导。
第三步：引导
在重复广告词的阶段，还不用引导，控制屏幕时间，减少广告摄入就好。
在孩子已经询问我们：广告词背后的意思，或者并不询问，直接要求购买某样我们并没有给孩子提过或买过的东西时，这时就要提高警惕，准备引导了。
昨晚跟奔奔的睡前故事时间，我把这个话题又翻了出来，问奔奔：你为什么想到要问妈妈：补脑要喝六个核桃？
奔奔：我在电视上看到的。
妈妈：六个核桃是一种饮料，不一定能补脑，真的想要补脑，应该多吃饭。肉、青菜、水果都要吃，里面有丰富的我们眼睛看不见的微量元素，可以帮助我们大脑发育。
奔奔：就像分子、原子，细菌和白细胞！
妈妈：对啦。再说回六个核桃，他们在电视上这么说，其实是一种广告。
奔奔：广告是什么？
妈妈：广告叫广而告之，是把要卖的产品的特点告诉大家。也是一种技巧，这种技巧，可以帮助公司把他们的产品卖出去。打个比方，奔奔想买棒棒糖，妈妈不给买，让奔奔自己赚钱买。奔奔去了一个小市场摆摊卖东西，就像咱们家广场那里经常有摆摊卖玩具的（跳蚤市场），你卖了东西赚了钱就可以买棒棒糖吃了。
奔奔：我卖什么东西呢？
妈妈：你不要的玩具或车车？
奔奔：好啊，不要的车可以卖，卖了买新的。
妈妈：嗯，那你要动脑筋了，你的车是旧的，你玩过的，你要用什么办法卖出去？
奔奔犯了难，问我：我不知道，妈妈要怎么卖出去？
妈妈：我可能会说：我的车是法拉利的车模，限量版，1980年产。
奔奔：好啊，不过你说的是爷爷给我买的那辆车吗？我不卖！！！
妈妈：妈妈是假设！假设！好啦，回来，这时已经有感兴趣的小朋友打算买了，但是你旁边有小朋友跟你卖一样的车，价格比你还低，你怎么办？你卖10块钱一辆，别的小朋友卖5块钱一辆。
奔奔又犯难了。
妈妈提示：你可以说，我的车比较新，你买大点的车，我还可以送个小车车。
奔奔：我还可以说你买这个10块钱的车，我送你一辆5块钱的，我的车都好，所以卖得贵。
妈妈：对啦，奔奔真厉害，会举一反三。我们来回忆下：这辆车的卖点是法拉利的车模、限量版、80年代产，但有人和你卖一样的时候，你还可以搞区别：我的车比较新，另外我还有促销，买大送小，对吧。
奔奔：恩恩。
妈妈：其实咱们上面说的就是广告，广告帮你卖出去了小车车，你赚了钱可以去买新的你想要的东西。那六个核桃也是一种广告，他用核桃做原料，我们中国人觉得核桃可以补脑，所以六个核桃这家公司就用了补脑作为他们的产品卖点。
奔奔：为什么核桃可以补脑？赚了钱我不想买棒棒糖，我想买车可以吗？我们什么时候去卖车赚钱？
奔奔进入了新一轮十万个为什么？不过我貌似已经解释清楚什么是广告？
这种睡前聊天很难复制，文文鱼的做法更有普适性，我写在下面供大家参考。
有一天兜兜：“什么是工厂？”
文文鱼回：工厂是生产东西的地方，比如你玩的玩具，先要在工厂里生产出来，再运送到商店里，送到商店里没人知道怎么办呀？就要做广告，这样大家才能知道这个玩具有多好玩，才会把它买回家。
一段话把工厂、广告和整个流通过程都解释清楚了。
孩子接触的广告不同，会带来不同问题，但我相信：聪明的爸爸妈妈，已经知道该从什么方向去引导了，对吗？有什么不明白的，也欢迎跟我们交流。
希望家里的大小宝贝们都可以远离不良广告洪水猛兽的负面影响，至少我们现在还有能力，把负面的变成正面，消极的变成积极。
参考文献：
陈红梅《电视广告中的儿童形象的泛用与危害》中国期刊网
周金龙《论述电视广告的社会功能》山东大学社会科学系中国期刊网
《世卫新指南：幼儿每日看电子屏幕时间不能超1小时》 新华社新媒体
本文转载自公众号【章鱼王的宝贝们】
作者：虎班长
图片部分来自网络
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医生回答共3条医生回复因不能面诊，医生的建议仅供参考你好！最好还是少给宝宝食用这个比较好，虽说六个核桃一听饮料240ml，一听饮料最多含有核桃蛋白仅有6.9克，真正补脑的话，个人认为还是吃天然的核桃比较好，只是饮料把核桃分解的更利于人体吸收，但含量微乎其微，另外凡是饮料都会有食品添加剂，长期饮用在补脑的同时，一些其他的添加剂也在作用我们的身体。希望能够帮到你了。有用0给孩子吃的食物最好是自己加工的，不要给孩子吃一些买的食品的有用0最好是不要和，这类东西里面都有防腐剂，和添加剂的。有用0相关问答孕妇是可以喝六个核桃的，但还是要适量，不要长期过量食用，因为其含糖量比较高，而且会有防腐剂成分，对胎儿没有好处的。可以自己在家现磨的最安全，也可以每天吃几个核桃。割完双眼皮可以喝六个核桃。割完双眼皮以后除了酒和含酒精的饮料，基本上其他饮品都可以饮用，不会影响伤口恢复。通常割完双眼皮手术之后，需要注意饮食，尽量不要食用辛辣刺激的食物，忌烟酒，注意保持伤口部位清洁干净。同时患者可以吃一些促进消肿的食物，像南瓜粥，红豆薏米煮的水、粥。通常情况下，小孩可以喝安神补脑液。安神补脑液具有益脑安神的功效，相对比较安全，其中含有大枣、何首乌、维生素等多种对生长发育有益的成分，适合小孩服用，能够帮助改善睡眠状况，能够提高机体免疫力，增强身体素质，有良好的增智益脑作用，可以促进小孩健康成长。但是家长要注意，使用安神补脑液需掌握好服用剂量，建议先咨询医生。通常情况下，小孩子吃鸡蛋、鱼、核桃等补脑。具体情况分析如下：鸡蛋含有丰富的卵磷脂、脑磷脂、蛋白质、铁元素等营养物质，对大脑的发育和智力有很大的帮助。鱼类中含有丰富的蛋白质、丰富的脑磷脂、卵磷脂、钙等物质，可以增强大脑的机能，促进骨骼的生长。核桃等坚果中富含蛋白质，氨基酸，卵磷脂，脑磷脂，对小孩子的大脑也有很大的帮助。也可以适当的吃一些健脑的食物，平常要多让孩子背背东西，多动脑子，可以选择一些干果，如核桃、长寿果、干杏仁等，多吃这些食物，对脑子很好，由于这类物质含有大量的卵磷脂和脑磷脂，能够补充大脑的营养，对于健脑有非常好的效果。鱼肉是补脑的来源，海水鱼和淡水鱼都具有很好补脑的作用。相对来说淡水鱼要比海水鱼补脑的效果更好一些。最补脑的鱼有鲈鱼，大头鱼，鲢鱼，带鱼，三文鱼，黄花鱼这六种鱼。鲈鱼是所有鱼中DHA含量最高的，而鲢鱼不仅含有卵磷脂，且鲢鱼头还含有丰富的不饱和脂肪酸，对脑的发育尤为重要，可促使脑细胞异常活跃，有增强推理和判断能力的作用，鲢鱼头不仅可以健脑，还有延缓脑力衰退的作用。');
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