近日，优选消费者报告发布了《2019年婴幼儿配方羊奶粉消费NPS调查报告》（以下简称《报告》），针对中国妈妈的羊奶粉认知度、羊奶粉消费偏好、羊奶粉品牌NPS口碑推荐等方面进行调查。

《报告》累计收集3253份有效问卷，一线城市占比超40%，调查显示消费者对羊奶粉认知有一定基础，受企业广告宣传影响较大，安全性、营养成分、原产地是其选购的主要考虑因素。羊奶粉市场集中度提升，品牌之间的口碑差距被拉开。

目前，国内羊奶粉品牌超过200个，羊奶粉市场发展迅猛，被认为是中国乳业的下一个风口。据前瞻产业研究院数据显示，2008年中国羊奶粉市场销售额仅为3亿元，2016年销售规模突破50亿，2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模有望突破100亿。

青睐国外奶源，关注是否为纯羊奶

奶源一直是消费者衡量奶粉品质的重要指标。妈妈消费者更青睐国外奶源地，前三名是新西兰、澳大利亚、荷兰，分别占比24%、22%、21%，而中国则排名第四，为15%。

此外，羊奶粉是否为纯羊奶、生产厂家是否正规、是否经过除膻工艺处理，是消费者在选购羊奶粉比较关心的问题。

据报道，目前通过注册的88款婴幼儿配方羊奶粉中，100%纯羊乳清粉的数量并不多，仅有38款是100%纯羊乳清羊奶粉。随着奶粉新政的落实推进，要求羊奶粉必须明确标注出羊乳占比和成分来源，消费信息进一步完善透明，此前羊奶粉缺少标准杂乱无章的局面得到改观。

《报告》显示，有57%的消费者能够通过配料表辨别纯羊奶粉，消费者对于羊奶粉的认知有一定基础。

不过业内人士也表示，目前消费者离成熟期还有一段距离，需要继续教育，随着消费升级，生产技术升级和政策制度进一步完善，羊奶粉这一品类将会得到更多消费者认可，获得新的增长。

羊奶粉NPS口碑评价差距大，圣元NPS得分高

《报告》NPS口碑调查分析，购买圣元圣特拉慕的消费者对其NPS净推荐值（推荐百分比-不推荐百分比，净推荐值得分越高，口碑评价越高）得分最高，为48.9，佳贝艾特紧随其后，为48.6。

妈妈消费者推荐的理由主要是营养均衡、口感适宜、品牌知名度高。而完达山菁润、御宝、和氏NPS净推荐值得分靠后，低于40分。

据《财经》报道，2018年中国羊奶粉约60亿元销售额中，佳贝艾特、雅士利、圣元等头部乳企销售额占比达70%，其余约八成乳企分食30%的市场份额。

中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮公开表示：羊奶粉的市场集中度正在逐渐提升，行业竞争加剧，消费者将更看重品牌以及品牌对消费者的精准服务。

广西国产羊奶粉公司，央牧乳业[196to9]，央牧，YarMoo，就是为消费者而生。

【导读】羊奶粉营养极其丰富，对婴幼儿身体所需的营养有很大的帮助，而且羊奶粉中还不含有可致使婴幼儿过敏的异性蛋白。因此，羊奶粉备受家长们的喜爱。很大家长就有疑惑了，那婴幼儿羊奶粉的排行榜是怎么样的呢？随着羊奶粉受到越来越多家长的认可，羊奶粉品牌过多，很多家长在选择什么牌子上就感到很为难。欢恩宝国内最早的羊奶粉品牌之一，目前拥有新西兰原装进口羊奶粉和国产个系列羊奶粉。

雅泰朵恩羊奶粉是纯羊奶吗、口碑好不好、排名第几 这几年越来越多的奶粉开始崛起，中国涌出了很多不同的羊奶粉，比如雅泰朵恩羊奶粉，就开始受到了人们的广泛关注。蓝河姆爱普绵羊奶粉安全吗、排名第几，姆阿普是羊奶还是牛奶 蓝河绵羊奶粉是新西兰的一个比较受的品牌奶粉，这个品牌的奶粉不仅在新西兰的销量比较好，进口到中国的国内，销量也是很好的。育婴博士奶粉排名世界多少名，爱恩思奶粉排名第几 奶粉是宝宝汲取营养的秘诀之一。雅泰朵恩羊奶粉怎么样、排第几，美羚羊奶粉质量如何 越来越多的国产奶粉品牌在成立，随着奶粉生产技术的创新和发展，国产奶粉的品质和质量已经与进口奶粉相差无几了。

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乳业专家王丁棉曾表示：“如果本土乳企能够在国内推出羊乳清粉，不仅填补了国内市场的空白；更为重要的是，真正国产羊乳清粉的规模化生产，必将解决众多羊奶粉企业当前亟需解决的难题。纯羊奶粉竞争，拥有纯羊奶粉配套原辅料资源者，赢得竞争。为了摆脱对进口原料的依赖，实现自主生产，4年前，宜品凭借脱盐乳清粉技术的研发优势，实现了脱盐羊乳清粉和高油脱盐羊乳清粉的项目，解决了纯羊乳羊奶粉核心资源的生产研发难题，这也是目前欧士达的独特优势。

广西国产羊奶粉， 配方中含量最多的是乳糖。2019年，发改委、工业和信息化部联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》（以下简称方案）第条规定，大力提倡使用生鲜乳生产婴幼儿配方乳粉。以生羊乳为原料生产的羊奶粉，更新鲜、富含活性营养。耐心看完的小伙伴们，这下大家学会识别羊奶粉的配方了吧。每个宝宝都是天使，都需要用心守护，让真正的好奶粉助力宝宝健康成长。

我儿子3个月后就不喝母乳了，喝的都是我们本地的羊奶粉。占据市场90%的份额。这两年，羊奶异军突起，去年一年里市场总值达到35个亿。各大国产奶粉企业相继开拓羊奶市场，欲求将来在市场分一杯羹。从市场情况看，羊奶的价格高于牛奶两倍，这是因为一方面羊奶营养价值高于牛奶，另一方面受限于有限的资源。记者走访了城内家大型高端超市后发现，奶粉的种类，尤其是婴儿奶粉，牛奶奶粉还是市场主流，羊奶粉很少。