许多新媒体人遭遇商标被抢注，到底为什么会出现这种情况？又该如何规避这种情况呢？

前两天，新媒体人又摊上事了！

B站知名UP主「敬汉卿」发布视频称，自己使用22年的名字“敬汉卿”已经被一家公司抢注为商标，对方要求他立即停止使用此名在各大平台发布作品，否则将采取法律措施。

视频一出，「敬汉卿」一词登上微博热搜，B站内该条视频播放破千万，同时也牵扯出更多新媒体IP商标被抢注案例，引发对此问题的集体关注。

商标被抢注是怎么回事？谁主导这些抢注事件？新媒体人遭遇“商标流氓”该怎样应对？又该如何规避风险？

试图注册「敬汉卿」商标的其实不止一家公司。

在“中国知识产权局商标局”官网（/sbcx/）中可查询到，申请「敬汉卿」商标的共有7家， 这次给敬汉卿本人发出警告的“镜湖区知桥电子产品销售部”，是这些抢注公司中最先拿到商标注册证的。

“天眼查”显示，这家企业是成立于2017年的个体工商户，先后已经尝试注册了一百多个商标，「敬汉卿」是其尝试注册的第29个商标。

而且经我们核实发现，这家企业注册的商标还包括B站、微博、百家号等多个平台的作者名称，不少只有小几万粉丝的作者都成为这家公司看中的靶子。

显而易见，这是碰上了传说中的“商标流氓”。

在「敬汉卿」收到的“侵权通知函”中，对方强调如若「敬汉卿」不改名，他们会委托律师函要求各大视频平台查封「敬汉卿」相关账号。

类似这样的“商标流氓”公司在市面上并不少见，他们见缝插针，注册大量自媒体账号商标，然后向博主本人发出警告函，并从账号商标中获得商业收益，甚至狠“敲”一笔。

据不完全统计，「手工耿」、「美食作家王刚」、「机智的党妹」、「假美食PO主」、「朱一旦的枯燥生活」等知名账号商标皆已被“抢注”，或处于正在被“抢注”的审核进程中。

一时间，人人自危，各大博主留言中挤满了粉丝焦急的担忧：“千万注意商标啊！”“快去查查有没有被恶意注册！”

而许多博主们经此一事，才注意到商标的重要性和可能带来的影响，不少人纷纷发文表示已经联系专业人士着手处理或准备这件事。

B站300万粉的UP主「机智的党妹」透露，账号被“深圳鱼和熊掌科技有限公司”试图申请注册商标的第18类和25类，都被驳回。虽然对业务影响不大，但也为公司敲响了警钟。

“当时想着反正又不开店注册，（商标注册）好贵，没必要没必要，没想到还要这种骚操作……果然该花的钱还得花” ，「机智的党妹」在微博上回应了粉丝对她商标“安全”的关心。（@我要这脸何用 为其微博昵称）

这两天，除了充满商标危机感的各类围观群众，也有一批没太搞明白其中利害关系的人。游戏UP主「渗透之C菌」面对大量的评论提醒，发出了灵魂质问：“我有啥商标啊！”

所以，新媒体人究竟有什么“商标”呢？

“商标”是识别某商品、服务或者与其相关的具体个人或企业的标识。从通俗概念来讲，它是一张经过公权力认证过的名片。

上海大邦律师事务所的熊磊之律师的观点是，类似「敬汉卿」这样的标识属于名称或字号而非商标，司法实践中，“商标权”在“名称权”之后，并不能限制其在原有范围内使用。

当然，也会出现这类标识被认定为商标的情况。

目前商标申请一共有45大类，每个大类中都包含数量不等的小类别。

与新媒体人的内容业务最为紧密相关的是第35类（广告；商业经营；商业管理；办公事务）和第41类（教育；提供培训；娱乐；文体活动），其他类别的影响则根据领域和业务范围的不同而各异。

此次，「敬汉卿」商标的第25、35、29、30、33、41类都被不同公司试图申请注册，“镜湖区知桥电子产品销售部”注册成功的就是第41类。

其实，商标抢注并不是什么新鲜事，而且有愈演愈烈的趋势。

据了解，从去年开始，商标局已经对此严加管控，有公司一日申请上千件商标，被以“具有囤积商业标识及不正当占有公共资源”为由全部驳回；今年11月将要实施的新商标法，也是对恶意注册进一步制约和管控。

那当新媒体IP商标被他人申请注册时，该怎么办？先不要慌。

熊律师表示，商标申请有三个月的初审公告期，如果在这段时间发现有人抢注，可以及时提出异议；即使商标已经被注册，也可以在五年内提起商标无效。

而且《商标法》明确规定：

“他人已经在同一种商品或者类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或者近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标”

这就表明，即使被抢注公司警告并要求停止使用，只要能证明自己之前已经使用该名称，并且还略有影响力，继续使用是没有太大风险的。

话虽如此，但当许多博主收到抢注公司发来的律师函时，出于对法律的不熟悉或者图省事，往往选择改名或是接受对方的和解价格。

实际上，不少恶意注册商标的公司都属于皮包公司，成立成本很少，加上注册商标的费用也不高，电子申请费用最贵不过1350元，遇到愿意花钱与之和解的博主都是一笔稳赚不赔的买卖。

也偶尔会出现因为被抢注方情绪激动，导致恶意注册方从言语中抓住把柄，指控其“侮辱和诽谤”，反而将被侵权一方置入不利处境之中。

由此可见，遇到此类事件，多与法律专业人士沟通方为上策。

而对于还没有注册商标的新媒体IP，熊律师也提议尽早申请，短视频是现在最大的风口之一，申请时要尤其注意未来可能涉足的类别。

在采访到包括美食作家王刚、日食记在内的新媒体IP后，我们发现，商标抢注这件事虽然麻烦，但似乎没有那么严重，重要的是要在此次事件中吸取教训，提高法律意识。

从平台方面，不少平台都提供站内维权系统。

2015年，微信曾发生过一次大型的公众号名称遭恶意抢注事件，包括「一条」、「视觉志」在内的大号都被抢注，这是第一次发生在互联网上的大型侵权行为，人民网当时称“这是在新的网络应用中衍生出的新形态”。

平台方规定：“如果微信公众平台上已认证的公众号名称侵犯了你的合法权益，可到公众平台左下方侵权投诉入口进行投诉。核实后，我们会对侵权账号进行强制改名或封号等处理。”

快手等平台也通过平台认证加V等方式提供站内名称保护，防止高仿号侵犯创作者权益。

除此外，此次事件中，B站官方账号在敬汉卿的视频下留言：坚决维护和保障UP主的正当权益，并提供法律援助支持。

美食作家王刚和敬汉卿有相似的经历，31/35/21三个品类被注册，其中21类在异议阶段，剩下的还在对方等待公示，待公示之后提起异议。第35类，广告销售，一旦对方注册通过，将极大影响王刚的商业发展。

他表示，虽然被抢注，但由于商标目前还处于公示期，只要准备足够的材料证明自己的知名度，以及在此之前已经广泛使用该名称，“目前在等公示期，到时候提出异议，我们有信心将商标申诉回来。”

另一名百万粉丝的博主「远古时代装机猿」也有相似的经历，5月被人抢注，等到进入公示期，可以带上各种材料提起异议。

罐头场战略发展副总裁周亢也告诉新榜，由于商标的细分品类众多，虽然有些品类被抢注，但依然可以注册其它品类。

除了买回商标的方式外，也可以通过提起异议和复议等方式进行维权。不过，如果遭遇类似的问题，日食记建议第一时间与律师沟通寻求帮助。

对于新的创作者而言，周亢建议，应先查询是否已有相关的注册商标存在。而有一定影响力的内容，建议根据业务发展需要在相应的品类申请注册，除了文字商标之外，还有图形商标、著作权登记等多种形式，由此加强对自身的保护。

以我们的经验来看，出于品牌建设的目的，尽量在所有渠道使用统一的识别体系，既有助于增加品牌识别度和一致性，也能降低被侵权后维权的成本。

影响力时代，每个创作者都可能成为一个IP。而现实生活中的侵权行为，在新的网络应用中不断衍生出新的形态。敬汉卿的维权行动，重新唤起了大众的法律保护意识。「远古时代装机猿」，如果成功，将会继续使用这个商标，如果失败，只能改名。

尽管不少博主是出于兴趣在生产内容，但在每一个个体都能成为品牌的时代，创作者更需要拿起法律武器维护自己的权益。

来源：微信公众号“新榜（ID：newrankcn）”

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作者：牛哲轩 上海市协力律师事务所

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