随着现在年轻家长优生优育观念的增强和生活条件的提升,更注重精细化喂养,对辅食、营养品的关注度也变高了。
而溶豆作为辅食品类中的一种,能够锻炼宝宝的手脑协调能力,也是许多辅食品牌都很看重的一个品类。具有一定的发展潜能,但是溶溶豆行业也出现了许多的“小瑕疵”,需要解决。
溶豆增长速度保持在65%以上
随着精细化喂养观念深入人心,消费者更倾向于给宝宝提高多样化的饮食,购买辅食的占比也更高,辅食市场的增速迅猛。
情报通数据显示,截止2019年7月,目前婴儿零食的市场规模有1.6亿,增长率为16.9%,婴儿零食虽然市场体量比较小,但是增速还是可观的。
CBNData的《报告》也显示到,宝宝6个月之前,零食主要以泡芙和溶溶豆为主,并且占到了九成的比例。
溶豆作为辅零食中的一种,是一个较小月龄的婴儿能吃的为数不多的零食之一,与婴儿泡芙一样,市场增长速度不错,展现出了一定的市场潜力。
目前在婴幼儿零食市场中,泡芙和溶豆的市场份额最高,两者占到了超过50%的市场份额,而且两者的增速也是最迅猛的,均保持在65%以上。
随着国内婴幼儿辅食渗透率的提升以及新生代消费者购买力提升、对价格的敏感度下降,溶豆是一个比较热门的婴幼儿零食品类。
从婴儿辅食品牌影响力来看,在top10品牌中,仅四家为国产品牌,且嘉宝、亨氏、喜宝三个进口品牌占据前三。虽然我国婴儿辅食行业进入快速增长模式,但是辅食市场主要还是以进口品牌为主,市场集中度相对较高。
与大多数辅食一样,溶溶豆最早也是以进口食品的形式进入国内市场的,禧贝、嘉宝等外资品牌都有相关产品在售,也有国内的方广、英氏、小鹿蓝蓝、稻田村、天然世家等品牌。
其中水果类溶豆是市场上最常见的类型,根据京东商城显示,嘉宝销量达55万+、海绵宝宝销量达到44万+、英氏销量达21万+、禧贝销量达10万+。
而蔬菜类溶豆中,海绵宝宝销量达44万+、秋田满满销量达1200+ 、宅羊羊500+、激萌销量达400+。
而酸奶溶豆中,贝伊优生销量达39万+、英氏销量达24万+、伊威销量达6.9万+、哆猫猫销量达3.3万+。
整体来看,溶豆市场上还是外国品牌更受欢迎,但是相比其他的辅食而言,它的国产销量已经很多了。
但随着新生代父母的到来,有不少会选择国内品牌,国产品牌也在不断向前。而今年突发疫情给国内外企业带来了比较严重的影响,但随着国内情况的好转、国外疫情的持续,全球的供应链和进出口都受到了影响,国内婴幼儿零食有了发展的机会。而溶溶豆作为其中的一种,也会从中受益。
婴幼儿在食用溶豆这类产品时,可以锻炼宝宝的抓握能力和手眼口配合协调能力,还能为宝宝提供营养。
市场上溶豆产品众多,只是它的可选择空间有限,大多在口味上发生了变化,溶豆类产品基本上是酸奶溶溶豆、果蔬类溶豆、益生菌溶豆,而添加益生菌的产品是比较新的一个趋势。
如嘉宝有混合水果溶豆、桃子味溶豆、有机草莓红莓溶豆等;禧贝有草莓酸奶溶豆、混合莓酸奶溶豆、香蕉芒果酸奶溶豆等;小鹿蓝蓝有香蕉味益生菌水果酸奶溶豆、草莓味益生菌水果酸奶溶豆、原味益生菌水果酸奶溶豆等;英氏有儿童酸奶溶豆、益生菌酸奶溶豆、高钙水果溶豆等。
因此溶豆类产品可选择的空间比较有限,只能在几种有限的口味中选择不同的品牌。当然,这也是有原因的,较小的婴儿食品中,能额外添加的东西非常有限。
尽管如此,各品牌之间的竞争也很大,要想从中拔得头筹,与其他品牌出现差异化很重要,就是要不断的创新,拥有自己的特色,才能给消费者留下印象。
溶豆市场目前还处于发展的初期,行业比较混乱,各种标准的产品都有,这一点在行业发展中需要不断完善。
综合来看,各大品牌执行着不同的标准,比如果仙多维酸奶溶豆、伊威高钙酸奶溶溶豆的产品类别是固体饮料,果仙多维执行的生产标准为《固体饮料》(GB/T 29602),伊威执行的是企业标准Q/FJMY 0001S。
Beakid水果溶溶豆、MOMZOOM果蔬溶溶脆、英氏水果溶豆的产品类别是水果/蔬菜脆片,Beakid、英氏执行的生产标准为《非油炸水果、蔬菜脆片》(GB/T 23787),MOMZOOM执行的生产标准为《冻干水果、蔬菜豆》(Q/SPLZ )。
贝比玛玛小馒头、方广小小馒头、贝兜小小馒头的产品类型是烘烤类加工热糕点,执行的生产标准为《糕点通则》(GB/T 20977)。
从上面执行标准上我们可以看出,溶溶豆行业执行标准不一,很可能引发质量问题,导致溶溶豆市场还比较混乱。
因此需要监管部门进行相关细分法规的跟进,以提高进入门槛,规范市场,这样也有利于溶溶豆市场的壮大,更有利于溶豆市场有序、长远的发展。