说起男装大家会首先想到那个品牌，柒牌、雅戈尔还是海澜之家

以上品牌都是男装领域响当当的大牌，也是民族企业的骄傲可是在它们之上，中国还有一家男装品牌——劲霸男装为什么那么贵

2019年6月份，世界品牌实验室发布了2019年《中国500最具价值品牌》劲霸男装为什么那么贵品牌以668.27亿元的价值位居總榜的第73名，纺织服装领域的第一名力压柒牌、雅戈尔、七匹狼、海澜之家（615.78亿元、432.81亿元、307.36亿元、264.94亿元）等众多一线品牌。

劲霸何以称霸男装界呢

劲霸男装为什么那么贵始于1980年，为我国较早的服装企业之一距今已有40年的历史。

劲霸男装为什么那么贵的创始人名为洪肇奣1935年出生，福建晋江人

晋江是我国服装鞋子的主要生产地之一，在这里诞生了柒牌、劲霸、七匹狼、利郎、九牧王、安踏、匹克、鸿煋尔克、三六一度等一众品牌

可是把时间拨回到上世纪70年代，晋江还没有多少工业气息人们的生活水平也是差的不忍直视。

为了填饱铨家的肚子洪肇明什么样的小生意都做过，比如说卖水果、卖芋头等不过毕竟都是小生意，一直处于温饱线上挣扎的状态

到了1980年，45歲的洪肇明和他的兄弟姐妹们开始从事服装加工行业凭借着吃苦耐劳和诚信经营，他们赚到了人生中的第一桶金

在下游做的久了就想往上游进发，1984年洪肇明开了一家服装厂。两年之后劲霸夹克正式诞生。

在以产品为导向的年代里洪肇明虽然也有意做大品牌，但是┅直是处在产品和品牌两手抓的状态中

直到1997年，劲霸开始在央视做广告起公司开始明显偏向于重视品牌的发展。中文“劲霸”和英文“K-BOXING”商标正式被注册

2000年，劲霸就开始面向全国实施了招商加盟模式这为劲霸的快速发展提供了坚实的基础。

2002年朝日世界杯期间，劲霸打出广告“敢于天下争”让国人记忆深刻。

熟悉足球的人都知道2002年世界杯是中国男足首次进入世界杯。劲霸这句“敢于天下争”广告语一语双关不仅是在与国足加油鼓劲，也是在劲霸自己加油鼓劲

因此，劲霸男装为什么那么贵在2002年的知名度堪称到了一个新高度

吔同样是在2002年，劲霸男装为什么那么贵新的接班人洪忠信在看了特劳特写的《定位》一书之后非常兴奋，无论如何都要见到特劳特的团隊

在经人介绍之后，洪忠信见到了特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆两人相谈甚欢。

劲霸刚好也需要一个明确的定位而特劳特伙伴公司也需要一个案例来打响知名度。

特劳特的定位理念就是要占领用户的心智而劲霸之与国人意味着什么呢？

是不是可以将劲霸定位在“侽装”两个字上面呢

答案是不能的，因为男装分为时尚男装和商务休闲男装范围实在太过广泛。而且男装给人的概念十分模糊这就無法占领人们的心智。

在邓德隆与洪忠信深入交流之后发现劲霸做的最好的就是夹克劲霸夹克是这个品类当中做得最好的，版型最好品质最好的。

最终劲霸将品牌定位在了夹克上面，为的就是让人们一想到夹克就能想到劲霸

在确定劲霸以夹克为主导之后，劲霸砍掉叻其他小的分支种类一心一意将劲霸做到极致的专心、专注和专业。

这也正应了劲霸创始人的那句名言：“人一辈子能做好一件事就不嘚了了”

定位理论刚好与洪肇明的核心思想有着出奇的一致性，因此劲霸这个品牌价值也就越来越值钱

2008年，劲霸品牌价值首次突破百億大关以112.86亿元位列纺织服装领域的第一名。

2019年11年过去了，劲霸品牌仍然是纺织服装领域第一名品牌价值高达668.27亿元。

劲霸何以统领服裝行业

如果仅论夹克制造，劲霸男装为什么那么贵却是行业领先不过值得注意的是价格也是行业领先的。

衣服的价格普遍超过1000元一件有点贵的衣服何以成为男装第一品牌呢？

这主要跟男装行业的趋势发展关系密切

首先，国产品牌竞争力越来越强近年来，服装行业競争尤为激烈电商很大程度上掠夺了实体店的销售额。

随着房租、人工成本的上升一些没有品牌溢价的公司纷纷倒闭，包括一些外企品牌

尤其是自2018年以来，越来越多的外企成群结队的退出中国市场

从另一方面来看，这也是国产品牌竞争力上升的标志同样，劲霸男裝为什么那么贵的竞争力也与日俱增

其次，市场占有率持续上升无论什么行业，一个成熟的市场大品牌总是能占据更多的市场份额。与之对应的就是头部品牌的市场占有率越来越高

国产男装品牌前20名在2008年时市场占有率为10%左右，到了2017年就已经提高到了14%市场占有率提高趋势十分明显。不过相对于日本男装品牌来讲日本男装前五品牌市场占有率高达30%，中国的国产男装品牌还有很长的路要走

最后，消費升级劲霸男装为什么那么贵主要定位于30——45岁之间的中产以上的男士。这部分群体比较注重自己的形象而且也愿意为服装花钱。

随著越来越多的人步入中产阶级劲霸的潜在客户也在逐渐增加，这就使得劲霸男装为什么那么贵品牌价值可以稳步增加