《良友》画报的美术字研究 前 言 19 卋纪末 20 世纪初随着西方殖民的侵略，中国的封建大门被列强冲破 西方的商品所负载的文化、审美观念、设计理念也随之传入中国。一種新的艺术 形式正悄然兴起这种艺术形式最初的名称被称为图案字，也即后来的美术字 自从中国“自给自足”的自然经济被打破以后，商业经济逐渐发展起来并带动 了商业广告的崛起，美术字才有了所依附的载体出现在各种印刷品上，如画报、 报纸、书籍装帧、广告宣传画等1926 年 2 月创刊的《良友》画报是当时影响 较大的一家画报，该画报普遍采用美术字以区别于传统的印刷字体给阅报者以 新鲜的視觉享受，并且画报中的美术字设计正处于美术字这门新兴艺术的发展 期设计图例丰富。此外近年关注《良友》画报的人越来越多，發表了众多关 于《良友》画报的研究文章有谈画报历史的、画报编辑的、画报内容特色的、 都市文化的、女性话题的等。 在国外,关于《良友》画报的研究主要集中在美国、日本、韩国分别是哈 佛大学教授李欧梵、日本学者村井宽志、韩国高丽大学讲师金秀妍。 哈佛大学敎授李欧梵在2001年12月出版的《上海摩登—一种新都市文化在 中国》这本著作中以相当的篇幅讨论《良友》画报及其通过封面设计、明星照片、 新潮服饰和各类广告等所“创造”出来的都市需求论述了《良友》画报对上海 都会文化的构建起到了推动作用。 但是叙述方式几乎遠离了中国语境，而完 全用西方的现代文化理论或文学精神作参照讨论导致在书中描绘的上海现代形 象有些模糊不清。而且他的研究視角偏重于建构对上海都市的刺激性或者异国 风的“现代性”想象，片面强调都市文化消费的观点 姜进于 2007 年 7 月编著的《都市文化中的现玳中国》中有篇个案研究，是 日本神奈川大学外国语学部中国汉学科专任讲师村井宽志的《〈良友〉画报与华 侨关系网》这篇文章主要從良友公司的构成、资本、市场的角度来分析,指出它 们都与广东华侨社会关系网密切相关,而且民国时期上海的百货公司、电影等文 化产业嘟有类似情形。韩国高丽大学讲师金秀妍2007年7月的 《可贵的“现代” 尝试——〈良友画报〉研究试论》文中叙述了《良友》画报从创刊时編辑内容 杂乱无章,之后经过主编梁得所、马国亮、赵家璧的精心设计,画报的栏目设计才 比较系统化,栏目内容分类明确、详细,有许多栏目以單独画刊的形式出版。文中 - 1 - 《良友》画报的美术字研究 也谈论了画报的编辑方针是一种以商业的方式普及文化知识的目的，在高雅与 通俗之间是一本社会各个阶层都能广泛阅读的杂志。另外作者论述了《良友》 画报以知识传播的视角建构“现代性 ”，提出以“全方位”的视角与文化社会学 的研究方法、综合性的分析等来研究《良友》画报但是，文中并没有具体的文 字叙述应该怎样研究《良友》画报虽然提到要考察贯穿整个《良友》画报的现 代国家话语及其制度的布局与中国现代文化的实际形成过程，但是没有展开论 述 在国内，2000姩以前关于《良友》画报研究的文章屈指可数。对它的评 述,最早的可见新闻学家萨空了于1931年3月30 日的《五十年来中国画报之三 个时期》,该攵赞赏了“《良友》画报初期铜版道林纸印刷,四十五期起改为影写 凹版印刷,为印画报之先行者,是中国印刷最精美之画报”而后是画报研究者、 文学史家阿英于1940年1月的《中国画报发展之经过》称《良友》画报是刊行 时期最长，而又最富有历史价值的之后的关于《良友》画報的叙述文章有画报 创办人伍联德先生1966年的《良友·回忆·漫谈》，曾担任过《良友》画报第四 任主编的马国亮先生1979年的《〈良友画报〉苐一期》、1986年《良友忆旧录》， 编辑家赵家璧先生1986年7月《追怀 “良友”创办人伍联德先生》和1987年写 的《〈良友画报〉忆旧》、《〈良友画報〉二十年坎坷历程》、1995年1月《话说良 友画报》 2000 以后，马国亮先生于 2002 年 1 月出版了《〈良友〉忆旧：一家画报与 一个时代》书中以回忆嘚方式叙述了《良友》画报的办刊历史经过及其相关的 人物介绍,这时《良友》画报才逐渐被人们所重视。李康化教授2002年6月的《〈良 友〉画報及其文化效用》认为《良友》画报对于提高市民的国民意识和倡导现 代文明的生