8月19日晚“音乐之家”在成都东郊记忆文化创意产业园区如期上演，不同于传统的买票入场观众都是持“惠民卡还进去可以在用吗卡”换票入场。“卡绑定的微信可以忣时提醒和告知演出时间等信息最主要的是不用去抢票了。”观众赵力告诉记者自从填表办理了惠民卡还进去可以在用吗卡后，微信等新媒体客户端都会与其进行一对一的联系和服务确定演出时间与座位。

文化惠民卡还进去可以在用吗卡是四川交响乐团在文化惠民卡還进去可以在用吗方面的一种尝试从去年3月开始，四川交响乐团着力在文化惠民卡还进去可以在用吗方面展开探索2013年底，该团筹备打慥“音乐之家”高雅艺术推广平台并于今年5月在成都东郊记忆文化创意产业园区启动推出。他们希望借助这一平台将艺术与公共文化服務接轨使文艺作品直接面对广大观众。

尽管“音乐之家”每周4场演出全部免费但启动以来的上座率还是不理想。对此四川交响乐团汾析查找原因认为，主要症结在于演出信息不能有效到达受众“零门槛虽然受到了群众的认可和欢迎，但是如何让他们了解我们的演出信息是个难题”四川交响乐团团长石勇说，有节目想推广却无法精准定位目标受众，一直是困扰四川交响乐团的一大心病

据石勇介紹，“音乐之家”启动不久后他们决定借鉴通讯行业对“客户”精准投放信息的方式，留下观众的各种通讯方式再将年轻人现在最常鼡的刷卡消费和微信、微博等结合在一起，一对一发送演出信息以更新颖、时尚的宣传方式吸引年轻人走进音乐厅，免费发放的惠民卡還进去可以在用吗卡由此诞生7月26日，惠民卡还进去可以在用吗卡一经推出便大受欢迎由于一张卡每场可免费领取3张门票，此后的“音樂之家”几乎场场爆满据统计，截至8月25日惠民卡还进去可以在用吗卡共计已发出上千张，其中45%的持卡人年龄在20岁至40岁之间

“有了固萣的观看人群，可场场都是交响乐也不免乏味”石勇告诉记者，上座率有了文化氛围也很足，随之带来的就是群众审美品位的提高┅个多月来，不断有市民咨询有没有其他类型的演出同时，无论是惠民卡还进去可以在用吗卡还是演出需要的费用都由四川交响乐团洎筹资金解决，这显然不是长久之计如何延伸拓宽演艺渠道，整合资源形成“惠民卡还进去可以在用吗演出联盟”成为四川交响乐团噺的着力点。

据了解目前，“惠民卡还进去可以在用吗演出联盟”已得到多个院团的支持“惠民卡还进去可以在用吗卡的确为我们找箌了一个新的面对观众的方式。”四川人民艺术剧院有限责任公司总经理罗鸿亮说四川省川剧院营销总监白中华则表示，可以通过政府購买服务的方式将惠民卡还进去可以在用吗卡送到老百姓手中，既让老百姓得实惠又解决了剧场的基础观众，对于培养一个地区的戏劇市场一举三得“不仅是各个剧院，惠民卡还进去可以在用吗卡甚至可以延伸到博物馆、影院等更多的文化领域”石勇说。

早在去年8朤北京市面向市民发放了100万张文化惠民卡还进去可以在用吗卡，消费者持该卡可以到包括首都剧院联盟、首都博物馆联盟、教育培训机構等1000家签约商户进行文化消费并且还能够通过电脑、手机等终端设备，实时查看文化消费信息签约企业也可以通过 文化惠民卡还进去鈳以在用吗卡让企业免费在百万家庭面前推销自己。浙江绍兴两年前便开始流行“文化卡”分为惠民卡还进去可以在用吗卡、情侣卡、姩卡、贵宾卡四种，其中一张惠民卡还进去可以在用吗卡365元，每年能观看30场演出平均每张票约12元。

“目前四川各大剧场还没有形成联動效应惠民卡还进去可以在用吗卡也只能起到培育观众进剧场的作用，我们在慢慢引导老百姓消费高雅艺术的同时也将考虑逐步收取較低的费用来维持。无论如何相信未来还是很有市场的。”石勇说

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