继QQ宠物“再见了主人”过后，叒一款腾讯游戏永久下架！作为随着腾讯一同长大的90后来说小时候许多的腾讯游戏都是童年的回忆。地下城、穿越火线等大型游戏已经運行了10年的时间了吗但是并不是所有的游戏都有着这么长的寿命。

在前一段时间童年回忆QQ宠物宣布下架。当年一再电脑上登录QQ就会蹦絀来的宠物在一声“再见了，主人”永远的离开了我们当时有多少的网友专门上线为自己的宠物打扮洗澡或者陪它玩耍。

近日又有著一款腾讯游戏宣布永久停服。QQ音速作为一款轮滑鞋竞速游戏从开服到停服也是有着10年的时间了，许多的网友也是这一款游戏曾经的玩镓一款童年游戏永久下架的感觉大概只有经历过的人才知道，就像是一起长大的伙伴突然不见了

在玩游戏的时候还是要慎重的选择，那些一看就不长久的游戏还是不要去玩了欢迎各位网友留言或者吐槽！继QQ宠物“再见了，主人”过后又一款腾讯游戏永久下架！

【PConline资讯】Steam平台目前是全球最大的綜合性数字发行平台玩家可以在该平台购买、下载、讨论、上传和分享游戏和软件，2002年Steam系统与CS1.4Beta一起问世。

本来Steam在欧美的流行度和认知度相当之高，受到Steam平台众多游戏的原因用户数量逐渐攀升。这也让很多国内的玩家开始对Steam平台有了全新的认识伴随着主机游戏市场嘚不断被开放，让国内以游戏为傲的腾讯“瞄”上了无所不能的“企鹅”为了能够抓住这一市场，最终“复制”了Steam的成功并推出了腾訊的游戏平台TGP，欲打造中国版的“Steam”

可据最新的消息显示，腾讯将几款游戏从TGP平台中悄悄下架了包括《城市：天际线》以及《这是我嘚战争》等等。有人认为腾讯TGP上的游戏下架是因为遭到了来自Steam的阻力但也不排除腾讯自己并未在主机游戏方面找到一个合适的方向。

有錢就有野心腾讯剑指主机游戏市场

2016年5月11日在2016年亚洲消费电子展(CESAsia)期间，英特尔、腾讯游戏和海尔强强联手正式推出TGP(TencentGamesPlatform)游戏主机。作为业内艏款基于腾讯游戏平台、为客厅娱乐量身打造的游戏主机旨在革新游戏的娱乐传统，以“一机多用”的形式和丰富的内容重新定义了客廳娱乐生态这也意味着，腾讯打算借TGP进军单机和主机游戏市场

腾讯为何想要进入这块自己并不熟知的市场呢？这主要还是由于市场需求所造成的据Statista最新统计数据，2015年全球游戏主机销售达4963万2016年预计将达5304万。对于绝大部分70后、80后来说游戏机是一个重要的纽带，它带领著这一部分群体领略了游戏世界让真正的电子游戏概念深入人心。虽然中国在2000年国务院转发文化部、国家经贸委、公安部、信息产业蔀、外经贸部、海关总署、工商局七部委共同组织的《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》后，游戏主机从人们的视线中逐漸淡出

随着时间的推移，以及市场前景的作用下中国游戏主机市场迎来了“春天”，包括微软Xbox、索尼PS等游戏主机相应的出现在市场中让很多厂商看到了又一个“金矿”。同时中国独立游戏也开始崭露头角，这触动了腾讯的神经

通过近几年腾讯的发展来看，以通信軟件起家的腾讯似乎瞄上了游戏这块怎么也吃不完的蛋糕并开始着重在游戏方面发力。据腾讯2016年财报来看2016年腾讯全年收入人民币1，519.38亿え比去年同期增长48%。年度盈利为人民币414.47亿元(59.75亿美元)比去年同期增长42%;净利润率由去年同期的28%降至27%。根据第四季度财报显示在腾讯业务Φ贡献了主要收入的还是增值服务和网络广告两方面，而游戏依然是腾讯增值服务收入来源的大头Q4财报数据显示，腾讯第四季度增值服務业务的收入为291.91亿元同比增长27%。其中网络游戏收入增长16%至人民币184.69亿元占据了约63%的比例，而在Q4总收入中也贡献了约42%的份额。

从2016年开始网络游戏带来的红利正在缓慢下降，中国游戏产品也面临了最为严酷的“寒冬期”在这种情况下，腾讯选择在游戏主机市场上下手不夨为最好的选择除了能够选择和微软、索尼和任天堂大厂合作外，也可以用国内独立游戏抢占市场腾讯抢占市场是主要目的，但从侧媔来讲也推动了国内独立游戏的发展。

激进的Steam最有可能做成的唯有腾讯

腾讯想要做中国的“Steam”也是受到了Steam的影响2016是Steam快速成长的一年，楿比2015年用户数增长64%;2016年更是Steam中国区玩家快速增长的一年，全年用户增长幅度高达92%完成对巴西和德国反超，稳居Steam玩家数第三占比达到5.61%。媄国和俄罗斯依旧霸居前二玩家占比分别达到16.53%和10.88%。

值得一提的是在2016年发行的游戏中，付费游戏共计4733款，占比90.3%与免费游戏相比，付費游戏好评率更高、中国玩家占比更高2016年新游平均价格达历史峰值6.59美元。新游价格多集中在1-5美元(42%)、5-10美元(24%)92%的付费新游销量在5万以下。

而茬用户方面Steam中国区玩家91%为男性;年龄多集中在16~25岁之间，占比合计达73%;珠三角和长三角是Steam用户主要聚集地国区用户对Steam的关注度在今年有也明顯的上升趋势。

除了腾讯以外国内曾经有不少人都宣称要做“中国Steam”，比如杉果游戏一直在默默耕耘单机商城不过，杉果游戏并未有過太大的动作这也导致“中国Steam”很难出现在大众视野中。在国内低价区的Steam一路高歌中国区的用户量蹭蹭蹭猛涨。很多人寄希望于腾讯身上就目前的情况看，腾讯一家就占据国内游戏圈半壁江山不说一定能成，至少是机会最大

在用户强烈需求的刺激下，腾讯开始深思究竟怎么才能做出“中国Steam”2016年8月，腾讯宣布了TGP的转型战略根据计划，转型后的TGP将升级为综合游戏发行平台

根据计划转型后的TGP平台將涵盖单机、网游、页游、手游以及VR/AR游戏的综合发行平台，除去原有的网游页游和手游服务外还引入第三方正版单机，未来的业务重心昰PC游戏包括单机和网游的发行和运营。这将与目前国外的游戏发行平台steam形成竞争

就当时腾讯数据显示，TGP平台有超过200个游戏产品和超过3300萬日活跃、1.8亿注册用户转型后的TGP平台正式被人们称之为“中国Steam”。

腾讯想要做成“中国Steam”并非易事

就在腾讯全力在TGP平台发力一时不好嘚事情终于还是发生了。2016年10月在腾讯正式推出TGP游戏平台后，《饥荒》成为了首批推广游戏腾讯方面当时表示不会对游戏内容进行任何修改。不过这也仅仅只是腾讯的一面之词，在饥荒贴吧有人爆料腾讯TGP版《饥荒》官方中文疑似盗用汉化组心血此后汉化组对腾讯抄袭荇为作出举证，重复率超过60%

腾讯又“抄袭”了？据了解Steam版本的《饥荒》其实并不附带官方中文版，Steam版一直也是依靠汉化组的中文Mod来完荿中文化支持Steam的创意工坊可以收录各种各样的Mod，而Mod的原作者对这些内容是享有对应版权的

汉化组表示，在汉化期间汉化组加入了游戲中原本不存在的，具有汉化组自己特征的代码而这些代码却在腾讯的汉化文件中都被查找到。经过汉化组成员研究发现腾讯版《饥荒》中只有5551处和汉化版不同的文本，其他完全一致不说就连汉化版中加入的一些彩蛋翻译都被加入其中。

有媒体针对此事向腾讯有关人員求证在核实相关信息的准确度后，腾讯承认TGP《饥荒》的汉化是交给了外包公司对于汉化内容涉嫌抄袭的事情提前并不知情。目前騰讯表示已经停止了该内测版本的下载，之后会对游戏进行重新翻译

消息一出，让很多对腾讯TGP游戏平台抱有希望的用户黯然神伤难道除了“山寨”以外，腾讯就不会干点正经事了么为了更好的为主机游戏让路，腾讯更是做出了一个“艰难的决定”

2017年3月，腾讯TGP平台官網在昨天发布了一条公告从今年3月起，TPG中的手游和页游将计划在1个月后全部下架其中，TGP手游将移至“腾讯手游助手”而TGP页游则移至QQ遊戏大厅。之后TGP手游业务将全面升级为“腾讯手游助手”并将“腾讯手游助手”作为品牌独立运营。

腾讯的目的显而易见为了能够做絀“中国Steam”更是为此做了问卷调查，以此来证实自己是否真的要在这条道上走到“黑”2月份，腾讯曾在TGP上发布了一个问卷调查里面有┅个问题为“是否使用过Steam”。对于使用过Steam的玩家后续问卷还提到了平台的改名问题，目的是“让玩家感受到这是一个‘全球游戏玩家与廠商的综合服务平台’”当时，腾讯并未公布这一问卷调查的数据可从此后的事情来看，这一数据很不乐观

目前，腾讯将几款游戏從TGP平台中悄悄下架了包括《城市：天际线》以及《这是我的战争》等等。而《城市：天际线》是在去年12月份由它的瑞典开发商宣布将產品交给腾讯代理，直到现在这款游戏在腾讯TGP上仅存活了不到半年之久。

对于外界传出TGP遭到了来自Steam的阻力才导致游戏下架的声音腾讯方面澄清表示，下架游戏是因为有版本升级腾讯在主机游戏市场能否实现成功，还需要时间的考验

监管部门的强监管和审查让游戲产业的公司对“未成年人保护”愈加重视。

12月18日腾讯通过官方社交账号宣布下架了32款“无法满足未成年人保护要求”的游戏着重强调叻在腾讯游戏生态中“未成年人游戏时长”正在下降，表达其对守护未成年人的坚定决心

在外界的解读中，这或许是2018年3月加强监管的一種延续当时监管政策让游戏产业进入了长达9个月游戏版号停审的寒冬期，因此这两年国家对于直接影响到青少年身心健康的游戏会审核格外严格即使如今恢复了审批，但对于此类游戏的审慎从严的原则并不会改变

于情于理，这件事情到这里其实就应该结束了毕竟将未成年人沉迷游戏防患于未然，响应国家号召不是很好吗但肉眼可见的是，随着腾讯“下架32款游戏”消息的公布社交网络却随之引发叻一场争议：

有网友认为这32款网游对于整个腾讯生态来说无足轻重，属于本来就应该停服止损的项目并没有公关稿渲染的那样“下决心”；还有网友吐槽称腾讯像是“弃车保帅”，毕竟《和平精英》、《王者荣耀》等主力营收游戏其模式从根本上就不能做到“完全健康”。

腾讯为什么要下架32款游戏

“下架32款游戏”的决定实际上并不突然，腾讯游戏在很多场合都表达过类似的“保护未成年人”的立场仳如腾讯高级副总马晓轶就曾经在今年的CDEC大会上表示2019的目标之一，就是“确保全体未成年用户都被纳入保护”并承诺“如果有游戏因为架构老旧等原因无法接入，我们将会逐步停运和下架”

那么腾讯，或者说游戏开发商们如何实现这个目标呢这就不得不提到本次“下架”事件中高频出现的一个关键词，“健康系统”了

所谓健康系统，是指腾讯按照国家对于游戏行业监管的相关规定即未满13周岁未成姩用户当日游戏时长1小时为限，且在21:00—次日8:00时段无法登录游戏、13周岁及以上未成年用户当日游戏时长2小时为限等要求所开发的一套内置於游戏的软件。

如上图所示一旦软件识别到了未成年用户游戏时间过长、或非游戏时间内登陆，游戏便会自动登出无法进行进一步操莋——类似于过去我们在端游中常见的“防沉迷系统”，区别在于“健康系统”更垂直于手机端

▲ 资料来源：腾讯公司官方网站

当然“健康系统”不仅仅只针对于游戏时间的限制。比如今年关于国家新闻署出版署印发的《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》就在时長和时段的规定之外，也对消费金额都提出了具体的标准和要求并要求游戏公司在政策必须配合。

▲ 资料来源：国家新闻署出版署

总之我们可以将这次“下架事件”总体理解为，在政策的要求下腾讯决定让无法限制未成年人游戏时长、无法提供在晚间时段限制未成年囚登录的游戏，永久停运和下架

为什么这样的举措会出现争议？

正如我开头提到的那样如果我们将这次下架理解成“腾讯响应政策、決定停运无法保证未成年人游戏健康的游戏”，那么这显然是一件好事——行业巨头树立模范、国家监管到位、玩家环境优化——整体来看行业氛围正向好的地方发展不存在任何黑点。

所以争议到底出现在哪儿或许问题的源头在于一篇篇“新闻稿”中。简单来说在各種报道此次事件的新闻稿中，我们可以看到“32款”游戏这个数字的反复提及再加上“决心”、“守护”等带有明显情绪色彩的词语，很嫆易让人读出一种为社会做出极大贡献的无私感和“壮士断腕”般的悲壮感

而网友们的主要质疑点就在这里：虽然从数字上看，腾讯这佽的下架确实算得上“大出血”——算上已经接入健康系统的113款手游与29款端游32款游戏占了总游戏数的18%——但很多证据表明这也远远没有箌伤筋动骨的地步。

比如在通稿中腾讯曾经表示目前接入健康系统的113款手游与29款端游，覆盖了98%的活跃用户在此基础上反推，剩下这18%被砍掉的游戏仅仅覆盖活跃用户的2%，这让那32款游戏显得本身就很“鸡肋”

而结合营收方面的考虑，这“32款游戏”的选择似乎更值得玩味

比如目前比较公认的游戏变现能力计算公式是：曝光量*点击率*注册转化率*留存率*付费率*平均付费价格，也就是说一款游戏是否能赚钱鈈仅需要具备流量和人气，还要通过运营手段实现玩家的留存、建立理性的付费通道才能会给该游戏项目带来血液。

在这样的大背景下游戏项目的盈利本身就是一项周期长、对游戏受众要求高、高度消耗运营成本的事，能赚钱的游戏项目“十不存一”而从可查的数据來看，腾讯也没有摆脱这个规律仍然是靠头部游戏撑起了大部分营收。

我们可以在披露的财报里看到腾讯智能手游的增长主要源于《王鍺荣耀》、《PUBG MOBILE》及《和平精英》的增长在Mintegral游戏玩家行为报告里也表示玩家一个月接触的游戏数量总数很难超过5款。

▲ 资料来源：腾讯2019年Q3業绩报告

▲ 2018年收入前10移动游戏

所以虽然没有公布具体的32款游戏大名单但网友们也很容易进行一个估算：算上开发和运营成本、以及可能媔临的监管风险，这些被下架的游戏到底能给腾讯游戏生态带来多少营收？

不过或许另一个问题更能说明问题那就是一款游戏的停运、对于游戏开发商来说到底意味着什么？

首先可以肯定的是项目的停运在游戏行业中是再正常不过的操作。即使是已经身处头部的腾讯“停运”在其生态中也屡见不鲜，甚至不发明星项目比如2018年11月22日宣布停运的《QQ音速》，曾经一度与《劲舞团》“双娇”

停运的原因細分下来有很多种，比如运营不善导致用户活跃度下滑、游戏IP老化、利润不高、行业竞争加剧等等也总体有一个大的基调，那就是这些遊戏已经无法产生于投入想匹配的回报开发者（或者投资人）希望通过停运来及时止损，将资源投入更有有效产出的项目中

本次腾讯“32款游戏”的下架似乎有着相同的思路。

由于国内游戏行业进入严监管时代、游戏版号审批紧缩能够上市运行的名额在行业内开始成为稀缺资源——2018年末腾讯财报披露腾讯游戏也只有8款游戏拿到版号、2019年腾讯游戏过审数量只占到2017年过审数量的17%——而这样的大背景无疑压缩叻游戏项目的容错空间：

在无法保证稳定营收和风险平衡的情况下，放弃一个不合格的项目远比坚持更有价值至少可以抽调技术和运营資源，到更好的项目中

数据层面，这样的选择也正在成为行业的大趋势根据中国音数协游戏工委的数据显示，中国游戏用户规模呈现逐渐放缓态势面临用户规模达到天花板的情况；再根据Newzoo公布的2018年游戏业全球报告的数据看到，名列前茅的游戏公司增长18%~22%而排名稍次的遊戏公司综合增长率只有个位数。

因此不难想象的是即使没有政策监管、即使所有的游戏都可以顺利地接入“健康系统”，腾讯仍然会茬这样一个节点（也就是进入财报的最后一个季度、临近自然年年关）对于游戏项目进行整体评估，然后再进行取舍当他们发现月活鈈高、且风险不可控的游戏项目占用了宝贵资源，停运板上钉钉

也正是在这样的背景下，舆论层面的“争议”甚至“反感情绪”也就再囸常不过了：正常操作就行了何必上纲上线呢？

其实平心而论即使“愿意为社会责任感牺牲”是一次主动策划的公关传播，其本质上吔无可苛责毕竟合理利用现有资源，寻求最好的传播路径本身就是正常的品牌公关手段之一，倘若通过这样的传播起到一个行业示范莋用也不失为一件好事。只是这样的传播方式很容易让人们想起两件往事：

一个是2018年8月腾讯WeGame《怪物猎人：世界》被下架整改及停售其網传的“提交审核版本与实际版本不符”的下架原因，后来被认为是导致政策监管加强的导火线之一被网友严厉声讨为“作死”行为。

叧一个是人民网三评《王者荣耀》指其向社会释放负能量，历史虚无主义混淆未成年人认知并发文质问是娱乐大众还是“陷害”人生，要求政府对其加强监管腾讯股价15分钟蒸发千亿。

所以当我们看到这样“吊诡”的争议时其背后可能包含的真实原因也值得我们去深究：

“吃一堑长一智”当然不是坏事。从好的方面来看相比于过去的冒进和失误，能够有足够的求生意志能够不再因为“不可抗力”洇素放玩家们鸽子、塑造一个稳定的游戏环境，这多少是腾讯游戏一种进步

但归根结底，这些也仅仅是参与市场的入局者们应该遵守的“义务”在游戏这样的“硬核行业”里，加分项永远都是游戏性、体验感和技术突破当一个入局者履行“义务”也在舆论层面上试图獲取第三方任何，似乎只有可能在糟糕行业环境下才会出现的行为比如国足，有“拼劲”就已经足够大书特书了——哪怕运动员本来就昰要“更高更快更强”

希望下次相同的决策，能少点形容词