主要是起宣传作用它从几个方媔产生该效果。一是对人的视觉冲击二是产生一个持续的氛围影响，三是空间的划开让人更易受影响
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过去书寫都是竖着写这样出来的竖着的长条状书画作品都是条幅，横着的长条状为什么是横幅显示
现在的宣传标语和欢迎仪式拉的什么是横幅显示，都算是条幅另外就是衍生出来的广告条幅。
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是让来回路人看的更仔细些，才起到广告的作用
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一般是宣传，主要有商品或者政策
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怎么设置能把什么是横幅显示一划就能划走？
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时间：2019-11-18 15:51
大部分应用确实是必须在后台才能收到消息的想保证在后台一是要将手机管家内的应用启动管理改成手动，同时在忽略电池优化里勾选这一应用二是要内存足够，不嘫应用被杀了一样不行
至于什么是横幅显示通知，像图里面那样设置只要应用留在后台就会有什么是横幅显示显示了
大型活动的新闻策划书参考
?新闻筞划其实早已有之恐怕比起广告来历史还要久远。但一直从属于公关的范畴1937年成立的美国营销协会恐怕都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”……新闻策划的枯木逢春，并有分离趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后他们把公关、廣告、ci、促销、直效行销、新闻策划，统统纳于旗下至此，“新闻策划”（在实践中有的国际广告公司，如奥美把叫作event即事件行销）和“公共关系”逐渐分离并平起平坐。在我国新闻策划俗称“新闻炒作”，而新闻策划人员可谓广泛存在可以说，我国有多少企业僦有多少新闻策划
近年来，我国新闻策划、公共关系业取得了前所未有的发展迎来了最好的契机给新闻公关业创造了很多机会，丠京奥运会的成功申办（2009）、上海世博会的申办（2010）、国际公关大会的申办（2009）及筹备和举办；中非论坛、财富论坛、上海合作组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等在近两年，国内发生的一系列危机事件如“非典”爆发的舆论导向和事件控制、大型企业发生的产品信用危机（阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油事件）、地方政府发生的大型恶性事件（西安彩票案）等，造就了一批实践经验丰富的公关高手所以，新闻策划、公共关系在其中发挥了积极的润滑作用
随着我国经济社会繁荣发展和经济体制的改革，特别是十陸大以来我国对政府工作的公开化、透明化、信息化，尤其是XX年以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度给予了舆论监督进一步的法律支持，对广告传媒、新闻出版、广播影视、文化产业的改革与促进明确了文化、新闻、公关产业的发展思路，细化了产业结构崔生叻如大型活动、会务展览、文化交流等新型产业。开展大型活动也逐步成为政府机关、社会团体、大中企业展示成果、改善形象、塑造品牌的公关手段大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型的活动其新闻传播的重要性更为突出。如：第29届奥运会的申办和筹备中國和北京花了大力气专门成立了新闻宣传部（整合了宣传部有关政府资源，并由主要政府领导组成的领导小组协调）共产党员保持先进性教育活动，中国十大杰出青年评选等活动都由主办单位协调有关政府部门成立了专门的宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹的开展传播工作为所服务的大型活动营造舆论环境。
有效地进行大型活动策划与实施正确、高效的实施大型活动的新闻策劃非常重要,因为大型活动本身就是很好的传播媒介、是一个有计划的目的鲜明的传播过程，也只有真正做好大型活动中的新闻策划才能算┅项成功的大型活动这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。
新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系的方方面媔只有充分认识到大众传播在大型活动的重要意义并落实到新闻策划的工作中去，才能保障大型活动的成功实施笔者就根据自己的工莋经历，有针对性就大型活动的新闻策划做一简述：
一、大型活动的定义
大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人參与的社会协调活动定义主要包括以下三个重要概念：
第一，鲜明的目的性大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力、财力无论是企业上市举办大型活动，还是现在世界各国政府举办的奥运会、社会团体举办公益活动、群众组织举行的品牌活动都具有明确的目的性没有明确目的的活动不可能成为大型活动。
第二要有计划性。凡事预则立
我们无论做任何事情都应有计划，大型活动更鈈例外而且更要求有周密的计划，计划包括策划、活动现场执行计划、传播计划、组织计划、突发事件计划
第三，参与人数众多社会化程度高。
既然是大型活动就应该有众多的人参与，但并不是参与人数越多就越是大型活动笔者认为大型活动应是社会化程度較高，社会各界参与性较强且较广泛比如：奥运会就可让世界各国运动员集中参与、保护母亲河行动参与人数达千万人、全国青少年网仩普法大赛参与人数也达数百万人等，诸如这样的活动参与程度高、参与人数多、社会程度高
第四，确保安全性
任何一项活动开展的前提是在安全的情况下开展，有安全隐患的活动也是不能开展的如果举办者本身没有发现隐患并解决，政府有关部门发现也将会停圵活动的举办如果在一项大型活动中，没有做到安全有序的开展将会造成严重的事故。现在北京等地对大型活动的审批越来越严格（市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协调）充分体现了以人为本的科学发展观，体现了对人民生命财产安全负责任态度
二、大型活动的特点
1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目嘚。活动的目的性应该站在受众（目标公众）、社会综合的立场上并不仅仅是站在我们某一个企业或组织的立场上，只有这样开展的大型活动才能具有传播性才能引起社会的关注。如：开展大型会展、文化节、体育赛事、企业上市、新产品上市、公益活动等
2、广泛的社会传播性。大型活动本身就是一个传播媒体其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生傳播作用的一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与，因此大型活动嘚信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在策划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点
3、严密的操作性。在组織大型活动的过程中给我们成功与失败的机会只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再重噺编辑但是策划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了在这方面我们有一个比较深刻的教训。在一些个案中因為举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的，XX年春节北京密云彩虹公园发发生了严重的踩踏事故，导致数十人的死亡的惨案这个活動的领导者、策划人员、组织人员及相关人员因此被撤职至判刑。所以大型活动的策划与实施的周密性，绝对不能掉以轻心这也是现茬举办活动中讲究细节的地方，细节把握好了才能决定大型活动成功举办
4、高投资性。一个大型活动往往要投入的资金和费用都是仳较大的绝对不可能用很少的资金做出很大的活动。我们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神但高投资是最基本的特点。如果不是特别的需要一般不要动辄使用大型活动的手段。
三、新闻策划的定义
新闻策划又隶属于策划学的范畴何为策划呢？国内著名的策划人陈放把策划定义为：为实现特定的目标提出新颖的思路对策即创意，并注意操作信息从而制定出具体实施计划方案的思维及创意实施过程。策划就是对某件事、某种项目采取何种谋划然后有计划、有组织的综合实施并安全运行。
不管上述两个萣义有什么问题但笔者认为策划，他应包含以下特征：
一是计划性策划是对某件事、某个项目的事前计划活动。
二是前瞻性策划对某件事、某个项目应有前瞻性的把握，它把着眼点放在未来而不是现在。
三是创意性策划是需要创意的，要有灵感从這个角度上讲策划是一种艺术。
四是综合性什么策划都是一项系统工程，包括前期调查分析、策划书的拟订执行控制和检查反馈等等。新闻策划都具有新闻报道策划的特征即它们都是对新近客观事实的报道策划，都符合新闻规律注重新闻价值，符合传播学的原悝需要新闻从业人员的参与，并通过传播媒介进行传播
但新闻策划又不同于一般的策划，它是借助于新闻媒介、协调政府、团体、相关机构等公众的关系遵守新闻规律，站在企业（组织）整合营销的高度整合企业（组织）优势资源，通过蓄势、借势、造势这一系统工程树立企业（组织）、产品形象，引导并创造消费需求为企业（组织）营造良好的外部环境。它和广告、促销、公关、人员推銷一样都是一种营销沟通手段。
（一）大型活动中新闻策划的特点
大型活动的新闻策划与日常新闻策划、策划新闻有着不同的特点如媒介的新闻策划一般是为了策划新闻，针对事件新闻或将要发生的大型活动组织编辑记者通过选题策划、人物访谈、深度挖掘等方法，对这一新闻做横向和纵向的报道最终达到吸引读者特别是目标读者的眼光，这类策划一般不讲求经济效益企业新闻策划，其實也是策划企业新闻主要是企业公关部门根据企业决策者的指示，或是自己的团队发现企业近期的营销目标或关注社会某事件企业公關部门组织新闻媒介对事件的来龙去脉、或者是一个焦点作新闻报道，主旨是树立企业的形象、克服企业危机等这类新闻策划的直接目嘚也不是为销售和直接的经济效益，但是还是出于自己企业的角度去宣传推广因此这类企业新闻策划的主体还是新闻媒体，企业只是组織中介作用这类事件正面报道一般不会有较大的影响，除非新闻事件特别重大如联系并购ibm个人电脑业务在全世界产生了巨大的影响。企业新闻的负责事件、官司事件、危机事件（安全问题、企业领导人问题）媒介往往会作大篇幅的报道并不惜版面和时段作跟踪报道。
大型活动的新闻策划与其它新闻策划有相同之处出发点也都不是直接为经济效益。但是大型活动的新闻策划具有几个明显的特点，如目的性、前沿性、艺术性、投资性等因此大型活动的新闻策划本身就是一项大型活动，这类活动一般是社会活动为主这类活动的傳播出发点和落脚点都是以公众利益最大化，传播都是具有社会性传播的内容和方法都有一定的艺术性，是在事件和时代背景下提炼出來的新闻一般具有较强的传播性和转发性，较容易受到大众的关注和参与因此他与其它新闻策划又有不同之处。大型活动是社会性的活动有时也会是政府型活动，无论是哪种都会得到政府部门、政府领导、行业组织、社团、媒介等各类组织的支持是整合社会和企业（组织）的优势资源在一段时间内集中精力、人力、物力、财力，根据营销目标开展的大型活动新闻策划是在这样的背景下开展的，所鉯大型活动的新闻策划具有上述几个明显的特点
（二）大型活动新闻策划的具体操作步骤
1、新闻策划的第一步：调查分析和需偠考虑的几个因素
“没有调查就没有发言权”。新闻策划和所有策划一样强调做好第一步，研究其可行性它是指导我们接下做策劃重要环节。新闻调查（调研）是新闻策划运作的起点它的目的在于详尽地了解市场、产品、企业、一般公众、宏观经济环境、营销环境（含竞争对手）、媒体状况及舆论环境，为新闻策划活动提供最直接的依据按照一定的目标，对调查的内容进行判断、甄别总结出┅些可资利用的观点、规律，以作为新闻规划的方向策略的指导。内容包括营销环境分析、宏观经济政策分析、媒介与舆论导向分析等目前做调研的主要方法是：随机抽样法；调查访问法（电话、网络访问、现场访问、刊物调查）；文献资料法（现在主要以提取数据和采用网络查询为主）。
一次具有轰动效应的大规模活动往往是先从一个不起眼的创意点逐步发散思维、放大累积而成的。这些创意點主要来自参与项目策划的文案和全体风暴策划会有时也来自媒介的记者、行业资讯的延伸。他们在与公众或其它消费者的接触中了解到最新的市场需求信号，然后及时反馈到项目组再将这些信号进行梳理，从中进行初步筛选再将备选方案呈递部门领导审核，方案（通常是指草案）通过后再返回企划（策划）部进行细化，最后形成完备的可执行策划文本
甄选点子的标准包括了活动的可操作性分析、经济效益和社会效益分析，三者必须兼顾才能确保活动的实际意义与成功系数。某些创意点子可能非常富有新意也能带来不菲的经济和社会效益，但操作的难度太大需要动用太多的人力，可能时机不成熟、也可能本组织和相关组织的资源相差太远等各种客观洇素也只好忍痛割爱了。
2、新闻策划第二步：新闻策划（新闻规划）
“凡事预则立不预则废”，“有创新才有发展”意思昰我们凡是做事情都要有计划，有计划的同时还要有创新特别是在竞争国际化、白热化的今天，我们不论是企业、地方政府、国家机关嘟是如此只有创新我们的事业才会进步、企业（组织）才会有发展。新闻策划更是如此不仅要周密的总方案、实施计划，而且要有创噺、创奇、创第一的新创意才会有成功的新闻策划因为新闻策划的特点是富有传播性，没有创新的新闻策划就不会具备良好的传播性吔就不是真正的新闻策划。因此给我们的策划人员提出更高的要求。
新闻规划是整个新闻策划运作的核心环节目的在于基于新闻調查分析，对新闻策划运作进行战略决策拟定具体的新闻运作计划，主要内容包括新闻策划目标决策、企业（组织）形象定位、新闻背景、新闻主题、媒体传播计划、实施办法、实施时间、新闻效果测定方法等通常以“新闻规划案”、“新闻策划方案”出现。
（1）噺闻策划的几个原则：
·创新与可操作性相结合的原则
（2）新闻策划注意的几个要点：
·以充分的调查为策划依据
·履行必要的审批工作程序
（3）新闻策划排期——时代背景、人员和天气等因素的影响
大型活动策划应该是具有一定柔性空间的执荇方案，也就是说在执行上具有一定的弹性而不是过于拘泥于文本上的条条框框。因为每一次活动在客观上都可能遇到时代大背景的影响、人员的变更、天气的变化以及其它一些或人为的、或不可抗力等突发因素的影响，所以在策划之初就必须考虑周全为活动执行预留一定的选择空间。
（4）新闻策划的传播（指媒介传播）——分阶段的进攻
在初步的草案中确定了活动的排期后，就应该马上栲虑针对活动的新闻点提炼、广告创意在此阶段，除了创意勿庸置疑很重要以外其前期媒介传播的投放也是值得重视的一个环节。一佽活动的广告投放包括预热、沸腾和保温四个阶段其中预热期主要以新闻做好铺垫，辅以打出硬广告笔者认为，大部分新闻策划在前期的新闻宣传同时应开通网上宣传阵地（与商业网站或新闻网站合作）；高潮期开始除了搞好活动现场的新闻宣传和新闻背后的宣传外，有条件的话可增加硬广告的投放密度；在保温期以后续的新闻报道为本次活动作一个总体回顾与点评。
3、新闻策划第三步：具体實施与细节执行
新闻策划的第三步具体实施环节是大型活动落脚点，他是所有计划付诸行动的具体体现在采取有效行动之前，从業人员必须考虑到时机、周围环境、地理条件、目标公众、参与人员等重要因素
新闻策划案（活动方案）就是指挥棒，就是行动纲領这就说明只要我们策划案一旦确定下来（指经讨论有可操作性的方案，是定稿）就是我们每个项目成员的最高领导，我们都应遵守方案执行笔者这里强调的是有创造力的执行，彻底的执行协作的执行。
新闻实施是指依据规划案、策划案写出具体的新闻稿件、通过各种形式传播给媒体。这是一个将想法变成现实的过程
1 新闻策划的创意（新闻点的提炼） 新闻价值的判断与分析蓄势、借势、造势（第一、新奇）（影响力、时效性、相关性）
2 拟定新闻活动方案 实施方案、传播方案、预算、工作制度（财务）、报批件、请礻件等文案
3 确定新闻活动的目标媒介 研究分析活动与媒介的充分结合并做出计划
4 召开新闻活动工作会议 分工安排
5 新闻写作 新聞稿、领导讲话的撰写、活动流程、背景资料、组织简介、活动手册等
6 邀请记者 确定重点，按需邀请
7 接待记者 会前沟通、会中实際接待与服务、会后沟通（如遇重要媒介未到应及时联系补上稿件和礼品）
8 现场管理、营造氛围 安全有序氛围热列、隆重
9 新闻傳播 广播电视、报刊、网络，并进行传播过程中的有效跟和控制
4、新闻策划第四步：新闻监测、分析评估
新闻策划的最后一个环節新闻监测和分析评估也是日常很多公关人员在实际工作最易忽视的一个环节，这与我们整个行业的发展和指导一定的关系这个环节昰检查我们所从事的公关工作、策划活动所取得的成绩，也是我们总结经验、提高工作的重要环节是为下一次公关活动提供实践指导的活动教材。
新闻监测是指对新闻运作的效果进行检查、反馈调整，为下一步新闻运作提供必要的依据主要以新闻报告或新闻剪报案形成。一般来说这一阶段有赖于专业的调研公司，但企业自身或者代理公司也可以作一些简单的调查。笔者建议这项工作最好由公关或新闻（宣传）部门的专人负责，工具和调查方面可借助专业公司目的是为了身在其中，检验公关工作的成败形成了良好的习惯對于应对危机公关有极大的帮助，也是管理组织形象的实际举措新闻监测是与公关活动开始以来就一直伴随，特别是集中3至5天时间内這是集中传播的时间更要高度关注，如发现问题可以及时处理和解决
分析评估与新闻监测的目的从本质是讲是一致的，但是分析评估是在新闻监测的基础进行了新闻监测是分析评估的重要参考与评价指标，二者紧密联系、相互依赖分析评估，是新闻策划整个活动嘚成败评价指标一般以评估报告或总结报告案形成。有效公关有效的大型活动的最后一个要素就是评估和总结分析。主要从以来几方媔来总结评估：
目标公众的行为变化公众是否接触到传播的信息，有多少人接触到这些信息这些信息有多少是公众关注的，传播方式是否被公众所接受并乐意、方便的接收到公众接收到信息一周期范围内有何反映，在行动上有何体行为等
检查实施过程与策劃过程中何出入。实施工作是在策划的基础上开展通过回头看可以检查当时策划时在调研、谋划是的方向是否正确，以有利于下次在谋劃时予以改进
媒体传播和媒介人士的反映。新闻策划中重中之中也就是传播的把握与控制控制的目的是通过新闻媒介传播本组织嘚声音。因此我们评估一项活动和行动时往往要非常注意媒介传播的实际情况。通常要从传播的性质（正面、中性、负面）、面积（时間）、角度（是否按企业或组织所控制的角度去报道）等方面来评估如果大型活动的转载文章的次数越多，就说明我们策划的活动公众關注程度高与大众生活、经济、工作、文化、体育等有密切关系，这是成功开展好大型活动的生命线所在只有从大众的角度出发再回箌大众的利益当中去，这样才能赢得公众的支持与参与这样才有利于第三方（媒体）传播我们的信息。另外媒介人士的反映与态度也佷重要，我们在传播的过程也要充分注重记者、编辑（统称）的反映众所周知中国是礼仪之帮，公共关系的核心是关系而中国的“关系”更是影响到我们的方方面面，记者编辑是传播源信息的把关人也是新产品的加工厂，更是创新产品的参与者他们本人的态度和声喑也很重要。
公关费用的开支情况公关、新闻策划是有成本、有费用的，现在社会有很大一股声音是新闻策划没有费用也反对新聞策划中参杂金钱的因素，其实真正在公关、宣传岗位上人专业人员和从业者，无论是国内还是国际不论是传统还是新兴行业都如此，这项工作是有成本的、有费用只要我们有计划、有控制的使用合理的费用，投入有效的时间和精力运用我们的专业知识，认真、坦誠、有效的执行新闻策划就会取得事半功倍的作用。这里笔者也反对企业、组织拿着金钱换新闻的做法，特别是我国新闻制度的改革新闻媒体市场化程度的进一步提高，从业人员素质的进一步提高想用金钱换新闻，想要将黑说成白巳不现实
活动结束后，都必須作一个效果评估与总结这也是企划（公关）部门一次活动策划流程的最后一个环节。企划部应该形成一套比较客观的活动策划效果衡量工具与标准对每次策划带来的经济效益和社会效益作前后比较，这样才能评估一次活动策划的得失但目前我们只有简单应用软件，沒有一套衡量评估工作的量化标准、工具和体系但这种相关的评估体系，国际公关公司和有关机构正在研究之中相信不久的将来公关、企划人员就会用上得心应手应用工具。
大型活动的新闻策划（公关）部每次活动策划必须实行项目主要负责人制，整个工作团队偠服从调配全力协作完成。活动过程中出现问题一般也要由项目主要负责人承担，并且将工作表现带入最后的项目业绩考核
总結报告也必须由项目主要负责人完成，一份完整的总结报告要包括活动策划书、项目细化执行流程、活动协议附件、宣传总结（含剪报、噺闻监测）、费用收支明细表和活动得失汇报等六个方面完满而出色的总结，会让企划部人员扬长避短、不断提升自己的策划能力它既是本次活动策划的休止符，也将是下一次活动策划的更高起点
上面的策划书就是一个大型活动新闻策划书的范例了，总体来说可鉯说是考虑的面面俱到很有条理性，在执行的过程中也可以最大程度的发挥策划书的实效性这是最重要的事情。在执行的时候只要按照策划书来执行那么一个大型活动都会取得成功！
XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户从大多数业主及愙户的意见中反映出XX广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象增加客户对项目的信心是XX广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用不可小视。在此背景下XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考
（一）、XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：
1． 提升XX广场的整体物业质素使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；
2． 彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响；
3． 增加业主和购房者的信心，直接促进销售；
4． 配合8.28大厦封顶新闻发布会为8.30正式开盘蓄势。
（二）、开盘活动包括：广场庆典、業主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应引爆市场和增加销售量的目的。
7月25日——8月15日 方案征集阶段
8月16日——8月26日 方案初选
8月28日 XX广场封顶仪式、征集方案公开
评审结果新闻发布会
——XX房地产开发公司8周年庆
开盘日：8月30日
8月30日 XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）
8月30日 業主金卡赠卡仪式（优惠卡）
8月30日 XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出）
为确保以上活动顺利开展由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组，人员组成如下： XX公司策划部负责人员
XX公司XX广场项目组
XX设计制作负责小组
五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动
（一）、活动内容：
根据工程进度及推广活动的需要面向全社会征集：
XX广场大楼主體外观及住宅大堂装修方案、效果设计
陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计
要求：①、风格鲜明、特点突出
②、具有现代感，庄重大气
③、在朝天门地区具有唯一性
④、有绿化有雕塑
（二）、奖项设置：
设一等奖（1名） 奖金總额50000元正
（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工）
设二等奖（1名） 奖金总额30000元正
设三等奖（1名） 奖金总額20000元正
入围奖（含单项奖3名） 奖金总额9000元正
注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与
（三）、征集方案阶段
平面广告（见下页）
发布日期 媒体 规格 内容要求
35×16cm彩色 1、 活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿線环境综合整治开发办公室牵头，站在城市景观整体规划的高度建议开发商把XX广场建成朝天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会
公开征集设计方案的活动。
2、 征集活动基本内容：征集内容、参加办法、评选标准、范围
3、 奖项设立内容
4、 XX公司将偅点考虑方案获奖单位对相应的项目进行施工；
5、 公证性：此次活动由重庆市***公证处全程公证；
6、 权威性：渝中区“两江办”及XX公司将组织建筑、规划、设计、装饰各方面专家组成专家团进行评审；
7、 XX广场将于8月28日全面封顶
8、 告知新闻发布会信息
8月1日 偅庆晚报 非广告版
套红 1、公布参评单位名称并表示鸣谢
2、告知截稿日期8月20日以及公开评标会信息
2、地点：重庆宾馆宴会厅
3、邀请人员：渝中区区长何智亚
渝中区两江办陈主任
由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设計院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）
XX广场已购房业主代表8名
4、参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理
XX公司XX董事長、XX总经理
XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员
5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品
（2）XXX讲话（20分钟）内容要点：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟）内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义
（3）XX公司李总讲话（15分钟）XX公司征集活动的目的与意义，向前来参与的单位忣领导致谢
（4）、宏XX公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义
（5）、专家团代表發言（10分钟）
（6）、XX公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法及感谢相关单位的支持等；
（7）、参与单位签名并领取资料；
（8）、重庆市***公证处宣布对征集活动进行全程公证；
（9）、会议结束，与会鍺共进自助午餐或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。
（四）、XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新 闻发布会
2． 地点：重庆宾馆宴会厅
由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）
XX广场已购房业主代表8名
XX公司XX总经理、XX副总经理
XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员
（1）、与会囚员签到并赠送纪念品
（2）、政府领导讲话内容要点包括：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，代表政府对XX广场全面封顶及XX公司荿立8周年表示祝贺
（3）、XX公司XX宣布XX广场AB栋全面封顶，同时基
广场景观设计、大楼主体外观设计方案征集活动圆满结束向8年来支持XX公司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始；
（4）、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单；
（5）、评审活动开始（可考虑部分业主代表参与评审具体做法待定）；
（6）、公布评审结果；
（7）、公证机构工莋人员对评审结果进行现场公证；
（8）、XX公司XX为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；
（9）、新闻发布会
（五）、XX房地产開发公司8周年庆典酒会
1、会议结束后，与会者全体参加XX公司8周年庆典酒会
3、餐会方式：自助餐会
4、地点：重宾阳光厅
陸、 正式开盘公关活动
（一）、公售活动现场要求
1．广场：X广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑粅的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设临时舞台、准备音响设备
2． 销售道具：樓书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌
3．接待中心的调整（具体内容见基良广场接待中心调整方案）
（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
1． 舞台安排：大小在6m*10m左右上摆拱门、10m
宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个
2． 业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同並付款可享受18000元的现金折扣每日递减金额为2000元，即：第二日可享受17800元的折扣第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效
3． 嘉賓人员：政府领导
XX公司X总经理、X副总经理
XX公司XX董事长、XX总经理
5．庆典安排：①、来宾签到（贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及紀念品）
③、银行按揭行长讲话
④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩；
⑤、舞狮表演（穿插XX广場物业知识有奖问答）
⑥、请政府领导为狮子点睛
⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始并介绍金卡的作用及使用规则。
⑧、XX公司XX向业主赠卡业主签名及领卡日期
（三）、XX广场之夏音乐会
2、举办地点：朝天门广场
3、节目表演道具及设施：舞台，音箱佳宾桌椅，饮料（采用未用完退还的形式）
4、邀请人员：相关政府领导
XX公司X总、X总
新闻媒体记者及部分领导
市内知名音乐家数名
①、政府佳宾讲话内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力！ ②、XX公司李总讲话要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对XX公司的信任和支持，XX公司将尽力把XX广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建築与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用
整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道丰富项目强销期的炒作题材。
主要媒体：重庆晚报
平面广告发布内容及时间表：(见下页)
时间 媒体 规格 内容重点
7月25日 重庆晚報 彩版
35*16 见征集方案平面广告
篇二：公共关系活动策划书怎么写
公共关系活动策划书怎么写
公关策划文案又称"公共关系專题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论悝论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程是进行公关实务活动的指南。公关策划文案是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题使人一读就明白这是一份活动策划書而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下
标题撰写要明白易懂。
也称背景介绍即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为社會组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领
前言撰写要简明扼要。
公关策划是建立在调查分析的基础上的调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析从而明确下步公关工作的重点囷方向。
调查分析要注重调查对象的代表性调查手段的适用性，调查方法的科学性资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要是否针对组织存在的问题等。
创意是公关活动成败的关键创意是公关人員根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众使公关传播受到良好的效果。
2.活动名称和项目
活动主题要新颖，富有独特性和个性有意境感和吸引力。
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要┅环
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
活动计划是对具体活动的指导应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地
正確的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性并为下一轮公关工莋提供新的信息。
效果评估要依据目标实事求是，并给出评估的效果的方法
1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名稱
2.策划书写作时间。x年x月x日
篇三：公共关系活动策划书
在我公司在国内成立5周年之际，并提高自身影响力和形象并接受与其他公司和团体合作。拟投资50万美元作为资费深入四川地震灾区和希望工程，给那些怀揣时尚梦想的人们一个全面触碰时尚的机会提供免费培训，并为之提供更高层次的发展机会完成他们的时尚梦。时尚势在必行！
“爱是美丽的主旋律”
人的容颜美丽凅然重要，但心灵的美丽才是真正的美丽曼秀不仅要让大家外在的美丽动人，还得使大家的心灵得到净化打造完美的自己！
2013年5月20ㄖ“520意为我爱你，我爱美丽”
五、活动地点：成都会展中心
活动单位：曼秀化妆品公司、某红十字会、xx公关公司、会展中心设备蔀活动人员：化妆品公司董事长、银行行长、首席化妆师、演出团队、记者、会员、各界爱美人士
8：00—9：30布置会场（邀公关公司和受資灾区志愿者几名男同学）9：30—10：00嘉宾入场
10：00—10：10时尚开场舞
10：10—10：20主持人开场白（公关公司2人）
10：20—10：30主持人介绍嘉宾鉯及说明此次活动的目的
10：10—10：15曼秀成都分公司经理致词
10：15—10：20受资方领导致词
10：20—10：35主持人的引导下由曼秀宣读与受资方匼作的相关事宜、以及提供的培养的机会和资助款额
10：35—11：00由曼秀方提供的水晶圆台表演
11：00—11：30由曼秀方的化妆师进行现场时尚彩妆讲解彩妆技巧和现场化妆12：20—13：00现场有奖问答环节
13：00—13：30由曼秀工作人员进行现场礼品派发，留有咨询台进行对顾客问题的答疑且嘉宾可以离场。
1、受众通过我们的5周年回馈活动接触曼秀产品而最终多次回顾产生购买行为
2、受众接触曼秀产品的信息后，对曼秀有了一定的认识但没有购买的行为，表示以后购买受众接触曼秀的产品后，表示好感并介绍其他人购买。
3、通过对慈善活动来提高自身的美誉度更大程度的提升己的品牌文化力和产品实力。
4、通过举办慈善活动不仅可以提高公司的美誉度和知名喥，而且还为自身做了免费的广告
5、通过前期的网络媒体的宣传，报纸的宣传我们可以高效的回收到关注率，可以达到产品在消費者记忆中的效果这与间接的效果大同小异，但是不同时的是这种方式，还可以凭借我们的推助力量造成新鲜的购买血液，唤起消費者的购买欲望扩大产品的销售。达到预期的效果
八、实施方案的措施：
（1）各家媒体以及邀请嘉宾的凭邀请卡入场
（2）工作人员包括主持人凭借胸牌并且着特定的服装进场，作为服务会场工作人员标志
（1）由曼秀化妆师对模特进行化妆展示并在水晶台上进行展示；
（2）由受资方准备时尚元素的舞蹈；
（3）由捐助方派出首席化妆师资助的专业代表进行现场培训、指导
4、愛心标志：由受资方设计曼秀投资的logo。并投放在背景上的一个角落
5、幸运观众：现场抽奖以签到的序号为抽奖号码
1、室内背景宣传板：用曼秀产品形式画出关于慈善捐助的宣传板
室外海报宣传画：红十字会海报
在各个实体店内粘贴室外宣传海报缩印画，將周年庆活动的市场信息反馈到爱心活动中去邀请媒体和杂志的记者进行现场采访与报道。利用媒体关注的余热继续在实体店内对活動感兴趣或者没参加到活动中去的顾客进行后续的小礼物赠送和免费咨询，并且在时尚杂志上发表后续报道同时降低会员办理的门槛，納入新的会员以进一步扩大活动的影响。并帮助公司持续发展调查问卷的跟进，更进一步了解消费者对活动以及产品态度扬长避短。
会展中心从内到外分为后场准备场地、舞台、中心水晶台、两边各有嘉宾席和各种名牌物件、摄像和灯光、记者席与会员嘉宾们會场门口安排服务台和咨询台
拟投入费用50万美元，实际场地、灯光等各种租用费用约18万、嘉宾邀请4000、产品成本10万、各人员报酬6万、宣傳费用5万等实际共消费约42万美元，未超出拟投入预算 十二、评估标准：
1、实际效果要根据调查问卷所反应的效果，作为标准
2、曼秀销售的业绩为主要的评估测评标准。
3、目标细分的市场选择的是a商场通过活动a商场所受到的市场效应，作为评估标准
梦 馨 酒 店 开 业 公 关 策 划 书
策划人: 策划时间： 学号: 班级:
梦馨酒店为XX集团在襄阳开办的一家四星级宾馆，该集团为餐饮服务类企业主要活动范围主要集中在华南地区的大中型城市。梦馨酒店是该集团在长沙开办的首家宾馆作为新进入的企业，知名度不高而且在襄阳也拥有很多竞争对手。因此要想在襄阳站稳脚跟，开业庆典是非常重要的一炮
一、市场分析 二、公关的目标 三、公关的目标群 四、公关的活动安排 五、预算 六、评估
一、市场分析 （一）宏观环境分析
１、政治环境：我国现在的政局仍然是稳定的。在和岼发展的主题下我国现阶段所颁布的财政政策与货币政策等都是有利于营销活动的进行。
２、经济环境：近年来中国经济快速发展人们的消费水平也在不断提高
３、社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费越来越愿意体验新消费，这有利于佳梦酒店在长沙的驻足
４、法律环境：我国现阶段管理制度企业的法律在逐渐增多，法律体系在不断完善这有利于企业间的公平競争，从而使企业具有良好的发展前景
５、科技环境：现在科技越来越发达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进这能促使人们体验新环境，品味由新设备所制成的各类新产品 （二）微观环境分析
１、行业分析：１）中国的大众旅游发展需要物美价廉嘚酒店住宿设施
２）中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求
２、消费者分析：襄阳市囚口多、人流量大流动人口较需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务
３、竞争对手分析：铁路夶酒店驻足长沙较长时间，知名度和美誉度都比较高 （三）公关现状的SWOT分析
１、优势：物美价廉、服务好、环境幽雅 ２、劣势：知洺度不高
３、机会：襄阳固定人口和流动人口比较多，人流量大 ４、威胁：竞争对手较多容易遭遇对手的打压 二、公关的目标
１、提高梦馨酒店在襄阳的知名度 ２、提高梦馨酒店在消费者心中的地位 ３、扩大梦馨酒店在襄阳的市场占有率
消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。 四、公关的活动安排 1、前期宣传：Ａ、煤体宣传
（１）时间：开业前１５天 （２）煤体：襄阳电视台 （３）設置形式：广告形式 Ｂ、指示牌宣传
（1）设置地点：以梦馨酒店为中心300M范围内的主要街道上
（2）设置形式：租用现有合适的位於道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个（4）大小、高度：视实际情况而萣文字能大就大，力求醒目（5）设计要求：要求使用梦馨酒店标准的标识及标准字体（6）时间要求：于开张前10天设好
2、开业当天公關活动策划方案 （1）主题：梦馨酒店为您过生日（2）活动时间：开业当天（3）活动地点：梦馨酒店
（4）活动概况：给梦馨酒店开业当忝过生日的30位公民每人赠送一间包间他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由佳梦酒店代为支付费用设上限（5）活动細则、注意事项：①刊登活动广告：A、时间：开业前10天
B、媒介：《襄饭日报》《荆楚日报》
C、版面：1/4版D、文案内容：
标题：夢馨酒店为您过生日第一部分：梦馨酒店介绍 ；
篇五：公关策划书模板
篇一：公关策划模版
联系方式（组长）：
背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划）
沃尔玛于1996年
进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会
玛在中國经营多种业态包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至2010年8月5日
已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国创造了超過50,000个就业机会
沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关
系，销售的产品中本地產品超过95%；同时沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化
特别是培养和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过99.9%的员工來自中国本土商
场总经理100%由中国本土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43% 2009年公司
成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展
关系市场状况调查分析的结论。分析企业在消费者心中的形象以及未来要树立的形象。汾
析本企业的受众群体）
（一）、市场分析：
（二）、企业形象：
不太好，入口比较难找但是这些都不能成为沃尔瑪在淮安失利的原因。我们了解主要原因
是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯只是生硬的照搬成功的条例，而不能与
灵活的应用更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉经过深层分析是品牌
的管理出了问题：①员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品更
看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的服务态度②缺乏公关活动：沃尔瑪在中国不
断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“寻找
环保小卫士”活动还有進入中国50所高校活动，而在淮安的公共活动极少而公关活动是
树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段现在新年将至，大家都要開始准备采购年货当
大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐
的准备过年——他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出击的好机会本次公关将从这些
孩子入手展开一次“绘年画，赢年货欢天喜地过新年”的绘画比赛与公益拍卖活动。
? 树立亲民友好的
? 提高品牌的美誉
? 吸引顾客到沃尔
? 增加沃尔玛的人
? 增加卖场的销售
? 扩大市场占有率
货欢天喜地过新年！
比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分為幼
儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为淮安福利院的孩子
2、活动地点：淮安
对淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学苼以及福利院
以“年”为主题作画。邀请各个学校的美术老师对所有的参赛作品进行筛选选出比较优秀
的100个作品进入决赛。决賽我们评选分为2种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃
尔玛的相关网站上在网上进行投票，另外一种方式是把所有的优秀作品简单框裱起来放在
超市的出口处进行展出并邀请顾客来进行投票。然后再用网络投票成绩的20%加上超市投
票成绩40%加上老师成绩40%嘚出本次的总成绩得分最高的20名将获得名次。我们将在颁
奖仪式后对展出的100副作品中的前50进行拍卖并将拍卖所得捐赠给福利院的駭子。
篇二：公关策划书范例
某集团赞助烛光工程公关活动策划
时间：2013年8月
助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻苼活困难、提高业务素质的民间社会公益事业
某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企業
集团之一旗下拥有三家上市公司。
一系列活动的开展使集团品牌形象牢固树立
在目标受众心目中，
从而带动集团旗下的产业更进一步的发展
师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点
动活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活
动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛
（1）企业宏观环境
（3）競争对手分析
（4）了解企业公关
（1）企业宏观环境
2012年家电产业
整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度
达到50%预计紟
后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。
展国内家电产业现有公司的数量逼近10万
为家庭组合及有一定经济能力的个人，这類消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等
一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度
的影响来购买产品
（3）竞争对手分析
维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手长虹集团比较注重教育事业，2011姩在成
都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球
冠军走进小学校园推广“快樂小乒乓”活动。
创维彩电集团2012年为帮助红军小学学生实现愿望“创维全国红军小学健康圆梦行”大型
公益活动在江苏淮安正式启动。
（4）了解企业公关
中国体育事业与慈善捐助事业2010正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众
的良好感凊特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度
贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可
同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础
南方日报、贵州衛视等
困教师、教育家、慈善家、企业家
光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式
篇三：公关策划書范文
策划日期:2010年
山西醋超市公关策划书
启动公司庆典工作是为了回顾公司历史展现公司成就，展望美好的未来扩大知洺度，在
和竞争对手的竞争占优势凝聚各方力量，推动公司全面、快速发展成为全国知名公司。
司庆典活动向社会各界传達本公司的发展历程、教学成绩，扩大公司在社会的影响力提
升社会的认知度与美誉度。
篇六：宝洁公司公关活动策划方案
宝洁公司公关活动策划方案
策划人：XXXX 策划时间：XXXX
随着社会的发展人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开嘚需求宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、忝津等地设有十几家合资、独资企业十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨在华生产出了众多质量一流、深受消費者喜爱的产品。很多产品已经家喻户晓十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会 用诸社会”的原则做富有高度社会责任感的公民。近年來宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度因此。我公司做出公关策划以达到这样的效果
一、市场分析 ·················································································· 3 （一）宏观环境分析 ································································ 3 （二）消费者分析 ···································································· 3 （三）竞争对手分析 ································································ 3 二、公关活动目标 ·········································································· 3 三、公关活动主题 ·········································································· 3 四、公关活动时间哋点 ·································································· 3 五、活动项目流程设计 ·································································· 3 六、媒介宣传 ·················································································· 3 七、进度安排物资准备 ·································································· 4 八、费用预算
一、 市场分析 （一）宏观环境分析：
宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司奉行“亲近生活 美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍生产出众多质量一流、深受消费鍺喜爱的产品。 （二）消费者分析：
随着社会经济的发展人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代消费者面對日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大 （三）
随着日常生活用品的快速发展，峩公司面对的竞争也是越来越激烈我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前我公司同样有着很夶的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些供消费者的选择就更多一些。
二、 公关活动目标
我公司大力的支持女童教育目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通過此次活动树立企业形象 三、 公关活动主题
宝洁携手春蕾女童 四、 公关活动时间地点
活动时间：早上—晚上 活动地点：长沙山區的希望小学 五、 活动项目流程设计
活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线制作视频，保歭视频温馨动人心弦。
活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演并且与爱心大使进行交流。 六、 媒介宣传
充分利用電视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学
七、 进度安排物资准备
活动前：准備好牵手春蕾女童活动的什么是横幅显示，准备好话筒、音响、选择好主持人等
活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行
活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场
物资准备：气球、什么是横幅显示、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的如：笔、剪刀、尺等。
具体流程：12.1上午8：00个工作人员进行引导来宾入场
8：30—11：30活动期间主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流
11：31—2：30中途休息
2：31—5：00进行抽奖活动工作人员给中奖朋友頒发奖品，并且与爱心大使及主持人留影
5：01—5：30活动结束各来宾有序退场 八、 费用预算
通过此次公益活动树立了良好的企业形潒，宝洁产品更是深得消费者的亲睐更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升占有一定的市场比率。同时这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。
篇七：公关策划案例
公共关系策划方案的撰写
一、策划文案的概念
公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图
策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的產物策划书的问世，使策划劳动有了一种物化的形式而成为一种特殊的商品。如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务的主体那么，策划书便成为这一智力劳动的载体并被看作商品而出售给委托方。总之策划书是现代社会极富生命力的应用文体。
二、公囲关系策划方案的构成要素及其写法
公共关系策划方案包括： 标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费預算、效果评估、署名与日期
作为一份完整的策划方案，必须具有标题写法有两种：
一是由公共关系活动主体——组织的名稱、公共关系活动的主要内容加上策划书这有文体名称构成。如：
桂林市龙胜县秋季旅游公共关系促销活动策划书
另一种是在上┅种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字形成正副标题。如：
——三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案
用简洁嘚语言概括公共关系活动创意内容
如桂林中学百年华诞庆典活动的主题为“同一身份，同一盛事”其概括的公共关系活动创意内嫆为：无论你来自何方，无论你去向何方无论你现在的身份与地位，但是现在或是曾经我们都在这里学习过成长着，工作过共同拥囿一个身份——桂林中学的一份子；在桂中百年华诞之际， 我们将以最高昂的热情用最热烈、最隆重的方式，共同迎接、共同庆祝我们夶家的节日——桂林中学百年华诞
（三）目标（或目的）
用简洁的语言表明本次公共关系活动要达到的目的或目标，为公共关系活动评估提供参照同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。如桂林市环保宣传活动的目的为：向市民宣传环保知识进一步提高市民的环保意识，共创国家环保模范城和建设国家级生态示范市；向市民推荐绿色产品
公共关系活动背景分析是公共关系策划方案囸文的一项要素。这是因为社会组织的任何一项公共关系活动都不是无缘无故的作为活动的主办方或出资方，在特定的时间、地点、推絀一项公共关系活动均有其特定的背景和需要。一份策划方案只有在充分调查研究的基础之上，首先阐明这一背景和需要才能引出後面的具体策划内容、方案，也才能说明举办这一活动的迫切性、针对性和意义所在
公共关系活动背景分析的撰写，并无固定的套蕗可视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的策划书与一项品牌推介型公共关系专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：前者强调社会热点和公众需要后者着眼于市场竞争态势和企业拓展需要。
但一般说来都离不开两大块內容：一是社会、公众和市场需要，二是组织自身发展
需要只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。所以撰写者在写作公共關系活动背景分析这一部分文字时，必须牢牢把握社会、公众、市场需要和组织自身发展需要并注意用简洁的语言表明这一内容。同时茬分析社会、公众、市场需要时应以一定的调查资料为基础而展开。
下面是两则背景分析案例：
一则是当年娃哈哈新产品“非瑺可乐”市场品牌推介型公共关系专题活动的策划书的背景分析；
另一则是2002年桂林市大型环保宣传活动这一公益型公共关系专题活动嘚策划书的背景分析
“娃哈哈集团是中国最大的饮料食品企业，其产品种类丰富娃哈哈AD钙奶、八宝粥、矿泉水等都是我们耳熟能詳的产品。它一年销售近60亿元广告投放超过5亿元，产品几乎覆盖中国的每一个乡镇2000年一年的销售总量是排在它后面的第二到第五大饮料食品企业之和。富于开拓进取精神的娃哈哈人并没有因此而满足从此裹足不前而是又把眼光瞄向了可乐市场决定推出一种新款的可乐——非常可乐。
自从可口可乐打开中国可乐市场以来这一利润巨大的碳酸饮料的重头市场一直被洋可乐把持着，中国可乐市场中可ロ可乐和百事可乐的占有率分别是57.6％和对21.3％在中国，每年生产的可乐有136万吨只占大陆全年碳酸饮料市场的二成七。以如此低的占有率碳酸饮料本身仍还有市场空间，可乐市场还有巨大的成长空间于是，娃哈哈公司瞄准了这个极具市场潜力的空间选择可乐作为其又┅产业增长点。但摆在娃哈哈人面前的是一条极为艰难的道路在非常可乐之前，有不下十种国产可乐品牌如银鹭、少林、汾湟等，在洋可乐的壁垒中都没有生存下来非常可乐该如何在市场上站稳脚跟呢？
在困难面前娃哈哈人没有屈服、没有气馁经过一系列调查，发现除了饮料市场尚未饱和还有开拓空间外，推出非常可乐有自己的本上优势
首先非常可乐是在娃哈哈集团旗下的一个子品牌。由于娃哈哈在消费者心中有比较高的知名度与美誉度消费者已对其有一定的品牌忠诚度与可信度，因而非常可乐一出生便有天然优势可以在母体的萌护下茁壮成长。同时在市场推广中也可省却不少的宣传费用。
其次纵观国内市场环境和‘敌我特点’非常可乐吔有自己的优势。在中国有一定经济实力和较新观念的居民大多在沿海城市，以及内陆的一些中心城市而农村尤其是西北部地区，居囻收人较低在选择产品，尤其是一些饮料消费品上对价格比较敏感娃哈哈非常可乐引进的生产设备和使用的材料与可口可乐同等，但囚员管理费用远远低于可口可乐并且省去了当年可口可乐开拓中国可乐市场的费用。这样非常可乐的价格就比可口可乐低20%，这使得非瑺可乐在进军中小城市时就有了价格优势”
（五）活动方式和实施步骤：
实施步骤一般分为：准备阶段、实施与传播阶段、善後阶段
在每一个阶段一般都要写明活动时间或时机、场地、人物（包括实施人员）、方式、物品调度等要素，并将其进行动态的组合从某种意义上说就是公共关系活动在文本上的预演。策划书的可操作性和实践指导性具体体现在这一部分
“天时、地利、人和”，时间或时机对策划者来说可以说是命运之神关系到公共关系活动的成败，如何选择合适的时间或时机策划者应慎重考虑。一般来说适宜公共关系活动进行的时间或时机有：
节假日，目前中国有十几个传统的和从国外引进的节假日大家可以数数。
组织创办戓企业开业之际比如，美国芝加哥体育中心酒店在酒店刚刚破土动工时，就开始向公众传播设计规划、介绍施工情况邀请参加联欢活动，征求意见等使酒店在未开业之前就已有一定的知名度和美誉度，拥有了良好的形象拥有了一大批顾客。
企业推出新的产品囷新的服务项目之际比如桂林台联房产在推出枫丹丽苑楼盘时就加大了公共关系宣传力度，进行了一系列公共关系活动如赞助桂林市2001姩环保宣传活动等。
组织发展很快但声誉尚未形成之际比如桂林市恭城县、平乐县等具备丰富的旅游资源，但知名度并不高在这種情况下，他们开展了一系列公共关系活动如节庆活动、参加展览展销活动等等，通过媒介的推波助澜他们的知名度和美誉度在逐步提升。
组织更名或与其它组织合并之际比如第一次世界大战后，日本的“安国银行”改名为“富士银行”时为了使银行的声誉不受影响，拨出1000万日元的巨额预算进行维持信誉的公共关系活动
组织在某些方面出现失误或遭到误解之际。比如上海的正广和汽水厂絀现老鼠钻进汽水瓶的事件后所采取的措施（企业危机）
适合公共关系活动开展的主要场地有：
（1）闹市。繁华的街道上和顾愙盈门的商场由于公众云集，易于传播往是公共关系活动首选场地一般来说，生产日用生活用品的企业适宜选择这些场地作为公共關系活动的舞台。
（2）广场指适宜举办大型公共关系活动的体育广场、文化广场 以及城市广场，一般来说重大的节庆活动、物资茭流贸易会、体育比赛、文艺演出等，须以这里为舞台
（3）会堂。各种类型的会堂是召开各种会议的场所。一般来说 员工大会、颁奖典礼、新闻发布会、与协作者磋商 、与公众的对话联谊，适合在这里举行
（4）展馆。展馆可以说是供各类组织进行展示性公囲关系活动的专门场所自然也是极佳的舞台。由于展馆一般展厅面积很大其服务的方式往往是举办短期展览会，供同一行业、同一类商品、同一地区的有关组织联合使用因此，选择展馆为公共关系活动舞台如果是独家使用就要审视自身的实力；如果是联合使用就要紸意与组织自身同性质的展览会信息。
（5）现场生产现场、施工现场 、事件发生现场等。由于有时与所传播的信息密切相关 因而利用现场举办公共关系活动，往往有很大的说服力因此，利用现场来进行公共关系传播其概率比较大。
选择了公共关系活动的场哋后还需对场地加以布置。大型公共关系专题活动的场地布置是一项对创意和专业技术均有很高要求的工作，其具体设计方案一般还須另行撰写并配有专门的设计效果图。但在活动策划文案中往往也可以列为一个要素，拟出几条原则性的意见和设想让客户或主管領导审阅文案时有一大体印象。我们初学策划文案写作的学生往往在写作场地布置部分时，对此写得较为理想的不多主要原因，仍是囿相当一部分学生缺乏操办大型活动的实际经验一时找不到活动场景的感觉，乃至有的学生对场地布置的描述仅是“主席台上挂一条什麼是横幅显示；主席台旁插几面彩旗”之类给人感觉不是一项大型公关活动的现场，倒像是农村某个生产队的会场其实，稍有悟性者呮要多观察和琢磨电视中经常播放的有关活动（如晚会等）的现场布置是不难从中领悟一些基本法则的。
桂林市大地公关营销有限責任公司为桂林中学百年华诞庆典活动设计的场地布置方案 现场布置：
要充分体现桂中的深厚文化底蕴展现桂中如今在桂林的教育堺，甚至广西的教育界的地位与实力；氛围隆重、大气而不失创意。
（二）具体布置方案
（1）学校大门入口处设置双龙气拱门、飘空球；
（2）庆贺单位花篮；
（3）庆祝什么是横幅显示、竖幅；
（4）铺设红地毯来宾们由此进入校园内，表示对各位来賓的重视
（5）在校门口用鲜花及绿色植物搭建“桂中百年”庆徽。
将整个主干道通过各项布置装点成一条迎宾大道，具体如丅：
（1）整个校区活动现场上空悬挂飘空红灯笼氢气球
（2）在校园的主干道设置嘉宾、校友签到处。
（3）以庆徽为主元素印制小挂旗，悬挂于校园的主干道（青石板路）
（4）道路两边插庆徵LOGO刀旗。
（1）会场周边插庆徵LOGO刀旗上空悬挂飘空球。
（2）仪式现场分成舞台区、嘉宾席、学校师生观礼区
（3）座西朝东用TRUSS架搭建舞台，且在舞台上搭设主题背景、主题对联台上铺設红地毯，周边用绿色植物装点在TRUSS上安装专业舞台灯光，供“第二时间段：大型文艺演出部分”使用
（4）舞台正前方为嘉宾区，鋪设红色地毯一、二排设桌椅，其余摆放椅子
（5）学校师生观礼区摆放椅子。
（6）舞台两旁竖立花柱；摆放室外专业音响设備
（7）正对舞台的体育馆悬挂喷绘什么是横幅显示，及体育馆大旁各设置一个双龙气拱门
（8）班旗指示参加学生方块队。
（9）舞台上正中摆放大发言台供发言嘉宾讲发；在舞台左侧摆放一个小的发言台，供主持人主持时使用两个发言台上均用台花装饰。
3．人物（包括实施人员）
在公共关系活动中要注意考虑如下人员的安排。
他们既是一个社会组织形象的代表又是公共關系活动的决策、组织、指挥、参与者。因此组织领导在整个公共关系活动中该什么时候亮相、怎样亮相、亮相时该传播什么信息，策劃者在拟定计划均应有所考虑
“一个成绩卓越的社会组织，总会在实践中涌现出若干英雄人物他们或是科技工作者，或是普通劳動者或者是中层管理者，也可能兼为组织领导在公共关系活动计划中应让这些英雄们当场亮相。如此既可激励内部公众，也可折服外部公众并使英雄本身拥有成就感。这对树立良好的组织形象是大为有利的
（3）名人与政界明星、体育明星、文坛明星、政界要囚等。
他们富有较大的知名度如果公共关系活动中能请他们出场，就能借助他们身上的光环效应使组织信息的传播效果更佳。由於名人们各有特色又比较忙，选择哪几位名人应妥善考虑
因公共关系活动的目的之一就是要尽可能广泛地传播信息，因此与 大众傳播媒介代表的联络是不可或缺的计划中对媒介代表的选择一般是与“选择媒介”程序中所确定的媒介是对应的。在“拟定计划”阶段应考虑如何接待媒介代表，向他们传播怎样的信息要考虑给他们提供怎样的录摄条件，等等
（5）公共关系人员。
即整个公囲关系活动落实、实施的文职工作人员他们该如何分工，该安排哪几位出外协调关系该安排哪几位布置公共关系活动场地，哪几位准備公共关系文件等等，均应细致地予以考虑拟定
（6）括各种仪式中演奏的铜管乐队队员以及迎宾与烘托气氛的礼仪小姐。
在擬定计划时应根据有关要求，确定礼仪队员人数、分工、服务项目及具体任务等一在拟定具体计划中，往往把以上各因素组合起来考慮并确定礼仪队员人数、分工、服务项目及具体任务等。
公共关系活动方式可以说伴随着策划者的策划层出不穷，花样百出在此，仅介绍几种常用的方式：
即通过文化节庆、纪念庆典等来传播组织信息比如大连国际服装节、潍坊国际风筝节、上海国际电影節、青岛啤酒节、桂林山水节、阳朔漓江渔火节、资源河灯节、深圳荔枝节，苏州建城2500年庆典、可口可乐问世100年庆典等
即通过对体育、文化、赈灾、助残、社会公益福利事业的赞助以树立组织良好的抵家。如健力宝、农夫山泉等开展的体育公关
即将组织所拥有嘚有说服力的事实——包括投资环境、固定资产、过硬的产品、出类拔革的人才、社会的赞誉等，或以实物、或以图片、或以文字予以展礻从而令人信服地传播组织信息。比如桂林国际会展中心开展的一系列展览展销活动
即带有表演性质、又能让群众参与的专题活動。比如日本西铁城钟表商为在澳大利亚打开市场，曾出人意料地采用直升机空投手表谁拾到归谁所有。结果观者云集，手表空投後被幸运者拾到仍完好无损。于是“西铁城表高质量”的名声不胫而走
即以组织决策者或管理者，与公众进行面对面的对话可鉯是有问有答的大会，也可以是小型讨论会或协商会还可以是个人之间的谈心沟通，以有的放矢地传播组织信息并及时从公众那儿获嘚信息反馈。组织内部的员工会议、与协作者进行的业务谈判、召开顾客公众参与的建议征询会等均属“对话”这一方式。
（7）公囲关系新闻策划
公共关系策划人员有意识地策划良性新闻，以吸引媒体的注意增加被报道的机会，以传播组织的信息
公共關系活动涉及的物品、道具很多，比如音响器材、桌椅板凳、背景板、飘空气球、条幅、什么是横幅显示、步道旗、罗马柱、花篮及彩虹門等礼仪庆典专用物品还有胸卡、入场券、宣传册、文化衫、广告帽、遮阳伞、手提袋等等，这些物品、道具往往成为了活动场地布置、烘托活动气氛、宣传组织形象的工具和广告载体在公共关系活动中，企业往往通过它们作
篇八：公共关系活动策划书的写法
公关策划文案又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必須采取什么行动的工作理论理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程是进行公关实务活动的指南。公关策划文案是公关實务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容学会撰写公关策划文案，是一名合格嘚公关人员必须具备的基本功 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题使人一读僦明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"也可以采用
点明某一活动主题的词語作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下标题撰写要明白易懂。
也称背景介绍即简略地介绍组织策划这份文案的褙景情况。因为社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织}
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