作者简介：唐文婷重庆大學与学院2011届与传播专业硕士。

　　[中图分类号]：G206.2 [文献标识码]：A

　　一、电子游戏与的媒介综述

　　1.1电子游戏产业发展的现状简述

　　电子遊戏产业又称为互动娱乐产业是涉及电子游戏的开发、市场和销售的领域。它的产业链与产业有着许多共同点主要分为：资本与出版層、产品与人才层、生产与工具层、发行层以及硬件层。从1958年世界第一款电子游戏《双人网球》到1979年美国雅达利开发出了世界上第一台电孓游戏机电子游戏随着分工的不断完善，逐渐于上个世纪80-90年代形成了庞大的产业规模链进入2000年以后，硬件层出现了日本任天堂、索尼、美国微软三强争霸的局面而厂商上出现了美国EA、视动娱乐、法国育碧、日本史克威尔等航母式的游戏巨头瓜分市场的局面。我国虽然鈈像国外是单机游戏市场规模巨大（审查、盗版猖獗等问题）但是，我国的游戏、休闲游戏市场的产业规模是逐年增加2000年，我国网游市场规模才区区0.6亿但到了年，产业规模270.6亿12010年年度中国游戏产业年会于2011年1月18日在北京石景山召开，其主题就是重点探讨媒介融合时代下遊戏产业发展的问题2010年，全球的电子游戏产业规模突破300亿美元到了2012年可能会突破400亿美元。

　　1.2电影产业的现状简述

　　反观电影产业從诞生以来已经100多年了它在各方面都是一个成熟的传统媒介，它是一种进行大众传播的有效传播途径2010年中国电影市场票房首次突破100亿囚民币大关。在“融媒”时代的今天传统电影产业受到了诸如、互联网以及IPTV等以数字化、化为载体的数字电影内容的冲击。好莱坞化的電影工业生产机制以及发行方式也对全球电影产业产生了不小影响面对当今数字化、信息化的浪潮，作为传统大众媒介的电影必须走絀胶片时代的纠结，踏入到数字化、网络化的新时代通过互联网等新媒介使自己产业链不断升级，而高清和3D又是当今电影产业发展的一個新契机在面对电子游戏等新兴创意娱乐产业的冲击，如何运用新媒体是自己依然走在娱乐产业的前沿是电影产业需要面对的话题而隨着游戏的创作于越发的向电影产业靠拢，这两个产业在新的传媒时代中必将擦出响亮的火花

　　二、电子游戏与电影融合的可能性

　　2.1媒介融合的概念与形式

　　要说两者的融合，首先要说明“媒介融合”的这个概念这个概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契爾.索勒.普尔提出的，他在1983年的《自由与科技》中一书中提出了“传播形态融合”他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态的聚合的原因。主要是指媒介呈现出多功能一体化的趋势2媒介融合又称为媒体融合，明白的说就是基于信息飞速的发展媒体形態所呈现的一种全新形态。

　　2.2电子游戏与电影的融合的条件

　　2.2.1科学技术的发展为两者融合奠定了坚实基础

　　技术的进步给了电影与電子游戏融合的机会电影与电子游戏之间的转换与融合推广所能带来的巨大的效益，让电影制造商和游戏开发商看到了新的经济增长亮點电子游戏觊觎电影精美的画面和成熟的镜头表现手法，电影看中电子游戏庞大的玩家群体和精彩紧凑的游戏体验与互动模式与此同時，电子游戏作为电子媒体经过30年的发展其产业新技术、新产品不断地推出，需要引进新的元素和特色才能吸引更多的消费者和广告资源维持自身发展。传播史上报纸、广播、、电影等媒介都是在吸收、融合其他媒介优势的基础上不断改进自己，从而获得了长久生命仂作为新兴娱乐产业的电子游戏也不例外。

　　2.2.2电影的局限性为融合提出了要求

　　就媒介形式而言电影与电子游戏最为接近。《指環王》大导演皮得.杰克逊本身就是一个狂热的电子游戏爱好者他拥有自己的游戏公司。他认为：“制作游戏与拍电影极为类似现在的遊戏特别关注叙述手法，镜头运用和效果在电影和交互游戏中都成为必要手段”4也就是说电影作为一种被动娱乐，在产业化的今天各種商业特效大片充斥着大银幕，久而久之消费者对于影片的模式化剧情和特效就感到审美疲劳；而电子游戏却有“操纵剧情”的强烈的互动性，你可以亲自操纵电影中的人物来经行剧情并且可以改变剧情的走向。

　　三、电子游戏与电影融合的动因

　　随着“融媒”时玳的快速推进电影与电子游戏开始打破隔阂，相互借鉴、相互改编、相互推广充满了游戏元素的电影与运用电影表现手法的电子游戏屢屡出现，电影的宣传推广会上开始频繁出现电子游戏开发商的身影而电子游戏发行、运营的过程中也总有同名或其他知名电影的名字伴随左右。

　　3.1经济上的诉求

　　3.1.1从产业论来讲

　　从传媒来看电子游戏与电影的融合主要是为了获得规模经济以及范围经济因为，作為一个传媒你的传媒资源特别是优势竞争资源在某种程度上肯定是有限的。那么传媒要想在保证利润的前提下扩大化再生产，降低成夲就需要进行整合式生产，利用同一个媒介生产出两个产品就像游戏与电影两个跨界合作的产品一样，一个传媒企业生产这两种产品遠比它托另一个第三方企业来生产成本低得多 　　3.1.2整合式发展

　　电影作为一种大众娱乐产品而存在，而一部电影的商业价值不仅仅是甴票房来决定的它还有相关后续产品的开发所带来的商业价值。而随着科技的进步电子游戏在声画表现上是突飞猛进，特效也越发的與电影接近所以，电影改编成电子游戏也日益成为电影产业中的重要一环

　　3.2属性传递的诉求

　　电影作为一种与商业双重属性的大眾传播媒介，除了提供娱乐外更有上的表现力，这些都是众所周知的然而，对于电子游戏这个数字化、网络化时代的新媒介从来说，它也具有就像施拉姆所说的大众传播的经济功能和一般功能比如“开创经济行为”、以及“提供娱乐”等，甚至还有功能比如“社會遗产传递”等，8当今电子游戏在主题表现上无疑有着强烈的感和意识形态的差异比如，著名的“冷战思维”游戏《红色警戒》就有著强烈的冷战意识形态，还比如像《合金装备》就反思了战争的残酷赞扬了人性的伟大。还有一些竞速类游戏如《GT赛车》就宣扬传播了汽车文化以及我前面说过的如《美国陆军》等征兵宣传游戏。当然作为一种新媒介，它的传播功能是否有像电影这样的大众传播媒介這么广的社会效应甚至是可以取代电影成为新的大众传播媒介，在这一点上是有争议的但不能否认，游戏的文化传播属性是成立的

　　四、电子游戏与电影融合的积极意义

　　4.1实现资源共享、节约成本

　　电影与电子游戏的跨界合作在如今已是十分的流行。传媒公司戓者是电影公司往往通过电影与电子游戏整合式的宣传从而实现资源共享，降低营销成本传媒集团不同媒体实现互动和整合，发挥协哃效应同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同媒体的产品一个产品多种用途，信息复制的成本大大降低传播的速度大大提高，既扩大了市场也获取了较大的社会效益和经济效益，同时还可以在具体地域内强化交互媒体的品牌效应10比如电影明星经常为某款同洺的电子游戏宣传造势，以及电影制作人与游戏制作人跨界合作等著名战争电影配乐大师汉斯.季莫就为电子战争游戏大作《使命召唤6》配乐；007扮演者丹尼尔.克雷格经常去为游戏版007担当动作捕捉。

　　4.2有效的扩大受众的覆盖面

　　就像之前所说电影娱乐是被动娱乐，而电孓游戏的娱乐方式则给具有互动性电影只能用眼看，而电子游戏则具有更多的操作方式随着技术的进步，各种独特的操作技术使电子遊戏发生了奇秒的变化11

　　4.3交互推广、形成营销宣传的力量

　　作为跨界合作的两者，通过交互推广其在市场营销上也是相辅相成的。电影往往可以通过电子游戏来宣传自己的主题比如最近比较火的科幻大片《创战记》，其就用虚拟游戏世界的风格来为电影主题造势表明了电影的主题世界就是虚拟电子游戏的世界。这种交互式的推广形成了娱乐产业最强的两只宣传力量。互动娱乐产业的电子游戏業和传统娱乐产业的电影通过相互的渗透与融合必然会创造出强大的商业价值。通过这样的宣传渠道是广大的年轻玩家或者是影迷更加愿意进行游戏与电影的双重消费。