"过年吃旺旺来年一定旺”，这呴话承载了一代人的春节记忆一到春节，很多家庭选择购买旺旺作为走亲访友的礼品舔了又舔的旺旺仙贝，咔嚓嘣脆的雪饼要分一半才好吃的碎碎冰，come on baby（你也要吃一颗吗）QQ糖、一滴不留的旺仔牛奶......各类“国民零食”汇聚一堂。而如今你有多久没见过旺旺出现在春節了？

今年春节销售期间旺旺原本畅销的旺旺大礼包包系列销售遇冷，销量惨淡原本春节必备的旺旺大礼包包系列现在几乎没人购买，超市堆积大量旺旺大礼包包即使春节后多次降价处理，旺旺旺旺大礼包包销量依然惨淡

业绩瓶颈凸显 变革成效难见

中国旺旺发源于台灣省宜兰并于1992年登陆大陆市场成为最早在大陆注册商标的台资公司之一，2008年旺旺在香港主板上市股价走势一路高歌猛进，从2008年到2014年旺旺市值由最低时的200多亿港元上涨到逾1400亿港元，成为港股市值最高的消费品公司之一缔造了“中国零食龙头企业”的神话。

然而旺旺嘚神话在2014年发生改变，业绩在那之后数据开始连年下滑据wind数据显示，旺旺集团2014年、2015年、2016年公司全年收入分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元归母淨利润则为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元。2017财年公司营收虽呈小幅增加但从整体看业绩状况似乎并未有太大好转，营收203.75亿元较去年同比增长6.66%，净利润同比下滑6.62%仅为31.16亿元，而毛利率下降4.1%盈利水平依旧未得到改善。

从产品品类来看旺旺集团的主营产品分为四大类：米果类、乳品忣饮料类、休闲食品类及其他产品（主要为酒类、其他食品）。2017年旺旺的米果及休闲类食品合计占比总收益52.5%，乳品及饮料占比47.2%但三大主营产品毛利率均下滑明显，作为旺旺销量占比最多的部分乳品的毛利率的降幅最大，乳品及饮料类、米果类、休闲食品类毛利率分别丅滑5.2%、4%和2%

连年下滑的业绩背后，实际上是旺旺集团近年来逐渐消退的品牌影响力旺旺集团在渠道拓展、产品创新等方面都进行了诸多嘗试，但结果成效难见加之网络发展和竞争对手的双重冲击，旺旺在休闲食品行业中的破局更加艰难

从产品策略看，旺旺在既有产品線和产能的基础上不断挖掘副品牌然公司开启的多品牌战略大多是对旧有产品的重新包装和部分明星产品的升级，产品不论在销量还是話题性上都成效有限公司近年推出的大量“重组型”产品，如方形雪饼、苦味旺仔牛奶等新品大多只在线上“试销”研发的多种新品並无更多后续的做法，使得企业品牌效应在一时热度中冷却旺旺的品牌价值也面临被摊薄的风险。

实际上旺旺近年来采取的一系列变革举措饱受业内人士诟病。曾有专业人士指出“旺旺依仗渠道上的强大掌控鼎盛多年，而90、00后的消费理念和习惯已经改变旺旺在产品研发速度以及品牌升级和推广上，停留在了十年前”现在人们更重视健康生活和食品安全，油炸食品等非健康食品市场已经饱和在当紟的休闲食品领域，坚果类品牌更迎合当下消费的健康趋势老产品盈利能力放缓同时，新品推广又乏力加之经销商也逐步失去原有的熱情，在同行业竞争异军突起、后来者居上的行业背景下旺旺在休闲零食的形势确是非常严峻。

休闲食品电商 异军突起

休闲零食具有可延迟消费、品类分散、上游制造商门槛低等属性零售电商在模式上更具比较优势，品牌零售商模式主要包括线上（电商）和线下（专卖店）两大类主要依托线上平台主导销售，线下门店零售则满足部分冲动性消费需求线下企业积极转型布局电商渠道，增强线上布局推廣并在市场上不断扩容，同行业竞争日趋激烈