新技术下的领导力发展论坛，5月26日北京，约起来！
如果说人工智能、直播平台、知识付费、VR/AR在去年只是迅速蹿红的话题，那么今年，这些新技术已经开始影响企业的人才发展方式。
作为人才的驱动引擎， 企业HR与培训部门该如何抢占先机，利用好新技术，帮助公司时刻保持蓬勃的企业活力和强大的竞争力？
如果您也在探索这些问题的答案，新技术下的领导力发展论坛（北京站）诚挚邀请您的光临！
您将会听到这些内容…
标杆企业分享：北汽新能源、蓝色光标、富维安道拓
圆桌对话：神州泰岳、滴滴出行、新东方教育、康明斯中国
1.标杆企业分享
年，企业领导力发展有哪些新尝试、新实践？优秀企业成功项目深度分享，等你来！
2.圆桌对话
快变时代的人才发展之道、互联网 VS 教育 VS 机械制造 VS IT软件……跨行业的学习碰撞，直击人才发展问题与现状，畅谈各自的解决方案！
1.论坛议程
13:00-13:30
13:30-13:35
13:35-14:00
开场演讲：2016企业管理与领导力在线学习回顾与TOP20数据分析
吴冯淑 中欧商业在线总经理
14:00-14:20
实践分享：蓝色光标
李璐 蓝色光标人力资源高级总监
14:20-14:40
实践分享：北汽新能源
陆军 北汽新能源培训总监
14:40-15:00
15:00-15:20
实践分享：富维安道拓
王星宇 富维安道拓在线学习负责人
15:20-16:30
圆桌交流: 快变时代的企业人才发展之道
吕继伟 新东方教育学习与发展中心负责人王东华 神州泰岳组织发展总监王展程 滴滴出行学习发展高级经理赵茹梅 康明斯中国区组织发展总监
2.参会对象
企业HR、培训管理者、企业管理者
3.参与费用
免费（限200人参与）
4.活动咨询
石小姐：021-，smaggie@ceibs.edu
郑小姐：021-，
责任编辑：
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蓝色光标:2016年年度报告
公告日期：
展战略所带来的推动效果显着，通过投资并购合并的业务收入已超过自有原生业务，所涉及的客户、人员、资源等方面能否充分发挥原有竞争优势，充分发挥整合协同效应，仍具有不确定性。
为保障持续协同、整合，发挥各分子公司原生竞争优势，国内公司将各子公司财务管理纳入到上市公司统一平台管理系统中，加强审计监督和管理监督，保证公司对各子公司日常经营有效管控，，实现各项业务资源有效发挥协同效应，实现优势互补，丰富提升公司一站式智能营销服务链路。
4、公司收购形成商誉余额较高的风险
鉴于公司通过并购重组产生的商誉截至报告期末确认余额46.85亿元。如未来通过合并吸收的有关子公司业绩出现下滑且无扭转希望，可能出现计提商誉减值的风险，从而影响公司当期损益。
公司通过跟踪关注并购子公司的经营情况及行业趋势，通过业务、管理、等方面的协同共进加强内部子公司管理，强化投后管理管控，整合资源积极发挥持续竞争力，保障并购子公司稳健发展，将商誉对公司未来业绩影响程度及风险逐步降低。
5、关于存在诉讼、仲裁相关未决事项风险
报告期内，公司相关诉讼和仲裁目前尚未有实质性进展。公司将持续高度关注并尽力推进诉讼以及仲裁进度，切实保障全体中小股东利益。若公司在相关诉讼或仲裁中败诉，公司将无法注销博杰广告原股东未达成业绩承诺所应补偿的股票。
2016年度利润分派预案
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2,142,205,542为基数，向全体股东每10股派发现金红利0.65元
（含税），送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增0股
第一节重要提示、目录和释义......4
第二节公司简介和主要财务指标......9
第三节公司业务概要......13
第四节经营情况讨论与分析......16
第五节重要事项......36
第六节股份变动及股东情况......50
第七节优先股相关情况......57
第八节董事、监事、高级管理人员和员工情况......58
第九节公司治理......64
第十节公司债券相关情况......69
第十一节审计报告......74
第十二节备查文件目录......128
蓝色光标、公司、上市公司
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
中国证券监督管理委员会
深圳证券交易所
深圳证券交易所创业板
为推销自身的商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、投放广
告的企业、其他经济组织或个人
将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，一方面
整合营销传播
把广告、促销、公关、直销、视觉形象识别设计、包装、新闻媒体
等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业
能够将统一的传播资讯传达给顾客
需求方平台（Demand-SidePlatform），是汇总广告需求的综合性管理
在线广告进行实时竞价（Real-TimeBidding）的缩写。RTB是一种
利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进
行评估以及出价的竞价技术。通过记录cookies来解析用户的行为，
从而实现精准投放广告的目的，为广告主提供了精准的曝光机会。
API作为评价广告效果的指标值，它是综合了注意力,品牌联系和说
服力三个因素的数值,并联系了这些指标的市场平均表现,通过复杂公
式计算而得.这里可以简单的理解为：API=注意力X品牌联系X说
软件开发工具包
璧合科技股份有限公司
北京云图微动科技有限公司
DomobLtd.、多盟智胜网络技术（北京）有限公司
MadhouseInc.
第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
公司的中文名称
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
公司的中文简称
公司的外文名称（如有）
BlueFocusCommunicationGroupCo.,Ltd.
公司的外文名称缩写（如
公司的法定代表人
北京市朝阳区酒仙桥北路9号（厂区）10幢二层A5-01
注册地址的邮政编码
北京市朝阳区酒仙桥北路9号（厂区）10幢二层A5-01
办公地址的邮政编码
公司国际互联网网址
www.bluefocusgroup.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书
证券事务代表
北京市朝阳区酒仙桥北路9号（厂区） 北京市朝阳区酒仙桥北路9号（厂区）
10幢二层A5-01
10幢二层A5-01
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称
《证券时报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址
http://www.cninfo.com.cn/
公司年度报告备置地点
北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9楼董事会办公室
四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址
北京市车公庄西路19号外文文化创意园12号楼
签字会计师姓名
闫磊、张琼
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√适用□不适用
保荐机构名称
保荐机构办公地址
保荐代表人姓名
持续督导期间
华泰联合证券有限责任公司
北京市西城区丰盛胡同22号 张东、石芳
日-2018年12
丰铭国际大厦A座6层
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
√适用□不适用
财务顾问名称
财务顾问办公地址
财务顾问主办人姓名
持续督导期间
华泰联合证券有限责任公司
北京市西城区丰盛胡同22号 许楠、谢瑾
日-2017年12
丰铭国际大厦A座6层
五、主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
本年比上年增减
营业收入（元）
12,319,105,877.69
8,347,269,023.23
5,979,088,239.00
归属于上市公司股东的净利润
639,675,474.26
67,702,211.39
711,883,881.49
归属于上市公司股东的扣除非经
常性损益的净利润（元）
348,956,893.29
232,958,220.94
609,382,752.70
经营活动产生的现金流量净额
-90,111,168.00
489,074,609.83
205,359,617.96
基本每股收益（元/股）
稀释每股收益（元/股）
加权平均净资产收益率
本年末比上年末增减
资产总额（元）
16,529,171,500.54
16,369,211,954.37
11,370,173,092.27
归属于上市公司股东的净资产
5,422,183,72463
4,215,781,834.30
4,183,601,513.11
公司报告期末至年度报告披露日股本是否因发行新股、增发、配股、股权激励行权、回购等原因发生变化且影响所有者权益金额
用最新股本计算的全面摊薄每股收益（元/股）
六、分季度主要财务指标
2,289,804,335.89
2,851,189,742.14
3,111,215,301.50
4,066,896,498.16
归属于上市公司股东的净利润
108,357,060.03
242,287,538.75
130,226,408.17
158,804,467.31
归属于上市公司股东的扣除非经
常性损益的净利润
69,042,883.55
93,715,335.01
137,584,576.96
48,614,097.77
经营活动产生的现金流量净额
-124,620,432.76
-78,827,158.20
-208,895,073.84
322,231,496.80
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□适用√不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□适用√不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、非经常性损益项目及金额
√适用□不适用
2016年金额
2015年金额
2014年金额
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
值准备的冲销部分）
9,712,682.04
28,113,107.16
78,595,505.64
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享
25,897,270.61
50,192,987.38
36,317,497.78
受的政府补助除外）
计入当期损益的对非金融企业收取的资金
1,765,222.20
2,029,388.89
3,182,947.11
委托他人投资或管理资产的损益
1,134,100.00
除同公司正常经营业务相关的有效套期保
值业务外，持有交易性金融资产、交易性
金融负债产生的公允价值变动损益，以及
90,920,223.59
146,100,415.47
22,881,180.29
处置交易性金融资产、交易性金融负债和
可供出售金融资产取得的投资收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出
101,824,611.71
-2,410,033.31
183,431.89
其他符合非经常性损益定义的损益项目
128,882,682.12
-490,024,900.36
减：所得税影响额
66,627,823.95
-87,783,498.52
37,526,979.08
少数股东权益影响额（税后）
1,656,287.35
-12,959,526.70
2,266,554.84
290,718,580.97
-165,256,009.55
102,501,128.79
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把
《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项
目，应说明原因
√适用□不适用
涉及金额（元）
本公司本期由于改变投资目的，不再委派人员担任璧合科技股份
有限公司的董事，不能再对其实施重大影响，因此将对该公司的
193,872,193.54投资由长期股权投资转入可供出售金融资产核算并以公允价值进
行计量。转换日公允价值与原账面长期股权投资的差额计入本期
投资收益。
本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉进行减值测
商誉减值准备
试，经测试，西藏山南东方博杰广告有限公司、密达美渡传播有
33,530,137.43限公司由于业绩未达到预期，本期商誉发生减值，减值金额分别
为23,996,158.47元、9,533,978.96元。
本公司聘请专业评估机构对使用年限不确定的无形资产进行减值
无形资产减值准备
测试，经测试，西藏山南东方博杰广告有限公司拥有的无形资产-
21,495,923.99品牌、无形资产-客户关系发生减值，减值金额分别为
10,000,000.00元及11,495,923.99元。
第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
蓝色光标始终定位于致力为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，基于一站式商业智能营销服务通过端到端的整合营销解决方案，优化并促进广告主营销传播预算的最终消费者有效到达。
报告期内，公司“国际化、数字化”战略发展进一步夯实细化，通过创意、策略、服务以及长期累积的服务超过2,000家品牌客户经验，不断强化产品、技术、数据的能力布控，实现营销智能化、业务全球化战略细化升级。
随着业务持续扩展，公司向数字营销全面转型的第一阶段宣告完成，转型升级迈入第二阶段——全力推动产品和服务的结合，技术与创意的融合，顺应智能营销发展趋势，协同、整合将是第二阶段发展重心，亦为实现公司综合发展核心驱动力，促进发展协同、业务协同等增长模式同时，推进服务整合、资源整合使各项服务资源有效连贯衔接，实现效果集中优势效应。
战略落实方面，基于第一阶段数字营销业务全面转型建设成果，数字化战略推进之第二阶段,营销智能化,战略细化方向明确，未来将智能营销服务聚焦“两块屏幕”+“自媒体”布局建设。两块屏幕主要聚焦于“移动互联手机、互联网智能电视屏”，实现商业智能营销多入口、高协同、共场景的高触达率互动传播模式。同时来自于两块屏幕构建的跨屏互动、多屏同步的场景化体验传导，促进营销传播效果有效提升。公司持续高度关注传播趋势变化，中国已进入资讯多样化时代，媒体去边界化，内容传播本身也在去中心化，来自于用户对内容的需求凸显，垂直资讯的涌现促进了新闻内容去中心化，以自媒体为代表内容细分和媒体归类正在进行，营销传播服务发展可预见趋向性显着，基于数字化智能营销，以及顺应新智能传播时代发展趋势公司对此亦进行重点布局构建。
国际化战略方面，随着中国企业走出国门及跨国公司持续深耕中国市场，公司将继续通过“外延式”发展，以获取更多优质国际品牌客户，构建实现境外客户于国内深度服务，实现国际客户全球一站式同步服务。
根据贯穿第二阶段发展核心——协同、整合，顺应传播趋势，公司对现有业务板块升级细化，优化细分智能营销业务群组，以促进有效转化为基准划分成：智能服务、智能投放、智能产品，专注于核心大客户需求发掘，整合资源集中采购与管理，加强议价能力从而有效管控成本。基于大数据产品优化驱动，实现服务智能化、技术产品化，以推进智能营销业务升级。
智能服务（客户）：聚焦七个重点行业，整合协同公司各业务单元服务，如全案服务、电商服务、活动营销、娱乐营销等，深度发掘品牌客户需求空间以拓展业务机会。
智能投放（资源）：通过媒体集中采购，重点发力超级智能电视屏、移动手机屏、网红和自媒体流量三大平台。
智能产品（技术）：大数据生态驱动数据、技术、产品三项有机结合转化，通过业务流程促进产品平台化，提升作业规模效应和优化人力成本，以实现利润提升。
二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
重大变化说明
公司本期不再委派人员担任璧合科技的董事，不能再对其实施重大影响，因此将
对该公司的投资由长期股权投资转入可供出售金融资产核算，确认相应投资收益
19,387万元及权益法核算的长期股权投资确认相应的投资收益1,217万和股权投资
在持有期间收益1,129万。同时公司处置云图微动股权确认4,721万元投资收益。
西藏山南东方博杰广告有限公司拥有的无形资产-品牌、无形资产-客户关系发生减
值，减值金额分别为1,000万元及1,149.59万元。
西藏山南东方博杰广告有限公司、密达美渡传播有限公司由于业绩未达到预期，
本期商誉发生减值，减值金额分别为2,399.62万元、953.40万元。
2、主要境外资产情况
√适用□不适用
资产的具体
保障资产安
境外资产占 是否存在重
全性的控制
公司净资产 大减值风险
International 非同一控制
1,941,203,718.12加拿大 不适用
21,399,797.46
非同一控制
377,673,291.01 英国
33,426,454.28
其他情况说无
三、核心竞争力分析
1、拥有众多优质品牌客户
报告期内，公司服务客户涉及行业包括消费电子、互联网、游戏、汽车、房地产、消费品以及金融行业等，所服务客户群体多来自于各行业领先品牌及世界500强企业，基于专业服务促进共建持续稳定的商业合作关系，公司服务的客户品牌已超过2,000家。随着公司业务升级迈入智能营销服务领域，公司将继续扩大并深度发掘客户需求，以提升公司收益。
2、智能营销技术优势
公司智能营销传播服务核心基于技术驱动，通过产品和服务相结合，技术与创意相融合,为客户提供智能营销服务端到端的解决方案。基于数据模型分析并解析客户传播需求，为促进效果转化提供科学参考依据，同时也产生符合用户需求的创意选择及营销渠道，以提升效率并促进利润增长。由于营销的整个流程更加科学与规范，简单粗暴广告展现形式将不再出现;取而代之的是真正为用户提供价值，满足其需求的广告，这类广告将作为有效信息传递给目标消费者，同时,用户体验也将得到大幅提升。
3、优秀人才吸纳培育优势
“员工第一”是企业文化核心价值观之首，人才吸纳和培养是公司持续高速发展的核心。公司的人才引入机制，战略结构清晰，通过多个层次进行优质人才引入，包括基础的“定期校园招聘”，“公司内部优质人才培养”，并以“高端人才引入”与之配合。与此同时，公司内部不断完善优秀人才培育体系，通过入职及在职培训等多阶段分层次定向培养机制，增强员工的专业能力及专业服务精神。
第四节 经营情况讨论与分析
（一）公司整体发展概述及业务回顾
公司自确立“国际化、数字化”发展战略至今，业务数字化建设第一阶段已夯实完成，转型增长效果逐渐释放，公司业务稳步提升，数字营销收入较上年增长70.41%，已提前实现业务收入80%来自于数字营销的预期，其中移动互联业务增长符合预期。报告期内境外业务收入稳健，占主营业务收入的37.71%。
报告期内公司实现营业收入1,231,910.59万元较上年同期增长47.58%；实现归属于上市公司的净利润63,967.55万元较之上年增长844.84%。
35.84 86.30%
21.75 71.82%
归属于母公司所有者的净利润
营业收入增速
归属于母公司所有者的净利润增速
报告期内收入增长主要来自于广告板块业务增速动力持续释放效果逐步显现，同比上年增长92.03%，主要来自于多盟、亿动等公司移动互联业务板块增长贡献，达到阶段性预期效果。
报告期内，营业净利润稳中有升，净利润较上年有大幅增长的原因是：移动互联网广告业务盈利能力开始显现，财务费用进行有效管理较上年同期略有减少；本期公司通过转让部分壁合科技股票、处置“云图微动”股权等部分少数股权投资，确认部分投资收益；报告期内受汇率波动影响，公司确认部分汇兑收益。
此外，相比上年期末未确认重大长期无形资产及重大商誉减值，基于公司对收购西藏山南东方博杰广告有限公司产生的商誉及无形资产进行减值测试，并根据测试结果确认了2,399.62万元商誉和2,149.59万元无形资产减值；密达美渡传播有限公司由于业绩未达预期，公司在调整收购对价款的同时确认了953.40万元的商誉减值。
公司本期税息折旧及摊销前利润（简称“EBITDA”，EBITDA=营业利润+利息支出+折旧及摊销，营业利润不包含特殊事项，如长期资产减值等）进行核算确认，本期EBITDA为120,827.58万元，较上年同期86,399.66万元增张39.85%。
（二）公司所处行业地位
顺应国家“互联网+”发展趋势，公司自2013年实施推进“数字化、国际化”发展战略至今，战略实施进入第二阶段，即全面推进实现“营销智能化，业务全球化”业务布局构建。据国际专业机构排名结果显示，蓝色光标已进入全球传播集团前10名之列，成为国际营销传播各家机构排行中唯一一家来自中国的营销传播集团，并持续位居亚洲及国内行业首位。
Warc100:Theworld’sbestholdingcompanies2016年全球营销控股集团排名
HolmesReport2016：TOP10GLOBALPRAGENCYRANKING全球前10大公关前公司排名
PRWeek2016年全球公关代理商排名情况
（三）互联网营销业务概述与回顾
移动广告产业链的参与者主要包括广告主/广告代理商、移动广告平台运营服务商、媒体主和终端用户等。公司移动互联网营销业务在该产业链中扮演着移动广告平台运营商的角色，是连接广告主与媒体主的中介。
公司移动互联广告业务板块基于强大的技术、大数据和服务能力，为客户提供整合的智能营销解决方案。旗下拥有多盟、亿动、蓝瀚互动等子品牌。
智能营销平台“DSP+AdNetwork”介于媒体和广告主之间，通过对接各主流移动媒体和交易所的流量，并针对各行业广
告主需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取差价或服务费作为营业收入。该平台支持RTB、API、SDK等多种模式与媒体或交易所对接以及导入流量。其中，自有平台导入数据或流量占比10.60%，第三方导入数据或流量占比89.40%。移动端覆盖用户数量近9.3亿，日均活跃用户数量约1.96亿。相关主要业务标准指标情况为：
日均报价笔数
日均成交笔数
优质媒体程序化广告平台属于SSP，在移动广告产业链上提供程序化交易服务，是连接广告主和媒体主的中介。程序化交易就是将媒体广告的交易过程自动化及程序化。它既包括在公开和封闭交易所中的实时竞价，也包括可以预定广告位库存或价格的直接购买或优选购买。
优质媒体程序化广告平台，自有平台导入数据或流量占比100%，第三方导入数据或流量占比0%。移动端覆盖用户数量近9.543亿，日均活跃用户数量约1.99亿。主要关键技术指标情况为：
每秒报价笔数
每秒成交笔数
日均报价笔数
日均成交笔数
公司移动互联业务按属性分类
按客户类型划分
实现收入（元）
客户留存率
2,929,523,251
代理类客户类
1,938,392,774
按终端划分
实现收入（元）
4,867,916,025
程序化购买
按照合作媒体的类别划分
采购金额（元）
采购计费模式
应用开发商
4,475,660,598
二、主营业务分析
参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
占营业收入比重
占营业收入比重
营业收入合计
12,319,105,877.69
8,347,269,023.23
服务业务收入
3,800,327,251.85
3,954,718,784.23
广告业务收入
8,310,429,742.27
4,327,573,968.57
销售类收入
206,776,941.28
61,687,529.86
其他业务收入
1,571,942.29
3,288,740.57
10,107,447,850.60
5,931,307,878.88
2,210,086,084.80
2,412,672,403.78
其他业务收入
1,571,942.29
3,288,740.57
3,496,245,240.39
4,342,361,420.81
2,010,821,946.26
1,140,831,256.32
415,263,118.82
298,125,555.36
622,802,533.19
606,478,172.74
1,128,444,217.10
150,899,183.35
4,645,528,821.93
1,808,573,434.65
（2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品或地区情况
√适用□不适用
营业收入比上年 营业成本比上年毛利率比上年同
3,800,327,251.85 2,168,591,564.60
8,310,429,742.27 7,297,367,993.45
10,107,447,850.60 8,234,702,430.33
2,210,086,084.80 1,416,554,521.21
3,496,245,240.39 2,518,720,980.47
2,010,821,946.26 1,405,885,169.16
4,645,528,821.93 4,548,384,700.81
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□适用√不适用
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
（4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况
□适用√不适用
（5）营业成本构成
行业和产品分类
占营业成本比重
占营业成本比重
2,168,591,564.60
22.47%2,329,364,362.36
7,297,367,993.45
75.61%3,658,590,262.54
销售类业务
185,297,393.49
59,577,835.69
9,651,256,951.54
100.00% 6,047,532,460.59
占营业成本比重
占营业成本比重
8,234,702,430.33
85.32%4,454,863,069.16
1,416,554,521.21
14.68%1,592,669,391.43
9,651,256,951.54
100.00% 6,047,532,460.59
（6）报告期内合并范围是否发生变动
见第十一节、财务报告之（八）合并范围的变更。
（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□适用√不适用
（8）主要销售客户和主要供应商情况
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元）
2,093,259,525.85
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例
前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比
公司前5大客户资料
销售额（元）
占年度销售总额比例
771,560,431.94
347,210,339.07
297,076,068.33
260,042,751.91
225,605,509.74
2,093,259,525.85
主要客户其他情况说明
□适用√不适用
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元）
3,801,116,391.06
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例
前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额
公司前5名供应商资料
供应商名称
采购额（元）
占年度采购总额比例
1,351,412,322.18
851,485,111.07
621,927,923.91
562,976,285.44
413,314,748.46
3,801,116,391.06
主要供应商其他情况说明
□适用√不适用
重大变动说明
主要原因为公司业务增长，业务规
1,117,069,716.80
932,779,766.70
19.76%模扩大，销售人员增加，相应人员
成本及费用增加。
主要原因为公司业务增长，业务规
912,093,469.98
760,462,973.34
19.94%模扩大，相关费用增加。
主要原因为汇率变动较大导致汇兑
150,921,383.18
184,001,499.78
-17.98%收益增加
4、研发投入
√适用□不适用
拟达到目的
对公司影响
（1）使需求部门能够快速直接获得所需信息，缩短了流
程环节，提高工作效率。另一方面，信息化管理平台能
通过建立完善的信息化
够有力支撑以顾客为导向，通过协同整合的平台化基
管理平台，公司可实现
信息化管理平台升
持续研发中
础，有效满足客户服务需求。
内部资源整合协同，快
（2）提高内部资源利用效率，并扩大利用范围，促进资
速响应复杂多变的市
源有效循环利用。
场，满足服务需求。
（3）有利于有效提高信息传递效率，使公司的信息资源
得到最大程度的沉淀与共享。
BlueView系列数据营销产品开发的舆情监测、精准广
告投放、电商综合服务三大平台，主要面向互联网为企
业提供互联网舆情监测、精准广告投放、电商综合服务
（1）舆情监测：，整合内部大舆情相关数据，将舆情、
用户社交数据等信息资源根据使用需求结构化分类；通
整合推进产品和服务的
过分类、筛选、优化等数据处理方式，协同规划并实现
结合，技术与创意的融
BlueView系列数据
营销业务所需相关的监测、洞察、分析、数据、报告类
合，提高公司数字营销
营销产品开发及应
持续研发中
产品，实现数字营销传播的精准及效果。
的市场竞争力和盈利能
（2）精准广告投放：DSP即需求方平台，是面向广告
力，有利于公司保持持
主的广告投放管理平台。DSP通过对数据的整合及分
续快速发展的势头，符
析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，
合公司未来业务的发展
接入众多媒体资源，帮助广告主进行供跨媒介、跨平
台、跨终端的的广告投放，并对广告投放效果进行实时
监测及优化。DMP即中央数据管理平台，可以帮助广告
主/广告代理商管理用户数据，实时集成整合多种来源的
数据，并进行数据收集整合、数据管理、数据分析与挖
掘、数据应用。
（3）电子商务综合服务平台：主要包括：ERP系统、
DRP系统、商城管理系统、营销推广系统、CRM系
统、WMS/TMS系统等主要系统模块构成，能够实现官
网、B2C商城、淘宝/天猫旗舰店、京东旗舰店、全网
分销等各类型电子商务模式的业务需要。
近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例
研发人员数量（人）
研发人员数量占比
研发投入金额（元）
170,998,130.70
93,573,996.68
15,442,485.22
研发投入占营业收入比例
研发支出资本化的金额
47,882,660.74
40,758,605.70
1,900,198.51
资本化研发支出占研发投入
资本化研发支出占当期净利
研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显着变化的原因
□适用√不适用
研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明
□适用√不适用
经营活动现金流入小计
14,357,829,372.63
11,102,604,087.74
经营活动现金流出小计
14,447,940,540.63
10,613,529,477.91
经营活动产生的现金流量净
-90,111,168.00
489,074,609.83
投资活动现金流入小计
1,826,066,350.46
950,109,588.11
投资活动现金流出小计
2,503,121,375.06
2,760,283,027.23
投资活动产生的现金流量净
-677,055,024.60
-1,810,173,439.12
筹资活动现金流入小计
6,524,430,830.19
8,819,818,923.50
筹资活动现金流出小计
7,563,981,207.45
5,517,631,377.10
筹资活动产生的现金流量净
-1,039,550,377.26
3,302,187,546.40
现金及现金等价物净增加额
-1,787,523,645.87
1,989,431,447.38
相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明
√适用□不适用
报告期内经营活动现金流出净额相比上年减少118.42%，主要是由于公司广告部分业务规模扩大，媒体采购付款增加，进而经营性支出大幅上升，导致公司经营活动产生的现金流量净额减少。
报告期内投资活动现金流出净额相比上年减少62.60%，主要原因是支付投资现金额较上年有所减少，同时公司处置一些投资，收回一定投资资金。
报告期内筹资活动现金流量净额相比上年下降131.48%，主要原因是公司偿还到期长期借款及深圳平安大华汇通财富管理有限公司的收购过桥资金，导致筹资活动产生的现金流量净额减少。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
√适用□不适用
由于公司广告部分业务规模扩大较多，媒体采购付款增加，进而经营性支出大幅上升，同时媒体付款与客户收款存在一定的账期差异，导致经营活动产生的现金净流量下降，与年度净利润存在差异。
三、非主营业务情况
√适用□不适用
占利润总额比例
形成原因说明
是否具有可持续性
主要为本期处置对外投资
收益6,420万元，报告期
内对璧合科技股份有限公
司的核算发生变化确认相
300,526,858.84
37.18%应投资收益19,387万元及否
权益法核算的长期股权投
资确认相应的投资收益
1,217万和股权投资在持有
期间收益1,129万。
公允价值变动损益
29,712,232.31
本公司聘请专业评估机构
对所收购公司产生的商誉
进行减值测试，经测试，
西藏山南东方博杰广告有
100,337,588.40
12.41%限公司、密达美渡传播有
限公司由于业绩未达到预
期，本期商誉发生减值，
减值金额分别为
23,996,158.47元、
9,533,978.96元。西藏山南
东方博杰广告有限公司拥
有的无形资产-品牌、无形
资产-客户关系发生减值，
减值金额分别为
10,000,000.00元及
11,495,923.99元。
由于本公司收购密达美渡
国际传播有限公司及We
AreVerySocialLimited
尚在业绩对赌期内，上述两
公司由于业绩对赌未达约
定导致公司未来支付的或
营业外收入
137,866,409.50
有对价减少，减少金额分别
为 30,978,382.12元及
79,831,386.56元，本公司
将该部分减少金额计入本
期营业外收入。
营业外支出
10,891,345.97
四、资产及负债状况
1、资产构成重大变动情况
占总资产 比重增减
重大变动说明
主要为报告期内公司以自有资金偿
1,016,339,978.53
6.15% 3,436,206,973.50
20.99% -14.84%还内保外贷银行贷款及过桥资金所
报告期内公司业务量增加，收入增
5,031,223,300.02
30.44%3,547,597,827.03
8.77%长，应收款项增加所致。
公司子公司北京蓝色光标电子商务
股份有限公司从事销售产品业务，
101,216,715.15
17,376,247.96
0.50%报告期业务量增长，存货增加所
长期股权投资
508,228,050.86
524,030,661.27
137,272,049.95
128,791,884.24
1,211,997,994.75
846,320,720.04
2.16%报告期内公司新增短期借款所致。
报告期内公司偿还到期的长期借款
138,539,170.00
236,299,012.65
-0.60%所致。
报告期内公司应收票据到期，承兑
15,498,725.98
24,134,815.00
-0.05%人到期付款所致。
报告期内公司偿还内保外贷银行贷
5,218,994.66
22,966,362.23
-0.11%款，相对应的定期存款减少，计提
的利息收入减少所致。
一年内到期的非
将一年内到期的长期应收款调整至
5,000,000.00
0.03%一年内到期的非流动资产
其他流动资产
主要为报告期内公司购买的保本收
779,606,667.54
13,500,022.41
4.64%益型理财产品
报告期内，公司完成开发支出，转
5,655,056.06
35,812,232.22
-0.19%入无形资产。
递延所得税资产
公司将未弥补亏损确认为递延所得
84,356,578.70
22,575,142.03
0.37%税资产。
其他非流动资产
4,800,000.00
14,800,000.00
-0.06%报告期内偿还到期的委托贷款。
报告期内公司业务量增加，成本增
3,180,371,069.25
19.24%2,356,228,321.11
4.85%加，应付款项增加所致。
主要为报告期公司偿还深圳平安大
其他应付款
403,977,498.25
2.44% 1,940,749,754.40
-9.42%华汇通财富管理有限公司10亿元的
收购过桥资金。
一年内到期的非
公司将在一年内到期的非公开定向
1,093,357,699.10
601,519,401.75
2.94%债务融资工具由应付债券调整至一
年内到期的非流动负债。
长期应付款
公司将不需支付的长期应付款进行
668,800.80
0.00% 1,220,362,667.22
-7.46%了冲减。
其他非流动负债
报告期内公司子公司对外融资租赁
23,251,114.54
12,246,724.41
0.07%确认相应负债。
2、以公允价值计量的资产和负债
√适用□不适用
本期公允价值 计入权益的累 本期计
本期出售金
计公允价值变 提的减 本期购买金额
1.以公允价值计量178,664,964.44
29,712,232.31
60,000,000.6.75
且其变动计入当
期损益的金融资
产（不含衍生金
3.可供出售金融资
305,908,930.89 -48,779,945.87 -77,374,555.97
248,164,800.00 3,236,132.2.80
金融资产小计
484,573,895.33 -19,067,713.56 -77,374,555.97
248,164,800..9.55
484,573,895.33 -19,067,713.56 -77,374,555.97
248,164,800..9.55
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
3、截至报告期末的资产权利受限情况
详见第十一节财务报告，七、76所有权或使用权受到限制的资产。
五、投资状况分析
1、总体情况
√适用□不适用
报告期投资额（元）
上年同期投资额（元）
170,402,961.99
409,359,251.28
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用√不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用√不适用
4、以公允价值计量的金融资产
√适用□不适用
初始投资 本期公允价 计入权益的累 报告期内购入报告期内售累计投资收
值变动损益 计公允价值变
576,218,49
50,060,112.502,057,652自有资金
-77,374,555.97
2.10 48,779,945.8
576,218,49
50,060,112.502,057,652
48,779,945.8-77,374,555.97
5、募集资金使用情况
√适用□不适用
（1）募集资金总体使用情况
√适用□不适用
单位：万元
本期已使 已累计使 报告期内 累计变更 累计变更 尚未使用 尚未使用 闲置两年
募集年份 募集方式 募集资金 用募集资 用募集资 变更用途 用途的募 用途的募 募集资金 募集资金 以上募集
的募集资 集资金总 集资金总
用途及去 资金金额
140,000 57,222.62 79,722.62
0.00% 59,866.84专户存管
180,000 96,982.
0.00% 59,866.84
募集资金总体使用情况说明
1、2015年公司发行可转换公司债券募集资金情况经中国证券监督管理委员会《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份
有限公司发行可转换公司债券的批复》(证监许可[号）核准，蓝色光标于日公开发行票面金额
为100元的可转换债券1,400.00万张,发行总额140,000.00万元，债券期限为6年。扣除承销费人民币18,000,000.00元、
保荐费人民币2,000,000.00元及债券登记费人民币140,000.00元，实际收到可转换公司债券认购资金人民币
1,379,860,000.00元。以上募集资金已经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）于日出具的天职业字
[号验资报告验证确认。截止日，本公司累计使用金额人民币797,226,212.43元，募集资金专
户余额为人民币467,467.57元，与实际募集资金净额人民币1,379,860,000.00元的差异金额为人民币582,166,320.00元，
系募集资金累计利息收入扣除银行手续费支出后的16,034,613.11元及利用闲置募集资金购买理财产品-598,200,933.11
元。2、2016年公司非公开发行公司债募集资金情况经中国证券监督管理委员会《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股
份有限公司向合格投资者公开发行公司债券的批复》(证监许可［号）核准，蓝色光标于日公
开发行票面金额为100元的公司债券400万张,发行总额40,000.00万元，债券期限为5年。扣除承销费人民币
2,400,000.00元，实际收到公司债券认购资金人民币397,600,000.00元。以上募集资金已经天职国际会计师事务所（特殊
普通合伙）于日出具的天职业字[号验资报告验证确认。截止日，本公司累计
使用金额人民币397,600,000.00元，募集资金专户余额为人民币0.00元。
（2）募集资金承诺项目情况
√适用□不适用
单位：万元
是否已变募集资金调整后投
截至期末截至期末项目达到本报告期
承诺投资项目和超募 更项目 承诺投资 资总额 本报告期累计投入投资进度预定可使实现的效是否达到性是否发
投入金额 金额(2)
(3)＝ 用状态日益
预计效益生重大变
承诺投资项目
收购美广互动49%股
9,000 100.00%04月01
收购蓝色方略49%股
6,500 100.00%09月01
收购Fuse公司75%成
员权益项目第一期后否
3,500 100.00%10月03
续支付价款
收购WAVS82.84%股
权项目第一期后续支否
3,500 100.00%03月03
信息化管理平台升级否
12,10,835.04
BlueView系列数据营
销产品开发及应用项否
54,000 6,887.58 6,887.58
央视媒体资源广告经否
营权采购模块
36,500 100.00%
蓝色天幕全球机场联否
播媒体网络模块
偿还公司私募债
20,000 100.00%
补充流动资金
19,760 100.00%
承诺投资项目小计
180,000 179,
超募资金投向
超募资金投向小计
180,000 179,
未达到计划进度或预
计收益的情况和原因 不适用
（分具体项目）
项目可行性发生重大 不适用
变化的情况说明
超募资金的金额、用 不适用
途及使用进展情况
募集资金投资项目实
施地点变更情况
募集资金投资项目实
施方式调整情况
募集资金投资项目先 日，公司以自筹资金预先投入“BlueView系列数据营销产品开发及应用项目”、“央
期投入及置换情况
视媒体资源广告经营权采购模块”及“蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”募集资金投资项目的实
际投资金额合计人民币511,224,646.22元，本次拟以募集资金置换预先已投入自筹资金
415,913,344.00元
用闲置募集资金暂时 不适用
补充流动资金情况
项目实施出现募集资 不适用
金结余的金额及原因
尚未使用的募集资金 经公司董事会审议通过，部分募集资金用于购买短期保本型理财产品，剩余募集资金于募集资金专
用途及去向
募集资金使用及披露
中存在的问题或其他 不适用
（3）募集资金变更项目情况
□适用√不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
六、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用√不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用√不适用
七、主要控股参股公司分析
√适用□不适用
主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司情况
公司名称 公司 主要业务
北京蓝色光子公提供公共关
标公关顾问司
5,000,000.00
306,097,157.49
1,855,224.76
577,452,279.01
15,743,912.09
13,789,612.49
广州蓝色光子公提供公共关
标市场顾问司
10,000,000.00
260,001,858.14
87,396,351.54
417,054,548.58
20,462,919.47
15,212,130.89
上海蓝色光子公提供公共关
标公关服务司
370,000,000.00
594,324,241.89 445,109,215.07
142,991,295.34
-3,505,596.73
100,736.44
上海蓝色光子公提供公共关
标品牌顾问司
119,230,000.00
1,674,748,870.51 518,242,774.72
525,854,823.39
38,460,431.30
22,876,528.70
蓝色光标国子公设计、制
际传播集团
作、代理和1,073,888,624.4
1,253,031,657.4
3,394,249,074.84
0 1,366,001,703.16 168,789,615.60 277,488,798.52
北京蓝色光
提供公共关
标电子商务子公系服务及电
股份有限公司
123,125,000.00
451,112,880.37 311,888,808.92
481,542,924.36
19,757,751.71
17,303,854.53
北京思恩客子公设计、制
1,218,090,979.40 166,542,255.67 2,555,193,248.07 61,014,608.31
51,963,255.16
广告有限公司
作、代理和10,212,766.00
北京今久广子公设计、制
告传播有限司
作、代理和20,000,000.00
418,748,575.16 271,011,612.13
378,198,471.78
60,822,875.04
43,137,072.17
（北京）传子公作、代理和
媒广告有限司
7,357,039.00
208,634,293.51 177,815,866.97
136,379,422.88
39,146,544.60
29,144,132.74
西藏山南东子公设计、制
543,200,000.00
837,040,803.78 801,485,365.01
574,109,968.60 120,713,626.91 110,463,370.12
方博杰广告司
作、代理和
北京蓝色方
公共关系服
略整合营销子公务、企业策
顾问股份有司
30,710,000.00
218,127,883.67 162,422,322.73
172,565,585.65
21,411,531.75
20,460,143.67
WeAreVery子公公共关系服
377,673,291.01 206,704,414.85
533,176,646.73
41,059,637.16
33,426,454.28
子公公共关系服
142,485,429.37
International司务
1,941,203,718.12 835,878,623.34
800,987,198.78
37,542,200.64
21,228,692.16
多盟智胜网
络技术（北子公作、代理和
京）有限公司
10,000,000.00
68,649,898.14
3,565,899.03
187,414,340.77
-1,408,861.13
-1,708,161.13
子公设计、制
作、代理和
779,286,766.67 445,663,685.40 1,666,645,432.36
41,132,590.88
50,374,015.86
子公设计、制
作、代理和
1,084,684,205.69 251,283,772.37 2,614,986,863.65 103,887,849.50 102,591,351.87
报告期内取得和处置子公司的情况
√适用□不适用
报告期内取得和处置子公司方式
对整体生产经营和业绩的影响
史努克（香港）广告有限公司
非同一控制企业合并
420,009.09
BlackChalkMarketing
非同一控制企业合并
北京蓝标畅联科技有限公司
出售丧失控制权
-3,746,588.62
主要控股参股公司情况说明
八、公司控制的结构化主体情况
□适用√不适用
九、公司未来发展的展望
（一）所处行业发展趋势
随着我国国民经济的持续稳定发展，得益于国内庞大人口资源，中国依旧是全球最大的互联网用户市场，目前基于用户增长放缓的趋势，过去粗放增长促进产业爆发的动力将持续衰减，国内市场由新兴逐渐趋向于成熟，本地化转为精细化导向，对比其他活力市场，全球化市场布局仍需积极开拓。
1、国内营销传播服务的整体发展趋势
伴随消费品类不断细化推进的消费升级以及市场竞争的加剧，媒体投放呈逐年增长态势，商业智能营销未来将逐步成为营销传播新常态——利用数据分析技术，以基础性数据资源到数据拓展应用为产业链，为广告主提供全面数据和智能服务，亦将是大型综合营销传播服务商的新蓝海。
其中，据第三方研究机构eMarketer对于中国市场广告投放发展趋势预测，数字营销增长持续扩大，其中来自于移动营
销投放占数字营销主要投放份额。传统类别中大部分展示类媒体投放份额均呈缓慢增长。投放总额持续稳健增长。
中国市场广告投放发展趋势（来源：eMarketer）
2、公共关系行业发展趋势
中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头，其中数字营销业务发展增速迅猛，从趋势上看市场份额较传统营销将进一步扩大，行业集中度提升，强者恒强，大者愈大。大型综合营销传播公司从规模上日益占据行业的主导地位。随着以新媒体为代表的传播趋势的演进，营销传播整合趋势越来越明显，公关和广告行业边界呈现消弭融合趋势。公共关系服务面临着以内容+技术驱动为核心的转型趋势。
3、移动营销持续较快速增长
中国移动营销的市场营收规模已达千亿级规模，未来国内移动广告行业规模平均增速维持50%左右。据第三方行业研究机构iResearch评估，移动营销市场营收的增长符合移动互联网经济的发展趋势，未来将连续保持相对可观的增长速度，预计至2018年规模将超过3000亿元。移动营销的发展方向体现在信息有效触达和用户体验、消费者洞察、营销服务流程技术化和数据挖掘和定向优化实现的数据价值变现。广告主的自身第一方数据与营销服务商数据结合将找到更多的应用场景，营销服务商的数据量不断积累，可利用的数据资源不断增多，能提供更精准的用户自然属性和行为属性，最大化发挥数据价值。
（二）公司未来发展战略
公司“数字化、国际化”战略持续推进，第二阶段发展细化战略为“营销智能化、业务全球化”，全力推动产品和服务的结合，技术与创意的融合，顺应智能营销发展趋势，协同与整合将是第二阶段发展重心。顺应传播趋势，公司对现有业务板块升级细化，实现公司一站式智能营销服务链条的商业智能端到端整合营销服务落实推进，实现为品牌客户提供通过大数据分析优化平台，以传播数据模型化的可预测、可精准、可评估为基础，进行多场景、开放式、高互动的多层次复合型智能整合营销传播服务。
十、接待调研、沟通、采访等活动登记表
1、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
√适用□不适用
接待对象类型
调研的基本情况索引
http://www.cninfo.com.cn/
http://www.cninfo.com.cn/
第五节 重要事项
一、公司普通股利润分配及资本公积金转增股本情况
报告期内普通股利润分配政策，特别是现金分红政策的制定、执行或调整情况
√适用□不适用
日，公司召开2015年年度股东大会审议通过了《关于公司2015年利润分配方案》，以公司总股本
1,998,879,029为基数，向全体股东每10股派0.50元人民币现金。上述方案已于日执行完毕。
现金分红政策的专项说明
是否符合公司章程的规定或股东大会决议的要求：
报告期内现金分红政策符合公司章程的规定，该现金分红政
策将在公司2016年年度股东大会审议之后方可实施。
分红标准和比例是否明确和清晰：
公司2016年现金分红政策已经公司第三届董事会第八十四
相关的决策程序和机制是否完备：
次董事会、第三届监事会第三十次会议审议通过，尚需经公
司2016年年度股东大会审议通过后方可实施。
公司独立董事阎焱、徐冬根、冯晓对2016年现金分红政策
独立董事是否履职尽责并发挥了应有的作用：
发表了独立意见，认为该利润分配方案符合公司目前实际情
况，有利于公司持续稳定发展，并同意提交公司2016年年
度股东大会审议。
中小股东是否有充分表达意见和诉求的机会，其合法权益是是
否得到了充分保护：
现金分红政策进行调整或变更的，条件及程序是否合规、透是
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案与公司章程和分红管理办法等的相关规定一致
√是□否□不适用
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案符合公司章程等的相关规定。
本年度利润分配及资本公积金转增股本预案
每10股送红股数（股）
每10股派息数（元）（含税）
每10股转增数（股）
分配预案的股本基数（股）
2,142,205,542
现金分红总额（元）（含税）
140,000,000.00
可分配利润（元）
1,716,237,600.32
现金分红占利润分配总额的比例
本次现金分红情况
利润分配或资本公积金转增预案的详细情况说明
2016年利润分配预案为：以总股本2,142,205,542为基数，公司以未分配利润向全体股东每10股派0.6535元人民
币现金，共计分配红利140,000,000.00元。如果股权登记日前因为限制性股票注销等因素导致股份总数变更，按照现金分
红总额不变原则调整每十股分红金额。
公司近3年（包括本报告期）的普通股股利分配方案（预案）、资本公积金转增股本方案（预案）情况
2014年利润分配方案为：以公司总股本966,387,950为基数，向全体股东每10股派1.497506元人民币现金，同时以资本公积向全体股东每10股转增9.983377股。
2015年利润分配方案为：以公司总股本1,998,879,029股为基数，向全体股东每10股派0.5000元人民币现金。
2016年利润分配方案为：以公司总股本2,142,205,542股为基数，向全体股东每10股派0.6535元人民币现金。
公司近三年（包括本报告期）普通股现金分红情况表
分红年度合并报表 占合并报表中归属
现金分红金额（含 中归属于上市公司 于上市公司普通股 以其他方式现金分 以其他方式现金分
普通股股东的净利 股东的净利润的比
140,000,000.00
639,675,474.26
99,943,951.45
67,702,211.39
144,717,175.35
711,883,881.49
公司报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利润为正但未提出普通股现金红利分配预案
□适用√不适用
二、承诺事项履行情况
1、公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内履行完毕及截至报告期末尚未履行完毕的承诺事项
√适用□不适用
承诺时间 承诺期限 履行情况
李芃;刘彩玲;
根据交易对方：李芃、刘彩玲、西藏山南博杰投资咨
西藏山南博
询合伙企业（有限合伙）、西藏山南博萌投资咨询合
收购报告杰投资咨询
伙企业（有限合伙）与上市公司签署的《现金及发行
书或权益合伙企业（有
股份购买资产协议》、《盈利预测补偿协议》，李芃、2013年09
变动报告限合伙）;西藏业绩承诺 刘彩玲、博杰投资、博萌投资承诺博杰广告2013年、
书中所作山南博萌投
2014年、2015年、2016年经审计的归属于母公司股
资咨询合伙
东的扣除非经常性损益后的净利润分别不低于人民
企业（有限合
币20,700万元、23,805万元、27,376万元、28,745万
资产重组陈良华;孙陶关于同业关于避免同业竞争的承诺：1、除蓝色光标及其控制
时所作承然;吴铁;许志竞争、关的其他企业外，本人目前在中国境内外任何地区没有2016年03长期有效正常履行
平;赵文权联交易、以任何形式直接或间接从事和经营与蓝色光标及其月01日
资金占用控制的其他企业构成或可能构成竞争的业务；2、本
方面的承人承诺作为蓝色光标股东期间，不在中国境内或境
外，以任何方式（包括但不限于单独经营、通过合资
经营或拥有另一家公司或企业的股权及其他权益、担
任职务、提供服务等）直接或间接参与任何与蓝色光
标及其控制的其他企业构成竞争的任何业务或活动。
3、本人承诺如果违反本承诺，愿意向蓝色光标承担
赔偿及相关法律责任。关于减少及规范关联交易的承
诺：在本次重组完成后，本人及本人控制的企业将尽
可能减少与蓝色光标的关联交易，不会利用自身作为
蓝色光标股东之地位谋求蓝色光标在业务合作等方
面给予优于市场第三方的权利；不会利用自身作为蓝
色光标股东之地位谋求与蓝色光标达成交易的优先
权利。若存在确有必要且不可避免的关联交易，本人
及本人控制的企业将与蓝色光标按照公平、公允、等
价、有偿等原则依法签订协议，履行合法程序，并将
按照有关法律、法规和蓝色光标公司章程等的规定，
依法履行信息披露义务并办理相关内部决策、报批程
序，保证不以与市场价格相比显失公允的条件与蓝色
光标进行交易，亦不利用该类交易从事任何损害蓝色
光标及股东的合法权益的行为。保持上市公司独立性
的承诺：本人承诺将按照《中华人民共和国公司法》、
《中华人民共和国证券法》和其他有关法律法规对上
市公司的要求，对蓝色光标实施规范化管理，合法合
规地行使股东权利并履行相应的义务，采取切实有效
措施保证蓝色光标在人员、资产、财务、机构和业务
方面的独立。
1、本人/本单位在本次重组中认购的蓝色光标股份自
股份上市之日起36个月内不转让或解禁。2、在股份
锁定期届满前，若蓝色光标实施配股、送股、资本公
积金转增股本等除权事项导致本人/本单位增持蓝色
陈良华;孙陶
光标股份的，则增持股份亦遵守上述约定。3、本次
然;吴铁;许志股份限售重组完成后6个月内如蓝色光标股票连续20个交易2016年05年
日的收盘价低于发行价，或者本次重组完成后6个月月12日
期末蓝色光标收盘价低于发行价的，则本人/本单位
持有蓝色光标股票的锁定期自动延长至少6个月。
4、若本人/本单位所认购股份的锁定期与证券监管机
构的最新监管意见不相符，本人/本单位将根据证券
监管机构的监管意见进行相应调整。
北京京东世
1、本人/本单位在本次重组中认购的蓝色光标股份自
纪贸易有限股份限售股份上市之日起36个月内不转让或解禁。2、在股份2016年05
公司;齐玉杰;承诺
锁定期届满前，若蓝色光标实施配股、送股、资本公月12日
西藏东方企
积金转增股本等除权事项导致本人/本单位增持蓝色
慧投资有限
光标股份的，则增持股份亦遵守上述约定。
赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然承诺蓝瀚科
技2015年、2016年、2017年、2018年预测净利润
分别不低于-2,079.45万元、5,152.35万元、11,989.31
万元和21,383.14万元（合并报表中扣除非经常性损
陈良华;孙陶业绩承诺益后确定的归属于母公司所有者的净利润，不考虑本
然;吴铁;许志及补偿安次购买行为溢价所产生的可辨认无形资产每年摊销年
平;赵文权排
金额的影响，2015年以备考合并报表数据为准，并月29日
假设蓝瀚科技按照协议约定进一步收购了亿动开曼
部分股权，如果蓝瀚科技行使了延迟购买权或暂停购
买权未进一步收购亿动开曼部分股权，则按当时蓝瀚
科技实际持有亿动开曼的股权比例计算蓝瀚科技当
年承诺净利润金额和实际净利润金额）。
1、为避免同业竞争，公司的实际控制人赵文权、孙
陶然、吴铁、许志平、陈良华向公司出具了《避免同
业竞争的承诺函》，承诺：（1）本人以及本人控制的
企业及其下属企业目前没有以任何形式从事与股份
公司及股份公司的控股企业的主营业务构成或可能
构成直接或间接竞争关系的业务或活动。（2）若股份
公司之股票在境内证券交易所上市，则本人作为股份
公司之实际控制人，将采取有效措施，并促使受本人
控制的任何企业采取有效措施，不会：&1&以任何形
式直接或间接从事任何与股份公司或股份公司的控
股企业主营业务构成或可能构成直接或间接竞争关
系的业务或活动，或于该等业务中持有权益或利益；
&2&以任何形式支持股份公司及股份公司的控股企
首次公开关于同业竞陈良华;高业以外的他人从事与股份公司及股份公司的控股企
发行或再争、关联交鹏;孙陶业目前或今后进行的主营业务构成竞争或者可能构2010年02
融资时所易、资金占用然;吴铁;成竞争的业务或活动。（3）凡本人以及本人控制的企月26日
长期有效 严格履行
方面的承诺
许志平;赵业及其下属企业有任何商业机会可从事、参与或入股
任何可能会与股份公司及股份公司的控股企业的主
营业务构成竞争关系的业务或活动，本人以及本人控
制的企业及其下属企业会将该等商业机会让予股份
公司。本人同意承担并赔偿因违反上述承诺而给股份
公司及股份公司的控股企业造成的一切损失、损害和
开支。”2、公司的实际控制人赵文权、孙陶然、吴铁、
许志平、陈良华并向公司出具了《避免同业竞争的承
诺函》之补充承诺，承诺：（1）如本人违反《避免同
业竞争承诺函》的承诺，与公司进行同业竞争，则本
人应自同业竞争行为发生之日起30日内向公司缴纳
1000万元的赔偿金，公司及其实际控制人有权要求
本人缴纳前述赔偿金；（2）如本人未及时缴纳上述赔
偿金，则公司及其实际控制人有权采取包括但于不限
冻结本人所持公司股份等法律手段进行追缴，并按照
每日千分之一的标准收取违约金，该违约金亦应上缴
公司。3、为最大程度地避免同业竞争，公司自然人
股东高鹏出具《避免同业竞争承诺函》，承诺：若股
份公司之股票在境内证券交易所上市，高鹏作为股份
公司之股东，将采取有效措施，并促使北京英智永新
广告传媒有限责任公司（以下简称“英智永新”）采取
有效措施，以保证英智永新自股份公司于境内证券交
易所上市之日起五年内，不从事任何与股份公司及其
下属企业主营业务构成竞争关系的业务或活动。同
时，高鹏作为股份公司之股东，不会利用股东身份、
股东根据相关法律法规及公司章程享有的权利及获
知的信息，包括但不限于股份公司及其下属企业的商
业秘密，从事或通过高鹏所控制的企业及其下属企
业，从事损害股份公司及其下属企业利益的业务或活
动。高鹏同意承担并赔偿因违反上述承诺而给股份公
司及其下属企业造成的一切损失、损害和开支。
承诺是否否
应当详细博杰广告2015年、2016年分别实现扣除非经常性损益后净利润分别为9,480.03万元、9,728.48万元，未达到李
说明未完芃等人做出的业绩承诺，公司要求向李芃等人配合公司注销其相应股票并对公司现金补偿。鉴于李芃等人拒不
成履行的配合，公司已分别于日、日向中国国际经济贸易仲裁委员会对李芃等人提起仲
具体原因裁。
2、公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目达到原盈利预测及其原因做出说明
√适用□不适用
盈利预测资产 预测起始时间 预测终止时间 当期预测业绩当期实际业绩 未达预测的原 原预测披露日 原预测披露索
或项目名称
因（如适用）
西藏山南东方
2016年12月
受业务影响未 2013年04月
博杰广告有限
达业绩承诺预
www.cninfo.co
蓝瀚（上海）
2018年12月
2015年11月 www.cninfo.co
科技有限公司
公司股东、交易对手方对公司或相关资产年度经营业绩作出的承诺情况
□适用√不适用
三、控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金情况
□适用√不适用
公司报告期不存在控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金。
四、董事会对最近一期“非标准审计报告”相关情况的说明
□适用√不适用
五、董事会、监事会、独立董事（如有）对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明□适用√不适用
六、董事会关于报告期会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正的说明
□适用√不适用
七、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√适用□不适用
本期主要新设子公司
期末净资产
本期净利润
长春蓝色光标品牌顾问有限公司
999,992.44
密达创造（天津）有限公司
-1,976,140.59
-1,976,140.59
BlueVisionInteractiveLimited
-18,910.69
-18,910.69
海南蓝标创业投资中心（有限合伙）
35,732,095.62
-4,267,904.38
欧泰谱（深圳）科技有限公司
3,516,626.26
1,021,626.26
先知数据科技（深圳）有限公司
-1,165,283.11
-1,165,283.11
北京东方博杰文化传播有限公司
1,287,655.48
-712,344.52
上海智扬唯美文化传播有限公司
4,735,990.67
-3,764,009.33
八、聘任、解聘会计师事务所情况
现聘任的会计事务所
境内会计师事务所名称
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
境内会计师事务所报酬（万元）
境内会计师事务所审计服务的连续年限
境内会计师事务所注册会计师姓名
闫磊、张琼
是否改聘会计师事务所
聘请内部控制审计会计师事务所、财务顾问或保荐人情况
□适用√不适用
九、年度报告披露后面临暂停上市和终止上市情况
□适用√不适用
十、破产重整相关事项
□适用√不适用
公司报告期未发生破产重整相关事项。
十一、重大诉讼、仲裁事项
√适用□不适用
诉讼(仲裁)基本情
是否形成预计 诉讼(仲裁) 诉讼(仲裁)审理 诉讼(仲裁)判决 披露日期
结果及影响
李芃、博萌投资
诉讼结果对公司
诉蓝色光标撤销
净利润无重大影 不适用
http://www.c
董事会决议纠纷
ninfo.com.cn/
李芃、博萌投资
诉讼结果对公司
诉蓝色光标撤销
净利润无重大影 不适用
http://www.c
股东大会决议纠
ninfo.com.cn/
李芃诉蓝色光标
诉讼结果对公司
股东知情权纠纷
净利润无重大影 不适用
http://www.c
ninfo.com.cn/
李芃诉蓝色光标
诉讼结果对公司
董事会决议无效
净利润无重大影 不适用
http://www.c
ninfo.com.cn/
如果公司在本次
公司对李芃等人
仲裁中未获人民
提起仲裁要求其
法院支持，公司
配合公司注销其
将无法按照2015不适用
http://www.c
年年度股东大会
ninfo.com.cn/
股票，返还调增
决议注销原告持
十二、处罚及整改情况
□适用√不适用
公司报告期不存在处罚及整改情况。
十三、公司及其控股股东、实际控制人的诚信状况
□适用√不适用
十四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况
√适用□不适用
1、日，公司召开第三届董事会第六十四次会议，审议通过了《关于&计划（草案）&的议案》，公司拟向特定激励对象定向发行6,500万份公司股票期权并将该议案提请公司2016年第一次临时股东大会审议。日，公司召开第三届监事会第二十次会议，审议通过了《关于&北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司股票期权（第二期）激励计划（草案）&的议案》。
2、日，公司召开了第三届董事会第六十九次会议，审议通过了《关于调整部分股票期权（第二期）激励计划对象的议案》、《关于公司本次股票期权激励计划（第二期）首次期权授予事项的议案》。公司股票期权（第二期）首次激励对象人数经重新调整分配后向1,024名期权激励对象授予6,000万份期权，其中首次授予日期确定为日。日，公司召开了第三届监事会第二十四次会议，审议通过了《关于调整部分股票期权（第二期）激励计划对象的议案》、《关于公司本次股票期权激励计划（第二期）首次期权授予事项的议案》。
3、日，公司召开了第三届董事会第七十三次会议，审议通过了《关于调整公司股票期权（第二期）激励计划行权价格的议案》，因公司2015年分红派息，公司股票期权（第二期）激励计划行权价格将由原10.10元/股调整为10.05元/股。
4、日，公司召开了第三届董事会第七十四次会议，审议通过了《关于注销部分激励对象股票期权的议案》，因公司股票期权（第二期）激励计划首次授予激励对象中有41名员工因个人原因离职，不符合激励条件，公司将对上述41名离职员工所持有的1,012,800份股票期权进行注销。当日公司召开了第三届监事会第二十六次会议，审议通过了《关于注销部分激励对象股票期权的议案》，监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行核查后确认：除上述激励对象由于离职原因不再具有激励资格外，公司股票期权（第二期）激励计划首次授予的激励对象名单与公司第三届董事会第七十四次会议调整后的激励对象名单一致。
5、日，公司召开了第三届董事会第七十八次会议，审议通过了《关于注销部分激励对象股票期权的议案》，因公司股票期权（第二期）激励计划首次授予激励对象中有31名员工因个人原因离职，不符合激励条件，公司将对上述31名离职员工所持有的1,316,500份股票期权进行注销。当日公司召开了第三届监事会第二十七次会议，审议通过了《关于注销部分激励对象股票期权的议案》，监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行核查后确认：除上述激励对象由于离职原因不再具有激励资格外，公司股票期权（第二期）激励计划首次授予的激励对象名单与公司第三届董事会第七十八次会议调整后的激励对象名单一致。
6、日，公司召开了第三届董事会第八十一次会议，审议通过了《关于注销部分股票期权的议案》，因公司股票期权（第二期）激励计划首次授予激励对象中有36名员工因个人原因离职，不符合激励条件，公司将对上述36名离职员工所持有的736,700份股票期权进行注销。独立董事冯晓、阎焱、徐冬根出具了独立意见。当日公司召开了第三届监事会第二十八次会议，审议通过了《关于注销部分激励对象股票期权的议案》，监事会对于修改后的股票期权激励对象名单进行核查后确认：除上述激励对象由于离职原因不再具有激励资格外，公司股票期权（第二期）激励计划首次授予的激励对象名单与公司第三届董事会第七十八次会议调整后的激励对象名单一致。
十五、重大关联交易
1、与日常经营相关的关联交易
√适用□不适用
关联 关联 关联交 占同类 获批的 是否 关联 可获得
交易 关联 交易
关联交易内容
交易 交易 易金额 交易金 交易额 超过 交易 的同类披露披露索
额的比 度（万 获批 结算 交易市日期引
额度 方式价
北京蓝色光标品牌管
理顾问股份有限公司
（以下简称“公司”）之
全资子公司西藏山南
东方博杰广告有限公
司（以下简称：“博杰
广告”）于2016年初
与代理公司重庆中盛
衡舜广告有限公司
额贷 关联 经营
（“代理公司”）签署
定期不适用 11
款有 法人 关联
《年度广告采购框架
协议》，博杰广告在执 定价
行该协议中注意到，
公司关联法人拉卡拉
集团旗下北京拉卡拉
小额贷款有限责任公
司（以下简称：“拉卡
拉”）通过该代理公司
采购了博杰广告部分
央视广告资源
大额销货退回的详细情况
按类别对本期将发生的日常关联交易进行总
金额预计的，在报告期内的实际履行情况
交易价格与市场参考价格差异较大的原因
（如适用）
2、资产或股权收购、出售发生的关联交易
□适用√不适用
公司报告期未发生资产或股权收购、出售的关联交易。
3、共同对外投资的关联交易
□适用√不适用
公司报告期未发生共同对外投资的关联交易。
4、关联债权债务往来
√适用□不适用
是否存在非经营性关联债权债务往来
应收关联方债权
是否存在非 期初余额 本期新增金本期收回金
形成原因 经营性资金 （万元） 额（万元）额（万元）
无限科技 联营公司
经营借款否
文思科技 联营公司
经营借款否
（上海） 联营公司
委托贷款否
关联债权对公司经营成关联债权对公司经营成果及财务状况不存在重大影响。
果及财务状况的影响
应付关联方债务
本期新增金 本期归还金
额（万元） 额（万元）
其他关联方 经营借款
关联债务对公司经营成果
关联债务对公司经营成果及财务状况不存在重大影响。
及财务状况的影响
5、其他重大关联交易
□适用√不适用
公司报告期无其他重大关联交易。
十六、重大合同及其履行情况
1、托管、承包、租赁事项情况
（1）托管情况
公司报告期不存在托管情况。
（2）承包情况
公司报告期不存在承包情况。
（3）租赁情况
公司报告期不存在租赁情况。
2、重大担保
公司报告期不存在担保情况。
3、委托他人进行现金资产管理情况
（1）委托理财情况
√适用□不适用
单位：万元
本期实际计提减值
报告期实报告期
受托人名是否关联 产品类型 委托理财 起始日期终止日期报酬确定收回本金准备金额预计收益际损益金损益实
股份有限否
50,0月03 固定利率
338.36收回
股份有限否
27,1月31 浮动利率17,279.91
315.03收回
股份有限否
50,0月03 浮动利率
375.53收回
股份有限否
50,0月03 浮动利率
332.88收回
股份有限否
10,0月13 浮动利率
股份有限否
30,0月13 浮动利率
金融股份否
10,0月23 浮动利率
1,777.5 1,504.24
委托理财资金来源
闲置募集资金
逾期未收回的本金和收益累计
涉诉情况（如适用）
公司将根据闲置资金使用情况、公司实际经营情况同时结合市场利率情况，在合适时间使
未来是否还有委托理财计划
用闲置资金购买短期保本型理财产品以保证闲置资金的使用效率，为股东谋求较好的投资
（2）委托贷款情况
√适用□不适用
单位：万元
本期实际 计提减值
报告期实 报告期损
贷款利率 贷款金额 起始日期 终止日期 收回本金 准备金额 预计收益 际损益金 益实际收
科技（上是
11.67未收回
1,000月20日月11日
委托贷款资金来源
逾期未收回的本金和收益累计金
涉诉情况（如适用）
未来是否还有委托贷款计划
4、其他重大合同
公司报告期不存在其他重大合同。
十七、社会责任情况
1、履行精准扶贫社会责任情况
公司报告期内暂未开展精准扶贫工作
2、履行其他社会责任的情况
详情请参见公司另行公告的《2016年度企业社会责任报告》
上市公司及其子公司是否属于环境保护部门公布的重点排污单位
是否发布社会责任报告
企业社会责任报告
是否含环境方面 是否含社会方面 是否含公司治理
报告披露标准
具体情况说明
1.公司是否通过环境管理体系认证（ISO14001）
2.公司年度环保投支出金额（万元）
3.公司“废气、废水、废渣”三废减排绩效
4.公司投资于雇员个人知识和技能提高以提升雇员职业发展
能力的投入（万元）
5.公司的社会公益捐赠（资金、物资、无偿专业服务）金额
十八、其他重大事项的说明
公司报告期不存在需要说明的其他重大事项。
十九、公司子公司重大事项
□适用√不适用
第六节 股份变动及股东情况
一、股份变动情况
1、股份变动情况
本次变动前
本次变动增减（＋，－）
本次变动后
发行新股 送股金转
一、有限售条件股份
492,505,069 25.50% 67,699,831
-157,003,796
-89,303,965
403,201,104 20.17%
1、国家持股
2、国有法人持股
3、其他内资持股
492,477,092 25.50% 67,699,831
-157,003,796
-89,303,965
403,173,127 20.17%
其中：境内法人持股
21,968,481
1.14% 24,469,819
24,469,819
46,438,300
境内自然人持股
470,508,611 24.36% 43,230,012
-157,003,796 -113,773,784
356,734,827 17.85%
4、外资持股
其中：境外法人持股
境外自然人持股
二、无限售条件股份
1,438,664,404 74.50%
157,003,796
157,014,,154 79.83%
1、人民币普通股
1,438,664,404 74.50%
157,003,796
157,014,,154 79.83%
2、境内上市的外资股
3、境外上市的外资股
三、股份总数
1,931,169,% 67,710,785
股份变动的原因
√适用□不适用
（1）发行股份购买资产新增股份情况
公司报告期内有限售条件股份增加是公司向赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然、齐玉杰、京东世纪、西藏东方定向发行股份购买蓝瀚（上海）科技有限公司股权定向增发的股份。
日，公司2015年第四次临时股东大会审议通过了关于公司重大资产重组并及发行股份并支付现金购买资产并募集配套资金的相关议案。
日，公司取得中国证监会许可[号《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向北京京东世纪贸易有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》，核准本次重大资产重组及发行股份并支付现金购买资产并募集配套资金事宜。
上述发行股份购买资产涉及相关资产已于日完成资产交割，涉及总计67,699,831股新增股票于日完成股份登记并于日上市流通。
（2）公司可转换公司债券转股情况
公司可转换公司债券“蓝标转债”于日在深圳证券交易所发行，并于日在深圳证券交易所挂牌交易。“蓝标转债”于日起开始转股，转股期限为日至日。
截止日，“蓝标转债”合计转换成蓝色光标股票数为10,954股。
股份变动的批准情况
□适用√不适用
股份变动的过户情况
□适用√不适用
股份变动对最近一年和最近一期基本每股收益和稀释每股收益、归属于公司普通股股东的每股净资产等财务指标的影响□适用√不适用
公司认为必要或证券监管机构要求披露的其他内容
□适用√不适用
2、限售股份变动情况
√适用□不适用
期初限售股数 本期解除限售股本期增加限售股 期末限售股数
拟解除限售日期
105,678,292
110,837,391高管锁定
高管任期结束
首次公开发行限售根据业绩承诺完
95,243,181
95,243,181
成情况解锁
88,351,506
84,976,606高管锁定
高管任期结束
北京京东世纪贸
首次公开发行限售
易有限公司
16,313,213
16,313,213
西藏山南博杰投
根据业绩承诺完
资咨询合伙企业
13,944,484
13,944,484首次公开发行限售成情况解锁
（有限合伙）
首次公开发行限售
首次公开发行限售
54,359,781
54,359,781
首次公开发行限售
87,879,398
87,879,398
西藏东方企慧投
首次公开发行限售
资有限公司
西藏山南博萌创
根据业绩承诺完
业投资管理合伙
8,023,997首次公开发行限售成情况解锁
企业（有限合
其他限售股股东
30,931,270股权激励限售
根据业绩考核指
30,931,270
标完成情况解锁
484,411,909
145,236,686
57,096,243
392,896,566
二、证券发行与上市情况
1、报告期内证券发行（不含优先股）情况
√适用□不适用
股票及其衍生证
发行价格（或
获准上市交易
交易终止日期
2016年04月
12.21元/股
2016年05月
67,699,83112日
67,699,831
可转换公司债券、分离交易的可转换公司债券、公司债类
2015年12月
2016年01月
14,000,00006日
14,000,000
2016年01月
2016年01月
4,000,00019日
其他衍生证券类
报告期内证券发行（不含优先股）情况的说明
1、“蓝标转债”于日发行，存续期为6年，即自日至日止，第一年到第六年利率分别为0.5%、0.7%、1.0%、1.5%、1.8%、2.0%。
2、 日，公司取得了中国证监会下发的《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向北京京东
贸易有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》核准公司发行股份购买资产事项并募集配套资金。相关资产已于日办理完成过户登记手续，同时于日完成办理完成发行股份购买资产新增股份登记。上述新增股份于日开始上市流通。
2、公司股份总数及股东结构的变动、公司资产和负债结构的变动情况说明
√适用□不适用
1、发行股份购买资产造成的影响
本次发行股份购买资产完成后，公司总股数由1,931,169,473股增加至1,998,869,304股。公司资产增加22.29%，负债增加8.14%。资产负债率较本次交易前略有下降。
2、可转换公司债券转股造成的影响
截至日，由于可转换公司债券转股导致公司股份总数合计增加10,954股。鉴于报告期内可转债转股数相对于公司股份总数较小，对公司股东结构、资产负债率造成的影响忽略不计。
3、现存的内部职工股情况
□适用√不适用
三、股东和实际控制人情况
1、公司股东数量及持股情况
年度报告披露日
年度报告披露日
报告期末表决权
前上一月末表决
报告期末普通股1,998,880前上一月末普通
恢复的优先股股
权恢复的优先股
82,328东总数（如有）
0股东总数（如
,258股股东总数
（参见注9）
有）（参见注
持股5%以上的股东或前10名股东持股情况
持股 报告期末持报告期内 持有有限售持有无限售
质押或冻结情况
增减变动 条件的股份条件的股份
境内自然人
7.26%145,064, 110,837,391 34,226,929质押
99,173,718
境内自然人
6.43%128,606,
8,156,,675质押
36,500,000
境内自然人
5.54%110,671,
8,156,,730质押
81,360,000
境内自然人
5.51%110,071,
84,976,606 25,095,223质押
45,948,000
境内自然人
4.76% 95,243,1810
95,243,181
58,740,464
境内自然人
4.03% 80,636,
8,156,606 72,479,708质押
71,351,806
境内自然人
2.84% 56,792,5890
0 56,792,589质押
32,430,000
中国建设银行－
华夏红利混合型 其他
开放式证券投资
1.85% 36,980,7370
0 36,980,737
境内自然人
1.75% 34,936,6260
0 34,936,626
中国银行－大成
蓝筹稳健证券投 其他
1.52% 30,306,8860
0 30,306,886
战略投资者或一般法人因配售
新股成为前10名股东的情况无
（如有）（参见注4）
上述股东关联关系或一致行动 公司股东赵文权先生、许志平先生、陈良华先生、吴铁先生、孙陶然先生于2016年3月
15日签署《一致行动解除协议》解除一致行动关系。公司实际控制人变更为赵文权先
生。同日根据五方签署的《委托投票协议》，许志平先生、陈良华先生、吴铁先生、孙陶
然先生分别将其投票权委托给赵文权先生形式，本次授权后，赵文权享有股份对应表决
权总额占公司总股本的27.14%。
前10名无限售条件股东持股情况
报告期末持有无限售条件股份数量
120,449,675人民币普通股
120,449,675
102,514,730人民币普通股
102,514,730
72,479,708人民币普通股
72,479,708
56,792,589人民币普通股
56,792,589
中国建设银行－华夏红利混合
36,980,737人民币普通股
型开放式证券投资基金
36,980,737
34,936,626人民币普通股
34,936,626
34,226,929人民币普通股
34,226,929
中国银行－大成蓝筹稳健证券
30,306,886人民币普通股
30,306,886
25,095,223人民币普通股
25,095,223
全国社保基金四一八组合
24,576,878人民币普通股
24,576,878
前10名无限售流通股股东之
公司股东赵文权先生、许志平先生、陈良华先生、吴铁先生、孙陶然先生于2016年3月
间，以及前10名无限售流通股 15日签署《一致行动解除协议》解除一致行动关系。公司实际控制人变更为赵文权先
股东和前10名股东之间关联关 生。同日根据五方签署的《委托投票协议》，许志平先生、陈良华先生、吴铁先生、孙陶
系或一致行动的说明
然先生分别将其投票权委托给赵文权先生形式，本次授权后，赵文权享有股份对应表决
权总额占公司总股本的27.14%。
参与融资融券业务股东情况说无
明（如有）（参见注5）
公司前10名普通股股东、前10名无限售条件普通股股东在报告期内是否进行约定购回交易
公司前10名普通股股东、前10名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易。
2、公司控股股东情况
控股股东性质：自然人控股
控股股东类型：自然人
控股股东姓名
是否取得其他国家或地区居留权
主要职业及职务
蓝色光标董事长、总经理
报告期内控股和参股的其他境内外上市公 不适用
司的股权情况
控股股东报告期内变更
√适用□不适用
新控股股东名称
指定网站查询索引
http://www.cninfo.com.cn/
指定网站披露日期
3、公司实际控制人情况
实际控制人性质：境内自然人
实际控制人类型：自然人
实际控制人姓名
是否取得其他国家或地区居留权
主要职业及职务
蓝色光标董事长、总经理
过去10年曾控股的境内外上市公司情况 赵文权先生过去10年未曾控股过境外的上市公司。
实际控制人报告期内变更
√适用□不适用
新实际控制人名称
指定网站查询索引
http://www.cninfo.com.cn/
指定网站披露日期
公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□适用√不适用
4、其他持股在10%以上的法人股东
□适用√不适用
5、控股股东、实际控制人、重组方及其他承诺主体股份限制减持情况
□适用√不适用
第七节 优先股相关情况
报告期公司不存在优先股。
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况
一、董事、监事和高级管理人员持股变动
任期起始任期终止期初持股本期增持本期减持其他增减期末持股
数（股）股份数量股份数量
2014年 2017年
03月27 03月26 136,907,7
148,156,606
2014年 2016年
03月27 03月15 102,514,7
2014年 2016年
03月27 03月15 72,479,70
88,156,606
2014年 2017年
03月27 03月26 101,915,2
2014年 2017年
03月27 03月26 10,050,43
2014年 2017年
月26 1,199,003
01,199,003
2016年 2017年
事会秘书现任
月26 1,798,505
01,409,505
2016年 2017年
05月18 03月26
2014年 2017年
独立董事现任
2014年 2017年
独立董事现任
独立董事现任
482014年 2017年
03月27 03月26
2014年 2017年
财务总监现任
2014年 2017年
副总经理现任
2014年 2017年
2014年 2017年
2014年 2017年
职工监事现任
428,218,532,626,42
二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况
√适用□不适用
担任的职务
董事、董事会秘离任
个人工作原因
个人工作原因
三、任职情况
公司现任董事、监事、高级管理人员专业背景、主要工作经历以及目前在公司的主要职责
（1）第三届董事会董事简历
赵文权先生，董事长，总经理中国国籍
1970年生，大学本科学历，历任路村咨询策划公司总经理，雅宝拍卖网首席运营官，并担任中国国际公共关系协会理
事，中国国际公共关系协会公关公司委员会2007年、2008年年度主任，中国传媒大学董事，北京2008年奥运会奥林匹克
火炬接力火炬手；年，以及年任蓝色光标公共关系机构首席执行官，2008年1月至今任股份公
司总经理。2004年起担任有限公司董事，2008年1月起担任股份公司董事长至今。
吴铁先生，董事，中国国籍
1962年生，大学本科学历，历任用友软件公司副总经理，连邦软件公司总裁，雅宝拍卖网首席执行官，现任北京贯能
管理咨询公司董事长。2007年起担任有限公司董事，2008年1月起担任股份公司董事。
毛宇辉先生，董事，副总经理，中国国籍
1972年生，大学本科学历，曾就职于中石化咨询公司；1999年加入蓝色光标公共关系机构，历任客户经理、客户总
监、副总裁、高级副总裁，现任蓝色光标公共关系机构总裁。2009年1月至2012年3月担任股份公司监事，并被选举为
监事会主席。2012年3月起担任股份公司董事。
张向际先生，董事，副总经理，中国国籍
1969年生，硕士学历。拥有中国注册会计师资格。年，就职于安达信华强会计师事务所审计部，负责包
括网易在内的多家中国公司海外上市审计工作。2002年，于普华永道收购安达信中国业务后加入普华永道，成为普华永道
并购服务团队的主要负责人之一，在普华永道为跨境并购项目提供财务尽职调查服务。2005年作为联博
（AllianceBernstein）中国办公室创始团队的一员加入该基金的股票研究团队，研究工作主要覆盖香港、美国及国内上市企业。年，就职于拉卡拉集团首席财务官，帮助拉卡拉成功引入联想控股成为其控股股东。后于加入蓝色光标之前，就职于高瓴资本（HillhouseCapital）旗下的人民币基金并负责该基金在多个领域的投资工作。2013年加入蓝色光标，担任公司首席财务官，并于2014年9月起任公司董事职务。
熊剑先生，董事、董事会秘书，中国国籍
1978年生，大学本科学历，曾任公司客户经理、客户总监、事业部总经理、副总裁、联席总裁、首席数字官。专注于
公共关系与数字营销领域，熟悉中国数字化背景下媒体环境与客户需求，在品牌与产品推广策划、整合营销传播、危机管理、媒体及客户关系管理等专业领域拥有丰富的实战经验。目前担任蓝色光标传播集团首席数字官。
赵欣舸先生，董事，中国国籍
1970年生，博士学历，历任美国威廉与玛丽学院商学院金融学助理教授；2005年至今任中欧国际工商学院金融学教
授。2009年1月至2014年3月担任股份公司独立董事。
徐冬根先生，独立董事，中国国籍
1961年生，博士学历。现任上海交通大学法学院教授、博士研究生导师、国际法研究所所长和国际法学科带头人，金
融法律与政策研究中心主任，曙光学者、凯原特聘教授。
阎焱先生，独立董事，香港籍
1957年出生，是赛富亚洲投资基金的创始管理合伙人，硕士研究生毕业。目前担任华润置地有限公司及复星国际有限
公司独立非执行董事，神州数码控股有限公司、中国汇源果汁集团有限公司、丰德丽控股有限公司、摩比发展有限公司及雷士照明控股有限公司非执行董事，巨人网络有限公司独立执行董事，橡果国际、ATA公司及深圳怡亚通供应链股份有限公司董事。1990年至1993年，先后在华盛顿世界银行总部和美国着名的智库哈德逊研究所担任研究员，并于1993年至1994年间任SprintInternationalCorporation的亚太区战略规划及业务发展董事。1994年至2001年任AIG亚洲基础设施投资基金董事、总经理及香港办主任。
冯晓女士，独立董事，中国国籍
1969年11月出生,女,中国国籍,无境外永久居留权,中共党员,硕士。会计学教授,硕士研究生导师,MBA导师,中国注
册会计师(非执业)，英国皇家特许管理会计师（CIMA）全球特许管理会计师（CGMA）。
2、第三届监事会监事（职工监事）简历
罗坚先生，监事会主席，中国国籍
1968年生，硕士学历。罗坚先生1995年进入公关活动行业，先后为包括联想、英特尔、微软、阿迪达斯等近百家国
内外着名企业与机构提供公关活动策划与管理服务，并参与包括《同一首歌》等大型文化活动的组织与实施工作。
宋丹女士，监事，中国国籍
1969年生，博士学历，曾就职于北京大学图书馆，历任自动化部软件工程师，馆长办公室主任，北京中视联数字系统
有限公司副总经理，现任北京大学软件与微电子学院管理与技术系讲师。2012年3月至2014年3月担任股份公司监事会
主席。2014年3月至今担任公司监事。
王宇先生，职工监事，中国国籍
1981年出生，本科学历。曾任北京创世奇迹广告有限公司客户总监；北京史努克广告有限公司总经理。2010年至今担
任北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司子公司北京思恩客广告有限公司总经理。2012年9月起担任股份公司职工代表
3、高级管理人员简历
赵文权先生，总经理，简历情况详见前述“任职情况”。
毛宇辉先生}