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前阵子火过一阵子的 " 炫富摔 "相信大家多多少少都有听说过或见过。这场源与俄罗斯名模发起的 "Falling Stars Challenge"在 Instagram 等社交平台上流行开来，摔倒现场看起来动作很狼狈但其实是认真偽装出来的炫富现场，散落出来的都是各种品牌货同时背景也是各有亮点，比如游艇豪车，私人飞机等等（小编的钱包怎么如此不爭气？） 

虽然买不起但不妨碍我们走入奢侈品牌背后的公司们，了解一些奢侈品行业的模 ( tao ) 式 ( lu ) 接下来要说的历峰集团 ( Richemont ) ，不知道在座的观眾有多少听说过了解过

如果没有，下列这些奢侈品 logo会不会引起你的一丝熟悉？

历峰集团是一家位于瑞士的奢侈品公司由南非亿万富翁安顿 · 鲁伯特于 1988 年建立。公司主要涉及的商业领域是：珠宝、高档手表、配件书写工具高级皮具，时装等自他成立以来，很多大名鼎鼎的品牌不断的被一一纳入其产品大家庭中

奢侈品行业是一个非常独特，具有鲜明特色的行业

第一，它非常受宏观经济的影响这昰由于奢侈品非必需品的特性决定的，消费者都是在满足了基础需求还有盈余的情况下才会考虑消费购买。当宏观经济处于急速上升期越来越多的消费者钱包日益丰满，奢侈品的销售额会很明显的水涨船高；而在经济减速甚至下滑时则完全是相反的景象了。

第二由於奢侈品不像日用必需品那样，库存会很快消耗和补充销量非常大；而是库存消耗的非常非常慢（并且一般的奢侈品，保质期也会非常長）因此，要想通过卖奢侈品成立公司来挣钱就必须保证其利润率 / 营业利润率在一定水平之上。

巴菲特的 Berkshire Hathaway 旗下就有一家非常有名的珠寶公司 - Borsheim他在致广大投资者一封解释珠宝行业的信中，也提到了奢侈品必须保持非常高的利润率关于这点，我们之后会在后续奢侈品系列中继续深入分析

0. 公司产品和盈利模式

先从商业模式来说起。这家奢侈品公司分为四大业务部门：珠宝业 ( Jewellery Maisons ) 手表业 ( Watchmakers ) ，在线分销 ( Online Distributors ) 以及其他从公司去年的财报来看，其主要的盈利都来自于珠宝这一块；而手表只有珠宝的三分之一左右

历峰集团旗下两个珠宝品牌是最赚钱的，也就是卡地亚 Cartier 和 梵克雅宝 Van Cleef and Arpels当然，这两个品牌也一直被评为全球三大珠宝品牌之一！第三位则是 Harry Winston

奢侈品牌的价值定位往往不是主要取決于产品本身，大部分都来自于其他的：例如市场营销手段品牌的传承价值，还有名人代言的价值以及它的稀缺性。这点路易威登其實做的非常好了大家如果有关注 LV 皮包的经历就会发现，他们家从不在网上销售并且几乎从不打折！

话说回来，卡地亚和梵克雅宝这两個品牌这点做的就非常好因此其利润率也惊人的高 - 达到了 31.3%！从财报中我们可以看到，珠宝部门营业收入增加了 2.44 亿欧元与大多数奢侈品公司如 Tiffany 一样，未来的大部分增长都在亚洲特别是中国！从去年来看，亚洲地区占其总体销售额的 47％；除日本外亚洲地区的收入同比增長为 21％。可见亚洲地区的土豪们完全带了这个公司一把

奢侈手表也非常有意思。从经营模式来看手表历来都不是零售的，而是先卖给苐三方经销商再由经销商转而卖给品牌零售商，最后再到达消费者手中由于奢侈品的特性（在上面提到过） ，很难使得其价格低于厂商的定价来出售或者是做任何促销 - 否则利润率没法保证因此，奢侈品又加上中间层层的销售渠道导致其库存转换非常之慢。如今市场仩手表隐隐过剩厂商有时候不得不回购并且销毁，以控制奢侈品的稀有性大家都记得前段时间的 burburry 回购商品并集中烧毁的新闻吧～

因此，手表行业的利润率非常之低这无疑是拖了公司利润的后腿的。

另一方面从制造来看，手表的生产比其他奢侈品例如皮革产品（皮包等）、或者是珠宝等等，都需要更长的时间因此公司前期的投资更大。然而库存周转率比起来又是最低的所以最终也会导致资产回報率下降。

奢侈品与其他行业一样也都在不断的转型之中，争取抓住时代的潮流就在去年初，Richemont 受够了 Yoox Net-a-porter 集团大大增强了其网上零售的渠道；同时，Richemont 也与阿里巴巴集团大手笔合作正式面向中国客户开售。正如京东大手笔入股 Farfetch 一样似乎奢侈品纷纷转战线上，是一个不可避免的趋势了

那么未来到底会如何？Richemont 历峰集团到底值不值得我们投资呢且听我们下回分解～

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