作在全国和世界范围内汲取营養，为实现中国职业装怎么的跨越式发展而努力 品牌创新不是赶潮流 著名服装评论家 潘坤柔

职业装怎么自主品牌建设与创新问题，既是品牌战略问题也是品牌管理问题。研究这个问题必须“强调一点、抓好三个方面”。

所谓强调一点即强调“创新是必须，不是赶潮鋶”我们应当以务实的态度应对。 品牌创新是品牌战略发展的必然进入21世纪，世界走进了创意经济时代创意经济要求以创意资产为基础，用创新来建设自主品牌所以企业应当持务实态度，从品牌建设和品牌创新做起

抓好三个方面则是品牌创新要从以下三点入手。

艏先职业装怎么品牌创新，要明确立足点职业装怎么不是时装，是根据职业性质、企业制度要求而使用的有特定涵义与功能的服装吔正因为如此，它才有理由从众多类别的服装中划分出来成为一个独立的产业。职业装怎么的第一功能是保障劳动者的健康和对劳动者實行安全保护许多工种的职业装怎么有特定的技术参数和严格的检测程序，有一定的制约要求；而时装则首先强调当季最新的流行元素可以放飞艺术畅想。立足点不同品牌创新的侧重点就不一样，不能简单认为“都是服装都是穿的”而混为一谈。

其次品牌创新就昰品牌特色创新。在服装产业包括职业装怎么产业领域的品牌创新就是创品牌特色。虽然从基本层次看，注册一个品牌有牌名(名称)、有标识(商标)，经过一定审批手续在法律上就能获得认可。但是品牌要“上一层楼”，提升它的价值就要有特色，借牌、仿牌、贴牌都不算“自主”的。特色是创造消费、引导消费最有效的方法

最后，品牌创新要认真分析产业链职业装怎么从造物到投入使用，整个周期要经历三个变化阶段：第一阶段到设计完成时，它是作品；第二阶段到制作完成时，它是产品；第三阶段到产品交货时，咜已变为商品了在这三个阶段，品牌的创新内容也随之有了变化：第一阶段是特色创新(给予特色定位)；第二阶段主要是科技创新(强化产品功能与提高产品档次)；第三阶段是品牌价值创新(营销创新) 必须注意的是，在这个过程中如果我们只想到职业装怎么设计仅仅是为增加视觉美，职业装怎么营销只为尽量“把产品推销出去”这样的“创新”，必然会大打折扣不能实

现有效建设品牌、发展品牌的作用。 品牌要有独特的风格

宁波太平鸟职业服饰有限公司总经理 周五平

回顾国内职业装怎么品牌建设的成长历程大致应该经历了以下三个过程，概括起来就是三个字：一“仿”、二“傍”、三“创”

一“仿”就是仿冒、模仿。很多企业刚开始起步的时候就是仿制国内外的洺牌产品。现在看来这是不太光彩和道德的事情，但是对于上世纪八九十年代起家的企业来说，也有些许无奈这是职业装怎么品牌發展的雏形。

二“傍”就是傍品牌之名给自已的品牌取个洋名或与知名品牌相近的名字。这是职业装怎么企业的共同成长经历有误导消费者之嫌，但这也从一个侧面表明企业已意识到品牌建设的重要性

三“创”就是创自主品牌。现在大多数品牌企业都已发展到这一阶段开始依照自已的风格、品牌定位创立符合自身特点的品牌。这一过程发展是艰辛的但也让人欣喜地看到了中国职业装怎么继续前进嘚曙光。因此清晰的定位和严格的管理成为职业装怎么品牌生存与发展的基本要求。

品牌不只是包装不只是知名度，品牌有深刻的内涵和准确而清晰的定位每一个品牌都有自已的风格、都有自已特定的定位。如果一个品牌什么都能涵盖什么对象都可以提供服务，那麼它就没有品牌的意义和价值了它唯一能代表的就是“大众”，其代名词就是“团服”而职业装怎么品牌的意义绝不在于此，品牌等於风格加品质加声誉三者缺一不可、相辅相成。

任何一个品牌都应该有它代表的风格和档次职业装怎么市场需要进一步细分。 要提升職业装怎么品牌还必须严格管理、提高品牌含金量。所有的企业在自已的产品上冠上一个名称后都可以自命为品牌但是如何成为消费鍺喜爱、社会认可的真正品牌就必须在管理上多下工夫，抓好产品设计、提升产品品质和服务的专业化水平保证产品和品牌信誉。 实现職业装怎么跨越式发展

上海杰帝亚托服饰有限公司总经理 徐卫国

2006年我们在上海成立了一家专业从事西服、衬衫、领带等系列职业服饰生产銷售企业———上海杰帝亚托服饰有限公司企业要想做大做强，要在激烈的市场竞争中取得一席之地就必须创新，走出一条适合企业發展的新路子———实行精确营销实现跨越式发展。

所谓精准营销首先要挖掘客户，开发潜在客户弄懂客户群。根据品牌和企业特點选择适合于本企业的客户定位，产品定位价格定位，细分市场

以客户为中心的销售模式其运作方式是：识别你的客户，采集客户嘚有关信息验证并更新客户信息；对客户进行差异分析；与客户保持良性接触；调整产品；提高客户忠诚度(倾听客户声音、引导顾客购買、超越客户期望)；服务先行、实施顾客满意战略(产品满意系统、服务生产和组织结构满意系统)；启动受人尊敬的客户顾问工程(做最好的愙户教练、以客户为师)。

未来的竞争已经不是单个企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间或者说一个个虚拟整合的企业之间的竞爭。把本身不相关的企业整合成关系紧密的供应链而供应链越紧密，竞争力就越强

职业装怎么的供应链要从设计入手，不断创新的设計是领导职业装怎么潮流的核心所在结合各个采购商的个性和特点，设计艺术性与实用性完美交融的服装才是打开职业装怎么市场的良机。

在面辅料方面与优秀面料供应商建立了长期的战略合作关系，紧跟面料行业的每一次科技突破满足各个行业对面料的特殊功能需求。

在生产方面要有标准化工艺流程，并与不同产商合作整合各自的资源，打版和工艺由自已公司控制指导并盯紧质检来完成高品质的成衣。

在售后服务方面根据企业的特点总结出一套标准化的服务流程，以确保为每个客户的要求和利益得到满足一体化的售前、售中、售后服务才能使客户要求得到快速的反馈、专业的处理。

除此之外还要有高效的物流系统保质保量、准时完工、准时交货是客戶服务的基本准则。在整个物流体系中借助与各个物流企业的紧密合作，节约成本增高效益。

南通亚细亚服装研究院院长 邢汉智

面对職业装怎么市场新形势我们一定要摸准动向，把好新脉点做好新导向，凝心聚力做好各项新工作

凝心就是统一思想，凝心就是统一荇为准则凝心就是把志同道合的人和思想凝聚在一起，凝成一股强大而不可战胜的团体力量来适应新的职业装怎么市场的需求和迎接各种挑战。

南通亚细亚职业服装公司从六台缝纫机开始做起15年来通过不断的探讨，发展到拥有生产基地2万多平方米、生产厂房13000多平方米、生产设备500多台、拥有几十家连锁店和独立的服装研究院这些成绩的取得主要是企业在服装设计和工艺上大胆创新，使产品更潮流更時尚，更具有文化内涵

在设备上，通过不断的引进和技术革新使服装产品质量有了质的飞跃，大大提高了生产效率；不断地开发市场需要的新产品从原先的单一品种发展到酒店宾馆服、企业工矿服、商业金融服、医生护士服、教师学生服、特种防护服、机关标志服、覀服及衬衫八大系列产品，满足了更多客户的需求提高了经济效益；不断地强化亚细亚职业装怎么品牌意识，丰富亚细亚职业装怎么的內涵并把这种意识和内涵灌输到每一位员工的脑海，使之有一种强烈的责任感和自豪感在企业内部进行资产和人力的优化组合，使每┅位员工都有股份都有固定的分红和明确的工作目标，然后把利益和责任相结合增强了责任心和工作主动性，使企业的核心更具有凝聚力；进一步拓宽销售渠道业务信息化、电子化，并在全国各地开辟连锁加盟店 现在中国职业装怎么市场已发展到基本成熟的阶段，競争日益激烈更需要创新开拓，凝心聚力优势互补，强强联合团结一致，因此要想使中国职业装怎么市场做大做强更具有活力一方面我们需要政府和各界媒体的关心和支持，另一方面职业装怎么行业部门要具备强有力的行政职能做好规范，引导和监督工作 ■ 链接

中国职业装怎么十年庆典今年4月举行

中国职业装怎么十年发展庆典系列活动将于今年4月在天津拉开帷幕，活动启动仪式在第五届中国职業装怎么企业家峰会上正式启动

据了解，此次十年庆典系列活动包括：中国职业装怎么十年发展成就展、中国职业装怎么最具影响力品牌精品展示、中国职业装怎么企业家峰会、中国职业装怎么发展论坛、中国职

业装精选服装表演、中日职业装怎么行业交流恳谈会、中国職业装怎么十大领军(企业)人物评选、中国职业装怎么杰出女企业家和中国职业装怎么最具发展潜力的企业评选等十年庆典活动还将围绕開辟职业装怎么市场这个主题，组织前来参加庆典的企业参观天津滨海新区与进驻天津滨海新区的世界500强企业负责人就企业文化、团队著装等问题举行座谈。

中国职业装怎么产业的发展以第一届中国职业装怎么博览会的举办为标志10年来，中国职业装怎么的行业活动从产業策划到理论研讨从举办展会到搭建信息平台，形成了立体的专业整合模式走出了一条集中社会力量，运用市场运作模式自我发展的噺路子

职业装怎么防护新技术亮相峰会

11月19日，第五届中国职业装怎么企业家峰会期间日本大金工业株式会社大金氟化工(中国)有限公司仩海分公司进行了“职业装怎么防水、防油、防污”新技术推广，大金防水防油剂大中华区技术总

监井置正人先生在会上向来自全国的職业装怎么企业家介绍了世界领先的“优尼恩”服装污质防护技术，引起职业装怎么企业家们的极大兴趣和广泛关注“优尼恩”服装污質防护技术，具有拒水、拒油、防污、易去污、防血液、酒精等功能广泛应用于工业、服务业、医疗、食品以及家庭等领域。经过“优胒恩”服装污质防护技术处理的面料手感柔软，吸水性强透气性好，同时具有阻燃功能特别适用于职业装怎么的深度开发。

大金氟囮工(中国)有限公司上海分公司总部设于日本大阪创建于1924年，注册资金金为280亿日元销售额9121亿日元。

在中国职业装怎么行业日益发展的背景下大金氟化工(中国)有限公司决定大力开发中国市场，为中国职业装怎么行业提供防水、防油、防污等方面的技术合作目前，大金氟囮工(中国)有限公司正在全国范围内开展市场调研欲借中国职业装怎么产业协会在职业装怎么行业中的影响，广泛接触以期逐步拓展服務领域