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目标受众分析 什么是目标受众分析？
相关解答一：目标受众的目标受众确定 宣传活动通常试图影响某一具体受众的特定行为。为达到此目标，必须全面了解目标受众。因此，正确地识别和了解目标受众对策划宣传活动至关重要。通过具体调研，建立目标受众的人口统计和心理资料，可最充分地了解目标受众。此项调研应至少回答关于目标受众的如下问题：他们是谁/在哪儿（人口统计）？他们如何获得日常信息？他们的榜样是谁？就宣传所要涉及的问题来说,他们现有的观念、知识、需求、需要、倾向以及行为如何？什么因素在阻止他们选择宣传活动所倡导的备选行为？什么因素可激励他们选择所倡导的行为？相关解答二：体育用品的目标受众是什么,具体怎么分析 知道目标受众在哪里，换句话说，知道哪些人填这份问卷才有价值，我们很难想象，如果这份问卷发布到一个网游的网站，会有什么效果。 6. 引言 最聪明的是e相关解答三：什么是受众分析 受众分析就是分析受众，有几种主要的受众观：作为社会群体成员的受众；作为“市场”的受众；作为权利主体的受众。另外，还有一种受众行为理论——“使用与满足”。建议看一看郭庆光编的《传播学教程》，在第十章有《大众传播的受众》，证章都在讲受众分析哦！相关解答四：如何分析受众 40分直接百度（谷歌、互动百科）一下答案如下：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。自大众传播学成为一门科学以来，谁是受众新闻传播活动的中心，一直是众多学者研究和讨论的焦点之一。早期的传播学者从宣传的角度出发，先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论，其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者，很明显，在这些理论中传者是居于中心地位的。随着研究的发展，传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者，也不是同质的，不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应，受众在传播过程中的作用开始受到重视。
受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。这也就是所谓的受众本位意识论。
施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。换句话说：“这个理论假设的中心是受众。它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。”除此之外，德国学者伊丽莎白·纽曼提出“沉默的螺旋”受众模式与理论，从而在新闻理论界确立了受众在新闻传播过程中的中心地位。
在实践上，西方新闻界也经历了一个漠视受众到重视受众的转变过程，甚至一度把受众中心论发挥到了极端，如黄色新闻的泛滥。西方新闻界先后通过行业自律和社会责任理论的提出，对新闻传播过程中的种种弊端进行限制和革除。无可置疑的是，受众在新闻传播活动中的中心地位已经牢牢确立了。西方新闻的传播观念对我国新闻事业的影响是方方面面的。[编辑本段]观念演变20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界提出，并引起争议，然而，受众中心论仍然被大多数学者所认可，并与市场中的大众媒介互为指导。 1982年，中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组共同发起的北京地区读者、观众、听众调查，是我国进行的第一次大规模的受众调查。这次调查规模大、统计规范、权威性强，调查结果发表后在国内外引起很大反响，使得受众观念、理论得以建立并强化，受众研究组织相继问世。更为关键的是“受众”这一概念从此受众深为广大新闻媒介从业人员所接受，而与受众相关的概念是广告市场、发行量大小、收视率高低、潜在的读者市场等概念。1986年，中国人民大学舆论研究所成立，标志着我国的受众的研究有了专门的组织。20多年来，许多报刊、广播电台、电视台都开展了不同规模的受众调查，1995年后，社会上的调查公司渐渐多了起来，受众调查的深度、广度都有所突破。根据受众的反馈，媒体不断寻求新的报道方式和手段，以满足受众多种层次的需求。随着现在社会主义市场经济体制的建立，媒体的竞争加剧，如何将受众市场这块蛋糕做大成为大家所共同关心的话题。可见受众中心论已经渗入大至国家小至地区的各个传播媒介。[编辑本段]受众观念演变原因1、遵循新闻传播的基本规律①从新闻传播的构成因素看。传者和受者是新闻传播的两个重要因素，受众借新闻媒介发布的新闻获得信息，以此认识世界、适应世界。而新闻媒介，因能满足受众获得信息需要，因能有益于社会与公众，因能受到受众的信赖、支持而获得生命与源泉，得以生存和发展。传播与接受构成这种流动的整体，应当说是新闻传播得以......余下全文>>相关解答五：所谓企业社会责任，它对企业生存的环境分析，目标受众分析可以产生哪些作用 企业需要承担社会责任可以从以下几个角度来看： 　　1.经济学:利益相关者理论 　　利益相关者理论（Stakeholder Corporate Governance Theory）是对传统的“股东至上主义” 治理模式的挑战。其思想渊源来自 Dodd 在 1932 年的经典文献。他指出，“公司董事必须成为真正的受托人，他们不仅要代表股东的利益，而且要代表其他利益主体，如员工、消费者，特别是社区整体利益。”此后，学者们分别从企业战略、社会责任、经济伦理等角度进行论述，推进了利益相关者理论研究的发展。 　　利益相关者理论认为，企业是一个由利益相关者构成的契约共同体，利益相关者包括企业的股东、债权人、雇员、消费者、供应商等交易伙伴，也包括政府部门、本地居民、当地社区、媒体、环境保护主义者等压力集团，甚至还包括自然环境、人类后代、非人物种等受到企业经营活动直接或间接影响的客体。这些利益相关者都对企业的生存和发展注入了一定的专用性投资，他们或是分担了一定的企业经营风险，或是为企业的经营活动付出了代价，因此，企业的经营决策必须要考虑他们的利益，并给予相应的报酬和补偿。因此企业对利益相关者必须承担包括经济责任、法律责任、道德责任、慈善责任在内的多项社会责任。 　　2.法理学:“企业公民”的概念 　　伴随企业社会责任与可持续发展等理念成为国际上的一股主流思潮，企业公民(Corporate Citizenship)一词得到了广泛的传播。“企业公民”是指一个公司将社会基本价值与日常经营实践、运作和策略相整合的行为方式。它从法学的角度强调了企业的社会公民身份，意味着企业不能只满足于做个“经济人”，还要做一个有责任感和道德感的“人”。企业是社会的细胞，社会是企业利益的源泉。企业在享受社会赋予的条件和机遇时，也应该以符合伦理、道德的行为回报社会。 　　世界经济论坛认为，“企业公民”的概念包括四个方面内容：（1）企业的基本价值观。主要包括遵守法律、规则以及国际标准，拒绝腐败和贿赂，倡导社会公允的商业道德和行为准则。（2）对利益相关群体负责。其中雇员、顾客和股东是最基本的，主要包括安全生产，就业机会平等和薪酬公平、反对性别、种族等歧视、注重员工福利；保护消费者权益；维护股东权益，重视投资者关系；还有企业对所在社区的贡献等。（3）对环境资源的责任。主要包括维护环境质量，使用清洁能源，共同应对气候变化和保护生物多样性等。（4）对社会发展的广义贡献。比如救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等弱势群体和个人，赞助教育、科学、文化、卫生、体育、环保、社会公共设施建设或其他促进社会发展的公共、福利事业。 　　当前，很多大型跨国公司都把“企业公民”作为公司的核心价值观之一，积极实践。这种价值观是公司与包括各种环保、人权组织在内的非政府组织以及各种利益相关者之间长期博弈而形成的。 　　3.社会学:企业承担社会责任是社会和谐的内在要求 　　在社会学领域，一个始终被强调的概念是社会的和谐性。按照社会组织理论的说法，构建和谐社会涉及到各个主要社会组织的社会责任，包括政府的社会责任、企业的社会责任、民间社团的社会责任和城乡基层社区的社会责任等等。其中企业的社会责任非常重要，在整个社会组织的责任体系中发挥着重要作用。而国际上关于企业社会责任的阐述，其形式与内容虽然各有不同，但是其关注社会的环境、劳工权益的保护、合法经营和可持续发展等方面的内容，也正是社会和谐性所强调和关注的重点。 　　总之，社会和谐，企业有责。社会的和谐离不开企业，企业的发展也离不开社会。企业在处理与社会的关系中决不能只......余下全文>>相关解答六：什么是&目标受众理论& 靠，有那么复杂嘛无非就是指的一种思路一种共识，所谓某一领域的产品宣传要走与该行业有关的特定的渠道相关解答七：义乌购的目标受众是什么？ 义乌购的目标群众不像淘宝一样是针对所有网购的人，而是针对那些淘宝店家、实体店铺之类的商家，一般仅供批发，不零售，而且价格低。相关解答八：项目受众和目标人群有什么区别呢 项目受众是专业术语，通俗的讲，就是项目实施的目标人群.相关解答九：广告怎样做受众分析. 广告的形式抚多种，不知道你说的是哪一种。有传统纸媒、杂志，车载广告如公交车、的士，平面广告如地铁上的、高空的，网络媒体如论坛、SEM、新闻稿，还有移动终端的如短彩信、电子邮件、夹报等.....受众分析都是不一样的？相关解答十：广告受众的相关分析 5000 万注册用户，日均登陆游戏平台独立 IP 用户超过 210 万，日均登陆人次超 300 万，高峰同时在线人数 83000 余人。 日均访问量 200万人次， 100 多个各地合作伙伴分站多窗口链接本站， Alexa 权威全球网站排名为 2172 位，超过 230 万的独立 IP 用户访问。 在全国范围内，搭建了上 80 多个分站平台， 100 多家合作伙伴，分属和各地方门户、社区、游戏、专业等等各类网站合作搭建。比如：远航游戏中心曾与海南天涯大型社区共同打造推出“天涯远航”一站式登陆平台，除了远航固有的玩家客户之外，大量的天涯社区 2000 万用户也能关注和进入到远航的宣传平台上来。 a、远航忠诚度高，远航游戏已经成为全国大部分用户茶余饭后、休闲娱乐的 重要选择，这些远航忠实用户，已经以休闲娱乐、结朋交友为主，大大丰富了玩家的业余生活，他们随着远航的成长而逐渐发展，与远航已经密不可分！b、这些忠诚度极高的广大远航用户，从年龄层次到经济能力，都是各类企业的目标用户，特别是占 58% 的年龄在 18-30 岁之间的青年用户，更是具有较强的经济能力和巨大房产需求的特点，将是房地产商的必争地；而占 38% 左右的年龄在 30-50 岁之间的用户，却具有雄厚的资金实力和房产投资需求与应该为下一代准备新房的特点，也是房地产商的重点客户！c、主要是家庭宽带用户和办公室用户，弥补其他媒体均不能有效覆盖的优质投放人群，并且用户粘性度极高，活跃用户平均在线时间为 2.8 小时 / 天，持续有效地保证了广告的投放效果，为充分展现合作企业产品优势，提升企业知名度和品牌效应打下坚实基础！不像新兰用户，平均在线时长不到 5 分钟，用户对上面的广告的记忆将随着他们的离开而迅速消失，企业品牌效应提升则大打折扣。d、远航用户互动性强，玩家之间交流就像面对面一样沟通，可以充分获取企业有效信息，各类比赛活动的持续开展和论坛社区的建立，更加体现远航用户沟通的快捷和为远航合作企业的互动营销提供了必要条件！百度搜索“就爱阅读”,专业资料,生活学习,尽在就爱阅读网,您的在线图书馆
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受众的定义是什么? 全面一点的
冰魄嘟嘟137
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受众——从靶心到中心 新闻观念的革新总是与新闻实践密切相连的.在这些变化中受众观念的变革十分突出.中国新闻媒介越来越重视受众、贴近受众.但是,如何看待受众观念的变革,学术界还存在争议.“受众中心论”其中颇具代表性的观点,研究者认为在市场经济条件下,以受众为中心的观念必然替代以传者为中心的观念,其理由是“这种观念转变符合世界范围内传播观念发展的规律,是现代化社会市场经济发展的结果,这种转变开辟了中国新闻改革的一条稳妥可靠的道路”.本文试图以史实的手法描述新时期受众观念在我国的逐步演变过程,并分析其中的原因,为市场经济下受众观念在实践中的运用提供参考. 一、受众观念的历史演变 1、受众观念的理论依据 所谓受众,简而言之就是指信息传播的接受者,包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众,第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了.自大众传播学成为一门科学以来,谁是新闻传播活动的中心,一直是众多学者研究和讨论的焦点之一.早期的传播学者从宣传的角度出发,先后提出了“枪弹论”、“强效果论”等理论,其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者,很明显,在这些理论中传者是居于中心地位的.随着研究的发展,传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者,也不是同质的,不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应,受众在传播过程中的作用开始受到重视. 真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代.受众中心论的研究者认为,受众是传播的主动者,媒介是被动者.受众并不是消极地“接受”信息,而是积极地寻求信息为自己所用.这也就是所谓的受众本位意识论. 施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐,媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务,提供尽可能让受众满意的饭菜(信息).至于受众吃什么,吃多少,吃还是不吃,全在于受众自身的意愿和喜好,媒介是无能为力的.换句话说：“这个理论假设的中心是受众.它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的,人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望.” 除此之外,德国学者伊丽莎白·纽曼提出“沉默的螺旋”受众模式与理论,从而在新闻理论界确立了受众在新闻传播过程中的中心地位. 在实践上,西方新闻界也经历了一个漠视受众到重视受众的转变过程,甚至一度把受众中心论发挥到了极端,如黄色新闻的泛滥.西方新闻界先后通过行业自律和社会责任理论的提出,对新闻传播过程中的种种弊端进行限制和革除.无可置疑的是,受众在新闻传播活动中的中心地位已经牢牢确立了.西方新闻的传播观念对我国新闻事业的影响是方方面面的. 2、 我国受众观念的演变 20世纪90年代,市场经济体制逐步建立以后,受众中心论正式被新闻理论界提出,并引起争议,然而,受众中心论仍然被大多数学者所认可,并与市场中的大众媒介互为指导. 1982年,中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组共同发起的北京地区读者、观众、听众调查,是我国进行的第一次大规模的受众调查.这次调查规模大、统计规范、权威性强,调查结果发表后在国内外引起很大反响,使得受众观念、理论得以建立并强化,受众研究组织相继问世.更为关键的是“受众”这一概念从此深为广大新闻媒介从业人员所接受,而与受众相关的概念是广告市场、发行量大小、收视率高低、潜在的读者市场等概念.1986年,中国人民大学舆论研究所成立,标志着我国的受众的研究有了专门的组织.20多年来,许多报刊、广播电台、电视台都开展了不同规模的受众调查,1995年后,社会上的调查公司渐渐多了起来,受众调查的深度、广度都有所突破.根据受众的反馈,媒体不断寻求新的报道方式和手段,以满足受众多种层次的需求.随着现在社会主义市场经济体制的建立,媒体的竞争加剧,如何将受众市场这块蛋糕做大成为大家所共同关心的话题.可见受众中心论已经渗入大至国家小至地区的各个传播媒介. 二、受众观念演变的原因 1、遵循新闻传播的基本规律 ①从新闻传播的构成因素看.传者和受者是新闻传播的两个重要因素,受众借新闻媒介发布的新闻获得信息,以此认识世界、适应世界.而新闻媒介,因能满足受众获得信息需要,因能有益于社会与公众,因能受到受众的信赖、支持而获得生命与源泉,得以生存和发展.传播与接受构成这种流动的整体,应当说是新闻传播得以完成的基础和前提. 新闻传播是整个社会生活通过新闻媒介进行人际传播的一种形式,而且是人际传播中极其重要的渠道,为此,新闻传播同样要遵循人际传播的一般规律,高度重视传播领域中传者与受众的关系,研究新闻报道和受众的关系,进而通过改进新闻报道来吸引、争取受众. ②从新闻传播的流通过程来看.新闻传播是信息的双向流通.一次传播过程的完成,当以从新闻信息源经过传播者到达接受者的传通为标志；传而不通是无效的传播.1948年,美国传播学学者哈德鲁·拉斯威尔提出著名的五个W传播模式中,其中的第一个W是Who,指传播者与“把关人”,在传播的活动中,传播者和“把关人”在挑选、过滤和放大传播内容过程中,固然起着主导作用,但“传”要有效,要能“通”,还必须顺利通过后面的三个W,Which channel 、Whom、 What,What effect,即渠道、受众和效果. ③从新闻传播的来源和效果来看,受众占有极其重要地位. 首先,作为舆论主体的公众是一种信息源.没有公众,新闻传播便成了无源之水、无本之木.新闻受众的积极参与为新闻传播提供富的新闻素材.新闻来源于生活实践,人民群众是社会实践的主体,没有人民群众的积极参与.新闻便成了无源之水、无本之本.而广大人民群众是新闻传播的潜在接受者,这是不言自明的事实.所以,我们必须重视新闻受众在新闻传播中的资源作用. 其次,受众又是新闻信息实现的归宿.没有受众,传播就无法进行,就失去了对象和目的.新闻受众对新闻信息的接收情况决定了新闻价值的实现和实际效果的实现过程. 最后,新闻受众的信息反馈是新闻传播活动走向深入的唯一途径.新闻传播的目的是要新闻受众接受新闻传播的内容,并产生预期的效果.而现代新闻传播是双向的,新闻受众接受信息后必然会对其产生相应的反应：他们或赞成,或反对,或支持,或抵制……这些反馈的意见对新闻信息的再输出具有重要的意义. 2、 新闻媒介的产业化属性 在计划经济体制之下,新闻事业作为政治宣传部门历来重传轻经营管理.社会主义市场经济体制建立后,新闻媒介开始面向市场,自主经营,参与竞争.市场竞争的外在压力促使新闻媒介走向产业化,新闻媒介产生了追求利益的内在冲动.受众是媒介潜在的消费群体,它成为新闻媒介研究调查的重要对象,原因不言而喻.
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地址：北京市朝阳区八里庄西里96号住邦2000商务中心2-702室　 邮编：100101移动社交网络对青年受众态度和行为的影响研究--《电子科技大学》2011年硕士论文
移动社交网络对青年受众态度和行为的影响研究
【摘要】：移动社交网络(Mobile Social Networking Service),简称MSNS,作为移动互联网应用服务的新兴领域,近两年增长迅速。面对这个新兴的媒体,受众究竟如何使用以及对受众产生了怎样的影响即是本文研究的重点。针对此,本文采用调查问卷和访谈的方法,从移动社交网络的娱乐度、信息可用度、互动程度和信任度等方面对受众的态度进行了分析。同时又对受众的选择行为、使用行为、依赖行为和满意度进行了分析。研究结果表明,移动社交网络的受众以男性青年为主,其中学生群体占多数。他们喜欢用移动社交网络来分享、交友和获取信息。他们对移动社交网络表现出了正向态度,并具有较高的接受度和使用度。
在态度方面,本文分别对受众的认知、情感和意向进行了分析。笔者认为,通过移动社交网络所进行的信息获取与分享能弥补以往单一的人际传播媒介在传递非语言信息方面的劣势,从而可以使人们感知到更为丰富的信息内容。而同时进行的与他人协作关系以及个性化的传播则提高了受众对移动社交网络的认知度。另外移动社交网络的广泛使用还使得一些旧有的情境被打破,从而导致新的情境的形成。而在情感上大部分的受众都表现出了喜欢并乐于接收移动社交网络,他们认为使用移动社交网络是方便的、有趣的。不论是从媒介的使用还是内容的选择上移动社交网络都表现出了明显的优势,这种优势使得移动社交网络在广泛应用之后,会造成受众意向的改变。
在行为方面,文章以“使用与满足”作为研究视角,分析了移动社交网络对受众的媒介选择、媒介使用、媒介依赖与媒介满足的影响。不论是认知需求,还是社会性需求,移动社交网络都给予了这些需求得到满足的可能性。这样的可能性使得移动社交网络成了不可替代的媒介。在这样的环境下,它就导致了特定的媒介依赖的形成。移动社交网络对受众的媒介依赖的影响是一个动态的逐渐积累的过程,由最初对移动社交网络进行有选择的接触到最终对受众的认知、情感和行为产生影响。大部分受众通过对移动社交网络的大量使用来寻求获取信息与人际交往的满足感,而那些获得满足明显高于寻求满足的受众,他们的满意程度、欣赏指数和关注程度也相应较高。
【关键词】：
【学位授予单位】：电子科技大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2011【分类号】：G206【目录】：
ABSTRACT5-10
第一章 绪论10-25
1.1 研究背景和意义10-12
1.1.1 研究背景与动机10-11
1.1.2 研究意义11-12
1.2 国内外研究现状12-21
1.2.1 移动社交网络的发展史研究13-14
1.2.2 移动社交网络运营模式和发展策略研究14-15
1.2.3 移动通信技术助发展15-17
1.2.4 移动社交网络与社会实践17-18
1.2.5 移动社交网络受众态度与行为研究18-21
1.3 研究方法与创新点21-22
1.4 移动社交网络概述22-25
1.4.1 移动社交网络的概念与特征22
1.4.2 移动社交网络的发展动因22-23
1.4.3 移动社交网络在各国的发展23-25
第二章 移动社交网络受众态度与行为调查分析25-51
2.1 研究方法和研究流程25-28
2.1.1 研究问题与研究方法25-27
2.1.2 研究流程27-28
2.2 移动社交网络样本属性调查分析28-35
2.2.1 样本人口统计学特征分析29-31
2.2.2 样本移动社交网络基本使用形态分析31-35
2.3 移动社交网络的受众态度调查分析35-40
2.3.1 移动社交网络有很高的娱乐度35
2.3.2 移动社交网络有较高的信息可用度35-36
2.3.3 移动社交网络的互动程度极高36-37
2.3.4 受众对移动社交网络的信任度一般37-39
2.3.5 受众对移动社交网络有很强的接收意向和使用意向39-40
2.4 移动社交网络的受众行为调查分析40-49
2.4.1 受众对移动社交网络的选择有很强的主动性40-43
2.4.2 使用移动社交网络成为受众的习惯43-45
2.4.3 受众对移动社交网络的满意度较高45-46
2.4.4 受众对移动社交网络的依赖度较强46-49
2.5 小结49-51
第三章 移动社交网络对受众态度的影响51-67
3.1 态度的相关研究51-53
3.1.1 态度的三因素结构与功能51-52
3.1.2 态度的形成与改变52-53
3.2 移动社交网络对受众认知的影响53-58
3.2.1 移动社交网络提高了主体的认知53-55
3.2.2 移动社交网络加强了受众对情境的认知55-57
3.2.3 移动社交网络加强了受众对信息的认知57-58
3.3 移动社交网络对受众态度中情感因素的影响58-63
3.3.1 移动社交网络强化了受众的正面情感59-61
3.3.2 移动社交网络对受众负面情感的影响较弱61-63
3.4 移动社交网络对受众态度中行为意向因素的影响63-65
3.4.1 移动社交网络对受众选择行为意向有显著的影响63-64
3.4.2 移动社交网络对受众使用行为意向的影响较强64-65
3.5 小结65-67
第四章 移动社交网络对受众行为的影响67-81
4.1 “使用与满足”范式的研究视角67-68
4.2 移动社交网络对受众媒介选择和使用行为的影响68-73
4.2.1 对受众的媒介选择行为有较大的影响69-72
4.2.2 对受众的媒介使用行为有较大的影响72-73
4.3 移动社交网络对受众媒介依赖行为的影响73-76
4.3.1 移动社交网络对受众已有依赖程度的影响较弱74-75
4.3.2 对受众使用移动社交网络的依赖性影响较强75-76
4.4 移动社交网络对受众媒介满足的影响76-79
4.4.1 移动社交网络对受众寻求满足的影响较弱77-78
4.4.2 移动社交网络对受众获得满足的影响较强78-79
4.5 小结79-81
第五章 结束语81-84
5.1 移动社交网络提高了受众的认知81-82
5.2 移动社交网络对受众态度产生了正向影响82
5.3 移动社交网络对受众行为有显著的影响82-84
参考文献85-89
附录：移动社交网络受众态度和行为调查问卷89-93
攻硕期间取得的研究成果93-94
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