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品牌背后的故事：亚马逊、星巴克等国际大牌名字的由来
对于一些初创品牌和初创企业来说，取名往往是非常重要的第一步，名字既要体现出整个品牌和企业的精神，又要足够能够给用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后，都有些不为人知的故事，不知道初创企业和品牌管理者看了下面的大揭秘后，能不能对取名带来新灵感?
乐高Lego：1934年，丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人，要求他的员工为他日渐壮大的玩具公司想一个好名字。进入最终角逐的两个候选名称是Legio和Lego。第一个来源于“legion”(军团之意)一词，代表了他们的“玩具大军”。第二个词，也就是最后的胜出者，来源于丹麦语“leg godt”，意为玩得开心。
有趣的是，Lego也是个拉丁词汇，意为“收集”，某种程度上也颇符合乐高玩具的特征。那些知名的乐高产品确实让收藏家们趋之若鹜。
亚马逊Amazon：亚马逊本来叫做Cadabra，网址就是(一开始只是网络书店)。随着销售额迅速飙升，其销售范围也不断扩大(不再是只卖书籍而已)，于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是相中了亚马逊这个词，得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一(目标已经实现)。
其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着从A到Z什么都有。
7-11：这家公司第一家便利店叫做Tote"m商店，意为顾客可以“toted”(提走)买好的东西;有些店门口还竖起了仿造的阿拉斯加图腾柱。1946年，Tote"m改名为7-11，象征了商店延长后的营业时间：早上7点-晚上11点，每周7天无间断营业，当时这可是颇为新颖的商业模式。
诺基亚Nokia：这家公司的名字来源于他们创设地的一个小镇——芬兰的诺基亚镇。最初诺基亚并非如今的科技企业，而是一家木浆工厂。
索尼Sony：这个名字来源于拉丁语“sonus”，意为“声音”，他们取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样。同时，sonny一次曾经是口语里对聪明的年轻人的描述。因此，他们觉得这个词太合适不过了，他们就是“视听领域里机灵的小伙子”。这家公司一开始不叫Sony，而是东京通信工程公司(Tokyo
Telecommunications Engineering Corporation)——显然换个名字好多了。
百事Pepsi：百事可乐的名称来自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。最初这种饮料是作为助消化的健康饮料来卖的。
星巴克Starbucks：很少有公司会在小说里寻找取名的灵感，但是星巴克就是不走寻常路。它的名字来源于小说《白鲸记》里的人物。
(虽然现在《白鲸记》被认为是一部伟大的作品，它诞生之初却并没有获得成功，从问世到梅尔维尔去世的40多年间只卖出了不到3000本，梅尔维尔也靠着这本书只拿到了556.37美元。)
阿迪达斯Adidas：这是创始人Adolf Adi Dassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟 Rudolf Rudi
Dassler也开了一家卖鞋的公司，叫做Ruda，也就是后来的Puma。
锐步Reebok：Rhebok(短角羚)其实是非洲大草原上的一种羚羊，也是世界知名的锐步品牌名称的来源。公司最初叫做J.W. Foster and
Sons，公司成立53年后改名为锐步，因为其中一个创始人的孙子在南非词典中看到了Reebok这个词，这本词典是他小时候参加比赛获得的奖品。因为这本词典是南非的，所以拼写是Reebok，而非更为常见的Rhebok。
起亚Kia：Kia中的“Ki”来源于韩语汉字“起”，意为崛起，a代表着Asia，意为亚洲。Kia的意思也就是从亚洲崛起，或者说屹立于亚洲的意思。
任天堂Nintendo：这家著名企业的名字来源于其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思，大概就是谋事在人，成事在天的意思。如果你觉得这个名字作为公司名称或者口号很奇怪，那你最好了解一些任天堂的历史：这家公司是做花牌起家的。
世嘉Sega：这是“Service Games of Japan”(提供日本游戏)的简称，这家公司最开始是依靠向亚太地区周边的美军基地出口弹珠机发家。
编辑：秦先普
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第二排广告品牌上海：【品牌故事】德不孤&三人行&必有邻--上海频道--人民网
“品牌上海”之必：助力中国创意&必信念“不易”
品牌上海：【品牌故事】德不孤&三人行&必有邻
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左至右：万里江，贾波，陈红
寻找易园，不易！去长宁德必易园，要走一条单行且并不宽敞的安化路；去大宁德必易园，在高架下一个不起眼的路口拐弯后，还有很长一段弯曲的道路要走，让人禁不止要怀疑走错了道路。
“曲径通幽处，禅房花木深。”一旦在疑惑中坚持前行进入易园，就会有一种别有洞天的豁然开朗和那“风过竹不留声”的神清气爽。
德不孤，三人行
德必总裁贾波毕业于中国传媒大学，学的是新闻，做过记者，搞过媒体、广告，多次创业。从山西，到了北京，2003年再到了上海，投资过房地产、连锁酒店，最后在2006年把公司德必的业务聚焦在了文化创意产业园区上。
“德不孤，必有邻”，德必的名字取自《论语& 里仁篇》。贾波说，2003年自己孤身一人来到上海的时候，就是想着只要自己有德，就自然会有朋友，自然不会孤独。“我希望有德之人，汇聚于易园，如竹之簇拥而生；同时品茶聊天，探讨人生，由此而不孤！”
与贾波能够坐于竹下，品茶聊天，探讨人生，共同创业的合作伙伴就是当年住在他下铺的兄弟，同屋好友，中国传媒大学新闻专业毕业生万里江、中国传媒大学第一届广告专业毕业生陈红。于是上海文化创意园区就有了德必三剑客，贾波做总调度，万里江做营销，陈红做设计开发。
一经亮剑，8年过去了。到目前，德必已经拥有了文化创意产业园20个，园区总建筑面积超过50万平方米，包括虹桥德必易园、长宁德必易园、法华525创意树林、运动LOFT创意基地、徐汇创意阁、虹桥525、老洋行1913、徐汇德必易园、大宁德必易园、天杉德必易园、沪西德必易园、漕河泾德必易园、虹桥德必易园等。入驻的企业包括了大众点评、丁丁网等许多大家耳熟能详的文创企业。在经过不断摸索之后，如今，易园系列已经成为了德必文化创意产业园区的品牌产品。
思想者贾波
初次见贾波，他穿立领白衬衫，黑色中山装，眼镜片后闪烁的是一双充满笑意的眼睛。
第二次见贾波，在他的办公室。他的办公室与众不同，色调暗淡，朴素拙厚。那双充满笑意的眼睛增添了哲人的睿智。
办公室面积不大，却有一间禅茶室。书架上摆满了历史和哲学方面的书。一张办公桌，半木半石，桌面是一块木板，桌腿是一块厚厚的青石板，贾波介绍说，“这块青石板是中国共产党早期重要领导人之一张闻天故居地面的青石板，在张闻天故居拆毁前，我们把青石板买了回来，一块做成了我这个桌子，一块陈列展出，剩下的铺成了园区露台上的小路，我觉得这是一种很好的纪念方式。”
办公桌后面是一面印着很多手印的粗粝土坯墙，贾波扶着这面墙说，“土坯墙是我小时候的记忆，所以装修办公室的时候，我就特意留了这么一面没经过加工的墙，是我们创办的几个人自己用手把土坯和上去的。”
土坯墙上挂着一幅字，上面写着“敬天爱人”，这是贾波最敬佩的“日本经营之圣”稻盛和夫一生信奉的经营哲学。“天”就是道理，合乎道理即为“敬天”；而人都是自己的同胞，以仁慈之心关爱众人就是“爱人”。做人，应该做正确的事情，做企业，要把员工放在首位，“这是稻盛先生对‘敬天爱人’的诠释，也是我的信念。”贾波说。
贾波爱读书，对中国传统文化很有研究，他说：中国传统文化中,主要有六家,即儒、道、墨、法、禅、兵，可这六家都脱胎于更古老的《易经》，中国文化的源代码应该就是《易经》。“易”有变易、简易、不易的意谓，还和现代互联网的“e”同音，“易”有无限的可能，但通过平衡达到和谐，“就像进入德必园区的感受，如果没有经过一段窄窄的道路，没有寻找的不易，那种进来后豁然开朗的感受可能就不会那么强烈了。易与不易，狭窄与宽阔，都是相辅相成，辩证统一的。这也就是德必易园系列的创建理念。在幻化之间创造以创意为本的身、心、灵自由空间。”
务实者万里江
德必执行总裁万里江毕业于中国传媒大学新闻专业和北京商学院法律专业，毕业后长时间从事财经媒体记者工作。其所学专业与曾经从事过的工作都具有很强的应用性。如此的职业培训，会培养出务实的实践派，他们以目的为导向，讲究方法论，能够在规定时间内完成规定任务量，也许正是这样的素养让万里江能够胜任德必创意园区的营销、物业管理以及创新的园区企业服务，这些工作就像记者采访一样永远需要冲在一线。
在商业社会，追求利润永远是企业的动力所在。“靠房租物业收费，德必就已经能活得很好了”，说这话，万里江底气十足。目前，德必的公司营收70%来自物业服务。保证这个基础的首先是满租，而房租定价在吸引租户上至关重要，“我们的价格一般比周边同品质的物业租金低5-10%。为什么要这样？因为我们以满租为第一要务”。
良好的文化品质，超预期的物业服务，有竞争力的房租价格让德必每开出一个园区入驻率都会达到将近100%，并且保持了20-30%的流动性。
啃完招租的硬骨头，万里江也闲不住，还要啃个创新的硬骨头，“不创新，毋宁死”，万里江所执掌的创新服务中心探索的就是除租金收入之外的赢利模式。于是就有了德必“园区经营是产业链的经营”的经营理念，有了基础服务之外的创业服务、投融资服务、人才服务、品牌推广服务、法律和政策服务、财务顾问服务、文创产业CEO俱乐部服务等七大增值服务。
摸着石头过河，总结经验应用成规律，这是万里江的实践使命。
见陈红，是在还在做最后装修的虹桥德必易园里。本以为这个广告系毕业，曾为白沙集团设计过“鹤舞白沙，我心飞翔”著名广告语，德必创意园区产品研发设计总负责人是个文艺气息浓厚的创意人，可见面才发现，他是一个理性与感性兼具的侠客。
他，看上去，刚健硬朗，每天徒步上下班，问其原因，解释说：“一开始为了减肥，后来就变得喜欢上徒步了，走在城市里，看到新鲜的人和事，走着走着，心里就走澄净了。所以有时候，工作上有想不通的时候，就出去走一圈，回来就茅塞顿开了。”
与坚持徒步一样，陈红在园区的设计理念上坚持一定要找到一些文化元素能够让人沉静下来。从法华525以创意树林为元素的中国首个禅意创意空间的探索，到易园系列以竹为核心元素的道法自然、阴阳平衡、天地人和的设计理念，陈红对天地万物的理解在不断提升，到了德必虹桥易园，这个理解又升级了。
德必虹桥易园，因为过去的老厂房宽度大，所以中间的办公区接触自然阳光和风很困难，为了延续易园一贯的人与自然和谐共存的风格，陈红竟然生生把楼体从中间挖空，把树种在了楼体里，让垂直绿化像树洞般从屋顶向下垂直延伸，空间开阔而通透。为了这个追求，虹桥德必园区不仅增加了装修预算，而且还减少了出租空间，但这在陈红看来是必须的：“哪怕这个绿地再小，也是一个家园。”
家园树（home tree）被陈红画在了虹桥德必易园的大堂里，他说自己有个“乌托邦”的梦想，与电影《阿凡达》里的家园树异曲同工。在《阿凡达》里家园树是纳威人部落精神的归宿和栖息地，是纳威人的生命和力量源泉，在陈红“乌托邦”的梦想里，德必园区就是一棵不断往上生长的树，每条枝杈连接的是每间办公室，这些办公室有一个共同的根茎，那就是钢筋水泥的都市森林里，大家的精神归宿――家园树。
有趣的是，虹桥德必易园的家园树意象又与抽象派灵魂人物蒙德里安的《灰色的树》产生了一定的重叠。在大堂吧，一边是画在墙上的灰色的树，一边是蒙德里安经典的红、黄、蓝三色玻璃。蒙德里安把树木的形态简化成水平与垂直线的纯粹抽象构成，从内省的深刻观感与洞察里，创造普遍的现象秩序与均衡之美，主张透过直角可以静观万物内部的安宁，体现了一种理性主义的完美思想。
德不孤三人行 必有邻
从创意树林到簇拥而生的竹子，从阴阳曲线到蒙德里安的直线、直角，从有形到无形，从具象到抽象，德必文化创意产业园区在满足商业需求的同时顽强而执著地进行着思想上和实践上的践行之路。
目前德必园区的入驻企业超过了1200家，“如果我们网聚了1万家100平米以上办公面积的文创企业，那就会形成一种势，这种势力量无穷，德必如能成为其中的龙头。当是我等此生幸事！”
贾波、万里江、陈红，三剑客亮剑，“有德”；相伴而生，“不孤”；有德不孤，搭建起德必的平台，而将“必有邻”。
(责编：严远、韩庆)
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