熊本 | 这只熊可以负责你一整天的笑点！_网易荐新闻现场就餐的市民挤爆大门，场面极为混乱。
老人以拿钱给儿子为由，要儿子回家详谈养老。
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　　本文首发于 第一财经周刊
　　微信号 CBNweekly2008
　　转载已获得授权
　　熊本熊这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，它真的做什么都能红吗？
　　看上去是随意卖萌就能轻易俘获人注意力的萌物――熊本熊，最近出了个新的温泉宣传视频《熊本熊的假日》，在中国，这则视频在传播时被用户改名为《熊本熊真的泡下去了》，仅在Google搜索，就能获得48.6万个搜索结果。
　　1.为什么这是一次成功的营销？
　　你可能根本没有注意，这是一条由“熊本县泡澡推广课”发出的信息。在视频开始与结束时，熊本熊掀开的红色暖帘上都能看到这个组织的名字。它其实是2013年熊本县观光课成立的一个旅行推广项目，不仅是熊本熊，艺人经纪公司吉本兴业旗下的搞笑艺人也参与了这个项目。
　　但是重要的不是这个组织本身，而是它的这场营销成功获得了你的注意力。你会了解到熊本县是温泉之乡，有很多温泉资源，你还一下子就记住了几个泡温泉的礼仪常识。
　　这就够了。对一次营销来说，它并不需要传达过多信息，因为当游客真要去熊本时自然会自己做功课，它只需要提供一个去熊本的诱因。
　　2.为什么这个IP总是能维持热度？
　　我们曾经报道过熊本熊如何开发出它的商业价值，在今天的中国，它已经完成了最初的声誉普及。通过社交网络的文章、表情包、视频，人们已经了解到它的性格特征，对它也会产生“这次它又做了什么蠢事”的心理预期。
　　正因为所有人都知道，熊本熊其实是个全世界都配合演出的人形布偶游戏，所以在“泡温泉”这件事上，我们就会疑惑――这种吉祥物都应该远离水池才对，不然会影响它的表演。这时候再看视频，它就充分满足了人们的好奇心。紧接着，你就会被激发出情绪，想让别人也看到这件有趣的事。
　　熊本熊，网红界卖萌担当。
　　几乎每一次和熊本熊有关的点击与链接都遵循这种规律。从营销策划者角度说，只要它抓住了这种心理，熊本熊的各种蠢萌就可以有无数演出的版本。
　　但是别忽略了另一个重要前提。在营销传播过程中，点子和产品太不相关的案例也比比皆是――在我印象里，极为深刻的就是急支糖浆那支“姑娘和豹子的追逐广告”。它给我留下深刻印象的原因是――内容与主题脱离得太反常了，传播效果先不提，你绝对不会把它定位为一支好口碑的广告。
　　一个擦边球案例来自玛氏巧克力。1997年，这家公司没有做任何营销，巧克力条突然销量惊人，原因就在于第一位宇航员登陆火星，它与玛氏共用一个关键词――Mars。
　　问题是，不是谁都能有玛氏这样的好运气，所以，找到一个让人可以不断提及的核心关联点，也是让品牌在不断传播过程中“点题”的心机。
　　熊本熊的日文名与中文名都达到了这个目的，你绝不会把它当做隔壁县的吉祥物。对比之下，想想另一个人气吉祥物船梨精（日文则是ふなっし`，同样与它的故乡相去甚远）吧――它的确很有名，但你还是要在脑中关联一次才能记起，哦，它来自千叶县。
　　当然，这不是品牌爆红的必要条件，只不过，在熊本熊这类用户二次传播占极大比例的案例中，每次传播过程中会丢失的信息太多了――唯一能够每次完整保留下来的，就是它的名字（可能还有蠢萌）。
　　3.熊本熊真的做什么都能红吗？
　　未必。它也经历过自己上街发名片的初期宣传期，即便是现在，它几乎每天日程都会排满，但并非每一项都得到社交网络的广泛传播。
　　熊本熊发过一系列形象名片，以增加认知度。
　　# 不过，它会特别注意几类事：
　　（1） 上综艺或者新闻。这是最佳的免费宣传渠道，它的性格特征可以通过这些节目与报道获得多次传播。
　　首次传播可能是核心事件，这是熊本县观光课希望达成的最初目的。
　　紧接着，其中一些有趣的部分会被网友二次传播。还记得熊本熊比较著名的几条视频或者gif动图吗？它去参观打年糕的工厂，手套却被搅进机器，背景里的木村拓哉已经笑得直不起腰。或者，它去参加一个活动，但是下火车的时候却因为没有踩稳直接从楼梯滚了下来。
　　这些片段、图片――当然还有我们极为熟悉的熊本熊系列表情包，根本不用熊本县厅主动呼吁，用户会不断将它们免费传播出去。
　　（2） 与其他吉祥物性格区分，甚至标签化――比如“蠢萌”，然后不断强化。
　　其实，日本各地吉祥物都会有自己的性格设定，这也是它们让人印象深刻最直接的办法。像千叶县的船梨精就拥有极强的运动能力和极快的语速。熊本熊的每一次演出也都贯穿了自己的个性特征，在此基础上，熊本县厅可以推出各种营销企划。
　　像早期的“寻找丢失腮红”大作战，就是为了让人们记住熊本熊的面部特征。“熊本熊减肥失败降职”的新闻，为它又创造了一个可以快速传播的槽点。这次的温泉企划也是一样，所有人都在等它闯祸。
　　（3） 它得是一个可以接触到的明星。这其实是借鉴了日本偶像团体AKB48的运营模式。
　　AKB48在全国海选未经打磨的年轻女孩，让她们在粉丝的关注之下不断成长为成熟的偶像，粉丝会看到她们的每一次成长与失败。而且，她们不像传统明星那样和粉丝有距离，会通过握手会等方式来增加亲和力。
　　在原始的吉祥物运作方式中，它仅仅是一个发传单的摆设，或者是合影担当。熊本熊会直接和粉丝、活动嘉宾产生更多互动。这些互动也不仅局限在线下活动，有时在线上，它也会祝粉丝生日快乐――做到这种地步，你是不是已经因为它的尽职尽责，不忍心揭穿这场布偶游戏了？
　　熊本熊会通过肢体演出来表现它独特的“蠢萌”感。
　　（4） 增强海外影响力。
　　这是由项目本身决定的。熊本县最初是由于新干线建成通车，希望借此机会向国民宣传自己的旅行资源。近两年，日本国内消费仍然疲软，海外游客在日本国内的消费正越来越引起重视。因此，熊本熊的海外出差也日益增多。虽然这些推广会耗费更多税收，但是它带来的营收与县内商业打包宣传的效果也超过了最初的成本投入。
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这只熊居然是日本的一个公务员！
21世纪互联网的兴起，促使了表情包王国的诞生，这个王国的子民们常年混迹于各大论坛、微信、Facebook，在现代人的交流沟通之中架起了友谊的桥梁.
其中暴漫家族因为基数庞大、灵活可变，占据了表情包王国的半壁江山。
Wuli韬韬直追他的前辈尔康，在facebook大战中确立了自己一方霸主的地位。
也有仅凭一张图就立于不败之地的歌神和金馆长
当然少不了被网友玩坏的天线宝宝
其实还有一只熊一直在小编眼前晃悠
对，就是这个涂两坨红胭脂总是假装自己呆萌的熊。之前一直get不到这只熊的萌点，即使有时候它是真的呆萌
即使这只熊还会飙车
上杂志的时候有些熊猫阿宝的风姿
直到......
哎呀呀，好可爱，宇宙第一无敌美少女就是你啦大家都在感慨楚雨荨小仙女回来了，小编却在思考一个深奥的问题。那就是：这只熊，到底是谁？
它绝对不是一个普通的熊，也绝对不是一个普通的网红（严肃脸）。
果然，这只熊全名熊本熊，是日本南部熊本县的地区吉祥物，官方身份是熊本县的营业部长和幸福部长......活了二十多年，还没有一只玩偶混得好，小编选择狗带......等等，有人在卖校花？有没有像爽妹子那样可爱漂亮的，等会儿再死，先买上一打......
但是，这个“校花”是樱花标本？
不是黄灿灿？不是微微一笑很倾城的校花？
还好我打算看一眼再拨打幺幺零。每个大学到毕业季的时候都会有“毕业集市”，书、日用品、衣物、零碎摊子就地一摆，图个热闹。
还真没见过这么文艺的摊子，谁说卖情怀赚不了钱，小伙子摆了三百个樱花相框，半天就收入过万。
当初就应该把我们学校情人坡上的草揪上几把，做成标本，用相框裱起来，弄得清爽好看点，我也可以靠卖校草赚一笔了！（本文由芳和整理编辑，图源于网络)
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选择支付方式：用生命卖萌的熊本县 围观人气熊本熊
熊本县 熊本熊 Kumamon
本业互联网妹纸，”兼职“旅行家。满脑子天马行空点子，也愿脚踏实地去践行。喜好探店试睡，善用图文讲故事。
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没有显赫的背景，没有举世无双的颜值，从头到尾都是一张一模一样的面瘫脸，还常年带着自己的高原红四处浪迹。尽管如此，肉乎乎的熊本熊却顺利击败众多实力强大的竞争者们，成为日本当之无愧的人气No.1。摄影/阿雪姑釀kumamon小档案姓名：熊本熊 （日文：くまモン 英文：Kumamon）性别：男孩纸生日：3.12职业：公务员，熊本县营业部长兴趣：做萌熊Kumamon体操职责：负责宣传熊本县的旅游景点及特色产物，除了往日本全国，甚至港、台等地出席物产展览会，以及在电视节目中现身外，熊本熊亦与商户合作，推出各种商品。摄影/阿雪姑釀鉴于阿雪的盆友圈不少kumamon的铁粉，北九州之行免不了带着大众期望来打探这只萌化了全世界的网红的谜样魅力。摄影/阿雪姑釀熊本市位于日本九州中部，为九州第三大城市，是熊本县的县厅所在地，也是县内的最大城市。凭借事先购买并兑换了北九州JR铁路周游券，顺利抵达JR熊本站。话不多说，先来环顾四周感受下这座用生命卖萌的县城。摄影/阿雪姑釀凭借事先购买并兑换了北九州JR铁路周游券，顺利抵达JR熊本站。话不多说，先来环顾四周感受下这座用生命卖萌的县城。摄影/阿雪姑釀摄影/阿雪姑釀大街小巷随处可见部长身影，看来这官当得不错。摄影/阿雪姑釀熊本熊在日本深受男女老少的欢迎，每当熊本熊出现在公众场合，总能吸引粉丝拍照。因此部长的现场秀每每人满为患，为一睹真容的粉丝们一定要及早到官网查看它的开放接待时间，错过就要关在门外咯。摄影/阿雪姑釀观察下周围一起看部长表演的观众，绝大部分都是日本人。地上坐着幼儿园小朋友和他们的父母，周围一圈围着老婆婆老爷爷，当屏幕上一遍遍循环着萌熊体操热场时，台下也一次次与之呼应，真是暖极了。摄影/阿雪姑釀等到kumamon出场，现场已经激动欢呼声一片，各种耍宝跳舞完毕后是排队合影环节，台下老奶奶一次次喊着kuma酱加油，那股真挚劲儿让我有些感动。大家一起放声大笑，实在放松极了。想想真有点羡慕霓虹，小朋友们自小生活在成人精心维护的童话里。多啦A梦、Hello Kitty、龙猫、猫咪老师……就这样真真切切渗透在他们的日常里。摄影/阿雪姑釀再来看看我们下榻的酒店——熊本三井花园酒店（Mitsui Garden Hotel Kumamoto），这里居然有为部长粉丝专门推出的主题房。喜欢的各位记得Mark，酒店地理位置不错，去热闹街区甚至熊本城我们都可以从这儿步行。小贴士：官网：http://www.kumamon-sq.jp/ （此处可查询它什么时候出现在办公室）， 地址：熊本市中央区手取本町8番2号1楼。交通：JR熊本站可以搭乘路面电车到水道町站下车，马路对面就是这栋大楼，走进去就可以看到了。另外也可以搭乘熊本市営巴士、九州産交巴士、熊本電鉄巴士、「水道町」或是「通町筋」下車即达。
乐途旅游网与乐途灵感旅行家：阿雪姑釀
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