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为进一步增强社区居民防邪、反邪思想意识，营造浓厚的防邪、反邪社会氛围，积极构建和谐社区，切实增强社区居民自觉抵御邪教侵蚀的能力，努力营造积极向上、健康和谐的社区环境，西苑社区大力开展反邪教宣传便民活动。2014年11月4日，西苑社区在居民小区、菜市场开展反邪教图片展，辖区居民积极参加响应。 图片展深刻地揭露了邪教骗钱害人、祸国殃民的罪恶嘴脸，让大家了解了邪教与宗教的诸多区别，帮助大家正确识别邪教，认清邪教反人民、反国家、反社会主义、假善良、真残忍的邪恶本质。通过本次活动，在社区中掀起了反对邪教、破除迷信、崇尚科学、传播文明的热潮，提高了社区居民对邪教组织骗人害人的本质认识，从而增强了他们遵纪守法的自觉性。&&活动中，还现场发放了反邪教宣传资料，让广大居民更加深刻认识邪教的本质和危害，提升自我防范邪教的意识。居民杨阿姨说：“平常我们对这类知识了解不是很多，通过宣传让我们能从本质上认清邪教，提高自身对邪教的免疫力！”反邪教警示教育是一个持续性的工作，社区将进一步在社区工作人员、党员干部、居民小组长等居民骨干中展开反邪教教育工作并逐步推向每户居民家中，做到社区居民家喻户晓，发挥反邪教警示教育的重大作用，为铲除滋生邪教的土壤，营造良好的社会氛围，构建和谐社会奠定坚实的基础。（范光莹）
主办单位：中共繁昌县繁阳镇委员会 &&&&&联系电话：0&
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反邪教宣传进社区
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核心提示：本论文从成功的企业、部门的经营管理模式出发，从中寻求可以对反邪教宣传形成借鉴的成功之处
　　随着社会和时代的发展与变化，反邪教的宣传如若不跟随时代坐标往前发展就随即会滞后于这日新月异的时代。一贯的以自身为出发点的观点于无形中扼杀新思维的诞生，也限制新眼界的开拓。因此，用新思维来指导反邪教的呼唤迫在眉睫。本论文从成功的企业、部门的经营管理模式出发，从中寻求可以对反邪教宣传形成借鉴的成功之处，从而达到贴近实际了解人们的真正所需，以求可以为反邪教宣传注入新活力。
　　关键词：宣传新思维企业社会
　　中国的反邪教活动开展以来，至今已经有十几个年头了，政府以及社会各界正义人士都给予了大力支持。但是经过了十几个年头的宣传，邪教却并没有灭绝，反而在有些情况下愈演愈烈。公民对于邪教的了解并未形成很坚强的防御力和免疫力，认知程度也有待深入。很多公民表示反邪教活动和他们自身并无直接利害关系，有些甚至拒绝进行相关宣传工作的配合。经过笔者查阅相关资料以及进行调研之后认为原因可以归结为反邪教的宣传方式与时代的需求之间存在落差，因而提倡推陈出新，并着重采用人民群众更喜闻乐见的宣传方式。笔者认为可以从以下几个方面来寻找出新思维去指导反邪教宣传，以达到更好的效果。
　　一、新思维来自企业
　　海尔这一全球闻名的中国企业从其品牌的创立到扩大均以其高质量和高科技作为成功的必备资本，此外，必不可少的一点应属其成功的营销模式。海尔的营销过程依次经历了生产、产品观念，推销观念，市场营销观念，社会市场营销观念等五个环节的转变。
　　在生产、产品观念时期，海尔以专业化和高质量为目标，在1984年至1991年之间，只做冰箱一个产品。海尔建立的“零缺陷”质量标准以及1985年十分有名的“大铁锤砸冰箱事件”使得海尔这一品牌在消费者的脑海中留下了极其深刻的印象，从而使其影响力和市场迅速且稳定地扩大。从海尔的“生产观念”的经历中，反邪教协会也是可以进行相关的研究，然后从中汲取到一些很好的方法。现在社会上的反邪教组织有很多，形形色色，而且各不相同。这就给老百姓造成了很大的困惑，他们困惑于到底哪一个才是最权威的，才是最值得信任的。这一点就可以从海尔的“生产观念”中得到启发：首先，借助并利用政府权威部门的影响力建立起统一的反邪教组织，有统一的名称，统一的机构，统一的职能。以求建立起一种权威感，能够让老百姓相信。从而达到的效果是就像老百姓看到小偷就能知道告诉警察，看见火灾知道叫火警那样，当看见邪教组织的时候就知道找反邪教协会。当这一点真正做到的时候，反邪教协会的作用和意义将会更加深刻和深远。概括起来说就是统一组织，形成专业性，能够让老百姓信服。其次，必须保证反邪教活动的质量和深度。发放的宣传资料必须有专业的依据，要具有足够的说服力，能够让老百姓接受并且相信。一旦协会的宣传能够十分准确无误，或者说具有非常高的质量的时候，反邪教协会的作用和影响力将会更上一个台阶。
　　在推销观念时期，海尔采用了年年参与评奖的方式，通过获得各种荣誉来提高其市场地位和扩大市场占有率。比如说1988年，“琴岛一利勃海尔”电冰箱第一次送到北京展销并参加全国电冰箱国优评比，在全国100多家冰箱厂中以总分第一的成绩取得金牌。并且在此后几年，海尔年年评奖，年年参加国际招标，到1990年获得中国家电惟一驰名商标，在中国家电届树立起了良好的形象。使得海尔能够在其他国产冰箱纷纷降价的时候，独自宣布涨价，并且带动消费量，堪称奇迹。而从海尔的推销观念中，也可以得到关于反邪教宣传的一些方法。反邪教协会可以通过参加更多的协会评比，凭借国家政策和人民的支持获得更多的奖项，取得更高的社会认可度，从而提高反邪教协会的形象和知名度。
　　在市场营销观念时期，海尔着重考虑市场和顾客的需求。发放大量的调查问卷调查顾客需求，并且深入群众进行大量的调研并带回总部进行精确分析和研究，最终推出了“小小神童”洗衣机填补了当时夏季洗衣机市场的空白，并且根据部分用户的特殊需求发明了一种洗红薯的洗衣机，获得成功。这些成果都是以“顾客第一”为原则，在细分目标市场后，调整营销策略，从而推出的符合市场需要的产品。在产品开发上，针对款式，消费阶层，地域将目标进行调整，设计、生产适应不同市场需要的产品，始终保持产品在市场上的领先地位。而反邪教宣传有时候给人们的感觉是具有一种思想上的压迫感，有一种强加的感觉，可能并不适合人们的接受程度，人们也很少主动地去接触反邪教的宣传，相对比较被动。因此，协会应该转换角色，多为公民考虑，多接受公民的建议，多做社会调研，寻找出公民真正需要的反邪教知识，并且以喜闻乐见的方式呈现给大众。
　　在社会营销观念时期，海尔的眼光逐步放远，不仅注重自身的企业效益，更加关注整个社会的效益。随着消费者环保意识的提高，消费者更愿意选择环保节能的产品。于是，海尔根据这一新情况，通过自身的科研创新，推出了无氟冰箱，节能冰箱等。使得海尔的家电能在如今这个注重环保的社会中继续蓬勃发展，这是一种符合时代潮流的，符合可持续发展目标的营销方式。同时，海尔根据时代的变化，营销方式也进行了改变。从实体市场销售到网络营销再到电子商务，并且在2000年整合物流、资金等方面，依托海尔网站成立了电子商务公司。消费者能够订做自己喜欢的产品标准和样式，在当今这个日益个性化的时代十分受欢迎，并且符合了世界的发展趋势。这就使得海尔的海外市场进一步扩大。从海尔的社会营销观念，我们可以借鉴到很多改善反邪教宣传的方法。作为一个具有公益性的社会组织，就应该以社会效益为主，这一点反邪教协会本身就做得很好。关键是我们在关注社会效益的同时，往往忽视的社会的需求是在变化的，即我们如果用以前的方法去做反邪教的宣传和活动可能只能满足以前的需求，那么现在的需求就会满足不了，概括的说就是宣传方式的改变滞后于社会需求的变动。所以关键的一点就是要根据社会实际的变化去寻找新的宣传途径去适应社会的需求，即宣传方式的与时俱进性。例如，我们可以更多更广地利用多媒体进行宣传，以及借鉴一些商业宣传公司的做法，不必拘泥于以前一直实行的纸质宣传和刊物宣传。如果条件和技术允许，反邪教协会可以设计出一个反邪教的游戏，或者做一个应用放到现在非常流行的社交网站、微博网站上去，使得其更容易被大众所接受，宣传也会更加有力。此外，反邪教协会也可以提供一个互相交流的平台，公民可以根据自己的需要索取反邪教的资料，能够在网上预订或者选择，使得其接受反邪教宣传与教育的自主性大大加强，互动性也大为增加。从而能够给予公民更大的自主权和选择权，既增加了反邪教宣传和教育的效率，也节约了大量的物质资源。总之，应当放大放远眼光，着眼于社会，着眼于公民真正的需要，给予公民自主选择的权利，增加互动性，做好反邪教宣传。
　　以上几点是海尔的营销战略经过分析后然后结合反邪教协会的实际情况，所提出的一些方法和建议。这些都是来自企业的新思维，可以尝试用来指导和运用到反邪教宣传中。
　　二、新思维来自身边
　　上文主要把目光聚集于企业，试图寻找一些新的思维去指导反邪教宣传。接下来，我们
　　把目光收回，看看我们身边的一些机构做的怎么样，有什么可以借鉴的。
　　比较具有代表性的是国家的卫生部，尽管这是一个国家的机构，职能和性质和反邪教社会很有不同，但是有一点是相同的，那就是两者都是为社会服务的机构，并且都得到国家的支持，从这一个层面来讲，他们就是同一类型的机构。但是卫生部是一个家喻户晓的部门，而反邪教协会却很少有人熟悉，这中间的差别或许就是体现在宣传这个环节上。所以，以下文字中，笔者将通过分析卫生部的宣传方法，结合反邪教工作实际提出一些建议。
　　首先，是组织结构上可以借鉴。卫生部，形成了由中央到地方的，一层一层职责分明的，整齐划一的统一机构。从卫生部的网站上可以看见各个地方卫生部的动态。并且上面有明显的职责划分，以及各地方部门情况的及时反馈。这一点很值得反邪教协会借鉴。因为身份是协会的缘故，反邪教协会从中央到地方的组织结构和联系没有像卫生部等国家部门那样紧凑。因此，反邪教协会必须通过自己的努力，建立起这样一种体系。能够职责分明，避免重复宣传和遗漏宣传。并且要形成一种即时交流的体系和平台，能够及时收集到全国各个地方的反邪教情况。通过宏观的指挥和微观的自主去进行反邪教活动，能够使得反邪教活动更加严密，信息的传送量更大化，宣传效果也可以更加出色。
　　其次，是信息传达途径上可以借鉴。卫生部的信息传达方式，主要有由上往下逐层通告的形式，还有通过网站公示，以及通过新闻媒体发表相关信息，还有新闻发布会等形式。从这点来看，反邪教协会的信息传达相对比较不通畅。主要通过通知通告等方式来进行信息传达。相对于国家机构严密的信息传播方式而言，反邪教协会缺少了很多有效的传播的途径。因此，反邪教协会可以利用电视媒体，网络媒体，通信媒体等发布相关信息，扩大被告知群体，使得受益者的范围更大更广，使得有更多的公民参与到我们的活动中来，反对邪教，支持反邪教事业。
　　再次，是国际交流与合作上可以借鉴。在卫生部的网站上可以找到国际合作这一个栏目，但是反邪教协会却没有这个版块。卫生部定期会公布一些国际合作的成果，以及其他国家的一些医疗卫生方面的实事，并且提供公民一些预防的建议和措施。这就具有了国际化和世界化的视野。可以有很多国际经验用于借鉴，从而使得有些问题能够通过国际合作运用更好的方式去解决。比如“非典”、禽流感等疾病都是通过国际合作而产生令人瞩目的成果的。当今世界上也有很多反邪教协会，是不是可以尝试去做一些跨国的交流呢?如果不同国家的反邪教协会能够进行合作与交流，就会有更多的经验可以借鉴，更多的方法可以尝试。并且相互之间能够一起联合起来去处理邪教，就能够很好地解决那些外逃出国的邪教头目的问题。因此，反邪教协会可以试图打开国际化的视野，去与其他国家的反邪教协会合作，相信会有不小的成果的。
　　最后，是跨部门合作上可以借鉴。在国家卫生部的主页上，可以看到很多其他部门的链接。同时卫生部也会联合其他部门共同推出一些通告或者活动，使得公民的参与度更高，宣传效果更加好。如卫生部联合农业部定期下乡考察情况，并同时进行反邪教宣传，就可以是一举两得的事情。因此，反邪教协会可以考虑联合其他正义性、科学性的协会，进行大规模的宣传和举行活动，这样力量就会更大，效果就会更好。
　　总之，我们可以从一个与反邪教协会性质类似的机构上面看到一些自己可以学习的地方，可以改善组织结构，可以丰富信息传达途径，可以加强国际交流与合作，还可以跨部门地进行合作，使得宣传和活动可以更上一个台阶。
　　三、新思维来自社会
　　在视角聚焦了企业和相关的国家部门之后，我们不妨把视角转向社会，用广阔的视野
　　来透视这个社会，寻找真正符合社会实际需求的新思维来指导反邪教宣传。
　　笔者曾经在学校以及互联网上发过一份调查问卷，并且做了相关数据分析，这份问卷是关于公民对于各种不同宣传方式的接受程度。参与调查的宣传形式有：传单、图片展、一对一口头宣传、召开会议、电视媒体、报刊媒体。调查结果显示，人们对于电视媒体和报刊媒体的接受程度较高，对于会议和传单以及图片展的接受程度较低，而一对一的口头宣传则位于中间的位置。很容易地可以发现，人们最能接受的是电视报刊等休闲型的宣传活动，而对于会议等宣传没有多大好感。所以，要适当减少开大会然后进行宣传的方式。结合时代的发展，以及各种新兴宣传模式，可以尝试使用以下几种方法进行宣传。
　　通过短信进行宣传。在这个几乎全民都有手机的年代里，短信宣传的方式就很有前景。能够在第一时间传达到需要接受宣传的人员手中，并且具有良好的互动性和新鲜感，使得人们能够更好地去接受和理解。
　　利用社交网站，微博等新媒体进行宣传。当今的互联网时代，人们很大的社交生活将会在网上完成。而社交网站，微博等正是近几年兴起的网络新媒体。要想做到全面、全方位、现代化的反邪教宣传，就一定要抓住时机，利用网络新媒体，迎合大众的需求进行反邪教宣传。
　　通过参与居民自主组织的活动进行宣传。在社区里面，都会定期举行一些晚会或者一些小活动。在这种时候，反邪教协会就可以主动和社区活动的负责人联系，在晚会上进行一些反邪教宣传。因为，观众都是带着放松的心情去观看晚会的，因此接受能力会比较强，所以可以在小区活动进行的时候插入一些反邪教宣传。或者，反邪教协会能够排演出一个反邪教的话剧或者小节目，通过文艺表演的形式来进行反邪教宣传。或者在社区举办反邪教的知识竞赛，动员居民来参与，以扩大宣传的效果。
　　通过赠送一些带有反邪教宣传的小礼品进行宣传。如果纯粹地发放传单进行反邪教宣传，人们会产生反感的情绪，社会上的传单广告太多了，很容易让人混淆和反感。而反邪教的宣传应当着眼于给人们生活带来便利的同时进行反邪教的宣传，能够使人们更好更愿意接受。因此，宣传时，可以备选一些小礼物，比如说扇子，脸盆，杯子之类的小物品，然后印上一些反邪教的宣传内容。人们拿回家里之后不仅能够自己看到，而且能够让家人都看到，这就扩大了宣传面，而且也更加容易令人信服。
　　通过与商家或者媒体合作的方式来扩大宣传。我们可以借用商家的宣传平台来进行我们的反邪教宣传。比如可以与大型超市合作，在其购物袋上进行相关反邪教宣传的标语印制，比如在购物袋上印上“反对邪教，崇尚科学”等文字，并且留下联系方式，使得人们有渠道可以来了解。或者与媒体进行合作，在媒体设立专门的栏目，如电视的一个节目，或者报纸杂志的一个版块来进行宣传。这样就可以很好地扩大宣传面，也可以使得反邪教宣传更加深入。
　　以上几种方式是可以考虑的反邪教宣传的新形式，即通过短信宣传、网络新媒体宣传、通过社区活动宣传、通过赠送反邪教小礼品宣传以及通过与商家或者媒体合作的方式来扩大宣传。总之，我们要不断地更新宣传的方式，以人们喜闻乐见的方式来进行反邪教宣传。
　　随着时代的发展，我们必须用新的眼光来看待事物，反邪教的宣传方式也应当进行相应的变更和更新。此篇文章从企业、政府相关部门、社会三个角度去寻找和发掘最新的宣传方式，并结合反邪教的实际，适当调整后运用到反邪教宣传的实际中来。
　　1.以下第一部分的相关数据等均引自《海尔营销战略的演变》，潘成云;宋昌平;商业研究, Commercial Research, 2001年02期
　　2.引自《转型冲动：承前启后注重发展――卫生部规划财务司综合办公室主任孟建国谈卫生“十一五”规划》，唐涛孙乃强，中国卫生产业2006年01期
本文转自：
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