对网络微短剧的监管力度再度加码。
　　近期，国家广播电视总局再次公布针对网络微短剧治理的七大举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。
　　随后，抖音、快手、微信等平台陆续发布公告，相继下架违规微短剧，并对违规推广微短剧的账号进行处置。如11月16日上线的《黑莲花上位手册》网络微短剧，上线仅五天，便因“渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆”等原因，被平台方下架。
　　近年来，一些短小精悍、冲突感强的网络微短剧，通过脱离现实、夸张离谱的剧情，逐渐成为令一些网民上头的“电子榨菜”。
　　自去年以来，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。其中《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》中指出，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧，因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化等特征，逐步发展成为一种具有独特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态。但一种新兴的“小程序”类网络微短剧利用技术手段脱离监管，发展快、势头猛、不规范、问题多，形成对主流作品“劣币驱逐良币”的挤出效应，对网络传播秩序造成冲击。
　　编剧动动手指，五十万元变五亿
　　作为编剧，在杭州原上慕光影视文化传媒有限公司工作的刘宇阳很早就感受到了监管的力度。
　　去年9月，刘宇阳应合作方邀约进入微短剧行业进行剧本创作工作。他记得那时一些网络微短剧制作的门槛很低。“为了挣钱，有些人根本不会在意短剧的质量”。
　　陈年（化名）是一家小说阅读网站的责编，他告诉记者，这波监管政策下发前，他接手的网络微短剧，一切都为“爽感”服务。他还在社交网站上分享过爆款短剧的特点，比如“如果一个编剧在文章中描述称，‘总裁花五十万元包下这个场子’，他会将五十万元改为五亿元。”
　　陈年表示，在短剧中，钱不是真的钱，只是为了满足人们心中幻想的存在。 而人物要有看点，就要突出“极致”思维。他发现，很多爆款的网络微短剧，就是因为突出了主人公性格中极度的恶，极度的势利、极度的反智等特征，才让微短剧有了“卖点”。
　　这也不免使得一些短剧剑走偏锋，打起了擦边球。如已被下架的《黑莲花上位手册》情节里，剧中女主角将已经流放的父亲毒死，借他人之手打死主母，在大牢中烧死同父异母的姐姐，几乎无人逃离死亡命运。
　　记者在网上随机点开一部点赞量超过四百万次的网络微短剧。剧情一开始，男主角正在与衣着单薄的女主角的同父异母妹妹在酒店偷情，此时，女主角破门而入将两人捉奸在床，第一集结束。
　　而在另一部创造“充值过亿”神话的网络微短剧中，隐藏龙殿殿主身份的男主角为报答女主的救命之恩，利用私人势力以赘婿身份帮助女主角家族创业成功。这种经典的“虐恋文学”设定，让该剧一时“火出圈”。
　　记者发现，许多网络微短剧的故事情节很相似。女频剧（以女性为剧情主体）以虐恋、拯救、甜宠、宫斗为主线，男频剧（以男性为剧情主体）多以重生、逆袭、暴富、复仇为主。
　　面对当下火热的网络微短剧行业，中央文化和旅游管理干部学院副研究员、北京市文联签约评论家孙佳山认为，网络微短剧是移动互联网时代最新的媒介文艺形态，“目前还处于成长期。”
　　孙佳山告诉中青报·中青网记者，一些网络微短剧问题频发的原因是因为一些从业者将微短剧视为牟利的工具，为获取更多经济利益，在微短剧创作过程中存在故意降智和消费主义至上等倾向，侵蚀主流价值观。
　　陈年告诉记者，网络微短剧最大的特点是“短”。有些一集一分钟，有的一共八十集，前十集的台词字数在800-1000字左右，此后的剧情在500字左右。他接手的微短剧，剧本15天内可以写完，加上后期拍摄制作的时间，平均每45天一个制作周期，完成很快就可以上线。
　　作为一名在传统影视行业工作十余年的编剧，陈醒（化名）看到，在极短的制作周期内，一些网络微短剧对精品的要求并不多。与平均一集40分钟的长剧相比，短剧很难立体塑造出剧情中的人物和情节，“一集只要一分钟，八十集才一个多小时，也就两集电视剧的量”。
　　“现在一些微短剧的剧本欠缺最基本的打磨，人物难以在逻辑上形成闭环。”刘宇阳坦言，只要编剧敲敲键盘，普通打工人可以摇身一变成为“战神”，畏畏缩缩的赘婿也可以是隐藏高贵身份的富翁，不需要过多的内在逻辑。
　　面对当前网络微短剧行业中产生的问题，孙佳山认为，想要取得长足发展，对于不符合规范的剧情，社会需要做必要的引导与监管。“一方面要设计严密的监管制度，推动行业、平台尽到应尽的责任，抵制不符合规范的网络微短剧；另一方面，也要正向引导网络微短剧创作者，避免流量至上等错误价值观，积极塑造具有正向价值的作品。”
　　监管力度加码后，有的从业者开始反思，网络微短剧行业必须从“拼量”转向“走质”。陈年说，为了更好地打磨文本，他现在设计剧情时会融入一些社会热点、突出人物的复杂性。“剧本应该体现出编剧对现实社会的理解和思考。”
　　刘宇阳从制作成本的角度观察到，以前投资在三十万元左右的微短剧就算是精品，现在这些只能算是中低端制作，而制作精良的剧，成本大概在百万元左右。
　　陈醒也注意到微短剧精品化的问题，他所在的公司在横店有专业的微短剧生产制作团队。据他了解，“最开始在横店拍摄竖屏短剧的从业者，为了节省成本，会在横店会找跑龙套的演员做微短剧主角，剧组加起来就十多个人，人手不够时，摄影师也需要兼职拍戏。”但现在陈醒发现，已经有拍摄网络大电影（以网络平台为首发的电影，时长超过60分钟）和长视频经验的专业影视从业人员加入，一些网络微短剧的制作更为精良，制作团队的工资和拍摄成本也在提高。
　　“盈利主要靠平台方的投流”
　　一些从业者告诉记者，早在2019年，“竖屏”类网络微短剧的火爆就已经悄然开始。
　　这一年，有短视频平台推出的网络微短剧，仅在一年的时间里，全网总播放量就突破4亿次。还有的短视频平台把微短剧称作“明天的剧集”。
　　今年7月，刘宇阳所供职的公司成功打造出的《哎呀！皇后娘娘来打工》网络微短剧，在24 小时的用户充值流水就突破1200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》网络微短剧24小时的用户充值流水突破2000万元。
　　据中信建投研报显示，微短剧行业的月充值金额已从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元。增速如此之快，这些网络微短剧是怎么赚钱的？入场微短剧行业一年的某MCN公司负责人李力（化名）向记者透露，用户充值付费只是微短剧获取利润的方式之一，“盈利主要靠平台方的投流。”
　　李力称，网络微短剧的投流，相当于信息流广告。即先投入一部分钱去吸引用户，让用户从短视频平台转跳至小程序或客户端观看充值，如果观众对剧集的反馈效果好，平台试水回本后再进行下一轮投放，“类似资本市场中的加杠杆和滚雪球”。
　　这些网络微短剧像是无孔不入的小广告，以视频推送的形式，在人们刷短视频时穿插进来。
　　一旦想要看下去，付费转跳的界面就会出现。90后女孩白雪是网络微短剧的付费观众，据她观察，多数短剧从11集往后的内容就需要付费充值才能观看，像是平台设置的“付费点”。
　　记者登录一个小程序后观察到，网络微短剧通常为80至100集，主要有两种付费方式：一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。完整看完一部短剧，可能会花费几十元或上百元不等。
　　事实上，呈现井喷式增长的网络微短剧，也因付费方式的不合理，引发侵犯消费者合法权益的问题。
　　作为消费者，白雪觉得网络微短剧付费规则并不清晰。一次，她在平台要求下免密支付0.1元成为会员，可以观看全部视频。但等到她充值后才发现这是个骗局，因为免密支付的原因，随后她被平台自动扣费298元，想把钱退回来，发现根本没有客服联系渠道。
　　还有网友称，在某短视频平台上刷微短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。
　　除了侵犯消费者权益，版权问题也是产生纠纷的重灾区。
　　据陈醒介绍，现在网络微短剧的剧本主要依靠平台自制与版权购买两种方式，但剧本在版权上容易引起纠纷，很多所谓的“爆款”都依靠类似的模板和剧情，同质化问题相当严重，导致这个行业的创作氛围愈发功利。
　　“还存在一定的骗稿现象。”陈醒说，他碰到过很多年轻编剧，因为刚入行不懂得保护自身权益，经常是已经被盗用了创业大纲或故事情节创意还蒙在鼓里，“等自己的剧本被拍出来后，才发现被对方骗了”。
　　而面对侵权行为，有的年轻编剧并没有选择主动维权。陈醒解释称，这一方面是因为业内缺少对编剧的有效保障手段和维权支持，维权需要投入较多金钱成本与时间成本；另一方面是因为小程序微短剧的故事同质化问题严重，难以界定剧本创意和大纲属于创作者本人，“似乎只能自认倒霉”。
　　一次，陈醒刚接手某网络微短剧项目，甲方要求他写一部甜宠剧，但不到一个月，因为资金链问题，项目换了不同公司对接，他又被甲方要求将已经完成的剧本改为重生逆袭剧，“因为已经签了合同，只要我想要拿到尾款，就要改到对方满意为止，而且就算改完了，到期不能拿到钱的现象在行业内也经常存在。”
　　针对此类问题，孙佳山认为，由于一些网络微短剧低廉的制作成本和内容创作的复杂性，不可避免会产生一些知识产权与版权方面的矛盾。因此，制作方也要强化版权意识，尊重原创作品版权，推动行业良性健康发展。
　　“剧情越狗血越容易上头”
　　让一些网民如此“上头”的网络微短剧，究竟在吸引谁观看？白雪说，自己一开始并不能接受看这种“又土又low”的短剧，甚至很反感里面的擦边剧情。“一些剧情开头总是在拍男女主的床戏，女演员身着紧身衣，露出身材曲线”。
　　但后来她发现，看网络微短剧可以消磨时间，满足她内心的情感需求。白雪生活在二线城市，由于单位人事关系复杂，事务繁琐，重复性工作多，回家后，“只想躺在沙发上休息，放空大脑。”
　　“如果我不看剧，就会想工作的事情，心里面毛毛躁躁的。”白雪坦言，自己的性格比较内向，不擅长在单位走动人际关系，为人老实，但也因为本分，常常因为领导的一句话就拼死拼活，“部门领导想起个什么活就推到我身上”。
　　看网络微短剧逐渐变成了一种解压的过程。“完全不用想别的，就感觉特别放松。”白雪感叹道，平时看剧，她“甜”的吃多了，就想看点“虐”的。她告诉记者，自己以前就是网文爱好者，喜欢“霸道总裁”、“继承亿万家产”的人物设定，但网文字数偏多，作者为了稿费可以日更三千，注水严重，看到最后往往情节变得十分涣散，读不下去。
　　但现在网络微短剧多反转，节奏性强，每集末尾还会为观众留好“钩子”，让大家产生解锁下一集的欲望。白雪也知道，“剧情是挺土的，但似乎越狗血越上头”。
　　《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧用户中，中低收入人群占比在70%以上，短剧行业内对受众的定位就是中老年群体、下沉用户，平台短剧以女性用户为主，小程序短剧以男性用户为主。
　　在孙佳山看来，网络微短剧实际上是一种快餐文化，在于抓住社会个体愈发稀缺的注意力，为人们提供更加碎片化的体验，充当了抒发社会情绪的“解压阀”，但也不免会引发一些文化隐忧。多数网络微短剧在有限的时长内，极尽所能在影片中抒发情绪、张力、矛盾，这也势必意味着，它要删减掉交代复杂情绪产生的过程，从而产生一种非黑即白、非对即错的判断导向。
　　孙佳山认为，一些观众并不期待在网络微短剧中获得特别艺术化的、精致的观看体验，只要能在碎片化的时间内产生情绪共振，通过通俗类型文艺的快感反馈机制，排解情绪，就已经达到微短剧的“情绪按摩”功效。
　　尝试出海也并非易事
　　网络微短剧冲上“高速路”后，越来越多的人想要加入分一杯羹。
　　据字节跳动巨量引擎内容消费业务中心监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元。而根据国家电影局发布的数据，截至今年11月14日，全国电影票房才刚刚超过500亿元。
　　此前，一些基金、游戏等领域的公司也宣布入局网络微短剧。但李力向记者透露，网上盛传的影视公司收入上千万、破亿，实际收入只有传言中的5%-10%。“大部分钱花在了前期的投流成本。”
　　以小程序短剧中的爆款《无双》为例，该剧制作方西安丰行文化创始人李涛接受媒体采访时曾提到，刨去买流量的成本，《无双》的纯收入只有几百万元，“还得平台方、制作方和上下游参与者一起分”。
　　刘宇阳说，相比于前两年，现在网络微短剧行业内出爆款的可能性在降低，很多平台方是抱着赌徒心态在投资。“太多人进入到行业内，蛋糕就这么大，利润不如往常。”
　　出海似乎成为一种新尝试。今年，中文在线推出的出海微短剧客户端ReelShort在美国大火，成为国内微短视频出海最成功的案例。这得益于两部竖屏网络微短剧，《命中注定我禁忌的阿尔法》（《Fated To My Forbidden Alpha》）和《千万不要和一个秘密的亿万富翁继承人离婚》（《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》）。
　　移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的数据显示，7月，ReelShort在谷歌（Google Play）和苹果（AppStore）应用下载商店的总下载量达190万次，超过拥有最高下载量的抖音国际版（Tik Tok）。
　　记者从多位业内人士处了解到，现阶段出海微短剧可大致分为两类。一类是直接把国内的小程序剧的配音及字幕翻译成英文；另一类是本土摄制剧，采取内地团队+海外人员共同制作的方式，在海外拍摄。
　　嘉兴九州文化传媒有限公司是较早选择出海的公司之一。据九州文化海外业务负责人刘金龙介绍，截至目前，九州文化海外市场中数据表现相对较好的一部剧是《叫我阿尔法》（《call me alpha》）。“这是一个狼人题材、类似暮光之城的短剧，在欧美地区上线后，差不多一周内的付费用户超过10万人”。主要付费用户来自美国、新西兰、加拿大、澳大利亚、英国等国家。
　　从支付角度来看，出海微短剧的付费金额与国内短剧大致相同。记者登录相关平台了解到，《叫我阿尔法》《call me alpha》有70集，国外用户看完全集需要花费20-30美元不等。
　　实际上，出海微短剧从拍摄到制作也面对不小的困难。刘金龙称，由于不同国家的文化差异，九州文化最初制作的几部剧数据较为惨淡。他举例称，就像中国和美国可能都认为霸道总裁是多金、帅气，有一个庞大的商业帝国，但在非洲地区，农场主才是霸道总裁，“偏离语境的短剧是很难被认可的”。
　　与此同时，出海微短剧的成本也高于国内制作。刘金龙坦言，一方面，演职人员的薪酬是以美元结算，有汇率差；另一方面，国外工作人员严格工作8小时，无法向国内一样为了题材热度抢时间。因此，一部国内投资大概在50-70万元左右的剧，国外则需要120万元左右。
　　网络微短剧在海外“卷”向何方，仍未可知。但多数从业者表示，监管加码后，将推动网络微短剧行业朝着更加良性健康的方向发展。
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吃饭的时候，很多人会习惯性地点开自己爱看的视频来观看，以此能达到配饭的效果，这类视频也被称为“电子榨菜”。影视解说、吃播、清洗地毯等类型是“电子榨菜”的代表，本文作者对背后的用户行为和商业逻辑展开分析，一起来看看吧。作者：灯衍题图来自Unsplash，基于CC0协议全文共 4212 字，阅读需要 8 分钟——————/ BEGIN /——————注意看，这个女人叫小美…眼前这个男人叫小帅，他正在…你怎么也不会想到，眼前这个女人，竟然…看到上面这些台词，你的脑海里是否已经浮现了电影解说的片段，耳畔是否已经响起了节奏紧凑的BGM？不知不觉中，这类内容已经占据了我们生活的方方面面。明明已经知道大致的格式与剧情走向，但还是不由自主地看下去，没有它们感觉点的外卖都不香了。有时候宁愿饭冷了，也要找一部下饭剧，然后津津有味地观看。它们就像榨菜一样，虽然不是生活必需品，但是没有它们，吃饭总是少点滋味。今天就来聊一聊这些“电子榨菜”。「电子榨菜」为什么吸引人首先看下电子榨菜的相关定义。作为网络流行语，它一般指在吃饭时候看的视频、文章等，如同榨菜一样有下饭的作用。这类内容一般具有情节紧凑+高能不断的特点，用户自打开之后很快便能沉浸其中。那电子榨菜，主要的亮点有哪些呢？1. 情节引人入胜，用户自发二创以综艺这类观点表达密集，节奏轻快的类目为例，一些经典的游戏环节往往能使得用户捧腹大笑，甚至被剪辑成各种短视频用于循环播放，不少高能情节直接成为了“名场面”。再来看看电视剧，作为某平台会员的现阶段持有者，我经常在晚饭时分点开他们的首页推荐，选一个看起来不错的剧，打开弹幕，快乐享用晚餐，甚至有些剧连续看了三四遍仍不觉得腻，剧播完几个月后仍再次点击搜索，漂浮着的弹幕各式各样：“2022年X月X日第三遍打卡”“前面的，你不是一个人”“2022年X月，还有比我更晚的吗”有些情节已经深深刻入灵魂，以下图为例，便引发了抖音上的创作者的二创，讨论热烈，相关话题已有千万播放，不少网友表示已经熟悉到直接背出台词，看看下图有没有你所熟悉的桥段？图源抖音，电视剧：甄嬛传2. 平台推荐优质内容，用户感受到身心放松之前看到一个视频，显示一块黑漆漆的地毯，告诉你这块地板原先是白色的，师傅将对此进行多次清洗。在高压水枪/清洁剂/洗地机等物品轮番上场后，原本黑色的地毯逐渐露出了原本的颜色，视频逐渐进入尾声，不少网友纷纷表示“被治愈了”“强迫症看的很开心”。诸如此类的内容，用户在观看的过程中更多感受到了平和与专注。随着视频中循序渐进的操作，沉浸其中，以“洗地毯”“赶海”等为主的解压视频，逐渐成为了用户在吃饭之余的“电子榨菜”，而这类视频相关的话题，在多个平台都有着很高的播放，衍生了多个百万点赞的作品。图源抖音图源抖音3. 以小见大，用户三分钟便可以看懂一部剧提及电子榨菜，不得不说一说影视解说。当下很多爱看剧的小伙伴都面临着这样的情况：当新电影上线电影院，亦或是好的电视剧上线影视平台的时候，用户没有大批量的时间进行完整观看，大多通过一些碎片化的信息（例如社交平台的评论，微博热搜，豆瓣评分等）来判断先看哪一个。在这种场景下，影视解说成为了一个很贴切的解决方案，创作者们往往针对市面上一些精彩的电影/电视剧/综艺等内容，通过截取片段/表达观点/二次创作的形式，让人们在短短几分钟内，快速了解该作品的高能片段和大致走向。随着越多越多的解说视频产生，不少创作者将剧情剪辑成为三至多段，每当精彩处便戛然而止，吸引用户兴致勃勃的点进主页查找下集并催更。在抖音这一平台上，影视解说有着极高的热度，越来越多的用户通过它们了解了当下的热播剧。用一些用户的话来说，简直是“吃饭十五分钟，看完了五部电影，大大节约了他们的时间”。图源抖音影视解说的热度居高不下，不少人感到疑惑：这样的创作像是在给这部剧打广告，那创作者本身有什么好处呢？我观察了十几位优质解说创作者的直播间，有一些心得，想要分享给你们。影视解说的盈利路径在哪里？目前剧情解说的变现途径多样，在观察了多个视频解说账号后，整理了下述三种常见的变现方式。1. 知识付费当用户刷到一个影视解说片段，会自发的想要点进主页查看下集，这个时候如果创作者开通了直播，不少用户也会选择进入直播间查看直播内容。创作者可以通过在直播间对应进行演示，针对也想学习影视解说的人群进行付费转化，目前看到的有三种形式的内容呈现，最终达成成交转化（如课程，书籍与训练营等）。1）抓住痛点一：“如何找到合适的素材”影视解说的首要操作便是找到合适的素材并进行导入剪辑，部分创作者会针对素材的来源（例如搜索哪些平台），素材的筛选（例如是全部下载还是片段下载），素材的质量（例如水印，版权等）等方向来进行讨论，很好地抓住了剪辑初学者们的痛点，通过专业形象的树立来达成成交。图源抖音2）抓住痛点二：“如何进行更好的配音”影视解说的视频配音往往极具特色，能够更好地带动观看用户的情绪。如果剪辑小白一开始使用自己的原声，很难快速融入。部分创作者会针对这一问题，整理相关音频的制作渠道以及设置的参数和种类，来吸引初学者进行付费。图源抖音3）抓住痛点三：“如何更好的剪辑”同一部作品，通过不同的剪辑手法，会呈现出完全不同的节奏，那些优质的创作者们剪辑出来的视频，用户在开头便会被强吸引，中间过程节奏极其紧凑，结尾留下悬念，而这样的呈现方式，往往需要创作者本身对剧/剪辑手法都极其了解，如果单纯是依靠对剧的理解，初学者很有可能将其剪辑成流水账，用户刷到便直接划过，并未衍生兴趣。所以剪辑手法作为影视解说的点睛之笔，部分创作者们会将其梳理成剪辑课程，并进行宣传。图源抖音2. 影视宣发部分影视会在内容播出之际，与一些影视解说的创作者合作。理想的合作路径便是”创作者针对给到的片段进行二创——用户观看后对内容产生兴趣——用户前往平台观看完整内容“。这中间便涉及到一个平衡，即如果剧集尚未完全播出，那么创作者们可发挥的内容是多少？基于个人角度，以未播完的电视剧为例，差异化的预告更适合影视解说创作者。即当平台放出预告A时，给到部分优秀创作者预告B的片段，那么当用户在其他社交平台刷到这部分预告，便会引发积极讨论：这些预告我怎么没看过，是新发的吗？3. 电商带货当作品带来流量，用户纷纷涌入直播间/主页，创作者们便可以通过流量来进行针对性的变现。试想以下三个场景：夜深刷到一部电影中正在举行盛宴，点进直播间，主播正在卖夜宵，你会不会下单？下班后刷到一个悬疑类电影，看的意犹未尽，点进主页发现其他多个作品都很喜欢，点进橱窗发现同类型小说售卖，你会不会下单？休息日刷到一个职场电视剧，发现里面有个办公用品用于收纳挺好用的，自己正需要一个，创作者也挂了同款商品的小黄车，你会不会下单？当部分创作者的作品给予人们感知与刺激，我们潜意识的需求便会被调动，而当这部分流量涌入直播间/橱窗/小黄车，便会相对应的促成成交。影视解说的变与不变影视解说的创作，一直都存在一些用户争议：“使用这些电影素材，平台方会认为这是侵权吗？”“大家都来看这几分钟的解说，是不是视频本身就没有人去看了？”“这两人的解说差距好大，我都不知道该不该去看这部电影了？”影视的版权问题，剪辑手段，解说风格，无一不在影响着用户心智。不变的是影视解说绕不开的版权风险与通过极短时间快速让用户了解作品的本质。可以变的是影视解说在未来是否将更近一步承担流量调配的作用，用多元化的角度发掘每一个作品背后的文化底蕴。来看看当前影视解说避不开的难题，和未来有可能优化的方向。1. 侵权隐患，何去何从一些初学者们在一开始尝试的阶段，并不清晰哪些剧是可以剪辑的，哪些剧是不可以的，当辛辛苦苦剪辑的视频被判定违规甚至带来风险，使得不少创作者们望而却步。相对个人的担忧，部分平台的”担忧“也是客观存在的，内容平台往往都鼓励原创，而影视解说作为夹杂在”原创“与”非原创“的中间，较难判定，平台大多需要创作者们有自己的内容。2. 速食时代，流量调配一个影视解说片作品爆火的背后，往往会呈现出两种截然不同的评价，抽象出来即是：A：仅用几分钟便了解了故事梗概，不再有兴趣观看全片。B：正是因为看过解说，觉得好看，所以才想去看全片。从中反映了一个现象，即在当下快节奏的时代中，解说视频是否瓜分走了属于长视频的流量与关注。基于个人角度而言，解说视频带来的影响是正向还是负向，更多还是看具体呈现的形式。未来好的影视解说，可能会起到流量调配的作用，从而给一些优质的影视作品带去更多的用户。图源抖音创作者通过一些剪辑手法+对剧的了解，实现“解说片段引流到剧”的方式。用户也并非在解说中拼凑出了全片，而是被调动了兴趣前往观看，且部分用户会积极安利其他优质的作品，达成多方共赢。3. 电子榨菜的“集合”魅力我们经常在生活中会看到一些产品安利，例如：最好看的XXX类小说集合，快收藏起来十部古装剧大汇总，你看过哪一部这些经典解压视频，堪称下饭神器同时也发现一个有趣的现象：当创作者们安利一部作品的时候，可能只能单独吸引到喜欢这个作品的受众，但是当安利以集合的形式出现，用户只要被其中一部作品打动，那么潜意识也会对这个集合中的其他作品产生兴趣。可以说：单一类型的集合已经达成了“1+1＞2”的效果。那么，“电子榨菜”作为下饭神器，更是打破了一些作品的壁垒，将所有能够调动用户情绪的作品汇总在一起，实现了“综艺+电视剧+影视解说”等多内容的集合安利，从而引发出更深层次的关注，在一些汇总安利的评论区内，也可以看到不少网友对于其中一部作品的认可与探讨，从而带动整个集合的热度。观照全文，“电子榨菜”一说的兴起，一定程度上也是认可了文化产业的蓬勃发展，让用户能够在闲暇之余进行反复观看并形成深刻记忆，间接带动了不少行业（如剪辑，宣发）的二次流量。在这一行业中，我们既是影视解说的观看者，也是影视解说的积极参与者，大量的用户反馈不断反推创作者们用更多元化的视角，多样化的剪辑手段，让更优质的作品得以广为流传。评论区安利一下你们近期的电子榨菜吧，今天吃外卖的时候就看它了~——————/ E N D /——————人人都是产品经理是以产品经理学习、交流、分享为主的社区。集媒体、社区、招聘 、教育、社群活动为一体，全方位服务产品经理。本文由人人都是产品经理社区作者@灯衍（微信公众号：woshipm） 原创发布。转载请联系人人都是产品经理}

时下，年轻人口中的“下饭菜”当然不是什么美味佳肴，而是超脱于视频形式及内容本身的“电子榨菜”，受到很多人群尤其年轻人的青睐，有的甚至上了瘾。
此榨菜可非彼榨菜，它不是我们传统观念里的腌制菜，而是指吃饭的时候看的小说、电视、电影，听的有声书等等，这些视频和文章如同榨菜一样有下饭的作用，因此被戏称为“电子榨菜”。比如，有网友评价《甄嬛传》《武林外传》是电子榨菜。
快节奏生活下，“吃饭的时候看点什么”似乎成了某种魔咒，渐渐地你发现自己习惯了用短视频或者影视剧配餐，似乎就着视频或文章这顿饭吃着才香。
仔细品味一下，会发现“电子榨菜”这个概念异常地精准形象——就像榨菜能下饭一样，“电子榨菜”已成为很多年轻人离不开的佐餐伴侣，尽管它和榨菜一样，谈不上有什么营养。　
年轻人为什么对“电子榨菜”上瘾？说白了，是在吃饭的休闲场景下，“电子榨菜”制造了更多娱乐感，让我们沉浸式地进入一种放松状态中，获得比单纯吃饭更有趣的休闲体验--“过瘾”。
酒瘾和烟瘾的威力就不必说了。有的人一天不抽烟不喝酒，就有可能爆发症状。如果说这种“瘾”都是物质依赖疾病，那么为“电子榨菜”上瘾，则是一种精神依赖疾病。
不能否认，“电子榨菜”的确为很多人的生活增添了很多乐趣，缓解了一些压力，对于一些经常独自吃饭的人来说，“电子榨菜”就像一个陪自己吃饭的好伙伴。
然而，有专家指出，“电子榨菜”的过度摄取，可能会成为侵害青春的“慢性毒药”。如果将浅薄迎合误解为有趣灵魂，则会羁绊头脑思考和人生选择。
首先，常吃“电子榨菜”有损健康。有医学专家表示，边看视频边吃饭是一种不健康的习惯，因为吃饭的时候肠道正在消化，需要大量血液供应，而看电视会分散注意力，可能引发消化道供血不足，影响到正常消化功能。时间长了还容易得胃病，甚至因为进食不专心导致卡噎等意外发生。这样危险的事例并不乏见。　　
其次，过度食用“电子榨菜”将弱化社会交往能力和人与人的情感交互。电子榨菜，一如其名，在人们眼中“味道尚可”，是“佐餐良伴”但又“口味单一”“不够营养”。一些人担心，电子榨菜的流行不可能带来真正的“文化大餐”，反而让年轻人沉迷网络、减少人际交流。由此产生一个疑问，究竟是我们在玩手机，还是“电子榨菜”已经成功地改变甚至控制了我们的生活？
第三，网络娱乐的过度依赖，容易让人把视觉的诱惑当成汲取知识的法宝。读图时代下短视频等视觉媒介包罗万象，很容易让人沉迷其中，甚至让人错把视觉享受当作知识的吸收。人们不能忘了，书本深度阅读才是汲取知识的有效途径。
第四，“电子榨菜”难出精品。有网友反映，他有一段时间的“电子榨菜”是一系列讲述现代人野外求生的系列视频，每个视频20分钟左右，“看他们挖土烧砖搭房子，捕鱼采花做馅饼，好像自己吃饭都特别香。”不过后来发现很多情节经不起推敲，直到完整地看过全片才发现为了分解成时长适中的不同主题，不少细节被剪辑掉了。
“电子榨菜”流行，是移动互联网深入发展所产生的文化现象。在电视流行的年代，一家人吃饭时打开电视，看看新闻、聊聊家常，画面十分温馨。如今短视频大潮来袭，赋予了人们前所未有的内容选择权，手机逐渐取代电视，成为家庭娱乐的中心。
大部分“电子榨菜”的确算不上“珍馐佳肴”。但也不乏一些经典影视剧，受众愿意反复“咀嚼”，美中不足的是信息增量有限。人们对“电子榨菜”不能有太大的期待。能够成为“电子榨菜”的音视频，多是轻松、搞笑的短平快作品，缺乏回味的余地。　“电子榨菜”终究是“榨菜”，作用是“下饭”。过度沉湎于通俗娱乐，沉醉于虚幻的满足中，容易在不知不觉中失去社会行动力。避免“电子榨菜”消耗情绪，需要有意识地自我把控。如果不知不觉中养成了不看点儿什么就吃不下饭的习惯，那可要注意了。
榨菜可以调剂口味，却代替不了正餐。“电子榨菜”也是如此， 套用一句老话，“电子榨菜”少吃怡情，多则伤身，切记不可贪吃。用餐时间是碎片化的，利用“电子榨菜”来填充这段时间，造成一种忙碌的假象，看似收获了很多，实际上聊胜于无。它能够提供适当的精神慰藉，我们浅尝即可，但如果沉湎其中，甚至上瘾，那就本末倒置了。
“拒绝上瘾，保护自己”应该成为我们对待“电子榨菜”的正确态度。　　　　}