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太原工业学院毕业论文
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福耀玻璃（重庆）有限公司营销环境分析
摘要
企业的营销环境的分析对于发现企业的优势及劣势，寻找企业的市场机遇，避开企业营销的不利因素充分发挥企业有利条件为企业正确决策提供依据有着重要作用。本文在创作过程中主要运用了PEST分析理论，波特五力分析模型以及SWOT分析法。文章首先对研究所涉及的营销环境分析理论做了总结和概括，接着又详细分析了福耀玻璃重庆有限公司企业的宏观﹑微观和中观环境，以及企业的优势和劣势。最后，在环境分析的基础上对企业的营销策略进行改进并提出解决方案。希望通过本文的研究，解决福耀玻璃重庆有限公司的存在的问题，为企业抓住市场机遇，规避威胁提供对策，同时为企业制定正确的营销策略提供指导。
关键词：福耀玻璃；营销策略；环境分析
Fuyao glass chongqing limited company
marketing environment analysis
Abstracts
The enterprise of the marketing environment for enterprise of analysis found advantages and disadvantages, looking for the enterprise market opportunities and avoid the enterprise marketing adverse factors give full play to the enterprise favorable conditions for enterprise provides the basis for the correct decision has an important role. This paper in the creation process mainly utilizing the PEST analysis theory, potter five competitive forces model and SWOT analysis. This article first to study involved marketing environment analysis theory do summarized and summarized, then detailed analysis of the fuyao glass chongqing Co., LTD of micro and macro, enterprise medium environment, as well as enterprise's strengths and weaknesses.Finally, based on the analysis of the environment of enterprise marketing strategies to improve and proposed solutions. Hope that the research in this paper to solve fuyao glass Co., LTD. Of the chongqing, the existing problems of the catch market opportunity for the enterprise, to evade threat provide countermeasures, at the same time for enterprises to make the right marketing strategy to provide guidance.
Keywords: fuyao glass； Marketing strategy ；environmental analysis
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目录
TOC \o "1-3" \h \z \u
1．导论
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1.1选题背景及研究意义
1
1.1.1选题背景
1
1.2研究方法
2
2．市场营销环境分析
2
2.1市场营销环境含义
2
2.1.1微观市场营销环境
3
2.1.2中观市场营销环境
4
2.1.3宏观市场营销环境
4
2.2市场营销环境分析方法
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2.2.1PEST分析理论
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2.2.2 波}

公司来源：北京青年报 2017年03月18日 11:54A-A+扫一扫 手机阅读　　因为去年末“美国巨资建厂”和“中国税负论”两件大事而迅速跻身网红的中国实业家曹德旺，经历了此后公司最大一次人事变动。曹德旺掌控的福耀玻璃前天发布的公告称，公司总经理左敏提出辞职，由董事长曹德旺代行总经理职务。对此，外界有人认为左敏的离职其实是为曹德旺的大儿子、46岁的曹晖接班铺路，因此新的总经理很可能就是曹晖。　　福耀玻璃前天发布公告，称公司总经理左敏提出辞职，并于当日起生效，在聘任新任总经理之前，由董事长曹德旺代行总经理职务，公告还承诺公司将尽快按照规定程序选聘新任总经理。事实上，两年前左敏正是从曹晖手中接过了福耀玻璃总经理职务，现在只不过算是“又还了回去”。　　此次福耀玻璃在公告中称左敏的离职是“因家庭和身体原因”。不过，出生于1966年的左敏今年刚过50岁，本应正是企业高管的黄金时期，而且其年龄也并不比曹晖年长太多。左敏的公开履历显示，其23岁一毕业就到福耀玻璃工作，后升职至财务总监。但2007年左敏突然离开福耀玻璃自己创业，成立了湖北捷瑞汽车玻璃有限公司。在福耀玻璃的公告中显示，左敏的这次创业并没有与福耀玻璃完全脱离干系，因为湖北捷瑞汽车玻璃有限公司是福耀玻璃的经销商之一，二者有密切的业务往来。另外一个能说明左敏并没有脱离福耀玻璃的例证就是，在创业打拼7年以后，左敏在2014年又重新回到福耀玻璃继续担任财务总监，第二年还升至了总经理职位。而左敏的前任正是曹德旺之子曹晖，可以说是曹晖辞去职务让位于左敏，左与曹家的关系可见一斑。因此，在左敏迎来事业巅峰期仅仅两年后又全身而退，外界自然会推理他的离职应与福耀玻璃以及曹德旺的整体布局相关。　　作为家族企业，曹德旺的儿子曹晖接班显然只是时间问题，而无论年龄还是经历，曹晖应该已经成熟。在两年前卸任总经理之后，目前曹晖是福耀玻璃的副董事长。事实上，此前曹辉已经有了福耀玻璃总经理的任职经验，而当时曹德旺应该更多是“扶上马送一程”，如今已经70岁的曹德旺，尤其在美国工厂这样的大投资已经完成后，或许已开始考虑适时接班的问题。　　另外能显示出左敏对于曹德旺和福耀玻璃不一般地位的就是，除了曹德旺家族成员外，左敏是福耀玻璃内部持股数量最多的高管。根据此前福耀玻璃发布的2016年年报显示，截至去年末左敏持有超1600万股福耀玻璃A股。按前天公司收盘价21.25元/股计算，左敏持股总市值高达3.4亿元。　　数据显示，去年福耀玻璃营收净利均实现大幅增长，总营收达166亿，同比增长22.45%；净利润约30.69亿元，同比增长17.57%。与此同时，福耀玻璃的股价也连创新高，仅今年以来股价上涨已经达到15%。前天虽然有重大人事变动信息披露，福耀玻璃股价在沪市和港市均报上涨，其中沪市报收21.25元/股，涨幅2.02%；港市报收25.10港币/股，上涨1.83%。　　虽然身为全球第二大汽车玻璃制造商，但福耀玻璃的业务本来并非终端消费品，之前很少为外行所知。不过正是因为去年曹德旺美国建厂的大手笔曝光使福耀玻璃和曹德旺本人都处在了风口浪尖。事实上，目前福耀玻璃正处于全球化布局的关键时期，公司的海外业务正处在爬坡期。据预计，福耀玻璃在美国的汽车玻璃工厂到今年第三季度即可达到每年550万套的产能，根据曹德旺的目标，这家公司要拿下北美市场至少20%的占有率。曹德旺曾经颇为自信地说，“美国人需要又不会做的商品，他只要做得好，就有机会卖。”　　其实，福耀玻璃的全球化布局从上世纪90年代已经开始，1995年开始已在美国投资。此次备受关注的美国工厂则是去年在美国俄亥俄州莫瑞恩市投产的汽车玻璃工厂，这家工厂总投资6亿美元，产品直接销往美国。而曹德旺此举也被一些人解读为“跑路”，甚至称其是“第二个李嘉诚”。但事实上，福耀玻璃迄今65%的销售额都来自于中国的汽车厂商，其在美国办厂也是经过国家发改委、商务部批准，同时公司在天津、苏州也有项目开工。曹德旺曾表示，福耀玻璃是制造业全球供应链，必须具备全球化供货，才能在中国生存。中国做汽车玻璃的，有资格参与国际竞标的总共不超过2家。　　而曹德旺在美国投资工厂之后表达的“中国制造成本过高”更是引发了强烈反响。他在受访时表示，中国仅劳力成本低于美国，其他生产成本都高于美国，“美国电价是中国的一半，天然气价格为美国的1/5，加上当地政府补贴设厂，因此购买厂房基本上没有花钱，若把其他优惠条件考虑在内，在美国设厂的总利润比中国多10%以上。”但他也表示，中国劳动生产率仍强于美国，因为在中国可以招到年轻工人，在美国则只能招到年纪很大的人。}

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展开全部福耀集团是全球范围内汽车玻璃行业的领导者，其全球市场占有率超过70%，包括通用汽车和大众汽车在内的著名汽车品牌都是福耀玻璃的合作伙伴。福耀成功的独特性在于该公司是中国家族企业中较早地成功实现国际化经营的公司，其60% 的产品服务于国际市场。在汽车市场保有量巨大的美国、澳大利亚、俄罗斯等国家和地区汽配件市场也占有10% 以上的份额。福耀玻璃工业集团股份有限公司是一家汽车玻璃生产供应商，于1987年成立，创始人曹德旺，总部位于福建省福州福清市。该公司在全球经营、销售和生产汽车安全玻璃和工业技术玻璃，并在上海证券交易所挂牌上市，曾连续两届获得“中国名牌产品”称号。福耀集团是国内最具规模、技术水平较高、出口量最大的汽车玻璃生产供应商，产品“FY”商标是中国汽车玻璃行业迄今为止唯一的“中国驰名商标”，自2004年起连续两届被授予“中国名牌产品”称号；福耀产品被中国质量协会评选为“全国用户满意产品”，福耀集团董事会是“十佳董事会”，福耀玻璃股票为上证50指数样本股、《新财经》“漂亮50”、“中证.亚商中国最具发展潜力上市公司50强”，等等。福耀集团多年来一直是最具成长性的50家蓝筹A股上市公司，同时还是有评选以来连续三届的“中国最佳企业公民”、“2007CCTV年度最佳雇主”。公司地址：中国福建省福清市福耀工业区Ⅱ区。2021年10月28日，福耀玻璃披露2021年第三季度报告：报告期内，营业收入为56.10亿元，同比下降0.80%；归属于上市公司股东的净利润8.27亿元，同比增长8.91%。2021年前三季度归属于上市公司股东的净利润为25.96亿元，同比增长50.66%。
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