“玻尿酸可以补水”、“白芸豆可以阻断热量吸收，大餐前得来两片”、“GABA可以缓解焦虑，帮助睡眠”......
当年轻人们开始把一包包的健康食品装进口袋时，他们装的究竟是什么？
这届年轻人，健康意识觉醒来得比往届早了一些！
年轻人，真的很关注健康！
80、90后年轻人作为家里的“顶梁柱”、职场的“主心骨”，一方面承托着全村的希望，另一方饱受着多方面的压力。
一方面，他们对掌握健康知识兴趣浓厚。在互联网、大数据、KOL赋能下，他们自发地搜索、学习健康知识，摆脱了“浑身上下脑袋疼”的粗浅认知，增长了健康新认知，不仅懂得熬夜伤肝、人体器官排毒是有时间表的，而且懂得补叶酸预防老年痴呆、多吃植物性食物。另一方面，他们将这种认知“变现”为实实在在的健康诉求、养生消费。
天猫医药数据显示，2020年双11期间，95后活跃用户同比增长102%，他们不但爱美、爱养，也爱预防，“体检套餐、医用敷料、HPV疫苗、即食燕窝、安全套”是他们最爱买的健康类单品TOP5； 拼多多公布的《2021上半年新青年消费趋势》数据显示，“健康”是近半年来的年轻人的消费关键词。
央视财经公布的《中国美好生活大调查（）》也显示，在2021年的消费预期中，保健养生位列18-25岁年轻人群体消费榜单的第二名，占比33.27%，比位列第一的旅游仅相差0.75%。而在消费预算方面，2021年要比2020年实际消费上涨7.5个百分点。
对健康知识的了解以及对高质量生活的重视，让健康养生消费成为越来越多年轻人“爱自己、爱家人”的上上之选。
健康讲究策略，与他们在朋友圈“合体”high聊
年轻人对健康的高度关注与消费选择，是国人对健康重视度上升的一个重要切面。随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布，消费者对健康产品和品牌、服务的需求升级，健康课题不断呈现出多元化、策略化的个性需求。
艾瑞咨询在《2021年中国消费者“全健康”需求洞察》的调研中表示：根据国家统计局2020年公布的数据，截至2019年底，我国总人口为14.0亿。其中，10~24岁青少年，制造业、信息传输、软件和信息技术服务等高压行业就业人数，22~45岁育龄女性，55岁及以上人口都超过了总人口的15%。
基于艾瑞自主调研数据分析，四大策略人群具有差异化的健康观念和保健模式。青少年视养生为兴趣爱好，要享受其中的乐趣；高压行业人群追求实用主义、效率至上的养生方式；育龄女性更奉行自学育儿保健知识，以便购物时对营养成分更有识别能力；初老人群更多主张“自然养生”，认为“顺其自然、开心就好”。
洞察并满足4个健康“策略人群”及其差异化的健康需求，成为大健康领域未来创造健康价值的关键议题。
正所谓“一念一见”，不同的养生观也呈现出不同的养生模式。这不仅体现了消费升级中消费者需求分化的冰山一角，也为行业企业加速融入不同人群的“朋友圈”，进行多元化演进带来了更加丰富的议题。
创新驱动发展，燕之屋满足消费者多元需求
健康是一切的基石，不仅是年轻的“80/90后群体”，其他不同年龄段人群对健康相关的产品和服务的消费需求越来越多样化，为了满足消费者日益增长的健康养生需求，作为滋补行业的头部企业，燕之屋深入洞察不同消费者的需求，不断升级创新，推出适合不同人群、不同场景的创新型产品。
2012年，燕之屋推出“碗燕”。经49道匠心工序，专利炖煮技术，开启即食燕窝润养新时代，“燕之屋碗燕，开碗就能吃”的名声响彻中华大地。
随着燕窝行业的不断发展和产品多元化，燕之屋也在不断致力于燕窝细分市场及细分人群，在大健康领域不断深耕，目前已有多款在研新品，涉及多个产品品类及相关技术领域。
以产品力为锚，燕之屋打通“专精特新”非凡之路
23年如一日，燕之屋确保给消费者提供安全健康、真材足料的高品质产品，形成了燕之屋的“专、精、特、新”发展路径。
专，是专注更是专业。燕之屋23年专注高品质燕窝的生产与制作，实现了从原料采购到消费者食用全链路的安全品质管控，燕之屋率先拥有了按照GMP标准建造的无尘车间、CNAS认可实验室，以及先进的燕窝加工生产线、研发设备和技术团队。燕之屋也是行业中少数获得“BRC食品安全全球标准”、“IFS国际食品标准”的欧洲品质双认证品牌。并积极推动行业标准化落地，全面促进中国燕窝行业的标准化、规范化运行。
精，是精细化工艺，更是匠心成就高品质好燕窝。燕之屋在原材料把控上坚持优中选优，每一盏燕窝都配备有CAIQ（中国检验检疫科学研究院）权威认证的溯源码，全程均可溯源查询。生产过程中，燕之屋专注于纯手工挑毛的精细化工艺，燕窝经由近800名女工遵循古法进行挑毛，不放过超过0.2mm的黑点，努力确保燕窝干净无杂质。
特，是独特的工艺，更是特色化产品。燕之屋，以消费者为中心，不断创新研发，让产品拥有旺盛的生命力。燕之屋新推出的飞天碗燕，每碗食用燕窝投料量高达8.5克，燕窝含量升级，营养更足，并采用121℃、1140S恒时恒温单碗炖煮，充分萃出燕窝的营养精华，实现了零亚硝酸盐、零添加剂、零脂肪和零胆固醇的四零标准，真正做到为消费者带来营养、安全、美味和便捷。
新，是潜心科研，更是创新推动的行业升级。由燕之屋牵头成立，中国工程院、中科院的专家院士，以及与江南大学、厦门大学等高校机构专家教授，组成的燕之屋燕窝营养研究院，通过产学研的创新模式，推动燕窝基础研究、营养功效等科研活动，同时持续开展多元化的燕窝研究、燕窝产品创新活动，满足消费者在食用燕窝时对健康、情感等方面的需求。
与市场升级需求同行，燕之屋不断以划时代的突破性创举和创新工艺，改写燕窝行业的格局。近日，在刚刚闭幕的2021中国企业家博鳌论坛上，燕之屋正式融入了“新华社民族品牌工程”的朋友圈，通过新华社下属各服务机构的助力，推动燕之屋品牌建设和高质量发展，进一步满足消费者健康需求。
煮酒论英雄，燕之屋携手新华社品牌工程共话大健康
事实上，“朋友圈”的社交差异性和话题层次性不仅体现在不同个体之间、品牌与消费者的之间，更体现了企业在行业中所处的段位。
12月2日，2021中国企业家博鳌论坛在海南博鳌隆重举行。以“共谋数字时代 共赢绿色发展”为主题，与会专家学者、企业代表就不同角度议题进行思想交锋，共同探索新形势下高质量发展之路。论坛期间，燕之屋与新华社正式签署战略合作协议，成为“新华社民族品牌工程”朋友圈新成员。
新华社新闻信息中心副主任、党委常委韩世峰（左）与燕之屋总裁李有泉代表双方签署合作协议
“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”，始终坚持围绕中心、服务大局，坚持社会效益优先，依托新华社丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，已服务一批世界500强、中国500强、行业领军企业和区域优秀品牌。
签约仪式上，新华社党组成员、秘书长宫喜祥表示，燕之屋作为我国品牌创建浪潮中不断探索前行的一员，在讲述品牌故事、挖掘品牌内涵、铸造品牌核心价值的过程中取得了一些代表性成绩。
新华社党组成员、秘书长宫喜祥致辞
燕之屋董事长黄健表示，燕之屋此次入选新华社民族品牌工程，是提升燕之屋品牌价值的一次战略机遇，未来将继续以做大做强民族品牌为奋斗目标，继续发力推动燕窝产品的科研与创新，让国人真正享受高品质好燕窝带来的滋养与健康。
厦门燕之屋生物工程股份有限公司董事长黄健致辞
在民族品牌不断崛起的今天，“新华社民族品牌工程”为中国企业和民族品牌走向世界搭建了一个高规格、高质量、高水准的平台，加入新华社民族品牌工程的“朋友圈”，是社会各界对燕之屋高质量发展的肯定。
未来，燕之屋将携手新华社通达全球的媒体资源、国际化视野和高端智库平台，继续以引领全球燕窝行业，打造百年民族品牌为目标，满足与创造不同消费群体需求，用科技和匠心打造极致产品，让古老的燕窝重焕光彩，向世界传播燕之屋品牌故事，一步步实现“一碗好燕窝，滋润天下人”的愿景。
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