红星美凯龙、中国质量认证中心联合发布《中国家居绿色环保竞争力白皮书》

绿色环保将成为主要竞争力

“我国家居产品逐渐从功能驱动消费转入追求品质、注重环保的阶段。”“80后、90后消费群体对于所要消费的产品有着更“苛刻”的要求，他们是品质消费的信赖者，绿色环保也是他们衡量品质好坏的主要角度之一。”“绿色拐点”已现，家居行业的淘汰赛已经开始。

日前，在第42届中国（上海）国际家具博览会暨中国家居绿色环保竞争力白皮书发布会上，红星美凯龙和中国质量认证中心联合发布《中国家居绿色环保竞争力白皮书》（以下简称《白皮书》），并提出上述观点。这是我国第一个将绿色环保视为企业核心竞争力的《白皮书》。

《白皮书》显示，超过97%的消费者在选购家居产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。“家居绿色环保领跑”品牌（以下简称“绿色领跑”品牌）连续3年在红星美凯龙家具类品牌销量排行榜前10名中占据8个席位。同时，红星美凯龙年度销售数据中关于单个品牌的销量数据对比也显示，“绿色领跑”品牌销量远高于其他品牌。“绿色领跑”品牌不仅斩获了更高的销售数据，也获得了更高的用户满意度，购买“绿色领跑”品牌的消费者更愿意将其推荐给其他人。

据介绍，2013年“红星美凯龙与中国质量认证中心联手打造了以绿色、环保、节水为主题的“家居绿色环保领跑品牌项目”，基于在国家标准、行业标准和最新的国内外质量管理体系上，建立了集“工厂源头检测+工厂质量体系认证+商品全程追溯+商场在售商品现场抽检”四位一体的评价模式。6年来，报名参与家居绿色领跑项目的品牌数量呈几何式增长。目前，“家居绿色环保领跑品牌项目”评选已被行业专家评价为“覆盖家装全领域，代表行业最高水平的绿色环保评价体系”，也成为消费者与全行业一致认可的高质量奖项。

中国质量认证中心副主任宋向东表示，“绿色领跑”品牌项目始终坚持创新，严谨把关，广泛吸纳国内外产品标准、评价制度以及生产企业的良好经验，构建起一个相对完善的质量评价体系，积聚了认证机构、检测机构、标准制定单位的优质资源，保证了“绿色领跑”标准的先进性和引领力量，同时搭建了一个精准的对接平台，实现了家居生产企业、消费终端和质量监管有效衔接和融合。为了促进中国家具行业由速度规模型向质量效益型的转变，今后将做更多更有效的探索：提高生产技术水平，完善企业内部管理，提高劳动生产率，提高产品质量，为消费者提供绿色环保家居产品。在工厂的基础设施、管理体系、能源资源投入、产品、环境排放等方面，引进国内外国际先进生产技术和管理模式，改进生产制造及供应链的现状，为生态建设打造家居绿色环保生产。以绿色市场需求的升级，绿色消费理念的提升，促进家居行业绿色环保健康的品质化提升，为家居行业勇于承担绿色环保社会责任。

《白皮书》同时显示，对于企业而言，绿色环保已经成为比价格、技术乃至资金更为强劲的竞争力。红星美凯龙家居集团副总裁张贤在解读《白皮书》时说：“一面是绿色环保品牌的高歌猛进，一面是政策环境、技术环境、舆论环境的同声讨伐，不环保或环保技术无法跟上时代技术发展的企业将加速淘汰出局。家居行业标准化、规范化的时代已经来临。构建起绿色环保竞争力，让绿色环保成为消费者识别品牌的标识之一，进而塑造起对手难以模仿和超越的壁垒，只有这样在面临日益严格的环保标准时，企业才能应对自如。”

据介绍，从2013年开始，红星美凯龙每年投入5000万元专项环保资金，携手中国质量认证中心以及60余家权威认证机构、环保质量检测实验室和百余行业顶尖专家，建立严格可靠的中国家居流通业绿色环保质量管理体系。为了帮助消费者获得更多知情权和选择权，拥有辨别产品优劣的方法和途径，2015年，红星美凯龙推出“中国家居正品查询平台”，全程追溯保障家居正品流通，只需扫码即可获知产品从原材料采购到物流运输的全生命周期相关信息。《白皮书》显示，2018年，“中国家居正品查询平台”扫码量已经达到503万次。2016年红星美凯龙将“为每一个家庭居家环保负责任”写入企业使命，将绿色环保纳入企业战略中。今年，红星美凯龙还启动了第一届绿色环保周，旨在通过绿色领跑、家装课堂等多项活动让更多品牌、更多消费者都参与到绿色环保事业中来。

红星美凯龙控股集团副董事长车建芳表示，绿色环保是健康生活的最后防线，是家居行业所有品牌可持续发展的关键核心，也是我国经济社会绿色发展的重要任务。红星美凯龙希望通过《白皮书》的发布，让家居产业链上下游对家居绿色环保有更清晰的认识，进步一增强绿色发展的紧迫感、责任感和使命感，全面把握行业发展大势。

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