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随着现代化社会的不断发展和进步，电视媒体、广告宣传、杂志报纸应运而生。而广告成为企业营销、市场推广的重要方式和手段，广而告之，深入人心，是广告营销最好的效果。说到广告营销不得不提到脑白金那朗朗上口的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，上至老头老太，下至幼儿孩童，大街小巷，可谓是红遍了广告的半边天。那么企业是否复制脑白金的广告营销，打响企业品牌知名度呢？

广告营销直达消费者的心理诉求

人们在感叹脑白金如此成功的广告营销策略之时，也在不惊思考和探索，能否从中学习到市场营销的一招半式。集成灶企业近年来井喷式的发展趋势和速度，在竞争激烈的市场环境下也让企业意识到品牌营销的重要性。与此同时，不少知名企业开始学习跨行业的营销理念，明星代言、广告造势不胫而走并逐渐在集成灶行业迅速蹿红，而事实上广告投入产生的效果并不尽如人意，其投入成本与市场效应并不成正比。

而脑白金广告能在广告市场历经数十余年仍然能获得不少知名度和关注率，很大一部分是脑白金的广告营销迎合了消费者过年过节走亲访友需购买礼品的消费需求，以此为切入点不断完善。但事实上很多集成灶企业进行广告运行和宣传只是一味的跟风，忽视了“品牌的唯一老师是消费者”的重要性，更没有深入挖掘消费者消费需求、消费习惯和消费理念，那么市场广告的效应就可想而知了

从脑白金经典广告台词发现，简单明了、易懂好记、传播可能性大是其最大的特点。另外从企业在电视上广告宣传力度看，密集式、连续性的广告作业也是一大特色。如果说集成灶企业想对脑白金的广告营销策略进行复制，不如说在其基础上不断加以改善。

轰炸式的广告在现今媒体盛行的时代，可能带来的是截然不同的效果。相比较关注率高而美誉度低的广告，脑白金是幸运的，它在适合的年代，运用适合的方式达到了意想不到的效果。在注重“美学消费”的时代，集成灶企业在学习脑白金密集广告营销的同时，不能忽略了“美学”的内涵。融入广告创意、对接消费者需求，集成灶企业在广告营销中或可一举夺魁！

一、集成灶种类及优缺点

市面上集成灶主要有四种，深井环吸式、侧吸式、侧吸模块化、翻盖式集成灶。深井环吸式集成灶为集成灶第一代，具有节省空间，不会碰头，不会滴油，漏油的优点，但清洗困难，效率低，易积油。侧吸式为集成灶第二代，吸油烟性好，节省燃气，但清洗困难，操作不方便。侧吸模块化为集成灶第三代，安全、节能、易安装、易清洗、易维护，但价格昂贵。翻盖式集成灶可调节，油烟分离，静音，价格昂贵。

选购集成灶时可以从尺寸、指标、清洁、美观、品牌几方面入手。一般集成灶的尺寸高830mm左右，厚度550mm或者600mm，长度从900mm到1100mm不等。合格的集成灶风量应大于或等于7（m3/min），风压≥80Pa，噪声≤74 dB。在搭配上，集成灶应与橱柜的尺寸协调统一。因厨房是油污重地，所以集成灶还需容易清洁和打理。最后挑选有保障的，是对技术和售后的承诺。一般的杂牌，经常会在行业的洗牌中悄然消失，不仅质量不过硬，而且长久的售后服务业也无法保证。

三、集成灶好还是油烟机好

1、集成灶油烟吸净率更高。传统吸油烟机的油烟吸净率为百分之四十至百分之六十；集成灶的油烟吸净率达百分之九十以上。

2、集成灶噪音更低。集成灶采用超低噪声技术和静音风道设计，将噪声源置于产品最低部，其噪音明显低于传统吸油烟机。

3、集成灶清洗频率更低。集成灶的吸烟孔一般在后侧面，使废油流到机体下部的集油盒里，不需经常清洗；传统油烟机使倒挂式的，吸烟孔在下侧，油往下滴，需经常擦拭油网，平均一两年就要清洗一次。

4、根据以上三点来看，集成灶要好一些，但是集成灶的价格要比油烟机贵很多。