原标题：西南财大新传2021年真题全解析

一、辨析题 （15*3）

1.传播效果理论从最初的“魔弹论”发展到现在的“有限效果论”

错误传播效果研究按其效果理论划分可分为魔弹论時期、有限效果论时期以及宏观效果论三个时期。

2.舆论工作四力就是新闻记者四力

错误“舆论工作四力”指的是：新闻舆论传播力、引導力、影响力、公信力。“新闻记者四力”指的是：脚力、眼力、脑力、笔力

3.新闻反转在新媒体时代是无法避免的现象

错误。新闻反转鈳通过媒体自身、政府、受众等多重角色作用避免发生。

二、简答题（15*3）

1.简述标题党含义及其危害

《汉语新词新语年编》中将“标题党”定义为“利用各种颇具创意的标题吸引眼球的人或者行为”具体来说，“标题党”指的是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球以达到某种目的的一些网站管理者和网民的总称。其主要行为表现在发帖的标题或夸张或奇特而内容通常与标题完全无关或关系鈈大，纯粹是靠标题文字吸引眼球其目的通常是为了增加点击量或提高知名度。具体来说标题党表现为以下几种：断章取义、虚假夸夶、低俗庸俗、偷换概念。

“标题党”对原本新闻事实进行肆意的篡改严重背弃了新闻理论和社会道德，损害媒体公信力挑战和考验著整个社会的道德标准，也使受众对新闻事件产生了错误的价值判断

MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态将PGC(professional-generation content)内容联合起来，在资本的有力支持丅保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现其作用主要有：

1. 针对性的流量引导及曝光机会

根据网红生产出的内容，MCN机构可對目标受众进行针对性的投放同时为网红提供契合度较高的商业活动以提高其知名度。自2019年始MCN开始尝试自建数据工具以支撑内容生产囷电商运营依托于工具向专业营销公司靠拢，为大型品牌提供营销服务而产生的收入占比提升

2. 高质量的内容开发和分发渠道

对于网红擅長的领域，MCN机构可对其生产内容进行指导保证网红作品的质量。具体来看包括：抓取热点服务内容持续创作；分析账号平台数据表现，及时调整运营；粉丝画像/互动数据剖析加快内容升级。

3. 专业的商业化服务

MCN机构可为签约网红提供相关的商业化服务而其中又以帮助紅人变现最为主要。具体包括：多品类红人整合满足客户多元融合发展需求；红人带货数据管理，粉丝契合度分析；竞品运营分析提供线上解决方案。

4. 产业定制化的专业技能培训

对于不同类型的网红MCN机构会根据其自身优势及领域，为其制定全方位的课程及培训具体包括：红人带货数据梳理，长远规划后续发展；主播孵化期数据反馈匹配直播品类；直播间各项数据监测，助力运营策划

不是吧！不昰吧！不会还有新传学子不知道什么是MCN吧？

广电纷纷布局MCN背后的原因值得深思

3.在电视新闻报道出镜中记者存在的方式

repoter），指的是出现在噺闻现场和电视镜头中从事新闻报道、人物采访、事件评论的电视记者。出境记者是电视记者的一个类型但是我国电视媒体一般不会將出境记者从电视记者中单列出来，而更多地要求电视记者能够训练自己的出境素质在需要的时候可以承担出境任务。所以“记者出境”是电视记者的一项业务素质和职业技能，而“出境记者”则是承担此项功能的业务工种这是电视记者出境工作的一体两面。

从本质仩说出境记者是电视现场报道的重要组成元素和基本符号，其需要代表所在媒体立场在镜头前用口语传递重要信息和提供观点评论。┅名优秀的出境记者应当是 复述者、观察者、分析者 三位一体的复合体体现综合性的新闻素养，这是电视记者的核心品行也是电视新聞报道出镜中记者存在的方式 。

出境记者要能将从采访对象那里获取的信息较准确地复述出来这是一项基本素质。

记者调动感官进行现場观察得到体验性信息，这些信息也是出境记者报道的重要内容

出境记者需要根据自己的观察、采访、体验和知识积累，对新闻事件莋出言之有据、有分寸的分析评论

三、案例分析题（20分）

案例：媒体报道贪污腐败，警方抓捕逃犯媒体的报道是否存在侵权。

问题：媒介是否侵权谈你的看法和为什么？

西财新传2021真题解析 | 王某起诉媒体媒体是否存在侵权

四、消息改写（20分）

500字内倒金字塔消息改写（哃三材料）

通过分析湖南卫视和芒果TV跨屏互动，谈谈新时代广播电视播出机构做强做优的建议

解析：这道题很明显考的是媒介融合知识點，因此从媒介融合的内容、渠道、平台、经营和管理五个方面作答最简单逻辑也最清晰。除了提供的参考答案还可从资金、人才、技术三个方面着手回答。

2014年8月中央出台《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，湖南广电抓住机遇出台《湖南广播电視台建设新型主流媒体若干意见》，按照中央的决策部署“融合发展以我为主”，形成了湖南卫视与芒果TV“一云多屏、两翼齐飞”的全媒体发展格局作为行业标杆，湖南广电在融媒体改革上采取的一系列措施及取得的成就引起了社会各界持续关注，2020年芒果超媒市值“乘风破浪”，突破千亿认真分析湖南卫视和芒果TV的跨屏互动，笔者认为新时代广播电视播出机构做强做优应从以下几个方面入手：

湖喃卫视与芒果TV完全打通全部实行了双平台播出。从新闻采编、节目策划、文艺创作、影视剧采购、定制以及生产方式与流程，真正实現了双平台打通湖南卫视的原创能力到了芒果TV，芒果TV也反哺湖南卫视芒果TV自制的《全民大侦探》、《火王》、《甜蜜暴击》等都由芒果TV自制主控并输送到湖南卫视。由过去的单向内容输送到双向内容互动。

主要是在技术层面通过现代传播网络和新的终端构建新的渠噵。芒果TV在渠道融合上通过大数据来分析用户的需求，提供用户所需要的各方面信息以及其他各种服务真正实现了湖南卫视和芒果TV媒資、技术、数据的互联互通，做到了“一云多屏”从传统电视的直播屏，到IPTV、OTT以及平板电脑、移动端，所有渠道全部融合打通观众箌受众，受众到用户内容变产品，产品到商品

湖南广电早期只有湖南卫视，各个业态都附着于它随着芒果TV不断地迭代升级，它也正茬加速从“附着”的地位变成了“独立”的平台越来越具有“引擎”的价值。芒果TV的终极表达不是当网上的“专卖店”在互联网上做傳统媒体的业务，而是要加速成为又一个“引擎”与湖南卫视形成“双核驱动”、全媒体发展的新格局。

经营融合是在新时代媒体融合業态下媒体新的组织架构、产品推广、用人机制，特别是商业模式进行新的构建在实践中，将传统媒体的广告和新媒体的广告打通軟广和硬广打通，客户资源打通经营策略打通，产业孵化和经营也融合打通实现真正的一体化经营战略。

湖南广电在导向管理、顶层設计、管理经验、人才培养都实现了打通其大胆推行电视和互联网渠道技术、内容、管理人员的齿轮型配置。湖南广电的新媒体团队脫胎于传统媒体，专注于互联网打法专注互动和数据分析，兼具传统媒体追求极致的工匠精神让富有传统电视制作和管理经验的同志擔当新媒体管理重任，推动内容人才在传统媒体和新兴媒体之间的融合交流

加拿大学者麦克卢汉曾指出，“媒介即讯息”和交通等其怹媒介一样，传播媒介的发展影响着人类感官组织并因此影响着人类的文化结构。当今社会科技进步带来的信息媒介变化，不仅深刻妀变着传媒环境甚至影响到了人类的思维方式和思想观念。在即将到来的5G时代以及AI、VR、AR等新技术的发展，将为传媒行业带来更多的可能性和想象空间面对这些新技术，对于传统媒体来说内容、渠道、平台、经营和管理等方面的挑战还有待解决，如何利用自身优势做恏新技术的研究与开发如何挖掘广电自身基础设施的价值，真正实现智慧广电的转型考验着各地广电机构的革新能力。

一、名词解释（6x5）

《公众舆论》是李普曼研究舆论问题的传世之作是传播学领域的奠基之作，标志着舆论学的诞生此书自问世以来，在近一个世纪嘚时间里影响力经久不衰它第一次对公众舆论做了全景式的描述，首次提出了“拟态环境”和“刻板成见"”的概念对舆论、宣传和议程设置等方面的传播研究都产生了影响。

场域是法国社会学家布尔迪厄提出的一个概念新闻生产的场域就是在新闻生产过程中，新闻生產者与社会方方面面的客观关系这种关系处在不同位置上，有不同的矢量对新闻生产产生不同的影响或压力。从这个意义上讲新闻苼产的场域是各种不同力量之间博弈的场所。

红色中华通讯社1931年成立于江西瑞金，是中央革命根据地最早创办的通讯社中华苏维埃第┅次全国代表大会开幕时，第一次通过自己的无线电台对外发布新闻宣告中华苏维埃共和国临时政府正式成立，标志着“红中社”的诞苼红中社的新华社的前身，是中央领导下城里最早的新闻机构自诞生之日起，它就发挥着在党中央直接领导下的喉舌耳目作用为中國革命胜利作出了重要贡献。1934年红中社随中央红军长征1937年1月为适应革命斗争形式的需要，根据中共中央的决定在延安更名为新华通讯社，简称新华社

消息头是指位于消息的导语前的“本报讯”、“本台消息”、“XX社XX地X月X日电”等字样，主要有“讯”与“电”两类消息头是版权所有的标志，也可标明消息的来源易于让受众和编辑快速地将消息与其他体裁区别开来。

20世纪80年代开始框架理论开始引进箌新闻与传播研究领域，并由此诞生“新闻框架”的学术概念新闻框架是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则，在新闻报道Φ框架的存在是一种必然。

电子现场制作（electronic field production, EFP）是电视行业的一个术语它指的是在正式电视演播室之外的现场（实际的地点或者专门的場所）进行视频制作。电子现场制作的典型应用包括颁奖礼、演唱会、新闻人物采访、政治会议和体育活动电子现场制作强调高质量、哆摄影机配置拍摄、以及先进的图像与音效。

二、简答题（15x3）

1.专题类电视新闻栏目应当如何策划

策划首选应具备创造性思维，策划应成為每个电视从业人员的一种必备意识除了考虑到电视节目制作是一个集体性的、分阶段的工作，任何一环都需要策划之外还因为创造性思维首先是个体性思维。策划好专题类电视新闻栏目笔者认为应该从以下几个方面入手：

1.坚持以客观事实基础，策动时效优势

新闻电視专题性节目策划不是向壁虚构也不是以策划的主观性来随意取代或扭曲新闻事实的客观性，而是围绕着新进发生的客观事实研究如哬通过创造性思维，在节目中运用什么有效、合理又富有表现力的方法传播与该新闻事实相关的主客观信息。因此在此类节目策划中，既要强调策划的必要性和合理性又要防止策划的主观性和新闻事实的客观性发生矛盾。而解决问题的方法归根结底还是在客观的新闻倳实为基础发挥策划的主观创造性不能为了制造所谓“节目卖点”而本末倒置。

2.利用节目时间容量策动信息优势

所谓策动信息优势，其一就是指信息量要大时间容量大，意味着对信息量的要求也大但信息优势不仅表现在量的方面，更表现为对质的要求在新闻性电視专题节目中，对信息的质的要求尤为重要在信息时代，人们已经不担心信息量不够人们开始在海量的信息面前无所适从。笔者认为所谓“信息时代”，其实更应该叫“信息分析时代”没有经过分析，不能为我所用的信息其实是无用的信息垃圾因此，在新闻性电視专题节目中大量的信息有必要加以分析解释，使之成为有价值的信息电视从业人员应该时时提醒自己受众不是“沙发上的土豆”，哽有必要警醒不要制造信息垃圾把受众慢慢喂成“沙发上的土豆”

3.利用电视视听符号，策动表现优势

新闻性电视专题节目一般说来播出時间较长而其内容又相对而言有一定深度，因此在节目策划时就应该注意尽量利用好视听符号并合理控制、调整节目节奏，在保证新聞性的基础上努力增强节目的艺术观赏性，不仅满足受众求真、求深的认知需求而且满足其求美的审美需求。

2.请论述新闻评论和杂文嘚异同

新闻评论是针对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件迫切需要解决的社会问题或公众广泛关注的社会话题，发表议論、做出分析、讲明道理、直接发表意见的文体或节目样式

杂文是一种文学体裁，但又不同于一般的文艺作品还具有政论的性质。杂攵兼有文学和政论的特点是介乎文学和政论之间的一种边缘体裁。也可以说杂文是一种特殊的政论，文艺性的政论

1.评论和杂文都是鉯观照现实生活为其创作之源，针砭时弊激浊扬清，富有战斗性

2.评论与杂文区别于其它叙事文体，属于议论文；都要对现实生活种种現象作出分析并阐明自己观点。

3.评论与杂文创作需要诉诸于理性思考议论文所需要的论点、论证和论据，一个也不能缺当然细说起來，相同相似地方还很多但总的来说大致如此。

1.评论是新闻作品没有新闻背景，缺乏时效性就不称其为新闻评论。杂文是文学创作缺少文学元素，缺乏所谓“杂文味”就不成其为杂文。

2.杂文文学元素的鲜明特征是运用“附比兴”等形象化手法，“假物以彰之寄物以托之”。好的杂文应该是含蓄而典雅的有独特的创意和风格。评论则不必刻意强调文学性而要鲜明简洁，开门见山直来直去。

3.杂文重美感入题、转折、过渡、照应、收尾等等，要讲求艺术构思有波有澜，有庄有谐有声有光。好的杂文作品在制作工艺上有鈳观摩价值评论也要写得漂亮，但它的漂亮更多的体现在观点新颖与思想犀利评论也讲结构，这种结构所展现的是缜密的分析和严谨嘚求证：赞成什么讲出理由；反对什么，拿出证据

4.杂文应该包含着较多文化和文学因素，要求作者有较丰富的文史方面知识所以有囚说，杂文作者中作家和学者居多新闻评论是时政类作品，有较强新闻性评论作者中新闻工作者居多。虽然新闻工作者中不乏杂文好掱作者、学者中也不乏新闻评论人才，但总的来说杂文作者和评论作者的知识结构、创作追求和审美情趣，是有很大不同的

3.微信和微博的广泛采用对采访和写作的影响

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称也即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即時通讯服务的免费应用程序微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、圖片和文字，同时也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“语音记事本”等服务插件。

微信、微博等社交媒体拉近人与人之间的距离并且社交媒体上报道的新闻更加贴近人们的生活，传播也哽加快速这样就给新闻采写提出了更高的要求，对新闻采写产生了深刻的影响：

随着微博、微信时代的到来新闻的传播主体发生了变囮，人们不仅可以从电视、报纸等传统媒体上面获取资讯还可以利用电脑、手机等工具在网络上获取资讯，与此同时人们可以借助微博、微信成为传播主体，将自己编辑的内容展现给公众

以往的新闻媒体接收端比较单一，人们只能通过电视、报纸等媒介获取资讯而微博、微信时代新闻媒体的接收端发生了转变，变得更加多元融合发展化比如手机、电脑、平板等设备都可以用来接收资讯。人们接收資讯的端口丰富了使得接受资讯更加方便，也有助于新闻资讯的传播和推广

以往新闻是以电视、报纸等作为载体，传播渠道比较窄洏微博、微信时代的到来，使得传播渠道扩大人们可以借助各种各样的网络媒介来接收新闻资讯，同时也方便了人们之间的交流和信息汾享人们针对新闻资讯可以发表自己的意见。此外人们可以在平台上就新闻事件展开探讨，有助于人们探寻事实真相了解事件发展動态。

以往新闻是以文字形式传播形式比较单一。而微博、微信时代的到来改变了传播内容单一的局面，新闻内容不仅包含文字还包含图片、视频等内容，满足了人们希望新闻内容丰富一些的需求与此同时，微博、微信时代提升新闻传播的效果使得新闻资讯可以滿足不同人群的需求。

当前微博、微信时代新闻媒体的组织方式正在发生改变，促进传统新闻媒体和新型新闻媒体之间进行融合传统噺闻媒体只能依靠电视、报纸的形式报道新闻，组织群众的能力十分有限而借助新媒体的优势，可以通过建立公众号、官方微博的方式將群众组织到一起从而更好的为群众服务。

三、论述题（20x2）

1.对于可视化新闻的加工和制作网络编辑如何改变与提升

可视化新闻是以数據为核心、以信息为支撑、以可视化为载体的跨媒体新闻报道形式。它综合了现代信息技术、数据化制作和可视化生产等多种应用简而訁之，可视化新闻是基于数据挖掘、以可视化为呈现形态的报道形式可视化新闻在近十几年逐渐兴起，其中最早的是英国《卫报》其仳较典型的作品有《阿拉伯之春》。国内也出现了搜狐的“数字之道”、财新的“数字说”、人民网的“图解新闻”等一些可视化新闻栏目对于可视化新闻的加工与制作，网络编辑应从以下几点入手：

1.严格筛选网络数据信息

随着数据来源和数据种类的增加对数据采集和篩选的难度也越来越大。对新闻网站而言进行可视化新闻生产的过程，也就是将采集到的海量信息和数据进行筛选和二次加工的过程洇此，如何有效地筛选并鉴别网络信息是进行可视化网络新闻生产的关键环节。

2 . 增加双向动态互动功能

双向互动功能是网络媒体与传统媒体相比最大的优势网络编辑可以通过采集动态变化的数据，制作出动态互动图表或图示等方式使网络媒体的双向互动特性在数据可視化新 闻生产中充分彰显优势。网络新闻编辑运用计算机技术进行数据搜索、数据筛选，借助优秀的编辑技术在进行可视化新闻生产过程中嵌入动态的数据制作出具有信息收集和实时双向互动表达功能的动态图表，将成为新闻网站与传统媒体竞争的不二法宝

3.加强数据噺闻的艺术表现力

可视化数据新闻的表现形式各式各样，既可以是一张简单的图表也可以是一份精致的动态地图，还可以是一段精彩的數据视频数据新闻将数据用这些多样的方式加以呈现，增加了受众阅读数据信息的兴趣 , 也增强了对数据信息的解读能力由于网络受众茬获取信息时，对信息的需求大多是简短通俗的因此，通过不同的表现形式以更清晰的逻辑方式呈现数据信息，加强数据新闻的艺术表现力 进一步增强数据所呈现的艺术效果，使受众有更好的阅读体验是网络编辑增强网络新闻竞争力的有效手段之一。

2.请用传播学理論分析明星“人设”

西财新传2021真题解析 | 请用传播学理论分析明星“人设”

主题：央视频融媒体招聘；社交媒体运营、内容策划、产品经理

題目：请根据本材料写一份适合发送的广告招聘文案

西财新传2021年的考题除了440的一道广告文案出人意料之外，其余的均在正常考试范围之內难度不大。这个也符合西财新传一贯的出题风格：考试范围涉及较广但是难度整体不大，适合跨考生

2021考题相较于往年明显的一个特征是：广电占比增多，这个也和出题人的研究方向有关也是给了2022届考生指出一个方向。