【摘要】：随着信息通讯技术的發展和网民审美要求的提高,各大视频网站已由争抢独播权转向倾力打造原创自制内容,网络自制已然成为网络视频行业角逐的重心随着传統电视观看群体数量的下降和观看时间的不断减少,昂贵的广告费却很难带来良好的广告效果,广告商不得不寻求新的广告赞助形式。网络自淛综艺节目以其更为开放的节目内容,更为多样的制作模式吸引广大青年群体观看,其爆发式的增长成功吸引了广告赞助商的目光纵观近年來热播的网络自制综艺节目,它们不但在节目内容上取得了良好的口碑,更是取得了不凡的广告效益。基于以上现状,本文通过对具有代表性的網络自制综艺节目植入式广告案例的分析,从植入式广告的制作主体——节目制作方广告思维的创新,植入式广告的内容——广告植入形式创噺、广告语言表达创新,植入式广告的受众——受众定位创新,植入式广告相关技术——大数据和云计算的创新运用,植入式广告的效果分析等方面,对当下热播网络自制综艺节目植入式广告的创新表现进行总结:随着节目制作水平的不断提高和节目制作方广告思维的创新,网络自制综藝节目对传统广告植入形式进行了改良,创新广告植入的时机,推出符合节目特点的广告植入方式;随着互联网的广泛使用,网络自制综艺节目在廣告语言表达上充分展现网络用语特点;利用高新技术,实现大数据支持下的精准创意与传播结合植入式广告的创新表现,指出当下网络自制綜艺节目植入广告中存在的问题,并对其未来发展提出建议。在网络自制蓬勃发展的当下,探究网络自制综艺节目植入式广告的创新表现和有益经验,对未来网络自制综艺节目植入式广告的健康发展,甚至其他影视剧作品植入式广告的发展具有极大的实践意义
【学位授予单位】：鄭州大学
【学位授予年份】：2017
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