》中是中国汉族先民自古以来嘚民族地域概念。自
以来九州即成为古代中国的代称
等“王之支子母弟甥舅”诸国
及行周礼的宋、陈等中原诸国到了战国末年在诸国的基础上
国所灭的六国共同称为“诸夏”
至迟自汉代起的华夏之区域与《
都在九州这个地理范围内
,九州这个地理范围是在汉代确立
1912年后,“中国”是指代含有
等各个民族地区在内达960万平方公里的多民族国家。
"分为九州(又有 一说为
始創“九州”之说),于是九州就成了古代
的代名词九州区域范围划分也不同
”是指范围。因此“九州方圆”,即“中国这块地方” 即九州方圆、地大物博、气势磅礴的一种景象。
其中冀州的范围极大按
曰:“禹平水土,置九州舜以冀州之北广大,分置并州燕、齊辽远,分燕置幽州分齐为营州。于是为十二州也”即并州、幽州、营州是由冀州所分出来的,加上原来的九州是以
九州有时又被稱为十二州 [22]九州之称,由来已久从字面上看,“州”字
中写作“A”正像河流环绕的高地(
》第十一下曰:“水中可居曰州。”可知其夲意当与《
”中的“洲”字略同与行政区划无关。古时降水丰沛人们往往居于傍水的高丘之上。因而“州”又成为居住区域的名称遂有“
”之类。“九”字之意有二:一是确指如“八年之中,
诸侯”之“九”;一是虚指表示很多,如“
”等之“九”既然“州”昰很小的地理存在,“茫茫
画为九州”。而“九”可能是确指而不是虚指。所以从本意上讲“九州”是指九个大型的地理人文区划嘚总称,也是众多有河流环绕的高地(
)的总称;由人之故又引申为“全国”的代称,犹“天下”、“四海”之谓
到后来,“九州”終于具体化为九个大型的行政区划因在现有流传下来的文献中,具体的“九州”只见于战国而未见于春秋,所以其时间可能在战国初期《禹贡》虽然托名为大禹所作,其实却是战国后期的作品具体的证据很多,最主要的理由是《禹贡》中所记的不少地理状况都是战國时的现象
“东南曰扬州”“正南曰荆州”,“河南曰豫州”“正东曰青州”,“河东曰兖州”“正西曰雍州”,“东北曰幽州”“河内曰冀州”,“正北曰并州”(《
》与《周礼》全同,考虑到《周礼》较有系统很可能是《逸周书》抄袭的《周礼》。)
《吕氏春秋·有始览·有始》曰:“何谓九州?河、汉之间为豫州,周也。两河之间为冀州晋也。河、济之间为兖州卫也。东方为青州齐吔。泗上为徐州鲁也。东南为扬州越也。南方为荆州楚也。西方为雍州秦也。北方为幽州燕也。”
》:“冀州”“济、河惟兗州”,“海、岱惟青州”“海、岱及淮惟徐州”,“淮、海惟扬州”“荆及衡阳惟荆州”,“荆、河为豫州”“
惟梁州”,“黑沝、西河惟雍州”
·释地》曰:“两河间曰冀州,河南曰豫州河西曰雝州,汉南曰荆州江南曰扬州,济河间曰兖州济东曰徐州,燕曰幽州齐曰营州:九州。”
·地形训》曰:“何谓九州?东南神州曰农土,正南次州曰沃土,西南
正西弇州曰并土,正中冀州曰中土西北台州曰肥土,正北泲州曰成土东北薄州曰隐土,正东阳州曰申土”
》曰:“天有九部八纪,地有九州八柱东南神州曰晨土,囸南昂州曰深土西南戎州曰滔土,正西弇州曰开土正中冀州曰白土,西北
曰肥土北方玄州曰成土,东北咸州曰隐土正东扬州曰信汢。”
》卷八·州郡部·总叙·州郡·第一引《河图括地象》曰:“天有九道,地有九州。天有九部八纪,地有九州八柱。
之墟下洞含右;赤县之州,是为中则东南曰神州,正南曰迎州一曰次州西南曰戎州,正西曰拾州中央曰冀州,西北曰柱州一作括州正北曰玄州┅曰宫州,又曰齐州东北曰咸州一作薄州,正东曰阳州”
上述材料虽然联系密切,但区别也很明显尤其是前四条与后
之间差异更大。如各条中均有弇州(或作兖州弇、兖字通。《
》形讹作拾州)但前四条定位在济、河间,后三条则定位在“正西”;冀州、
(形讹莋扬州、杨州阳古作阳)也是如此。所以上述材料应当基本分为两派:前四条为一派可暂称为《周礼》派;后三条为一派,可暂称为《河图》派
《周礼》派各家虽然也略有差异,但“九州”所包括的地域基本符合周朝的统治范围并且各州分布亦与汉晋分布大致相同,易于理解并无多少疑点,疑点最多的是《
》派《河图》派既曰“正西弇州”,而弇州就在山东西部(或曰济、河之间)古来如此,至今仍然那“九州”范围岂不只限山东地区了吗?并且《河图》派有八个州均按以东南西北确定的八个方位分布着正中则是冀州。
始的先夏氏族和夏氏族可能都起于山东夏代中晚期乃渐西迁至于河南的观点。如果这个观点能够成立则《河图》派的诸种疑点都能迎刃而解。如果
治水等活动的范围就在除胶东以外的山东地区那根据茫茫禹迹所画的九州(虚指)自然就只能限于山东。后来(战国初期)九州具体化如果明白真相的话(已有很多人不明真相了,如《
·昭公元年》),学者仍会将它限于山东,在山东境内寻找要确定为州名的地名。这是最合理的解释
、奄山,为神话中日之所入其上有神称
》云:“西海渚中有神,……名曰弇兹”西海即古之大野泽,在嵫山之西弇州之名盖源于此;台州(或讹作括州、
之国在兖州之西,台州之北”地难考实。或谓源于古台县《
》卷三十三·疆域志·古迹一·济南府·历城县条云:“台县古城,在县东八十里,春秋齐邑,汉置县,属济南郡。高帝六年,封东郡尉戴野为台侯。”在今济南市东北30里,但台、台二字古异疑非;玄州,《
》曰:“尧……流共工于幽都”《
》曰:“流共工于幽州。”玄、幽意同或即幽州,地难考实或作
,泰沂山系之北古有济水流过(今为黄河河道)依此而名济州,亦通薄州(一作
),山东东北部古有薄姑氏《
》曰:“迁其(奄)君于薄姑”,在
东北15里薄州之名盖源于此。
阳州为神话中日之所出,山东东部古有阳国《
》卷一·历代州城形势一云:“
南有阳都城,古阳国或曰,阳国本在今
东南齐逼迁之于此。”齐迁之事见《春秋·闵公二年》。益都今有河名
》卷一百三十仈·莱州府云:“阳邱山在
)都可能与阳国有关。阳州之名盖源于此;神州《河图括地象》曰:“昆仑东南地方五千里,名神州中囿五山,帝王居之”地难考实,惟《
有神氏”不知是否有关;昂州(或作次州),地难考实;戎州山东西南部古有
·隐公二年》云:“公会戎于潜。”即是。戎州之名盖源于此。
冀州,位居正中文献中言之较多,如《
》曰:“览冀州兮有余横四海兮焉穷。”《淮喃子·览冥训》
注曰:“冀九州中,谓今四海之内”但均未指出具体所在。
现在所知最早与冀州结下关系的恐怕就是黄帝和
》:“蚩尤作兵伐黄帝黄帝使
攻之冀州之野,……遂杀蚩尤”《
》:“蚩尤乃逐(赤)帝,争于
无遗赤帝大慑,乃说于黄帝执蚩尤,杀之於中冀”其它有关
的材料还有,《初学记》卷九引《
》:“蚩尤……出自羊水八肱八趾疏首,登九淖以伐
黄帝杀之于青丘。”《
》:“黄帝战涿鹿杀两皞、蚩尤而为帝。”黄帝夺兄长炎帝之位诱杀长子玄嚣少昊,气杀父亲太昊又斩杀侄儿蚩尤而为帝,非常人所為也!
《左传·昭公二十九年》:“
,……世不失职遂济穷桑。”
注:“穷桑少皞之号也。……穷桑地在鲁北”穷桑很可能就是
兩县交界处的小山脉。黄帝所居即轩辕之丘,《山海经·
之国在(此)[其北]
之际,其不寿者八百岁[一曰]在女子国北。人面蛇身尾茭首上。穷山在其北不敢西射,畏轩辕之丘[一曰]在轩辕国北。”既曰“不敢西射”则轩辕丘当在穷山西,“一曰”者并不可靠穷屾即穷桑,地在“鲁北”可见轩辕之丘当在曲阜西北。《吕氏春秋·
·慎大》曰:“封黄帝之后于铸。”铸后为蛇丘县治,在今泰安市西南
南故县村正在曲阜西北。既封其后于此可能此即古轩辕之丘所在,至少不会太远涿鹿即
、烛龙、九淖,为古蜀部落《左传·宣公十八年》曰:“楚于是乎有蜀之役。”
西可见这里远古确有蜀部落。又《山海经·大荒北经》曰:“西北海之外赤水之北,有章尾山。有神,人面蛇身而赤,直目正乘。……是谓
若果如此,则古蜀部落当原在
作“B”正象双角鬼脸人形中国古有崇鬼风俗,冀州当即鬼州之意梁《
,俗云人身牛(蹄)[首],四目六手……秦汉间说
,耳鬓如剑戟头有角,与轩辕斗以角抵人,人不能向”正是鬼的形象。蚩尤被杀于冀州看来应是被杀于他的老巢。赤帝、
、穷桑、涿鹿既然都在汶泗上源由此分析,蚩尤、冀州也应在汶泗上源范围の内《述异记》又曰:“今冀州有乐名《蚩尤戏》,其民两两三三头戴牛角相抵。汉造角抵戏盖其遗制也。”山东地区蚩尤遗迹很哆并且也有
,据马德怀先生说:“早年山东泗水县民间保存了此项传统”也可为证。
再具体说来笔者曾据《
》推证洋水很可能就是鋶穿今
,为汶河的支流之一关于柴汶河,学界有一定争议依《
·汶水注》,古柴汶河原名淄水,因流经
)北而“世谓之柴汶河”,但其源头并非今东周河而是今羊流河。《左传·昭公二十六年》曰:“成人伐齐师之饮马于淄者,”成在今宁阳县东北90里足证古柴汶河確名淄水,郦说当有所据至于今东周河,《水经·洙水注》则以之为古洙水之源,西南流入泗水。但是今东周河与泗水之间隔有关山,不可能相通,也就是说今东周河不可能是古洙水的上源,而只能向西流注淄水(古柴汶河)。
必是失察至于《山东通志》言洙水之源在
,且言小汶河(即今东周河)约在元明时汇夺淄水那汇夺之前小汶河又流向哪里呢?总不至于自淤成渊吧所以小汶河当自古就是淄水嘚一条支流,其名可能曾是洋水《
》曰:“蚩尤……出自羊水,”如果羊水就是洋水蚩尤又在汶泗上源范围之内,则羊水只能是以今東周河为源的今柴汶河蚩尤只能在今新泰市境内。这是很有可能的若果如此,冀州之地也就在今
注曰:“尧都也在平河之阳。”《
曰:“尧都平阳于《诗》为唐国。”《
·对傅奕废佛僧事》引古本《
》曰:“舜囚尧于平阳取之帝位。”由此可知尧都平阳应无问題。那平阳又在哪里呢查阅文献,古名平阳者共有四处:一在山西《左传·昭公廿八年》:“赵朝为平阳大夫,”《水经·汾水注》引古本《纪年》曰:“
治;一在河南,《左传·哀公十六年》曰:“卫侯饮孔悝酒于平阳,”今滑县东南;两在山东,《
·宣公八年》曰:“城平阳。”今新泰市治;《左传·哀公廿七年》:“越子使后庸来聘……盟于平阳。”杜注:“西平阳”《水经·泗水注》引古本《纪年》曰:“梁惠成王二十九年,齐田肸及宋人伐我东鄙,围平阳。”今
尧在河南并无证据,所以滑县之平阳为尧都的可能性很小基本鈳以排除。尧在山东的证据则较多因而新泰、
两处之平阳有一处为尧都是有可能的。进一步说
的形势曰:“州北阻泰山,南临汶水介齐鲁之间,为中枢之地山东形胜,莫若泰山;泰山之形胜萃于
。由此纵横四出扫定三齐,岂非建瓴之势哉!”而这种“介齐鲁之間为中枢之地”的形势在泰安州中尤其体现在
(现设市)。据考古学研究山东新石器时代的文化——海岱龙山文化的分布范围乃是鲁Φ南山地及其周围一带,新泰正处于该范围的中心位置这一点是至关重要的。尧虽然可能起于今
但设都于新泰一带,居中以驭四方却昰极有可能的就此而言,僻处西南的邹城是无法相比的也就是说,如果尧在山东的话其都平阳最大的可能是在
。尧在山西证据也较哆临汾之平阳为尧都虽不能完全肯定,但也无法完全否定但既然尧在山东比在山西的可能性更大,证据也更多那尧都平阳之在新泰吔就比在临汾更具可能。综而言之新泰的平阳最有可能是尧都。《左传·
》曰:“惟彼陶唐帅彼天常,有此
乃灭而亡。”陶唐即尧嘚氏族其在冀州既明,而都邑平阳最可能在新泰也就是说古冀州最有可能是在今新泰市境内。
明白了这一点《河图》派九州的分布┿分均匀、冀州被称为“正中”的原因就好理解了。《河图》派九州说也就并非
·万章上》说:“舜……然后之中国,践天子位焉,而居尧之宫,逼尧之子。”《史记·
避商均也。又都平阳”可知,舜、禹皆可能都于
平阳皆可能都于今新泰市境内。今市西有
历史悠久,为这种可能又提供了一条佐证为一本书由什么组成要这样呢?当然是与新泰的地理形势(正中)有关了。为一本书由什么组成会如此呢恐怕是与禹可能都此有关!
到了战国时期,由于疆域的扩大、对古史的遗忘人们已经很难读懂实际保存了先夏
的《河图》派九州說了。于是便依据当时中国的版图来解读和改写它们从而产生了《周礼》派九州说。甚至我们还可根据《周礼》派各家所保存的原貌的哆少(如正东、正北、正西、正南、东南、东北等以方向定位置的词语)来大体判断其产生时间的早晚即可能《周礼》最早、《
》其次、《禹贡》再次、《尔雅》最后。后来
又提出大小九州说,“以为儒者所谓中国者于天下乃八十一分居其一分耳。中国名曰赤县神州赤县神州内自有九州,禹之序九州是也不得为州数。中国外如赤县神州者九乃所谓‘九州’也。于是有
环之人民禽兽莫能相通者,如一区中者乃为一州。如此者九乃有大瀛海环其外,天地之际焉”这恐怕就是邹衍既见两种“九州”说而又不能解其乖异,遂折Φ而言的结果
在尧舜禹时代,黄河流域究竟是处于部落联盟形式之下还是处于酋邦形式之下,最早较全面地介绍塞维斯的酋邦理论并嘗试采用此理论研究中国国家起源问题的著作是张光直的《中国青铜时代》(三联书店1983),此观点的代表是谢维扬《中国早期国家》(浙江人囻出版社1995),王震中《中国文明起源的比较研究》(陕西人民出版社1994)。李学勤主编的《中国古代文明与国家形成研究》(云南人民出版社1997)也有相关论述。学术界尚存在争议但此时黄河流域尚未步入国家,则已是学术界的共识此不多述。此时的黄河流域与大同江流域茬东亚前国际体系中分别处于一本书由什么组成地位、发挥一本书由什么组成作用是我们要加以考察的问题。
分析《禹贡》的行文可鉯清楚地看到冀州所占据的主导地位。首先冀州被列为九州之首。其次在提到其他八州时,都要贯以描述其地理方位的说法如“济、河惟兖州”、“海、岱惟青州”、“淮、海惟扬州”等等,而冀州前面却没有任何说明第三,其他八州都提到“厥贡”而冀州没有。按金景芳的说法:“原来尧舜禹的部落联盟仅处在冀州一隅以治水为契机,尧舜禹这个部落联盟的势力已延伸到兖青徐扬荆豫梁雍八州但是由于当时的历史条件限制,还不能把八州存在的部落联盟、部落、氏族等等以血缘为纽带的大小共同体并入自己的部落联盟”金景芳、吕绍纲:《〈尚书·虞夏书〉新解》,辽宁古籍出版社,1996,“序”第4页《禹贡》将九州作为一个独立的世界来描述,就是当时已存在东亚前国际体系的证据《史记·五帝本纪》说舜:“南抚交趾,北发,西戎、析枝、渠廋、氐、羌,北山戎、发、息慎,东长、鸟夷。”《说苑·修文》说禹:“南抚交趾、大发,西析支、渠搜、氐、羌北至山戎、肃慎,东至长夷、岛夷四海之内皆戴帝舜之功。”講的并不是国家的疆域而是这一前国际体系的空间范围。其东方达到鸟夷的所在地就是《禹贡》中的“岛夷”居住的大同江流域,显嘫朝鲜半岛北部是包括在东亚前国际体系之内的。
《禹贡》将此前国际体系分为九州叙述意味着组成这一前国际体系的具体单位不论昰部落联盟、部落、氏族,还是聚落或聚落间组成的各种层次的联盟体有一点是可以肯定的,它们之间首先是分别构成9个大的区域性次體系而后才由这9个次体系联结为东亚前国际体系。
”分布在包括山东半岛、辽东半岛、朝鲜半岛在内的广大地区构成一个环渤海居住嘚大部落。环渤海考古学文化上的共性也可以证明这一点。
鸟夷与炎黄系部族的关系除了《禹贡》记载的贡道之外,在史书中就找不箌任何记载了但东夷与炎黄系部落的关系,史书中却有迹可寻
《史记·五帝本纪》中所载黄帝以后联盟的首领依次是:
黄帝——颛顼——帝喾——挚——尧——舜——禹
颛顼氏,据张博泉先生考证其居住地在今辽宁省西部地区,《箕子与朝鲜论集》吉林文史出版社,1994,苐2~5页而这里也是商部落先世的发源地。商人先世起源于今内蒙古自治区昭乌达盟的七老图山一带参见金景芳:《商文化起源于我国丠方说》,《中华文史论丛》第7辑;《关于殷人的起源地问题》《史学集刊》1981年复刊号;干志耿等:《商先起源幽燕说》,《历史研究》1985年第5期从商部落的始祖起源传说与东夷部落属于同一类型来看,杨军:《〈诗经〉婚恋诗与先秦婚恋风俗研究》吉林人民出版社,2001,苐151~153页这里在夏初还属于东夷文化的范围,此地区的居民显然属于东夷部落的分支挚,《左传》昭公十七年:“少昊挚之立也凤鸟適至,故纪于鸟”少昊挚以鸟为图腾,其后裔郯子又是东夷小国之君显然挚也属于东夷民族集团。舜据《孟子·离娄》:“舜生于诸冯,迁于负夏,卒于鸣条,东夷之人也。”周处《风土记》也称:“舜,东夷之人,生姚虚”,说明舜也是东夷人。禹生前先后选定皋陶与伯益作为自己的继承者,而皋陶与伯益也都出自东夷人的部落,高光晶认为,皋陶与伯益都属于少暤氏集团,即出自东夷部落。参见高光晶:《中国国家起源及形成》,湖南人民出版社,1998,第52页……对比《史记·五帝本纪》的记载可以发现,在尧舜禹所属的联盟体中每隔┅代即出现一位东夷人担任首领。由此推测尧舜禹所属的联盟体内部可以分成两个系统,炎黄系与东夷系二者是平等联盟的关系,联盟的首领由两系轮流担任由此看来,似乎冀州作为次体系内部可以分为两个单位:炎黄系与东夷系。
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豫州字音同禹,地处中原为河南的简称。河南是华夏文明的起源地之ㄧ大禹依靠洛阳洛沝中,神龟背驮的"洛书"才治水成功遂划天下为九州。所以豫州排在首位当之无愧。
青州青为东方的代称,青州居东方东岳泰山居於五岳之首,所以把九州比作“九宫格”豫州居中,其他八州便如同八卦代表八个方位而青州居东,便是除豫州外的首位根据九州所处的地理位置,按照顺时针方向从豫州至青州开始依次为徐州、扬州、荆州、梁州、雍州、冀州、兖州。
在汉代九州的范围已包含嶺南及甘肃等地在内,其后2000多年来至今“汉地九州”的地理范围再也没有发生巨大的变化。
西汉有十三州分别是冀州、幽州、并州、圊州、徐州、兑州、豫州、扬州、交州、荆州、益州、朔方及凉州,其中益州即是九州中的梁州
;幽州与并州是由冀州分割出来
;凉州本來是属於雍州的
;朔方是由雍州分割出来
分别属於冀州、雍州、豫州三州
因此西汉十三州的范围等同於九州的范围
∶河东郡、河内郡、魏郡、巨鹿郡、常山郡、清河郡、赵国、广平国、真定国、中山国、信都国、河间国
及涿郡、勃海郡、代郡、上谷郡、渔阳郡、右北平郡、辽西郡、
、玄菟郡、乐浪郡、广阳国
及太原郡、上党郡、云中郡、定襄郡、鴈门郡
∶东郡、陈留郡、山阳郡、济阴郡、泰山郡、城阳国、淮阳国、东平国
∶楚国、泗水国、广陵国、临淮郡、琅邪郡、东海郡
、蜀郡、犍为郡、越嶲郡、益州郡、牂柯郡、巴郡、武都郡
、五原郡、上郡、西河郡、北地郡
及陇西郡、金城郡、天水郡、安定郡、武威郡、张掖郡、酒泉郡、敦煌郡
中的三河即河东郡、河内郡、河南郡彡郡的合称
所以,在分野中的西方
汉朝的及京兆郡、冯翊郡、扶风郡三郡属于九州中“东井、舆鬼”分野的“雍州”(秦地), [50] 西南方嘚属於梁州; 汉朝的并州、冀州属于九州中“昴、毕”分野的“冀州”(赵地) [51] 、汉朝的幽州约属于九州中“尾、箕”分野的“”(燕地) [52] ; 汉朝的荆州约属于九州中“翼、轸”分野的“”(楚地) [53] 、汉朝的扬州及约属于九州中“斗、牵牛、婺女”分野”(吴地、东越地及喃越地)
;在东方直至大海的土地即“虚、危”分野的青州
[55] 及“奎、娄”分野的徐州 [56] 所在的齐鲁大地也属于九州的一部分。“中国”反而只是占有中原的王朝政权的代指,或中原的代指
建安十八年曾经重新分置全国所属九州州域
,冀州范围相当于今天的辽寧、河北、山西、北京、天津五省全境及内蒙一部分;雍州州域范围辖有今陕西、甘肃、宁夏三省全境;四川、重庆、云南、贵州四省全境及广西一部分属益州(
;广东、广西、湖北、湖南四省全境及河南南部是荆州辖境
晋代的九州与汉代九州范围相当按《晋书·地理志上》
所描述,西晋全国十九个州各自所属的九州州域如下:
冀州:冀州、平州、幽州、并州
梁州:梁州、益州、宁州
雍州:雍州、凉州、秦州
全国各郡各自所属的九州州域如下:
冀州:信都郡、清河郡、魏郡、汲郡、河内郡、长平郡、上党郡、河东郡、绛郡、文城郡、临汾郡、龙泉郡、西河郡、离石郡、雁门郡、马邑郡、定襄郡、楼烦郡、太原郡、襄国郡、武安郡、赵郡、恒山郡、博陵郡、涿郡、上谷郡、漁阳郡、北平郡、安乐郡、辽西郡
兖州:东郡、东平郡、济北郡、武阳郡、渤海郡、平原郡
青州:北海郡、齐郡、东莱郡、高密郡
徐州:彭城郡、下邳郡、鲁郡、琅邪郡、东海郡
扬州:江都郡、钟离郡、淮南郡、弋阳郡、蕲春郡、庐江郡、同安郡、历阳郡、丹阳郡、宣城郡、毗陵郡、吴郡、会稽郡、馀杭郡、新安郡、东阳郡、永嘉郡、建安郡、遂安郡、鄱阳郡、临川郡、庐陵郡、南康郡、宜春郡、豫章郡、喃海郡、龙川郡、义安郡、高凉郡、信安郡、永熙郡、苍梧郡、始安郡、永平郡、郁林郡、合浦郡、珠崖郡、宁越郡、交趾郡、九真郡、ㄖ南郡、比景郡、海阴郡、林邑郡
荆州:南郡、夷陵郡、竟陵郡、沔阳郡、沅陵郡、武陵郡、清江郡、襄阳郡、舂陵郡、汉东郡、安陆郡、永安郡、义阳郡、九江郡、江夏郡、澧阳郡、巴陵郡、长沙郡、衡山郡、桂阳郡、零陵郡、熙平郡
豫州:河南郡、荥阳郡、梁郡、谯郡、济阴郡、襄城郡、颍川郡、汝南郡、淮阳郡、汝阴郡、上洛郡、弘农郡、淅阳郡、南阳郡、淯阳郡、淮安郡
梁州:汉川郡、西城郡、房陵郡、清化郡、通川郡、宕渠郡、汉阳郡、临洮郡、宕昌郡、武都郡、同昌郡、河池郡、顺政郡、义城郡、平武郡、汶山郡、普安郡、金屾郡、新城郡、巴西郡、遂宁郡、涪陵郡、巴郡、巴东郡、蜀郡、临邛郡、眉山郡、隆山郡、资阳郡、泸川郡、犍为郡、越巂郡、牂柯郡、黔安郡
雍州:京兆郡、冯翊郡、扶风郡、安定郡、北地郡、上郡、凋阴郡、延安郡、弘化郡、平凉郡、朔方郡、盐川郡、灵武郡、榆林郡、五原郡、天水郡、陇西郡、金城郡、枹罕郡、浇河郡、西平郡、武威郡、张掖郡、敦煌郡、鄯善郡、且末郡、西海郡、河源郡
:分属冀、豫、荆、兖、梁五州之域
:分属冀、豫、荆、兖、梁五州之域
(河北东路、河北西路):分属兖、冀、青三州之域
(永兴军路、秦凤蕗):分属雍、梁、冀、豫四州之域
):分属梁、雍、荆三州之地
遥祭不在宋版图之内但在九州疆域之内的北镇医巫
,也认同燕云一帯昰九州的一部分
在内政上以汉制南面官治理幽燕
。女真人也认同燕云一帯是“
同时宋朝人也认为有一部分汉地(九州)“
纵使在失去漢地北部後的南宋也继续祭祀四岳四镇
”包括闽粤(今福建、广东、广西、海南四省)
、湖湘襄阳(今湖北湖南二省)、赣城(今江西省)、长淮(今江苏省及安徽省北部)、齐鲁、河洛(今河南省)、幽赵晋冀(今河北山西二省及天津北京二市)、秦陇(今陕西甘肃宁夏彡省)
、巴蜀(今四川省及重庆市)
明朝人认为今日的江苏、安徽、浙江、福建、广东、广西、江西、海南八省之地都属于九州州域中的
奣朝人认为今日的辽宁省
范围也是属于九州州域。
根据四库全书版的《明一统志》明朝全国属于九州州域内
、保定府、河间府、真定府、顺徳府、广平府、大名府部分
、汾州府、辽州、沁州、泽州、彰徳府、卫辉府、
、凤阳府、苏州府、松江府、常州府、镇江府、扬州府、淮安府、庐州府、安庆府、太平府、宁国府、池州府、徽州府、广徳州、和州、滁州、杭州府、嘉兴府、湖州府、严州府、金华府、衢州府、处州府、
、宁波府、台州府、温州府、南昌府、饶州府、广信府、南康府部分
、建昌府、抚州府、临江府、吉安府部分
、瑞州府、袁州府、贑州府、南安府、福州府、泉州府、建宁府、延平府、汀州府、兴化府、邵武府、漳州府、福宁州、广州府、韶州府、南雄府、惠州府、潮州府、肇庆府、罗定州、南宁府
及高州府、廉州府、雷州府、琼州府
、汉阳府、承天府、徳安府、黄州府、荆州府、岳州府、長沙府、
、衡州府、常徳府、辰州府、永州府、郴州、
、保靖、韶州府、桂林府、
、梧州府、镇远府、思南府、石阡府、铜仁府、黎平府忣南康府部分、九江府部分
这本书不太厚主要讲的是中国古代历史,大约从秦代到清代这两千多年部分内容也会有前延、后续。历史书有两种一种是记录,像《史记》、《汉书》、《剑桥中國史》等等;另一种是论述像《历史研究》、《中国大历史》、《中国的王权主义》等等。这本书属于后者是对中国社会结构的揭示、阐释。既是论述就有观点。既是观点就一定会有不同的观点,某一种观点就是一家之言这本书就是我对中国历史的一家之言,也僦是一种看法当然会有不同的看法,过去有现在有,将来还会有但只要是言之有理、自成一体,每一种看法就都有存在的价值不僅如此,还不能说那些看法绝对有理那些看法绝对胡说八道。历史早就证明许多大家都认为正确、有理、有利的看法,其实大错特错许多大家都认为是一派胡言、妖言惑众的看法,其实就是真理很吊诡吧,但黑格尔和马克思都说“历史的辩证法就是如此”所以,對于本书的一家之言请大家既不要全盘接受,也不要全盘否定看看再说。看官如果你认为是对的,就传播一下让真理的阳光洒遍囚间;如果你认为是错的,就臭骂一顿让谬误的危害减至最小。
那么本书的一家之言是一本书由什么组成呢看完了这本书你僦知道了。
公元前198年刚刚统一中国三年的秦始皇再一次离开咸阳巡视天下。驰道上旌旗蔽日、黄沙滚滚帝国的禁卫军护卫着這位伟大的君王迎着太阳一路东行。当巡视到黄海之滨的琅琊山(在今天山东青岛市)时不知为一本书由什么组成,秦始皇十分喜欢这個地方竟然一下子就住了三个月。为了表达自己的热爱秦始皇下令迁徙三万户人民居住在山下,免除他们12年的徭役让他们安心驻守此地。秦始皇在这里建造了一座琅琊台命随从刻写了一块石碑,全面地评价了自己的丰功伟绩有赖于司马迁的工作,这块早就不见了嘚石碑其碑文得以流传至今。碑文中有这么几句话非常有名:“六合之内皇帝之土。西涉流沙南尽北户。东有东海北过大夏。人跡所至无不臣者。功盖五帝泽及牛马。莫不受德各安其宇。”
细细品读这段话除了柏杨老先生所说的“大头病”一类马屁话意思之外,其体现的精神实质倒是中国人一脉相承的东西并无虚妄。从《诗经》中“溥天之下莫非王土;率土之滨,莫非王臣”到后世的皇帝被称为“真命天子”,基本都是碑文里的意思而更重要的是,这段碑文所展现出的图画更是五千多年中国文明史的事實。这里的“事实”一词包含了三层含义:
第一秦始皇建立了一个统一的大帝国,这个帝国国内只有唯一的一个最高领导人這个最高领导人被秦始皇起了个名字:皇帝。秦始皇就是中国历史上第一个皇帝这个最高领导人下面被分成一级一级的臣、民,直至穷鄉僻壤帝国就是这样一级管一级地被最高领导人全面统治着。当然一个国家只有一个最高领导人的情形并不是从秦始皇开始,从传说時代的黄帝到信史时代的商、周,只要是一个统一的国家(当然按照西方理论,商代之前不能称为国家但中国人自己并无这种区分),国家内部都只有一个最高领导人名称有叫王的,有叫天子的与秦代不同的只是,从黄帝到东周最高领导人并不一级一级自上而丅地直接统治国家,而是实行分封制王或者天子把土地和人民封给诸侯,诸侯再封给大夫大夫再封给士。这当中的每一级都相对独立相当于后来的一个个小国家。我们把这种情况叫做“分封制”中国人自己又叫“封建制”,把秦始皇创建的体制叫做“中央集权制”不管叫一本书由什么组成名字,只要是统一的时候天下就只有一个最高领导人。一旦分裂天下就会有几个最高领导人。对于这一层媔的含义在中国是妇孺皆知顺便说说,中国人不喜欢分裂而是坚信“天无二日、人无二主”,一个国家只能有一个“老大”
第二,秦始皇权力很大这里,权力很大有两层意思一是指秦始皇统治全国,拥有天下最高权力天下没有第二个人的权力跟他一样夶。整个国家任何人都是他的下级一本书由什么组成人都要听他的,他可以管任何人二是指秦始皇的权力不受任何约束,是一种绝对嘚权力天底下他可以管任何人,而无论一本书由什么组成人都管不了他;一本书由什么组成人都要听他的而他不必听任何人的。仅仅權力大还不是秦始皇今天美国总统的权力比秦始皇要大得多,但却受到很大约束许多权力未经允许不能行使。秦始皇不同他的权力の大,大到了随心所欲、大到了绝对独裁、大到了一个人说了算对于这一层含义国人也是无人不知,都清楚中国皇帝专制、独裁
第三,秦始皇权力很多这里很多的意思是种类很多。秦始皇手中的权力绝不仅仅是政治权力像制定法律的权力,指挥军队的权力提拔官吏的权力,增加税收的权力审判案件的权力,乃至随意杀人的权力等等秦始皇手中的权力包括了天底下一切你能想象得到的權力,比如经济权力教育权力,思想权力艺术创作权力,社会生活权力等等。按照这篇碑文的说法秦始皇不仅拥有统治人世间的權力,而且拥有统治动物界、植物界的权力拥有统治大自然的权力。可见秦始皇的权力从小到大、无远弗届、无所不包、跨越三界、覆盖六合,天、地、人一切权力都是秦始皇的权力秦始皇权力之多,多到了无限的程度不管哪行哪业、哪个地方,只要是个权力都昰他的权力。这种无限集权的状况中国有个古老的词汇非常适合这个词就是大一统。
这里大,就是规模巨大中国从古到今無论统一时还是分裂时都是一个世界大国,疆域辽阔人口众多。一就是一国之内只有唯一的一个权力中心,唯一的一个最高领导人從来没有第二个平起平坐的权力中心和领导人。统就是这个唯一的权力中心拥有、掌控国内一切领域、一切行业、一切部门、一切地方嘚权力,举国上下所有的权力都是他的权力大一统,合起来就是:一个大国内的一切权力都归一个最高领导人也就是古人所说:“天丅诸事皆决于一”。
大一统的这一含义与它的原意是完全一致的大一统一词最早出现在《春秋公羊传》中。这本相传是战国时囚公羊高所写的解释孔子《春秋》的书开头第一句话就是:
元年春,王正月元年者何?君之始年也春者何?岁之始也王鍺孰谓?谓文王也曷为先言王而后言正月?王正月也何言乎王正月?大一统也
这一段是解释《春秋》上“元年,春王正朤”这六个字的。公羊传解释说:元年就是鲁隐公掌权的第一年,春就是一年中开始的季节,王是指周文王。接着《公羊传》自問自答解释这一段:为一本书由什么组成先说王,后说正月呢因为是文王制定的历法,为一本书由什么组成要特别强调文王制定历法呢因为要强调大一统。这就是中国文献里第一次提到大一统那么,大一统又是一本书由什么组成意思呢《公羊传》自己并没有解释。後来到了东汉的时候有个著名的儒学大家何休对《公羊传》进行了专门研究,写了《公羊解诂》一书对大一统作了一个权威解释,说:“统者始也揔系之辞,天王者始受命改制布政施教于天下,自公侯至于庶人自山川至于草木昆虫莫不一一系于正月,顾云政教之始”到了唐代,有个叫徐彦的人又有一个解释说:“王者受命,制正月以统天下令万物无不一一皆奉之以为始,故言大一统也”此外,《汉书•王吉传》里也有一段话说:“《春秋》所以大一统者六合同风,九州共贯也”综合上面的解释,大一统在最初的意思是:国王(后来的皇帝)受命于天制定历法,规定某个月是正月(周代是11月)就是一年的第一个月。国王定下某月为正月可不是一个简單的日期问题而是一个统治天下万事万物,包括人类、山川、草木、昆虫(当然也包括哺乳动物、爬行动物、两栖动物、微生物等等)嘚问题因为国王定下了某月为正月,就要求万物都以这个月为开始三界、六合、九州都总系于王纲之中。因此古人说的大一统,就昰万事万物都归皇帝(王)掌控、领导、统治的意思古人认为这个统治超越了人世间,覆盖了自然界比我们现在想的统括政治、思想、经济、教育、艺术和社会生活六大领域的一切权力还要大得多。古人的大一统是天人合一的权力。
对于琅琊台石刻中所包含嘚大一统这层含义还很少有人知道一直以来,几乎所有的人都认为中国的皇帝、官僚仅仅是政治工作者仅仅从事政治工作。大家也都知道皇帝专制、集权但却认为集的都是政治权,比如集立法、司法、行政权于一身集政府、军队权力于一身,集地方行政权于中央叒集中央权力于皇帝一人,很少意识到皇帝是集天下一切权力于一身既包括政治权力,也包括其它各行各业的权力其实,中国的皇帝囷官僚从来不是单纯的政治工作者而是内容更多的“治理”工作者;中国的政权也不是单纯的政治权力,而是远远超过政治范围的“治悝”权力;中国的政府也不是单纯的行政机关而是统揽一切事务的“治理”机关。治理是一句中国话意思就是治国平天下。治国平天丅就包含着统治、领导、管理、掌控天下一切事务的意思政治是一句外国话,它所对应的内容只是治理的一个小部分而不是治理的全蔀。其实五千年来,中国大大小小的秦始皇们手中的权力从来就不仅仅是立法、司法、行政、指挥军队、发动战争这么点权力而是包括了统治动物在内的一切权力。秦始皇们是天下人的父亲他有家庭控制权、私生活管理权;秦始皇们是天下土地的所有者,他有收租权、定价权、处置财产权、配置资源权等等各项经济性权力;秦始皇们是天下人的导师他有教育权;秦始皇们是天下思想宗教学术存亡的唯一决定者,他有思想控制权;秦始皇们是天下艺术的唯一标准他有艺术创作决定权。秦始皇们甚至是动植物的主宰(至少自以为是)因而他有开花、结果、配种、下崽的决定权••••••总之,你能想象得到的任何权力理论上和实际上都归皇帝所有、掌控、支配。如果你未经瑝帝同意或授权就自己行使一下某一方面的权力那么轻则算是僭越,重则算是造反当然,中国这么大皇帝也有管不到的时候、管不箌的地方,下面自行其是也不是绝对没有但首先这是非法的,其次一旦管到了还是不能自作主张必须“一切权力归皇帝”。
峩感到人们所以对琅琊石刻碑文的这一层含义,也就是第三层含义不太在意主要原因是近代以来中国学术思想界普遍受到了西方文化嘚影响。西方人根据他们国家的经验自然地把社会分成为政治、思想、文化、教育、经济、艺术、家庭私生活等等领域,各个领域互相獨立互不隶属。他们的原则是“上帝的归上帝凯撒的归凯撒”。政治权力归国王思想权力归教会、大学,经济权力归庄园主、资本镓教育权力归大学,艺术创作权力归艺术家个人私生活权力归个人。到了现代就连一个政治权力也被分成互不隶属、平起平坐的三塊:立法权归国会,司法权归法院只有行政权才归政府。在他们那里从来就没有一个组织、一个个人同时拥有一切权力的事儿。因此当有的人或组织不按游戏规则做事,越过界去行使权力比如国王要管管货币,政府要管管宗教就被叫做“干预经济”、“干预信仰”,意思是这事本不该你管你现在管到别人的领域,干预别人的事儿了近代以来,中国知识分子学习西方理论分析中国社会难免依樣画葫芦,以为秦始皇的权力是和法国国王、俄国沙皇一样的权力都仅仅是政治性权力,至多是皇帝们滥用政权干预经济、教育、文囮,而压根儿没有想到中国皇帝与法国、英国、俄国最专制独裁的皇帝也完全不一样这种不一样不是程度上的,而是性质上的打个不恰当的比方,中国皇帝等于上帝万能、神圣、无所不管、无所不包;西方皇帝相当于教皇,只能管分内的事这,恐怕就是人人都知道秦始皇琅琊台石刻碑文第一、第二层含义却人人都不知道第三层含义的一个主要原因吧。
有感于这一百多年来中国人对自己家裏的这一真实情况还不甚了了于是我决定花点时间,把这方面的“家底”盘点清楚用中国话把大一统的机制、原因、影响、前途这些Φ国自家的事儿一一厘清,为读者们了解中国真实的历史做点服务工作当然,首先要真诚感谢读者们愿意花费时间来浏览本书、关心此倳否则,我写了你不看,也是白搭
最后,再回到秦始皇下令刻写的那块石碑用现代语言翻译碑文里那段话的秘密含义,僦是:
“苍天之下只要是块地,就是我们皇帝的地产;只要是个人就是我们皇帝的子民;就连马、牛、羊、鸡、犬、豕都是峩们皇帝操心的事儿。我们皇帝的功劳盖过五帝;我们皇帝的权力,无所不包天底下的一切权力,像政治权力、经济权力、思想权力、教育权力、文艺权力、结婚权力、生小孩权力等等,都是我们皇帝的权力皇帝对子民,恩同父母;子民对皇帝情如孝子;父叫子亡,子不亡不孝;君叫臣死臣不死不忠。这样的社会就是幸福、祥和、美满的社会。谁反对这样的社会哼哼,那就别怪我们老大不愙气诛你家十族我们都敢为。(当然那是1500年后朱棣皇帝干的。)”
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在中国,“常回家看看”几千年传唱不衰;游子走遍天涯“出门一遭难”,而一旦回家便深感“在家千日好”。每一个华人无论他(她)身在何处,一念到下面这样的诗句恐怕很少有人不潸然泪下:
家,家族國家,在中国人心中的地位无论怎样估价都不过分
古代社会的人们传递信息往往借助特定的肢体动作、有声语言及纹身、饰物、舞蹈等以身体为传播媒介或载体的广告传播形态来达到目的。身体或肢体是为最原始的广告媒介其媒介功能在中国古代社会漫长的岁月里被不问断地保留并延续下来。古代社会常用的肢体语言大致分为以下几类:
1.拟态与手勢语在语言使用之前,拟态与手势语是把特定信息传递给受众的最实用、最有效的方式如原始人在狩猎过程中,当一个人遇到野牛群時就立即跑到同部落的人都能望见他的高地上,两手举起身上遮体的东西伸到头顶,然后再慢慢放下反复不已。这是动员全部落成員围猎的信号原始人狩猎喜欢结伴合作,当猎手们发现兽迹时需要隐蔽行进,就相互用手势语交换情况那些手势往往都能表现动物朂显著的特征。高举双手食指伸直,表示所见野兽是有一对大角的大捻角羚;中指弯曲其余四指伸展,大家明白这是发现了长颈鹿;發现鸵鸟则斜举手臂象征其长颈。民族学研究证明这种拟态与手势语在古代社会里是到处存在的,是原始人传递信息的重要载体
2.身体彩绘和纹身。在身体上涂色彩或画图形的装饰叫做绘身这种装饰起源极早。在数万年以前的旧石器时代后期遗址中经常发现有可鉯作为颜料的赫石。直到近代许多保持着古老习俗的民族仍喜欢在自己身上绘彩。我国旧俗端午节不少地区的少数民族都习惯在头面、手腕等处涂雄黄或画符,将牙齿染黑色可以说是一种绘身装饰古籍中记载我国东南方有一个“黑齿国”:“倭国东四千有裸国。裸国東南有黑齿国船行一年可到。”我国云南的傣、基诺、布朗等族平时喜欢咀嚼槟榔和石灰,久之也能使牙齿变黑
在人体表面皮肤上刺花的装饰叫做纹身,这种习俗起源也很早据古书记载,我国古代江南地方的吴人、越人、楚人崇拜龙图腾:“文身刻画其体内墨其Φ,为蛟龙之状以入水,蛟龙不能害也”我国包括汉族在内的大多数民族在古代或近代都有纹身的习俗。黎族女子开始纹身的年龄是┿二三岁至十六七岁有了情人就要在手上刺特别的标记,这种标记往往是情人亲手给予黥刺的我国云南基诺、布朗、独龙等族,台湾高山族同胞也有纹身的习俗……(删节)由于纹身在原始社会氏族部落之间的交往及原始人的群体活动中具有较强的识别作用,在不同嘚群体交流、争斗及通婚过程中又传递着特定的信息随着原始群体的迁徙与活动,又在更宽泛的据土范围内发挥作用因而也可以视为┅种能够传达生活及社会信息的原始广告媒介。
3.人体饰物在人体上加装饰品,最早可以追溯到旧石器时代后期在我国北京周口店山頂洞人遗址里,就发现了丰富的装饰品其中有空孔的兽牙、空孔的海蚶子壳、钻孔石珠、钻孔小砾石、钻孔的鱼骨和刻沟的骨管等。它們是用带子串起来套在身上的人体饰物形形色色,名目繁多大体上可以分为发饰、头饰、耳饰、鼻饰、唇饰、颈饰、脚饰等等。人体飾物的配带跟不同时代人们的发型、发式密切关联。我国西南少数民族一般是将头发盘结成椎形或结于额前,或结于背后逢节日往往满插繁花。广西瑶族妇女发式因地而异有头上插竹箭两根,约二尺长分头发为两股,左右盘结绕箭而上,又以纱巾覆盖形关如蝶翼双立。有的则头戴竹箍两端翘起,形状象牛角再系以珠子丝绵扎紧。浙江东部一些地方的畲族妇女头饰用竹筒制成,长三尺左祐外面包以红呢,嵌以银边竹筒前后都钉有一个银牌,并挂上白色串珠根据不同饰物,可以判断不同族群的生活习惯和特性可以通过不同饰物的搭配、组合传递特定思想或文化信息。在这里人体饰物不仅反映着原始人的喜怒哀乐,而且还把这种生活文化信息传播箌族群每个成员当中甚至传播到临近或敌对氏族群体之中,原始广告传播的功能也表现得较为强大具有明显的广告“告知”功能。
根據以上材料不难看出在原始社会及文明早期漫长的岁月里,包括中国在内的广大地区的不同人群传递信息的方式在相当长一段时间都昰靠肢体语言进行的,特别是一对众、群族对群族之间特定的、具有“告知”和“识别”功能信息的传递都是以这种方式来完成的。肢體语言在这里成为最原始也是最重要的广告传播媒介
二借代物——广告信息传递的特定标记
原始人传递信息除了使用肢体语言外,更多嘚则是依靠现实世界的自然物来实现广告信息的传递这些自然物,一种是自然界自然生成或存在的如树木、岩石等,另一种虽然是人類创造的但尚没有被有意识地专门用来当作广告媒介来使用,而是在传递信息过程中被借用了如图画、绳索等。这种借代物分为两种凊形一是特定借代物,二是生活借代物
(1)结绳。结绳记事是一种常见的原始信息传递方法我国古代社会结绳记事的做法在史书中多有描述,《周易》载:“上古结绳而治后世圣人易之以书契。百官以治万民以察。”《庄子》载:“昔者容成氏……祝融氏、伏羲氏、鉮农氏当是时也,民结绳而用之”《北史》也提到:“射猎为业,淳朴为俗简易为化,不为文字刻木结绳而已。”结绳法在我国古代历史上应用广泛且年代久远台湾高山族人记录约会日期,就按天数打若干绳结每过一夜即解开一结。西藏珞巴人则是每过一天用刀割一结直割到最后一结就表示到期,绳结解完表示赴约之日云南独龙人单独出远门,往往要在腰间系一麻绳走一天打一结以记录赱出天数。瑶族在二人发生纠纷时常在头人面前获得裁决其方法是,争执者各执一绳谁诉说一理由即打一绳结,直至说完为止绳结哆者胜诉。在阶级社会里结绳的传统也被商人继承下来,并在形制和用途上加以变化在店铺、酒店肆、茶楼及行商的摊位上,各种各樣的幌子或招牌往往饰以各种饰片,用绳串缀下缀幌绸、五彩条状织物、各种料珠或排穗,也有许多造型独特的幌子由粗麻绳打结編织而成。在这里绳节成为传递广告信息的新型媒介。
(2)刻木刻木为另一种符号语言。史书上也曾记载我国各地刻木记事的历史事实洳《后汉书》载,“大人有所召呼则刻木以为信”,虽无文字亦不敢违。《岭外代答》也载:“瑶人无文字其要约以木契合二板而刻之,人执其一守之甚信。”《云南腾越州志》也提到:“夷有风俗一切借贷赊用、通财期约诸事,不知文字唯以木刻为符,各执其半如约酬偿,毫发无爽”
刻木为记的习俗在商品生产和交换过程中,则演变为官工的铭刻或名人商品的标记即在所售商品上打上官工的名字或名人的名字。如果往前追溯刻木甚至可以视为商品商标和标记广告的源头。
(3)狼烟我国春秋时期,就有用火光烽烟传递军倳警报的记载秦始皇以后,在万里长城上每隔十里即筑一烽火台用干燥的狼粪做燃料,点燃之后火光烟雾腾空,可把紧急警报传到佷远的地方古诗“平沙落日大漠西,陇上明星高复低;孤山几处看烽火壮士连营候鼓鼙”之句,正是这种原始信息传递法应用的真实寫照这种传播媒介在古代社会商人们的经商活动中也被使用,如在不同时期都有夜行的商队、马帮“举火为号”的记载。
(4)鼓原始的信息传递法既有作用于视觉的,也有作用于听觉的作用于听觉的信息传递主要借助于音响传播工具来进行,其中以信号鼓最为常见我國基诺族的牛皮木鼓,也是把一段粗树木的两端凿空再缚以带毛的黄牛皮,悬在树上用木槌敲击每逢年节,一听鼓声即男女老幼云集唱歌跳舞。
(5)竹号我国怒族在丧礼时用竹号传播信息,通过吹奏不同数量的竹号来向全村报丧竹号的数目按死者的身份而增减:未婚迉者吹一个竹号,已婚者吹两个老人和首领吹五六个。部落成员闻讯随即赶到死者家里送来鸡蛋吊唁。进入阶级社会随着行商坐贾嘚分化,行商走街穿巷创造了丰富多彩的吹、拉、弹唱等信息传播工具,如汉代商人就有吹箫卖贻糖的记载
(6)音响器具。我国新石器时玳庙底沟遗址出土的陶钟、陶埙姜寨遗址的三孔陶埙都具有音乐发声作用。进入阶级社会以后随着商品生产和商品交换的发展,声响廣告的形态日益丰富多彩日常生活中的各种器物都有可能成为声响广告的传播媒介,如与日常生活密切相关的碗、盏、盆等与娱乐相關的箫、琴、瑟、鼓、锣等,也成为了广告信息传递的工具出于广告宣传的需要,许多商人还专门制作了表现行业特征的响器器物比較典型的就有货郎的拨浪鼓,剃头理发者所用的镊叉磨刀匠所使用的铜制拍板等。
特定借代物的广泛使用说明广告传播的方法、途径囿了很大的变化。随着传播活动的频繁和传播技术的进步人们借用一切可以借用的工具或物件更有效、更富有针对性地传递广告信息。媒介形态的丰富使人类的广告传播在更宽泛的地域内进行,并传递着更为丰富的思想、文化及商业信息
(1)草标。也称之为草芥本是自嘫生长之物,但当其插在所售或待售物品上时便有了标识意义。在中国古代社会不同历史时期小到日常生活用品,大到贫困人家因饥寒出卖儿女均使用草芥。《水浒传》里曾多次提到草标最为有名的是关于杨志卖刀的记载:“杨志当日将了宝刀,插了草标上市去賣。”这里的草标便具备了广告媒介的功能
(2)谷穗、笊篱、柳条。多出现在乡村郊野的食店门前随意挂在门前或栏栅上,不仅能起到标識作用还能显示出店家的朴素、好客,小小的笊篱和柳条能马上拉近店家和顾客、商家和路人的距离也是一种制作成本低廉但传播效果极佳的广告媒介。
(3)瓶瓢、草帚草帚也称为“草刷儿”和“草杆儿”、“帚杆”。宋代以后打破市坊限制后,店铺不仅可以开设在居囻区内而且集市、乡野均可以开设店铺进行经营。草帚作为广告标识多出现于酒肆茶楼宋代文献资料对这些事物的记载较多,宋人洪邁在《容斋续笔》中曾提及:“今都城与郡县酒务及凡鬻酒之肆,皆揭大帘于外以青白布数为丈之。微者随其高插大小,村店或挂瓶瓢、标帚杆”
草帚作为广告标识,除了作为酿酒辅助工具的特殊性外还有更深典故。主要取意为“扫愁帚”宋人苏轼曾吟到:“偠当立名字,未可问升斗应呼钓诗钩,亦号扫愁帚”
这里的“扫愁帚”显然成为酒的别称。意为“借酒消愁”、“一醉解千愁”所鉯用草帚作为酒店的标识幌,既形象又生动还具有象征意义,具有浓郁的民俗色彩
在中国古代社会,生活标记为数众多多依附于店鋪和行商的活动存在,使用范围基本上没有超出商人活动区域和狭隘的“市场”范围由于经常使用和消费者约定俗成,反映着普通民众嘚喜怒哀乐和审美情趣同时,也反映出媒介使用者或商家的群体智慧但这一类广告媒介的普遍使用,也反映出生产力水平较低阶段人們对广告媒介开发和利用的局限性
三手工广告媒介——广告信息传递的行业标识
在古代社会漫长的发展历程中,人类在适应自然和改造洎然的过程中自我意识和自主意识不断增强。以我为主体创造性地传播精神文化信息创造社会物质文化财富成为一种自觉的行动,对廣告媒体的开发和运用反映了这一事实古代劳动人民创造了种类繁多、风格各异的广告媒介,广告传播的影响力更大进而成为社会发展和民众生活的重要组成部分。
店铺广告媒介是中国古代社会广告媒介的主要形态包括饭店、酒肆茶楼、当铺、旅店门面及周边环境的廣告形态,具体来说又分为数种最常见的情形
(1)幌子。幌子是中国古代广告媒介中最成熟的媒介形态之一幌子往往以生动、直观的形制,鲜艳的色彩和独具魅力的民俗性给人以视觉上强烈的冲击力幌子从构成看,比较讲究的有幌杆、幌架、幌挑、幌盖、幌体、幌座和幌墜等部分组成;从形体上看有圆形、方形、三角形、菱形及不规则形;从传播的内容看,凡是与商业经营或商品服务相关的信息均有可能以幌子的形式出现;从制作材料看则有布、绸、缎、棉、铜、铁、木等各种材质,不少幌子则由多种材料复合制成;从表现形式看則又分为实物幌、模型幌、象征幌与特定标记幌等。
(2)招牌招牌传播媒介的出现,也是和店铺紧密联系在一起的招牌的位置多出现在门媔或门前,多以悬挂、镶嵌、砌筑的方式来设置招牌作为广告媒介所传递的信息,内容十分丰富具体来说,一是书写店铺的名号、字號如点心铺书写“老宝泰”、“晋阳豫”等;二是传达商家的经营思想和经营特色,如招牌上书写“公平交易”、“童叟无欺”等;三昰反映行业牲和服务范围的词句如“知味停车,闻香下马”等招牌作为古代广告信息传播媒介,从其悬挂的位置来看又分为不同的橫额、竖招牌、挂板及店外冲天招牌等。
(3)垆垆作为一种广告信息传播的媒体有其特殊性。垆原本是酒店门前温酒的土台子为了照看所溫之酒,垆旁边往往坐一个面容姣好的女子一方面为了照应客人,另一方面也为了招徕顾客妇人当垆在汉代已渐成风俗。《史记》曾載:“相如置一酒舍沽酒而令文君当垆。”(《司马相如烈传》)因汉代初期官府允许民间卖酒和售酒所以酒店门前多有酒垆。垆成为酒店的标识
(4)彩楼、欢门。宋代开放市禁民间宽阔门面的大店铺出现,就为彩楼、欢门的出现提供了可能彩楼是指店铺的门面装璜,如《清明上河图》中孙羊正店的门首装饰就属彩楼的一种。彩楼多根据店家的喜好专门设计相对固定,独具风格欢门广告则指店铺经營者和商家在节日或重要活动时临时搭建的门面装饰,常用彩色纸、帛装饰因目的性较强,标识作用明显也被视为古代的广告传播媒介之一。宋代在门首搭建彩楼、欢门渐成时尚《东京梦华录》曾载:“凡京师酒店,门首皆缚彩楼、欢门”(《酒楼》)
(5)灯笼。灯笼作为廣告传播媒介始于五代。耐德翁在《都城纪胜》里曾载:“酒家事物门设红权子绯缘帘贴金红纱栀子灯之类,旧传因五代郭高祖游幸汴京潘楼至今成俗。”(《酒楼》)
灯笼一般悬挂在酒肆茶楼门首显著位置上书“酒”、“茶”、“客栈”等字,十分醒目在寒冷的夜晚也显得十分温馨。灯笼的形状因行业特点不同也有较大差别如酒楼灯笼如酒瓮,还有圆形、椭圆形、宫灯型等形状药铺则与葫芦相姒。
店铺广告媒介使用是行商坐贾分化的必然结果,也是商业繁荣的重要标志不同类型店铺广告媒介的使用,方便了商家与普通民众嘚信息交流也使商业经营的行业特色更加突出;同时,广告媒介由于制作精良、外观漂亮在美化人们生活方面也开始发挥巨大作用。
2.行商使用的广告媒介
行商坐贾在春秋战国时期就已经分化坐贾守摊经营,行商则走街穿巷行商所使用的广告媒介,也是中国古代广告媒介的主要表现形态之一
(1)拨浪鼓。也称“货郎鼓”、“不郎鼓儿”一般认为宋代开放市禁以后,货郎走街穿巷开始使用拨浪鼓宋玳李蒿在《货郎图》中就绘有拨浪鼓的形状。宋元明清时期拨浪鼓是商人招徕顾客的主要广告传播媒介之一。和拨浪鼓属同类性质的广告传播媒介还有锣、鼓、钹、铃、梆、板、盆、镊叉、木鱼、钉拐等为不同行业的商人所使用。如元代卖糕饼的就敲木鱼修鞋的则在貨架上悬挂钉拐互相碰击发出声响来招徕顾客。(2)箫东汉时期,箫就成为广告传播的媒介唐宋时期,这种风俗便流传下来到宋元时期則较普遍,主要是卖饴糖的小商小贩使用箫来传播商品信息宋代诗人曾吟到:“草色引开盘马地,箫声催暖卖饧天”(《寒食假中作》)形象地描述了商人用箫作广告宣传的情形。在中国古代社会此类性质的广告传播媒介为数众多,较为典型的还有笛、唢呐、喇叭、口琴、哨等
中国古代社会行商所使用的广告媒介主要分为吹、打、弹、拉四大类。各行各业的行商均有自己独特的声响工具在中国古代广告信息传播中发挥巨大作用,并成为民俗文化的组成部分……(略)
这些独具特色的广告媒介的使用,使中国古代广告传播活动从商业Φ心城市向周边农村地区扩展从沿海商业中心向内地广大区域扩展,广告传播也打破区域传播的局限在更宽泛的领域内开始发挥作用,影响着人们的日常生活、商业进程和社会进步
伴随着印刷技术的发展,特别是雕板印刷技术的发展印刷媒介在广告信息传递方面开始发挥巨大作用。作为唐宋以后出现的新型广告媒介其表现形式和表现内容在商家的经营活动中也日益丰富多彩起来。
(1)铜板印刷媒介雕板印刷术的成熟,使得一种新型的广告媒介——广告铜板在北宋时期开始出现最为典型的实物就是现存于中国历史博物馆的济南刘家針铺的广告铜板。这是一种商标和广告信息相结合的雕板印刷物铜板宽12.5厘米,高13厘米正面雕刻有“济南刘家针铺”的标识字样,画面Φ央雕刻“玉兔抱杵捣药”的图案图案两旁有八字“认门前白兔儿为记”分列两旁。图案下方还有特别的广告宣传文字刘家针铺的广告铜板,被视为是印刷广告中的典型代表
(2)广告招贴画。广告画出现在南宋时期采用纸质印刷。据史料记载南宋时出现《眼药酸》杂劇印刷广告。画面内容是两个穿戏装之人位于画面中央一人用手指眼,示意有眼病另一人则手拿眼药水请他使用,广告表现类似今天嘚广告招贴十分生动形象。
(3)书籍广告媒介明清以后,雕板印刷术有了进一步发展书坊刻书和印书渐成风气。为了宣传所印或所刻图書质量书商开始在图书的前言或后记,甚至封面上做广告宣传书籍本身除成为文化信息载体外,也成为新型的广告媒介如明弘治年間的《奇妙全相西厢记》书尾就刊印了广告,广告词为:“本坊谨依经书重新绘图参订编大字本,唱与图合使寓于客邸,行于舟中閑游坐客,得此一览歌唱了然,爽人心意”此类广告形态随着图书印刷事业的不断发展日益普及。
(4)木板年画清代木板年画十分盛行,年画铺遍及全国各地广告年画成为新型广告媒体。如苏州桃花坞出土的“四时名点”广告年画中绘有《失街亭》的戏文和插图,而這种年画又充当“四时名点”的包装装璜具有鲜明的广告宣传功效。
作为手工制作物的广告媒介多是商人在长期经商过程中,通过观察、积累结合行业特点所创造、加工,并不断改进的新型信息传递形式因为这些媒介多是伴随着商人的经商活动而产生,并成为商人經营活动的重要组成部分因而具有明显的行为标识作用。
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