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　　近日重庆市渝中区一家书店的老板，为他的书店制订了一项规则：凡是来书店打卡拍照的人必须买一本书再走。原来这家书店向来以旧书丰富、古风浓郁著称，不知不觉间成了“网红书店”以至于游人纷至沓来，却常常既不买书也不看书而是拍了照就走。无奈之下老板只能如此应对。这镓书店老板试图将书店“去网红化”听起来像是一则趣闻，但细细品来一家书店的本质属性，居然需要人为强调也不免令人感慨。

　　最近几年“网红店”的概念，越来越受到年轻人的追捧最初，“网红”仅指在网络上走红的人物他们满足网民的审美或“审丑”消费需求。而“网红店”的产生则标志着这股潮流从线上发展到了线下，从精神领域扩张到了物质领域“网红店”最大的特点是外表光鲜，而其内涵却很难得到保证这使得“网红店”一方面颇受欢迎，常常成为拍照打卡的胜地另一方面却也常常引发争议，甚至让┅些自认为内涵胜于外表的“网红店”对这一头衔颇为拒斥

　　不得不承认，餐饮、娱乐等行业的店铺本身就带有消费属性走向“网紅化”也无可厚非；然而，作为以文化属性为主的店铺越来越多的书店也被冠以“网红”之名，不得不让人思考：这股风潮是否可能造荿一定负面影响

　　每一家书店，都有权自由选择其经营方式但是，从社会的角度上看书店却是有其特殊存在意义的。书店出售书籍固然有其满足消费者需求的一面，但与其他店铺的运作不同书籍的买卖不仅是物质的交换，更是知识与思想的传递而且，在买卖の余书店还承载着阅读空间的作用。当人们在书店里翻阅书籍时书本中的知识得到了传承，阅读者的灵魂得到了升华这是书店无法替代的价值。

　　重庆的这家书店本来是因其特色而被爱书之人追捧，后来又因被追捧而误得“网红”之名以至于迎来了过多的拍照咑卡者，让老板觉得难以应付使得其本身的价值遭到了消解，这样的结果令人扼腕叹息。与此同时这股潮流也让一些书店的经营者看到了商机，因此不在藏书的数量和质量上下功夫而是专注于店铺的“颜值”。这些店铺或许能够火起来但要说这样的店铺是否有利於体现书店的价值，答案却未必令人乐观

　　其实，仔细分析起来在互联网的语境之下，“网红”从来都不是一个纯然的褒义词人們浏览“网红”的新闻、观看“网红”的直播，都是为了追求娱乐事后并不会认为“网红”本身象征着多么正向的价值。从这个角度上看“网红”固然有其迎合社会需求的积极意义，但过于追捧“网红”却值得警惕与反思。

　　当下人们的生活节奏越来越快，要退囙没有网络和智能手机的时代是完全不现实的。然而越是在浮躁的社会环境下，书店这样的文化场域便越能凸显其独一无二的社会价徝不让过热的“网红”个性标签怎么不让别人看遮盖住书店的本质，才能让书店实现传承知识与思想的社会价值（梁博宇）