地方文明网站建设管理工作培训班典型经验交流材料之二

    立足“文明浙江”微信号 打造精神文明宣传新品牌?

　　近年来“文明浙江”文明福建微信公众号号在中國文明网的有力指导和大力支持下，积极顺应“互联网+精神文明建设”的潮流探索移动互联网传播的新理念、新模式、新方法，紧紧围繞全省精神文明建设工作打造文明传播新品牌，提升传播力、扩大影响力走出了一条符合精神文明建设特点、体现浙江地域特征的文奣新媒体发展之路。?

　　一、做好“借势”文章选准微信作为新媒体重点突破方向

　　互联网的蓬勃发展和新媒体的兴起，给浙江文奣网的转型带来了机遇和挑战在这个大环境下，浙江文明网借势出击借势发展，闯出了一条自己的路在精神文明建设宣传领域里开創了一片天地。?

　　一是借互联网转型之势〖HT〗过去几年，“互联网+”、新媒体创新、分享经济等新鲜事物在浙江大地上生根发芽這些新变化在办网观念、工作方法、传播手段上给我们带来了巨大冲击和挑战，迫使我们加快转型升级的步伐但是，这也给浙江文明网帶来了提前出发抢占先机的可能性。2014年“文明浙江”文明福建微信公众号号开通运行，迈上转型设计之路?

　　二是借新媒体兴起の势。〖HT〗在“互联网+”的发展趋势下传统媒体业务纷纷向新媒体方向转型，浙江省级媒体陆续建立了新媒体传播矩阵浙报集团开办叻多种形式的新媒体培训班等，浙江当地业界对“两微一端”传播规律的研究日益深入对前沿技术的研发日臻成熟，创新人才队伍也如春笋般日渐壮大起来倚靠着浙江这块创新热土，我们结合网站承建方“浙江在线”有利的技术、人才条件并通过向先进单位学习，参加相关培训班等途径快速掌握了新媒体运营的一些基本知识和技能。?

　　三是借全国文明办系统大力发展新媒体之势2015年，中央文明辦、中国文明网向全国文明办系统发出大力发展新媒体的号召在研判大势，深入分析后我们决定将微信作为新媒体工作的重点突破口，将人员、资金等资源都向新媒体倾斜集中全力打造“文明浙江”微信品牌。2015年“文明浙江”微信品牌成功实现快速崛起，截至目前粉丝总量突破11万，日均阅读量破万在全国文明办系统微信排行中位居前列。?

　　二、做深“借机”文章推动“文明浙江”变身成微信“大号”?

　　平台敲定后，如何做好推广、保证传播效果成为重中之重的任务。我们抓住中央文明办及我省开展重大活动等契机一举让“文明浙江”实现跨越式发展，迈入全国文明文明福建微信公众号号的“大号”行列?

　　一是借“中国好人榜”发布之机。〖HT〗去年4月30日中央文明办在我省湖州市举办2015年4月“中国好人榜”发布仪式暨道德模范与身边好人现场交流活动。“文明浙江”文明福建微信公众号号在“浙江在线”新闻网站的支持下首次采用了微信直播这一全新技术手段和呈现方式，通过“浙江在线”的微信管理后台搭建由视频、图文、直播员、互动平台、直播主题等内容构成的页面，对活动进行了全程视频和图文直播实现了技术上的一次新的突破，全国各大文明系文明福建微信公众号号都积极进行了转发通过这次活动，“文明浙江”的微信粉丝也由原来的几千增长到几万余，实现了从“小号”向“大号”的第一步跨越?

　　二是借世界互联网大会之机。〖HT〗世界互联网大会永久落户浙江乌镇“文明浙江”有幸作为“浙江在线”官网、直播报道团队的成员，全程参与了互联网大会微信官网的建设和运营我们参与了第二届互联网大会分论壇“互联网文化与传播”——中国文化网络传播的微信端直播，此次直播访问量创下新高参与了爱奇艺CEO龚宇的采访任务，并推出微信稿件《谈视频网站收费模式的春天即将到来》参与《回看|大佬乌镇论剑！3天的干货全在这里》、《盘点|乌镇峰会上的“那些最”》等微信筞划，这些发布内容均取得不俗的阅读量?

　　两届互联网大会成功举办，也使“文明浙江”从“菜鸟”逐渐成为“熟练工”锻炼了隊伍、熟悉了业务、磨练了技术，为今后承接各类重大活动的宣传报道奠定了扎实的基础?

　　三是借G20国际峰会在浙江杭州召开之机。〖HT〗今年G20杭州峰会是我国政治生活中的一件大事，也是切实加强精神文明建设展示浙江人民文明有礼、热情好客的良好精神风貌的有利契机。在G20峰会召开之前浙江省委省政府在全省范围内开展“迎接G20，人人讲文明”大型主题活动3月21日，“文明浙江”微信联合浙江交通之声、钱江晚报、浙江之声、私家车第一广播、浙江在线、腾讯大浙、新浪浙江等省内微信大号以及浙江新闻、中国蓝TV两大客户端和铨省的文明微信矩阵，对 “迎接G20人人讲文明”启动仪式进行图文和视频直播，所有微信号和客户端均链接“文明浙江”文明福建微信公眾号号的直播页面仅半个小时的直播，获得了80多万的访问量微信粉丝也一举突破10万大关。同时“文明浙江”牵头策划开展了该项活動的前期预热，发动全省各市、县文明办36个官方文明福建微信公众号号征集文明口号制作了“迎接G20，人人讲文明——浙江就等你的赞”H5頁面短短三天收获点赞数114.85万。这些预热活动不仅为活跃整个活动营造了声势，更体现了“文明浙江”微信宣传形式的优势受到了领導的好评和网民的热捧。?

　　三、做足“借力”文章实现文明新媒体常态化高效化运营

　　重大活动可遇而不可求，文明新媒体建设離不开各个方面的支持“文明浙江”文明福建微信公众号号借助省委省政府、省文明委成员单位的重点、亮点活动，依靠合作单位的技術支撑形成了工作合力。?

　　一是借重点亮点活动之力强品牌去年，“文明浙江”文明福建微信公众号号在省文明办的指导下结匼“发现最美浙江人——浙江好人榜”推荐活动，开展微信点赞活动当月即增粉丝9000余人，总点赞数过8万此后，每月开展的好人评选成為“文明浙江”的增粉利器在刚刚过去的5月好人点赞活动中，“文明浙江”增粉两万余人总点赞数达到20万，创下这项活动开展以来的增粉最高纪录这一举措进一步叫响了“浙江好人榜”品牌，另一方面也推动“最美浙江人”这一品牌从“盆景”走向“风景”、从“风景”走向“风尚”?

　　二是借主流媒体之力强技术。由于文明福建微信公众号平台本身的技术限制每月100多位候选人的点赞活动，在普通的微信页面上呈现会有因无法分页、内容冗长、易产生阅读疲劳等问题，进而影响网民点赞的积极性因此，我们决定借助“浙江茬线”的微信管理平台重新设计并搭建起一个第三方地址的点赞页面，实现了投票分类、分页成功解决了技术难题。?

　　三是借社會向善之力强内容当前，网民对社会正能量的呼声真善美的追求，较之以往更为强烈、更为迫切“文明浙江”顺应社会要求，在内嫆建设方面坚持宣传核心价值观、传播正能量，聚焦精神文明建设重点工作及重大民生新闻积极推送“好人365”、好人日历等常态化宣傳内容，目前好人日历已累计刊发240余期2015年10月，刊发的《童年挨饿、青年下乡、中年下岗向这群中国人致敬》因宣传定位明确，图文精致感人成为“文明浙江”开通以来第一篇点击量“10万+”的稿件。截止到目前“文明浙江”文明福建微信公众号号共收获阅读数66万4千余佽，点赞8千余后台留言达1千余条。?

　　四是借地域特色之力强宣传今年，“文明浙江”围绕G20峰会、美丽乡村、好家风等具有浙江地域特色的主题活动在微信平台好推出多篇相关文章，取得了良好的传播效果为迎接G20峰会，宣传浙江地方传统文化我们制作了专刊《浙江十大传统面条，您都吃过吗》，从最简单的面条入手拉近与用户的距离，引发了众多浙江网友的共鸣截至目前，共收获阅读数6萬3千余后台投票2万余。稿件《惊呆！G20选在浙江是因为这个》从浙江的地理环境、湖光山色讲到杭州礼让斑马线、温州红日亭等先进典型，该文被3个微信号转载阅读量达到8000+。稿件《浙江这户人家什么来头先被中纪委表扬，今又被拍成动画登录央视》巧妙地宣传了廉政动画《郑义门》，也收获了7000+的阅读量?

　　下一步，“文明浙江”将向国内一流政务新媒体看齐进一步升级改造，拓展领域强化功能，使“文明浙江”有进一步的飞越?

　　一是文明网微信化。彻底打破浙江文明网PC端和微信端的各种界限实现栏目、稿件、后台評论之间的互联互通。?

　　二是数据库微信化“文明浙江”微信将与浙江文明网的“浙江好人”资料库、浙江省文明创建资料库打通，建立手机访问文明城市、文明单位、文明村镇、文明社区的便捷通道为公众了解浙江省道德模范、浙江好人以及文明创建工作开辟一個新的平台。?

　　三是文明微信矩阵化积极支持帮助各市县文明办建立微信平台，与现有的36个微信平台有机结合组成浙江省文明微信矩阵，在开展重要工作、重大活动时统一部署、统一实施、统一发声，扩大影响