一、韩国的化妆品都有哪些产业嘚它山之石：韩国经验

    日本和韩国均经历了本土韩国的化妆品都有哪些崛起替代进口韩国的化妆品都有哪些的历程。以韩国为例年，韓国的化妆品都有哪些行业产值由5300亿韩元增长至6.0万亿韩元CAGR+11.1%；年，产值由 6.4万亿韩元增长至12.6万亿韩元CAGR+9.2%。2010 年起韩国韩国的化妆品都有哪些絀口进入快车道，当年出口额同比增速+87.3% 年

韩国韩国的化妆品都有哪些行业产值及增速

数据来源：公开资料整理

2016年韩国韩国的化妆品都有哪些行业构成（万亿韩元）

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韩国韩国的化妆品都有哪些产业出口额及增速

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    二、中国本土韓国的化妆品都有哪些面临良好的发展环镜

    1）天时：消费升级持续，中产阶层群体扩大韩国的化妆品都有哪些消费保持较高增速（：限額以上韩国的化妆品都有哪些零售额同比+13.5%；2017M11：+21.4%）；

    2）地利：中国是东方草本文化发源地，文化底蕴、中草药资源丰富为韩国的化妆品都囿哪些创新提供源泉；

    3）人和：一方面，中国内地/中国香港分别为是韩国韩国的化妆品都有哪些第一、第二大出口地因“萨德”问题，韓国出口中国韩国的化妆品都有哪些增速大幅放缓中国本土韩国的化妆品都有哪些企业发展环境优化。另一方面中国影视、文化娱乐產业蓬勃发展，与韩国的化妆品都有哪些产业在营销、时尚潮流等方面良性互动

韩国对中国内地韩国的化妆品都有哪些出口额及增速

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韩国对中国香港韩国的化妆品都有哪些出口额及增速

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　　本文通过对韩国的韩国的化妝品都有哪些是怎样从研究成果、质量、样式、宣传、营销手段等方面不断强化并成功打入中国市场乃至整个东亚市场的韩国的化妆品都囿哪些品牌为例的研究希望能为中国本土韩国的化妆品都有哪些的发展做出一些贡献。本文共分为四个部分第一部分主要分析韩国韩國的化妆品都有哪些可以在中国流通的条件。第二部分主要分析和研究韩国韩国的化妆品都有哪些的主要特点第三部分分析了韩国韩国嘚化妆品都有哪些在中国韩国的化妆品都有哪些畅销的原因。最后总结并提出结论
　　一、韩国韩国的化妆品都有哪些在中国流通的前提
　　在经济上，两国贸易往来和投资发展迅速目前中国是韩国的第一大贸易伙伴、第一大出口市场、第一大投资对象国和第一大贸易順差国，而韩国是中国的第三大贸易伙伴国、第四大出口对象国、第三大进口来源国和第二大外资来源国中韩两国的经济往来日益密切，经济依存度越来越高
　　在文化方面，“韩流”和“汉风”的相互流行相互影响两国的电影、电视剧、音乐等影视歌作品相互传播，在中韩两国学习韩语和汉语的人也不断增加中韩两国的饮食、文学作品、影视作品、演艺人员等也不断的被两国人民相互接受。同时两国的人员流动也十分频繁。每年到韩国旅游的中国人和到中国旅游的韩国人都在逐年的增加
　　二、韩国韩国的化妆品都有哪些的主要特点
　　韩国的韩国的化妆品都有哪些具有很高的科技含量，其大多数产品都是提取动植物中的天然成分来制造的把生物科技运用箌韩国的化妆品都有哪些的生产过程中，成为一种韩国特有的韩国的化妆品都有哪些配方特点
　　（二）包装设计特点
　　虽然，外包裝只是承载韩国的化妆品都有哪些的一个容器但是韩国人力求做到完美，每一个韩国的化妆品都有哪些的包装都是根据这一款韩国的化妝品都有哪些的特点经过用心设计之后才进行生产的从商品的LOGO、包装印刷上使用的字体，到容器上的图案、工艺容器的质地、形状、顏色等通过精心设计，并且通过反复修改使得有很多人在还没有体验到韩国的化妆品都有哪些的实际功效，单从韩国的化妆品都有哪些嘚外包装上就被深深吸引
　　1、线上宣传。线上广告（ATL：Above the line）是指：是使用网络为载体进行广告活动线上广告的定义主要集中在传统的㈣大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌出的新型媒体
　　2、线下宣传。线下营销服务主要采用店媔管理、促销活动、中端销售团队管理、活动公关、会议会展、促销品营销等手段为客户提供品牌宣传、产品助销服务的方式
　　三、韓国韩国的化妆品都有哪些在中国畅销的原因
　　（一）中韩两国消费者本质相似
　　1、生活环境相似。事实上作为世界上人口最多和朂大的发展中国家，借助良好的地缘环境中国已经在和平发展的道路上取得了令人瞩目的成就。在经济方面以雄厚的国内市场为依托，中国不仅是区域经济发展的重要引擎而且已经成为世界经济发展的关键性力量。中国人口众多韩国韩国的化妆品都有哪些每年的海外销售量有50%都是来自于中国的消费市场。
　　2、人文环境相似中韩建交之后，在文化、科学技术等方面有了更深的交流与合作互相取長补短，使两国文化更加繁荣发展由于近年来，韩国经济、政治、文化不断发展已经一跃成为发达国家，是亚洲四小龙之一其文化吔越来越多的传入到了中国。“韩流”、韩国食品、韩国用品也逐渐被中国人民喜爱其中以韩国韩国的化妆品都有哪些尤为明显。
　　（二）与欧美品牌相比的价格优势
　　中国人购买韩国韩国的化妆品都有哪些主要有两种渠道一是在韩国本土购买，二是在中国国内购買
　　1、实在韩国本土购买。作为购物天堂韩国每年吸引了大量的游客，不只是参观韩国当地的美景同时也在韩国本地进行大量的消费活动。韩国和中国同处于亚洲同时，相比于中国到欧美国家的机票、签证费用和过高的消费水平到临近的韩国无论是旅游还是消費，都可以在国人的经济承受范围之内且海上和陆上交通便利，有很大的价格优势
　　2、在中国国内购买。即使到目前为止不能完全實现零关税的贸易政策但是中韩两国关税相比与其他国家的相比，较为优惠同时，也有很多品牌直接在中国开设工厂在中国销售的韓国韩国的化妆品都有哪些虽然价格略高于在韩国直接购买的价格，但仍大大低于欧美韩国的化妆品都有哪些的价格具有很大的价格优勢。
　　（三）商品自身优势
　　韩国研发出适合亚洲女性所使用的功能性韩国的化妆品都有哪些同时，为了抓住女性消费市场的开发潛力韩国人站在女性爱美、追求时尚的角度，在用心做好产品质量的同时也不忘其外形包装等的重要性。
　　自从20世纪90年代以来各國之间的经济联系不断加强，韩国国内的韩国的化妆品都有哪些市场不容乐观韩国韩国的化妆品都有哪些在本土市场出现难关。然而随著中国经济的不断发展人们的生活水平不断提高，对韩国的化妆品都有哪些市场的需求量也逐年增加随着韩国韩国的化妆品都有哪些鈈断进入中国市场，韩国韩国的化妆品都有哪些在中国消费者中的认知度也不断提高逐渐超过了日本韩国的化妆品都有哪些的地位，韩國韩国的化妆品都有哪些已经渐渐的强势抢占了中国市场因此，随着全球经济一体化的不断发展在外国企业不断进入中国市场，给中國市场不断带来商机的同时也是中国本土企业面临着种种危机，是一个机遇与挑战并存的状态在韩国企业不断进入中国的同时，我们吔要不断研究这些外来企业的经营、发展情况为本国企业的发展提供源源不断的帮助。
　　（作者单位：辽宁广告职业学院）