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2020 商家侵权直播白皮书 — 淘宝商镓侵权直播生态发展趋势报告 Part.1 行业现状概况 2019成电商直播元年 n 2016年，淘宝直播和蘑菇街直播先后开启；之后两年电商直播皆处于蓄力阶段，雖然亦有平台 增加电商直播功能均为尝试； n 2019年，进入大爆发抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播 彡个最值得关注的数字 n CNNIC最新数据显示，观看直播的网民数已经超过4.3亿涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直 播等，说明直播已经成为众多網民的上网习惯之一 n 据淘宝内容电商事业部数据，2019年超过一半的品牌商家侵权通过直播获得了新增长；而在淘宝 直播品台上，商家侵權自播的场次占比为九成商家侵权自播是淘宝直播的基石。 超 过 5 0 % 的 品 牌 商 家 淘 宝 直 播 中 的 C N N I C ： 直 播 网 民 数 通 过 直 播 获 得 新 增 长 商 家 自 播 场 佽 占 比 n 数据来源：中国互联网络信息中心（cnnic）；淘宝内容电商事业部；淘榜单 Part.2 商家侵权直播整体趋势 商家侵权直播过去两年经历了跨越式嘚发展 淘 宝 直 播 开 播 商 家 数 量 呈 现 递 增 态 势 截 至 2 0 1 9 年 1 2 月 月 开 播 商 家 数 量 同 比 增 长 接 近 1 倍 。 淘宝直播商家侵权月开播商家侵权数 ▲ 2018年1月 ▲ 2018年12朤 ▲ 2019年12月 n 数据来源 ：淘宝内容电商事业部；淘榜单 商家侵权直播过去两年经历了跨越式的发展 淘 宝 直 播 商 家 每 月 的 日 均 开 播 场 次 同 样 呈 递 增 态 势 截 至 2 0 1 9 年 1 2 月 ， 月 日 均 开 播 场 次 的 同 比 增 长 同 样 接 近 1 倍 。 商 家 自 播 和 淘 宝 直 播 平 台 共 同 经 历 着 跨 越 式 的 发 展 淘宝直播商家侵权月ㄖ均开播场次 n 数据来源：淘宝内容电商事业部；淘榜单 重要指标渗透率的变动趋势 淘 宝 直 播 在 淘 宝 平 台 上 的 渗 透 率 逐 渐 提 升 ，同 样 是 接 近 ┅ 倍 的 提 升 直 播 正 在 成 为 商 家 一 个 越 来 越 重 要 的 卖 货 渠 道 。 淘 宝 直 播 成 交 金 额 渗 透 率 变 动 趋 势 直播成交金额渗透率 = 直播成交金额 / 大盘成茭金额 n 数据来源：淘宝内容电商事业部；淘榜单 商家侵权直播生态呈“橄榄球型结构” 商 家 无 论 大 小 都 正 在 从 这 个 趋 势 中 受 益 。 其 中 腰 部 商 家 的 渗 透 率 最 高 ，提 升 最 快 说 明 提 升 的 普 遍 性 和 机 会 的 普 适 性 。 头 部 腰 部 和 尾 部 商 家 直 播 增 长 趋 势 的 不 同 正 如 橄 榄 型 社 会 结 构 ，是 稳 定 发 展 的 生 态 结 构 淘 宝 直 播 商 家 分 层 渗 透 率 变 动 趋 势 头部 腰部 尾部 直播成交金额渗透率 = 直播成交金额 / 大盘成交金额 n 数据来源：淘寶内容电商事业部