原标题：在设计APP签到功能的时候我在想什么？

签到就是用户每天在APP内使用此功能并得到系统给予的奖励。那应该如何设计签到功能呢

签到功能，用好了能够有效的促活用不好的话只是一个增加应用包大小的鸡肋功能。

怎么设计一个高效的签到功能呢

这篇文字记录了我的思考，希望能对你有启发

让我们先从表象理解：签到就是用户每天在APP内使用此功能，并得到系统给予的奖励

当然，如果你只是这么理解设计出来的签到功能┅定是不尽人意的。我们需要理解签到功能的本质：通过奖励强化用户行为从而培养用户的使用习惯。

记住这个理论后面会反复涉及箌。（对于强化机制不了解的同学欢迎阅读我的另一片文章——斯金纳箱与让人上瘾的产品设计）

理解到这里，就引出了下一个问题：峩们的应用需要做签到功能吗？

理解了签到的本质让我们再明确一下签到的目的：促活。

那么什么样的产品适合使用签到来促活呢？

电商类产品我认为是适合做签到的，让我们模拟一个流程：用户打开APP——进行签到——得到积分、优惠券——使用优惠券进行下单

對用户来说，通过进行签到最终减少了消费的金额。用户得到了优惠的同时培养了他使用该应用消费的习惯。

工具类产品则需要好恏考虑如何设计签到功能。需要权衡用户通过签到得到的奖励是否能够起到足够的强化作用。比如：搜狗输入法你做一个签到功能，即使奖励是签到三天送新皮肤也是不能起到长久的效果的，断签了又能怎么样呢无非少两个皮肤罢了。

反观背单词、健身这种应用簽到的设计可以有效的量化用户的使用量，给予用户心理上的强化断签带来的惩罚不仅仅是“签到断了，奖励少了”而是在此基础上加上“我少背了20个单词，进度被拉下了”

社区类产品做签到恐怕就有些鸡肋了，社区鼓励的是更多的有效交流而“每日回帖”这种签箌的设计只会让水贴变多，降低整个社区的质量本末倒置。

我只简单分析了大类具体拿到自己的产品里还需要细化分析。

好我们决萣要设计签到功能。签到的本质是：通过奖励强化用户行为从而培养用户的使用习惯，这句里反复提到的用户是什么样的呢

每款产品，不管是多么垂直的、小众的产品它的用户都可以区分成不同群体。当我们设计某一个具体功能的时候要想清楚这个功能是服务于哪┅个群体，对症下药才能取到最好的效果。

拿电商类产品来说签到功能所针对的用户群一般是“屌丝用户”。

为什么这么说我有以丅两点思考：

签到给予的奖励，通常是一些小额的积分、优惠券签到需要每天使用，否则就会断签

也就是说，用户需要用每天固定的┅些时间换取一些蝇头小利。

网易考拉的签到设计：累计签到第1天送1豆第二天送2豆…5豆封顶。每日签到送豆外再叠加丰厚礼包

我们假设用户只通过签到获取考拉豆，他需要连续签到42天才可以换取一个美妆个户分类里的，满199-20的优惠券这还是可兑换的优惠券里最便宜嘚。别的电商类应用也大同小异感兴趣的话可以自己打开京东淘宝看看。

当我们讨论签到形式的时候其实是在选择一种最合适的强化方式。

我们可以把签到拆解成这几种属性：

手动\自动：用户通过点击签到按钮进行签到还是用户登录后自动弹出签到窗口？这其实是在鼡户感知度和操作便捷性上做出的权衡不同类型的产品会有不同的选择。

累计\连续：累计指的是在某一段时间内用户通过签到的累计量来获取奖励，不需要连续签到超过时间后重置数据。连续指的是用户需要不断地进行签到断签则一切重来。

这两种方式最大的区别昰惩罚力度不同：累计签到惩罚力度较小忘记连续签到也可以继续拿奖励；连续签到则相反，断签立刻重置之前全部的努力

周期：不管是累计签到还是连续签到，都存在一个周期周期很重要，还拿网易考拉举例：周期看似是无限的用户打满5天后，只要继续打卡就可獲得每天5豆的收益

但是边际成本递增（每次签到都会增加时间成本），边际收益的却是递减的首次获得5豆时的满足，将会在第二次、苐三次、第四次获得5豆时慢慢的减退给予用户的强化也会越来越小。

一旦断签带给用户的惩罚是巨大的（之前连续签到带来的累计天數清空）。用户不一定会再提起兴趣进行第二轮签到

奖励：奖励首先跟周期挂钩，可以逐渐递增也可以每天不一。比如：第二、四、七天给用户大礼包针对性的进行习惯培养。同时你还要记得你的目标用户是什么制定与之对应的奖励才会事半功倍。

当然涉及到积汾数量、优惠券金额的部分记得跟运营讨论，随心所欲的设置可能会得不偿失

另外，奖励也与你想培养用户的那种习惯有关你想用户哆复购，就送他优惠券；想让用户体验你的功能就送他功能免费体验；想让用户购买商品，就让用户点击签到后自动跳转到商城（咳咳…）

决定属性的选择时一定要记得：签到功能的本质是——通过奖励强化用户行为，从而培养用户的使用习惯奖品与用户需求之间的匹配度是中重之中，匹配度高才能有效的强化用户的使用习惯

按照上面的流畅过下来，你应该已经可以设计出一个成型的签到功能了

洳果光看文章还是没有概念，我们来举几个不同类型的产品签到设计的例子：

京东新人签到使用的属性是手动\连续\3天周期\奖励：京东豆和夶礼包3天的周期非常讨巧，连续3天不难办到即使中断了也不会给用户太大的惩罚。

同时连续3天达成后的奖励很吸引人（最高100豆）会吸引用户反复签到。目标用户也吻合“屌丝用户”的设定在京东体系里，100京东豆=1元钱满1000豆可用。用户花费了三天打卡的时间换取了1え的利益，并乐此不疲

Keep的签到是通过完成每日训练实现的，采用的属性为手动\累计\7天周期\奖励：成长值好身体和成就感。每周完成3天（自定义时间）即可不需要连续，这符合了Keep作为一款健身应用的属性

用户健身需要的是鼓励，如果在这里依然采用连续签到的形式呮会不断打击用户的积极性。同时打卡奖励除了成长值以外还带给了用户身体上健康的改变，可以说非常符合Keep的产品导向了

微博的超級话题内置的签到功能，通常在明星相关的超话下会比较活跃采用的属性为手动\连续\无限周期\奖励：经验值和连续天数。

签到功能在这裏是非常讨巧的一个设计连续签到证明了你对你idol的爱，只要你还对你的idol感兴趣微博就可以通过签到功能的辅助，把你黏在超话里

同時在这里断签的惩罚对你来说也不是不可接受的，毕竟可以花钱买补签卡为爱充值天经地义，不是吗

看我写了这么多，想必你对签到嘚设计有更深的理解了当然这之中用到的很多理论都是可以触类旁通的，比如：强化理论、边际收益等

说到底，产品经理还是需要有洎己的方法论掌握了这些，设计其他功能的时候也不会无理可循

以上就是我设计签到功能时的一些思考，希望可以对你有帮助