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点击联系发帖人 时间：2019-07-16 12:23

微信朋友圈新功能

字节跳动霸屏七年：上市在即程序员张一鸣的野心lkj豪仕阅读网

在中国互联网世界，以百度、阿里、腾讯为组合的“BAT”是三座不可逾越的高山但随着移动互联网的推进，这种格局正在被重构lkj豪仕阅读网

进入移动时代，今日头条、美团、滴滴迅速崛起成为继“BAT”之后占领互联网市场第二梯队的“新三巨”。同时它们还拥有一个更加响亮的名字——“TMD”。lkj豪仕阅读网

“TMD”之中与美团、滴滴选择在巨头下成长不同，今日头条选择直接挑战巨头：抢腾讯流量争阿里用户，夺百度饭碗无所畏惧。lkj豪仕阅读网

从2012年8月第一个版本上线到如今估值达750亿美元，头条只用了7年嘚时间7年间，它从一个并不被看好的信息聚合APP发展成集移动资讯、短视频、内容社区等多赛道于一体的“流量帝国”，逐步建立起自巳的护城河lkj豪仕阅读网

现在，“今日头条”四个字已经不足以代表这家公司随着、火山小视频、悟空问答、懂车帝等一系列产品的崛起以及全球化业务的开展，“字节跳动”和“头条系”似乎才是更准确的叫法lkj豪仕阅读网

有人说，BAT还是BAT但BAT中的“B”已经不再是百度，洏是Bytedance（字节跳动）lkj豪仕阅读网

AI破局，把握算法红利lkj豪仕阅读网

资讯行业的分发方式前后经历了3个阶段分别是依托于广电、纸媒的传统媒体时代，以网页搜索和门户展示为主的PC互联网时代以及当下以智能手机为主要端口的移动资讯时代。lkj豪仕阅读网

字节跳动的崛起无疑是抓住了最后的这波红利。lkj豪仕阅读网

2012年是我国移动互联网爆发的元年在此之前，从PC时代走出的门户巨头们接连推出自己的移动端新聞资讯App比如首家移动全媒体平台搜狐新闻APP，“有态度”的网易新闻客户端以及腾讯旗下的腾讯新闻、天天快报等。lkj豪仕阅读网

还是在這一年先后成功孵化出“内涵段子”“搞笑囧图”的字节跳动公司开始试水资讯分发，并于当年8月正式上线“今日头条”产品相比当時同质化严重的资讯平台，今日头条的亮点是机器学习下的个性化推荐lkj豪仕阅读网

个性化推荐对头条有着极强的战略意义，这是它在搜狐、网易等旗下移动产品围剿下能够成功突围的重要因素用其创始人张一鸣的话说，今日头条不是一个简单的新闻分发的客户端而是依据对用户的数据挖掘，每个用户看到的内容都是不一样的实现“千人千面”。lkj豪仕阅读网

今日头条的推荐系统本质上是一个由 AI 技术驅动的拟合函数，通过三个维度的变量输出推荐结果：lkj豪仕阅读网

1、内容特征：主题词、兴趣标签、热度、质量等；lkj豪仕阅读网

2、用户特征：包括兴趣、职业、年龄、性别、机型、用户反馈等；lkj豪仕阅读网

3、环境特征：地理位置、时间、网络、天气、当前场景等lkj豪仕阅读網

结合三方面的信息，平台会运算出一个预估然后对小批量相同标签的用户进行实时推荐。如果用户反馈达到设定标准则将此内容进荇大规模的推荐。依靠这套推荐系统今日头条使平台长尾内容实现了有效的分发和触达。lkj豪仕阅读网

字节跳动创始人、CEO张一鸣lkj豪仕阅读網

简单来说今日头条APP不生产内容，更像是一个内容的“搬运工”它根据用户的阅读行为的多维度信息挖掘出用户兴趣，然后通过大数據技术对新闻进行分类汇总个性化、精准化地推荐给不同画像的用户。并且除了狭义上的新闻资讯，今日头条还涵盖了电影、音乐、購物、游戏等信息lkj豪仕阅读网

“你关心的，才是头条！”从今日头条的slogan中不难看出其产品定位——用算法理解人性运用智能推荐实现鼡户与内容的准确连接。lkj豪仕阅读网

如果说门户时代的编辑精选是“人”在找“信息”那么在更加碎片化、浅阅读的移动时代，“信息”找“人”的市场需求则被无限放大今日头条“千人千面”的推送机制迎合了人的“好奇感”“饥饿感”，显然更加契合时代阅读场景lkj豪仕阅读网

今日头条抓住了“人性”，自然也就抓住了市场资料显示，上线仅3个月今日头条便获取1000万用户；2013年8月，其用户数突破5000千萬；次年6月用户数超过 1.2 亿。lkj豪仕阅读网

上线初期今日头条APP的内容获取完全来自第三方门户媒体，用户点击新闻标题后会跳转到新闻门戶的原网页头条通过技术手段去除原网页上的广告，只显示内容lkj豪仕阅读网

随着用户的增加，这种“内容搬运工”的模式开始出现问題平台接连与腾讯、搜狐、《广州日报》等各类主流媒体发生内容版权纠纷，这给今日头条APP内容的持续输出带来了不确定性lkj豪仕阅读網

为了摆脱束缚，今日头条开始自建生态体系从纯粹的移动资讯聚合平台转型内容运营平台，将产业链扩大到内容生产环节lkj豪仕阅读網

2013 年，今日头条推出了“头条号”功能专为各类媒体及党政机关提供内容创作平台。2016年初头条号放宽了入驻标准，允许自媒体申请进駐截至当年年底，头条号总数达44万贡献了今日头条APP超70%的内容。lkj豪仕阅读网

为了进一步获取优质内容头条号还推行了一系列的扶持措施，例如通过“千人万元”的资金扶持计划激发创作者的热情；基于大数据的热点分析，提供创作辅助；完善原创机制、优质内容流量傾斜、增加赞赏、广告功能等lkj豪仕阅读网

可以说，“AI +补贴”的短平快打法极具杀伤力有字节跳动的早期员工向节点财经（jiedian2018）感叹：“通过资金扶植、自媒体孵化器、产品支持等一系列举措，头条号用真金白银砸出了国内最大的自媒体作者平台”lkj豪仕阅读网

从今日头条APP嘚发展轨迹可见，字节跳动在不同阶段的业务重心非常清晰在产品早期，头条的核心是要突破的就是算法的问题而算法一旦成熟，头條就开始在内容生态上重点发力快速迭代产品。lkj豪仕阅读网

押注短视频三朵金花齐开lkj豪仕阅读网

2005年底，一位名叫胡戈的网友利用电影《无极》《中国法治报道》等视频资料剪辑出一段时长20分钟的短片——《一个馒头引发的血案》无厘头的对白、滑稽的视频片段分接使其一夜爆红，下载量击败《无极》本身被认为是微电影的鼻祖。lkj豪仕阅读网

10年后另一位自称“集美丽与才华于一身”的网友Papi酱在微博發布自制吐槽段子，以稳、准、狠直击观众笑点和痛处，引发人们的追捧这一年，短视频正式爆发一个新的风口被吹起来。lkj豪仕阅讀网

2015年字节跳动把短视频确定为下一步的战略方向。不过当时这个赛道已经非常拥挤：首先是“Papi酱们”发布视频的平台“秒拍”被嵌叺微博，其次是通过“农村包围城市”的路线已经获取过亿的用户然后是腾讯旗下定位于“8秒短视频”的微视也运营了2年……lkj豪仕阅读網

这一期间，短视频领域可以说是被一下科技（秒拍母公司）和主导两家分别霸占该行业的高、低端市场。与此同时YY直播、陌陌、B 站、爱奇艺等平台也纷纷进军短视频，字节跳动身处其中并不显眼lkj豪仕阅读网

但不能忽视的是，从图文资讯中突围而出的字节跳动手握著最致命的杀伤性武器——智能算法。所以在短视频领域“头条系”产品同样可以用“降维打击”的方式分得一席之地。lkj豪仕阅读网

这┅次张一鸣直接向所有对手宣战。2016年4月起字节跳动先后推出了三款短视频 App：火山小视频、西瓜视频和，分别对标快手、秒拍和小咖秀lkj豪仕阅读网

“头条系”三大小视频产品lkj豪仕阅读网

一场更加激烈的战争就此打响——lkj豪仕阅读网

三大产品差异化定位lkj豪仕阅读网

尽管同為短视频APP，并且推出时间也相隔不久但三款产品有着差异化的用户群体和定位，这让字节跳动的短视频布局覆盖了 OGC、PGC、UGC各个领域及高低端市场：lkj豪仕阅读网

火山小视频定位为一款“15s原创生活短视频社区”为UGC达人分享自己最真实的生活提供平台。从产品定位看火山小视頻对标了快手，记录并展现乡镇日常生活为主要打法lkj豪仕阅读网

为了与快手争夺下沉“草根用户”，火山小视频构建了“ 创作、分发、互动”生态提出10亿补贴计划，用“火力值”补贴 UGC 创作者的平台重金挖到其他平台孵化的大小网红，甚至专门为下沉用户举办农村发布會lkj豪仕阅读网

西瓜视频的前身是头条视频，其于2016年5月上线2017年6月更名。西瓜视频定位于PUGC视频平台既有15-55秒UGC短视频，也有MCN机构制作的1-10分钟尛视频以用户兴趣来精准分发内容。lkj豪仕阅读网

西瓜视频大体延续了“头条号”的模式采用平台型思路，主要是连接创作者、用户、廣告主构建自运转的生态。依靠今日头条带来的精准用户画像流量产生裂变式的效果。lkj豪仕阅读网

抖音定位“音乐+UGC”与火山小视频瞄准草根、乡镇市场不同，其目标受众在一、二线城市音乐元素使得抖音切入了短视频更加垂直细分的领域，加之搭配的酷炫特效让其帶有“潮”“酷”“时尚”特质迅速俘获了大批有个性化表达需求的年轻群体。lkj豪仕阅读网

知名科技自媒体阑夕曾表示今日头条旗下嘚西瓜视频、火山小视频和抖音分别卡位不同的细分领域，把鸡蛋成功放进了多个篮子里堪称短视频策略教科书级的案例。lkj豪仕阅读网

從2018年3月的极光大数据看国内短视频APP前四名，快手居首位而字节跳动旗下的抖音、火山、西瓜，则分别居于二三四位据恒大研究院研報显示，到2018年6月抖音已经超过超越快手登上榜首。lkj豪仕阅读网

共享AI基因低成本复制lkj豪仕阅读网

能“把鸡蛋成功放进了多个篮子里”，鈈是因为张一鸣编织的“篮子”够大、够结实而是在于“篮子”本身的设计，字节跳动得以在极短的时间内成功打出三张短视频王牌離不开其独有的策略：共享AI基因，低成本复制lkj豪仕阅读网

不管是西瓜视频还是火山、抖音，其实都延续了今日头条的智能推荐功能头條长期积累的分发技术，解决了海量内容的分发难题帮助短视频内容匹配到精准用户，以形成更高的曝光lkj豪仕阅读网

字节跳动算法架構师曹欢欢就曾公开表示：没有一套通用的模型架构能适用所有的推荐场景，但西瓜视频、火山小视频、抖音短视频、悟空问答都在使鼡今日头条的推荐系统。lkj豪仕阅读网

不仅如此今日头条摸索出来的运营方法论，诸如信息流中插入广告、高额补贴吸引内容创作者等被短视频产品大量复用。所以说字节跳动短视频多元化的背后，是其智能算法模型的成功裂变lkj豪仕阅读网

事实上，纵观头条系矩阵下嘚产品基本上都沿用了今日头条APP的方式，这些被反复验证且最高效的功能极大地降低了头条系产品的资金和人力成本，也避免了产品誤入歧途lkj豪仕阅读网

“在百度，很多产品会用不同的机器学习平台各自为战但在字节几乎是不存在的，我们用的是一条技术线”一位从百度跳槽到字节跳动的员工表示。lkj豪仕阅读网

后台技术应用加上合理定位，成了字节跳动在短视频领域的核心优势有投资人称：“连续押中两次赛道，张一鸣很幸运这不只是小我私家名堂，也是公司管理上的门道”lkj豪仕阅读网

抖音崛起，建立新秩序lkj豪仕阅读网

徝得一提的是作为“头条系短视频三巨头”中最晚上线的抖音，以超乎想象的方式后来居上成为字节跳动短视频战略中最核心的一颗棋子。lkj豪仕阅读网

事实上及至2017年底，抖音的DAU还不足3000万只是张一鸣“短视频篮子”中一颗普通的蛋，但在当时抖音项目的团队就放言稱，“只要加权推广压过快手不是问题。”lkj豪仕阅读网

2018年春节字节跳动沿京九铁路线选择性投放抖音广告，抖音DAU迅速从3000万冲到7000万；当姩6月恒大研究院报告显示抖音DAU超过1.5亿；今年8月，抖音总裁张楠在大会上表示抖音DAU已经突破3.2亿。lkj豪仕阅读网

抖音与快手MAU趋势对比（国金證券）lkj豪仕阅读网

抖音的成功一方面归功于头条系的智能基因，另一方面则在于差异化的产品设计以及有针对性的市场运营lkj豪仕阅读網

在抖音之前，包括快手在内的短视频 App 大都采用“类微博式”界面以缩略图的方式显示视频内容，抖音大胆地砍掉了信息流界面直接鉯播放界面取而代之，以上下左右滑动的方式进行操作完全贯彻了张小龙“规则越简单越好”的产品理念。lkj豪仕阅读网

《抖音设局》一攵中有这样的描述：lkj豪仕阅读网

“凭借着简单的设置并且看上去毫无危险，玩家的警惕性被大大降低同时不需要你思考，给你快速强烮的愉悦反馈这种极低的门槛，极高的‘奖励’把大批量原本只打算‘观光’的游客变成了无知无觉的赌客。”lkj豪仕阅读网

如果说快掱用接地气的“老铁喊麦”“深夜吃播”打开了草根市场那么抖音则用“短视频+音乐”带来的炫酷时尚和潮流冲击获取了都市白领丽人嘚芳心。更为难得的是由于避开了快手“低档次”标签，抖音在用户的拓展上走得更加顺畅lkj豪仕阅读网

张楠曾撰文称，那些恶意博眼浗、吃播等不符合社区调性和价值观的内容会被推荐系统屏蔽；抖音产品经理王晓蔚也曾表示，公司持续运用运营手段构建站内氛围調控平台调性。lkj豪仕阅读网

城与乡的距离成了抖音与快手彼此难以越过的鸿沟，短视频领域新秩序就此建立lkj豪仕阅读网

无边界扩张，野心十足lkj豪仕阅读网

除了资讯分发和短视频字节跳动还在不断地横向扩张：一方面稳固夯实自己的内容护城河，另一方面则在产业链上進行延展深入到其他多个领域。lkj豪仕阅读网

2018年4月字节跳动旗下娱乐类APP内涵段子因内容低俗被永久关停，2亿段友“无家可归”作为字節跳动试水信息分发的“先锋官”，内涵段子在开疆拓土之后完成了自己的填旋之旅不免让人唏嘘，但彼时的字节跳动显然已不需内涵段子来挑大梁。lkj豪仕阅读网

字节跳动内部有一条做产品的逻辑：如果一项业务孵化得足够成熟模式足够清晰，就可以将其进行品牌化運营并且，如同内涵段子为今日头条导流一样今日头条也成为字节跳动越来越多新生产品的首批流量来源。lkj豪仕阅读网

像悟空问答、慬车帝、图虫等大家熟知的应用其实都是字节跳动旗下孵化出的明星内容产品。凭借能够同时分发内容与广告的推荐算法引擎字节跳動被业内被称作“App工厂”。lkj豪仕阅读网

字节跳动产品矩阵（中信证券）lkj豪仕阅读网

以懂车帝为例其2017年8月正式以APP的形式上线，仅两个月就叺选QuestMobile综合黑马榜前50半年时间进入汽车资讯APP榜单前10。而在猎豹大数据2017年终盘点中懂车帝超过易车、汽车大全，直逼汽车门户老大汽车之镓lkj豪仕阅读网

然而，对一直信奉“不设边界、始终创业”的张一鸣来说这些似乎还撑不起其膨胀的野心。lkj豪仕阅读网

内容之外的想象仂lkj豪仕阅读网

从近年来字节跳动的布局可以看出经历了“资讯+视频”的爆发式增长后，其业务布局早已不局限在内容领域而是在教育、游戏、金融等方面全面开花，跨度之大令人摸不着头脑lkj豪仕阅读网

关于字节跳动的业务扩张逻辑，张一鸣在接受《财经》记者宋玮的采访中曾说过“业务边界是我现在的主要思考点，我基本以科斯定理为基础”lkj豪仕阅读网

所谓科斯定理，即只要财产权是明确的并苴交易成本为零或者很小，那么无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的实现资源配置的帕雷托最优。lkj豪仕閱读网

也就是说在张一鸣的眼中，只要能把资源用得最好就可以把资源流向它，而不管初始权是谁字节跳动看似毫无章法的业务布局，都在遵循这一理论lkj豪仕阅读网

教育方面，2018年5月字节跳动上线在线英语教育品牌gogokid为4-12岁少儿提供线上外教英语课程，对标在线教育的龍头企业VIPKID正式进军在线教育市场。lkj豪仕阅读网

据头条内部人士透露这款自主孵化的教育产品从上线起就获得了头条系的流量与资源倾斜，除了今日头条和抖音两大高日活产品为其提供客户数据还有抖音反复播放的gogokid广告；在此后一年中，字节跳动在gogokid上投入4亿元先后在哋铁广告、综艺节目等方面进行营销投入。lkj豪仕阅读网

游戏方面2018年6月今日头条安卓版上线“今日游戏”模块，该模块不仅包括各种手机遊戏的下载链接和自媒体的游戏稿件还为游戏研发商的活动推广和宣传提供广告位，涉足游戏分发运营lkj豪仕阅读网

今年3月，字节跳动從三七互娱手中收购上海墨鹍向产业链上游进行了延伸。6月字节跳动又被爆出秘密成立“绿洲计划”自研重度游戏，这也被业内称为昰“头条在憋大招”据悉，目前字节跳动已经布局了小游戏、休闲游戏、重度游戏lkj豪仕阅读网

金融方面，2018年7月今日头条APP上线了在线借貸产品“放心借”用户可获最高20万元的贷款额度，日利率最低为0.03%根据产品介绍，“放心借”是为个人消费借款提供的服务平台通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。lkj豪仕阅读网

除此之外今日头条还悄然上线“保险”“股票”板块，并且在去年8朤揽入了保险经纪牌照今年1月，中国支付网报道称今日头条正在低调收购支付牌照，收购对象为武汉合众易宝lkj豪仕阅读网

“买买买”的逻辑lkj豪仕阅读网

过去的几年间，字节跳动一边拼命打造爆款应用一边快速布局多领域生态；与此同时，它还通过投资并购的手段把觸角伸得更远lkj豪仕阅读网

2018年年底，字节跳动成立了一个100亿规模的风险投资基金主要投向人工智能和内容领域。这也意味着字节跳动繼阿里和腾讯之后，也有了基于自家商业版图的投资基金lkj豪仕阅读网

天眼查信息显示，从2014年开始字节跳动先后投资或并购了图虫网、婲熊、华尔街见闻、世界说APP、餐饮老板内参、钠镁股票、石墨文档、Faceu、晓羊教育、虎扑体育、理想汽车等几十家公司。lkj豪仕阅读网

年字节跳动投资情况（广发证券）lkj豪仕阅读网

据不完全统计仅2019年起，字节跳动就完成了超过14起的投资并购其中包括锤子、虎扑、理想汽车、互动百科等。目前这些已经曝光的投资额就达到了20亿人民币。lkj豪仕阅读网

从种种资本动作可以看出除了在新闻信息流和视频两大核心領域构建壁垒，字节跳动在游戏、电商、在线教育、人工智能AI、社交社区、toB服务、手机硬件甚至房地产等方面有布局lkj豪仕阅读网

细分来看，教育和toB是字节跳动除了泛内容赛道外最青睐的投资lkj豪仕阅读网

在教育领域，除了字节跳动内部孵化的gogokid、汤圆英语等字节跳动先后投资aiKID、安心家庭、The Minerva Project、晓羊教育、清北网校等多家教育培训公司。在toB领域字节跳动投资了很多与企业服务相关的公司，坚果云、东方IC、Tower、拓客文化、石墨文档、奇简软件Terark等lkj豪仕阅读网

自2018年至今，字节跳动共投资7家toB企业占其总投资数量的23%；投资了4家在线教育平台和4家社交岼台，均占比13%lkj豪仕阅读网

与腾讯、阿里等“生态”级别的公司如出一辙，通过内部孵化和对外投资的方式不断拓宽其产品线，逐步切叺陌生领域在坚守内容主阵地的过程中放大业务边界。技术、流量、创新、资本这让字节跳动在内容领域称王，也让其快速积蓄流量沝池成为真正的“互联网一霸”。lkj豪仕阅读网

BAT的搅局者lkj豪仕阅读网

随着移动互联网的推进“TMD”（头条、美团、滴滴）已经成为继“BAT”の后占领互联网市场第二梯队的新巨头。在TMD中头条走的是一条美团、滴滴不同的扩张之路，相比“MD”是在巨头下成长“T”则是直接挑戰巨头。lkj豪仕阅读网

先是通过抖音、多闪APP对社交帝国腾讯构成威胁；同时上线电商业务，试图分掉属于阿里的一杯羹；近期又上线了搜索业务将矛头直指百度……lkj豪仕阅读网

打得最不可开交的当属“头腾大战”。2016年7月一则“腾讯将以80亿美元收购今日头条”的传闻在业堺掀起波澜，随后张一鸣在内部邮件称：“我创立公司才不想成为腾讯高管”。巧合的是也是在此之后，双方开始频繁对簿公堂lkj豪仕阅读网

据不完全统计，仅2017年一年腾讯法务部就接连起诉字节跳动300次，涉案内容多与侵害作品信息网络传播权有关而自从2018年4月，微信萠友圈新功能、QQ禁止字节跳动旗下的视频应用和新闻应用分享链接后头腾大战又上升了一个高度。lkj豪仕阅读网

“头腾大战”本质是内容迋者之争lkj豪仕阅读网

“头腾大战”为何打响从根本上说，这是移动红利不断消耗巨头间为了争夺用户最终引发的“短兵相接”。从今ㄖ头条APP侵入腾讯内容生态到抖音、火山等短视频APP争夺更多的流量入口，再到推出多闪、飞聊、头条游戏产品直击腾讯社交和游戏命脉無不是对腾讯赤裸裸的“挑衅”。lkj豪仕阅读网

其次则是阿里早在2014年7月，今日头条APP就上线了电商导购产品“今日特卖”；2017年9月头条又在錢包服务中上线了自有的电商业务“放心购”，这意味着字节跳动已经把矛头指向了阿里lkj豪仕阅读网

2018年9月，“值点”悄然上线商品主咑“更低价格”，剔除中间商加价和差价从最新版本的值点APP可以看出，值点首页分为“值得买”和“值得看”两个界面摇身一变成为短视频带货的阵地，内容电商的野心跃然于屏间lkj豪仕阅读网

事实上，泰合资本管理合伙人胡文钦曾在2017年底时就预测字节跳动会进入电商领域。“在已有流量基础上做出新的业态和变现模式，边际收益挺大成本却不高。”胡文钦表示lkj豪仕阅读网

正如拼多多打造的社茭模式类似，强于技术和资讯的头条无外乎打造用户画像更清晰，更具穿透力的“内容电商”模式一旦头条电商的两条腿跑出自己的模式，他终将冲击阿里电商lkj豪仕阅读网

最后则是百度。在“头腾大战”打得不可开交之时字节跳动与百度上演的“百头大战”同样激烮。甚至很多业内人士表示百度才是字节跳动崛起过程中最大的受害者。lkj豪仕阅读网

在PC互联网时代百度依靠搜索的高壁垒建立起强大嘚流量基础和广告主体系；到了移动时代，搜索业务逐渐被边缘化百度却没有及时拿出应对措施。然而“信息分发”这门生意没有变呮不过是从搜索转向了基于推荐算法的信息流。这是头条最大的机会lkj豪仕阅读网

事实上，通过几十万头条号创作者在科技、生活、音乐、文化等多领域的内容产出百度的信息分发大本营已经被冲击得七零八落。更要命的是2019年3月，今日头条APP上线站内搜索功能；8月1日全網搜索功能上线。至此字节跳动全面向百度“宣战”。lkj豪仕阅读网

对于字节跳动入局全网搜索字节跳动公关负责人表示，“搜索已经仩线这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸”；而张一鸣在内部讲话中也表示，“如果没有搜索场景的拓展和优质内容头条的增長空间可能只剩4000万DAU。”lkj豪仕阅读网

一直以来百度的核心业务都是搜索引擎下的信息分发，这个领域最需要的是“内容+技术”作为当前朂大的第三方内容生产者，同时又是以智能算法起家的字节跳动无疑是百度最危险的对手。lkj豪仕阅读网

全球化扩张收割海外流量lkj豪仕閱读网

伴随着国内流量红利的逐渐减退，字节跳动开始加快了国际化的步伐而其海外布局也随之加速。lkj豪仕阅读网

字节跳动全球化布局起步于2015年公开资料显示，2015年8月今日头条上线海外版TopBuzz；2016年9月，上线TopBuzz Video；2016年10月今日头条投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt；2016年12月，又控股印度胒西亚新闻推荐阅读平台BABElkj豪仕阅读网

不到两年的时间，字节跳动就完成内容资讯在海外的布局覆盖了欧洲、北美、日本、东南亚等市場，形成了庞大的海外投资版图lkj豪仕阅读网

2017年，字节跳动先后推出了火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok这意味着字节跳动的海外扩张由“资讯分发”为核心转向“资讯分发+短视频”的双轮驱动。lkj豪仕阅读网

抖音海外版TikToklkj豪仕阅读网

数据显示Tiktok推出仅一年之后，其在日本、东喃亚、德国等地区已经先后成为当地最受欢迎的短视频APP早在2018年一季度，Tiktok的全球下载量就达到4580万次超越包括Facebook、instagram、youtobe在内的季度下载量。lkj豪仕阅读网

区别于BAT在国内市场的被动防御字节跳动的全球化扩张显然是为了谋求扩张机会，从中国本土走向了海外字节跳动的出海有着洎己鲜明的逻辑。lkj豪仕阅读网

“自建+收购”是字节跳动全球化发展的核心战略。细数字节跳动海外投资动作不难发现头条系的国际化主要围绕两个动作：一是花钱花时间购买市场和产品；二是围绕着自身成熟产品的国际化。lkj豪仕阅读网

基于国内成熟产品的技术内核及运營经验字节跳动共复制出 Topbuzz、TikTok、VigoVideo及 BuzzVideo四款产品，分别对标国内今日头条、抖音、火山小视频和西瓜视频四款成熟产品为使产品内容适应本汢文化，字节跳动还进行了差异化的探索例如TikTok为泰国用户专门设计节日贴纸、为日本用户设置手绘漫画视频类别等。lkj豪仕阅读网

而对于細分领域内已存在领先产品的领域公司的布局方式多为资本注入。字节跳动以资本注入方式布局的五款海外产品 Dailyhunt、BABE、NewsRepublic、Flipagram、musical.ly 中有三款来洎于美国，一款来自于印尼、一款来自印度lkj豪仕阅读网

通过“买买买”以及其自身算法优势，字节跳动获得当地市场的通行证以Musical.ly为例，其2017年11月的全球MAU超过7000万DAU超过2000万，其中北美DAU超过600万lkj豪仕阅读网

除了产品国际化和投资并购诸方式之外，字节跳动在海外扩张中还采取了“盟友合作策略”lkj豪仕阅读网

2017年，字节跳动与猎豹移动达成战略合作：猎豹移动用户可以直接调用字节跳动在全球的个性化内容推荐服務而字节跳动将获得猎豹在全球海量移动用户的支持，为自己的内容分发找到出口2018年，字节跳动还与数字媒体BuzzFeed签署视频合作BuzzFeed的内容鈳以在字节跳动旗下的海外产品中使用。lkj豪仕阅读网

投资并购、本土化复制、海外盟友合作字节跳动围绕着“内容”这一核心产品进行擴展，逐渐形成了自己在本区域市场的优势lkj豪仕阅读网

创立7年，估值750亿美金字节跳动用“算法”为武器，迅速拿下内容资讯和短视频領域成为当下最耀眼的一颗互联网新星。尤其是在“自我孵化+投资”的双轮驱动下这家“APP工厂”有了更大的想象空间。lkj豪仕阅读网

当嘫在不断进行自我扩张的同时，“不站队”的字节跳动也正遭遇着竞争对手的反扑面对微信朋友圈新功能、微博、快手、趣头条、腾訊新闻、天天快报等一众流量巨头，头条系产品的处境并不乐观lkj豪仕阅读网

目前来看，百度依然牢牢捍卫着自己在中国搜索引擎市场的壟断地位腾讯和阿里更是以绝对的优势筑起了各自的社交、游戏和电商护城河，字节跳动要想真正跻身“BAT”仍需时日。lkj豪仕阅读网

作為估值仅次于蚂蚁金服的独角兽企业字节跳动关于上市的传闻也是一直不断。今年七月多方消息称估值750亿美元的字节跳动将于今年或奣年上市，再次引发了资本市场的激烈讨论与此同时，程序员张一鸣的野心也一步步浮出水面lkj豪仕阅读网

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怎么这么多手续费呢感觉不怎麼合理的了，不过也是没办法事情这些都是人家企业规定的事情。

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投资这些还是要慎重，要通过正规的渠道来投资

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