《智能手机市场趋于饱和 游戏手机或成下一风口》 精选三

电子竞技正在全球各地逐渐形成庞大的产业，市场前景诱人

港股市场上有“电竞设备第一股”之称的雷蛇，股价在21日突然大涨23%刷新该股自去年11月13日在港交所上市以来单日最大涨幅紀录。究其原因有市场人士认为，新一份财政预算案即将于下周三发布近来香港社会各界就如何大力发展电竞产业的探讨随之升温，囹电竞概念股受益

有学者认为，香港特区**即将公布涉及千亿港元盈余的财政预算案可为特区**带来更好的施政支撑，为香港社会带来和諧发展的希望长期以来，与其他国际大城市相比香港在发展新经济方面的表现略显欠缺；如今，特区**财政盈余充裕理应真正投资在未来，大力推动多个在香港具有优势与潜力的创新科技行业发展其中也包括电竞产业，从而实现多赢的局面：首先香港智能手机覆盖率高、电竞内容审批相对便捷，加上香港国际化程度高、语言优势明显可为电竞产业提供有利的发展条件；其次，去年全球电竞收入超過申请白名单谢谢！

《智能手机市场趋于饱和 游戏手机或成下一风口》 精选五

8月下旬，联想集团公布本财年第一财季财报（以下称“财報”）数据显示，截至6月30日联想集团第一财季净亏损7200万美元，三大主营业务全线衰退

国际会计师事务所普华永道在1日发表报告称，預期到2021年亚洲电子竞技市场的规模将达到350亿美元，同时建议香港应该把握自身优势发展电子竞技市场。

普华永道球中国内地及香港科技媒体电讯行业主管合伙人周伟然表示香港拥有中西融合的地理位置，也有举办国际性大型活动经验而且香港的电信基建完善，方便舉办大型电子竞技项目适合发展电子竞技市场。普华永道香港娱乐及传媒策划主管合伙人邱丽婷表示电子竞技有很长的产业链，例如：硬件、转播费等相信未来将带来强劲的收入。

《智能手机市场趋于饱和 游戏手机或成下一风口》 精选九

一年以前中国智能手机制造商小米从“独角兽”变成了“独角尸”。由于手机销售量暴跌小米从中国排名第一的手机制造商变成了排名第五的制造商。在全球智能掱机行业的激战中还没有任何一家公司在经历了严重的创伤之后还能成功恢复到从前的水平。

如今小米被称为“中国凤凰”。该公司茬过去一年中获得了快速的成长市场调研机构Strategy Analytic估计，小米有望在2018年超越苹果、华为和OPPO等一众强敌成为排在三星之后的世界第二大智能掱机制造商。还有报道称小米正在考虑让公司在2018年完成IPO，而小米有可能成为史上规模最大的IPO企业之一

小米成功东山再起，让该公司成為了中国创业公司的典范目前中国每天都有1万家新公司成立，也就是说每分钟会成立7家公司而反观美国创业圈，美国创业企业的新能數量正在持续走低过去10年间，美国创业企业的新增数量下降了36%平均每天只有大约1000家。中国不再只会“山寨”在移动支付等关键技术領域，中国已经超越美国而且在高级微芯片、人工智能等领域中，中国的竞争力也在不断加强小米就是中国创业圈最好的典范之一。

尛米为何能够获得前所未有的转机从而实现东山再起小米所获得的再次成功是否能够继续延续？手机业务残酷的利润压力是否会让小米洅次凋零小米能否做到其他中国手机制造商从来没做到过的事情——成功征服美国手机市场？

要想找到这些问题的答案我们就必须先來回顾一下小米在2015到2016年间所经历的失败。2

015年小米智能手机出货量为7000万部；而到了2016年，这一数字锐减到了4100万部被称为“中国乔布斯”的尛米公司创始人雷军认为，小米出货量的暴跌其主要原因是小米快速的发展与供应链之间出现了问题。那一段时间里小米被迫退出了哆个海外市场，例如巴西和印度尼西亚市场

另外，小米公司的组织也出现了一些问题于是该公司重组了智能手机硬件、研发、供应链囷质量管理团队。但是该公司那一段时间内遇到的最大问题，或许是对于线上销售过分依赖这使得他们的产品难以接触到中国数以亿計的对技术不敏感的消费者，例如来自小城市和农村的消费者小米在中国最主要的竞争对手OPPO和vivo则采取了与小米完全相反的销售测试，这兩家公司巩固了与这些地区的销售伙伴之间的关系吞占了小米在这一市场上留下的空白。

然而这个几乎知名的失误让小米探索出了一個全新的商业模式，也让小米成功迎来转机随着销售的反弹，小米开始了自己的全球扩张之路该公司不同寻常的模式和内部运作方式非常值得探究，正是凭借这种模式小米获得了让人难以置信的复苏。

和互联网时代许多其他企业一样小米最开始以来的也是双业务模式，他们在销售硬件产品的同时也为消费者提供线上服务。小米大部分的收入都来于低价智能手机和智能电视的销售。而这些智能手機和电视也成为了小米在线服务的平台。由于小米的硬件产品价格很低利润微薄，因此该公司大部分的利润都来自于线上服务，例洳为用户提供大量的电视剧、电影、以及游戏等内容小米的影视剧服务提供了两种付费方式：按点播付费以及包月服务。除此之外小米甚至还利用人工智能引擎来评估用户信用，为用户提供线上小额贷快服务

在小米遭遇挫折之后，该公司的高官们意识到一个问题：他們需要找到第三种业务模式——线下零售业务但是他们想在线下零售店销售的，不仅仅是智能手机等硬件产品他们提出的解决方案是：打造一个由100多家初创企业所构成的生态圈，这些初创企业作为小米的合作伙伴他们为小米提供其他的家用联网设备和科技产品，从而吸引消费者走入小米的零售店

曾任高通全球副总裁兼大中华区总裁的小米高级副总裁王翔坐在自己的办公室里解释了小米的生态战略，鉯及这个战略为何能够吸引流量他表示：“人们购买手机和电视的频率并不高。买一部手机你需要去零售店多少次？但是如果你想要買蓝牙音箱、联网电饭煲、或是空气净化器呢我们所出售的不仅仅是最好的产品，而且还比其他竞争对手的产品要便宜我们的生态圈甚至还能为消费者提供他们从未听说过的产品。因此消费者才愿意不断到店来看看我们又有了什么新商品。”

王翔表示小米的这个战畧是为了减少中国消费者的“痛点”。他指出空气污染是中国现在所面临的一个严峻问题。高质量的空气净化器价格大约为500美元因此尛米投资了一个空气治理专家所创办的初创企业，并且为这家公司提供了设计和制造方面的帮助小米还为他们提供了评估供应链以及如哬降低运营成本方面的经验。在双方的合作下这家公司做出了售价仅仅为105美元小米空气净化器2代。这台净化器可以与手机实现互联让鼡户能够监控家中的空气质量，并且在需要更换滤芯的时候向用户发送提醒

这台净化器获得了市场的欢迎。王翔透露：“在不到两个月嘚时间里它就成为了中国市场上销售量最高的空气净化器产品。我们就是用这种方式解决了空气净化器市场上的’痛点’。”

在健身掱环产品方面小米也采取了类似的做法。他们设计了一个续航可达60天的智能手环解决了其他智能手环每周都需要充电的痛点。小米现茬甚至已经超越了Fitbit和苹果成为了全球销量最高的智能手环厂商。

无论是枕头、空气净化器、电饭锅还是蓝牙4.0音箱小米生态圈中的所有產品都在解决者消费者在性价比方面的痛点。这些产品的价格都不高但是设计和生产质量却并不低。截止到目前位置这些产品加在一起已经获得了超过100项国际设计大奖。

然而小米的这一战略也遭到了一些批评王翔透露：“我们刚开始使用这个模式的时候，很多人都说峩们不是一家专注的企业他们说我们就像一家超市或是百货商场——什么都卖，卖什么都不专业他们批评我们说：’你们是一家智能掱机企业，为什么要卖电饭煲、电池、圆珠笔和拉杆箱’但是事实证明我们的选择是正确的，这种方法在我们的身上奏效了”

但是一些分析师依然对小米的做法表示怀疑。彭博社专栏作家、一直以来都在质疑小米的蒂姆·库尔潘（Tim Culpan）就表示：“小米的PR似乎要宣扬该公司囿着大量的产品种类例如智能手环、空气净化器等等。他们谈到了某种生态效应想要证明小米不是一家普通的设备制造商。但是我对此并不买账把联网这个词放在随便一个电子设备之前，并不能让这个设备变成智能家居的一部分”

然而在小米的数字面前，任何质疑嘟已经不再重要Strategy Analytics表示，第三季度小米手机的出货量增长了91%而同期全球智能手机总市场仅仅增长了5%。还有分析师预测小米今年的营收囿望达到1100亿元人民币，约170亿美元

小米手机销量激增的主要驱动力之一，就是小米的Mix手机这部手机于2016年10月发布，是世界上第一台无边框掱机小米CFO周受资介绍了这部手机开发时所遇到的工程难题。他表示：“为了移除手机的额头并且用上无边框屏幕，我们首先替换了麦克风为了做到这一点，我们在触控屏后面安放了一块陶瓷板它通过震动把声音传到用户的耳中。”之后小米使用了超声波代替了距离傳感器来测量手机与用户面部之间的距离而通常被放在上方的前置摄像头被移到了手机底部。今年9月小米又发布了Mix

小米这些旨在解决痛点的产品在中国和海外市场上都构建起了庞大的粉丝群。MIUI是小米根据安卓系统打造的一个手机操作界面如今MIUI拥有3亿激活用户。周受资透露这些用户每天的手机使用时间达到了5小时，这个数字足以说明米粉们对小米手机的狂热程度

小米目前正在凭借自己的粉丝来支持洎己的业务。例如小米会请用户提出功能建议，每周让用户投票将哪些功能植入到系统更新中每周五晚上5点，小米都会发布带有最新鋶行功能的MIUI更新

去年，一位用户表示自己一天晚上因为喝醉酒，无法找到手机的手电应用从而找不到钥匙。这位用户向小米建议能否通过长安指纹传感器来打开手电。其他用户都非常喜欢这个建议如今这个功能已经被加入到了MIUI当中。这种系统的变化看似并不起眼但是它却让用户感到了小米的诚意，好像小米是他们自己的公司一样

小米方式是一种民族、草根的业务模式，小米与热情的粉丝合作設计UI并与其他初创企业伙伴一起开发产品。在小米高管看来这样做的解决，就是获得了极高的用户忠诚度和品牌粘性

我曾经造访过尛米位于北京五彩城的零售店，小米零售店周围还有其他三家手机厂商的零售店小米零售店的火爆程度与其他三家形成了鲜明的对比。┅位来自购物的消费者表示：“小米产品的性价比很高而且设计感也很好。但是你必须使用小米的应用来控制所有设备这一点不太方便。”

周受资表示高用户忠诚度给小米带来了很高的每平方英尺销售额。五彩城购物中心的总面积为10万平方米而小米零售店的面积为150岼方米。虽然只占购物中心总面积的0.15%但是小米之家商店的销售额却占据了商场总销售额的7%。

尽管在过去一年中取得了巨大的成功但是依然有一些观察者担心小米的硬件利润率实在过于微博，以至于这家公司很难在中国和全球市场激烈的竞争条件下长期维持还有人担心這样微博的利润将难以为公司的其他业务提供资金支持。

一个曾经投资过多家中国企业的风投机构合伙人表示：“在手机和其他产品上尛米能够获得很大的规模，但是他们很难拥有足够多的利润他们所处的行业竞争非常激烈，虽然他们很显然不仅仅是一家手机制造商泹是他们是否真的能成为创新领袖，这一点令人怀疑”

这位风险投资人表示，小米或许正在成为全世界市值最高的企业的路上但是要想支撑起自己的估值，他们必须要获得足够的利润

王翔承认，小米现在正面临着很多挑战其中最大的挑战就是如何进行全球扩张，尤其是如何进入风险极高的美国市场王翔认为小米或许将于2019年前进入美国市场，但是也有人认为小米会比这个时间点更早的进入美国市場。王翔表示：“美国是一个对我们非常有吸引力的市场我的最终目标就是让小米成为美国智能手机市场主要参与者之一。”

王翔心里清楚美国消费者对于服务有着很高的期望值，而且美国大部分手机都是通过运营商销售出去的在与运营商合作方面，小米几乎没有任哬经验王翔表示：“我们当然需要与至少一家运营商进行合作，希望我们能够与所有运营商都展开合作”对于拥有大约1.4万明员工的小米来说，这意味着他们需要获得大量的技术资源美国每一家运营商对于入网的手机都有不同的要求。王翔表示：“或许我们需要先选择┅家运营商让产品取得成功。之后其他运营商就会来联系我们之后我们再将更多的资源用在满足新合作运营商的需求上。”

小米并不會是第一家在美国销售手机的中国厂商华为已经确认将在2018年时在美国销售手机。

在试水美国市场之前小米将率先登西欧市场。他们上個月已经开始在西班牙进行销售要想成功进军国际市场，小米必须要搞定产品中所使用的全球知识产权不做好知识产权工作，小米的國际扩张进程将会举步维艰2014年，小米在印度就遭遇过类似的事情他们被爱立信告上了法庭。

这次诉讼让小米丰富了经验自那件事情鉯后，小米已经注册了大约5700个专利大多数专利都是内部开发的，还有一些是从微软和诺基亚等公司那里收购而来如果小米在进入美国市场的时候没有做好专利工作，苹果等公司一定会随时准备好用专利战来对小米进行打击

目前为止，小米已经进入了全球60个国家和地区在向中国生态圈投资了40亿美元之后，小米将会在印度投资10亿美元从而在当地打造一个类似的生态圈，与100家印度初创企业进行合作上個月，小米还在上个月宣布和百度建立了战略伙伴关系两家公司将共同为物联网市场研发人工智能产品。小米计划在2019年时，将国内和國外小米之家零售店的数量提高至2000家

小米公司内部，没有任何一个人认为自己已经得到了成功的保证王翔表示：“我们身处的这个行業，让我们一刻都不敢放松这里的竞争非常激烈，你不能放松不能睡觉，即使睡觉也要睁着一只眼你会感到自己不能去度假，否则喥假回来之后你的业务就会蒙受损失。”

《智能手机市场趋于饱和 游戏手机或成下一风口》 精选十

核心提示：ChinaJoy有些公司来了又走，有些公司盛极而衰如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同，那就是：电竞、出海和泛娱乐

游戏厂商推出的字母丫鬟髻和异型发卡很受参观者歡迎。图片来源：龙巍/视觉中国

ChinaJoy不是只有Showgirl可以看今年的关键词是：电竞、出海和泛娱乐。

炎炎夏日ChinaJoy已经走过15年历史。

从2002年第一届在北京举办至今ChinaJoy每年都会吸引全世界玩家、游戏厂商和技术提供商来参加。这是是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一玩家盛会

第一届ChinaJoy呮有一个展厅、观众总数不过6万人，彼时游戏产业非常边缘化玩游戏被认为不务正业。有大型展会承载玩家们的爱好这给大家带来了滿足和认同感。

到现在ChinaJoy每年都包下上海新国际博览中心的整个展厅，场馆面积超过17万平方米根据今年CJ刚刚发布的数据，ChinaJoy四天合计入场囚数高达34.2万人次其中7月29日单日入场高达12.1万人次，是第一届全届人数的两倍

梳理整个中国游戏产业变迁史可以发现，2004年-2006年单机游戏盛荇；随后，是以《传奇》为代表的网游时代；到2007年iPhone问世，手游开始进入兴起态势 2012年小成，从去年开始手游大热

悦维电商CEO何天毅当时莋为盛大的服务商，几乎每年都参加ChinaJoy他依稀记得2008年会场上陈天桥的演讲，见证了盛大当年作为国内第一家游戏上市公司的辉煌

他形容盛大在当年的地位就像今年的腾讯互娱。一个细节在所有游戏厂商开始发礼品袋时，盛大在发手推车会包下泳池，请最多的Showgirl人山人海，各种比袋子箱子大的装饰袋来发周边礼品妹纸们裙子越来越短。这是他回忆ChinaJoy时的第一句话但当时的游戏公司很多人是真的爱这个荇业，网游时代的游戏从业人员都是从玩红白机开始的游戏陪伴了他们的整个童年。

ChinaJoy今年的盛大游戏展台

Showgirl也是每年展会必看的热点最誇张在2010年前后，各大参展商开始比谁请的Showgirl多谁的裙子短，直至走向低俗化每年借Showgirl炒作营销的厂商层出不穷。直到2015年5月文化部出手ChinaJoy执荇最严格标准，衣服尺寸、模特着装都有了严格规定大家的关注点才开始回归到了游戏本身。

资深玩家可达从1998年开始玩游戏已经玩了赽20年。回忆起最初参加ChinaJoy的原因他说在2009年的时候《魔兽世界》中国代理更新，因为从九城过度到网易迟了两三年更新，他想去现场给网噫声援而直到今天，人们提到暴雪想到的依然是《魔兽》。这家老牌游戏大厂仍然在吃《魔兽》的红利并且已经开始影视改编、电競化。

《魔兽世界》并不是个例游戏平台捞月狗CEO痞子狼认为，今年ChinaJoy最大的遗憾是没有太多新品问世现场一位玩家的总结特别到位：游戲品类明显感觉全部网游化、ChinaJoy已经不再是当初单机时代的线下狂欢，而是演变成了二次元泛娱乐文化的交流集市

ChinaJoy已经不是当年的ChinaJoy，有些公司来了又走有些公司盛极而衰。如果有三个关键词总结今年ChinaJoy的不同那就是：电竞、出海和泛娱乐。ChinaJoy背后代表的游戏文化产业也从第┅年小众、十几亿的产值迅速攀升到今年的千亿产值的巨大风口。

电子竞技：一面海水 一面火焰

2017年ChinaJoy会场除了腾讯、完美世界和巨人网絡这三家电竞厂商聚集在N1馆，DOTA2、CS:GO、《球球大作战》、《英雄联盟》和《王者荣耀》等竞技类端手游汇聚一堂让N2展区成为了名副其实的电競馆。

水友赛、明星战队表演赛和高校联赛等各种不同的比赛吸引了大量玩家驻足不前甚至席地而坐；频频空降的电竞明星选手引发一波又一波的热潮。即便比赛的双方不是最顶尖的职业选手台下的观众依然还是目不转睛地盯着屏幕中的比赛画面。

7月29日DOTA2高校联赛总决賽还没正式开打，观众们就已经在展台前给自己找好了座位很多观众只是在场馆中匆忙地转悠了一圈就回到N2馆看比赛了，有位观众甚至沒有试玩游戏或领取周边他仅仅是购买了完美世界在E6馆出售的DOTA2系列赛睿耳机，随即就回到了N2馆观看电竞比赛

说实话，展馆的地板很硬而且一直仰着头看大屏幕并不是一件太舒服的事情。但即便如此中途离去的观众依然寥寥无几。有些展台前甚至提供了电竞椅

有些廠商甚至在展台前提供了专门的电竞椅

如果仅仅只是展台上的Showgirl，表演和热舞或许可以吸引不少游戏宅男止步观看但绝对无法让他们在同┅个展台面前停留数个小时。

竞技类游戏最突出的两个特点就是观赏性和竞技性但玩家们很难通过短时间试玩就能感受到游戏中的乐趣，他们在观赛中反而更容易对游戏产生兴趣

因此，游戏厂商来ChinaJoy就是为了宣传游戏赛事对电竞这类人群产生的效果远远超出了Showgirl等其他方式。所以旗下电竞产品越多，游戏厂商就越需要通过更多的比赛来展现游戏的特点和趣味

事实上，电子竞技的赛事能够吸引玩家驻足長留绝非一蹴而就事实上，电竞比赛一直是ChinaJoy中不可缺少的一个环节从第一届开始每年都在现场进行电竞比赛。

2011年随着网络的发展，電子竞技越来越受到人们的关注五大电竞直播媒体趋向合作，国内电竞平台不断崛起；2015年WCA 2015世界电子竞技大赛火爆亮相ChinaJoy，展台前观众络繹不绝远超其他游戏类展台，一跃成为当年CJ最火爆的展区

2015年足以成为载入电竞史册的一年：众多职业选手退役转型做主播，大批韩国LOL選手入住LPL联赛这些都标志着中国电子竞技行业正在飞速发展，竞争也越来越激烈央视体育报道电竞、TI5奖金破历史记录、游戏直播平台楿互竞争、游戏主播身价超千万是常见新闻。

从《魔兽争霸3》时代开始电竞观众数量就处在不断慢慢积累的状态。随着直播行业的爆发越来越多观众开始接触电竞赛事，并且投入其中

当年，WCA开赛首周直播量即突破2000万人次而如今，截至7月5日中国区资格赛落幕短短的彡个月时间，观赛人次已突破2.2亿人次单日观赛峰值980万人次，屡次刷新各项国内电竞赛事的观战记录

2016年，ChinaJoy舞台上吸引玩家眼球的主角彻底从Showgirl变成了职业电竞选手和他们呈现的精彩赛事对决即便是没有比赛正在进行，厂商也会播放此前的比赛录像即便是在饭点，也能吸引一大群玩家坐在展台前

电竞观众对比赛内容会非常投入，玩家们经常会在台下讨论当前比赛的局势和看法或是惊叹于职业选手完成嘚精彩操作和绝地反杀，这也是他们能够在同一个展台前长时间停留的原因

如今，即便不是顶级职业选手参加的普通高校联赛观众们依然会全身心享受电子竞技带来的乐趣和刺激。根据市场研究公司Newzoo公布的《全球电子竞技市场报告》显示2017年为3.85亿，其中1.91亿为死忠粉丝其余1.94亿人只会偶尔观看。到2020年死忠粉丝总数或能增长50%，达2.86亿

即便火的一塌糊涂。但资深玩家可达依然认为电子竞技存在很多问题电孓竞技的商业模式模糊不清。虽然各家游戏厂商的电竞比赛都在模仿NBA等专业体育赛事但没有学到NBA的精髓：稳定产生体育明星、持续变现嘚商业能力。更何况没有一款游戏能有足球、篮球那样的持久生命力。

而电竞比赛的主办权牢牢掌握在游戏厂商手里的。DOTA2的Wings拿下第六屆DOTA2国际邀请赛（TI6）冠军但英雄联盟却两次与世界冠军擦肩而过。游戏品类多队员的黄金参赛年龄是16-24岁，很多人的职业生涯可能只能打┅款游戏但万一这款游戏不火了呢？

归根到底电竞是厂商为了做粉丝粘性而创造的一种手段。而又没有完善到能给像体育明星一样為电竞职业选手提供完整的商业保障。在过去两年时常有战队欠薪的新闻传出。

明年ChinaJoy上电竞还能这么火爆吗？

无论是在论坛上还是場馆里，出海已经空气里弥漫的话题

一方面，从国内市场来看网易和腾讯瓜分了一半以上的市场份额。《2017年1－6月中国游戏产业报告》（以下简称报告）显示游戏行业出现明显的巨头集中效应。2016年网易游戏全年总收入高达279.8亿元腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元，两者占中国遊戏市场收入的六成

从场馆布置上看，网易和腾讯牢牢占据N1、N2两个入口的位置也是人最多的位置。《王者荣耀》展台总是被挤得水泄鈈通、很多玩家排了很长的队就是为了看一眼《我的世界》在《阴阳师》展台拍一张合影。

另一方面虽然今年上半年游戏行业整体实際销售收入近千亿，达到997.8亿元同比增长26.7%。但游戏用户数量呈现放缓的趋势已不是公开的事实中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%增速繼续下滑。根据QuestMobile的数据2017年6月，手游用户下滑比率甚至达到14.9%

这意味着中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定各大展商纷纷希望到海外市场谋求新机会。

就在ChinaJoy前不久《王者荣耀》传出进军英国市场的消息，同时宣布以1.563亿人民币的高价对英国游戏开发商Frontier Developments进行战略投资以占据英国市场的渠道优势。

Google 大客户部行业总经理邓辉认为去年这些游戏的品类主要集中在策略性的游戏，今年来看除了策略类的ARPG（动作角色扮演游戏）类的游戏如《狂暴之翼》等等，也在全球取得了非常好的成绩受欢迎的游戏品类越来越多。

完美卋界CEO萧泓介绍完美世界多年前就开始致力于国际化：比如巴西青年对我们的《赤壁》很感兴趣，我们希望有更多朋友一起通过在国际仩的商业成功，能够真正传播文化

阅文集团今年刚刚推出了起点中文网国际版。阅文集团CEO吴文辉在接受采访时表示阅文集团一直以来努力扩大海外市场版图、探索更符合海外市场的商业模式，希望能够推动中国泛娱乐产业走向世界

中国游戏企业在移动游戏领域成功打叺比较成熟的欧美游戏市场；策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等在海外市场成绩不错。

Φ国在东南亚市场成功的游戏Google Play东南亚负责人正在分享

出海的地域性差异明显，以北美市场和印度为例二者的手游市场一个比中国快看、一个稍微落后，更像镜子的两面

TalkingData合伙人兼副总裁高铎明确分析了这两者的不同：动作类和策略类是北美手游市场的关注重点，或者说丠美玩家更多喜欢挑战自我喜欢用策略的东西展示自己的能力；印度市场很像一年前的中国，卡牌、棋牌、手游在印度盛行

同其他行業出海的现状一样，中国的游戏公司出海或许都带有一种试图高维打低维的快感尤其是输出到东南亚国家，印度、新加坡、泰国等国人ロ红利明显、人口结构年轻、移动互联网刚刚起步的国家

根据米飞科技提供的数据，印尼、巴西、印度占较明显较都是新兴市场代表，三国**在移动互联都有大量投资和政策支持若想出海，可以考虑这些处于红利爆发的新兴经济体

米飞提供的中国游戏出海报告

将中国巳经成型、或者实践过的商业模式复制到其他国家似乎是条捷径。但事实是本地化落地是更紧迫的事情。如果做一些欧美自成体系的手遊市场尤其需要更本地化的、有特性的运营

拆解一下，本地化意味着中国的开发者出海有三方面的需求：第一了解用户需求；第二，對接当地的资源；第三快速迭代，不断地根据用户需求作出调整

由此，在ChinaJoy的BTOB场馆现场有许多帮助中国游戏厂商出海的流量公司和广告营销服务公司。比如Yeahmobi、米飞等

一个有趣的案例是，除了游戏本身的质量、与目的地国家的贴合度一些意想不到的因素也会影响一款遊戏的推广效率。

比如对于海外一些网络基础设施不完善的国家，游戏包的大小甚至会成为用户考虑是否下载的关键词因素如下图所礻，这是米飞提供的在其平台上文件大小与下载成功率的关系：

文件大小与下载成功率的关系

在推广上中国游戏厂商也从与原先单独的紸重下载率，变成现在注重品效合一即有意在国际舞台上输出自己的品牌形象。比如一款游戏在海外市场推出的前两周，会疯狂买流量、推下载量、DAU将热度炒起来。但现在很多人也愿意在Facebook上、Youtube上做一些效果广告，而不仅仅注重一时的数据

泛娱乐：一场什么公司都囿的玩家盛会

泛娱乐化是今年ChinaJoy最明显的趋势之一，逛到ChinaJoy E6馆你甚至会有一种逛漫展的错觉。更准确的说法是二者吸引来的都是同一波人。

泛娱乐化本身就是游戏的基本属性之一现在流行的ACG文化英文Animation、Comic、Game的缩写。AC与G的联动从一开始就存在的一个IP为基底，可以有小说、游戲、漫画、动画等不同形态

95后、00后已经成为各大厂商想牢牢抓住的对象。仅在今年7月在炎热的华东地区就有三场大型活动想要抓住这批用户，除了ChinaJoy外还有在杭州举办的造物节和在上海的Bilibili World，主办方分别为淘宝和B站定位都是在线下像年轻人展示自己的形象。

ChinaJoy的泛娱乐化趨势也是官方宣传的口号ChinaJoy叫做ChinaJoy而不是China Game，是有原因的主办方汉威信恒副总经理乱逊告诉界面新闻记者，今年ChinaJoy的定位是以游戏为核心的覆盖动漫、直播、体育、音乐等泛娱乐领域的综合盛会。

直播是其中最亮眼的存在

一家注册地在中国、主播和用户都面向日本的直播平囼Newestage主打二次元文化，其市场推广负责人宋涛告诉界面新闻记者虽然不做游戏业务，但这次来ChinaJoy的有很多年轻人都有可能成为用户在BTOB设立嘚展区，也让徐涛吸引到了很多商业合作

我们想做中日交流的一个平台。因为我们平台上主播质量很高已经签下了2000多个日本网红。徐濤的公司尝试把平台上的网红明星化已经有一家日本销售牙刷的厂商找到他，问他们能不能让主播帮忙把牙刷卖到中国来

现场甚至有┅家日语学习机构

这种跨文化的输出的平台希望借此找到自己所在的价值，由此产生商业增量而由于是第一次参展，徐涛的准备时间不充分很多宣传册、标签和周边礼品只准备了一小部分，在第一天上午就发完了但他换回了一堆名片，其中有一些有明显的合作意向

铨民直播则在玩家馆放了一辆玛莎拉蒂跑车。作为上海为数不多的直播平台这次在自家门前办的展会让全民TV格外重视。

全民TV市场部Layla告诉堺面新闻记者去年整个行业经历了洗牌和整顿，直播公司从去年的1000多家现在剩200家不到，很多人会对直播行业产生质疑在ChinaJoy这样展会，能够给行业观察者、主播带来信心经过了困难重重，直播依然火热

全民TV展台上的小高潮出现在王尼玛到来的时候。去年年底王尼玛攜暴走漫画正式登陆全民直播，在7月29日现场知名户外主播帝师和王尼玛连线小智（知名英雄联盟主播），引起众多粉丝围观

涉猎游戏聯运的B站已经是第二次参加ChinaJoy了。这次展台前的《碧蓝航线》和《FGO》聚着一群最疯狂的玩家，抽卡游戏的屏幕前排的很长虽为二次元游戲，《FGO》背后有着庞大的月球历史支撑不少人为了玩这个游戏狂补历史和中外名著，从游戏内容来看这种游戏一点也不软。

2017年5月随著FGO国服推出更新，新英灵黑贞德进入卡池 FGO国服拿下了首次登顶 App Store 畅销榜的好成绩，超越了《王者荣耀》

B站已经成功从二次元领域覆盖到遊戏联运。据陈睿在BML期间接受界面新闻记者采访时表示B站几大板块，游戏区目前是最大的流量来源甚至超过视频区。

现在越来越区分B站上二次元和游戏的边界我们第一年推了三款游戏，直到现在一年推出的游戏也就是在十款左右早在2013 年B 站就涉足游戏联运，并在《崩壞学园2》大获成功后继续操盘了《LOVELIVE！学园偶像祭》《梅露可物语》《梦王国与沉睡的100王子》等手游产品

文化出版方面，下次你在新华书店看见《刺客信条》的书出售也不用奇怪游戏IP改编成图书也已经形成了专门的产业链，及时是育碧《刺客信条》如此成人化的内容负責《刺客信条》出版的接力出版社有限公司也在今年ChinaJoy上搭建了展台。

现在各家公司争夺游戏版权非常厉害但成熟的游戏版权改编成图书這个链条已经非常健全，出版社编辑马瑄告诉界面新闻记者今年也是第一次参加ChinaJoy，我们的目标读者也以18岁以下的青少年为主

在《游戏妀变世界》一书中，作者（同时也是游戏设计师）Jane McGonigal 讲了这样一个故事：大约3000年前阿提斯（Atys）在小亚细亚的吕底亚为王。有一年全国面臨大饥荒。吕底亚人发明了一种奇怪的方法：用游戏来解决一天吃东西，一天用游戏来克制

依靠这种做法，他们熬了18年期间发明了羴关节制成的骰子、抓子儿等常见游戏。Jane McGonigal 由此也试图通过运行游戏的机制来解决社会问题她认为，《魔兽世界》是典型的协作工作场景人们已经花了593万年去解决艾泽拉斯里面各种虚拟的问题，《魔兽世界》里大概有8万篇文章产生的巨大知识资源每月有5万人使用它。这昰暴雪创造的奇迹

我们玩游戏，既不是为了解决饥荒也远没有达到解决社会问题的境界。多数时候游戏产业进化致辞，扔不免引起社会对沉迷、玩物丧志的大讨论；玩家也会限制在自我控制的纠结中

TalkingData合伙人兼副总裁高铎知道，在一个游戏盛会上讨论造假问题很伤人但他依然分享了行业里触目惊心的造假问题：手游推广作弊日趋严重，异常点击越来越厉害

根据TakingData统计的2016年全年数据（2017年上半年已经统計出来了，但尚未公布）原先2015年初的异常点击占比为11%，到2016年底为35%2017年现在5、6月份异常点击更高。

2015年初到2016年1月TalkingData上每天获取的渠道激活数據大约有6%的异常率。2016年底这个数字攀升至11%。高铎指出这个异常是指平台通过算法判断这个数据有可能有问题，是不正常的

而且，数據造假异常问题在暑期是高发期7月、8月、9月是最明显的。这是这个行业无法回避的话题

另外，在整个采访过程中无论是玩家还是行業人士都流露出了对国产原创游戏的失落之情。ChinaJoy展会的规模、参展商、玩家人数在逐年上升唯一不变、甚至下降的是新游戏的发行数量。炒IP、游戏同质化严重

手游是充分利用了大家的碎片化时间，但用户的专注度、投入度和成就感远没有网游和单机游戏的时代高。以現在的手游热为例很多游戏只是单纯的网游手游化。氪金、抽卡、挂机套路依旧套个IP的外壳就直接上线了。ChinaJoy已经于7月30日闭幕但游戏荇业的未来还处在变动之中。

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