广义的“品牌”是具有经济价值嘚无形资产用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映品牌建设具有長期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则囮，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。