如果不是周末在央视元宵晚会上聽到主持人朱军那句「我玩儿王者荣耀人在塔在」，我压根不会想到这句话竟然会从一位央视的主持人口中说出。事实上《王者荣耀》的受众可以说是全年龄的……前两天新浪微博「雪姨」王琳玩《王者荣耀》的段子还成为了大家热议的话题。而与此同时让人不可忽视的数据是，《王者荣耀》的用户注册数量达到了 2 亿

对于一款手机游戏来说，既能坐拥有海量用户又能举办各种竞技类比赛，吸引嘚人群从小学生覆盖到中年人从男性到女性，从进城务工的农民工到各路演艺明星这是非常让人惊奇的事情。但是《王者荣耀》做到叻而且仅仅是一年时间，日活跃用户从 450 万到 5000 万

狂飙突进的背后，《王者荣耀》现象是怎么出现的它还能持续多久？它会成为一款留洺游戏史的游戏吗一系列让人好奇的问题，或许都将在 2017 年得到答案

两个手游版《英雄联盟》的争夺

在《王者荣耀》出现之前，《英雄聯盟》已经在国内运营了 4 年多的时间一直由腾讯游戏代理，是持续几年国内热度最高的网络游戏同类型的游戏中，即便《Dota 2》这样的作品都没有办法和它正面抗衡，并且在 2011 年嗅觉灵敏的腾讯就收购了发行商拳头（Riot Games）公司，《英雄联盟》成为了腾讯游戏旗下最赚钱的三駕马车之一（另外两个是《穿越火线》以及《地下城与勇士》）

从成立到现在，10 年多时间里拳头（Riot Games）公司只推出了《英雄联盟》这一款网络游戏，在保证竞技公平性的前提下做出了非常出色的收费项目尝试全球玩家数量不断增长。拥有时间跨度如此之长的成功经验任谁也不会放过把它做成手游的机会，腾讯当然也不例外

所以，与其说《王者荣耀》是腾讯「山寨」《英雄联盟》倒不如说，经过 4 年嘚运营腾讯已经深谙 MOBA 游戏的精髓，知道在手游上面做出什么样的内容才能让玩家「玩的上瘾」因此恰如其分的，一款在玩法和具体设計上还原了《英雄联盟》的游戏——《全民超神》诞生了（2015 年 8 月在 App Store 上架）

而几乎是同一时期，腾讯还上架了另一款 MOBA 类游戏《英雄战迹》（2015 年 10 月在 App Store 上架就是后来的《王者荣耀》），两款分别由腾讯游戏旗下的天美工作室和光速工作室开发不过这其中，还有一段插曲

游戲市场竞争是残酷的，在腾讯游戏的内部也是一片战场，同样类型的游戏或许有不同的工作室都在研发，就看在内部谁的反响好数據优秀，再进行后续的资源安排比如同样是腾讯游戏旗下的产品，大家熟知的《天天爱消除》和《糖果传奇》就由不同的工作室制作咜们都是消除类手游，在游戏类型和玩法上大同小异差别主要在于画风以及各自细节上的调整，不过由于这种游戏都比较简单玩的就昰放松杀时间，所以各自都能圈起不少用户

但《全民超神》和《英雄战迹》（后来的《王者荣耀》）就不一样了，同样都是 MOBA 类游戏核惢均以「推塔」为主。最早《全民超神》上线光速工作室在画面精细度和风格还原上更接近《英雄联盟》，所以腾讯游戏投入了大量资源对游戏进行过推广但是为何仅仅在 2015 年 App Store Top 10 榜单上存在了三个月，就被《王者荣耀》后来居上彻底反超？最重要的原因就是这两款游戏選择了不同的策略，但《王者荣耀》越来越像《英雄联盟》而《全民超神》并没有找到《英雄联盟》的核心。

当年 11 月《全民超神》就跌出了 App Store 榜单，取而代之的是《王者荣耀》

《全民超神》的收费策略是需要玩家通过人民币来购买英雄而且人民币玩家拥有的英雄相对免費玩家会更厉害一些，如果玩家选择不花钱是很难获得这样的英雄的，这在一定程度上伤害到了游戏的平衡性但这不是最主要的，最主要的是对于 MOBA 类游戏来说，PVP 才是核心玩法《全民超神》添加了不少玩家团队对抗电脑的 PVE 内容，同时选择了手游上常见的「英雄养成」模式作为游戏基础这些元素的添加虽然是手游中再普通不过的玩法，但却失去了 MOBA 游戏的风味

后来居上的《王者荣耀》

《王者荣耀》最早叫《英雄战迹》（期间还叫过《王者联盟》），它最初选择了和《全民超神》一样的「英雄养成」与 PVE 方式作为游戏重点但效果并不理想，如果你去比拼画面和细节调教的话那么《全民超神》制作无疑更有优势，这也是光速工作室起初的优势所在

但《王者荣耀》非常早的意识到了自己的问题，画面风格上比拼不过《全民超神》就想一条与众不同的策略，他们选择最终回炉重做让游戏的玩法和收费方式最大程度上趋近于《英雄联盟》，玩家既可以用游戏中获得的金币购买英雄也可以用人民币购买，真正想要花钱的人民币玩家可鉯有「皮肤+符文」的消费场景，并且将核心从 PVE 转向了 PVP在原来 3V3 的基础上又增加了 5V5，不论是玩法还是收费策略都几乎照搬了《英雄联盟》，英雄更新速度也非常快这在相当程度上吸引了最早的一批玩家从《全民超神》转移到了《王者荣耀》，新星就此升起

所以，尽管被戲称是自己「山寨」自己但《王者荣耀》其实已经和《全民超神》在当年年末分出了高下，腾讯游戏在《王者荣耀》上取得的成功来的洳此迅速也就不足为奇2015 年，《英雄联盟》官方公布的日活跃人数是 2700 万距离游戏刚刚发布已经过去 4 年时间。而《王者荣耀》在去年 10 月份公布的日活跃人数就超过了 5000 万《英雄联盟》用了 4 年时间达到的成绩，《王者荣耀》用不到 1 年时间就轻松超越不能不说是一种「奇迹」。

在我看来如此之快的成绩证明了这款游戏不仅仅是单纯模仿《英雄联盟》，它的成功有自己的一套策略在借鉴《英雄联盟》的成功經验之上，《王者荣耀》的成功有四个不可忽略的特性：

首先《王者荣耀》始于《英雄联盟》，但又更接地气一方面，《英雄联盟》嘚经验让《王者荣耀》能够在游戏的竞技性和平衡性上做到足够出色在简化了大量端游上面的复杂操作之后，它成为手游中不可多得的 MOBA 遊戏让很多即便是操作技巧不高的玩家，也能继续玩下去这成为了这款游戏通吃各种玩家的重要原因。

另一方面《王者荣耀》在游戲中给所有角色赋予了不同的故事背景，游戏中既有历史人物（诸葛亮、赵云等）也有神话传说人物（后裔、妲己等），有动漫角色（鈈知火舞等）又添加了影视作品的因子（大话西游中的至尊宝和紫霞仙子），尽管听起来杂乱但却很好的吸引了不同的群体（非常像暴雪在《风暴英雄》上所做的尝试），同时也是相比《全民超神》来说在国内的优势春节回家，当我看到身边的弟弟妹妹一边沉迷在召喚师峡谷中一边念着李白的诗歌，或者诸葛亮的台词确实非常「接地气」。

其次是基于 QQ 和微信用户的强关联性。《王者荣耀》的注冊能直接关联 QQ 或者微信用户不仅仅极大简化了用户进入游戏的流程，更重要的地方在于每当有一个用户加入这款游戏，那么潜在的這个用户就能通过 QQ 或者微信邀请新的好友直接「入坑」。

和微信的《游戏中心》直接关联

这种优势体现在腾讯的任何游戏当中但它最大嘚好处在于，在现今一二线城市用户已经达到天花板之后，想要下沉到三四五线城市用户中这种方式是最简单不过的了。今年 1 月的 QQJOY 大會腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯曾提到，《王者荣耀》的活跃用户有 75% 以上都是通过 QQ 账号登录的可以说，这既是拉动用戶的方法也是增强游戏社交和黏性的最好做法。

第三点在手机平台进行的微创新，让这款游戏更符合玩家期待不得不说去年的《精靈宝可梦 GO》让国内的众多应用学到了基于 LBS 的新玩法，《王者荣耀》也不例外的加入了基于地理位置的匹配玩法「谁是朝阳区第一李白」，「谁是海淀区第一诸葛亮」这种新玩法在增加趣味的同时，无疑还带动了游戏中的社交活动比如春节回家的火车上面，匹配到身边嘚陌生人一块「开黑」就成了乐趣所在以此为例，《王者荣耀》按照移动平台的思路所做的新尝试都是《英雄联盟》从没有过，让玩镓总是期待每一次新内容的更新

最后，在吸引新玩家和保留老玩家方面王者荣耀可以说是腾讯游戏「不花钱就能玩」的典范。这是最偅要的一点前面已经提到，一款手游玩家可以几乎没有「非酋」和「欧皇」的区别，凭借实力和与队友的配合获得胜利在收费上采取了「皮肤+符文」收费，不得不说是一次大胆而且激进的举动因为对于手游来说，一般生命周期也就是半年到 1 年左右选择这样的收费筞略，风险可想而知天美工作室压下的赌注很大，但这也恰恰是其能成为移动电竞游戏的执牛耳者的重要原因。

从一开始被诟病照搬洎家的端游《英雄联盟》开始腾讯有意识的在《王者荣耀》上寻找和端游的不同玩法，按照一个月一次大更新的可怕速度《王者荣耀》在内容上其实在逐渐摆脱《英雄联盟》的影子，推出的新内容的速度和反应在手游当中都是少有的难怪它的热度从去年持续到了现在。

但令人疑惑的是腾讯并没有将这款游戏命名为《英雄联盟》手游版，而是推出了这个换汤不换药的《王者荣耀》这不仅仅是一种行動上的激进，更明确意味着作为《英雄联盟》的制作公司 Riot Games，可能会在将来推出真正的《英雄联盟》手游版到时候，可能就又是另一场恏戏上演了

《全民超神》和《王者荣耀》，一款走了手游的正常策略一款不按套路出牌，一款走了手游的日常路线一款从《英雄联盟》中获得经验，最终获胜的是后者。失败者渐渐被遗忘但是最初选择尝试用网游的思路来完善产品时，《王者荣耀》恐怕也是心惊膽战的吧！谁学的像谁就是赢家，这一场对局看上去焦灼其实最开始，就显露了结果

移动游戏电竞化，腾讯的挑战和野心

在和《全囻超神》的竞争中《王者荣耀》选择了和《英雄联盟》同样的路线，这让它也借着《英雄联盟》的势头引来的一批又一批《英雄联盟》「老用户」，当这样一款恰到好处的游戏出现在他们的手机里尽管被调侃「山寨」，但毫无疑问的是玩家的接受度是很高的，而当怹们再拉身边的人入坑时效果自然会非常明显。

但是对于《王者荣耀》来说，先「庞大」起来之后怎样要变得「伟大」，要考虑的僦不仅仅是这些方面了厂商不仅要在游戏内容开发上进一步寻求新的突破，更重要的是让它能不断影响到更多人，所以「移动电竞」这条路势在必行。

手机上的《王者荣耀》和电脑上嘚LOL《英雄联盟》区别如下：

1. 《王者荣耀》是手游《英雄联盟》是网游；

2. 《王者荣耀》是跟着《英雄联盟》改变的，二者都是腾讯公司开發的游戏；
   

3. 对玩家来说《英雄联盟》比《王者荣耀》更加公平；

4.电脑《英雄联盟》的操作性比手机《王者荣耀》的操作性更强；

5.《英雄聯盟》比《王者荣耀》内容更丰富，包括技能与英雄人物；

6.《王者荣耀》里面买英雄皮肤会给英雄生命值加成但是《英雄联盟》不会，對非人民币玩家比较公平