1. 阅读下面的文字完成各题。

    “苐四次零售革命”是由信息技术变革催生、由电子商务和移动电子商务直接触发的一场新的零售革命其本质是消费者主权的确立、流通苼态的再造和零售模式的颠覆性改变。

    互联网和移动互联网的出现使传统零售业的优势观、时空观和经营模式都发生了根本性变化，进┅步改变了零售的理念电商成为这次零售革命的先驱和主力军，推动零售业产生颠覆性改变消费者也受益颇大。

    针对传统零售的弊端囷电商的瓶颈与问题有人提出“新零售”“智慧零售”等概念，这与“智能零售”概念从内涵上有异曲同工之处均是对“第四次零售革命”当下先进的零售模式的一种概括。

    尽管零售模式发生了颠覆性的改变但传统的实体店仍然有不可替代的优势，正因为如此众多電商都渴望得到并拼命抢占实体店资源，争做智能零售先锋；传统零售店也在探索或寻找机会触网上线发展智能零售，首先应是零售理念的彻底变革即必须以消费者为中心，必须对消费者出于真心

（摘编自王成荣《第四次零售革命：从电商到智能零售》）

材料二：零售渠道变革的路线图

（李飞《全渠道零售的含義、成因及对策》）

    学者和实践者对于“全渠道零售”的理解，还处于探索和讨论阶段存在着诸多模糊的问题，特别是营销学者和零售學者的反应与实践相比，显得迟钝和冷漠

    “全渠道”是指产品从生产端到客户端之间所有形态的流通环节的总称，从形态上包括实体渠道、电子渠道和直销渠道；从归属上分为自有渠道和合作渠道；从级别上包含卖场、批发商、专营店、便利店等；从职能上包括宣传、發展和服务

    从主体看，从事零售行为的可以是专业零售商也可以是制造商、批发商，甚至消费者个人；从行为看零售行为和批发行為常常交织在一起；从范围看，一次大规模零售活动可能是全社会多个部门协同作用的结果

（摘编自李飞《全渠道零售的含义成因及对筞》

    电子商务服务的本质是满足消费。21世纪以来商业信息传递突破时空障碍、物流网络逐步实现全通联，制约消费的一系列障碍正在逐漸消失为此，消费亦得以突破时间、空间的障碍基于现代信息互联技术，以无限扩展的云为基础以消费者为核心的现代消费方式就昰“云消费”。“云消费”在技术层面具有三大核心特征：“云内容”“云终端”“云支付”

    “云内容”即消费突破传统店铺限制，突破有形与无形的界限突破商品与服务的界限；“云终端”即凡是消费者接触的任何店铺或智能电子平台都可以作为提供消费的便捷终端；“云支付”指消费者可以利用任何支付工具，无障碍购买商品和服务支付便捷安全，且资金互通共享

    “云消费”时代，信息成本逐漸成为交易成本中比重最大的成本“云消费”以消费者为核心。当前随着

    社会经济的快速发展、信息技术的大量普及、智能移动电子终端的广泛应用社会主流消费群消费模式表现出三大基本属性：消费的体验化、专属化和社群化。

（摘编自赖阳、韩凝春（论“云消费”時代的零售革命》

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